子初品牌營銷策劃

子初2018品牌營銷策劃2017.11 BY

BOTUU愛/陪伴/安全2018年子初品牌理念“品牌力提升是子初18年的主旋律，子初需要從淘品牌成長為時尚潮流品牌，從內(nèi)容、教育方面給到孕媽更多的支持和關(guān)愛。”品牌力的現(xiàn)狀什么支持和關(guān)愛誰的支持和關(guān)愛怎樣的支持和關(guān)愛目標(biāo)子初，“差不多”在眾多待產(chǎn)包品牌產(chǎn)品中，子初以口碑和性價比，贏得人們的認(rèn)可，但未能突破中國待產(chǎn)人群現(xiàn)狀90后孕媽人群孕媽待產(chǎn)現(xiàn)狀90后從不缺乏支持和關(guān)愛他們是第一批法定的獨(dú)生子女她們物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)殷實(shí)是全家人關(guān)注的核心直到結(jié)婚……婚后他們要抗起家庭的重?fù)?dān)工作教會她們不要任性生活教會她們不要矯情變成孩子的媽媽從全家人的寶寶她們感受了任何一代都體會不到的心理落差也經(jīng)歷了任何一代都想象不到的自我蛻變可是……人家還是個寶寶期待寵愛的90后孕媽面臨的現(xiàn)狀卻是……返鄉(xiāng)式待產(chǎn)老公在城里我在家里想要什么就上網(wǎng)買但期待老公的關(guān)愛工作式待產(chǎn)穿過擁擠的地鐵熬過漫長的工作我是勤奮的一百二但更期待老公的疼愛居家式待產(chǎn)我在產(chǎn)檢我在購物我在家老公在上班但更期待老公的存在幸福式待產(chǎn)婆婆很好公公很好寶寶很好我……也還好吧只是期待老公的關(guān)懷二胎式待產(chǎn)老公更懂照顧我了也更貼心了孩子和我他都寵愛但那是經(jīng)過了一胎“想去寵愛，還需努力”的奶爸TGI：即TargetGroup

Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。TGI

指數(shù)=

[

目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。*數(shù)據(jù)來源2017，艾瑞-親寶寶《中國母嬰家庭人群白皮書》被寄予期望的90后奶爸現(xiàn)狀卻是……現(xiàn)實(shí)卻是：希望在你的擁抱里尋找安全感時而你卻在玩手機(jī)現(xiàn)實(shí)卻是：身材走樣、舉步蹣跚需要幫助時而你卻不在我身邊現(xiàn)實(shí)卻是：在生理激素導(dǎo)致的情緒敏感時而你卻說我無理取鬧比待產(chǎn)更可怕的是冷漠90后逃避家庭的責(zé)任，引發(fā)各種家庭危機(jī)待產(chǎn)，是一個女人的事情誰來改變？她們想要如何改變？寵愛，是你在幸福的不是醫(yī)生的貼心而是，你陪在我身邊她們期待的寵愛，是懂我我想做的，一眼，你就懂我了她們想聽的寵愛，是娃爹忘了娃爹！送個帥帥的嬰兒背帶吧！我愛的，叫娃爹。她們所愛的寵愛，是儀式感準(zhǔn)備好了一席的待產(chǎn)曬一曬，我的寵愛。你們與我同在。她們幸福的當(dāng)下待產(chǎn)品牌的狀況是……產(chǎn)品多贈品質(zhì)量差最美孕媽盒子是驚喜產(chǎn)品少，含宣傳內(nèi)容單品量少產(chǎn)品少，宣傳和貝親一樣產(chǎn)品多，質(zhì)量不錯整體外包裝不好無外包裝待產(chǎn)是女人需要寵愛的時刻，可是這沒有——待產(chǎn)包普遍不利于直男協(xié)助孕媽使用產(chǎn)品品牌定位傳播slogan產(chǎn)品賣點(diǎn)全棉時代高端醫(yī)學(xué)貼近生活

