我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口的問題與對策研究

1/9我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口的問題與對策研究提綱：本文從我國家電行業(yè)核心競爭力的定義、作用以及對家電產(chǎn)品出口的影響等出發(fā)，指出當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀以及存在的問題，并根據(jù)問題原因找出相應(yīng)的解決對策。一、家電行業(yè)產(chǎn)品的出口狀況分析（一）出口增速回落（二）家電出口結(jié)構(gòu)逐步完善（三）家電出口市場范圍擴(kuò)大（四）大家電出口增長乏力，小家電出口分化（五）跨境電商模式引入家電出口 二、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題（一）出口頻遭綠色貿(mào)易壁壘（二）碳生產(chǎn)率不高制約出口能力（三）家電制造成本優(yōu)勢逐步消失四、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因（一）市場環(huán)境原因1.國際市場家電產(chǎn)品競爭激烈2.我國政府政策扶持力度不足（二）家電出口自身核心競爭力不足1.缺乏低碳核心技術(shù)2.自主品牌建設(shè)及運(yùn)作意識不強(qiáng)3.家電出口企業(yè)技術(shù)人才稀缺4.國際市場營銷渠道開發(fā)不足五、提升我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口競爭力的具體對策（一）政府層面1.加大低碳家電產(chǎn)品出口的政策扶持力度（1）積極扶持具有高新技術(shù)優(yōu)勢的出口企業(yè)（2）建立環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制（3）完善法律法規(guī)2.幫扶家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌（二）企業(yè)層面1.制定科研戰(zhàn)略2.實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略3.強(qiáng)化人才戰(zhàn)略4.實(shí)施本土化營銷我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口的問題與對策研究【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷精進(jìn)，未來產(chǎn)業(yè)競爭將會更加激烈，尤其是核心競爭力問題已經(jīng)成為我國出口企業(yè)必須要考慮的重點(diǎn)方向。本文以極具代表性的家電產(chǎn)業(yè)為研究對象，著重分析該行業(yè)產(chǎn)品在出口過程中遇到的問題及面臨的挑戰(zhàn)。具體來說，筆者主要將本文分五部分進(jìn)行研究：第一部分，簡述我國家電行業(yè)核心競爭力相關(guān)理論。主要從核心競爭力的定義、作用以及核心競爭力對家電產(chǎn)品出口的影響等方面進(jìn)行分析：第二部分，分析家電行業(yè)產(chǎn)品的出口狀況，包括生產(chǎn)經(jīng)營總體狀況、行業(yè)出口狀況等；第三部分，剖析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題，總結(jié)上述出口現(xiàn)狀凝聚根源性問題；第四部分，分析當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因，包括市場環(huán)境原因以及企業(yè)自身核心競爭力不足的原因；第五部分，從政府層面及企業(yè)層面兩方面提出改善家電行業(yè)產(chǎn)品出口核心競爭力的具體對策。通過上述研究分析，以期為改善我國家電行業(yè)出口及核心競爭力管理提供一定理論借鑒?！娟P(guān)鍵詞】家電行業(yè)；出口；核心競爭力【正文】據(jù)統(tǒng)計，截止2015年底，我國共有家電企業(yè)2500多家，家電產(chǎn)品超120個品種，年出口額達(dá)到560億美元左右（注1）?，F(xiàn)如今，我國家電行業(yè)在經(jīng)過一系列兼并重組、上市及海外市場拓展等實(shí)現(xiàn)了整體行業(yè)規(guī)模的不斷增強(qiáng)。但是縱觀國內(nèi)各大家電生產(chǎn)企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；?、技術(shù)化發(fā)展的少之又少，極為缺乏核心技術(shù)，嚴(yán)重影響了我國家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國家電企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、營銷管理等方面的差異化，提高產(chǎn)品出口份額，勢必需要其建立起真正的核心競爭力。