《電商直播》期末理論考核試題

《電商直播》期末理論考核試題1.主播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不得出現(xiàn)下列哪些行為，錯(cuò)誤的是（）？A、獲取不正當(dāng)利益B、恰當(dāng)履行與簽約主播簽署的合作協(xié)議(正確答案)C、違背承諾、擾亂網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)秩序D、侵犯他人權(quán)益、故意或者疏于管理2.主播在直播中應(yīng)當(dāng)著裝整潔、規(guī)范，穿著得體，嚴(yán)禁主播在直播中展示涉及以下哪些不屬于（）不當(dāng)著裝的行為？A、主播穿著整齊、大方(正確答案)B、展示、裸露大面積紋身C、過(guò)度奇裝異服，用怪異著裝博取關(guān)注D、穿著情趣制服3.根據(jù)主播人設(shè)選擇商品定價(jià)策略，描述錯(cuò)誤的是（

）A、專業(yè)人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以高客單價(jià)為主，中客單價(jià)為輔B、勵(lì)志人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以中客單價(jià)為主，低客單價(jià)為輔(正確答案)C、“達(dá)人”人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以中客單價(jià)為主，低客單價(jià)為輔D、親民人設(shè)主播在為商品定價(jià)時(shí)，價(jià)格以低客單價(jià)為主，中客單價(jià)為輔4.以下關(guān)于直播整體規(guī)劃的基本步驟描述正確的是（

）A、明確直播目標(biāo)—直播宣傳規(guī)劃—籌備直播-執(zhí)行直播活動(dòng)-直播活動(dòng)二次傳播-復(fù)盤總結(jié)(正確答案)B、明確直播目標(biāo)-籌備直播-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動(dòng)-復(fù)盤總結(jié)-直播活動(dòng)二次傳播C、籌備直播-明確直播目標(biāo)-直播宣傳規(guī)劃-執(zhí)行直播活動(dòng)-復(fù)盤總結(jié)-直播活動(dòng)二次傳播D、直播宣傳規(guī)劃-籌備直播-明確直播目標(biāo)-執(zhí)行直播活動(dòng)-直播活動(dòng)二次傳播-復(fù)盤總結(jié)5.電子商務(wù)直播中，以下哪種方式可以增加觀眾對(duì)品牌的信任度？（）A、明星代言B、真實(shí)用戶評(píng)價(jià)(正確答案)C、贊助知名活動(dòng)D、承諾無(wú)條件退款6.以下關(guān)于主播的主要工作內(nèi)容表述錯(cuò)誤的是（

）A、直播前協(xié)助團(tuán)隊(duì)成員選品，提前了解品牌和商品信息B、直播中確認(rèn)直播場(chǎng)地、確認(rèn)直播中互動(dòng)活動(dòng)的時(shí)間和方式(正確答案)C、直播中介紹直播間優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶發(fā)放福利，與用戶互動(dòng)，活躍直播氣氛D、直播后與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播復(fù)盤7.抖音直播有效時(shí)長(zhǎng)為（

）A、30分鐘B、25分鐘(正確答案)C、45分鐘D、60分鐘8.以下關(guān)于抖音直播表述錯(cuò)誤的是（

）A、不可以在直播間說(shuō)“私聊”關(guān)鍵詞B、直播間不掛小黃車不可以講解產(chǎn)品C、直播過(guò)程中說(shuō)極限詞和功效詞容易違規(guī)D、小孩子可以在大人的陪同下一起直播(正確答案)9.為了讓人設(shè)“立得住”，直播團(tuán)隊(duì)還需要通過(guò)（）積極渲染主播人設(shè)。A、策劃一系列故事B、在直播間講故事C、打造自媒體的傳播矩陣D、以上全選(正確答案)10.以下時(shí)間段中，不太適合大型直播活動(dòng)的預(yù)告時(shí)間的是（）A、提前一個(gè)月(正確答案)B、提前一周C、開(kāi)播前3天D、開(kāi)播前一天11.下列商品類型中，需要用戶加入粉絲團(tuán)之后才能獲得搶購(gòu)機(jī)會(huì)的是（）。A、“引流”款B、印象款C、福利款(正確答案)D、利潤(rùn)款12.在以電商直播平臺(tái)為基礎(chǔ)的直播營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中，下列屬于產(chǎn)業(yè)鏈中游的是（）。A、MCN機(jī)構(gòu)(正確答案)B、批發(fā)商C、經(jīng)銷商D、用戶13.下列反映主播的直播控場(chǎng)能力的是（）。A、建立個(gè)人IPB、突出商品亮點(diǎn)C、營(yíng)造直播間氛圍(正確答案)D、靈活運(yùn)用專業(yè)詞匯講解14.關(guān)于直播間燈光的擺設(shè)，下列燈光不能反映主播輪廓的是（）。A、輔助光B、主光(正確答案)C、輪廓光D、頂光15.下列商品來(lái)源中，利潤(rùn)很高，適合超級(jí)頭部主播的是（）。