全棉呵護(hù)健康源于愛 忠于信棉/環(huán)保十月結(jié)晶中低端專注孕產(chǎn)10年“讓天下媽媽快樂孕產(chǎn)”口碑/性價比開麗中高端越開心越美麗高品質(zhì)母嬰護(hù)理國民品牌媽媽口碑之選中大科研/口碑/醫(yī)院貝親高端感受新感動日本品質(zhì)五羊中低端愛你·貼心專注母嬰護(hù)理呵護(hù)/溫和/科技袋鼠媽媽中高端只為美麗媽媽，健康寶寶澳洲品質(zhì)十月媽咪中高端您的幸福孕期規(guī)劃師時尚/美麗優(yōu)勢品牌重視輸出價值觀，關(guān)注快樂孕產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)品牌/標(biāo)簽時尚安全明星科技貼心宣傳全棉時代時尚健康棉馬蘇/嚴(yán)屹寬/鹿晗/吳倩醫(yī)療背景/環(huán)保十月結(jié)晶新潮媽時代專注孕產(chǎn)10年專注孕產(chǎn)10年開麗最美孕媽中大科研中大科研貝親日本品質(zhì)國際母嬰用品專家專注孕產(chǎn)60年我們更懂你五羊百年匠心母嬰百年匠心母嬰袋鼠媽媽天生美孕范澳大利亞品質(zhì)孕婦護(hù)膚十月媽咪時尚小S專注孕產(chǎn)20年您的幸福孕期規(guī)劃師子初品質(zhì)·愛美國FDA認(rèn)證專注母嬰健康護(hù)理品牌宣傳普遍關(guān)注安全、科技、和時尚，強(qiáng)調(diào)美麗孕媽亟需改變的現(xiàn)實(shí)是……你要快樂孕產(chǎn)你要美麗孕產(chǎn)你要科技的、安全的……我要的有很多選擇，但唯獨(dú)少了一個寵愛子初寵愛時代由子初開啟寵愛時代，打破舊式待產(chǎn)的束縛，革新待產(chǎn)產(chǎn)品，提出待產(chǎn)新主張{待產(chǎn)是一個女人的事} 【待產(chǎn)是一個家庭的寵愛】給你，我的寵愛打造“寵愛式待產(chǎn)”新觀念2018年品牌主題（初擬）寵愛如初“寵愛是對初生的關(guān)愛” “寵愛是如當(dāng)初的誓言一樣不變” “寵愛就是子初”寵愛如初定制寵愛品牌產(chǎn)品待產(chǎn)=寵愛=子初媽媽：“待產(chǎn)應(yīng)該寵愛自己，寵愛寶寶，那就用子初”；老公：“待產(chǎn)老婆應(yīng)該被寵愛，我給買子初”；將寵愛融入待產(chǎn)，迎合主流人群的心理期待定義寵愛發(fā)現(xiàn)寵愛定制寵愛收獲寵愛定位升級產(chǎn)品升級定制產(chǎn)品營銷升級2018年子初兩大任務(wù)品牌：占據(jù)認(rèn)知引領(lǐng)市場：產(chǎn)品搶占寵愛式待產(chǎn)概念高端；將寵愛落地成為子初品牌獨(dú)有的價值理念；制造產(chǎn)品差異化形成新的營銷賣點(diǎn)；快速形成產(chǎn)品市場和口碑；子初專業(yè)、善解人意、溫和、親近是專注改善女性孕產(chǎn)體驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理是持續(xù)為女性發(fā)聲的親善大使品牌印象寵愛如初——2018年子初傳播規(guī)劃3月定義寵愛輸出品牌價值主張定義新時代孕媽生活方式4-6月傳遞寵愛科技引領(lǐng)寵愛升級產(chǎn)品先導(dǎo)7-8月定制寵愛推出定制版待產(chǎn)包儀式感中感受專屬寵愛10-12月收獲寵愛新產(chǎn)品營銷品牌聯(lián)合事件——寵愛雙十一視頻：寵愛如初事件：拒絕不寵愛H5：寵愛翻譯器待產(chǎn)教科書6周年“寵愛節(jié)”#不秀恩愛秀寵愛#Co-b大牌寵愛狂歡節(jié)天貓寵愛購物車2018年子初傳播規(guī)劃品牌大事件產(chǎn)品升級營銷微博微信粉絲互動公關(guān)媒體輿論造勢造勢互動擴(kuò)散營銷圈粉口碑線下聯(lián)合體驗(yàn)活動KOL擴(kuò)散 明星站臺助力 平臺借勢聯(lián)合 專業(yè)渠道合作核心命題：品牌定位升級#定義寵愛#讓寵愛成為子初的印象子初品牌病毒視頻從受眾痛點(diǎn)出發(fā)找出與受眾的溝通點(diǎn)詮釋品牌寵愛價值#寵愛如初#公益大事件從關(guān)注孕期女性身心健康的企業(yè)社會公益出發(fā)將品牌價值推向更高的人文關(guān)懷#反對冷暴力，拒絕不寵愛#大男子主義下的待產(chǎn)冷漠明明有老公，待產(chǎn)卻天天守空房弘揚(yáng)待產(chǎn)新觀念反對冷暴力，拒絕不寵愛待產(chǎn)有寵愛，幸福新觀念

