2020巨量引擎大型城市巡禮項目招商方案

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品在 此 添 加 標(biāo) 題城市就是“

巨量”“城市”應(yīng)是地域特色、人文風(fēng)貌、文明生態(tài)、多元文化的最真實單位。與此同時有太多城市的“專屬維度”和“獨特故事”沒有被挖掘/傳播?！俺鞘小睉?yīng)該是立體多維的空間，除了年輕活力也應(yīng)該展示富足生活，除了宜人環(huán)境也應(yīng)該展示新舊文化，除了國計民生也應(yīng)有企業(yè)奉獻(xiàn)?？傊俺鞘小睉?yīng)該是多元的，超維的，需要用視頻/圖文等多種形式去記錄，去傳遞，讓更多的人了解一座城，愛上一座城。每座城市都蘊含著“人與自然”、“富足生活”、“新舊更迭”的多元故事中國正在“

巨量”2 0 2 0 邁 入 決 勝 全 面 小 康 關(guān) 鍵 之 年2020年是關(guān)鍵之年、也是切換之年。

是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是“十三五”切換到“十四五”的發(fā)展交匯點，即“收官之年”也是“啟新之戰(zhàn)”。美好城市更需從，經(jīng)濟--政治--文化--旅游--社會事業(yè)-生態(tài)文明等，多角度共同呈現(xiàn)“美好城市之力”聚 焦 2 0 2 0 關(guān) 鍵 之 年 / 切 換 之 年 、 挖 掘 區(qū) 域 城 市 多 維 特 色 、 調(diào) 動 平 臺 全 媒體形

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你好，

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互動挑戰(zhàn)賽提升非遺文化自信

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巨量之城”影像記錄片城市征文/漫畫奇跡之旅H

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堅守“大愛為令

逆向而行”+互動挑戰(zhàn)賽再造全國網(wǎng)紅城旅標(biāo)桿聚焦小鎮(zhèn)旅游、紅色旅游、山水園林、景區(qū)樂園、冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游等各城市不同的文旅推廣角度圍繞城跡、遺跡、行跡，展現(xiàn)城市旅行推廣中的“奇跡”。奇不跡凡城市摯友雙端達(dá)人奇跡之旅奇跡征文頭條文旅產(chǎn)品奇跡DOU起來城市奇跡峰會奇跡算數(shù)報告奇跡記錄影像不 凡 奇 跡情玩聲三維內(nèi)容規(guī)劃

解決城旅宣傳核心痛點突出宣傳過程中“平凡人”的主體地位，增加創(chuàng)意產(chǎn)品玩法，打造全域聲量場人 法 場備注：僅為示意具體以執(zhí)行為準(zhǔn)尋找觸動人心的“奇跡人物”

塑造真實溫暖的“城市名片”不 凡 奇 跡城市摯友WILLIAMMCCOY邀請手藝人/工匠/清潔工/扶貧農(nóng)人/餐館老板/建筑工人，最觸動城市神經(jīng)、土生土長的代表性“城市摯友”挖掘他們的故事，

通過“

摯友海報”

，

參與抖音挑戰(zhàn)賽/

頭條話題，

參與線下活動，

全面塑造城市名片備注：僅為示意，具體以執(zhí)行和設(shè)計為準(zhǔn)DEMO示意DEMO示意DEMO示意DEMO示意DEMO示意區(qū)域特色文旅達(dá)人深入一線尋蹤發(fā)掘每座城市獨特韻味不 凡 奇 跡雙端達(dá)人安徽常熟長沙深圳遼寧新疆甘肅奇跡隨行團以頭條和抖音雙端達(dá)人為主，組成“奇跡隨行團”。分圖文和短視頻兩種形式聚焦深度故事挖掘+網(wǎng)紅打卡潮玩，深入到線下進行極致探尋通過訪問、采風(fēng)、再創(chuàng)造，打造真切的“網(wǎng)紅景點”和“打卡地標(biāo)”專家/學(xué)者/記者團---頭條圖文調(diào)研當(dāng)?shù)爻鞘泄适?，產(chǎn)出權(quán)威報道旅游/攝影/時尚團---抖音短視頻挖掘打卡新玩法，年輕化創(chuàng)意表達(dá)揭秘中國巨量之城備注：僅為示意，具體以執(zhí)行和實際邀請為準(zhǔn)-巨量引擎創(chuàng)意中心操刀、手繪風(fēng)設(shè)計元素，打造獨一無二的#奇跡之旅專線”項目聚合H5--用地標(biāo)性建筑作為城市新形象，發(fā)掘#城市旅行新格調(diào)，詮釋全新城市形象-“從南到北”縱橫開啟奇跡H5

