廣告學概論中國傳媒大學出版社期末復習重點

廣告學概論中國傳媒大學出版社期末復習重點1.廣告的定義：廣告是由可識別的出版人通過各種媒介進行的，有關商品（產(chǎn)品，服務和觀念）的，通常是有償，有組織的，綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動。2.廣告主的四個特點：（廣告主被稱為廣告客戶）（1）廣告主可以是企業(yè)，非營利性組織，政府或個人。（2）廣告主在一定程度上控制著廣告活動。（3）廣告主要為廣告的真實性負責。（4）廣告主履行在廣告中作出的承諾。3.什么事POP廣告？凡是在商業(yè)空間，購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及商品陳設的地方所設置的廣告物都屬于POP廣告。4.什么是DM廣告？直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家庭或公司所在地。5.什么是提示性廣告？提示性廣告也叫維持性廣告，是以維持已有市場為特點的廣告。6.感性訴求廣告？主要指廣告采取感性的說服方法，向消費者訴之以情，使其對所廣告的商品產(chǎn)生有利于該產(chǎn)品的感情與態(tài)度。7.理性訴求廣告？指廣告采取理性的說服方法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點和長處，讓消費者自己判斷。8公認的現(xiàn)存的世界上最早的文字廣告？公認的現(xiàn)存最早的文字廣告出現(xiàn)在公元前3000年。它是古埃及的底比斯城散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瑑?nèi)容是懸賞追捕逃奴閃。這張用蘆葦纖制成的廣告?zhèn)鲉维F(xiàn)在保存在大英博物館內(nèi)。9.英國廣告之父？《賓夕法尼亞公報》的發(fā)行人本杰明·富蘭克林稱為美國廣告之父。10.現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)？艾耶父子廣告公司被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。11.奧格威是“品牌形象”觀念最早的倡導者和實踐者，他認為每一個廣告都是對品牌的長遠投資，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來。12.奧格威撰寫的《一個廣告人地自白》和《我的廣告觀》反映了他得廣告哲學，影響了幾代人。13.“獨特的銷售主張”是羅塞·瑞夫斯提出的。其含義：（1）每一個廣告都必須向顧客提出一種主張，它絕不僅僅是幾句話或者對產(chǎn)品的吹捧，每一件廣告作品都必須告訴每一個讀者，購買這件產(chǎn)品他就會得到這樣獨特的好處。（2）這種獨特的好處必須是競爭者沒有的，或者是還沒有傳達過的，它必須是品牌特有的或者是在其他同類市場產(chǎn)品的廣告中還沒有表現(xiàn)過的，（3）所提出的主張必須足夠有力，能打動成千上萬的人，并可以給你的產(chǎn)品帶來新的消費者。14.威廉·伯恩巴克是《廣告時代》雜志評選20世紀一百位卓著的廣告人中位列第一。15、世界上最早的雕版印刷廣告物是？北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅板。16.在我國，對廣告學的創(chuàng)立作出突出貢獻的是新聞專家徐寶璜和戈公振。17.廣告法頒布的時間以及實施時間1994、1995.18.比較性廣告？將廣告的產(chǎn)品與同類中的其他產(chǎn)品進行個別屬性或整體產(chǎn)品的比較廣告。比較性廣告的法律問題？（1）比較性廣告符合公平、正當競爭原則（2）廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務，或采用其他直接的比較方式（3）對一般性同類產(chǎn)品或服務進行間接比較的廣告，必須有科學依據(jù)和證明（4）比較廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，必須有依據(jù)，并應提供國家專門檢測機構(gòu)的證明（5）比較廣告的內(nèi)容，應當是相同的產(chǎn)品或可類比的產(chǎn)品，比較處應具有可比性，（6）比較廣告使用的語言、文字的描述應當準確，并且能使消費者理解，不得以直接或影射餓方式中傷、誹謗其他產(chǎn)品。