微信公眾號策劃方案

2/2微信公眾號策劃方案篇一：公眾賬號微信營銷策劃方案

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微信營銷策劃方案

本方案由微信營銷培訓班學員專用，馬佳彬原創(chuàng)，請勿外傳，謝謝合作。

1.1微信營銷定位

XXXXX作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。

微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務人士占比近半，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品。

公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。

1.2微信營銷效益

通過建立一對多的公眾賬號，XXXXX就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。XXXXX與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務，微信能夠讓XXXXX與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為XXXXX在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務銷售渠道。

1.3微信營銷預算

XXXXX的微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算。第二部分預算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預算統(tǒng)計。

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1.4微信營銷內(nèi)容策劃

根據(jù)XXXXX的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店（未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付）、XXXXX官方獨立網(wǎng)店（需申請鏈接白名單）。

單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售XXXXX百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。

1.5微信營銷具體實施方法1.5.1開通微信公眾賬號

提前搶注“XXXXX”專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動回復、消息自動回復、關(guān)鍵詞自動回復，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認證，以提高公信力。

1.5.2添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標組、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。

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1.5.3素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于XXXXX

官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。

1.5.4群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接。可選客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選

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擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送。

1.5.5實時消息，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復處理。

1.5.6XXXXX線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片、微信公眾號宣傳圖片，放置在公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡平臺。XXXXX微博推廣內(nèi)容范例（含二維碼）：每天吃的水果蔬菜中有沒有農(nóng)藥殘留，你知道嗎？純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出好身材，你知道嗎？再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下，新鮮有機農(nóng)家菜送到家，你知道嗎？想知道更多果蔬美容、

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篇二：微信公共號方案策劃

前期工作：

1.競爭對手分析（分析同行或者相關(guān)賬號，尋找競爭對手）

2.分析顧客（他們需要什么，關(guān)注什么，）

3.要怎么推廣微信公共號

4.我們米奧Pk其他設(shè)計公司，優(yōu)勢，特色

微信定位：

1.引導軍事文化

2.對顧客的生活，工作的幫助

3.娛樂，消遣

微信版面設(shè)計：

微信策劃方案一：

微信策劃方案二：

后期工作：

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微信怎么推廣2.

微信的信息來源

篇三：微信平臺策劃書

計算機學院研究生科微信公共平臺推廣

策劃書

活動時間:2021年3月—2021年5月

主辦單位：計算機科學與工程學院研究生科

承辦單位：計算機科學與工程學院研究生會

項目負責人：鐘敏

聯(lián)系電話和手機/p>

一、推廣微信平臺目的：

隨著微信公眾平臺的崛起，越來越多的人通過群發(fā)文字，圖片，語音等渠道快速實現(xiàn)與廣大聽眾的信息傳遞與溝通。在電子科技大學未來的校園文化建設(shè)中，微信公眾平臺將發(fā)揮出巨大的作用。

1．電子科技大學校園文化建設(shè)的主體對象是學生，而電子科大計算機學院研究生科作為校園文化建設(shè)的主力軍，需要更寬廣的交流平臺來宣傳自己，推廣各項校園活動。微信公眾平臺能為我們提供了一個很好的機會，快速實現(xiàn)與廣大學生之間的溝通交流，營造良好的文化氛圍。

2．研究生會需要及時將一些校園文化活動信息傳遞給學生，讓廣大學生積極參與到校園文化活動中來。微信公眾平臺能及時的將這些相關(guān)信息分享給廣大學生，讓廣大學生積極的參與進來，達到開展校園文化活動的預期目的，更好地服務于校園文化建設(shè)。

3.微信公眾平臺是一個在線平臺，學生可以通過微信公眾平臺了解學生會，了解校園文化，了解各類生活服務信息，并進行在線咨詢，豐富大家的研究生生活。

4．由于微信的覆蓋面很廣，許多高校都開發(fā)了自己的微信公眾平臺。我們可以關(guān)注其他高校的微信公眾平臺，其他高校也可以關(guān)注我們的微信公眾平臺，這樣就可以實現(xiàn)高校間的文化交流。

二、功能介紹：

1．微信主界面

【導航菜單】

欄目一：大計院

1）認識我院：學院領(lǐng)導和指導老師介紹，研究生會總介及研究生

會各部門簡介

2）我是新生：校園卡使用須知，學生管理規(guī)定，院內(nèi)常用電話，

公交路線，常用網(wǎng)站鏈接

3）畢業(yè)季：招聘信息

4）廣而告知：平時的通告通知

5）互動交流：信息咨詢

欄目二：研會部落

1）學術(shù)講座

2）文體活動

3）創(chuàng)新實踐：走進企業(yè)

欄目三：微生活

1）科技宅：科技前沿信息

2）吃游玩：成都美食，成都旅游

3）微創(chuàng)意：快來展示你所了解的創(chuàng)意吧

4）書影音：好看的書，好看的電影，好聽的音樂推薦與賞析

5）時事新聞：最新、最受關(guān)注的新聞

6）吐槽吧

2．推送功能

將計算機學院研究生科以及研究生會新近發(fā)生的重大活動信息以文字，圖片和語音等方式及時發(fā)布于聽眾，以便學生隨時了解學院相關(guān)動態(tài)。

3．互動功能

（1）針對當天微信大屏幕發(fā)布的信息，廣大聽眾可以公開發(fā)表自己對活動的意見、想法，積極參與到活動中去，便于大眾間的信息交流。

（2）聽眾可以將自己在學習和生活中遇到的問題書面化提出，與平臺工作人員進行小范圍交流，隨時解決生活疑題。

三、推廣對象：

電子科大在校注冊學生，特別針對計算機學院研究生

四、推廣方式：

1．通過新浪微博、人人公眾平臺推廣計算機學院研究生科微信公眾平臺。

2．在各宿舍樓、東方廣場張貼海報推廣計算機學院研究生科微信公眾平臺。

3．在之后的活動海報中把計算機學院研究生科微信公眾平臺的二維碼添加進去進行推廣。

4．學生會內(nèi)部成員先關(guān)注計算機學院研究生科微信公眾平臺，然后帶動其他同學相繼關(guān)注計算機學院研究生科微信公眾平臺。

5．在清水河畔發(fā)帖推廣計算機學院研究生科微信公眾平臺。

6．在新生咨詢QQ群中發(fā)消息推廣微信公眾平臺。

7．在以后的迎新宣傳單、新生手冊等宣傳媒介中添加計算機學院研究生科微信公眾平臺二維碼和關(guān)注方式。

五、推廣流程：

（1）前期準備：

1.2021年3月17日注冊微信公眾平臺。

2.2021年3月20日召開籌備會，主要明確微信各項文件、文字、圖片，宣傳海報，人人、新浪微博、清水河畔、新生咨詢QQ群的宣傳信息的起草工作及其主要負責人。

3.2021年4月中旬之前宣傳物資全部到位。所有宣傳海報完成，人人、新浪微博、清水河畔、新生QQ咨詢?nèi)旱男麄餍畔⑷堪l(fā)出，微信公眾平臺的各項功能開始運行。

（2）中期以及后期維護：

1．中、后期