節(jié)慶旅游發(fā)展思考

節(jié)慶旅游發(fā)展思考摘要本文敘述了節(jié)慶旅游的發(fā)展歷史，并重點(diǎn)關(guān)注了節(jié)慶旅游在發(fā)展中存在的種種問(wèn)題。據(jù)此提出了自己一些不太成熟的小建議。目的是為了我國(guó)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)策和建議1節(jié)慶旅游的涵義和類型1.1節(jié)慶旅游的涵義節(jié)慶旅游時(shí)之規(guī)模不等，有特定主題，在特定的時(shí)間里以及區(qū)域內(nèi)定期或不定期，舉行并能吸引區(qū)域內(nèi)外大量游客，不同于人們?nèi)粘Ｉ畹幕顒?dòng)，如節(jié)日慶典、集會(huì)、展覽會(huì)、旅游節(jié)等。節(jié)慶的本來(lái)含義就是社會(huì)群體為了一件共同的事情而進(jìn)行慶祝，從而團(tuán)結(jié)一致并培養(yǎng)出一種內(nèi)部的自豪感。在西方，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的研究屬于事件及事件旅游領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，事件旅游領(lǐng)域內(nèi)的研究非常零散，目前尚缺乏系統(tǒng)深入的研究。吳必虎、李國(guó)平、莊志民、沈祖祥等都認(rèn)為“節(jié)慶旅游”就等同于“旅游節(jié)事”，在內(nèi)容上包括：交易會(huì)、博覽會(huì)、展覽會(huì)、文化、體育活動(dòng)。而鄒統(tǒng)釬、任國(guó)才、張德強(qiáng)等則更加強(qiáng)調(diào)了節(jié)慶活動(dòng)的“歡慶”本義，而并不把“博覽會(huì)、交易會(huì)、文化、體育”等一般性事件納入節(jié)慶的范疇。關(guān)于這一點(diǎn)，戴光全作了明確的區(qū)分：節(jié)事就是指節(jié)日和特殊事件。節(jié)慶旅游時(shí)由節(jié)慶活動(dòng)組成的，在這里特指節(jié)慶中的單項(xiàng)活動(dòng)，例如開(kāi)閉幕式、專項(xiàng)演出、燈會(huì)、展覽會(huì)等。一般來(lái)說(shuō)，單項(xiàng)的節(jié)慶活動(dòng)很難構(gòu)成完整意義上的節(jié)慶旅游。1.2節(jié)慶旅游的產(chǎn)生及發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟(jì)“休閑”一詞自20世紀(jì)90年代以來(lái)在我國(guó)流行，并逐漸成為一種時(shí)尚活動(dòng)。休閑的真正含義指不被直接生產(chǎn)勞動(dòng)所占用的時(shí)間，它包括教育時(shí)間、社交活動(dòng)的時(shí)間等等。實(shí)際上它是人在除了恢復(fù)自己的體力之外，一種更高的、精神的、心理的需求。娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品缺乏互動(dòng)、親和、吸引力，單調(diào)乏味以至沒(méi)有趣味節(jié)慶旅游卻能夠讓旅游者感受快樂(lè)愉悅、快樂(lè)的本意，憑借其特有的參與性、文化體驗(yàn)性、異域性等特點(diǎn)給旅游者帶來(lái)無(wú)語(yǔ)倫比的精神滿足，幫助人們消除寂寞感。目前我們常見(jiàn)到的狂歡節(jié)，正是給人們創(chuàng)造精神愉悅的途徑。文化經(jīng)濟(jì)“文化經(jīng)濟(jì)”是指在文化發(fā)展變化的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)內(nèi)容不斷增加，市場(chǎng)手法不斷式的成熟和資金來(lái)源的逐漸多元化，政府逐漸退出企業(yè)可以解決的領(lǐng)域，節(jié)慶運(yùn)作方式向市場(chǎng)化和專業(yè)化方向發(fā)展。然而實(shí)際狀況是，在我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化程度仍然比較低，絕大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)仍然處于前兩個(gè)階段，節(jié)慶產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段。4節(jié)慶旅游存在的問(wèn)題綜合國(guó)內(nèi)一些學(xué)者的研究結(jié)論，本人認(rèn)為中國(guó)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)存在以下問(wèn)題：4.1節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間太短，旅游拉動(dòng)效果不大。一般是三天、一周以內(nèi)，長(zhǎng)期則成本大。所以，對(duì)長(zhǎng)線旅游而言，存在著一定的問(wèn)題。節(jié)慶活動(dòng)要全天候、全時(shí)段設(shè)計(jì)包裝，考慮到各類旅游者的需求。