廣告文案撰寫理論知識考核試題及答案

廣告文案撰寫理論知識考核試題一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分) 1．廣告文案一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文等要素組成，是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的（）[單選題]*

A．圖案

B．語言文字√

C．聲像

D．漢字

3．把那些在實(shí)踐中錘煉出來的正確思想的結(jié)晶，言簡意賅的語句，直接引人廣告文案的修辭手法是（）[單選題]*

A．詞組

B．警句√

C．短語

D．諺語

5．《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》一書的作者是美國廣告學(xué)者（）[單選題]* A．艾·里斯√

B．戴維斯

C．馬科思

D．李奧·貝納

6．當(dāng)廣告所宣傳的某一品牌出現(xiàn)在人們心目中時，人們按照心中已有的品牌序列來為產(chǎn)品進(jìn)行品牌序列排位的定位，稱為（）[單選題]*

A．檔次定位

B．本體定位

C．比附定位√

D．類別定位

7．廣告語表現(xiàn)中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[單選題]*

A．詩歌語

B．陳述語

C．口語√

D．散文語

8．廣告文案撰寫方式中，不講究文字的修飾和技巧，以提出必須購買的充分理由來說服潛在消費(fèi)者的表現(xiàn)形式是（）[單選題]*

A．引證式文案

B．直鋪式文案√

C．說明式文案

D．情感式文案

9．把結(jié)構(gòu)相同、意義相對或相關(guān)的兩個語句對稱的排在一起，形成節(jié)奏真氣，音律和諧，形式優(yōu)美的廣告文案修辭方法叫（）[單選題]*

A．對偶√

B．對照

C．頂真D．排比

二、多項(xiàng)選擇題（每小題3分) 1廣告文案的組成要素主要包括（）[多選題]*

A．標(biāo)題√

B．標(biāo)語√

C．廣告正文√

D．主題

E．創(chuàng)意

2從廣告寫作上看，一般的廣告文案結(jié)構(gòu)中都具有一些共同的成分，這些成分包括（）[多選題]*

A．標(biāo)題√

B．正文√

C．口號√

D．結(jié)尾

E．開頭

3廣告文案的創(chuàng)作是一個艱苦的過程，為了做好這一工作必須遵循一定的原則，即（）[多選題]*

A．效益性原則√

B．感召性原則√

C．獨(dú)創(chuàng)性原則√

D．整體性原則√ E．綜合性原則

5．廣告標(biāo)題是廣告宣傳的重要環(huán)節(jié)，能夠起到畫龍點(diǎn)睛作用，為廣告增添光彩，它的主要作用有（）[多選題]*

A．吸引觀眾√

B．突出主題√

C．促使聯(lián)想√

D．促銷產(chǎn)品

E．?dāng)U大宣傳

6．廣告正文從文字的結(jié)構(gòu)段落角度看，其層次結(jié)構(gòu)是（）[多選題]*

A．發(fā)端語√

B．中心語√

C．結(jié)束語√

D．過渡語

E．總結(jié)語

8．廣播廣告文案的表現(xiàn)形式多樣，在實(shí)踐中以下哪些形式是常采用的形式（）[多選題]*

A．陳述式√

B．對話式√

C．小品式√

D．歌唱式√

E．報告式

9．電視廣告文案的表現(xiàn)形式多樣，其常用的形式除了新聞型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等類型外，還有（）[多選題]*

A．休閑型

B．生活型√

C．情調(diào)型√

D．歌唱型√

E．動畫型√

10．現(xiàn)代企業(yè)名稱是商戰(zhàn)中的重要手段，名稱的含意應(yīng)當(dāng)力求與所代表的實(shí)體有一定的聯(lián)系，能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與精神實(shí)質(zhì)。其選擇原則應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)貼切、吉祥、獨(dú)特、新潮以及（）[多選題]*

A．簡潔√

B．好聽√

C．穩(wěn)定√

D．單一

E．易記

11.學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，廣告的表現(xiàn)手法越來越復(fù)雜化和多樣化，除了文字之外。還包括（）[多選題]*

A．?dāng)?shù)據(jù)

B．色彩√

C．繪畫√

D．圖片√

E．裝飾√

13.廣告主題的確定主要是依據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，尤其是比較其他同類產(chǎn)品特異之處和消費(fèi)者的需求特征和使用特性制定的。其構(gòu)成要素是（）[多選題]*

A．消費(fèi)水平

B．產(chǎn)品質(zhì)量

C．廣告決策√

D．信息個性√

E．消費(fèi)心理√

14.廣告創(chuàng)意的來源包括（）[多選題]*

A．市場調(diào)查√

B．模仿√

C．集思廣益√

D．創(chuàng)造性思維√

E．借用

15.廣告標(biāo)題有不同的種類，大體可以分為（）[多選題]*

A．直接標(biāo)題√

B．間接標(biāo)題√

C．復(fù)合標(biāo)題√

D．單一標(biāo)題

E．?dāng)?shù)字標(biāo)題

17.要使廣告口號能夠引人人勝，必須注意的創(chuàng)造技巧是（） [多選題]* A．簡短凝煉√

B.易讀易記√

C．個性獨(dú)特√ D．號召力強(qiáng)√

E．嵌入名牌√

18.由于廣播廣告的表現(xiàn)形式和制作技巧的特殊性，其文案創(chuàng)意有不同的原則，以下哪些是廣播廣告文案創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則（）[多選題]*

