《網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)務(wù)》課件-SEM創(chuàng)意編輯

創(chuàng)意編輯“按創(chuàng)意規(guī)范編輯創(chuàng)意創(chuàng)意是指買家搜索觸發(fā)SEM賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字，展現(xiàn)在買家面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、圖片等。各平臺(tái)對(duì)創(chuàng)意格式和設(shè)置都有基本要求，例如：天貓直通車推廣單元添加創(chuàng)意最多只可以添加四個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意圖片要求：寬800×高800的固定尺寸；大?。?-500KB；支持JPG、JPEG、PNG格式圖片。按創(chuàng)意規(guī)范編輯創(chuàng)意按創(chuàng)意規(guī)范編輯創(chuàng)意避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式請(qǐng)勿在創(chuàng)意中使用非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯標(biāo)題長(zhǎng)度、圖片要符合平臺(tái)要求客觀、真實(shí)，不要夸大或包含虛假信息使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他企業(yè)或直接與其他企業(yè)進(jìn)行比較的用語(yǔ)“為保證搜索體驗(yàn)，并保證最終的推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范。按推廣商品編輯創(chuàng)意創(chuàng)意的基本原則是關(guān)聯(lián)性原則，即創(chuàng)意內(nèi)容必須圍繞商品撰寫(xiě)，突出推廣商品/服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，且語(yǔ)句通順、符合邏輯。比如在進(jìn)行創(chuàng)意標(biāo)題的編輯時(shí)，要保證創(chuàng)意標(biāo)題描述的信息與商品信息一致，只有這樣，才能保證買家看到的最終商品信息與最初的購(gòu)買需求相同，進(jìn)而才會(huì)有成交。圖文一致內(nèi)外一致按推廣商品編輯創(chuàng)意“按推廣關(guān)鍵詞編輯創(chuàng)意為了保證推廣效果，需要重視創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量，保證和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。一個(gè)單元需要包括設(shè)置至少2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的可嘗試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀測(cè)。不同行業(yè)對(duì)于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加AB創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞：可包含核心關(guān)鍵詞；包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞；使用推廣詞，即合理使用通配符關(guān)