本文以此為研究方向，一方面希望能夠?yàn)榧译娖髽I(yè)培育核心競爭力提供參考，另一方面聚焦家電產(chǎn)品出口領(lǐng)域，引入綠色貿(mào)易壁壘，將研究內(nèi)容與國際性問題接軌，更具研究意義及時代價值。一、家電行業(yè)產(chǎn)品出口狀況分析（一）出口增速回落據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月份我國家電行業(yè)累計出口達(dá)到283.39億美元，同期增長3.6個百分點(diǎn)，其中5月份和6月份的出口額出現(xiàn)零增長現(xiàn)象，出口增長乏力。從國際市場來看，這半年來在歐洲家電市場存在明顯下滑趨勢，且在美國市場及新興市場的增長動力也明顯不足。尤其在2013年我國國內(nèi)家電鼓勵政策全面退出以后，我國許多家電企業(yè)都開始將產(chǎn)品銷售瞄準(zhǔn)國外市場，但是受國外消費(fèi)需求復(fù)蘇緩慢的影響，想要實(shí)現(xiàn)出口額大幅回升可能性并不高。就統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)、洗衣機(jī)、家用電熱水器等白色家電出口狀況也不容樂觀，其中，我國空調(diào)產(chǎn)品出口總量達(dá)4140萬臺/套，出口總金額479.4545億元人民幣；洗衣機(jī)出口2115萬臺，出口金額218.3807億元人民幣；家用電熱水器出口5371萬個，出口總金額164.558億元人民幣，且從圖1可以看出三者分別同比下滑6.1%、7.3%和28%。與此同時，家用美容保健電器具及零件出口增長幅度最大，增速為9.7%%以上，電風(fēng)扇和吸塵器出口呈現(xiàn)微弱正增長，其他品類均出現(xiàn)負(fù)增長?？梢?，從整個2015年家電產(chǎn)品出口情況來看，整體增速回落，出口形勢不容樂觀（注1）。銷售渠道。以京東為例，該平臺已經(jīng)開通跨境電子交易業(yè)務(wù)，幫助國內(nèi)家電企業(yè)鋪設(shè)全球零售分銷平臺，從而提高家電產(chǎn)品的海外銷量，為家電企業(yè)獲取更多的海外利潤。二、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口中的主要問題（一）出口頻遭綠色貿(mào)易壁壘雖然我國家電產(chǎn)品出口地有200多個國家，分布六大洲，但是主要出口地區(qū)依然是發(fā)達(dá)國家。但是近年來，很多發(fā)達(dá)國家都以節(jié)能減排、綠色生態(tài)等為由紛紛出臺一系列嚴(yán)苛的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)。以表5為例，僅在歐盟地區(qū)家電產(chǎn)品就需要受到三大類主要的環(huán)境規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)限制，包括通用環(huán)境規(guī)制、產(chǎn)業(yè)環(huán)境規(guī)制以及產(chǎn)品環(huán)境規(guī)制，分別要根據(jù)相應(yīng)的規(guī)制范圍及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和出口。2014年國家通用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會統(tǒng)計，我國超過半數(shù)出口商曾經(jīng)遭遇綠色壁壘，每年經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到出口總額的四分之一?？梢?，節(jié)能、安全以及環(huán)保已經(jīng)成為家電產(chǎn)品出口綠色壁壘的關(guān)鍵性問題。能效、認(rèn)證、碳標(biāo)簽等要求共同構(gòu)筑起新綠色壁壘。例如2010年歐洲議會通過新能源標(biāo)識指令，其中烤箱、洗衣機(jī)、電冰箱等家電產(chǎn)品都被囊括其中。除歐盟以外，還有許多國家也將環(huán)境問題納入到家電進(jìn)口當(dāng)中，像2011年3月美國環(huán)保局出臺新政策，機(jī)頂盒和電視機(jī)的能效必須高出傳統(tǒng)產(chǎn)品的40%以上；2011年7月法國開始宣布新環(huán)保法則，在法國境內(nèi)銷售的家電產(chǎn)品必須提供碳標(biāo)簽；澳大利亞、新西蘭等過共同制定澳新聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)AS/NZS6400，提高了家電產(chǎn)品的節(jié)水門檻等。