A．可聽原則√

B．具體原則√

C．生動原則√

D．聯(lián)想原則√

E．親切原則√

20.產(chǎn)品命名藝術(shù)的主要特點(diǎn)是（）[多選題]*

A．表明產(chǎn)地√

B.出奇制勝√

C．誘發(fā)相象√

D．紀(jì)念意義√

E．揭示功能√

21．廣告文案的類型中，理性式廣告文案包括（）[多選題]*

A．說明式文案√

B．直鋪式文案√

C．情感式文案

D．引證式文案√

23．廣告標(biāo)題在寫作的時候，應(yīng)該注意（）[多選題]*

A．主題突出√B．通俗易懂√

C．新穎獨(dú)特√

D．簡練有力√

24．廣告正文要把標(biāo)題揭示的內(nèi)容具體化，主要表現(xiàn)在（）[多選題]*A．信息√

B．創(chuàng)意

C．說服√

D．承諾√

26．廣播廣告中，選擇音樂時要注意（）[多選題]*

A．音樂要淺顯√

B．音樂與廣告內(nèi)容相一致√

C．音樂要少√

D．音樂要短√

27.電視廣告的審美標(biāo)準(zhǔn)有（）[多選題]*

A．新√

B．簡√

C.美√

D．活√

29．廣告創(chuàng)意思維中的聯(lián)想方式有（）[多選題]*

A．接近聯(lián)想√

B．相似聯(lián)想√

C．對比聯(lián)想√ D．關(guān)系聯(lián)想√

30．優(yōu)秀的廣告文案撰稿人應(yīng)該具備（）[多選題]*

A．敬業(yè)精神√

B.知識面廣√

C．素質(zhì)修養(yǎng)√

D．領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)

32．廣告文案在符合市場規(guī)律、商品特點(diǎn)的前提下，必須采用多種形式的體裁，以下哪些是比較常用的體裁（）[多選題]*

A．簡介體√

B．布告體√

C．新聞體√

D．格式體√

E．證書體√

33．廣告主題在其確定過程中，要努力避免廣告主題的同一化和分散化，它的選定必須注意這樣一些要求（）[多選題]*

A．獨(dú)樹一幟√

B．簡潔有力√

C．新穎刺激√

D．醒目統(tǒng)一√

E．美觀大方

35．廣告標(biāo)題的表達(dá)形式多種多樣，寫作技巧也千變?nèi)f化，標(biāo)題確立應(yīng)注意以下幾方面（）[多選題]* A．主題突出√

B．通俗易懂√

C．標(biāo)新立異

D．新穎獨(dú)特√

E．簡練有力√

36．廣告正文的類型，按其表達(dá)形式，主要有以下形態(tài)（）[多選題]*

A．事實(shí)型√

B．論證型√

C．情感型√

D．理性型

E．邏輯型

37．廣播廣告有不同的類型，主要的種類是（）[多選題]*

A．普通廣告√

B．特約廣告√

C．專欄廣告√

D．專題廣告√

E．贊助廣告√

39．電視廣告的文案創(chuàng)意與表現(xiàn)最終要靠聲、畫來體現(xiàn)，具有即逝性，文案主要也是為眼睛觀看而創(chuàng)作，因此要遵循視覺傳達(dá)的一些基本原則，比如要使產(chǎn)品內(nèi)容視覺化、要使情節(jié)帶有戲劇性以及（）[多選題]*

A．色彩鮮艷奪目

B．突出畫面中心√ C．突出商號標(biāo)牌√

D．解說詞為畫面服務(wù)√

E．注重開頭√

40．詩歌是文學(xué)的一種體裁，詩歌與廣告結(jié)合，成為詩歌體廣告，它的寫法常用的種類包括（）[多選題]*

A．諺語型廣告

B．格律詩詞型廣告√

C．自由詩型廣告√

D．散文詩型廣告√

E．民歌型廣告√二、判斷題 1．廣告文案指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題的語言文字，一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文、廣告附文等部分組成。[判斷題]*

對

錯√

2．寫作廣告文案不僅需要具有文學(xué)素養(yǎng)，更要擁有豐富的知識、機(jī)敏的頭腦和出色的想象力。對√

錯

3．情感式廣告文案只能用于化妝品、服裝等軟性商品。[判斷題]*對 錯√

4．廣告旨在向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息，應(yīng)簡潔通俗，避免使用書面語言。[判斷題]* 對

錯√

5．寫作對比型廣告標(biāo)題應(yīng)注意采取泛比，避免指名道姓，傷害其他同類產(chǎn)品。要防止用不正當(dāng)競爭手法。 對√

錯

7．廣告的真實(shí)不是事物原態(tài)的真實(shí)，而是藝術(shù)加工后的真實(shí)。[判斷題]*

對√

錯

8．廣播廣告文案寫作要為聽而寫，因此必須使用大眾熟悉的通用語。[判斷題]* 對√

錯

10．對聯(lián)體廣告是我國獨(dú)具民族特包的傳統(tǒng)廣告形式，行業(yè)對聯(lián)在宋朝以后得到廣泛的應(yīng)用，并一直延續(xù)至今。 對

錯√

11．廣告文案指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的語言文字，一般由標(biāo)題、標(biāo)語和廣告正文等要素組成。[判斷題]*

對√

錯 13．理性式廣告文案側(cè)重于以事實(shí)說服消費(fèi)者，所以只能用于新產(chǎn)品、競爭性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料性產(chǎn)品。[判斷題]*

對

錯√

15．每一則廣播廣告的要素都是語言、音樂和音響，三者缺一不可。[判斷題]* 對

錯√

16．按《廣告法》規(guī)定，在廣告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先進(jìn)”等用語。 對√

錯

18．廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環(huán)境音響和人物音響。如機(jī)床轟鳴就是一種人物音響。[判斷題]*

對

錯√

19