我國家電行業(yè)產品出口的問題與對策研究

1/9我國家電行業(yè)產品出口的問題與對策研究提綱：本文從我國家電行業(yè)核心競爭力的定義、作用以及對家電產品出口的影響等出發(fā)，指出當前家電行業(yè)產品出口現狀以及存在的問題，并根據問題原因找出相應的解決對策。一、家電行業(yè)產品的出口狀況分析（一）出口增速回落（二）家電出口結構逐步完善（三）家電出口市場范圍擴大（四）大家電出口增長乏力，小家電出口分化（五）跨境電商模式引入家電出口 二、當前家電行業(yè)產品出口中的主要問題（一）出口頻遭綠色貿易壁壘（二）碳生產率不高制約出口能力（三）家電制造成本優(yōu)勢逐步消失四、當前家電行業(yè)產品出口問題產生的主要原因（一）市場環(huán)境原因1.國際市場家電產品競爭激烈2.我國政府政策扶持力度不足（二）家電出口自身核心競爭力不足1.缺乏低碳核心技術2.自主品牌建設及運作意識不強3.家電出口企業(yè)技術人才稀缺4.國際市場營銷渠道開發(fā)不足五、提升我國家電行業(yè)產品出口競爭力的具體對策（一）政府層面1.加大低碳家電產品出口的政策扶持力度（1）積極扶持具有高新技術優(yōu)勢的出口企業(yè)（2）建立環(huán)境壁壘預警機制（3）完善法律法規(guī)2.幫扶家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌（二）企業(yè)層面1.制定科研戰(zhàn)略2.實施以顧客需求為主導的品牌戰(zhàn)略3.強化人才戰(zhàn)略4.實施本土化營銷我國家電行業(yè)產品出口的問題與對策研究【摘要】：隨著全球經濟發(fā)展模式的不斷精進，未來產業(yè)競爭將會更加激烈，尤其是核心競爭力問題已經成為我國出口企業(yè)必須要考慮的重點方向。本文以極具代表性的家電產業(yè)為研究對象，著重分析該行業(yè)產品在出口過程中遇到的問題及面臨的挑戰(zhàn)。具體來說，筆者主要將本文分五部分進行研究：第一部分，簡述我國家電行業(yè)核心競爭力相關理論。主要從核心競爭力的定義、作用以及核心競爭力對家電產品出口的影響等方面進行分析：第二部分，分析家電行業(yè)產品的出口狀況，包括生產經營總體狀況、行業(yè)出口狀況等；第三部分，剖析當前家電行業(yè)產品出口中的主要問題，總結上述出口現狀凝聚根源性問題；第四部分，分析當前家電行業(yè)產品出口問題產生的主要原因，包括市場環(huán)境原因以及企業(yè)自身核心競爭力不足的原因；第五部分，從政府層面及企業(yè)層面兩方面提出改善家電行業(yè)產品出口核心競爭力的具體對策。通過上述研究分析，以期為改善我國家電行業(yè)出口及核心競爭力管理提供一定理論借鑒?！娟P鍵詞】家電行業(yè)；出口；核心競爭力【正文】據統(tǒng)計，截止2015年底，我國共有家電企業(yè)2500多家，家電產品超120個品種，年出口額達到560億美元左右（注1）。現如今，我國家電行業(yè)在經過一系列兼并重組、上市及海外市場拓展等實現了整體行業(yè)規(guī)模的不斷增強。但是縱觀國內各大家電生產企業(yè)，能夠實現規(guī)?；?、技術化發(fā)展的少之又少，極為缺乏核心技術，嚴重影響了我國家電行業(yè)的產業(yè)升級進程。為了進一步實現我國家電企業(yè)在生產經營、產品技術研發(fā)、營銷管理等方面的差異化，提高產品出口份額，勢必需要其建立起真正的核心競爭力。本文以此為研究方向，一方面希望能夠為家電企業(yè)培育核心競爭力提供參考，另一方面聚焦家電產品出口領域，引入綠色貿易壁壘，將研究內容與國際性問題接軌，更具研究意義及時代價值。一、家電行業(yè)產品出口狀況分析（一）出口增速回落據海關總署公布的數據顯示，2015年1-6月份我國家電行業(yè)累計出口達到283.39億美元，同期增長3.6個百分點，其中5月份和6月份的出口額出現零增長現象，出口增長乏力。