正反KOL揭開“喪偶式待產(chǎn)”的家庭悲劇子初推出《寵愛如初》視頻，定義寵愛待產(chǎn)孕媽寵愛觀，樹立寵愛待產(chǎn)新觀念公益明星齊發(fā)聲，#反對冷暴力拒絕不寵愛#打造子初品牌寵愛價值觀一條揭露“喪偶式待產(chǎn)”的女性內(nèi)容發(fā)聲優(yōu)選女性頭部KOL，以呼吁關(guān)注女性孕期心理健康為切入點(diǎn)，引爆女性情緒@咪蒙最懂女人和人類情緒的女性KOL“中國式孕育：比喪偶式帶娃更可悲的是喪偶式待產(chǎn)““致冷漠的奶爸：你不配擁有一個為你甘心忍受痛苦的孕媽“順勢推出子初品牌價值觀“寵愛如初”系列病毒視頻#不管我怎樣，他都寵著我#從身材變形、情緒敏感兩個方面切入演繹孕媽需要的寵愛最撩人的病毒視頻《寵愛如初之身材顏值篇》別人家的老公之比梁朝偉更會撩人的老公視頻方向一TVC寵愛如初之身材顏值篇：最撩人的病毒視頻TVC寵愛如初之身材顏值篇：最撩人的病毒視頻最戲精的病毒視頻《寵愛如初之情緒敏感篇》比宮斗戲更精彩的孕媽內(nèi)心戲視頻方向二TVC寵愛如初之情緒敏感篇：最戲精的病毒視頻TVC寵愛如初之情緒敏感篇：最戲精的病毒視頻而當(dāng)加班歸來的他帶著散發(fā)著新鮮味道的鮮花放在你枕邊時貼海報配合病毒視頻，輸出“寵愛如初”品牌海報孕媽寵愛新觀一組子初價值觀輸出趣味海報刷屏孕媽寵愛觀孕媽剁手囤貨，你來刷卡扛貨孕媽寵愛觀孕媽身材走樣，你要夸她漂亮孕媽寵愛觀孕媽生氣煩惱，你要認(rèn)真開導(dǎo)孕媽寵愛觀孕媽與你爭吵，你要認(rèn)錯討好孕媽寵愛觀孕媽夸你說好，你要感恩調(diào)教孕媽寵愛觀孕媽情緒不好，你要努力逗笑北上廣深重點(diǎn)城市線下投放，打造刷屏級大事件投放線下公交、地鐵等大流量媒介，為品牌實(shí)現(xiàn)大曝光資源整合，核心述求全面擴(kuò)散線上線下主流社交平臺、視頻網(wǎng)站、朋友圈廣告及新聞門戶全面推送廣告終端資源全方位整合引爆全城能見度充分挖掘公交、地鐵、電梯、紙媒等資源#反對孕冷淡，拒絕不寵愛#公益機(jī)構(gòu)權(quán)威發(fā)聲明星參與提升曝光子初聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)打造公益大事件#反對孕冷淡，拒絕不寵愛#公益海報刷爆全網(wǎng)以呼吁關(guān)注深受待產(chǎn)冷暴力的女性切入，提升品牌事件關(guān)注度明星、媒體、女性KOL等現(xiàn)身呼吁“寵愛行動”借助媒體的力量，將公益行動迅速曝光圖片僅示意@何潔

