顧家家居雙十一創(chuàng)意方案

MINDSUNxKUKA顧家家具顧家家居雙一營(yíng)銷全案2019.9.10顧家家居KUK3”因?yàn)閻奂?所以顧家"顧家弘揚(yáng)家文化以"家”為原點(diǎn)，顧家家居致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案。STEPS■1.策略主旨2.營(yíng)銷&傳播顧家家居代表了什么？顧家家居是精美的家居，是完美的家庭，是理想的生活景愿。營(yíng)銷方向：理想生活■生活節(jié)奏慢一些，享受生活多一些。將'理想生活'作為本次營(yíng)銷的中心主旨營(yíng)造理想生活就是“慢節(jié)奏的生活方式”營(yíng)銷目的：將理想生活作為顧家家居與消費(fèi)者的情感鏈接點(diǎn)ColinFirthLauraLinneyAlanRickmanEmmaThompsonincinemas-onnovember21,actuallyKeiraKnightley—，

MartineMcCutcheon4皿*題BillNighyRowanAtkinsonTHEULTIMATEROMANTICCOMEDYloveactuallyVferyromantic.Verycomedy.J《真愛至上》將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)人群定位：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30~45歲的中青年是家庭裝修的主力軍，占比接近九成，遠(yuǎn)高于30歲以下人群。中青年是新中產(chǎn)的主力軍，他們開始從步入婚姻到生育子女，從第一套剛需房到第二套改善房，他們是裝修需求最活躍的一群人。40-45歲占32%;30-35歲占35%;35-40歲占19%;25-30歲占11%;45歲以上占3%;他們看重什么？追求舒適放松.環(huán)保便捷.和品質(zhì)生活的家居環(huán)境據(jù)全國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)群體調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示：92%的人因生活品質(zhì)〃差〃而感到不適；65.5%的人追求性價(jià)比，保持品質(zhì)追求;100%的人夢(mèng)寐以求舒適、智能、放松的家居環(huán)境。通過這組數(shù)據(jù)不難看出，放松、便捷、舒適、品質(zhì)的家居環(huán)境是新中產(chǎn)消費(fèi)人群共同的需要。數(shù)據(jù)來源:《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)品牌傳播方向：1.營(yíng)造動(dòng)機(jī)：給消費(fèi)者一個(gè)完美生活的典型，任何人都向往的慢節(jié)奏生活。2.情感輸送：高壓工作的疲憊與慢節(jié)奏生活中的舒適碰撞。3.刺激購買：以極致性價(jià)比，精巧活動(dòng)機(jī)制設(shè)計(jì)，不買就虧，買了就是賺了。#MainIdea:生活暢想季雙十一購物狂歡節(jié)