從國際市場來看，這半年來在歐洲家電市場存在明顯下滑趨勢，且在美國市場及新興市場的增長動力也明顯不足。尤其在2013年我國國內家電鼓勵政策全面退出以后，我國許多家電企業(yè)都開始將產品銷售瞄準國外市場，但是受國外消費需求復蘇緩慢的影響，想要實現出口額大幅回升可能性并不高。就統(tǒng)計局公布的數據來看，空調、洗衣機、家用電熱水器等白色家電出口狀況也不容樂觀，其中，我國空調產品出口總量達4140萬臺/套，出口總金額479.4545億元人民幣；洗衣機出口2115萬臺，出口金額218.3807億元人民幣；家用電熱水器出口5371萬個，出口總金額164.558億元人民幣，且從圖1可以看出三者分別同比下滑6.1%、7.3%和28%。與此同時，家用美容保健電器具及零件出口增長幅度最大，增速為9.7%%以上，電風扇和吸塵器出口呈現微弱正增長，其他品類均出現負增長?？梢?，從整個2015年家電產品出口情況來看，整體增速回落，出口形勢不容樂觀（注1）。銷售渠道。以京東為例，該平臺已經開通跨境電子交易業(yè)務，幫助國內家電企業(yè)鋪設全球零售分銷平臺，從而提高家電產品的海外銷量，為家電企業(yè)獲取更多的海外利潤。二、當前家電行業(yè)產品出口中的主要問題（一）出口頻遭綠色貿易壁壘雖然我國家電產品出口地有200多個國家，分布六大洲，但是主要出口地區(qū)依然是發(fā)達國家。但是近年來，很多發(fā)達國家都以節(jié)能減排、綠色生態(tài)等為由紛紛出臺一系列嚴苛的環(huán)境質量標準和法規(guī)。以表5為例，僅在歐盟地區(qū)家電產品就需要受到三大類主要的環(huán)境規(guī)制標準限制，包括通用環(huán)境規(guī)制、產業(yè)環(huán)境規(guī)制以及產品環(huán)境規(guī)制，分別要根據相應的規(guī)制范圍及標準進行產品設計和出口。2014年國家通用電器標準化技術委員會統(tǒng)計，我國超過半數出口商曾經遭遇綠色壁壘，每年經濟損失達到出口總額的四分之一?？梢?，節(jié)能、安全以及環(huán)保已經成為家電產品出口綠色壁壘的關鍵性問題。能效、認證、碳標簽等要求共同構筑起新綠色壁壘。例如2010年歐洲議會通過新能源標識指令，其中烤箱、洗衣機、電冰箱等家電產品都被囊括其中。除歐盟以外，還有許多國家也將環(huán)境問題納入到家電進口當中，像2011年3月美國環(huán)保局出臺新政策，機頂盒和電視機的能效必須高出傳統(tǒng)產品的40%以上；2011年7月法國開始宣布新環(huán)保法則，在法國境內銷售的家電產品必須提供碳標簽；澳大利亞、新西蘭等過共同制定澳新聯(lián)合標準AS/NZS6400，提高了家電產品的節(jié)水門檻等。表5歐盟環(huán)境規(guī)制標準環(huán)境規(guī)制規(guī)制范圍通用環(huán)境規(guī)制MEAs、巴塞爾公約、蒙特利爾協(xié)定書、聯(lián)合國氣候變化框架公約、ISO9000、ISO14000、歐盟環(huán)境責任指令、關于包裝和包裝廢棄物處理指令等產業(yè)環(huán)境規(guī)制歐盟生態(tài)標簽、REACH、歐盟用能產品新指令、歐盟有機法案產品環(huán)境規(guī)制電磁兼容指令、電池指令、“雙綠”指令、歐盟CE標志等數據來源：注3.（二）碳生產率不高制約出口能力在家電產品出口上，企業(yè)首先需要跨越的是綠色貿易壁壘的門檻，碳生產率也成為了家電企業(yè)不得不考慮的重要指標之一。家電產業(yè)的碳生產率包含了單位二氧化碳的家電產出以及單位二氧化碳給消費者帶來的效用兩個方面。