美景營銷活動策劃案課件

精品(jīnɡpǐn)文檔第一頁，共37頁。精品(jīnɡpǐn)文檔第二頁，共37頁。營銷活動的時間(shíjiān)節(jié)點7.30盛夏(shèngxià)紅酒之夜感恩行動(xíngdòng)——9.10教師節(jié)專場感恩祖國——國慶專場美景無限活力無邊圣誕狂歡節(jié)第三頁，共37頁。高端、雅致(yǎzhi)隆重、文化尊貴(zūnguì)篇系列(xìliè)活動一第四頁，共37頁。盛夏(shèngxià)夜紅酒品鑒（2010年7月30日）第五頁，共37頁?；顒?huódòng)要素時間地點主題媒體選擇(xuǎnzé)活動(huódòng)內(nèi)容2010年7月30日19:00—21:00美景銷售中心盛夏夜之紅酒品鑒會—感受一份高雅與尊貴自有媒體盛夏夜紅酒品鑒音樂舞會紅酒品鑒紅酒文化展邀約對象政府、事業(yè)單位、企業(yè)、教育等人員及其他社會人士第六頁，共37頁。通過紅酒品鑒會展現(xiàn)尊貴、典雅的生活方式，與項目(xiàngmù)的高品質(zhì)、高檔次相互結合，從而向公眾傳達項目(xiàngmù)自身定位理念，提高項目(xiàngmù)的品質(zhì)感和影響力。目的：第七頁，共37頁。傳達(chuándá)理念始興人的美景情節(jié)—精彩生活(shēnghuó)的升華！盡情展現(xiàn)，美景居住風情，創(chuàng)造精彩(jīnɡcǎi)生活新典范！第八頁，共37頁。活動(huódòng)組織：1、活動籌備小組：為保證活動的順利進行，特成立籌備小組，將現(xiàn)場銷售、保安、交通引導、接待來賓、現(xiàn)場活動、場地布置以及議程執(zhí)行等各項工作落實(luòshí)到專人負責。2、籌備小組的組織機構主辦：***集團協(xié)辦：***有限公司第九頁，共37頁。3、籌備(chóubèi)小組人員名單：第十頁，共37頁?，F(xiàn)場(xiànchǎng)布置1、完成活動現(xiàn)場的布置，入口處設置導視牌，以鮮花、盆景點綴活動現(xiàn)場內(nèi)外；2、現(xiàn)場懸掛條幅：盛夏(shèngxià)夜紅酒品鑒會3、通道鋪紅地毯，沿地毯周邊擺放鮮花和花籃來烘托氣氛及引導人流；4、主席臺制作大型紅底金字背景板，突出活動氣氛，具體內(nèi)容：“盛夏(shèngxià)夜紅酒品鑒”第十一頁，共37頁。邀請(yāoqǐng)嘉賓及迎賓安排開發(fā)商誠邀：各級領導、各事業(yè)單位領導，潛在客戶等，所邀請人員須在活動前一周內(nèi)確定并寄送邀請函，活動前三日內(nèi)再確認；安排禮儀小姐負責迎送賓客等各項禮儀服務；項目組安排保安人員，負責維持現(xiàn)場次序、安全保衛(wèi)(bǎowèi)，引導和管理來賓車輛?？?，協(xié)助接待來賓等。第十二頁，共37頁。廣告宣傳支撐(zhīchēng)通過舉辦“紅酒品鑒”活動，在**房地產(chǎn)市場再次掀起銷售熱潮，并借此向市場展示九齡美景舒適美滿的生活方式，聯(lián)合當?shù)氐闹髁髅襟w、報社及電視臺等單位(dānwèi)，針對活動進行必要的專題報道與文章炒作，提高項目的市場知名度和美譽度，樹立項目全新的市場形象。羊城晚報、南方(nánfāng)都市報、電視臺等第十三頁，共37頁。品味生活、品味人生，九齡美景展現(xiàn)一種尊貴、典雅的生活方式

尊貴品質(zhì)、值得信賴，九齡美景，生活的最佳(zuìjiā)選擇！

美酒與佳肴，生活與美景，享受零距離的觸感！

精彩生活，一切就位！

美景，生活之都！宣傳語：第十四頁，共37頁?；顒?huódòng)儀式流程迎接來賓：禮儀人員引導來賓到達活動現(xiàn)場，簽到就座，現(xiàn)場播放(bōfànɡ)墊場音樂。第十五頁，共37頁。開場(kāichǎng)表演女子樂團表演開場，增添現(xiàn)場氣氛，展示精彩藝術，以烘托高雅、品位的人居生活(shēnghuó)，演繹美景新生活(shēnghuó)、新文化、新風尚。第十六頁，共37頁。領導致辭：

