2018年一汽-大眾品牌年度公關(guān)策略方案11.1

2018年一汽-大眾品牌年度策略方案部門Division公關(guān)部版本號(hào)Version01更新日期Date2017-10-31SWOT品牌SWOT分析90后主流消費(fèi)人群對(duì)大眾品牌認(rèn)同有待提升負(fù)面品質(zhì)問題頻發(fā)，品質(zhì)口碑及企業(yè)美譽(yù)度受損行業(yè)第一陣營，品牌關(guān)注度及影響力高技術(shù)、品質(zhì)等體系競爭力依然被認(rèn)同多款車型保持細(xì)分市場銷量冠軍車型品牌定位清晰，初步完成品牌銳化2018年多款新車上市，輿論關(guān)注度高全新SUV車型，填補(bǔ)車型陣營完善企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度的提升SUV市場仍然處于增長狀態(tài)，為銷量躍居第一提供條件媒體圈層化，為精準(zhǔn)聚焦90年輕消費(fèi)群體提供便利媒體關(guān)注改善，輿論態(tài)勢良好整體市場增速放緩，轎車市場整體增速降低18年多款競品車型上市發(fā)布，市場競爭加劇負(fù)面輿論對(duì)整體品牌形象塑造和美譽(yù)度影響依然存在面對(duì)年輕化的趨勢，整體品牌形象有待突破面對(duì)競品及自身新車的投放，落地執(zhí)行及傳播效果有待保證2018年品牌公關(guān)任務(wù)持續(xù)品牌銳化產(chǎn)品品牌與全品牌相互支撐，不斷提高品牌辨識(shí)度品牌年輕化塑造結(jié)合全新產(chǎn)品布局，提升整體品牌個(gè)性及活力，刷新品牌年輕化全品牌層面：受眾圈層化打造強(qiáng)化品牌生態(tài)圈的打造，搭建媒體與消費(fèi)者的深度體驗(yàn)不斷銳化產(chǎn)品品牌，挖掘產(chǎn)品品牌共性，塑造整體品牌認(rèn)知以全新SUV產(chǎn)品為核心，結(jié)合其它新品，開啟品牌年輕化塑造，豐富品牌內(nèi)涵從媒體圈層化打造，延伸至用戶圈層化打造，建立與目標(biāo)用戶的營銷零距離2018年公關(guān)部整體工作思路2018年公關(guān)部工作思路持續(xù)品牌銳化品牌年輕化塑造受眾圈層化打造指導(dǎo)方向不斷銳化產(chǎn)品品牌，挖掘產(chǎn)品品牌共性，塑造整體品牌認(rèn)知以全新SUV產(chǎn)品為核心，結(jié)合其它新品，開啟品牌年輕化塑造，豐富品牌內(nèi)涵從媒體圈層化打造，延伸至用戶圈層化打造，建立與目標(biāo)用戶的營銷零距離公關(guān)任務(wù)1、新品上市：合理規(guī)劃五款新品上市傳播節(jié)奏，保證上市效果及全年傳播聲量2、年輕化：以SUV產(chǎn)品為突破口，開啟針對(duì)年輕人群及潛在用戶的品牌年輕化塑造2、標(biāo)簽化：延續(xù)既有標(biāo)簽化品牌活動(dòng)，不斷銳化車型品牌形象3、圈層化：強(qiáng)化粉絲運(yùn)營，以用戶為核心，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與深度參與4、美譽(yù)度：繼續(xù)完善CSR公益生態(tài)圈，不斷納入更多合作相關(guān)方，擴(kuò)大影響力5、標(biāo)準(zhǔn)化：建立全品牌，全體系統(tǒng)一營銷管理規(guī)范機(jī)制品牌123結(jié)合全新車型品類，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，拉近與主流人群的距離塑造行業(yè)大事件，持續(xù)彰顯企業(yè)實(shí)力，提升整體品牌的影響力挖掘共性優(yōu)勢，持續(xù)提升整體品牌及產(chǎn)品核心競爭力公關(guān)任務(wù)挖掘共性優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌實(shí)力，為整體品牌注入年輕化的元素目標(biāo)人群特征車型品牌共性打造標(biāo)簽化品牌活動(dòng)，塑造品牌形象/豐富品牌內(nèi)涵企業(yè)品牌實(shí)力品牌策略挖掘共性優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌實(shí)力，為整體品牌注入年輕化的元素打造標(biāo)簽化品牌活動(dòng)，塑造品牌形象/豐富品牌內(nèi)涵2018年品牌大事件打造SUV全系車型試駕活動(dòng)，車型共性認(rèn)知首次SUV戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，打造行業(yè)大事件12日韓品牌：完成品牌形象年輕化美系品牌：正在進(jìn)行品牌