《網(wǎng)絡營銷（校企）》實驗教學大綱

《網(wǎng)絡營銷（校企）》實驗教學大綱一、課程基本情況課程代碼：1071139048課程名稱：網(wǎng)絡營銷/NetworkMarketing課程類別：專業(yè)必修課開課學期：第四學期學分：2.5總學時：40理論學時：28實驗/實踐學時:12適用專業(yè)：電子商務適用對象：本科先修課程：專業(yè)導論、市場營銷學、管理學、網(wǎng)絡市場調研、電子商務。開課學院：經(jīng)濟與管理學院二、課程簡介本實驗主要內容是讓學生們了解并掌握網(wǎng)絡營銷的基本知識，最新發(fā)展以及相關原理，網(wǎng)絡營銷的概念、特征、營銷方式及主要載體，為其在以后的科學研究與社會實踐工作中具有較強的團隊溝通、組織與管理能力。實驗立足于加強基礎、培養(yǎng)動手能力、提高素質，不但使學生加深理解和鞏固所學理論知識，而且更能切實熟悉企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動常用工具及方法，并正確解釋運行結果，做出所遇問題的正確判斷。培養(yǎng)了學生的科學素質和實踐能力，為高素質人才培養(yǎng)奠定良好的基礎。在課程的B2B站點的網(wǎng)絡營銷運作分析與運用、博客的使用與營銷、C2C站點的網(wǎng)絡營銷運作分析與運用、使用搜索引擎進行網(wǎng)絡信息的查詢的實踐環(huán)節(jié)加入思政要素，使學生對哲學方法論、鄧小平理論及科學發(fā)展觀、“四個自信”、“四個全面”、“五位一體”等理論能全面的掌握，與網(wǎng)絡營銷理論結合運用，并能綜合運用相關理論對實際問題進行分析，強化思政教育和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)。同時，融入我國學者在網(wǎng)絡營銷方法中的創(chuàng)新與實踐內容，并通過案例闡述并討論我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展取得的成績，激發(fā)學生勇于創(chuàng)新、服務祖國的理想。三、實驗教學目標通過課程實驗使學生掌握網(wǎng)絡營銷課程所涉及的專業(yè)原理，培養(yǎng)學生實踐操作能力、鍛煉理論聯(lián)系實際以及分析問題和解決問題的能力。熟悉企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動常用工具及方法，掌握網(wǎng)絡市場調研的技巧與方法。要求學生通過上網(wǎng)實驗，熟悉企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動常用工具及方法，掌握網(wǎng)絡市場調研的技巧與方法，掌握制定網(wǎng)絡營銷策略的方法和實施網(wǎng)絡營銷的程序，提高簡單的企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃和建設工作，具備從事網(wǎng)絡營銷的能力。四、實驗項目及學時安排序號實驗項目名稱實驗學時實驗類型實驗要求每組人數(shù)備注1B2B站點的網(wǎng)絡營銷運作分析與運用4綜合性掌握B2B站點營銷的技巧12博客的使用與營銷2綜合性使用博客（微博）開展網(wǎng)絡營銷13C2C站點的網(wǎng)絡營銷運作分析與運用4綜合性掌握C2C站點營銷的技巧14使用搜索引擎進行網(wǎng)絡信息的查詢2綜合性學會常用的搜索引擎的使用方法，學會在網(wǎng)絡上查詢信息的方法。1合計12五、實驗內容實驗一B2B站點的網(wǎng)絡營銷運作分析與運用實驗目的：掌握B2B站點營銷的技巧。實驗設備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內容及步驟：登錄阿里巴巴站點注冊自己的賬號，然后在網(wǎng)站上發(fā)布供求信息；練習在阿里巴巴站點用搜索工具獲取求購信息；練習公司介紹的發(fā)布（點擊我的阿里助手）；練習買方的操作流程，搜索信息——查找供應信息——貨比三家——發(fā)送詢盤——網(wǎng)上洽談——訂貨——訂單管理。實驗二博客（微博）的使用與營銷實驗目的：掌握如何利用RSS來訂閱博客上的內容；利用RSS開展網(wǎng)絡營銷。實驗設備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內容及步驟：訂閱BLOG（BLOG上，你可以訂閱你工作中所需的技術文章；也可以訂閱與你有共同愛好的作者的日志，總之，BLOG上你對什么感興趣你就可以訂什么）。實驗三C2C站點的網(wǎng)絡營銷運作分析與運用實驗目的：掌握C2C站點營銷的技巧。實驗設備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內容及步驟：請登錄淘寶網(wǎng)注冊自己的賬號，然后在網(wǎng)上向另一位網(wǎng)上消費者買一件你需要的商品，如果覺得自己哪件物品不需要了，就在網(wǎng)上出售它。如果不想買東西也不想賣東西，也可以在此網(wǎng)站上進行“自買自賣”，即用自己注冊的賬號賣自己的東西，進行C2C模式的嘗試。2.在淘寶網(wǎng)上設置拍賣一件商品。3.在淘寶網(wǎng)上開設電子商務教材專買店并裝修店鋪。4.在淘寶網(wǎng)上購買一本電子商務教材。實驗四使用搜索引擎進行網(wǎng)絡信息的查詢實驗目的：學會常用的搜索引擎的使用方法；學會在網(wǎng)絡上查詢信息的方法。實驗設備：上網(wǎng)模擬實踐。實驗內容及步驟：利用google搜索“搜索引擎發(fā)展歷史”的相關信息；雜項語法；進階搜索。六、實驗報告格式實驗名稱（一）實驗目的（二）實驗要求(三)實驗設備（四）實驗內容（五）心得體會七、考核方式（一）實踐成績的構成平時成績占30%，實踐考核占70%。（二）評分標準考核方式為上機過程及實踐報告綜合，根據(jù)學生上機過程中的熟練程度及出現(xiàn)的問題（占30%）和提交的實踐報告（占70%）綜合給分。凡有抄襲實踐報告，在實踐中弄虛作假，請人代做等行為者，實踐成績以“0”分處理。整體實踐成績按五級制構成。八、教學資源1、使用教材瞿彭志編.網(wǎng)絡營銷（第四版）北京:高等教育出版社,20142、主要參考書參考資料：[1]黃敏學.\o"網(wǎng)絡營銷（第三版）"網(wǎng)絡營銷．網(wǎng)絡營銷（第三版）.武漢：武漢大學出版社，2015[2]馮英?。W(wǎng)絡營銷基礎與實踐（第四版）.北京：清華大學出版社，2013[3]\o"王宏偉主編"王宏偉．\o"網(wǎng)絡營銷(第四版)"網(wǎng)絡營銷(第二版)．北京：北京大學出版杜，2014[4]\o"沈鳳池，王偉明編著"