第1章 新媒體導(dǎo)論

新媒體概論（第四版）

21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材第1單元

新媒體理論基礎(chǔ)

回顧人類傳播史，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的發(fā)展起著歷史性杠桿的作用。信息技術(shù)的每次創(chuàng)新都帶來(lái)了信息傳播的大革命，每一次革命都給人類的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活帶來(lái)了不可估量的影響，推動(dòng)著人類文明不斷向更高層次邁進(jìn)。信息技術(shù)的創(chuàng)新強(qiáng)而有力地改變著人類的生產(chǎn)與生活的面貌，信息技術(shù)得以集中反映的標(biāo)志就是信息傳播方式的變革。

人類信息傳播的發(fā)展歷程迄今可分為四個(gè)階段(口頭傳播階段、文字傳播階段、電子傳播階段和數(shù)字傳播階段)，前一階段向后一階段的躍升無(wú)不以信息技術(shù)的革命性進(jìn)步為前提。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為信息傳播的發(fā)展奠定了新的基礎(chǔ)。第1章新媒體導(dǎo)論第1章新媒體導(dǎo)論第1節(jié)

新媒體的基本問(wèn)題第2節(jié)

新媒體的優(yōu)勢(shì)第3節(jié)

新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊第4節(jié)

紙質(zhì)媒體還有明天嗎第5節(jié)

關(guān)于新媒體的實(shí)證研究一第6節(jié)

關(guān)于新媒體的實(shí)證研究二關(guān)于新媒體（newmedia）的確切定義，業(yè)界和學(xué)界目前尚未達(dá)成共識(shí)。第1節(jié)新媒體的基本問(wèn)題一、新媒體的概念·聯(lián)合國(guó)教科文組織：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體?！ば艹斡睿核^新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和?！なY宏、徐劍：就內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)取得巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體；就外延而言，新媒體包括光纖電纜通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)等.一、新媒體的概念·黃升民：將網(wǎng)絡(luò)電視、地面移動(dòng)電視、手機(jī)電視視為新媒體的三大部分?！m承波：門戶網(wǎng)站、搜索引擎、虛擬社區(qū)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谛旅襟w?！ひ灿腥税呀?0年內(nèi)基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)其傳播價(jià)值的渠道、載體統(tǒng)稱為新媒體。一、新媒體的概念（一）數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征·“新媒體”嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動(dòng)式新媒體”?！募夹g(shù)上看，新媒體是數(shù)字化的；從傳播特征上看，新媒體具有高度的互動(dòng)性。數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征。額頭廣告

美國(guó)內(nèi)布拉斯加州東部城市奧馬哈市居民安德魯?菲舍爾是一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，2005年他將自己的前額作為廣告位招商，為治鼾藥物"鼾停"打廣告，獲得了3.7375萬(wàn)美元的收入。他在前額上展示"鼾?！皹?biāo)識(shí)，時(shí)間是1個(gè)月。2006年2月，國(guó)內(nèi)一名陳姓男子在淘寶網(wǎng)以10萬(wàn)元底價(jià)拍賣額頭廣告發(fā)布權(quán)，但是無(wú)人問(wèn)津。

案例自行車車體廣告2008年4月初，由杭州公交集團(tuán)與杭州公交廣告公司共同出資組建的國(guó)有獨(dú)資公共自行車交通服務(wù)企業(yè)一一杭州市公共自行車交通服務(wù)發(fā)展有限公司成立。該公司的重要收入來(lái)源之一就是自行車車體廣告。該公司建立之初，初步計(jì)劃自行車車體廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是150元/輛?月。5萬(wàn)輛自行車，按75%的商業(yè)開掛率（一年中四分之三的時(shí)間車身都有廣告，或75%的車一年中都有廣告）計(jì)算，年收入將為6750萬(wàn)元。案例一、新媒體的概念（二）哪些不應(yīng)當(dāng)屬于新媒體1.新出現(xiàn)的媒體是否都可以被稱為新媒體·并非新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都可以被稱為新媒體?！だ?，有人用自行車車體甚至人的額頭作為廣告媒體，但是由于這些媒體既非數(shù)字化的，亦不具有互動(dòng)性，因此不能被稱為新媒體，只能被稱為新出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體。由于缺乏互動(dòng)性，數(shù)字化的戶外LED廣告屏也并非新媒體。一、新媒體的概念（二）哪些不應(yīng)當(dāng)屬于新媒體2.數(shù)字電視和智能電視是否屬于新媒體·數(shù)字電視（digitalTV）：又被稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視,是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或該系統(tǒng)所有的信號(hào)都是通過(guò)由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來(lái)傳播的電視類型。目前數(shù)字電視依然不屬于新媒體?！ぶ悄茈娨暎╯martTV）：就是具有獨(dú)立操作系統(tǒng)的電視，其本質(zhì)是計(jì)算機(jī)的一種新形態(tài)。目前，智能電視正在成為電腦的一種類型，具有互動(dòng)性的智能電視正在成為新媒體的新成員。作者認(rèn)為數(shù)字電視不屬于新媒體。你怎么看？思考新媒體新媒體的外延世界上第一臺(tái)手機(jī)