表5歐盟環(huán)境規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境規(guī)制規(guī)制范圍通用環(huán)境規(guī)制MEAs、巴塞爾公約、蒙特利爾協(xié)定書、聯(lián)合國氣候變化框架公約、ISO9000、ISO14000、歐盟環(huán)境責(zé)任指令、關(guān)于包裝和包裝廢棄物處理指令等產(chǎn)業(yè)環(huán)境規(guī)制歐盟生態(tài)標(biāo)簽、REACH、歐盟用能產(chǎn)品新指令、歐盟有機(jī)法案產(chǎn)品環(huán)境規(guī)制電磁兼容指令、電池指令、“雙綠”指令、歐盟CE標(biāo)志等數(shù)據(jù)來源：注3.（二）碳生產(chǎn)率不高制約出口能力在家電產(chǎn)品出口上，企業(yè)首先需要跨越的是綠色貿(mào)易壁壘的門檻，碳生產(chǎn)率也成為了家電企業(yè)不得不考慮的重要指標(biāo)之一。家電產(chǎn)業(yè)的碳生產(chǎn)率包含了單位二氧化碳的家電產(chǎn)出以及單位二氧化碳給消費(fèi)者帶來的效用兩個方面。目前，由于國內(nèi)家電企業(yè)主要采取勞動密集型的生產(chǎn)方式，以家電產(chǎn)品加工和組裝等能耗較多的環(huán)節(jié)生產(chǎn)為主，從而造成碳排放量增加，產(chǎn)業(yè)碳生產(chǎn)率依然與美國、歐盟等西方發(fā)達(dá)國家有較大差距。以空調(diào)為例，我國的能效比合格標(biāo)準(zhǔn)為2.6，日本則規(guī)定了5.27和4.90兩個標(biāo)準(zhǔn)，明顯高于我國標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，西方國家還會要求對產(chǎn)品的使用、回收、廢棄等所有可能產(chǎn)生的碳排放、環(huán)保環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)。對比之下，我國在家電產(chǎn)業(yè)國際競爭上并未掌握技術(shù)競爭優(yōu)勢，在低碳經(jīng)濟(jì)形勢下，我國家電業(yè)必須要進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，抓住技術(shù)重點(diǎn)予以攻堅(jiān)。（三）家電制造成本優(yōu)勢逐步消失雖然一直以來，我國家電企業(yè)都在致力于開發(fā)核心競爭力，以提升出口競爭能力。但我國家電業(yè)長久以來都是在憑借低成本、低價格策略來獲取國際市場份額。隨著原材料價格上漲、人民幣升值以及國內(nèi)勞動力價格上漲等，家電企業(yè)的利潤開始變得更加微薄，尤其當(dāng)前許多家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度較快，更需要投入大量資金在設(shè)備、技術(shù)升級改造、研發(fā)、制造以及廢氣處理、回收再利用等環(huán)節(jié)，這些都會增加家電的成本，從而削弱我國家電產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢。四、當(dāng)前家電行業(yè)產(chǎn)品出口問題產(chǎn)生的主要原因（一）市場環(huán)境原因1.國際市場家電產(chǎn)品競爭激烈隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，我國家電企業(yè)的競爭對手也開始逐步增多，尤其在我國加入WTO以來，全球許多知名家電品牌進(jìn)入中國市場，而我國也有許多品牌如格蘭仕、海爾、TCL、格力等活躍在國外市場。在全球性家電產(chǎn)業(yè)競爭中，國際市場需求、核心技術(shù)、品牌差異、品牌集中度、消費(fèi)者偏好等都會直接影響家電企業(yè)的競爭與發(fā)展。從國際家電市場整體布局來看，家電廠商呈現(xiàn)出美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢，美國以Whirlpool、GE、Maytag為首，通過購并及跨國經(jīng)營進(jìn)軍中南美市場；歐洲家電廠商Electrolux公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本家電市場被本土廠商占據(jù)，且在亞洲范圍內(nèi)銷售額極為火爆；韓國家電廠商以低價格策略開拓歐洲與亞洲市場，其產(chǎn)品多與中國制造策略重合。2.我國政府政策扶持力度不足一直以來，我國在家電產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)研發(fā)能力都明顯低于國際先進(jìn)水平，從而無法在技術(shù)上形成核心競爭力。從國家層面上來看，我國政策扶持力度不足，也是導(dǎo)致家電企業(yè)核心競爭力無法快速凝聚的一個重要原因。具體來說：第一，我國各類認(rèn)證體制依然不健全。目前，我國不僅缺乏先進(jìn)的檢測技術(shù)設(shè)備，還缺乏完善的檢測體系，從而使得我國許多出口家電產(chǎn)品無法獲得良好的檢測環(huán)境，導(dǎo)致技術(shù)性貿(mào)易壁壘成為了我國出口貿(mào)易的一個巨大障礙。