2024母嬰行業(yè)特色人群報告-2024.07-20正式版

母嬰市場增長情況及市場趨勢小紅書母嬰人群高速增長，2023年活躍人群規(guī)模達8800萬。越來越多母嬰用戶選擇小紅書作為種草渠道，母嬰奶粉、母嬰紙品清潔、母嬰護膚個護、母嬰輔零食、母嬰出行、哺乳喂養(yǎng)

工

具

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都

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們

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消費理念、育兒觀念、生活態(tài)度存在差異，亟需精準的定制化運營策略

。母嬰特色人群刻畫小紅書《2024母嬰行業(yè)洞察報告》顯示，

在“認知-種草-購買-分享”鏈路上，小紅書在各階段的線上滲透率均位居前列，更是消費者“認知”、“種草”、“分享”的首選平臺

。消

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小

紅

書

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母

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高

達95%的全域購買轉化率。面對龐大且活躍的消費群體，需要更精準的運用和把握流量紅利，

人群精細化運營是提升品牌傳播效率的關鍵

。小紅書的核心母嬰人群可分為

新手媽媽、富養(yǎng)媽媽、潮流媽媽、小鎮(zhèn)媽媽、成分媽媽、敏寶媽媽、Chill媽媽、新手奶爸

。新手媽媽新

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媽

人

群

規(guī)

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達

到

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，

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功

課

熱情高漲，追求更全面、更直接、更權威的孕產解決方案。TA們廣泛閱讀各類嬰童孕產筆記，更關注醫(yī)學背景、育嬰背景的種草博主，學習知識的同時緩解焦慮。富養(yǎng)媽媽富

養(yǎng)

媽

媽

人

群

規(guī)

模

達

到

1823W

，

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崇

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，

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，

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寶

寶

創(chuàng)

造

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好的成長條件。TA們對潮玩和奢品的偏好更高，追求高端且專業(yè)的育兒工具，希望每個場景都有精準的產品適配。潮流媽媽潮

流

媽

媽

人

群

規(guī)

模

達

到

3870W

，

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們

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信

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兒

不

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，

愛

孩

子

的

同

時

也

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，

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娃

和時尚兩不誤。TA們更易接受新事物，熱愛戶外出游，讓世界成為孩子的大課堂。小鎮(zhèn)媽媽小

鎮(zhèn)

媽

媽

人

群

規(guī)

模

達

到

2386W

，

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，也有更多閑暇時間，追求親子生活的快樂。TA們偏好高性價比的國產品牌和產品，并相信愛與陪伴才是塑造生命最好的精神富養(yǎng)，親力親為的帶娃場景常常引起TA們的共鳴。userid:139428,docid:168528,date:2024-07-23,成分媽媽成分媽媽人群規(guī)模達到662W，TA們通常在當媽媽之前就是美妝護膚的高階成分黨，注重嬰幼兒產品的成分功效，相信成分帶來的品質功效。TA們高度關注奶粉和輔食成分結構，信賴專業(yè)母嬰博主的測評，了解成分配方和產品溯源，為寶寶精挑細選最合適的母嬰產品。敏寶媽媽敏寶媽媽人群規(guī)模達到553W，TA們是過敏調理專家，愿意嘗試各種產品和方式，助力寶寶預防和戰(zhàn)勝敏感。TA們的醫(yī)療藥品類目心智強，對兒童常用藥品牌有更高的偏好，積極從外界、喂養(yǎng)、腸道等多維度幫助寶寶緩解調養(yǎng)敏感癥狀。chill媽媽chill媽媽人群規(guī)模達到1972W，TA們是新興教育理念關注者，崇尚鼓勵式教育，不焦慮不內耗，學會放手和享受當下的瞬間。TA們對剛需類母嬰用品有更高的偏好，更關注產品的實用性和便捷性，一物多用產品更能打動TA們。新手奶爸新手奶爸人群規(guī)模達到730W，TA們是重要的分工育兒成員，帶娃“苦力”，愿意與孩子一起探索世界。TA們對看車選買、科技數(shù)碼、益智玩具有更高的偏好，更愛為寶寶挑選出行好物與親子玩具，如安全座椅、積木等。母嬰特色人群應用思路基

于

精

細

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人

群

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書

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據(jù)

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具

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群

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，

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人

群

，

提升品牌曝光率，提高目標人群滲透率，促進種草轉化。在

人

群

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群

和

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群

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人

群

價

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模

型

，

根據(jù)市場規(guī)模、加深潛力、匹配度等指標，交叉匹配篩選核心運營用戶，

篩選種子人群。在

核心種子人群研究

階段，根據(jù)不同人群的功能需求和消費能力，確定種草博主類型和筆記風格，匹配對應的貨品功能賣點，

形成完善的策略矩陣，全方位洞察人群。在KFS投放應用階段，根據(jù)人群特征，在KOL（博主內容種草）、FEEDS（信息流廣告）、SEARCH（關鍵詞搜索）投放階段，有針對性地優(yōu)化運營投放策略，提高廣告效率。報告說明本

報

告

由

小

紅

書

與

Flywheel

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未

聯(lián)

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撰

寫

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心

感

謝

雙

方

的

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