目前，由于國內家電企業(yè)主要采取勞動密集型的生產方式，以家電產品加工和組裝等能耗較多的環(huán)節(jié)生產為主，從而造成碳排放量增加，產業(yè)碳生產率依然與美國、歐盟等西方發(fā)達國家有較大差距。以空調為例，我國的能效比合格標準為2.6，日本則規(guī)定了5.27和4.90兩個標準，明顯高于我國標準。除此之外，西方國家還會要求對產品的使用、回收、廢棄等所有可能產生的碳排放、環(huán)保環(huán)節(jié)負責。對比之下，我國在家電產業(yè)國際競爭上并未掌握技術競爭優(yōu)勢，在低碳經濟形勢下，我國家電業(yè)必須要進行綠色轉型，抓住技術重點予以攻堅。（三）家電制造成本優(yōu)勢逐步消失雖然一直以來，我國家電企業(yè)都在致力于開發(fā)核心競爭力，以提升出口競爭能力。但我國家電業(yè)長久以來都是在憑借低成本、低價格策略來獲取國際市場份額。隨著原材料價格上漲、人民幣升值以及國內勞動力價格上漲等，家電企業(yè)的利潤開始變得更加微薄，尤其當前許多家電產品的更新?lián)Q代速度較快，更需要投入大量資金在設備、技術升級改造、研發(fā)、制造以及廢氣處理、回收再利用等環(huán)節(jié)，這些都會增加家電的成本，從而削弱我國家電產業(yè)的低成本優(yōu)勢。四、當前家電行業(yè)產品出口問題產生的主要原因（一）市場環(huán)境原因1.國際市場家電產品競爭激烈隨著經濟全球化的進一步深入，我國家電企業(yè)的競爭對手也開始逐步增多，尤其在我國加入WTO以來，全球許多知名家電品牌進入中國市場，而我國也有許多品牌如格蘭仕、海爾、TCL、格力等活躍在國外市場。在全球性家電產業(yè)競爭中，國際市場需求、核心技術、品牌差異、品牌集中度、消費者偏好等都會直接影響家電企業(yè)的競爭與發(fā)展。從國際家電市場整體布局來看，家電廠商呈現出美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢，美國以Whirlpool、GE、Maytag為首，通過購并及跨國經營進軍中南美市場；歐洲家電廠商Electrolux公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費電子領域的重要地位；日本家電市場被本土廠商占據，且在亞洲范圍內銷售額極為火爆；韓國家電廠商以低價格策略開拓歐洲與亞洲市場，其產品多與中國制造策略重合。2.我國政府政策扶持力度不足一直以來，我國在家電產業(yè)中的技術研發(fā)能力都明顯低于國際先進水平，從而無法在技術上形成核心競爭力。從國家層面上來看，我國政策扶持力度不足，也是導致家電企業(yè)核心競爭力無法快速凝聚的一個重要原因。具體來說：第一，我國各類認證體制依然不健全。目前，我國不僅缺乏先進的檢測技術設備，還缺乏完善的檢測體系，從而使得我國許多出口家電產品無法獲得良好的檢測環(huán)境，導致技術性貿易壁壘成為了我國出口貿易的一個巨大障礙。例如進出口商品的質量認證標準和非進出口商品的質量認證標準不一致；我國用于檢驗認證的機構比較小，設施比較落后，認證激勵機制也不完善等。第二，國內對家電產品的技術標準低于國際水平。由于目前我國對家電產品的生產合格標準要求較低，從而使許多企業(yè)減少了對產品技術含量、質量以及碳含量的關注，從而在出口以后缺乏市場競爭力，甚至部分產品質量無法達到進口國的要求，遭遇到技術壁壘。（二）我國家電出口企業(yè)核心競爭力不足綜上所述，我國家電企業(yè)之所以會面臨這些問題，主要是企業(yè)自身缺乏核心競爭力所致。具體而言：1.缺乏低碳核心技術基于國際分工考慮，很多發(fā)達國家的家電企業(yè)都開始將自己的核心業(yè)務轉移到核心技術研發(fā)當中。因此，這些企業(yè)可以始終控制利潤較高的研發(fā)及銷售環(huán)節(jié)，極具競爭優(yōu)勢。