【新榜】2023新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告

CONTENTS新媒體,找新榜榜導(dǎo)讀及說(shuō)明INTRODUCTIONRANKRANKNENENERANKRANKNENENE平臺(tái)概覽2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK1.1平臺(tái)現(xiàn)狀:月活規(guī)模增長(zhǎng),內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)穩(wěn)健發(fā)展NENENENE7.43億7.06億7.43億6.26億6.85億NE3.41億3.33億NE3.41億3.33億2022/92023/92022Q32023Q32022Q32023Q32022/92023/92022Q32023Q32022Q32023Q32022Q32023Q3抖音B站微信及wechat抖音B站微信及wechatNEWRANKCNNERANKNE2021/102023/2小紅書(shū)RANKNENERANKNENERANKNENENERANKNENENE*數(shù)據(jù)來(lái)源:平臺(tái)公司財(cái)報(bào)、《QuestMobile2023年新媒體生態(tài)洞察》等公開(kāi)資料整理新媒體,找新榜榜1.2業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài):各展所長(zhǎng),共創(chuàng)新機(jī)NENENENENE"經(jīng)驗(yàn)"頻道抖音電商服務(wù)市場(chǎng)正式上線"產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商廣場(chǎng)",幫助商家快速簡(jiǎn)便地找到高適配服務(wù)商。優(yōu)化選品體驗(yàn),布局實(shí)體行業(yè)經(jīng)濟(jì),優(yōu)化選品體驗(yàn),布局實(shí)體行業(yè)經(jīng)濟(jì),積極探索大額消費(fèi)領(lǐng)域商業(yè)機(jī)會(huì)針對(duì)中長(zhǎng)尾作者尤其是萬(wàn)粉作者推出"磁力萬(wàn)合"計(jì)劃,提供普惠的變現(xiàn)服務(wù)NENERANKNENE購(gòu)物體驗(yàn)分升級(jí)為店鋪體驗(yàn)分,讓達(dá)人能分辨識(shí)好商家,獲得更好的選品體驗(yàn)快手為團(tuán)長(zhǎng)上線達(dá)人聚合管理面板;快手理想家團(tuán)隊(duì)與多地展開(kāi)合作,促進(jìn)房產(chǎn)銷(xiāo)售快手發(fā)布了面向汽車(chē)代理商的"同行者計(jì)劃",快手宣布"滿(mǎn)天星行動(dòng)"啟動(dòng)。加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與電商的結(jié)合,探索更多元化的商業(yè)機(jī)會(huì),加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與電商的結(jié)合,探索更多元化的商業(yè)機(jī)會(huì),構(gòu)建平臺(tái)買(mǎi)手經(jīng)濟(jì)NEWRANKCN正式推出TRUELNTEREST種草值,以此量化種草心智。小紅書(shū)全面開(kāi)放了"筆記帶貨"功能,小紅書(shū)全面開(kāi)放了"筆記帶貨"功能,推出了獨(dú)特的買(mǎi)手電商模式,還開(kāi)始布局本地生活服務(wù)領(lǐng)域小紅書(shū)官方買(mǎi)手店鋪"小綠洲"停止運(yùn)營(yíng);同月小紅書(shū)推出雙十一買(mǎi)手活動(dòng),助力買(mǎi)手廣場(chǎng)。NENENENE積極拓展商業(yè)化路徑,構(gòu)建場(chǎng)景化扶持,尋求與內(nèi)容創(chuàng)作更緊密結(jié)合的電商模式B站整合多個(gè)團(tuán)隊(duì)成立新的一級(jí)部門(mén)交易生態(tài)中心,用于服務(wù)UP主及用戶(hù)的交易和商業(yè)需求。B站直播帶貨升級(jí):單場(chǎng)掛車(chē)商品數(shù)提升至300個(gè)。推出搜索、動(dòng)態(tài)、OTT等場(chǎng)景化扶持政策。RANKNENENENENE選品參考服務(wù)商市場(chǎng)上線《微信視頻號(hào)帶貨賬號(hào)體系》。*數(shù)據(jù)來(lái)源:*數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK1.3商業(yè)扶持:促進(jìn)創(chuàng)作者和商家成長(zhǎng),共塑活力數(shù)字內(nèi)容生態(tài)NENENENE1月1月發(fā)布"川流計(jì)劃",助力商家生意新增量針對(duì)新入駐快手的商家,上線針對(duì)新入駐快手的商家,上線為激勵(lì)優(yōu)質(zhì)作者創(chuàng)作,推出"快風(fēng)尚"計(jì)劃新開(kāi)酒店"快風(fēng)尚"計(jì)劃新開(kāi)酒店超級(jí)理想城計(jì)劃RANKNENE超級(jí)理想城計(jì)劃RANKNENEMCNMCN機(jī)構(gòu)引入計(jì)劃"抖"抖IN主理人計(jì)劃""扶搖計(jì)劃"方圖文掘金計(jì)劃3.0"扶搖計(jì)劃"方圖文掘金計(jì)劃3.0NEWRANKNEWRANKCN"潛力品牌增長(zhǎng)計(jì)劃"品牌驅(qū)動(dòng),內(nèi)容共贏品牌驅(qū)動(dòng),內(nèi)容共贏RANK品牌商家激勵(lì)計(jì)劃RANK品牌商家激勵(lì)計(jì)劃NENE"時(shí)尚星火計(jì)劃"NENE"時(shí)尚星火計(jì)劃"品牌激勵(lì)計(jì)劃再次升級(jí)本地生活MC品牌激勵(lì)計(jì)劃再次升級(jí)本地生活MCN激勵(lì)扶持計(jì)劃買(mǎi)手中心買(mǎi)手中心"超新星計(jì)劃""超新星計(jì)劃"NENENENE2023年*數