例如進(jìn)出口商品的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和非進(jìn)出口商品的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不一致；我國用于檢驗(yàn)認(rèn)證的機(jī)構(gòu)比較小，設(shè)施比較落后，認(rèn)證激勵機(jī)制也不完善等。第二，國內(nèi)對家電產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低于國際水平。由于目前我國對家電產(chǎn)品的生產(chǎn)合格標(biāo)準(zhǔn)要求較低，從而使許多企業(yè)減少了對產(chǎn)品技術(shù)含量、質(zhì)量以及碳含量的關(guān)注，從而在出口以后缺乏市場競爭力，甚至部分產(chǎn)品質(zhì)量無法達(dá)到進(jìn)口國的要求，遭遇到技術(shù)壁壘。（二）我國家電出口企業(yè)核心競爭力不足綜上所述，我國家電企業(yè)之所以會面臨這些問題，主要是企業(yè)自身缺乏核心競爭力所致。具體而言：1.缺乏低碳核心技術(shù)基于國際分工考慮，很多發(fā)達(dá)國家的家電企業(yè)都開始將自己的核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到核心技術(shù)研發(fā)當(dāng)中。因此，這些企業(yè)可以始終控制利潤較高的研發(fā)及銷售環(huán)節(jié)，極具競爭優(yōu)勢。我國家電企業(yè)雖然利用勞動力成本優(yōu)勢增加了出口額，但是卻成為了世界家電的“加工廠”，缺乏核心技術(shù)與核心競爭力，尤其近年來在低碳核心技術(shù)成為主流趨勢的大背景下，許多國際知名家電企業(yè)都開始逐步將核心技術(shù)向低碳方向靠攏。但相比之下，我國家電業(yè)的低碳核心技術(shù)較為缺乏，每年超八成家電出口貿(mào)易是以加工貿(mào)易方式進(jìn)行的，且外商投資企業(yè)仍是我國家電產(chǎn)業(yè)最大的出口主體。2.自主品牌建設(shè)及運(yùn)營能力不強(qiáng)現(xiàn)階段，我國家電產(chǎn)業(yè)出口仍以代工、貼牌生產(chǎn)等為主，例如2014年格蘭仕五成以上出口產(chǎn)品、美的集團(tuán)八成以上出口都是OEM方式。由于許多知名家電企業(yè)都開始以核心品牌及自主研發(fā)為主要業(yè)務(wù)方向，我國企業(yè)為了避開競爭，避免前期投入成本過大，往往會采取代加工生產(chǎn)模式以獲取利潤。這種運(yùn)營方式在以往或許可行，但是隨著國際市場格局的逐步演變，自主品牌建設(shè)已經(jīng)勢在必行。但我國家電企業(yè)主動在國際市場建立自主品牌的動力仍然不足，加之近年來政府內(nèi)需政策的刺激，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷化解了企業(yè)的危機(jī)，更是削弱了家電企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的動力。3.家電出口企業(yè)技術(shù)人才稀缺我國制造業(yè)發(fā)展一直依靠規(guī)?；a(chǎn)，勞動力成本低等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)國際競爭。但是近年來，隨著我國勞動力結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變革，勞動力供給拐點(diǎn)已經(jīng)來臨，低端勞動力價格在逐步推高，低端產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢正在逐步消失，尤其在家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和自主創(chuàng)新的全球性背景下，對人才的需求往往更傾向于高端人力資源，像低碳技術(shù)研究人才。對比來看，歐洲國家很早就開始培育相關(guān)人才并已經(jīng)初步形成一定的人才規(guī)模。美國在2007年通過《綠色就業(yè)法案》，提出了法治目標(biāo)是每年要讓35萬人進(jìn)入綠色產(chǎn)業(yè)，且政府每年都會有相應(yīng)撥款補(bǔ)貼。家電技術(shù)人才的稀缺使得我國家電企業(yè)核心競爭力的塑造難度較大。4.國際市場營銷渠道開發(fā)不足目前，我國家電出口產(chǎn)品在國際市場上的銷售往往通過進(jìn)口商和代理商進(jìn)行銷售，自身只是負(fù)責(zé)產(chǎn)品前期部分，對銷售渠道的建設(shè)及維護(hù)并不重視，一旦國外家電營銷渠道遭到破壞，這樣就必然會出現(xiàn)市場問題。