我國家電企業(yè)雖然利用勞動力成本優(yōu)勢增加了出口額，但是卻成為了世界家電的“加工廠”，缺乏核心技術與核心競爭力，尤其近年來在低碳核心技術成為主流趨勢的大背景下，許多國際知名家電企業(yè)都開始逐步將核心技術向低碳方向靠攏。但相比之下，我國家電業(yè)的低碳核心技術較為缺乏，每年超八成家電出口貿易是以加工貿易方式進行的，且外商投資企業(yè)仍是我國家電產業(yè)最大的出口主體。2.自主品牌建設及運營能力不強現階段，我國家電產業(yè)出口仍以代工、貼牌生產等為主，例如2014年格蘭仕五成以上出口產品、美的集團八成以上出口都是OEM方式。由于許多知名家電企業(yè)都開始以核心品牌及自主研發(fā)為主要業(yè)務方向，我國企業(yè)為了避開競爭，避免前期投入成本過大，往往會采取代加工生產模式以獲取利潤。這種運營方式在以往或許可行，但是隨著國際市場格局的逐步演變，自主品牌建設已經勢在必行。但我國家電企業(yè)主動在國際市場建立自主品牌的動力仍然不足，加之近年來政府內需政策的刺激，出口轉內銷化解了企業(yè)的危機，更是削弱了家電企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的動力。3.家電出口企業(yè)技術人才稀缺我國制造業(yè)發(fā)展一直依靠規(guī)模化生產，勞動力成本低等優(yōu)勢實現國際競爭。但是近年來，隨著我國勞動力結構的調整以及經濟的發(fā)展變革，勞動力供給拐點已經來臨，低端勞動力價格在逐步推高，低端產品的競爭優(yōu)勢正在逐步消失，尤其在家電產業(yè)轉型和自主創(chuàng)新的全球性背景下，對人才的需求往往更傾向于高端人力資源，像低碳技術研究人才。對比來看，歐洲國家很早就開始培育相關人才并已經初步形成一定的人才規(guī)模。美國在2007年通過《綠色就業(yè)法案》，提出了法治目標是每年要讓35萬人進入綠色產業(yè)，且政府每年都會有相應撥款補貼。家電技術人才的稀缺使得我國家電企業(yè)核心競爭力的塑造難度較大。4.國際市場營銷渠道開發(fā)不足目前，我國家電出口產品在國際市場上的銷售往往通過進口商和代理商進行銷售，自身只是負責產品前期部分，對銷售渠道的建設及維護并不重視，一旦國外家電營銷渠道遭到破壞，這樣就必然會出現市場問題。以長虹公司于美國代理商APEX公司為例，長虹公司為了快速進入美國市場，加大了經營風險，使得美國APEX公司的應收賬款累積較高，直接影響到了企業(yè)的正常運作。然而，近年來，全球經濟危機使得國際家電市場環(huán)境變得較為復雜，許多當地經銷商本身經營就岌岌可危，使得我國大部分靠國外訂單生存的家電企業(yè)業(yè)績出現大幅下滑。可見，家電企業(yè)自身國際營銷渠道建設能力的缺失，會直接影響我國家電企業(yè)國際市場份額情況。五、提升我國家電行業(yè)產品出口競爭力的具體對策面對當前我國家電行業(yè)產品競爭力低的問題，筆者認為，應從政府及企業(yè)兩個層面著手，予以相應改善。（一）政府層面1.加大低碳家電產品出口的政策扶持力度（1）積極扶持具有高新技術優(yōu)勢的出口企業(yè)一直以來，我國家電產業(yè)都是以勞動密集型的產品為出口優(yōu)勢。然而，在面對進口國的環(huán)境壁壘的嚴峻條件下，只有打破壁壘才能真正實現家電行業(yè)“走出去”，而手段就是運用高新技術提高質量水平，從而越過準入標準，這也是唯一的通關方法]。具體來說，要以國際市場需求為導向，著眼于國際國內家電產業(yè)分工的大局，提高我國家電行業(yè)在國際市場上的核心競爭力，從而帶動產業(yè)結構的優(yōu)化升級。先集中投資于“龍頭”家電企業(yè)，盡快的形成技術優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，以此帶動我國整個家電產業(yè)的發(fā)展，提升出口家電產品的國際競爭力。