4.2節(jié)慶活動(dòng)缺乏創(chuàng)意，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。節(jié)慶活動(dòng)原本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但許多節(jié)慶往往年年辦，卻很難有創(chuàng)新的創(chuàng)意，也不愿請(qǐng)相關(guān)專家人士指導(dǎo)，吸引力差。4.3過(guò)分看重經(jīng)濟(jì)效果。節(jié)慶活動(dòng)是一個(gè)地域的推介與宣傳，效益是本地區(qū)域長(zhǎng)期的美譽(yù)度，但卻用每年的投入和產(chǎn)出來(lái)衡量節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效果，這是很不平衡的。國(guó)內(nèi)不少轟轟烈烈的節(jié)慶活動(dòng)，如今還是收入小于投入。所以，節(jié)慶活動(dòng)的投入產(chǎn)出不能僅從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)分析。4.4政府干預(yù)過(guò)多，無(wú)法發(fā)揮市場(chǎng)的作用。當(dāng)前許多節(jié)慶活動(dòng)由政府主辦，部分地區(qū)意識(shí)落后，且受到體制制約、市場(chǎng)不成熟等原因。導(dǎo)致政府在節(jié)慶活動(dòng)策劃方面運(yùn)作不夠?qū)I(yè)。在這種情況下節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化的呼聲越來(lái)越高。4.5節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量過(guò)多，但在品牌知名度和國(guó)際化方面存在較大的不足。在國(guó)內(nèi)，大到北上廣這樣的一線城市，小到縣城，幾乎都有節(jié)慶活動(dòng)，而且數(shù)量還有增加的趨勢(shì)。4.6公眾對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的參與度不高。因?yàn)樵S多節(jié)慶活動(dòng)由地方政府主辦，居民和游客的參與程度不高，有些節(jié)慶嚴(yán)重脫離群眾的生活方式和水平。4.7缺乏高素質(zhì)的節(jié)慶旅游運(yùn)作機(jī)構(gòu)和相關(guān)人才。目前市場(chǎng)上鮮有專業(yè)的節(jié)慶旅游策劃公司，相關(guān)從業(yè)人員大部分都是半路出家，沒(méi)有系統(tǒng)的策劃運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)。5節(jié)節(jié)慶旅游發(fā)展對(duì)策為了我國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合專家學(xué)者的研究成果，我提出以下建議：5.1發(fā)揮立法的作用首先，對(duì)節(jié)日進(jìn)行立法，全國(guó)性的節(jié)日活動(dòng)，應(yīng)通過(guò)法律形式確定下來(lái)，成為法定假日。我國(guó)現(xiàn)有的法定假日，即元旦、春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)等。可以看出我國(guó)法定假日明顯偏少，還應(yīng)該將短的假期進(jìn)行合并形成黃金周。應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)立法使其成為法定節(jié)假日，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。雖然目前我國(guó)法定節(jié)假日眾多，但除春節(jié)等幾個(gè)之外，其他中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，如七夕、重陽(yáng)等，還未成為法定假日。對(duì)于改革開(kāi)放以來(lái)各地區(qū)組織的服裝節(jié)，啤酒節(jié)等活動(dòng)。舉辦地應(yīng)該根據(jù)本地特色安排公眾在節(jié)日期間放假，以促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)的旅游者的參與度。5.2建立健全節(jié)慶活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)目前，節(jié)慶活動(dòng)的主辦單位主要是旅游部門，只有一部分地區(qū)設(shè)立了大型活動(dòng)辦公室協(xié)調(diào)解地區(qū)范圍內(nèi)的大型節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，而大多地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)組織工作還沒(méi)有專門的機(jī)構(gòu)都是臨時(shí)性的“委員會(huì)”，臨時(shí)抽調(diào)各部門的人員進(jìn)行組織協(xié)調(diào)，無(wú)固定的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，這樣不利于節(jié)慶活動(dòng)的健康持續(xù)發(fā)展。