從1973年手機(jī)注冊(cè)專利開始，一直到1985年，第一臺(tái)現(xiàn)代意義上的、真正可以移動(dòng)的電話才誕生，但是其重量達(dá)3公斤，且不方便攜帶，使用者要像背背包那樣背著它行走。

不過(guò)從那以后，手機(jī)的發(fā)展越來(lái)越迅速。1999年，手機(jī)的重量降為60克，與一枚雞蛋的重量相差無(wú)幾。除了重量越來(lái)越輕、體積越來(lái)越小外，手機(jī)的功能越來(lái)越多，而1995年問(wèn)世的第一代模擬制式手機(jī)只能進(jìn)行語(yǔ)音通話。知識(shí)窗一、新媒體的概念（三）新媒體的科學(xué)定義：借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體·我們可以將新媒體定義為：借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體（本書中討論的新媒體主要指互聯(lián)網(wǎng)）?！つ壳暗男旅襟w包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體和智能電視，因?yàn)橹挥羞@三者才具有真正的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，而當(dāng)今的手機(jī)已經(jīng)不再只是移動(dòng)電話，而是具有通信功能的迷你型電腦?！な謾C(jī)媒體是新媒體的主體。智能手機(jī)即具有操作系統(tǒng)的手機(jī)，是具有通信功能的迷你型電腦，手機(jī)媒體則是借助智能手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。二、相關(guān)概念·網(wǎng)絡(luò)傳播：指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息傳播活動(dòng)?！ぞW(wǎng)絡(luò)媒體：借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的工具?！な謾C(jī)媒體：借助智能手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。二、相關(guān)概念·何謂網(wǎng)絡(luò)傳播？所謂網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息(包括新聞、知識(shí)等信息)傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其傳播的目的。二、相關(guān)概念·網(wǎng)絡(luò)媒體也不僅僅是指互聯(lián)網(wǎng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等多種形態(tài)。在沒(méi)有特別說(shuō)明的情況下，本書的網(wǎng)絡(luò)傳播即指互聯(lián)網(wǎng)傳播，本書所指的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)即指互聯(lián)網(wǎng)。媒體又稱媒介、媒質(zhì)，是承載信息的載體。按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋，媒體是“指交流傳播信息的工具，如報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等”。因此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的工具。二、相關(guān)概念·手機(jī)分為智能手機(jī)(smartphone)和非智能手機(jī)(featurephone，也稱為功能手機(jī))。智能手機(jī)就是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)的手機(jī)。換言之，智能手機(jī)是具有通信功能的迷你型電腦。手機(jī)媒體是借助智能手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具?！ぞW(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體都是新媒體的重要成員。第2節(jié)新媒體的優(yōu)勢(shì)從傳播學(xué)的分類來(lái)看，目前較通行的是將傳播類型分為五類：內(nèi)向傳播（又稱為自我傳播或者自身傳播）、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播。新媒體傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，是一種全新的、特殊的傳播類型。