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK1.4創(chuàng)作者激勵(lì):各平臺(tái)扶持計(jì)劃推陳出新,豐富行業(yè)生態(tài)多面發(fā)展NENENENENENE內(nèi)容均衡扶持內(nèi)容均衡扶持"圖文伙伴計(jì)劃"第三期"村播計(jì)劃""圖文伙伴計(jì)劃"第三期"村播計(jì)劃"聯(lián)合十大影視廠牌,推出抖音短劇"潮流生活百萬(wàn)新星計(jì)劃"聯(lián)合十大影視廠牌,推出抖音短劇"潮流生活百萬(wàn)新星計(jì)劃"NENERANKNENE升級(jí)"創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃"升級(jí)"創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃""新農(nóng)人計(jì)劃2024""新農(nóng)人計(jì)劃2024"方方NEWRANKCN"新世代音樂(lè)人計(jì)劃"新世代音樂(lè)人計(jì)劃·女生季"—NEN2023年4月20日2023年4月20日NE4月28日美食團(tuán)購(gòu)計(jì)劃RANKNENE「北極星計(jì)劃」RANKNENE「北極星計(jì)劃」*數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理新媒體,找新榜榜1.5搜索"新生意":平臺(tái)賦能搜索,釋放搜索在營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值NENENENENENE找商品/本地服務(wù)成搜索新趨勢(shì)2019·搜號(hào)找商品/本地服務(wù)成搜索新趨勢(shì)2019·搜號(hào)68%搜索行為占比2021·搜內(nèi)容65%搜索行為占比2022?搜商品51%電商搜索用戶(hù)占比搜索在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景激發(fā)生意增量電商60次成交每千次搜索帶來(lái)線索+173%獲得線索量同比相關(guān)搜索猜你想搜評(píng)論區(qū)吸頂詞(4-6月用戶(hù)使用增長(zhǎng)率)RANK2023·搜本地92%3-4月轉(zhuǎn)化量年同比+92%轉(zhuǎn)化量年同比看視頻時(shí)邊搜邊刷搜索時(shí)猜你想搜獲得付費(fèi)量同比相關(guān)搜索+26.8%+25.7%+27.6%互動(dòng)時(shí)本地下載NENE搜索動(dòng)態(tài)搜索動(dòng)態(tài)方搜索JOURNEY方搜索JOURNEYNEWRANKCN搜索動(dòng)態(tài)搜索動(dòng)態(tài)NENERANKNENE搜索周期穩(wěn)投搜索周期穩(wěn)投NENENENENE*數(shù)據(jù)來(lái)源:《2023巨量引擎搜索價(jià)值報(bào)告》等公開(kāi)資料整理新媒體,找新榜榜1.6年度內(nèi)容基調(diào):美好的力量依舊動(dòng)人,科技改變更多行業(yè)快手快手RANKRANKNENERANKRANKNENENENENERANKNENE小紅書(shū)小紅書(shū)方NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENERANKNENENERANKNENENE*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本2023年發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)作群體2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK2.1創(chuàng)作體量:視頻號(hào)迅速崛起,抖音、快手等平臺(tái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)NENENENENENE各平臺(tái)活躍賬號(hào)月均發(fā)布體量呈上升趨勢(shì)「各平臺(tái)賬號(hào)月平均發(fā)文數(shù)量趨勢(shì)圖」NENERANKNE方NENEWRANKCNNERANKNENENENENENERANKNE"數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本中2023年有過(guò)發(fā)布的活躍賬號(hào)新媒體,找新榜榜NENENENENENEB站每10天發(fā)文間隔7天7天8天高活類(lèi)目國(guó)創(chuàng)美食運(yùn)動(dòng)高活類(lèi)目視頻號(hào)每9天發(fā)文間隔5天5天劇情家居家裝發(fā)文間隔_縮短23%發(fā)文間隔保持不變發(fā)文間隔保持不變RANKNENE方NEWRANKB站每10天發(fā)文間隔7天7天8天高活類(lèi)目國(guó)創(chuàng)美食運(yùn)動(dòng)高活類(lèi)目視頻號(hào)每9天發(fā)文間隔5天5天劇情家居家裝發(fā)文間隔_縮短23%發(fā)文間隔保持不變發(fā)文間隔保持不變RANKNENE方NEWRANKCN抖音號(hào)每8天高活類(lèi)目時(shí)尚美食美妝發(fā)文間隔5天發(fā)文間隔3天3天4天公眾號(hào)每7天高活類(lèi)目政務(wù)幽默時(shí)事高活類(lèi)目運(yùn)動(dòng)健身穿搭打扮科學(xué)科普小紅書(shū)每8天發(fā)文間隔發(fā)文間隔_縮短22%發(fā)文間隔-增加14%發(fā)文間隔RANKNENE發(fā)文間隔3天3天4天公眾號(hào)每7天高活類(lèi)目政務(wù)幽默時(shí)事高活類(lèi)目運(yùn)動(dòng)健身穿搭打扮科學(xué)科普小紅書(shū)每8天發(fā)文間隔發(fā)文間隔_縮短22%發(fā)文間隔-增加14%發(fā)文間隔RANKNENERANK快手號(hào)每6天高活類(lèi)目時(shí)事健康科技發(fā)文間隔3天4天NENENENENE高活類(lèi)目:平均發(fā)文間隔