A、分銷平臺(tái)B、供應(yīng)鏈(正確答案)C、自營(yíng)品牌D、合作商16.下列屬于主播直播基本能力的是（）。A、語(yǔ)言表達(dá)能力(正確答案)B、商品講解能力C、直播控場(chǎng)能力D、商品帶貨能力17.下列直播標(biāo)題中屬于“傳達(dá)利益點(diǎn)”的是（）。A、母嬰生活用品，快來(lái)?yè)屬?gòu)！B、減脂塑形，輕松瘦身！(正確答案)C、太大了！海水大蝦！D、純棉加絨衛(wèi)衣1折起18.在人數(shù)不多的新直播間，采用派發(fā)紅包的方式提升直播間人氣，下列做法中不正確的是（）。A、讓用戶進(jìn)入粉絲群，在群內(nèi)發(fā)紅包B、介紹完一款商品后立刻發(fā)紅包(正確答案)C、拿著手機(jī)對(duì)著鏡頭展示搶紅包的人數(shù)D、讓用戶關(guān)注主播19.下列不屬于室內(nèi)直播設(shè)備的是（）。A、視頻攝像頭B、電容話筒C、燈光設(shè)備D、手持穩(wěn)定器(正確答案)20.電子商務(wù)直播中，以下哪種方式可以增強(qiáng)觀眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望？（）A、引入限時(shí)優(yōu)惠(正確答案)B、展示產(chǎn)品與明星合作案例C、提供貨到付款服務(wù)D、提供多樣化的支付方式21.在設(shè)置淘寶直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問(wèn)題不包括（）。A、預(yù)告視頻不要有水印B、視頻應(yīng)為橫屏C、視頻要添加字幕(正確答案)D、要在當(dāng)天16點(diǎn)以前發(fā)布22.在設(shè)計(jì)淘寶直播封面圖時(shí)，需要注意的問(wèn)題不包括（）。A、展現(xiàn)固定信息B、干凈、整潔C、使用拼圖(正確答案)D、展示直播間特色23.常見(jiàn)的直播帶貨模式不包括（）。A、店鋪直播模式B、直播分享商品C、砍價(jià)模式D、用戶打賞模式(正確答案)24.直播間中的"帶貨"是指（）。A、主播推薦商品并促使觀眾購(gòu)買(正確答案)B、直播過(guò)程中播放廣告視頻C、提供觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)D、分享個(gè)人生活和經(jīng)驗(yàn)故事25.以下關(guān)于短視頻推廣的說(shuō)法不正確的是（）A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺(tái)推薦B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時(shí)間可以提高平臺(tái)推薦C、借助平臺(tái)熱門推薦活動(dòng)可以提高平臺(tái)推薦D、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺(tái)推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事(正確答案)26.在短視頻運(yùn)營(yíng)中，攝像師必須具備以下哪些工作能力？（）A、了解鏡頭腳本語(yǔ)言B、精通拍攝技術(shù)(正確答案)C、了解視頻剪輯工作D、短視頻內(nèi)容策劃27.根據(jù)景距的遠(yuǎn)近排列，下列屬于從遠(yuǎn)到近的是（）A、遠(yuǎn)景—全景—近景(正確答案)B、大全景—遠(yuǎn)景——半身景C、小全景—半身景—中景D、極遠(yuǎn)景—全景—遠(yuǎn)景28.電商直播中的"拼購(gòu)"是指（）。A、觀眾一起參與購(gòu)買同一款商品(正確答案)B、主播和品牌合作推出限時(shí)優(yōu)惠C、在直播中展示用戶的購(gòu)物體驗(yàn)D、鼓勵(lì)觀眾在直播過(guò)程中留言評(píng)論29.下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）A、三腳架B、穩(wěn)定器C、微單(正確答案)D、話筒30.在電商直播中，觀眾的"成交轉(zhuǎn)化率"是指（）。A、進(jìn)入直播間的觀眾中購(gòu)買商品的比例(正確答案)B、直播期間觀眾留言和互動(dòng)的數(shù)量C、直播過(guò)程中觀眾的點(diǎn)贊和分享行為D、直播結(jié)束后觀眾留存和復(fù)購(gòu)情況31.視頻創(chuàng)意有什么重要作用？（）A、脫離平臺(tái)束縛B、可以讓播放量瞬間爆棚(正確答案)C、獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)D、便于掌握用戶需求32.下列屬于技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的是（）A、劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)(正確答案)B、聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)C、主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)D、空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)33.短視頻以什么為主要傳播渠道？（）A、電視B、手機(jī)APP(正確答案)C、電影院D、網(wǎng)站34.