新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體具有信息量大，使用方便，檢索快速便捷，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性，并且具有計(jì)算機(jī)檢索、超文本功能，是一種具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，給人類社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。新媒體允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，這改變了傳統(tǒng)的信息交流方式。一、傳播與更新速度快、成本低·新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特（bit）,而非原子，所以這種傳播就具備了快捷、方便和高保真等優(yōu)點(diǎn)。二、信息量大、內(nèi)容豐富·有統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，互聯(lián)網(wǎng)上的每一分鐘：谷歌搜索次數(shù)370萬(wàn)，F(xiàn)acebook登錄次數(shù)97.3萬(wàn)次，YouTube視頻觀看次數(shù)430萬(wàn),Twitter消息發(fā)送量48.1萬(wàn),電子郵件發(fā)送量187億封?！?duì)新聞傳播來(lái)說(shuō)，新媒體的這一重要功能開拓了實(shí)施“深度報(bào)道”的新的縱深途徑三、零成本全球傳播·新媒體突破地域限制，而且跨國(guó)傳播成本幾乎為零。無(wú)論從傳播者的角度還是從受眾的角度看，信息在網(wǎng)絡(luò)上跨國(guó)傳播與本地傳播的成本和速度都是相同的。四、檢索便捷·新媒體與傳統(tǒng)媒體完全不同，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要?jiǎng)觿?dòng)手指，便可以通過(guò)搜索引擎在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中迅捷地獲取所需的信息。五、多媒體傳播·新媒體是一種多媒體的傳播，它可借助文字、圖片、圖像、聲音中的任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)；克服了傳統(tǒng)的文字媒介（報(bào)刊）、聲音媒介（廣播）和視覺(jué)媒介（電視）之間難以逾越的障礙。六、超文本·超文本：是一種非線性的信息組織方式。超文本設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接?！こ襟w進(jìn)一步擴(kuò)展了超文本所鏈接的信息類型，用戶不僅能從一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，而且可以激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像。七、互動(dòng)性·從傳播學(xué)的角度看，互動(dòng)性是新媒體的根本性特征。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種開放的互動(dòng)式（interactive,亦譯為交互性）傳播?！ば旅襟w既可以單向傳播，也可以雙向（傳受之間）甚至多向（傳受之間、受眾之間）傳播。新媒體的信息傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以利用BBS、聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話、電子郵件等工具實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容也可以隨時(shí)展開討論，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。第3節(jié)新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，人們了解社會(huì)發(fā)展中的重要事件只能通過(guò)傳統(tǒng)媒體。自新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取信息的渠道日益多樣化，而且新媒體的信息傳播速度快，能夠在第一時(shí)間讓人們掌握自己需要的信息。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)大幅減少，尤其是新一代的年輕人，對(duì)紙質(zhì)媒體的需求近乎為零，電視收視率大幅下跌，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。一、改變現(xiàn)有傳播格局（一）形成新的交流環(huán)境·網(wǎng)絡(luò)重要性的上升、網(wǎng)絡(luò)功能的增強(qiáng)促進(jìn)了一個(gè)瞬間完成傳播的、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境的形成?！ぴ谛碌慕涣鳝h(huán)境中，信息傳播空間和傳播的時(shí)間發(fā)生了變化。（二）媒體生態(tài)更加復(fù)雜·傳播主體更加多元，受眾分化更加明顯，輿論引導(dǎo)難度明顯加大?！げ煌襟w間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也較為明顯。一、改變現(xiàn)有傳播格局（三）社交媒體日益發(fā)達(dá)，傳播主體更加多元·新媒體的個(gè)人化趨勢(shì)十分明顯，普通網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便地采集、發(fā)布信息，“個(gè)人媒體”有可能得到較大發(fā)展。（四）從受眾到用戶，用戶分化更加明顯·受眾：指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀眾?！び脩簦河址Q網(wǎng)民，新媒體使用者?！と藗?cè)讷@取信息的途徑、接收信息的方式、需要信息的類型、選擇媒體的偏好等方面的差異越來(lái)越大，用戶群體分化趨勢(shì)逐步加劇。二、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制（一）對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊作者認(rèn)為新媒體的互動(dòng)性、開放性、匿名性等特性使把關(guān)難度增大。你怎么看？思考二、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制（二）沖擊信息傳播秩序·謠言、垃圾信息·信息的不對(duì)稱·“知溝”理論假說(shuō)：由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲取信息，因此，大眾媒體傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)。（三）沖擊媒體發(fā)展環(huán)境·新媒體技術(shù)引起的把關(guān)人缺失和把關(guān)機(jī)制失效加劇了新媒體的輿論化趨勢(shì)?！ば旅襟w的輿論化趨勢(shì)又不斷沖擊把關(guān)人和把關(guān)機(jī)制。越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體提供的平臺(tái)自由表達(dá)意見(jiàn)，越來(lái)越多的人成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，新媒體上的輿論變得更加多元，把關(guān)人理論

1947年，勒溫在《群體生活的渠道》一文中認(rèn)為，在群體傳播中存在著一些把關(guān)人，只有符合把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播的渠道。在隨后的《人際關(guān)系》一文中，他首創(chuàng)了“把關(guān)”—詞。