年輕化塑造“創(chuàng)新與年輕”是北京現(xiàn)代未來不變的要素和品牌調(diào)性「不同凡想」，品牌年輕化發(fā)展的新嘗試雪佛蘭年輕化戰(zhàn)略解讀邁銳寶福特品牌年輕化轉(zhuǎn)型以新產(chǎn)品為基礎(chǔ)開展年輕化的品牌形象塑造，讓品牌更加生動(dòng)與鮮活年輕化塑造CSR緊密結(jié)合社會(huì)責(zé)任與業(yè)務(wù)發(fā)展把企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為整體戰(zhàn)略重要組成部分，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展成為優(yōu)秀的企業(yè)公民遵紀(jì)守法分擔(dān)社會(huì)責(zé)任通過資助解決社會(huì)問題共創(chuàng)價(jià)值生態(tài)圈促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步運(yùn)用企業(yè)社會(huì)影響力，催化創(chuàng)新體系，共創(chuàng)價(jià)值。CSR3.0著眼于利益相關(guān)方的參與CSR2.0著眼于受助人的改變社會(huì)化媒體時(shí)代，CSR已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代：不僅囊括保護(hù)環(huán)境、教育育人、員工成長等維度，也涉及了更多維度的參與方。CSR1.0著眼于捐獻(xiàn)各個(gè)階段循序漸進(jìn)，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任不斷演變、發(fā)展的過程企業(yè)社會(huì)責(zé)任趨勢變革CSR3.0時(shí)代：一汽-大眾

“中國新未來行動(dòng)”公益生態(tài)圈20172018年CSR策略方向持續(xù)性可拓展性2018企業(yè)社會(huì)責(zé)任繼續(xù)開展現(xiàn)有“中國新未來行動(dòng)”體系內(nèi)已成型的活動(dòng)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，形成專屬品牌標(biāo)簽建立其他企業(yè)參與機(jī)制，打造公益平臺(tái)化的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更多合作伙伴一起做公益共享、共融、共進(jìn)原則具體策略挖掘與現(xiàn)有合作伙伴的深度合作形式，鞏固戰(zhàn)略合作關(guān)系，豐富創(chuàng)新合作模式2018年深化方向安全童行天地童行希望童行OPEN合作機(jī)構(gòu)標(biāo)簽化品牌化精細(xì)化精準(zhǔn)聚焦兒童安全意識(shí)影響源頭深度合作，建立與中國新未來行動(dòng)其他項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)打造天地童行品牌標(biāo)簽建立第三方機(jī)構(gòu)參與機(jī)制，納入更多合作伙伴除了解決學(xué)生教育的教師稀缺問題，增加與名校建立課堂共享機(jī)制，提升貧困地區(qū)教學(xué)質(zhì)量2018打通中國新未來行動(dòng)三個(gè)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)通路，強(qiáng)化中國新未來行動(dòng)品牌向心力【安全童行】1、全國兒童交通安全繪畫展2、交通安全方程式樂園暨孕媽媽講師培訓(xùn)課全國啟動(dòng)儀式3、孕媽媽講師課程全國課程4、全國新生命院長大會(huì)-安全童行論壇分享全國兒童交通安全繪畫展婦聯(lián)所屬，全國幼兒園/小學(xué)十城市兒童交通安全知識(shí)主題繪畫評(píng)選（配合）每個(gè)城市選出3名優(yōu)勝者，其中第一名獲得“交通安全方程式樂園”資格，第二、第三名獲得兒童安全座椅一臺(tái)。經(jīng)銷商層面配合全國婦聯(lián)進(jìn)行線上兒童交通安全繪畫作品征集。