電商直播中的"數(shù)據(jù)分析"主要用于（）。A、評(píng)估直播效果和受眾反饋(正確答案)B、比較不同主播的銷售業(yè)績(jī)C、監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)品牌的直播情況D、追蹤直播期間的觀眾增長(zhǎng)率35.新媒體用戶分析就是（）。A、人口屬性分析B、地域?qū)傩苑治鯟、性別屬性分析D、將用戶標(biāo)簽化(正確答案)36.抖音和快手短視頻的人群定位有很大不同，最明顯的區(qū)別為（）A、抖音短視頻居多，快手長(zhǎng)視頻居多B、抖音用戶基數(shù)大于快手C、快手用戶活躍度和時(shí)長(zhǎng)均大于抖音D、抖音記錄美好瞬間，快手主打低俗獵奇(正確答案)37.以下關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的注意事項(xiàng)，不正確的說(shuō)法是（）A、短視頻內(nèi)容是核心，要保持內(nèi)容的創(chuàng)意B、保持短視頻的更新頻次，可以提升平臺(tái)推薦機(jī)會(huì)C、參與平臺(tái)話題、熱門推薦可以提升短視頻內(nèi)容曝光D、短視頻的背景音樂(lè)的選取相對(duì)來(lái)講比較隨意(正確答案)38.對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（）A、知識(shí)付費(fèi)(正確答案)B、眾籌C、會(huì)員D、粉絲禮物39.在視頻拍攝過(guò)程中，手持云臺(tái)的核心作用是（）。A、美顏B、防抖(正確答案)C、增亮D、存儲(chǔ)40.在電子商務(wù)直播中，觀眾有權(quán)利要求（）。A、主播提供個(gè)人專屬優(yōu)惠折扣B、主播公開(kāi)銷售數(shù)量和收入情況C、主播對(duì)推薦商品進(jìn)行試用并分享體驗(yàn)D、主播回答觀眾關(guān)于商品的提問(wèn)與疑慮(正確答案)41.以下關(guān)于短視頻腳本要注意的幾個(gè)點(diǎn)不正確的是（）A、受眾B、風(fēng)景(正確答案)C、情緒D、細(xì)化42.以下關(guān)于短視頻腳本類型說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A、拍攝提綱B、文學(xué)腳本C、全鏡頭腳本(正確答案)D、分鏡頭腳本43.關(guān)于常見(jiàn)的配音方式錯(cuò)誤的是（）A、自己配音B、請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)配音C、使用配音軟件配音D、用他人視頻的聲音配音(正確答案)44.以下關(guān)于短視頻剪輯說(shuō)法不正確的是（）A、在智能手機(jī)與手機(jī)端應(yīng)用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完成的B、雖然手機(jī)端應(yīng)用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強(qiáng)，但勝在可以隨時(shí)隨地剪輯，即時(shí)剪輯即時(shí)分享。因此，現(xiàn)在進(jìn)行視頻剪輯可以依賴與手機(jī)端的應(yīng)用，沒(méi)有必要再專門學(xué)習(xí)PC端的軟件(正確答案)C、視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類如抖音、快手、微視、yoo視頻等D、小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進(jìn)行剪輯45.以下關(guān)于短視頻推廣的說(shuō)法不正確的是（）A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺(tái)推薦B、借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時(shí)間可以提高平臺(tái)推薦C、借助平臺(tái)熱門推薦活動(dòng)可以提高平臺(tái)推薦D、錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺(tái)推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)日熱點(diǎn)等是一回事(正確答案)46.以下選項(xiàng)不屬于主播素養(yǎng)的是？（）A、表達(dá)條理性B、臨場(chǎng)應(yīng)變C、察言觀色(正確答案)D、鏡頭感47.直播電商“人、貨、場(chǎng)”里的“人”指的是什么？（）A、粉絲B、主播(正確答案)C、廣告主D、用戶48.以下選項(xiàng)不屬于直播運(yùn)營(yíng)操盤手工作內(nèi)容的是？（）A、剪輯(正確答案)B、活動(dòng)策劃C、氣氛/場(chǎng)控D、商品改價(jià)49.下列哪些指標(biāo)屬于直播里的互動(dòng)指標(biāo)？（）A、平均在線B、觀看人數(shù)C、直播評(píng)論(正確答案)D、商品點(diǎn)擊人數(shù)50.以下選項(xiàng)不屬于引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的措施的是？