在新聞學(xué)與傳播學(xué)中研究中，把關(guān)人既可以指?jìng)€(gè)人，如信源、記者、編輯等，也可以指媒介組織。拓展第4節(jié)紙質(zhì)媒體還有明天嗎目前在關(guān)于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體（特別是紙質(zhì)媒體）的沖擊與影響的研究，以及媒體的未來(lái)發(fā)展的研究中存在不少錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，有必要予以厘清。一、典型的錯(cuò)誤觀點(diǎn)（一）紙質(zhì)媒體便于攜帶嗎·新媒體體積小、容量大、存儲(chǔ)密度極高。·事實(shí)上，在信息量相同的情況下，新媒體遠(yuǎn)比紙質(zhì)媒體更容易攜帶。（二）紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎·可信度調(diào)查顯示，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體（三）紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)嗎·隨著技術(shù)的發(fā)展，電腦、手機(jī)等數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越低，而森林資源會(huì)越來(lái)越稀缺和珍貴，紙質(zhì)媒體會(huì)越來(lái)越昂貴。一、典型的錯(cuò)誤觀點(diǎn)（四）紙質(zhì)媒體更符合人們的閱讀習(xí)慣嗎·感情與習(xí)慣是可以改變的。對(duì)于從小就只接觸紙質(zhì)圖書的年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體的確符合閱讀習(xí)慣；但對(duì)于從小就接觸新媒體的新一代讀者來(lái)說(shuō)，他們更習(xí)慣閱讀新媒體。（五）紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康影響小嗎·目前并沒(méi)有權(quán)威的醫(yī)學(xué)對(duì)比數(shù)據(jù)可以證明，紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康的負(fù)面影響小于新媒體。其實(shí)，是不科學(xué)的生活方式、不正確的閱讀習(xí)慣損害了讀者的健康。（六）紙質(zhì)媒體便于保存嗎·新媒體最大優(yōu)勢(shì)是信息存儲(chǔ)密度極高而成本極低，因此，可以用極低的成本迅速對(duì)數(shù)字信息進(jìn)行大量的復(fù)制，制作備份。這是紙質(zhì)媒體無(wú)法做到的。二、紙質(zhì)媒體會(huì)消亡嗎（一）讓事實(shí)說(shuō)話——柯達(dá)的教訓(xùn)1892年柯達(dá)公司誕生，到1996年，柯達(dá)公司市值達(dá)到了280億美元，占據(jù)了美國(guó)85%的相機(jī)市場(chǎng)，2012年柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)?？逻_(dá)的失敗主要基于兩方面原因：首先，傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的工作原理不同。其次，雖然柯達(dá)率先發(fā)明數(shù)碼相機(jī)，但其成功實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的成功，企業(yè)資源也會(huì)優(yōu)先配置到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門，從而導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型遲緩。二、紙質(zhì)媒體會(huì)消亡嗎（二）讓未來(lái)作證作者認(rèn)為新媒體的到來(lái)不會(huì)使新聞從業(yè)人員失業(yè)。你怎么看？思考第5節(jié)關(guān)于新媒體的實(shí)證研究一我們進(jìn)行了大規(guī)模的手機(jī)用戶隨機(jī)電話調(diào)查，并做了定量分析，發(fā)現(xiàn)了我們意想不到的新事實(shí)，得出了不少意外的新發(fā)現(xiàn)。我們采用的是手機(jī)用戶隨機(jī)電話調(diào)查的方法，抽樣方法是隨機(jī)抽樣，調(diào)查范圍為中國(guó)大陸地區(qū)的四個(gè)具有代表性的城市一一北京、武漢、廣州、成都，調(diào)查時(shí)間是2010年6月1日至7月31日，調(diào)查對(duì)象為個(gè)人手機(jī)用戶，按性別、年齡、職業(yè)進(jìn)行條件劃分。設(shè)計(jì)樣本規(guī)模為4000人，在北京、武漢、廣州、成都四大城市，按調(diào)查對(duì)象條件各選擇1000人。這次調(diào)查共訪問(wèn)有效樣本3421人。調(diào)查數(shù)據(jù)截至2010年7月31日。以下是調(diào)查的分析結(jié)果。一、新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體（一）新媒體的信任度與報(bào)紙相仿，電視的信任度最高一、新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體（二）中國(guó)網(wǎng)民寧可相信微博·《小康》雜志于2012年9月4日發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其調(diào)查結(jié)果與我們的調(diào)查結(jié)果類似。其調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)和微博這兩大網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力（69.7%）已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了報(bào)紙和雜志這兩大紙質(zhì)媒體的公信力（54%）。·分析其原因，目前有償新聞不止、假新聞泛濫、低俗節(jié)目充斥熒屏，甚至新聞?wù)鎸?shí)、職業(yè)道德都被犧牲，對(duì)媒體公信力的流失都產(chǎn)生了影響。二、 手機(jī)媒體成為新媒體中的新媒體·衡量媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)就是現(xiàn)實(shí)和潛在的受眾數(shù)量，而對(duì)手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，最不用擔(dān)心的就是用戶資源。手機(jī)用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)民與報(bào)紙讀者的數(shù)量。三、 新媒體已經(jīng)成為主流媒體三、 新媒體已經(jīng)成為主流媒體新華社2004年開展了“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題研究，該研究認(rèn)為主流媒體有六條評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