禮儀引導(yǐndǎo)，領導致辭（樂曲配合，講稿準備）致開場辭：主持人致開場辭，介紹到場領導(lǐnɡdǎo)嘉賓，并簡單介紹活動內(nèi)容和流程第十七頁，共37頁。活動開始：

主持人宣布活動開始（現(xiàn)場禮花、音樂配合），工作人員為現(xiàn)場嘉賓(jiābīn)發(fā)放紅酒。紅酒品鑒、節(jié)目表演，現(xiàn)場(xiànchǎng)播放優(yōu)美音樂交際舞會，嘉賓(jiābīn)溝通、暢談第十八頁，共37頁?；顒?huódòng)結束：活動(huódòng)結束、禮品發(fā)放、嘉賓離場（工作人員為到場嘉賓發(fā)放禮品，引導嘉賓離場）第十九頁，共37頁?；顒訒r間(shíjiān)執(zhí)行：第二十頁，共37頁。費用(fèiyong)預算注：以上費用為**市場綜合價格，最終(zuìzhōnɡ)以實際報價為準。第二十一頁，共37頁。預期(yùqī)活動效果通過活動，達到包裝、樹立項目的形象。主動出擊，接觸更廣泛目標客戶群從感性認識到理性認識(lǐxìngrènshi)，與目標客戶群展開“溝通”、傳達項目品牌形象第二十二頁，共37頁。心系(xīnxì)教育感恩老師感恩(gǎnēn)篇系列(xìliè)活動二第二十三頁，共37頁。（2010年9月10日）美景感恩(gǎnēn)行動—教師節(jié)第二十四頁，共37頁?；顒?huódòng)要素時間地點主題媒體選擇(xuǎnzé)活動(huódòng)內(nèi)容2010年9月10日19:00—21:00美景銷售中心尊師重教--感恩老師自有媒體圍繞文化主題開展辯論賽，詩歌朗誦、書法、繪畫、歌唱比賽等。書籍、音像、文化用品派送。邀約對象文化、教育界領導，校領導，教師、教育工作者等美景感恩教師節(jié)第二十五頁，共37頁。通過邀請教師及教育工作者參加教師節(jié)專場活動，來展現(xiàn)開發(fā)商心系教育，開設社區(qū)(shèqū)幼兒園，以此來增添項目的文化內(nèi)涵，提高項目知名度和美譽度。目的：第二十六頁，共37頁。感恩(gǎnēn)理念美景情系教育(jiàoyù)、始興人的“感恩節(jié)”！九齡(jiǔlínɡ)美景頗具內(nèi)涵，彰顯始興人居文化、居住理念第二十七頁，共37頁?；顒踊I備(chóubèi)組織：主辦：***集團總負責：項目經(jīng)理，1人組長：1人工作人員：5人成立活動小組：負責活動現(xiàn)場的布置，嘉賓的邀請(yāoqǐng)：所邀請(yāoqǐng)人員須在活動前一周內(nèi)確定并寄送邀請(yāoqǐng)函，活動前三日內(nèi)再確認，嘉賓接待，活動的安排、現(xiàn)場次序的維護，以保證活動的順利開展。第二十八頁，共37頁?，F(xiàn)場(xiànchǎng)布置場外入口處設導視牌，走道兩邊(liǎngbiān)放置鮮花、盆景作點綴；現(xiàn)場懸掛條幅：金秋感恩—教師節(jié)快樂場內(nèi)張貼書法、繪畫等文化作品圖；放置書、文化類圖書。場內(nèi)布置大彩電，播放有關感恩教師的文化音樂第二十九頁，共37頁。感恩(gǎnēn)現(xiàn)場迎接來賓(láibīn)：少先隊員引導來賓(láibīn)到達現(xiàn)場！工作人員準備食品、糕點(gāodiǎn)、飲品、礦泉水等第三十頁，共37頁。領導致辭(zhìcí)：

禮儀引導，領導致歡迎辭！致開場辭：活動(huódòng)主持致開場辭，介紹活動(huódòng)內(nèi)容。第三十一頁，共37頁。感恩活動開始：

現(xiàn)場主持宣布(xuānbù)活動開始：（到場嘉賓分成兩組：以文化為題，開展辯論）書法(shūfǎ)、繪畫展示、品鑒嘉賓詩歌(shīgē)朗、歌唱等才藝展示第三十二頁，共37頁。感恩(gǎnēn)之間小朋友為在場的所有教育(jiàoyù)及教育(jiàoyù)工作者獻花，以表達對教育(jiàoyù)者的崇敬和感謝！第三十三頁，共37頁?；顒咏Y束：活動結束、贈送書籍(shūjí)、音像、文化用品，感恩教師！嘉賓(jiābīn)離場：工作人員引導嘉賓(jiābīn)離場第三十四頁，共37頁。時間(shíjiān)執(zhí)行：第三十五頁