（品牌+促銷）營(yíng)銷利益占：1=1Trjz|」JHL八、、-滿1000立減500__將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)核心營(yíng)銷創(chuàng)意TVC廣告卡通IP傳播途徑,騰田視頻我來喝堵你知哽雕雕雕龍雕活動(dòng)形象：樹懶鮑勃（待定）—個(gè)生動(dòng)的卡通形象在傳播中是很有必要的，當(dāng)消費(fèi)者同理心無法觸達(dá)營(yíng)銷所表達(dá)的，卡通形象的人物本質(zhì)可以幫助消費(fèi)者去理解故事，而動(dòng)物的形象本身更有它作為動(dòng)物的生態(tài)本質(zhì)。想象一下樹懶和考拉的生活，難道不是我們所向往的生活嗎？wifiWOW魔獸世界韓國(guó)父子歡樂廣告EP.1?3本如g做IW合g00:00/02:40魂將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)，以產(chǎn)品品類為主題。TVC廣告會(huì)以系列的形式展現(xiàn)主人公的生活以及其內(nèi)心對(duì)于美好生活的渴求影片會(huì)通過顧家家居的不同的產(chǎn)品為主題制作順序依次投放，形成敘事性故事，使得影片本身更具觀看性與傳播性。參考：《魔獸世界》韓國(guó)歡樂父子廣告將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)，以產(chǎn)品品類為主題。視頻形式：TVC廣告片，官方自媒體、及樓宇液晶媒體時(shí)長(zhǎng)：40-60秒視頻風(fēng)格：生活家居風(fēng)TVC核心圍繞：“慢生活”，可延展為’'享受生活〃。通過主人公樹懶鮑勃的生活作為故事主線，來表達(dá)顧家產(chǎn)品對(duì)于慢節(jié)奏生活的理解與詮釋。促銷相關(guān)內(nèi)容：以文字與口播的形式一起出現(xiàn)在每段視頻尾板，最后通過劇情反轉(zhuǎn)的形式以及標(biāo)簽的形式直觀的露出當(dāng)前視頻主產(chǎn)品的價(jià)格，刺激消費(fèi)?！抖燃俅矇|》——床+床墊（名字待定）主人公：樹懶鮑勃（待定）場(chǎng)景：回家的路上、臥室、海濱音樂：抒情爵士樂如：《DangerinLovingYou》1.下班回家的鮑勃緩慢的跨進(jìn)地鐵車門，左右都是川流不息的人。（特寫第一人稱注視地面，看到緩慢跨越月臺(tái)的一面）2.鮑勃搭乘的地鐵快速的穿梭在地底。（特寫從窗外對(duì)視鮑勃站在門邊一動(dòng)不動(dòng)注視前方）3.鮑勃緩慢的掏岀鑰匙打開公寓大廳的門。（特寫第一人稱注視門鎖，看到一只手拿著鑰匙慢慢的插入門鎖）4.鮑勃來到家中，放下公文包后小步快速的來到臥室躺在床上閉上了眼。（特寫鏡頭由上至下拍攝鮑勃慢慢的閉上眼睛）5.睜開眼睛，鮑勃躺在充氣氣墊身處海濱浴場(chǎng)的淺灘上，一陣陣海浪打來，鮑勃滿意的露出了微笑。6.營(yíng)銷文字&口播Slogan。7.畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，鮑勃閉著眼躺在床上做劃水的東西在床上移動(dòng)。（產(chǎn)品邊以氣泡的形式呈現(xiàn)出來雙十一這套床品的價(jià)格直觀刺激消費(fèi)）《幸福終點(diǎn)站》《回憶沙發(fā)》一沙發(fā)（名字待定）主人公：樹懶鮑勃（待定）場(chǎng)景：客廳、回憶片段音樂：抒情爵士樂如：《DangerinLovingYou》1.鮑勃迷迷糊糊的靠在沙發(fā)上，對(duì)面的店視還在放映電影。（特寫鏡頭鮑勃的連、第二人稱店視鏡頭、鮑勃與母親的相片）2.鮑勃像一個(gè)孩子一樣倒在沙發(fā)上睡著了，并且開始做夢(mèng)。3.鮑勃回憶剛剛上大學(xué)的時(shí)候，母親送他去機(jī)場(chǎng)時(shí)的擁抱。4.鮑勃回憶小時(shí)候與母親依偎在一起看電影。5.鮑勃回憶起自己還在襁褓中在母親的懷里母親哄他睡覺的情形。6.鮑勃回憶起自己還未出身，躺在母親子宮中的的情形7.營(yíng)銷文字&口播Slogan。8.畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，鮑勃躺在擺出與子宮中一樣的姿勢(shì)，臉上露出幸福的微笑?！斗鹆_里達(dá)樂園》《夢(mèng)想‘家’》一全屋定制（名字待定）主人公：樹懶鮑勃（待定）場(chǎng)景：顧家家具銷售中心、遐想片段音樂：《CityofStars》鮑勃在顧家家居銷售中心選購物品，他遇到了一個(gè)女生，他對(duì)她一見鐘情，他們一起走進(jìn)了全屋定制區(qū)，開始幻想起了他們往后的生活，約會(huì)、結(jié)婚、生子、相伴到老，醒來時(shí)，發(fā)現(xiàn)女生也看著他?！洞螵?dú)裁者》一功能沙發(fā)（名字待定）主人公：樹懶鮑勃（待定）場(chǎng)景：辦公室音樂：？？？？深夜鮑勃在他的辦公室加班工作，時(shí)間過的很快鮑勃緩慢的在鍵盤上打字，工作完成后的鮑勃非常累，他看向了身邊的功能椅，躺了上去，早上鮑勃的老板想喊醒鮑勃，但是鮑勃卻睡的很香。《LaLaLand》《LaLaLand》將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)，以產(chǎn)品品類為主題。促銷展示：雙十一這樣的購物節(jié)10年來消費(fèi)者的心智已經(jīng)相當(dāng)成熟,如果僅僅是鋪天蓋地的促銷信息，無法獲得消費(fèi)者的關(guān)注，我們需要一個(gè)聽覺錘與視覺錘的結(jié)合。itN/Irlzo+inpi〈Iccan?"IvIuIixl111yqI\?zyu11?顧家家居雙+—購物狂歡節(jié)+滿1000立減500以主題+促銷賣點(diǎn)的結(jié)合，通過口播與文字的雙重傳播，將Slogan作為一個(gè)聽覺錘。（就如同我們看到英特爾腦海中自然會(huì)聯(lián)想起一個(gè)固定的旋律，而說起顧家家居我們想到的就是’男人就是要顧家！’）#顧家家居雙一購物狂歡季+購物送抱枕#顧家家居雙一購物狂歡季+..培育期預(yù)熱期爆發(fā)期收割期。