(1)具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以匹敵的權(quán)威地位和特殊影響，被國(guó)際社會(huì)、國(guó)內(nèi)社會(huì)各界視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表；

(2)體現(xiàn)并傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀，在我國(guó)即是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)和與之相適應(yīng)的價(jià)值觀，堅(jiān)持并引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展主流和前進(jìn)方向，具有較強(qiáng)影響力；

(3)具有較強(qiáng)公信力，報(bào)道和評(píng)論被社會(huì)大多數(shù)人群關(guān)注并引以為思想和行動(dòng)的依據(jù)，較多地被國(guó)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載、引用、分析和評(píng)判；

(4)著力于報(bào)道國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的重要?jiǎng)酉颍菤v史發(fā)展主要脈絡(luò)的記錄者；

(5)基本受眾是社會(huì)各階層的代表人群；

(6)具有較大發(fā)行量或較高收聽(tīng)、收視率，影響較廣泛受眾群。三、 新媒體已經(jīng)成為主流媒體

我們認(rèn)為，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，以往對(duì)“主流媒體”的界定和爭(zhēng)論其實(shí)都基于傳統(tǒng)媒體，觀點(diǎn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，新媒體才是當(dāng)今真正的“主流媒體”。我們的問(wèn)卷調(diào)查也證實(shí)了我們的觀點(diǎn)。第6節(jié)關(guān)于新媒體的實(shí)證研究二

新媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們獲取信息的方式，也對(duì)人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在新媒體時(shí)代，借助算法推薦、個(gè)性化定制等技術(shù)，人們能夠在較短時(shí)間內(nèi)從海量信息中抓取自己感興趣的內(nèi)容，這在帶來(lái)高效便捷閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)在不知不覺(jué)中將讀者置于“信息繭房”中，形成技術(shù)依賴。對(duì)此，已有的研究中定性研究多，量化研究少。鑒于此，我連續(xù)進(jìn)行了三次大規(guī)模的量化研究。一、 疫情前人們新聞獲取習(xí)慣的量化研究·2019年4月1日至9月30日，我們選擇了10個(gè)城市做有關(guān)新聞獲取習(xí)慣的問(wèn)卷調(diào)查。這10個(gè)城市分別是：北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、長(zhǎng)春、保定、岳陽(yáng)、韶關(guān)?！?wèn)卷的樣本規(guī)模為20000人，有效回收樣本16108人，并對(duì)其中的100名網(wǎng)民做了深度訪談?！び行Щ厥諛颖?6108人中，18歲至30歲共6208人，30歲至45歲共6207人，45歲至60歲2125人，60歲以上共1568人。一、 疫情前人們新聞獲取習(xí)慣的量化研究一、 疫情前人們新聞獲取習(xí)慣的量化研究二、疫情期間的閱讀習(xí)慣分析·2020年2月1日至4月30日，我們?cè)诒本?、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市，武漢、西安、長(zhǎng)春三個(gè)二線城市，保定、岳陽(yáng)、韶關(guān)三個(gè)三線城市，再次開展了關(guān)于“網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，以作為對(duì)比試驗(yàn)。問(wèn)卷的樣本規(guī)模為5000人，有效回收樣本3901人。二、疫情期間的閱讀習(xí)慣分析二、疫情期間的閱讀習(xí)慣分析三、疫情初步緩解后的閱讀習(xí)慣分析·2020年10月1日至11月30日，我們?cè)诒本?、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市，武漢、西安、長(zhǎng)春三個(gè)二線城市，保定、岳陽(yáng)、韶關(guān)三個(gè)三線城市，再次開展了關(guān)于“網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，以作為對(duì)比試驗(yàn)。問(wèn)卷的樣本規(guī)模為6000人，有效回收樣本4694人。三、疫情初步緩解后的閱讀習(xí)慣分析三、疫情初步緩解后的閱讀習(xí)慣分析四、數(shù)據(jù)變化分析四、數(shù)據(jù)變化分析五、討論（一）用戶新聞獲取習(xí)慣的變化·1、智能手機(jī)閱讀使紙質(zhì)媒體閱讀率大幅下降·2、移動(dòng)端視頻類社交媒體的使用率與電視收視率之間，存在一定的反向關(guān)系五、討論（二）智能手機(jī)環(huán)境下