（2）建立環(huán)境壁壘預警機制一般來說，環(huán)境壁壘預警機制需要包括預警信息收集、預警信息風險評估、信息的組織評議、應對措施的研究等。我國現階段需要建立起“行業(yè)主導、部門協(xié)調、企業(yè)參與、技術支持”的技術性貿易壁壘預警系統(tǒng)。首先要加強與世貿組織及成員國的信息與數據咨詢工作，建立國際技術溝通與交流、標準信息收集的渠道。與此同時，也要建立跟蹤全國重點家電出口企業(yè)預警監(jiān)測網絡，并將這些信息錄入到信息數據庫當中，及時的、動態(tài)的監(jiān)控商品出口情況，并將遭到綠色貿易壁壘的家電產品進行系統(tǒng)的研究，并通報相關企業(yè)。（3）完善法律法規(guī)為適應現代國際家電形勢，我國政府及有關部門應建立配套的法律法規(guī)及政策，積極推行環(huán)保立法、健全環(huán)保標準，為我國家電產品攻克國際技術貿易壁壘打好基礎。2.幫扶家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌一方面，為了實現我國建設自主家電品牌的目標，政府可以采取支持品牌企業(yè)加強產品生產線技術改造、高端低碳環(huán)保產品線改造等，并扶持有實力的家電企業(yè)實現跨區(qū)域、跨國界的兼并重組，鼓勵企業(yè)堅持“走出去”，重視對自主家電品牌的資源扶持；另一方面，加強宣傳教育,提高家電企業(yè)環(huán)保意識。綠色壁壘已經嚴重影響到了我國家電企業(yè)的出口，因此對抗綠色壁壘勢在必行，而這一行動也離不開家電企業(yè)環(huán)保意識的提高。我國各省、各地區(qū)應加強對家電企業(yè)環(huán)保知識的宣傳工作,使更多的家電出口企業(yè)意識到環(huán)境與貿易是密不可分的，使更多的企業(yè)意識到自身國際競爭力不足與環(huán)保技術投入力度不足的必然聯(lián)系。（二）企業(yè)層面1.制定科研戰(zhàn)略想要提高技術核心競爭力，家電企業(yè)必須要制定科研戰(zhàn)略，加大科研投入，積極應對技術壁壘，抵御國外對我國家電產品設置的技術障礙。具體來說，第一，提高自身科技創(chuàng)新能力和產品技術含量。技術性壁壘主要是利用科技手段來屏蔽國外產品進入本國市場，這樣側面的告訴我們，家電企業(yè)必須要緊跟時代和市場方向，與質量監(jiān)督部門和科技部門合作，注重出口家電產品的科技創(chuàng)新，開發(fā)自己的核心技術，以應對各種苛刻的技術性壁壘；第二，企業(yè)要對各種與技術壁壘相關的信息保持高度的敏感性，尤其是諸如美國、日本、歐盟等發(fā)達國家及地區(qū)的技術壁壘新動態(tài)；第三，積極申請合格認證。發(fā)達國家在國際上都有影響力較強的產品認證標志，一般家電產品出口都不會受到其他國家質量認證的限制。我國家電企業(yè)需要就這一經驗做出相關調整，提高本國相關質檢部門的質量認證體系，使出口家電產品質量能夠得到有效的保證，不僅為中國家電產品出口增加一分保障，也為家電企業(yè)帶來了商機和利潤；第四，制定科研計劃，實現逐步攻堅。由于目前我國家電產品整體科研實力不強，如果家電企業(yè)科研投入過于分散，勢必會拉長戰(zhàn)線，更會使企業(yè)科研資金緊張。對此，家電企業(yè)應制定相應的科研計劃，針對主要出口產品進行科研攻堅，逐步提高產品的技術含量；第五，建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著經濟全球化，國際競爭不斷地加劇，越來越多的大型出口企業(yè)深諳僅憑自身單一的資源無法實現企業(yè)的出口戰(zhàn)略目標，只有建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成合作競爭的局面，才能突破自身發(fā)展的戰(zhàn)略缺口，實現技術優(yōu)勢共享，從而提高出口產品技術含量，達到企業(yè)出口目標。