最短的TOP3類(lèi)目*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本中2023年有過(guò)發(fā)布的活躍賬號(hào)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK2.3創(chuàng)作者畫(huà)像:快手老年用戶(hù)突出,B站與用戶(hù)共成長(zhǎng)NENENENENENE性別分布年齡段分布性別分布21.7%22.5%21.7%13.9%11.3%11.6%11.3%10.1%NE方RANK29.9%23.9%12.3%12.1%5.4%NENE方RANK29.9%23.9%12.3%12.1%5.4%NE10.4%33.0%NEWRANKCN33.0%18.5%17.5%18.5%11.2%NENERANKNENE39.7%23.8%20.4%2.2%NENENE9.7%RANK25.8%20.7%16.2%17.2%NE*數(shù)據(jù)來(lái)源:《QuestMobile2023年新媒體生態(tài)洞察》等公開(kāi)資料整理新媒體,找新榜榜2.4作者分類(lèi):平臺(tái)創(chuàng)作風(fēng)向重心不一,領(lǐng)域差異塑造獨(dú)特互動(dòng)魅力NENENE美食家居家裝時(shí)尚14.7%14.5%13.6%美食家居家裝時(shí)尚汽車(chē)母嬰親子NENE11.4%穿衣打扮11.4%興趣愛(ài)好影視綜美食家居家裝8.8%7.2%5.3%影視綜美食家居家裝各平臺(tái)作品數(shù)量占比TOP5的作者分類(lèi)音樂(lè)音樂(lè)時(shí)尚娛樂(lè)情感才藝美食.a生活知識(shí)娛樂(lè)娛樂(lè)26.9%26.8%20.7%10.2%方方NEWRANKNEWRANKCN7.3%5.8%時(shí)尚藝術(shù)人文社科 教育 時(shí)事政務(wù)7.3%5.8%NERANKNE民生18.19%民生政務(wù)12.9%政務(wù)教育體娛5.7%文化5.7%RANKRANKNENENENENENENENERANKNE*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本中2023年有過(guò)發(fā)布的活躍賬號(hào)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK2.5作者粉絲分層:B站UP主層級(jí)分布最均衡,微信頭部賬號(hào)獲贊能力強(qiáng)平臺(tái)各層級(jí)賬號(hào)分布(占比)平臺(tái)各層級(jí)賬號(hào)分布(占比)RANKRANKNENE頭部0.01%0.20%1.11%3.96%94.73%0.11%0.42%2.76%14.02%82.69%0.18%0.36%1.48%8.97%89.02%1.32%1.87%5.41%19.79%71.62%0.01%0.22%2.26%13.24%84.27%0.03%0.07%1.14%13.71%85.04%肩部中腰部腰部尾部RANKNENE各平臺(tái)同粉絲層級(jí)點(diǎn)贊互動(dòng)能力對(duì)比平均每單位產(chǎn)出的互動(dòng)能力RANKRANKNENE頭部0.01%0.20%1.11%3.96%94.73%0.11%0.42%2.76%14.02%82.69%0.18%0.36%1.48%8.97%89.02%1.32%1.87%5.41%19.79%71.62%0.01%0.22%2.26%13.24%84.27%0.03%0.07%1.14%13.71%85.04%肩部中腰部腰部尾部RANKNENE各平臺(tái)同粉絲層級(jí)點(diǎn)贊互動(dòng)能力對(duì)比平均每單位產(chǎn)出的互動(dòng)能力(互動(dòng)能力=該層級(jí)總點(diǎn)贊占比/數(shù)量分布占比)方NE賬號(hào)粉絲層級(jí)代表平臺(tái)NEWRANKCNMaxAvg頭部1705倍RANK頭部1705倍RANK492倍52倍13倍2.7倍NE94倍23倍中腰部腰部小紅書(shū)尾部小紅書(shū)頭部肩部肩部尾部公眾號(hào)、視頻號(hào):頭部肩部肩部尾部公眾號(hào)、視頻號(hào):750-900公眾號(hào)、視頻號(hào):600-750公眾號(hào)、視頻號(hào):450-600公眾號(hào)、視頻號(hào):<=450小紅書(shū)、小紅書(shū)、B站:>100w,快手>500w,抖音>1000wRANK小紅書(shū)、B站:50w-100w,快手:200w-500w,抖音:500w-1000wRANKNENE小紅書(shū)、B站:20w-50w,快手:50w-200w,抖音:100w-500wNENE小紅書(shū)、B站:5w-20w,快手:10w-50w,抖音:10w-10ow小紅書(shū)、B站:5k-5w,快手、抖音:1w-10w*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本中2023年有過(guò)發(fā)布的活躍賬號(hào)新媒體,找新榜榜2.6漲粉分類(lèi):知識(shí)、實(shí)用、潮流與深度內(nèi)容成吸粉利器NENENENE漲粉率TOP5類(lèi)別各類(lèi)別漲粉數(shù)TOP1漲粉率漲粉率TOP5類(lèi)別各類(lèi)別漲粉數(shù)TOP1漲粉率TOP5類(lèi)別楊院長(zhǎng)(宗岳)楊院長(zhǎng)(宗岳)+297.4w李二牛百貨+335.2w蔡磊破冰驛站+2777w糖醋里脊本脊+251.2w豪哥哥+668.7w飛躍上線+831.8w健康11.9%14.4%蔡磊破冰驛站+2777w糖醋里脊本脊+251.2w豪哥哥+668.7w飛躍上線+831.8w健康11.9%14.4%2舞蹈家居22舞蹈家居23時(shí)事33時(shí)事3NE+368.5wNE+368.5w直播活動(dòng)君+2525.3w直播活動(dòng)君+2525.3w+835.8w4影視綜藝生活44影視綜藝生活45游戲5+212w5游戲5+212w方方NEWRANKNEWRANKCNN各類(lèi)別漲粉數(shù)TOP1陳泥瑪評(píng)測(