以長虹公司于美國代理商APEX公司為例，長虹公司為了快速進(jìn)入美國市場，加大了經(jīng)營風(fēng)險，使得美國APEX公司的應(yīng)收賬款累積較高，直接影響到了企業(yè)的正常運(yùn)作。然而，近年來，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得國際家電市場環(huán)境變得較為復(fù)雜，許多當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商本身經(jīng)營就岌岌可危，使得我國大部分靠國外訂單生存的家電企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑?？梢?，家電企業(yè)自身國際營銷渠道建設(shè)能力的缺失，會直接影響我國家電企業(yè)國際市場份額情況。五、提升我國家電行業(yè)產(chǎn)品出口競爭力的具體對策面對當(dāng)前我國家電行業(yè)產(chǎn)品競爭力低的問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)從政府及企業(yè)兩個層面著手，予以相應(yīng)改善。（一）政府層面1.加大低碳家電產(chǎn)品出口的政策扶持力度（1）積極扶持具有高新技術(shù)優(yōu)勢的出口企業(yè)一直以來，我國家電產(chǎn)業(yè)都是以勞動密集型的產(chǎn)品為出口優(yōu)勢。然而，在面對進(jìn)口國的環(huán)境壁壘的嚴(yán)峻條件下，只有打破壁壘才能真正實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)“走出去”，而手段就是運(yùn)用高新技術(shù)提高質(zhì)量水平，從而越過準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這也是唯一的通關(guān)方法]。具體來說，要以國際市場需求為導(dǎo)向，著眼于國際國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)分工的大局，提高我國家電行業(yè)在國際市場上的核心競爭力，從而帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。先集中投資于“龍頭”家電企業(yè)，盡快的形成技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，以此帶動我國整個家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升出口家電產(chǎn)品的國際競爭力。（2）建立環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制一般來說，環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制需要包括預(yù)警信息收集、預(yù)警信息風(fēng)險評估、信息的組織評議、應(yīng)對措施的研究等。我國現(xiàn)階段需要建立起“行業(yè)主導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)參與、技術(shù)支持”的技術(shù)性貿(mào)易壁壘預(yù)警系統(tǒng)。首先要加強(qiáng)與世貿(mào)組織及成員國的信息與數(shù)據(jù)咨詢工作，建立國際技術(shù)溝通與交流、標(biāo)準(zhǔn)信息收集的渠道。與此同時，也要建立跟蹤全國重點(diǎn)家電出口企業(yè)預(yù)警監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，并將這些信息錄入到信息數(shù)據(jù)庫當(dāng)中，及時的、動態(tài)的監(jiān)控商品出口情況，并將遭到綠色貿(mào)易壁壘的家電產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的研究，并通報相關(guān)企業(yè)。（3）完善法律法規(guī)為適應(yīng)現(xiàn)代國際家電形勢，我國政府及有關(guān)部門應(yīng)建立配套的法律法規(guī)及政策，積極推行環(huán)保立法、健全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為我國家電產(chǎn)品攻克國際技術(shù)貿(mào)易壁壘打好基礎(chǔ)。2.幫扶家電企業(yè)創(chuàng)建自主品牌一方面，為了實(shí)現(xiàn)我國建設(shè)自主家電品牌的目標(biāo)，政府可以采取支持品牌企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)線技術(shù)改造、高端低碳環(huán)保產(chǎn)品線改造等，并扶持有實(shí)力的家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨國界的兼并重組，鼓勵企業(yè)堅(jiān)持“走出去”，重視對自主家電品牌的資源扶持；另一方面，加強(qiáng)宣傳教育,提高家電企業(yè)環(huán)保意識。