對此，我國家電企業(yè)也應尋求國家戰(zhàn)略合作伙伴，并利于其技術優(yōu)勢完善自身產品。2.實施以顧客需求為主導的品牌戰(zhàn)略第一，保持現有競爭優(yōu)勢，培育核心競爭力。我國家電企業(yè)想要在紛繁復雜的國際市場中獲取競爭優(yōu)勢，就必須要提高自身核心競爭力。但是就目前來看，我國家電企業(yè)的主要優(yōu)勢依然是勞動力成本。對此，我國家電企業(yè)也應保持現有的成本領先優(yōu)勢，積極地實施成本領先戰(zhàn)略；第二，實施品牌國際化。我國家電企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略并不應照搬國外企業(yè)的品牌發(fā)展模式，而是要以自身發(fā)展情況為基準，探索新的發(fā)展方式，鎖定顧客需求，實施以顧客需求為主導的品牌新戰(zhàn)略；第三，注重企業(yè)的文化管理。在實施品牌國際化過程中，我國家電企業(yè)要克服文化差異及沖突，可以效仿海爾等大規(guī)模的跨國公司，實施本土化戰(zhàn)略（包括領導人本土化、員工本土化等）。我國家電企業(yè)實施本土化經營戰(zhàn)略，一方面可以使跨國家電企業(yè)與東道國建立起相對融洽的經濟合作關系，提高經營管理的效率，實現企業(yè)的跨文化融合，不僅能融入東道國國情，也可以融合先進的跨國經營管理知識，有助于形成具有當地特色的跨國企業(yè)經營管理模式。另一方面，這種本土化經營戰(zhàn)略可以有效規(guī)避技術壁壘，增加我國家電產品的實際出口額，實現出口目標。3.強化人才戰(zhàn)略隨著知識經濟時代的來臨，人類經濟的結構發(fā)生深刻的變化，例如，高技術產業(yè)成為支柱，智力資源變成焦點。另外，知識經濟無疑是一種可持續(xù)發(fā)展的經濟模式。知識經濟提出人力資源是首要資源，是儲運經濟社會發(fā)展的高端動力。作為一種新的經濟形態(tài)，知識經濟要求知識性強、技能性高、品行端正等一系列高標準的綜合素質，從而改變了人們的人才觀與人力資源的概念。因此，改造傳統(tǒng)產業(yè)結構、加大高新技術產業(yè)的支持力度、適當地提高勞動力的工作能力與素質無疑是當今我國家電產業(yè)結構調整與優(yōu)化升級的工作重點。具體來說：第一，家電企業(yè)要大力培養(yǎng)跨國經營人才，為國際市場拓展提供人力資本支持國際化程度比較高的跨國公司都重視國際化人才的積累。國內家電企業(yè)要想真正“走出去”，應特別注重國際化人才的培養(yǎng)，通過培訓、招聘等各種形式積極儲備人才隊伍。在我國家電企業(yè)的國際化發(fā)展過程中，不僅需要金融、法律、財務、技術、營銷等方面的專業(yè)人才，更需要有戰(zhàn)略思想和熟悉現代企業(yè)管理的經理人才。在目前國內比較缺乏熟悉國際規(guī)則和東道國市場法律的人才的情況下，可以通過招聘優(yōu)秀的國際人才來彌補這一不足；第二，重構和完善高級人力資本薪酬管理及培訓制度。即針對企業(yè)內部技術研發(fā)人員、設計人員等要設置完善的薪酬管理制度和培訓制度，以提高本企業(yè)技術儲備和家電產品開發(fā)能力，并更好地吸納和留住高級人才。4.實施本土化營銷在進軍國際市場過程中，許多情況下，家電企業(yè)為了打入國際市場不得不選擇國外代理商，但是這種營銷方式也存在許多風險問題。對此，我國家電企業(yè)應更加注重本土化營銷策略的靈活運用，包括研發(fā)、制造、管理、人才等方面的本土化，這樣不僅能夠打破貿易壁壘，使我國家電企業(yè)以東道國企業(yè)身份進行經營，更可以獲得當地市場消費者的認可。例如，海信在澳大利亞本土實施的全面性的本土化策略、