cè)漲粉率TOPN各類(lèi)別漲粉數(shù)TOP1陳泥瑪評(píng)測(cè)漲粉率TOP5類(lèi)別NE一數(shù)+486.7w聯(lián)想拯救者官方一數(shù)+486.7w聯(lián)想拯救者官方+1997w比亞迪汽車(chē)+187.8w帕梅拉pamelaReif+2223w知識(shí)25.9%2科技25.1%知識(shí)25.9%2科技25.1%3汽車(chē)23.1%+563w電商學(xué)習(xí)署2職場(chǎng)27.8%電商學(xué)習(xí)署+130:4w懂車(chē)一姐3交通工具25.7%懂車(chē)一姐+715w夸利亞Qualia4夸利亞Qualia4運(yùn)動(dòng)+59w喵醬de手作5影視RANK55影視RANKNENE+76.2wNENE2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK2.7KOL多棲:1/4頭部用戶(hù)試水跨平臺(tái),1.2%超頭部布局全平臺(tái)RANKRANKNENENERANKRANKNENENE25%頭部賬號(hào)完成跨平臺(tái)布局ww25%頭部賬號(hào)完成跨平臺(tái)布局環(huán)球網(wǎng)5952.58w蜜雪冰城1035.40W25%60.1%王者榮耀6066.74w環(huán)球網(wǎng)5952.58w蜜雪冰城1035.40W25%60.1%王者榮耀6066.74w22.0%-抖快B紅粉絲數(shù)-22.0%祝曉哈Z645.88w王七葉2521.06w10.8%1.2%RANKNENE6平臺(tái)數(shù)(個(gè))23457754.67w祝曉哈Z645.88w王七葉2521.06w10.8%1.2%RANKNENE6平臺(tái)數(shù)(個(gè))23457754.67w雙平臺(tái)布局的賬號(hào)最?lèi)?ài)的平臺(tái)布局方NEWRANKCN方NEWRANKCN22.2%22.2%20.5%19.2%18.0%18.0%RANKNENERANKRANKNENE10.8%-跨平臺(tái)用戶(hù)在各平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)數(shù)量分布--內(nèi)容趨勢(shì)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK3.1傳播特點(diǎn):完善疊加推薦算法機(jī)制,增強(qiáng)長(zhǎng)尾效應(yīng)NENENENE作品發(fā)布30day作品發(fā)布各平臺(tái)作品發(fā)布后「7天獲贊量」占「30天獲贊量」作品發(fā)布30day作品發(fā)布作品發(fā)布30day7dayNENE7day7day7day7day較去年變化較去年變化較去年變化8.7%作品發(fā)布30day7day較去年變化11.5%作品發(fā)布30day"7day較去年變化較去年變化NENENEWRANKCN時(shí)政社會(huì)RANKRANKNE醫(yī)療健康NE時(shí)事游戲母嬰時(shí)尚娛樂(lè)資訊番劇電影舞蹈游戲時(shí)尚藝術(shù)時(shí)尚藝術(shù)RANKRANKNE時(shí)政社會(huì)各平臺(tái)長(zhǎng)尾效應(yīng)最強(qiáng)的TOP5作品分類(lèi)科普科普NENE體育音樂(lè)時(shí)事游戲母嬰時(shí)尚娛樂(lè)小紅書(shū)教育美食美食NENE職場(chǎng)美妝電視劇 美食動(dòng)物圈 國(guó)創(chuàng)鬼畜視頻號(hào)休閑NE影視旅游*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本2023年發(fā)布內(nèi)容新媒體,找新榜榜3.2作品類(lèi)型:特色門(mén)類(lèi)蓬勃發(fā)展,共同描繪多彩生活畫(huà)卷2022健康文娛2023樂(lè)享人生2022熱愛(ài)生活2023跨界探索2022健康文娛2023樂(lè)享人生2022熱愛(ài)生活2023跨界探索RANKNENENE健康娛樂(lè)科技RANKNENENE健康娛樂(lè)科技旅游類(lèi)文化類(lèi)+44%+17%>>》>>財(cái)經(jīng)類(lèi)二次元類(lèi)2323+15%+31%美食類(lèi)科技類(lèi)+28%+44%+17%>>》>>財(cái)經(jīng)類(lèi)二次元類(lèi)2323+15%+31%美食類(lèi)科技類(lèi)+28%+14%影視綜藝美食健身RANKRANKRANKRANK23RANKNE>>>NENE2022時(shí)尚健康2023智慧行游鞋包潮玩科學(xué)科普類(lèi)+38%23RANKNE>>>NENE2022時(shí)尚健康2023智慧行游鞋包潮玩科學(xué)科普類(lèi)+38%健康養(yǎng)生交通工具類(lèi)+30%資訊旅游出行類(lèi)+28%2023娛樂(lè)至上2022沉迷追劇電視劇國(guó)創(chuàng)紀(jì)錄片電影類(lèi)+49%電視劇類(lèi)+41%鬼畜類(lèi)+20%NEWRANKCN23RANKNE>>>2022時(shí)政生活2023生活瞬間舞蹈類(lèi)萌寵類(lèi)情感類(lèi)時(shí)事政務(wù)萌寵企業(yè)+64%+62%>>>>>>23220232022時(shí)政生活2023生活瞬間舞蹈類(lèi)萌寵類(lèi)情感類(lèi)時(shí)事政務(wù)萌寵企業(yè)+64%+62%>>>>>>2322023奮斗成長(zhǎng)職場(chǎng)類(lèi)學(xué)術(shù)類(lèi)政務(wù)類(lèi)企業(yè)財(cái)富職場(chǎng)2022事業(yè)財(cái)富-3%-4%2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK圖文、視頻發(fā)布體量趨勢(shì)圖文、視頻發(fā)布體量趨勢(shì)RANKNENERANKNERANKNENERANKNE全面且高速全面且高速超過(guò)50%較為接近「各平臺(tái)賬號(hào)月平均視頻&圖文類(lèi)作品數(shù)量趨勢(shì)圖」年底對(duì)比年初4.7視頻4.7NE'1月::NE視頻圖文年底對(duì)比年初101.4%101.4%23.1%23.1%3.2NENE年底對(duì)比年初年底對(duì)比年初年底對(duì)比年初63.6%29.1%63.6%29.1%視頻7.7.