詮釋城市旅行新形象新格調(diào)不 凡 奇 跡奇跡之旅備注：僅為示意具體以執(zhí)行為準(zhǔn)一城

·

一跡TRACE根據(jù)每座城市旅行特色發(fā)起“一城·一跡”故事征文，征集旅行故事、風(fēng)土人情、暖心故事。同時邀請頭條達(dá)人團定制化產(chǎn)出城市征文，聯(lián)動頭條學(xué)院和抖音校園資源保證征文質(zhì)量，可選合作專業(yè)漫畫達(dá)人產(chǎn)出城市“奇跡漫畫”玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新城市印象多類型定制“城市故事”征集區(qū)域核心高校資源全助力不 凡 奇 跡奇跡征文1:三種征文形式多角度覆蓋圖文漫畫視頻2

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程湘立、達(dá)特尼安、壁水羽、白貓、貓空備注：僅為示意。具體以執(zhí)行實際合作為準(zhǔn)征文主題：備注：此為可選資源，最終以資源包為準(zhǔn)全新升級挑戰(zhàn)賽互動模式秀出家鄉(xiāng)美景點燃全民效仿熱情不 凡 奇 跡奇跡DOU起來15S奇跡聯(lián)動區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽OR全民任務(wù)模式，打造城市定制AR貼紙、城市影集等創(chuàng)意互動玩法“抖音15秒”秀出家鄉(xiāng)奇跡、AR找尋奇跡等打造專屬城市話題，調(diào)動全網(wǎng)用戶互動。2

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…備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)DEMO示意DEMO示意DEMO示意XX奇跡DOU起來(

城市名)不 凡 奇 跡文旅精品欄

信息流靜態(tài)展示最大面積樣式強化目標(biāo)人群關(guān)鍵記憶讓文字成為畫面的一部分跟用戶互動起來增加點小趣味文旅/政務(wù)專屬創(chuàng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)創(chuàng)意破圈！頭條精品欄是今日頭條信息流上靜態(tài)展示面積最大的創(chuàng)新樣式，配合品牌廣告優(yōu)選投放模式可以獲得更大曝光，幫助廣告主強化目標(biāo)人群記憶。精品欄以大圖130%尺寸位承載”1大4小”的布局形式，提供更大的創(chuàng)意空間，滿足廣告主打造精品概念的需求，可在視頻/圖片素材的品牌宣傳基礎(chǔ)上附加更細(xì)致的多維細(xì)節(jié)圖。備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)DEMO示意不 凡 奇 跡奇跡峰會

本地奇跡峰會規(guī)模/標(biāo)準(zhǔn)化落地邀請多方專業(yè)站臺共襄盛事備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)巨量中國·奇跡x(城市x名）巨量算數(shù)---奇跡報告發(fā)布巨量算數(shù)中心通過字節(jié)跳動海量數(shù)據(jù)，針對性產(chǎn)出定制化城市數(shù)據(jù)報告，助力城市多維解讀，提升城市形象巨量官方直播巨量引擎官方直播全程在線，最大限度擴大峰會影響力。達(dá)人獨特直播角度，趣味解讀大會主旨（可選）TED分享/圓桌論壇---巨量大咖/城市學(xué)者巨量引擎相關(guān)分析師、高管親臨現(xiàn)場分享，以及邀請當(dāng)?shù)刂鞘袑W(xué)者同臺觀點碰撞。不 凡 奇 跡奇跡報告

數(shù)解城市文旅宣推密碼展現(xiàn)文旅生態(tài)全方位美好奇跡x(城x市名）

算數(shù)美好依托巨量引擎數(shù)據(jù)體系

從文旅現(xiàn)象、用戶、內(nèi)容及創(chuàng)作生態(tài)多角度深入解析，展現(xiàn)出生動深刻的城市文旅生態(tài)場景報告數(shù)據(jù)維度引言---文旅“打卡經(jīng)濟”-（當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅文旅景點數(shù)據(jù)/熱點視頻盤點）用戶向---記錄與分享旅行（城市文旅用戶群體畫像

、文旅用戶群體偏好、最關(guān)注的文旅縣城

、最關(guān)注的貧困縣景點）創(chuàng)作向---城市文旅內(nèi)容輸出（政務(wù)號、KOL創(chuàng)作數(shù)據(jù)）備注：數(shù)據(jù)維度僅為示意，具體根據(jù)執(zhí)行各城市需求/特點確定19年文旅報告

DEMO示意

不 凡 奇 跡奇跡記錄影像高品質(zhì)影像欄目化記錄立體挖掘每個城市獨特閃光點備注：僅為示意，具體以執(zhí)行拍攝為準(zhǔn)DEMO示意DEMO示意在與山樹共呼吸的地方守護不被驚擾的原始。用心底的旋律去抵抗歲月的無聊奇 跡 之 城Miracle

City巨量首檔城市印象 輕氧紀(jì)錄片守振旺興振興公益/

扶貧電商經(jīng)濟通過抖音短視頻、頭條專家團、直播等形式宣傳城市扶貧成果和產(chǎn)品，幫助政府進行扶貧電商轉(zhuǎn)化結(jié)合線下路演、現(xiàn)場農(nóng)貨節(jié)等多樣形式，樹立城市公益形象，為城市公益點贊。振 興 守 旺電商直播資源合力導(dǎo)流電商直播

