2024菲律賓電商市場(chǎng)概覽-24正式版

菲律賓市場(chǎng)概覽2024.04目錄坐標(biāo):菲律賓1基礎(chǔ)信息2電商市場(chǎng)規(guī)模及相關(guān)設(shè)施3人口特征及消費(fèi)習(xí)慣4消費(fèi)品類菲律賓基礎(chǔ)信息菲律賓是東南亞第二大人口國，年輕人比例大，英語普及率高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟮乩恚喝簫u國家，主要分呂宋、米沙鄢和棉蘭老島三大島群；全國各地普遍炎熱、潮濕，全年分熱季、雨季、涼季三季首都：馬尼拉國民經(jīng)濟(jì)：年4,043億美元人均GDP：3,499整體收入水平較低對(duì)外貿(mào)易：中國是菲律賓第一大貿(mào)易伙伴、第一大進(jìn)口語言：菲律賓語（官方語言），英語是非?；钴S的第二語言來源地。2022年，菲律賓自中國進(jìn)口額634.71億美元，人口:約億人,同比增長(zhǎng)；男性占比增長(zhǎng)宗教:羅馬天主教，伊斯蘭教，基督新教2024年預(yù)期GDP增速東南亞第一年齡結(jié)構(gòu)：30歲以下人口占總?cè)丝诘?8%，年輕人比例大文化禁忌：紅色、鶴、龜、6%5%5.8%5.5%4.9%4.3%4.1%4%3.2%3%2%1%0%菲律賓老撾馬來西亞泰國印尼越南目錄坐標(biāo):菲律賓1基礎(chǔ)信息2電商市場(chǎng)規(guī)模及相關(guān)設(shè)施3人口特征及消費(fèi)習(xí)慣4消費(fèi)品類菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模與潛力菲律賓電商用戶數(shù)量及花費(fèi)持續(xù)增加，推動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，23-25年復(fù)合增長(zhǎng)率2023年電商用戶滲透率達(dá)43.9%用戶數(shù)持續(xù)增加，2023年達(dá)5,147萬2023年菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模160，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)240，預(yù)期復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22%+萬菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模（美元）22%15%202320193,456萬5,147萬ARPU持續(xù)上漲，2023年已達(dá)到411.2美元202120232025450400350300中國(2019)1,534美元電商與總零售占比預(yù)計(jì)將從0.5%4.7%2019202320152025菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，菲律賓網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)稍弱，流量費(fèi)用高于東南亞平均水平，網(wǎng)速較差根據(jù)年全球網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力排名，從知識(shí)、技術(shù)和未來適應(yīng)力三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估，菲律賓網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力位于世界移動(dòng)流量費(fèi)用平均$0.59/GB，最低$0.14/GB，高于東南亞平均水平名，在亞太地區(qū)個(gè)國家中排名。新加坡移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載速度平均61.1Mbps，網(wǎng)絡(luò)速度中等菲律賓泰國200越南150100馬來西亞印尼中國流量費(fèi)用平均38/GB50印度CheapestAvg0Priceof1GB($)01菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策政府賦能，制定《菲律賓電子商務(wù)路線圖》，推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)25年占總值超過11.4%菲律賓電子商務(wù)相關(guān)規(guī)劃及藍(lán)圖：?2022?2025年，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)占GDP20203.4%11.4%。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、促進(jìn)協(xié)同發(fā)創(chuàng)建更快的互聯(lián)網(wǎng)和物流環(huán)境、促進(jìn)為電商平臺(tái)運(yùn)營提供保障、確保政府展、積極開展政策研究與對(duì)話、實(shí)市場(chǎng)和人資發(fā)展、營造透明的信息公機(jī)構(gòu)信息服務(wù)的安全、協(xié)調(diào)電子商務(wù)時(shí)監(jiān)控《路線圖》的實(shí)施效果并及開制度、加速市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立、加安全保障領(lǐng)域的政策統(tǒng)一（網(wǎng)絡(luò)空間時(shí)評(píng)估強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)隱私等）菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策稅收方面，關(guān)稅在10.5%水平，美元以下無需繳納，增值稅在12%左右主要征收兩種稅：1）關(guān)稅?菲律賓關(guān)稅在0-65%之間，平均數(shù)為10.5%;?部分商品如筆記本電腦、電器等無需繳納關(guān)稅;?到岸價(jià)值不足15美元時(shí)，無需繳納關(guān)稅。2）增值稅?年總收入超過300萬菲律賓比索（約合60,000美元）的任何提供商品和服務(wù)的個(gè)人或?qū)嶓w，無論通過線上、線下渠道，需要在賺取費(fèi)用之上征收12%的增值稅;菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策物流方面，基礎(chǔ)設(shè)施整體有待改善，政府投資加速基建改善，快遞行業(yè)為新興高速發(fā)展領(lǐng)域高速發(fā)展細(xì)分領(lǐng)域：?三方物流運(yùn)輸?貨運(yùn)代理?國內(nèi)快遞及倉儲(chǔ)物流基礎(chǔ)概況與痛點(diǎn)CAGR(2017-2022)6.5%CAGR(2022-2027E)8.3%?DTI推出國家物流總體規(guī)劃，旨在通過建立高效的運(yùn)輸和物流部門來提高菲律賓的物流能力。?菲律賓政府制定的《大建特建(Build,build,build)》計(jì)劃將著力加大物流基礎(chǔ)領(lǐng)域的投資。?整體物流效率較低：據(jù)世界銀行《全球物流績(jī)效指數(shù)》，從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)、跨境程序與時(shí)間、供應(yīng)鏈能力等方面進(jìn)行評(píng)估，菲律賓整體物流能力位于世界名?地理環(huán)境復(fù)雜，物流難度大：作為群島國家，菲律賓人口分散，城市化進(jìn)程僅有跨境物流可使用shopee自有渠道(ShopeeService)：從發(fā)貨到送達(dá)，平均5.8天到達(dá)。注：詳細(xì)參見《Shopee跨境物流?物流成本高:復(fù)雜的地理環(huán)境與以空運(yùn)為主的運(yùn)輸方式使得菲律賓的物流成本在東南亞地區(qū)最高，約占企業(yè)銷售額的指引手冊(cè)》菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策物流方面，Shopee菲律賓主要使用自有渠道，同時(shí)支持COD與非支付250g商品所需運(yùn)費(fèi)人民幣)A區(qū)：19.67