（7)比較廣告不得以聯(lián)想方式誤導消費者，不得造成不使用該產(chǎn)品將會造成嚴重損傷或不良后果的感覺(安全或勞保用品除外）19.行業(yè)廣告競爭強度？就一個行業(yè)市場整體而言，全部或主要廣告競爭廠商在一定時期內(nèi)（通常為一年）的全部廣告費用總支出總額在行業(yè)全部已實現(xiàn)銷售收益總額中所占的比例，即整個行業(yè)的平均廣告競爭強度。行業(yè)廣告競爭強度=全部廠商年廣告開支總額/全部廠商年銷售收益*100%20.市場集中率？市場集中率是指一個行業(yè)數(shù)家最大的廠商（通常是四家或八家）所占有的市場份額占全部行業(yè)市場銷售額的比例。21.令人反感的六種廣告？（1）反駁消費者個人對廣告產(chǎn)品的經(jīng)驗（2）利用不真實或令人厭煩的表現(xiàn)手法（3）居高臨下的態(tài)度（4）不厭其煩地重復（5）廣告的內(nèi)容格調(diào)低下（6）廣告產(chǎn)品本身令人不快22.潛意識廣告？潛意識廣告使用不太為人認識到、但又能下意識感覺到的刺激。它可以在人們對傳播不知不覺的情況下影響人們的行為。23.潛意識廣告的三種情形？（1）以極快的速度出現(xiàn)在視覺內(nèi)德刺激，如電視、電影廣告中的背景。（2）低音聽覺訊息中的快速講話刺激。（3)印刷品中包含的諸如文字或形象的性感刺激。24.廣告與兒童？許多人認為廣告尤其容易受到廣告訴求的傷害，因此，任何針對兒童的廣告都應該受到嚴格的控制。他們認為廣告會不合理地操縱兒童，因為兒童(1)不了解廣告的銷售意圖（2）缺乏足夠的保護自己不受勸服性的廣告訴求形象的識別能力。25.廣告環(huán)境概念？廣義：整個廣告存在發(fā)展所處的世界，在這個世界中包含著對廣告發(fā)展有巨大影響力的諸種因素。狹義:執(zhí)行具體的廣告活動的時間、地點和存在于當時、當?shù)貙V告活動策略和計劃具有影響力的諸種因素。26.廣告主體：廣告主構(gòu)成廣告活動中的組織結(jié)構(gòu)，簡稱為廣告組織。它是進行廣告活動的各種類型的企業(yè)和組織的統(tǒng)稱。27.廣告主選擇廣告公司的標準？（1）相容性（2)廣告公司的構(gòu)成（3）穩(wěn)定性（4)經(jīng)驗（5）能力（6）報酬(7)財務（8）信譽28、廣告公司的報酬？廣告公司的報酬體系大致可以分為三個類型：媒介代理制、酬金制、激勵制。29.標準媒體：指電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等，這些媒體可以較為準確地進行測量。非標準媒體：包括直郵、促銷、聯(lián)合廣告、優(yōu)惠券、目錄、特別活動等，他們的特點是不易系統(tǒng)地驚醒跟蹤。30.選擇廣告媒體時考慮的因素？媒體因素、產(chǎn)品因素、媒體費用因素。31.覆蓋面：指媒體所有能到達的傳播范圍。覆蓋率：指媒體傳播范圍內(nèi)能夠接觸媒體訊息胡人數(shù)占全體人口的百分比。觸及率：也叫凈受及率，指在媒體覆蓋范圍內(nèi)德實際接觸媒體訊息的人數(shù)占該范圍總?cè)丝诘陌俜直?。毛評點：觸及率乘以平均接觸次數(shù)（毛評點高宣傳效果好）32.廣告代理制度：是處理廣告主，廣告公司，廣告媒介關系的制度，廣告代理制的實質(zhì)是廣告公司對廣告媒介和廣告主的雙向代理制度。33.推行廣告代理制度的意義？（1）推行廣告代理制是社會主義市場經(jīng)濟體制得要求。（2）推行廣告代理制度是培育完善廣告市場的要求。（3）推行廣告代理制是我國廣告業(yè)與國際接軌的要求。（4）推行廣告代理制是解決我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和布局等問題的要求。（5）推行廣告代理制度是提高廣告創(chuàng)作水平和質(zhì)量的要求。43.廣告客體的定義：廣告客體是相對于廣告主體而言的，即廣告作用的對象。44.簡述廣告客體的三重角色？（1）“消費者”是廣告的核心角色（2）“傳播受眾”是廣告客體的延伸角色（3)“社會人“是廣告客體的最為基本的角色45.潛在消費者？指對某種產(chǎn)品有需要，雖然尚未有實際的購買行為，但在未來的一個時期內(nèi)很有可能產(chǎn)生消費行為的消費者。4