角色協(xié)同為公益站臺為守旺發(fā)聲DEMO示意品牌電商banner直播間banner跳轉(zhuǎn)電商頁備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)DEMO示意DEMO示意DEMO示意守旺鄉(xiāng)貨街開屏DEMO開屏DEMO振 興 守 旺守旺話題頭條王牌話題資源加持以城市公益特色為題，發(fā)起“守旺先鋒”計劃。號召全民分享參與/分享/打卡守旺故事各領(lǐng)域達(dá)人引領(lǐng)打樣邀請三農(nóng)、美食、公益、環(huán)保甚至?xí)r尚、游戲等跨界達(dá)人一起分享故事參與家鄉(xiāng)守旺多題材形式激發(fā)創(chuàng)作不限于圖文、視頻、問答等形式，充分激發(fā)各創(chuàng)作者熱情全民“守旺先鋒”話題植入

頭圖植入微話題熱榜權(quán)益小六歡子九妹華農(nóng)兄弟吃貨請閉眼葉子的小廚美食王剛記錄生活的蛋黃派

定制化主題號召各類型達(dá)人發(fā)聲三農(nóng)達(dá)人美食達(dá)人公益達(dá)人環(huán)保達(dá)人備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)挖掘發(fā)展、成長、繁榮背后的“守旺故事”，將美好生活真實還原與記錄，潛移默化將城市/鄉(xiāng)村宣傳產(chǎn)品榮譽其中。通過對人、貨的描述彰顯城市的風(fēng)格和區(qū)域公益特征。守旺是對生活的贊美，也是對美好的歌頌，是最純真質(zhì)樸的農(nóng)人的笑臉，是最甘甜可口的山貨山珍，是蘊藏在大山深處、小鎮(zhèn)角落中那份久違的清凈與感動，也是世間最美的風(fēng)景。頭條+抖音雙端傳播，多矩陣賬號傳播振 興 守 旺精品內(nèi)容聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展和農(nóng)人脫貧

專業(yè)視角全方位打造公益形象備注：僅為示意，具體以執(zhí)行拍攝為準(zhǔn)DEMO示意DEMO示意DEMO示意達(dá)人拍攝or外部制作團隊拍攝視頻內(nèi)容主題：守旺之行PROSPER振 興 守 旺守旺公益節(jié)

聚合城市整體公益產(chǎn)品/項目落地精準(zhǔn)覆蓋當(dāng)?shù)豑A人群頁頭廣告品牌水印播放區(qū)浮標(biāo)廣告產(chǎn)商品片品牌logo產(chǎn)品banner點贊圖標(biāo)支持頭條、抖音、西瓜、火山四端直播提供靈活/

定制化的互動式商業(yè)直播區(qū)域山貨大集會城市特色山貨展示/售賣公益主題展位不限于圖文/影像形式展現(xiàn)用戶互動展位游戲化形式進行公益宣傳線下公益快閃店官方直播DEMO示意備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)備注：直播為可選資源，最終以資源包為準(zhǔn)激發(fā)城市文化凝聚力與信心通過新老文化的碰撞，

以及艱難時期過后的人文關(guān)懷，

激發(fā)區(qū)域的正能量情懷，

促進全民和諧尋堅源

守尋 源 碰 撞碰撞之聲新舊碰撞以“請教”摩擦火花

讓傳統(tǒng)文化輕盈躍入平凡大眾間當(dāng)

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Culture電音遇到京劇蘇繡遇到二次元唐三彩遇到手辦街舞遇到皮影備注：僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)DEMO示意

尋 源 碰 撞尋源之路追尋區(qū)域文化源頭根與脈走進浩瀚華夏時光深處聯(lián)合外部合作方【漢聲文化】深度挖掘極具特色的傳統(tǒng)文化合作支持專家學(xué)者走訪考察編纂成書、全國發(fā)行出版1986年底，楊先讓開始組織團隊連續(xù)4年14次行走黃河沿岸，不僅將散落在黃河流域，擁有數(shù)千年歷史卻岌岌可危的中國民藝發(fā)掘、整理成書《黃河十四走》，還拯救了一批民間藝術(shù)家，讓他們的手藝走出村落，走向世界，得以保護和留存。國內(nèi)極具實力的文化深度挖掘團隊備注：此為可選合作資源，具體以實際合作為準(zhǔn)致敬·堅守挖掘城市中關(guān)于凝聚力的故事

凝人心聚合力彰顯城市正能量從人和組織的兩個維度，挖掘其中的正能量故事，以增強城市整體凝聚力，增強城市人文情懷。用頭條話題或者抖音挑戰(zhàn)賽形式，面向本地居民征集那些艱難階段，關(guān)于愛與勇氣的故事。定制貼紙和影集的功能都可以給用戶提供簡單易上手的模板。內(nèi)容主題：話題DEMO示意1:人--愛與勇氣的守護者2:組織/社區(qū)--堅守的力量備注：僅為模式示意，具體可以實