B區(qū)：22.24

C區(qū)：22.24

D區(qū)：22.24?對(duì)于中國大陸地區(qū)賣家,Shopee在菲律

賓的跨境物流主要使用Shopee自有

渠道SLS。菲律賓支持COD與非兩種支付方式。?商品從轉(zhuǎn)運(yùn)倉到買家，菲律賓所需平均

時(shí)間是5.8天.*最新信息請(qǐng)以《Shopee跨境物流指引手冊(cè)》為準(zhǔn)userid:529794,docid:170970,date:2024-08-07,菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策時(shí)效及禁運(yùn)品以下產(chǎn)品目前尚不可以SLSStandardExpress渠道運(yùn)輸：a.生鮮食品、寵物食品、藥品、染發(fā)劑、醫(yī)用醫(yī)療用品器械b.純電池，例如移動(dòng)電源，充電寶等、單獨(dú)的紐扣電池、容量大于8000mAh的電池、電動(dòng)平衡車c.含液體（不含酒精和噴霧）超過200ml的包裹d.電子煙及電子煙配件、香煙、證件、骨灰盒、成人用品、無人機(jī)貨幣、假幣、具有貨幣價(jià)值的紀(jì)念幣和硬幣、郵票、彩票、信用卡、借記卡f.與槍械有關(guān)的物品（如瞄準(zhǔn)具、模型槍械、彈藥類等）及有攻擊性的物品（如鐵手撐、警棍、電擊器、刀斧、匕首、彈弓、劍等物品）g.受華盛頓公約限制的動(dòng)植物產(chǎn)品、需進(jìn)行動(dòng)植物檢疫的種子和植物提取物等h.易燃易爆物品（如指甲油等含酒精的液體、香水、牙粉、打火機(jī)等）、帶磁性的產(chǎn)品（如磁鐵等）、帶氣體的產(chǎn)品（如皮球、足球、噴霧等）疑似侵權(quán)或假冒無品牌授權(quán)的商品，除非賣家能提供中國海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案憑證，目的地國家或地區(qū)海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案憑證，品牌所有人目的地市場(chǎng)售賣授權(quán)，否則會(huì)被沒收并對(duì)賣家進(jìn)行罰款j.毒品、放射性物品、感染性物品、化學(xué)物品（如硫酸、乙醇等）k.所有黃金白銀鉑等貴金屬及其制品其他特殊品類限制要求請(qǐng)以平臺(tái)政策為準(zhǔn)菲律賓可發(fā)手機(jī)、平板電腦，每個(gè)包裹不超過2臺(tái)*最新信息請(qǐng)以《Shopee跨境物流指引手冊(cè)》為準(zhǔn)菲律賓電商相關(guān)設(shè)施和政策支付方面，菲律賓現(xiàn)金支付依然占較大比重，轉(zhuǎn)賬和銀行卡支付等方式持續(xù)滲透菲律賓主要電子支付方式?數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)金和銀行轉(zhuǎn)賬是兩大主流的網(wǎng)購支付方數(shù)字支付平臺(tái)37%29%電子錢包目錄坐標(biāo):菲律賓1基礎(chǔ)信息2電商市場(chǎng)規(guī)模及相關(guān)設(shè)施3人口特征及消費(fèi)習(xí)慣4消費(fèi)品類菲律賓人口特征菲律賓人口結(jié)構(gòu)以年輕人為主，人口紅利顯現(xiàn)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起有利于電商發(fā)展近的人口世界第大天主在25歲以下；教國家；年齡中位數(shù)25.179.5%基督徒55+45-5435-4425-3418-24?因宗教因素反對(duì)避孕與墮胎，新生兒眾多?圣誕節(jié)地位崇高，圣誕假期長(zhǎng)度世界排名第一?