綠色壁壘已經(jīng)嚴(yán)重影響到了我國家電企業(yè)的出口，因此對抗綠色壁壘勢在必行，而這一行動也離不開家電企業(yè)環(huán)保意識的提高。我國各省、各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對家電企業(yè)環(huán)保知識的宣傳工作,使更多的家電出口企業(yè)意識到環(huán)境與貿(mào)易是密不可分的，使更多的企業(yè)意識到自身國際競爭力不足與環(huán)保技術(shù)投入力度不足的必然聯(lián)系。（二）企業(yè)層面1.制定科研戰(zhàn)略想要提高技術(shù)核心競爭力，家電企業(yè)必須要制定科研戰(zhàn)略，加大科研投入，積極應(yīng)對技術(shù)壁壘，抵御國外對我國家電產(chǎn)品設(shè)置的技術(shù)障礙。具體來說，第一，提高自身科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品技術(shù)含量。技術(shù)性壁壘主要是利用科技手段來屏蔽國外產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，這樣側(cè)面的告訴我們，家電企業(yè)必須要緊跟時代和市場方向，與質(zhì)量監(jiān)督部門和科技部門合作，注重出口家電產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，開發(fā)自己的核心技術(shù)，以應(yīng)對各種苛刻的技術(shù)性壁壘；第二，企業(yè)要對各種與技術(shù)壁壘相關(guān)的信息保持高度的敏感性，尤其是諸如美國、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的技術(shù)壁壘新動態(tài)；第三，積極申請合格認(rèn)證。發(fā)達(dá)國家在國際上都有影響力較強(qiáng)的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，一般家電產(chǎn)品出口都不會受到其他國家質(zhì)量認(rèn)證的限制。我國家電企業(yè)需要就這一經(jīng)驗(yàn)做出相關(guān)調(diào)整，提高本國相關(guān)質(zhì)檢部門的質(zhì)量認(rèn)證體系，使出口家電產(chǎn)品質(zhì)量能夠得到有效的保證，不僅為中國家電產(chǎn)品出口增加一分保障，也為家電企業(yè)帶來了商機(jī)和利潤；第四，制定科研計劃，實(shí)現(xiàn)逐步攻堅(jiān)。由于目前我國家電產(chǎn)品整體科研實(shí)力不強(qiáng)，如果家電企業(yè)科研投入過于分散，勢必會拉長戰(zhàn)線，更會使企業(yè)科研資金緊張。對此，家電企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的科研計劃，針對主要出口產(chǎn)品進(jìn)行科研攻堅(jiān)，逐步提高產(chǎn)品的技術(shù)含量；第五，建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，國際競爭不斷地加劇，越來越多的大型出口企業(yè)深諳僅憑自身單一的資源無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的出口戰(zhàn)略目標(biāo)，只有建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成合作競爭的局面，才能突破自身發(fā)展的戰(zhàn)略缺口，實(shí)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢共享，從而提高出口產(chǎn)品技術(shù)含量，達(dá)到企業(yè)出口目標(biāo)。對此，我國家電企業(yè)也應(yīng)尋求國家戰(zhàn)略合作伙伴，并利于其技術(shù)優(yōu)勢完善自身產(chǎn)品。2.實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略第一，保持現(xiàn)有競爭優(yōu)勢，培育核心競爭力。我國家電企業(yè)想要在紛繁復(fù)雜的國際市場中獲取競爭優(yōu)勢，就必須要提高自身核心競爭力。但是就目前來看，我國家電企業(yè)的主要優(yōu)勢依然是勞動力成本。對此，我國家電企業(yè)也應(yīng)保持現(xiàn)有的成本領(lǐng)先優(yōu)勢，積極地實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；第二，實(shí)施品牌國際化。