視頻7.7.5.8視頻5.8圖文18.4%NEWRANKCN圖文18.4%圖文RANKRANKNENE短劇、小說(shuō)類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)RANKRANKNENE視頻號(hào)+193.7%抖音+175.3%視頻號(hào)+123.7%抖音快手快手小說(shuō)作品平均互動(dòng)量表現(xiàn)短劇作品平均互動(dòng)量表現(xiàn)?數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本中2023年發(fā)布內(nèi)容新媒體,找新榜榜3.4內(nèi)容主題:從搭子到citywalk,線上線下鏈接更加緊密一季度全平臺(tái)累計(jì)作品數(shù)52.02萬(wàn)涉及賬號(hào)數(shù)22.87萬(wàn)"隨時(shí)分享小心情"RANK涉及賬號(hào)數(shù)59.29萬(wàn)涉及賬號(hào)數(shù)53.72萬(wàn)NE一季度全平臺(tái)累計(jì)作品數(shù)36.06萬(wàn)"窮游的幸福感"RANKNENEWRANKNEWRANKCN秋四季度全平臺(tái)累計(jì)作品數(shù)134.28萬(wàn)涉及賬號(hào)數(shù)28.93萬(wàn)"熱情是永遠(yuǎn)的必殺技"三季度全平臺(tái)累計(jì)作品數(shù)33.08萬(wàn)RANKRANK"用季節(jié)與食物搭配顏色"RANK"新舊結(jié)合重振傳統(tǒng)活力""有時(shí)想出去走走"四季度全平臺(tái)累計(jì)作品數(shù)98.06萬(wàn)RANK涉及賬號(hào)數(shù)25.68萬(wàn)涉及賬號(hào)數(shù)22.87萬(wàn)NENENENENE*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本中2023年發(fā)布內(nèi)容2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK3.5內(nèi)容付費(fèi):危機(jī)亦良機(jī),付費(fèi)微短劇搶占長(zhǎng)視頻平臺(tái)成熟用戶(hù)NENENENE267.65%291.49%267.65%176.36%1006.8176.36%793.3793.3677.934.90%677.934.90%34.40%17.02%504.434.40%17.02%504.4373.9101.7NENE202220232024E2025E2026E2026Em市場(chǎng)規(guī)模m市場(chǎng)規(guī)模(億元)增速RANKNE各平臺(tái)布局RANKNENERANKRANKNENE微短劇特點(diǎn)泡面劇NE泡面劇NE小程序短劇的單集時(shí)長(zhǎng)主為2-3分鐘比kindle更好用的泡面蓋NERANKNE單部集數(shù)通常在80-100集一日三餐,能看一個(gè)月N小賣(mài)部?jī)r(jià)格N小賣(mài)部?jī)r(jià)格NERANKNE單集價(jià)格通常在小賣(mài)部門(mén)口搖搖車(chē)也這個(gè)價(jià)*數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理新媒體,找新榜榜非帶貨直播增長(zhǎng)迅速,視頻號(hào)領(lǐng)跑市場(chǎng),潛力巨大RANKNENENERANKRANKNENENE非帶貨直播熱度上升非帶貨直播熱度上升視頻號(hào)2023年第四季度非帶貨直播場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比趨勢(shì)15%24%31%13%15%24%31%13%30,79411,53411,143---"11,53411,143---"10,214抖音抖音64.8%NEWRANKCN10,214抖音抖音64.8%34,70318,063快手快手66.1%快手快手32,420RANKNE3,985NERANKRANKNE3,985NE小紅書(shū)75.4%小紅書(shū)小紅書(shū)75.4%6,77718,376視頻號(hào)71.0%視頻號(hào)視頻號(hào)71.0%49,997帶貨場(chǎng)均點(diǎn)贊帶貨占比非帶貨占比非帶貨場(chǎng)均點(diǎn)贊帶貨場(chǎng)均點(diǎn)贊帶貨占比非帶貨占比才藝直播三農(nóng)直播游戲直播才藝直播三農(nóng)直播RANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK3.7內(nèi)容出海:海外圖文短視頻供給側(cè)短缺,傳播傳統(tǒng)文化好時(shí)機(jī)NENENENENENE內(nèi)容出海歷程2016-2020年以手游為主2016-2020年以手游為主2020-2025年以MCN機(jī)構(gòu)為主NENE2020-2025年以MCN機(jī)構(gòu)為主NENE內(nèi)容出海投融資事件NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE內(nèi)容出海數(shù)據(jù)出海博主偏好平臺(tái)」「出海博主偏好內(nèi)容」79%79%NE46%NE36%INSFacebookYOUTube24%Twitter12%LinkedIn31%31%NERANKNE12%other22%21%13%NERANKNE其他*數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理商業(yè)化形勢(shì)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANKRANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE各平臺(tái)商單體量月度趨勢(shì)月均增長(zhǎng)率10.67%月均增長(zhǎng)率8.31%NENENERANKNE月均增長(zhǎng)率5.45%月均增長(zhǎng)率5.45%3.47%3.47%方方NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE平臺(tái)商單體量與預(yù)估投放金額對(duì)比NERANKNE抖音平臺(tái)投放金額大,抖音平臺(tái)投放金額大,商業(yè)化規(guī)模強(qiáng)小紅書(shū)平臺(tái)商單體量大,商業(yè)化濃度高小紅書(shū)平臺(tái)商單體量大,商業(yè)化濃度高NENENENE商單體量*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)商業(yè)作品數(shù)據(jù)新媒體,找新榜榜RANKsssRANKRANKNENENE各平臺(tái)品牌投放成本/商單成本對(duì)比小紅書(shū)38,23快手3,575抖音18,220「作品平均投放金額對(duì)比」>>>小紅書(shū)38,23快手3,575抖音18,220「作品平均投放金額對(duì)比」>>>B站39,94794,620B站724,457「品牌平均投放金額對(duì)比」>>1,272,826123,98794,620B站724,457「品牌平均投放金額對(duì)比」>>1,272,826123,987RANKNENERANKRANKNENE方NEWRANKCN各平臺(tái)投放成本變化趨勢(shì)RANKNENERANKRANKNENERANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE單個(gè)作品平均投放金額單個(gè)品牌平均投放金額*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)商業(yè)作品數(shù)據(jù)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANKRANKNENENERANKRANKNENENE各平臺(tái)品牌作品平均互動(dòng)/CPE/CPM對(duì)比「作品平均互動(dòng)對(duì)比」RANKRANKB站21,945B站21,945抖音40;461>>>抖音40;461>>>快手18,856B站快手小紅書(shū)B(niǎo)站快手<<<小紅書(shū)小紅書(shū)<NE抖音<NECPE釋義:單個(gè)互動(dòng)所需成本,值越低,代表投放性?xún)r(jià)比越高<<<方233.4641.7216.0<<<方233.4641.7216.0NEWRANKCNCPM釋義:千次曝光所需成本,NEWRANKCNNENENE各商單體量與CPM變化趨勢(shì)低點(diǎn)低點(diǎn)低點(diǎn)低點(diǎn)RANKNENERANKRANKNENE RANKNERANKNE商單體量CPM*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)商業(yè)作品數(shù)據(jù)新媒體,找新榜榜4.4市場(chǎng)趨勢(shì):中小品牌發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),各平臺(tái)投放層級(jí)偏好各異NENENENE各平臺(tái)頭部品牌集中度變化TOP100品牌投放作品的大盤(pán)占比平臺(tái)TOP100品牌投放金額的大盤(pán)占比H2H2H2H2H2H2RANKNENERANKRANKNENEH2H2H2H2方H2投放策略各異,抖音小紅書(shū)腰部崛起,快手層級(jí)均衡,B站頭部領(lǐng)航H2方H2NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE各平臺(tái)投放達(dá)人層級(jí)分布<1w1-10wwNNERANKwNNE<5k5k-5w10-100w5-20w100-500w500-1000w>1000wNERANKNE20-50w50-100w>100w<1w1-10w<1w<<5w10-50w50-200w200-500w>500wRANKRANKNE20-50w50-100w100-200w>200w預(yù)估投放金額占比*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)商業(yè)作品數(shù)據(jù)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANKNENENENENENE各平臺(tái)商單占比TOP3分類(lèi)各平臺(tái)分類(lèi)下商單平均互動(dòng)比TOP3。品牌在"影視娛樂(lè)"分類(lèi)投放力度加大。"種植基因覺(jué)醒"觀眾對(duì)三農(nóng)關(guān)注度提升有關(guān)。品牌在"影視娛樂(lè)"分類(lèi)投放力度加大居家78.2游戲0.97%劇情2.45%影視居家78.2游戲0.97%劇情2.45%0.69%NENERANKNENE。"吃住行"生活要素中與商單互動(dòng)多。品牌在"科技互娛"分類(lèi)投放力度加大。"吃住行"生活要素中與商單互動(dòng)多美食搞笑0.24%汽車(chē)43.8游戲0.36%科技0.32%家居美食搞笑0.24%汽車(chē)43.8游戲0.36%科技0.32%47.5方47.5方NEWRANKCN"人生大事"上觀眾與商單的互動(dòng)最多婚嫁職場(chǎng)NE影視綜3婚嫁職場(chǎng)NE15.2。"科技與整活兒"都離不開(kāi)生活。"