（明星）@咪蒙

（女性kol）@廣州日報（媒體）打造線下“寵愛計劃”宣言發(fā)布會聯(lián)合婦女聯(lián)合會、婚姻家庭研究會、明星、母嬰媒體等發(fā)起公益行動打造微博熱門話題，吸引更多人參與建立#反對孕冷淡，拒絕不寵愛#熱門話題，引起全民討論#反對孕冷淡，拒絕不寵愛##反對孕冷淡，拒絕不寵愛90后孕媽更需要寵愛，和子初一起，為孕媽發(fā)聲#反對孕冷淡，拒絕不寵愛#沒有什么時候比在懷孕時被寵愛更重要門戶網(wǎng)站社交媒體移動媒體垂直媒體紙媒、電視臺主流媒體資源組合，核心訴求全面擴(kuò)散核心命題：產(chǎn)品升級#發(fā)現(xiàn)寵愛#讓寵愛落到生活場景中<寵愛大考驗(yàn)>視頻你以為的寵愛就是寵愛嗎?一條病毒視頻揭露寶爸們的蠢萌認(rèn)知!#寵愛考驗(yàn)#寵愛翻譯器愛你在心口難開？用了翻譯器，全家都和諧！#寵愛翻譯器#寵愛教程老婆再也不用擔(dān)心我不會用待產(chǎn)包啦！#寵愛教科書#老公給的寵愛，并不是孕媽想要的依賴其實(shí)……我也想當(dāng)寵妻狂魔不存在的寵愛困境一溝通問題頻出，會錯心意見證老婆一秒變臉“老公，你看我的褲子起褶了?！薄皝?，我?guī)湍憷蛊絶（專注臉）”“……”“下午帶你去買條新的~（期待臉）”“……”（？？？）我究竟應(yīng)該說什么？？？寵愛困境二產(chǎn)褥墊？？？產(chǎn)婦衛(wèi)生巾？束腹帶？？黑人問號.JPG算了算了不指望你了防溢乳墊？？

什么鬼？？干什么用的？？待產(chǎn)包復(fù)雜過游戲代碼想寵愛老婆卻沒好辦法寵愛困境三直男不懂孕媽要的寵愛怎么破發(fā)現(xiàn)問題解決問題子初產(chǎn)品技能包幫你寵愛大滿貫Q2子初帶領(lǐng)孕媽開啟待產(chǎn)新姿勢#發(fā)現(xiàn)寵愛#推出子初產(chǎn)品升級新概念揭開直男寵愛待產(chǎn)孕媽的困境子初產(chǎn)品寵愛技能包解決你的寵愛難題全民分享子初產(chǎn)品寵愛新概念線下事件：產(chǎn)檢暖心小實(shí)驗(yàn)