我國家電企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略并不應(yīng)照搬國外企業(yè)的品牌發(fā)展模式，而是要以自身發(fā)展情況為基準(zhǔn)，探索新的發(fā)展方式，鎖定顧客需求，實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌新戰(zhàn)略；第三，注重企業(yè)的文化管理。在實(shí)施品牌國際化過程中，我國家電企業(yè)要克服文化差異及沖突，可以效仿海爾等大規(guī)模的跨國公司，實(shí)施本土化戰(zhàn)略（包括領(lǐng)導(dǎo)人本土化、員工本土化等）。我國家電企業(yè)實(shí)施本土化經(jīng)營戰(zhàn)略，一方面可以使跨國家電企業(yè)與東道國建立起相對融洽的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，提高經(jīng)營管理的效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨文化融合，不僅能融入東道國國情，也可以融合先進(jìn)的跨國經(jīng)營管理知識，有助于形成具有當(dāng)?shù)靥厣目鐕髽I(yè)經(jīng)營管理模式。另一方面，這種本土化經(jīng)營戰(zhàn)略可以有效規(guī)避技術(shù)壁壘，增加我國家電產(chǎn)品的實(shí)際出口額，實(shí)現(xiàn)出口目標(biāo)。3.強(qiáng)化人才戰(zhàn)略隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨，人類經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化，例如，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為支柱，智力資源變成焦點(diǎn)。另外，知識經(jīng)濟(jì)無疑是一種可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式。知識經(jīng)濟(jì)提出人力資源是首要資源，是儲運(yùn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的高端動力。作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，知識經(jīng)濟(jì)要求知識性強(qiáng)、技能性高、品行端正等一系列高標(biāo)準(zhǔn)的綜合素質(zhì)，從而改變了人們的人才觀與人力資源的概念。因此，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持力度、適當(dāng)?shù)靥岣邉趧恿Φ墓ぷ髂芰εc素質(zhì)無疑是當(dāng)今我國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級的工作重點(diǎn)。具體來說：第一，家電企業(yè)要大力培養(yǎng)跨國經(jīng)營人才，為國際市場拓展提供人力資本支持國際化程度比較高的跨國公司都重視國際化人才的積累。國內(nèi)家電企業(yè)要想真正“走出去”，應(yīng)特別注重國際化人才的培養(yǎng)，通過培訓(xùn)、招聘等各種形式積極儲備人才隊(duì)伍。在我國家電企業(yè)的國際化發(fā)展過程中，不僅需要金融、法律、財務(wù)、技術(shù)、營銷等方面的專業(yè)人才，更需要有戰(zhàn)略思想和熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理的經(jīng)理人才。在目前國內(nèi)比較缺乏熟悉國際規(guī)則和東道國市場法律的人才的情況下，可以通過招聘優(yōu)秀的國際人才來彌補(bǔ)這一不足；第二，重構(gòu)和完善高級人力資本薪酬管理及培訓(xùn)制度。即針對企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)人員、設(shè)計人員等要設(shè)置完善的薪酬管理制度和培訓(xùn)制度，以提高本企業(yè)技術(shù)儲備和家電產(chǎn)品開發(fā)能力，并更好地吸納和留住高級人才。4.實(shí)施本土化營銷在進(jìn)軍國際市場過程中，許多情況下，家電企業(yè)為了打入國際市場不得不選擇國外代理商，但是這種營銷方式也存在許多風(fēng)險問題。對此，我國家電企業(yè)應(yīng)更加注重本土化營銷策略的靈活運(yùn)用，包括研發(fā)、制造、管理、人才等方面的本土化，這樣不僅能夠打破貿(mào)易壁壘，使我國家電企業(yè)以東道國企業(yè)身份進(jìn)行經(jīng)營，更可以獲得當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者的認(rèn)可。例如，海信在澳大利亞本土實(shí)施的全面性的本土化策略、