科技與整活兒"都離不開(kāi)生活音樂(lè)102.6知識(shí)鬼畜0.19%生活0.31%科技音樂(lè)102.6知識(shí)鬼畜0.19%生活0.31%0.29%RANKRANK計(jì)算說(shuō)明:NENENERANKRANK計(jì)算說(shuō)明:NENENE*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)商業(yè)作品數(shù)據(jù)新媒體,找新榜榜4.6營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意:定制短劇和虛擬主播成內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新寵NENENE2023年1-9月抖音短劇廣告主的投放支出(萬(wàn)元)5.12《復(fù)仇從離婚開(kāi)始》閃婚題材爆量逆襲題材爆量閃婚題材爆量8月底《無(wú)雙》8月底《無(wú)雙》RANKRANKNE春節(jié)沖刺突破3000W+NENE春節(jié)沖刺突破3000W+NE端午沖量突破6000W+戰(zhàn)神題材爆量端午沖量突破6000W+戰(zhàn)神題材爆量五一假期沖刺突破4000w+五一假期沖刺突破4000w+2.9中文在線《穿到古代當(dāng)首富》2.9中文在線《穿到古代當(dāng)首富》穿越題材爆量方方NEWRANKCNRANKNENERANKRANKNENE游戲校園教育科技隨拍二次元二次元生活?yuàn)蕵?lè)搞笑情感RANKRANKNENERANKNENE,NEDOUDOU+經(jīng)營(yíng)版2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK4.7營(yíng)銷(xiāo)助力:平臺(tái)逐步做強(qiáng)加熱能力,完善種草后鏈路NENENERANKRANKNENENE星推搜直星推搜直DOU+全新升級(jí),讓好內(nèi)容找準(zhǔn)人,新增"互動(dòng)內(nèi)容多"、"互動(dòng)質(zhì)量高"功能。合作組件全新升級(jí)RANKNENE小紅書(shū)直播推廣功能全量上線,支持點(diǎn)擊量、有效觀播量?jī)煞N優(yōu)化目標(biāo)。小紅盟上線,小紅書(shū)聯(lián)合京東打通營(yíng)銷(xiāo)前后鏈路,沉淀人群資產(chǎn)。門(mén)店組件功能方NEWRANKCN合作組件全新升級(jí)RANKNENE小紅書(shū)直播推廣功能全量上線,支持點(diǎn)擊量、有效觀播量?jī)煞N優(yōu)化目標(biāo)。小紅盟上線,小紅書(shū)聯(lián)合京東打通營(yíng)銷(xiāo)前后鏈路,沉淀人群資產(chǎn)。門(mén)店組件功能方NEWRANKCN私信深度轉(zhuǎn)化私信深度轉(zhuǎn)化RANKNERANKRANKNENE優(yōu)化加熱工具優(yōu)化加熱工具視頻號(hào)直播推游戲視頻號(hào)直播推游戲加速升級(jí)二次推廣和加熱能力加速升級(jí)二次推廣和加熱能力RANKRANKNENENE專(zhuān)屬運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)標(biāo)識(shí)RANKRANKNENENE專(zhuān)屬運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)標(biāo)識(shí)*數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)資料整理2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK下半年銷(xiāo)售額增速更快下半年銷(xiāo)售額增速更快RANKNENENE機(jī)會(huì)行業(yè)明星行業(yè)機(jī)會(huì)行業(yè)明星行業(yè)服飾鞋帽NE食品飲料家居生活珠寶文玩美妝護(hù)膚.RANK食品飲料美妝護(hù)膚穩(wěn)定行業(yè)潛力行業(yè)下半年銷(xiāo)售額增速更快下半年銷(xiāo)售額增速更快RANKNENENE機(jī)會(huì)行業(yè)明星行業(yè)機(jī)會(huì)行業(yè)明星行業(yè)服飾鞋帽NE食品飲料家居生活珠寶文玩美妝護(hù)膚.RANK食品飲料美妝護(hù)膚穩(wěn)定行業(yè)潛力行業(yè)潛力行業(yè)穩(wěn)定行業(yè)家居生活運(yùn)動(dòng)戶(hù)外3C數(shù)碼3C數(shù)碼服飾鞋帽銷(xiāo)售額更多銷(xiāo)售額更多銷(xiāo)售額更多方方NEWRANKCN下半年銷(xiāo)售額增速更快NERANK下半年銷(xiāo)售額增速更快NE服飾鞋帽母嬰用品運(yùn)動(dòng)戶(hù)外美妝護(hù)膚3C數(shù)碼食品飲料穩(wěn)定行業(yè)潛力行業(yè)穩(wěn)定行業(yè)潛力行業(yè)銷(xiāo)售額更多NERANK銷(xiāo)售額更多NE下半年銷(xiāo)售額增速更快NERANK下半年銷(xiāo)售額增速更快NE服飾鞋帽珠寶文玩母嬰用品食品飲料珠寶文玩·家居生活穩(wěn)定行業(yè)潛力行業(yè)穩(wěn)定行業(yè)潛力行業(yè)RANKRANK銷(xiāo)售額更多NENENE*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本2023年帶貨直播新媒體,找新榜榜抖音品牌自播GMV占比持續(xù)走高RANKRANKNENENERANKRANKRANKNENENE抖音每季度品牌自播GMV占比8%Q1-Q4提升Q1-Q4提升NENENENEQ1Q2Q3Q4方高客單價(jià)行業(yè)自播優(yōu)勢(shì)顯著方高客單價(jià)行業(yè)自播優(yōu)勢(shì)顯著NEWRANKCNRANKRANKNENERANKRANKNENE78%醫(yī)療健康78%家用電器汽車(chē)汽配運(yùn)動(dòng)戶(hù)外汽車(chē)汽配運(yùn)動(dòng)戶(hù)外家裝建材RANK53%52%52%NE3C數(shù)碼NE3C數(shù)碼51%*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的各平臺(tái)樣本2023年品牌直播2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANKRANKNENENERANKRANKNENENE2023抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