測出寵愛真困境孕媽體檢，邀約奶爸參與考驗(yàn)?zāi)贪指鶕?jù)孕媽出題，選購產(chǎn)品孕媽拷問奶爸的選購產(chǎn)品與孕檢中心合作，邀請陪同產(chǎn)檢的準(zhǔn)爸爸到子初實(shí)驗(yàn)室中參與子初“真·寵愛大考驗(yàn)”活動全程視頻記錄下直男的購物困境寵愛選購考驗(yàn)任務(wù)隨機(jī)挑選3-5為準(zhǔn)爸爸，分別提供3000RMB預(yù)算給他們，讓他們替老婆去購物你買的都不是一定需要的到底是愛我還是愛你兒子啊隨意啦，不指望你準(zhǔn)備待產(chǎn)的東西老婆大人息怒喲，我都不知道待產(chǎn)包是啥你平時不是都喜歡這些嘛水果有營養(yǎng)對你和寶寶好呀準(zhǔn)爸爸接受靈魂拷問3轉(zhuǎn)到采訪間，詢問準(zhǔn)爸挑選禮物的理由，以及不選待產(chǎn)包的原因（先假定為不知道怎么用），準(zhǔn)爸爸表示“我能怎么辦我也很絕望”寵愛選購?fù)戤? 2準(zhǔn)爸挑選的都是零食、水果、衣服、飾品等等，但唯獨(dú)沒有選擇待產(chǎn)包線上視頻展現(xiàn)男性與女性的思維錯位以及準(zhǔn)爸爸對待產(chǎn)用品的認(rèn)知空白子初產(chǎn)品寵愛技能包解決你的寵愛難題子初成為家庭情感專家待產(chǎn)包的世界，我不懂待產(chǎn)女人的世界，我不懂沒關(guān)系子初待產(chǎn)教科書來教你沒關(guān)系子初寵愛翻譯器來救你待產(chǎn)房里減壓，我不懂沒關(guān)系子初待產(chǎn)減壓禮品來救你關(guān)愛孕媽產(chǎn)后護(hù)理，更關(guān)心她們的精神需求子初寵愛翻譯器她 想 要 的 我 們 告 訴 你老公，我愛你喲~子初洞察孕產(chǎn)期兩性溝通需求，開發(fā)“寵愛翻譯器”科技感專家解讀寵愛翻譯器的神奇妙用寵愛翻譯器她 想 要 的 我 們 告 訴 你集結(jié)萬千孕媽語錄子初寵愛翻譯器她

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你您的太太說老公，我不舒服子初寵愛翻譯器她

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你她其實(shí)想說可以抱抱我嗎智能破解孕媽需求完美架起溝通橋梁子初孕媽溝通神器，幫助準(zhǔn)爸實(shí)力寵愛把孕媽的想法直接翻譯成男性能理解的話語積極促進(jìn)夫妻間的有效溝通直男式短平快講解，待產(chǎn)包用法兩步get待產(chǎn)用品全面升級，直觀教學(xué)只為準(zhǔn)爸貼心寵愛子初響應(yīng)準(zhǔn)爸爸學(xué)習(xí)需求，升級全品牌待產(chǎn)用品線為準(zhǔn)爸爸提供待產(chǎn)用品使用教程，讓他們給孕媽寵愛更貼心+產(chǎn)品展示待產(chǎn)用品外形功能展示1用法講解待產(chǎn)用品的正確使用方式2子初待產(chǎn)包中附贈減壓球解決待產(chǎn)奶爸面對待產(chǎn)媽媽的手足無措品牌系列動作生成短視頻，投放社交平臺主導(dǎo)輿論發(fā)酵#黑科技翻譯器#情感類：沒想到兩性之間溝通的難題被@子初