另外，現(xiàn)有的節(jié)日辦公室對(duì)于組織協(xié)調(diào)全社會(huì)的節(jié)日活動(dòng)的權(quán)威性不強(qiáng)。最好是在各級(jí)政府設(shè)立統(tǒng)一指導(dǎo)節(jié)慶活動(dòng)有旅游、交通、鐵路、民航、商務(wù)、公安、衛(wèi)生、文化、體育、教育等部門人員組成的專業(yè)節(jié)慶活動(dòng)委員會(huì)。委員會(huì)應(yīng)負(fù)責(zé)本區(qū)域內(nèi)各類大型活動(dòng)的統(tǒng)籌工作，這樣各種節(jié)慶才能做到事先有安排，節(jié)中有檢查督促，節(jié)后有總結(jié)提高。整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)才能健康、有序地進(jìn)行。5.3認(rèn)真做好節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)劃在一個(gè)地區(qū)，一年之中有多少節(jié)慶，每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的主要內(nèi)涵是什么，有何具體要求，怎樣組織群眾活動(dòng)和服務(wù)經(jīng)營(yíng)，這一系列的問(wèn)題都要節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)做出規(guī)劃。規(guī)劃不僅能使節(jié)日活動(dòng)健康有序，更重要的是充分發(fā)揮文化的感召、凝聚、奮發(fā)向上的作用，使廣大群眾通過(guò)節(jié)日活動(dòng)提高文化素養(yǎng)的自身精神文明層次，增強(qiáng)民族自豪感與自信心。有的地方舉辦某些節(jié)慶活動(dòng)，以“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。這種活動(dòng)偏離了節(jié)慶活動(dòng)的目的和發(fā)展要求，過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益。所謂“經(jīng)濟(jì)唱戲”，一是開(kāi)展商業(yè)貿(mào)易；二是招商引資。這兩個(gè)目的所需要的平臺(tái)，在以文化為主要內(nèi)容的節(jié)慶活動(dòng)中是無(wú)法提供的。發(fā)展經(jīng)濟(jì)第一是政策與制度的適應(yīng)性，第二是服務(wù)的周全和效率，第三才是文化教育狀況。所以，一個(gè)地方要利用節(jié)慶活動(dòng)來(lái)提高知名度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須瞻前顧后，制訂切實(shí)可行的方案，不然很容造成費(fèi)力不討好的情況出現(xiàn)。5.4發(fā)揮節(jié)慶活動(dòng)的商業(yè)效益一般地說(shuō)，節(jié)慶是全民性、公益性的活動(dòng)。但人們?cè)诠?jié)慶活動(dòng)的同時(shí)要進(jìn)行消費(fèi)，從而形成節(jié)日用品的生產(chǎn)和消費(fèi)，形成節(jié)慶經(jīng)濟(jì)或假日經(jīng)濟(jì)。這樣一來(lái)，節(jié)慶的文化活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是交融在一起的。作為公益活動(dòng)，政府應(yīng)提供節(jié)慶公共產(chǎn)品。政府財(cái)政撥款支付節(jié)慶所需的公共開(kāi)支，是必須的，也是基本的。居民參與節(jié)慶活動(dòng)，其衣食住行所需開(kāi)支，構(gòu)成節(jié)慶市場(chǎng)購(gòu)買力，是節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在節(jié)慶商品供應(yīng)方面，一是商品的生產(chǎn)者應(yīng)提供豐富的節(jié)慶商品——實(shí)物商品和服務(wù)商品，包括文化服務(wù)商品；二是經(jīng)營(yíng)者要把各種商品組織起來(lái)，形成紅火的節(jié)慶市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需要。可見(jiàn)，節(jié)慶消費(fèi)是比較集中的、規(guī)模較大的消費(fèi)時(shí)段，因而也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力致之一。5.5觀念創(chuàng)新自八十年代以來(lái)，節(jié)慶活動(dòng)的主題都是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，現(xiàn)在逐漸成為本地區(qū)的營(yíng)銷活動(dòng)，作為宣傳地方形象，打造城市名片的手段。