菲律賓的社會(huì)和政治受天主教?預(yù)計(jì)到2025年，電子商務(wù)將推動(dòng)菲律賓數(shù)字經(jīng)濟(jì)上升兩倍，達(dá)到約350億美元。0-17影響很大菲律賓消費(fèi)習(xí)慣菲律賓電商消費(fèi)人群及習(xí)慣概覽（1/3）：用戶畫像以青年男性為主，消費(fèi)時(shí)間偏好午后與晚間菲律賓擁有8698萬網(wǎng)民，占總?cè)丝诘?3.6%，其中99.3%是移動(dòng)手機(jī)用戶并有86%的手機(jī)用戶安裝購物軟件的男性的女性菲律賓網(wǎng)購用戶手機(jī)App活躍時(shí)間段?活躍時(shí)間：點(diǎn)與點(diǎn)?類型：午間和晚間雙重活躍型25-34歲30%35.6%24%12:0021:0020%29.3%11.1%10.7%10%0%18-2425-3435-4445-5455-64菲律賓消費(fèi)習(xí)慣菲律賓電商消費(fèi)人群及習(xí)慣概覽（2/3）：促銷活動(dòng)受捧，電子、家具、時(shí)尚品類位列58%47%46%便利價(jià)格優(yōu)惠電子產(chǎn)品6.2億美元食品1.8億美元時(shí)尚1.55億美元?此外，菲律賓人渴望購買本地找不到的商品，這也是促使菲律賓電商消費(fèi)者在線購物的主要原因之一。個(gè)護(hù)+57.1%藥品+20.0%時(shí)尚+13.1%菲律賓消費(fèi)習(xí)慣菲律賓電商消費(fèi)人群及習(xí)慣概覽（3/3）：社交媒體重度使用，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Υ髲V告受眾人群（月活躍用戶）菲律賓有8675社交媒體用戶臉書TikTok油管網(wǎng)民平均每天花9小時(shí)上網(wǎng)，其中3.43個(gè)小時(shí)活躍于各種社交媒體最受歡迎；其次是推特，Messenger，油管8675萬5810萬4909萬女男女男女男52%?在做出購買決策前，菲律賓消費(fèi)者平均進(jìn)行6-7次搜索。?90％的互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索過在線購買的產(chǎn)品或服務(wù)。社媒玩家：年輕人為主，女性居多?能夠影響用戶的購買行為。41%的用戶曾在看到信息后購買電子產(chǎn)品。?對(duì)于美容、時(shí)尚類產(chǎn)品，菲律賓人傾向在時(shí)尚博主、的引領(lǐng)下追趕時(shí)尚潮流。18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%13-1718-2425-3435-4445-5455-64femalemale菲律賓電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局年Shopee下載量、訪問量排名居首，下載量排名優(yōu)異菲律賓電商相關(guān)數(shù)據(jù)：?電商類總下載量第一：從App總下載量來看，Shopee?MAU排名第一：以移動(dòng)端活躍用戶為評(píng)價(jià)依據(jù)，年MAU超過萬，名列第一?應(yīng)用商店表現(xiàn)優(yōu)異：Shopee在菲律賓蘋果商店和GooglePlay的排名中均位居第名?年app下載量總榜排名第一：年在全球購物類app中總下載量總榜排名第1目錄坐標(biāo):菲律賓1基礎(chǔ)信息2電商市場(chǎng)規(guī)模及相關(guān)設(shè)施3人口特征及消費(fèi)習(xí)慣4消費(fèi)品類菲律賓營銷日歷新年-3.3大促-全品類母親節(jié)9.9大促-全品類11.11