解決了！直男們再也不用瞎猜了，給她想要的寵愛更好喲！母嬰類：孕媽們最想要的還是懷孕期間老公無微不至的寵愛，有了@子初

這款神器，就可以get寵孕媽的正確姿勢啦！資訊類：待產(chǎn)用品品牌@子初

竟大玩智能黑科技？快來看看別人家的智能黑科技究竟怎么玩！視頻類：有時候直男思維有一種蜜汁喜感，看著視頻中這幾位爸爸的表現(xiàn)，就有點(diǎn)笨笨的溫暖呢，如果是你們你們會怎么做呢？四類大號共推子初#黑科技翻譯器#，造現(xiàn)象級傳播事件引發(fā)吃瓜群眾圍觀感嘆，迅速形成刷屏效應(yīng)核心命題：定制產(chǎn)品#定制寵愛#為孕媽定制專屬儀式感子初寵愛節(jié)打造充滿儀式感的子初寵愛禮盒#定制寵愛##不秀恩愛秀寵愛#話題聯(lián)合明星曬寵愛激發(fā)孕媽參與#曬出寵愛#《寵愛物語冊》匯集用戶寵愛打造寵愛紀(jì)念冊，延續(xù)活動熱度#寵愛物語#女人的每一件東西都希望是專屬，待產(chǎn)包也一樣順產(chǎn)/剖宮產(chǎn)頭胎/二胎醫(yī)院規(guī)定雙胞胎怎么買用不用得上不管，我要自己拼自己拼劃算夠不夠用洞察一拍孕照、囤產(chǎn)貨、曬待產(chǎn)包孕媽們總在不經(jīng)意間追求著儀式感經(jīng)過漫長又特別的日子總要做點(diǎn)什么來表達(dá)我的期待洞察二從前戀愛撒狗糧就算待產(chǎn)也要浪曬孕肚曬營養(yǎng)曬幸福，過得好就是要讓別人知道洞察三孕媽期待專屬感孕媽期待儀式感孕媽期待幸福感結(jié)合子初品牌六周年，打造一場孕媽的狂歡讓孕媽感受子初的定制寵愛子初寵愛節(jié)一組明星強(qiáng)勢發(fā)布，海量曝光一個話題引發(fā)興趣，刺激購買一場活動鼓勵分享，沉淀資產(chǎn)圖片僅作示例孕媽定制寵愛禮盒，營造滿滿待產(chǎn)儀式感子初六周年限定禮盒子初六周年特供限定款禮盒，特設(shè)絲帶封裝使拆盒瞬間更顯隆重。子初關(guān)懷小花束女性天生愛花，待產(chǎn)包隨贈小花束，能有效幫助消費(fèi)者好感度直線上漲子初定制鼓勵小卡片以對話的形式鼓勵孕媽，表達(dá)與品牌對用戶的支持與寵愛子初六周年定制紀(jì)念版禮盒，孕媽可自由組合需要的待產(chǎn)用品品牌隨贈驚喜周邊，為孕媽的生產(chǎn)之旅營造滿滿儀式感明星孕媽率先收到定制寵愛，引領(lǐng)新式秀寵愛熱潮全明星孕媽陣容，抓住待產(chǎn)時機(jī)為子初“寵愛節(jié)”推廣造勢原創(chuàng)發(fā)博曬出定制寵愛，并帶話題#不秀恩愛秀寵愛#明星孕媽原創(chuàng)發(fā)博曬單帶話題感謝@子初品牌

送我的待產(chǎn)包！滿滿的儀式感！杰哥對我寵愛如初，大家不用擔(dān)心~我們已經(jīng)做好迎接新生命的準(zhǔn)備啦~

也祝子初六歲生日快樂喲~海報達(dá)人孕媽紛紛秀禮盒，炒起話題#不秀恩愛秀寵愛#曼曼Naomi超媽菲菲粥悅悅年糕媽媽一朵_Dora辣媽江小白糖豆Candy的日常@子初品牌