民生問(wèn)題逐漸收到重視，政府應(yīng)該根據(jù)旅游者的需求來(lái)發(fā)展節(jié)慶旅游。另外，低碳理念已經(jīng)成為全世界的共識(shí)。針對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期粗放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，對(duì)于節(jié)慶旅游來(lái)說(shuō)有必要為改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式起到引領(lǐng)的作用。5.6堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)的方針建立節(jié)慶資金監(jiān)督機(jī)構(gòu)，不是給鋪張浪費(fèi)創(chuàng)造條件，當(dāng)考慮一分一厘來(lái)之不易。因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)日性質(zhì)、活動(dòng)人員的規(guī)模、經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的內(nèi)容等需要，合理擬定費(fèi)用開(kāi)支預(yù)算。節(jié)慶的鋪張浪費(fèi)，多是因?yàn)槟承╊I(lǐng)導(dǎo)好大喜功，把節(jié)慶活動(dòng)辦成為自己樹(shù)碑立傳的活動(dòng)。這是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決摒棄的一種不好的政績(jī)觀。隨著十八大的召開(kāi)，新的領(lǐng)導(dǎo)人選舉產(chǎn)生，帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。新的黨中央大力倡導(dǎo)節(jié)儉作風(fēng)，如不封路，減少慶典，減少會(huì)議開(kāi)支等。這些必然會(huì)帶動(dòng)自上而下的改革。5.7培養(yǎng)本地的特色文化節(jié)慶是以文化活動(dòng)為主的。因此，文化產(chǎn)品的供應(yīng)十分重要。由于節(jié)慶活動(dòng)的群眾性，要求業(yè)余文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，專業(yè)文化產(chǎn)品做鋪墊。而現(xiàn)實(shí)情況卻大大相反。一些地方為了產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)邀請(qǐng)明星大腕，然而明星、“大腕”的出場(chǎng)費(fèi)往往很高，高達(dá)10萬(wàn)、20萬(wàn)或更多。如果把費(fèi)用用來(lái)支持本地的專業(yè)文藝單位和群眾文化團(tuán)體籌辦節(jié)慶演出，并力爭(zhēng)出精品、出人才，努力形成本地的知名文藝團(tuán)體和個(gè)人，對(duì)于提高群眾文化素質(zhì)的作用不言而喻。對(duì)于當(dāng)前許多地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的保護(hù)困境，這種做法無(wú)疑是明智的正確的必須的。6結(jié)論2010年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的若干決定》再一次將旅游業(yè)的發(fā)展提到了國(guó)家層面的高度。作為旅游業(yè)中最有特色的分支—節(jié)慶旅游以其較大的市場(chǎng)帶動(dòng)和導(dǎo)向作用成為旅游業(yè)的一面旗幟。目前我國(guó)節(jié)慶旅游仍然存在較多的不足，這些是由多方面因素造成的，也不是一朝一夕就能解決的。我們要抱著實(shí)事求是的態(tài)度盡自己的綿薄之力為節(jié)慶旅游的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。我相信節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)必定大有作為。辭謝在這寶貴的兩年的接本生活中，感謝和我一起生活兩年的室友，是你們讓我們的寢室充滿快樂(lè)與溫馨，“君子和而不同”，我們正是如此！愿我們以后的人生都可以充實(shí)、多彩與快樂(lè)！感謝我的同門，謝謝你們給予我的幫助！感謝我的朋友，感謝你們?cè)谖沂б鈺r(shí)給我鼓勵(lì)，在失落時(shí)給我支持，感謝你們和我一路走來(lái)，讓我在此過(guò)程中倍感溫暖！感謝我的家人——我的父母、姐姐。沒(méi)有你們，就不會(huì)有今天的我！我一直感恩，感恩于我可以擁有一個(gè)如此溫馨的家庭，讓我所有的一切都可以在你們這里得到理解與支持，得到諒解和分擔(dān)。我愛(ài)你們，愛(ài)我們的家！感謝我的指導(dǎo)老師，沒(méi)有你們的幫助我就不會(huì)順利的完成學(xué)業(yè)，真心的謝謝你們。一個(gè)人的成長(zhǎng)絕不是一件孤立的事