（）A、為群體發(fā)聲B、創(chuàng)作利他的內(nèi)容C、表達(dá)中庸的觀點(diǎn)(正確答案)D、表達(dá)大眾認(rèn)可的觀點(diǎn)51.拍攝構(gòu)圖一般用幾分構(gòu)圖？（）A、四分法B、三分法(正確答案)C、六分法D、二分法52.直播間的目標(biāo)可以拆分為互動(dòng)力、吸引力、種草力、成交力四種，其中用戶觀看和停留屬于哪一類目標(biāo)？A、吸引力(正確答案)B、互動(dòng)力C、種草力D、自設(shè)話題點(diǎn)53.“在互動(dòng)區(qū)留言/點(diǎn)鏈接，即可獲得福利”是在運(yùn)用運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)的什么技巧？（）A、引導(dǎo)用戶“搭訕”B、設(shè)置活動(dòng)(正確答案)C、挖掘、打造KOLD、自設(shè)話題點(diǎn)、成交力54.某博主建立個(gè)人IP后，以個(gè)人名字創(chuàng)立的服裝品牌，迅速成為爆款?！霸摪咐w現(xiàn)出爆款商品的那個(gè)選品原則？（）A、產(chǎn)品新奇特B、品質(zhì)保證C、高性價(jià)比D、具有IP屬性(正確答案)55.通常情況下，引發(fā)用戶購(gòu)買的可能性最低的是？（）A、知名度高+低價(jià)+剛需產(chǎn)品B、知名度低+高價(jià)+非剛需產(chǎn)品(正確答案)C、知名度低+低價(jià)+非剛需產(chǎn)品D、知名度高+低價(jià)+非剛需產(chǎn)品56.直播間觀看人數(shù)屬于哪一個(gè)直播間核心數(shù)據(jù)指標(biāo)？（）A、商品指標(biāo)B、口碑指標(biāo)C、互動(dòng)指標(biāo)D、流量指標(biāo)(正確答案)57.以下崗位屬于直播團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)人員配置的是？（）A、視頻、主播、美工B、運(yùn)營(yíng)、主播、視頻(正確答案)C、美工、主播、視頻D、場(chǎng)控、主播、助理58.以下選項(xiàng)不屬于直播場(chǎng)景打造要點(diǎn)的是？（）A、燈光B、背景布置C、主播造型(正確答案)D、設(shè)計(jì)風(fēng)格59.以下選項(xiàng)不屬于直播運(yùn)營(yíng)操盤手工作內(nèi)容的是？（）A、拍攝(正確答案)B、數(shù)據(jù)復(fù)盤C、氣氛/場(chǎng)控D、流量推廣60.直播的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)不包括？（）A、口碑指標(biāo)(正確答案)B、商品指標(biāo)C、互動(dòng)指標(biāo)D、流量指標(biāo)61.做帳號(hào)定位的好處不包括？（）A、細(xì)分服務(wù)人群B、快速產(chǎn)出內(nèi)容(正確答案)C、明確創(chuàng)作方向D、建立IP形象62.在電商直播中，主播應(yīng)該具備的一個(gè)重要品質(zhì)是（）A、耐心和細(xì)致(正確答案)B、幽默和風(fēng)趣C、辯才和口才D、自信和灑脫63.主播在電商直播中應(yīng)該具備的能力是（）A、唱歌跳舞B、快速推銷技巧C、商品專業(yè)知識(shí)(正確答案)D、高超的表演能力64.電商直播中，直播間內(nèi)的背景音樂(lè)應(yīng)該是（）A、高能熱舞曲B、輕松愉快的曲調(diào)(正確答案)C、沒(méi)有背景音樂(lè)D、流行的流行歌曲65.在電商直播過(guò)程中，主播應(yīng)該如何回應(yīng)觀眾的提問(wèn)？（）A、忽略提問(wèn)B、私信回答C、公開(kāi)回答(正確答案)D、轉(zhuǎn)移到其他話題66.抖音電商直播過(guò)程中不需要提供售后服務(wù)和客戶支持。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)67.抖音電商直播的觀眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)68.抖音電商直播的成功主要取決于主播的外貌和身材。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)69.抖音電商直播會(huì)提供觀眾購(gòu)物指引和鏈接，方便進(jìn)行購(gòu)買。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)70.直播帶貨的產(chǎn)品種類通常比較單一，且以小件商品居多。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)71.電子商務(wù)直播過(guò)程中，售后服務(wù)和客戶體驗(yàn)可以忽略不計(jì)。[判斷題]對(duì)錯(cuò)(正確答案)72.對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，跟著直播主播購(gòu)買產(chǎn)品是一種追捧和參與的體驗(yàn)。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)73.電子商務(wù)直播通常采用短視頻形式進(jìn)行宣傳和推廣。[判斷題]對(duì)(正確答案)錯(cuò)74.直播間可以提供互動(dòng)功能，讓觀眾在直播活動(dòng)中