)短視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布數(shù)NENE發(fā)布數(shù)播放數(shù)2023抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)直播內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)NERANKNE直播次數(shù)觀看次數(shù)方方「抖音平臺(tái)本地生活連鎖餐飲品牌情況」NEWRANKCN「抖音平臺(tái)本地生活連鎖餐飲品牌情況」TOP10連鎖餐飲品牌銷(xiāo)售額占比RANK每周直播場(chǎng)均銷(xiāo)售額2824wr直播頻率直播收益NE肯德基官號(hào)為例:肯德基13.4%RANKNE必勝客華萊士5.3%瑞幸95.RANK每周直播場(chǎng)均銷(xiāo)售額2824wr直播頻率直播收益NE肯德基官號(hào)為例:肯德基13.4%RANKNE必勝客華萊士5.3%瑞幸95.2.4%海底撈2.4%海底撈麥當(dāng)勞團(tuán)購(gòu)直播VS視頻的銷(xiāo)售表現(xiàn)(含官號(hào)及達(dá)人)麥當(dāng)勞2.3%蛙喔炭燒牛蛙蛙喔炭燒牛蛙場(chǎng)均銷(xiāo)量(件)場(chǎng)均銷(xiāo)量(件)場(chǎng)均銷(xiāo)售額(元)RANKRANKNENENERANKRANKNENENE團(tuán)購(gòu)視頻9團(tuán)購(gòu)視頻9335.7元祖元祖條均銷(xiāo)量(件)條均銷(xiāo)售額(元)條均銷(xiāo)量(件)*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜監(jiān)測(cè)的抖音2023年本地生活商家數(shù)據(jù)企業(yè)新媒體2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK5.1平臺(tái)大力扶持企業(yè)號(hào),企業(yè)新媒體生態(tài)繁榮RANKRANKNENENERANKRANKNENENE2023年各平臺(tái)企業(yè)號(hào)賬號(hào)占整體賬號(hào)占比RANKNENERANKRANKNENE24.8%公眾號(hào)方抖音15.3%NEWRANKCN視頻號(hào)RANKNENE快手小紅書(shū)B(niǎo)站24.8%公眾號(hào)方抖音15.3%NEWRANKCN視頻號(hào)RANKNENE快手小紅書(shū)B(niǎo)站NENENENE新媒體,找新榜榜5.2運(yùn)營(yíng)表現(xiàn):公眾號(hào)發(fā)文最勤勉,B站企業(yè)號(hào)內(nèi)容更受歡迎NENENENE"2023年各平臺(tái)企業(yè)號(hào)作品表現(xiàn)企業(yè)號(hào)單賬號(hào)月均發(fā)文平臺(tái)b企業(yè)號(hào)作品平均獲贊NERANKNE7777NERANKNENEWRANKCN268NENENERANKNE公眾號(hào)-發(fā)文總數(shù)TOP3企業(yè)號(hào)B站公眾號(hào)-發(fā)文總數(shù)TOP3企業(yè)號(hào) 極光新聞東北網(wǎng)新聞報(bào)道極光新聞東北網(wǎng)新聞報(bào)道362,272作品平均獲贊16,614年發(fā)文數(shù)游戲公司-分享游戲內(nèi)容環(huán)球時(shí)報(bào)新聞報(bào)道15,184年發(fā)文數(shù)264,040環(huán)球時(shí)報(bào)新聞報(bào)道15,184年發(fā)文數(shù)264,040作品平均獲贊傳媒工作室-搞笑桌游分享環(huán)球網(wǎng)229,93915,097年發(fā)文數(shù)環(huán)球網(wǎng)229,93915,097年發(fā)文數(shù)NENE作品平均獲贊NENENE作品平均獲贊新聞報(bào)道動(dòng)漫賬號(hào)-分享動(dòng)漫動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK5.3層級(jí)分布:B站企業(yè)號(hào)準(zhǔn)入門(mén)檻低,躋身頭部難NENENENENENE「各平臺(tái)企業(yè)號(hào)的粉絲分位值表現(xiàn)」粉絲分位值NENE95分位95分位NENE75分位75分位50分位50分位NENE19.5w59.3w19.5w方3.7w14.2wNEWRANKCN3.7w14.2w3,4931,0851,0853,886NENE7.7w2,947718NENE81.4w15.3w5.8wNERANKNE*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜企業(yè)新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)新媒體,找新榜榜NENENENENENE「企業(yè)號(hào)發(fā)文獲贊對(duì)比大盤(pán)的顯著度」若顯著度超過(guò)1,則說(shuō)明企業(yè)號(hào)整體獲贊能力超過(guò)平臺(tái)平均水準(zhǔn)RANKRANKNENERANKNE明星企業(yè)影視家居情感游戲明星企業(yè)影視家居情感方NEWRANKCN2.4NE影視資訊生活1.2個(gè)護(hù)潮玩番劇游戲NERANKNE2.82.7紀(jì)錄片運(yùn)動(dòng)NE幽默文化1.5百科教育2.4NENE創(chuàng)業(yè)2.3音樂(lè)1.5財(cái)經(jīng)RANKNERANKNE情感搞笑*數(shù)據(jù)來(lái)源:新榜企業(yè)新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)2023新媒體生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告BYNEWRANK5.5矩陣形態(tài):5.5矩陣形態(tài):全平臺(tái)布局的企業(yè),多以公眾號(hào)和抖音為主陣地NENENE