O。開始制造#慢節(jié)奏生活話題，引起網(wǎng)絡(luò)性社會(huì)討論。TVC廣告分次序分批在視頻廣告投放網(wǎng)站露出，配合之前知道的話題，將顧家與慢節(jié)奏相關(guān)聯(lián)。TVC廣告開始在多個(gè)APP點(diǎn)爆線上；線下以TVC廣告內(nèi)容開始店鋪海報(bào)，樓宇廣告?zhèn)鞑?；社群H5傳播。配合TVC廣告尾版利益點(diǎn)聽覺錘傳播，刺激消費(fèi),線下線上傳播顧家家居雙十—購物狂歡季'?；顒?dòng)節(jié)奏：通過話題引發(fā)線上網(wǎng)友討論“慢生活”；通過TVC廣告將顧家家居形象植入慢生活話題中,將品牌本次活動(dòng)的營(yíng)銷主題透露;在線上多平臺(tái)投放視頻點(diǎn)燃線上雙十一氛圍，線下硬廣關(guān)聯(lián)；收割期開始傳播營(yíng)銷詞匯。STEPS■1.策略主旨2.營(yíng)銷&傳播將慢節(jié)奏的生活與享受生活相關(guān)聯(lián)核心事件線下品牌門店促銷福利加持線上創(chuàng)意短視頻全渠道傳播引流線上：創(chuàng)意短視頻引爆傳播以一段充滿創(chuàng)意的魔性短視頻打開雙十—狂歡節(jié)傳播接口，同時(shí)植入促銷信息，引流線下，促成銷售。傳播途徑：微博&知乎話題輿論的起點(diǎn)傳播節(jié)奏：■建立話題#理想生活■

KOL轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論理想生活■以圖文的形式來塑造本次理想生活的概念傳播途徑：抖音&快手現(xiàn)今流量最大的短視頻APP體系傳播形式：■

KOL轉(zhuǎn)發(fā)傳播■開屏投放■中插視頻廣告投放■利益點(diǎn)引誘自發(fā)傳播5：35.ill令<Q…大學(xué)生心目中理想的大學(xué)生活是什么樣的？查看全部10個(gè)回答>土邀請(qǐng)回答B(yǎng)寫回答第一：宿舍干凈整潔，最好是四人間，舍友每個(gè)人都顏值很高，脾氣很好，素質(zhì)好，遇到事情不責(zé)怪舍友。▲賢同3▼D☆Q感謝1收蔵評(píng)論31：05.III4GQ推薦南昌苒〈返回?zé)崴寻?感覺中國(guó)強(qiáng)大了的瞬間#囑志風(fēng)恥#九一八事變88周年#今天是"九一八事變”88周年，勿忘國(guó)恥，吾…494.9萬討論9.2億閱讀#吃遍全世界#帶#吃遍全世界#發(fā)博曬出你的美食旅拍照，...113.6萬討論11.6億閱讀#勿忘九一八#1931年9月18日，九一八。今日，為戰(zhàn)死沙...82.4萬討論5.4億閱讀#長(zhǎng)期不吃晚飯的人怎么樣了#3.7萬討論2.7億閱讀#于正談娛樂圈套路#于正在微博發(fā)長(zhǎng)文談娛樂圈套路。他分析了…4.9萬討論2.5億閱讀話題榜新時(shí)代同城榜好友搜首頁關(guān)注消息我傳播途徑：微信H5傳播社群私域的傳播者，分裂傳播的最有效途徑傳播形式：___■H5視頻展示的形式在朋友圈傳播■以較底成本的在朋友圈進(jìn)行分裂傳播（如：消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)積攢20個(gè)贈(zèng)顧家家居乳膠枕頭）■通過TVC廣告向消費(fèi)者傳輸促銷信息■在促銷節(jié)點(diǎn)時(shí)通過獲得的消費(fèi)者信息進(jìn)行二次營(yíng)銷ZH進(jìn)入小游戲1小時(shí)前這周要玩什么手游我是黃蓋，我現(xiàn)在很慌！周瑜又要打我！黃蓋島K將簡(jiǎn)介黃慈外表形象戸南剛毀，普于照HTS,處理事情果Bi,從不拖延，昊國(guó)人那懷念武將技能言出必行民安國(guó)泰70年，民泰銀行點(diǎn)贊“最美奮斗者”！K筆記1小時(shí)前收藏線下：品牌門店福利加持通過傳播的量級(jí)來評(píng)定品牌福利加持的登記，如：線下廣告為流量為評(píng)定等級(jí)，擁有多少廣告流量的門店可以置換到多少對(duì)品牌福利支持。線下硬廣投放營(yíng)銷的元素在生活中被可見才是最有效的線下廣告矩陣：S10地鐵車內(nèi)公交站廣告電梯廣告