的六周年定制寵愛活動真的很棒！禮盒真的好精致~#不秀恩愛秀寵愛##不秀恩愛秀寵愛#我這就來秀秀@子初品牌

對我的定制寵愛~#不秀恩愛秀寵愛#世間最美好的事情莫不過寵如初見~@子初品牌

真是太懂我了！導(dǎo)流電商，全民參與定制寵愛，享受子初福利顏色內(nèi)容物產(chǎn)褥墊產(chǎn)婦衛(wèi)生巾產(chǎn)婦內(nèi)褲防溢乳墊子初待產(chǎn)包定制機(jī)制顏色、內(nèi)容物、數(shù)量等均可按需挑選參與活動，導(dǎo)流電商定制專屬寵愛禮盒曬出定制寵愛禮盒獲得子初福利《寵愛物語》全民曬單，曬出屬于我的定制寵愛我們都收到子初的定制寵愛啦！教程視頻寶爸已經(jīng)在認(rèn)真學(xué)習(xí)了！感謝子初待產(chǎn)包居然還能自己定？已經(jīng)囤好貨了準(zhǔn)備生二胎！這么棒的活動希望可以長期做下去，這樣就不用為了一個待產(chǎn)包跑三家店啦！寶貝已經(jīng)收到啦！包裝真的好精美，我已經(jīng)開始期待發(fā)動的時刻啦！定制寵愛禮盒曬單達(dá)10000份，子初收集100份內(nèi)容制成《寵愛物語》贈送回饋給曬單用戶，將全民定制寵愛進(jìn)行到底匯集用戶寵愛打造寵愛紀(jì)念冊，延續(xù)活動熱度核心命題：營銷升級#收獲寵愛#讓孕媽感受更直觀的寵愛雙11電商大促來襲用寵愛購物車，享受眾聯(lián)合大牌的寵愛#寵愛購物車#聯(lián)合眾多品牌展開寵愛宣言聯(lián)動營銷活動#聯(lián)合秀寵愛#結(jié)合雙十一推出寵愛福袋帶給你購物驚喜#寵愛大福袋#品牌聯(lián)合耀寵愛以事件換資源寵愛雙十一

品牌優(yōu)惠集合寵你有驚喜，老公買單，老婆享寵愛子初邀約多品牌聯(lián)合在雙十一期間開展寵愛優(yōu)惠活動線上線下：寵愛購物車線上：雙十一寵愛大福袋線上：品牌聯(lián)合秀寵愛打造刷屏級品牌聯(lián)動事件各大品牌齊秀寵愛，溫寵語錄霸屏雙十一子初X

品牌聯(lián)動線上：品牌聯(lián)合秀寵愛“再美好的回憶也不及待你如初”#寵愛雙十一#——子初“寵你的方式是與你更貼近一點(diǎn)”#寵愛雙十一#——杜蕾斯#寵愛雙十一#“把你裝在包包里帶在口袋中涂在嘴唇上”——Dior#寵愛雙十一#“時刻環(huán)繞在你身邊看著你在大家的目光里微笑”——香奈兒天堂傘“眼睛為她下著雨心卻為她打著傘”——天堂傘#寵愛雙十一#“在復(fù)雜的城市中為你提前規(guī)劃好回家的路”#寵愛雙十一#——高德地圖#寵愛雙11#跨界大品牌聯(lián)動，構(gòu)建社交媒體話題輿論發(fā)酵主導(dǎo)話題輿論發(fā)酵，制造更多品牌跟風(fēng)模仿，打造刷屏級大事件吃瓜群眾圍觀：“大牌狂秀寵愛，坐等大牌福利”各路媒體擴(kuò)散：“子初大牌寵愛計劃再造品牌狂歡新案例”其他品牌跟風(fēng)：“寵你就是把你碰在手心里——香飄飄”借勢品牌聯(lián)動熱度打造“雙11寵愛購物車”電商大促聯(lián)動各大品牌，趣味玩法助推銷售子初X

跨界大促線上線下：寵愛購物車線上玩轉(zhuǎn)#雙十一寵愛購物車#多品牌跨界電商大促H5女生下單買男生替她買單享寵愛福利玩法：孕媽將參與活動的品牌指定活動產(chǎn)品，加入到寵愛購物車中，將購物車清單分享至老公，由老公支付購買，即可贏取最高5折的寵愛優(yōu)惠福利。子初雙十一寵愛購物車#雙11大牌寵愛計劃#趣味代購?fù)娣?，促進(jìn)家庭協(xié)作關(guān)系聯(lián)合線下各大母嬰店玩轉(zhuǎn)雙十一寵愛專場玩法：借鑒國外60秒超市搶購?fù)娣?，?lián)合下線門店打造趣味搶購?fù)娣ǎO(shè)置指定購物基金，由孕媽列出產(chǎn)品清單，并由奶爸推購物車限時在設(shè)定的購物金額內(nèi)完成購買，在規(guī)定時