全國十城市第一獲得“兒童交通安全方程式樂園”資格常態(tài)化兒童交通安全方程式樂園暨孕媽媽講師培訓(xùn)課全國啟動(dòng)儀式解鎖兒童交通安全知識(shí)未知X碰撞試驗(yàn)兒童道路交通安全模擬訓(xùn)練頒發(fā)兒童安全座椅及安全大使證書孕媽媽講師培訓(xùn)課全國啟動(dòng)會(huì)兒童交通安全日-聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商一起開展安全童行活動(dòng)標(biāo)簽化孕媽媽講師培訓(xùn)課全國范圍內(nèi)開展專家為孕媽媽講師進(jìn)行培訓(xùn)，兒童交通安全知識(shí)納入孕媽媽常規(guī)培訓(xùn)課程知識(shí)板塊收官全國新生命院長大會(huì)分論壇體系化【天地童行】目的：品牌化運(yùn)營吸引更多第三方加入提升品牌影響力吸納更多資源以幫助更多的孩子1、強(qiáng)化品牌，打造天地童行愛心專機(jī)2、實(shí)現(xiàn)更多合作資源的加入，實(shí)現(xiàn)更多孩子的幫扶3、與南航十分關(guān)愛基金合作，募集捐款用于幫助資教學(xué)校天地童行專機(jī)天地童行-愛心接力號(hào)為期三年機(jī)身噴繪及內(nèi)部主題打造全年機(jī)票背面宣傳標(biāo)簽化更多力量的加入將天地童行進(jìn)行品牌化的運(yùn)營單獨(dú)依靠一汽-大眾的力量，我們很難進(jìn)行擴(kuò)大運(yùn)營。納入更多的第三方，共同開展“天地童行”項(xiàng)目，為更多孩子能與父母團(tuán)聚貢獻(xiàn)自己的力量社會(huì)人群的招募，可以選擇加入“天地童行”，全程參與并幫助孩子與父母團(tuán)聚。品牌化南航“十分”關(guān)愛基金募集款項(xiàng)用于資教工程的捐助與南航“十分”關(guān)愛基金合作，每售出一張?zhí)斓赝?愛心接力號(hào)的機(jī)票，將捐出“十分錢”，全年的募集將用于希望童行資教工程的捐助，不斷深入拓展希望童行的影響力多元化發(fā)現(xiàn)論壇發(fā)現(xiàn)論壇答謝晚宴“天地童行”篇章二：更多方加入的企業(yè)社會(huì)責(zé)任成果分享CSR頒獎(jiǎng)借品牌發(fā)現(xiàn)論壇卷入更多第三方答謝參與“天地童行”活動(dòng)的第三方、社會(huì)愛心人士、媒體，與一汽-大眾共同完成愛心接力收集各方對(duì)于活動(dòng)的改進(jìn)建議123CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《CCTV發(fā)現(xiàn)之旅》紀(jì)錄片第二季CCTV30分鐘紀(jì)錄片航機(jī)雜志、航機(jī)電視專題傳播報(bào)道公益賦予車型品牌新靈魂即使相隔千里，不能阻斷親情，跨越城市與山區(qū)的家庭座駕愛心車主專屬車型品牌天地童行指定用車“貴州——寶來經(jīng)典款”、“城市——寶來MQB”【希望童行】1、強(qiáng)化現(xiàn)有師資水平的提升2、試點(diǎn)遠(yuǎn)程教育的硬件投入與軟性提升針對(duì)師資力量進(jìn)行更加精細(xì)化的投入與關(guān)聯(lián)持續(xù)拓展資教學(xué)校孩子們的視野名校遠(yuǎn)程師范課堂與全國婦聯(lián)合作試點(diǎn)建立支持遠(yuǎn)程輔導(dǎo)的電子教室（一-二所）開展名校遠(yuǎn)程教師輔導(dǎo)課程名校師資多彩課堂的開設(shè)同時(shí)開啟“遠(yuǎn)程視頻電話”，讓更多的孩子可以通過視頻電話，實(shí)現(xiàn)與父母的遠(yuǎn)程團(tuán)聚。精細(xì)化原有希望工程關(guān)聯(lián)繼續(xù)資助2017年資助的五所學(xué)校同時(shí)增加原貴州銅仁希望小學(xué)，加入資教工程學(xué)?；卦L貴州銅仁希望小學(xué)關(guān)聯(lián)性品質(zhì)整體策略聚焦單點(diǎn)打透突出共性品質(zhì)豐富傳播形式打破常規(guī)參觀模式挖掘標(biāo)簽內(nèi)容12345不求大而全實(shí)現(xiàn)小而精層層深入把品質(zhì)點(diǎn)講透講深圍繞基礎(chǔ)品質(zhì)做傳播，強(qiáng)化/突出產(chǎn)品的共性品質(zhì)貼合圈層化的媒體趨勢，娛樂化的用戶關(guān)注興趣點(diǎn)，直觀的視頻表現(xiàn)形式，觸達(dá)不同圈層的目標(biāo)受眾結(jié)合可全民參與的熱點(diǎn)事件，產(chǎn)出背后的精品內(nèi)容。從用戶利益出發(fā)，深入挖掘新的標(biāo)簽化品質(zhì)特質(zhì)，強(qiáng)化記憶。2018品質(zhì)傳播德系基因產(chǎn)品科技動(dòng)力組合質(zhì)量過硬工藝領(lǐng)先實(shí)力雄厚服務(wù)保障一流人才盡職員工品牌精神體系能力的品質(zhì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)公關(guān)目標(biāo)核心信息建立統(tǒng)一清晰的高品質(zhì)品牌聯(lián)想內(nèi)容解讀用戶的品質(zhì)高追求用戶高素質(zhì)用戶高格調(diào)用戶源自德國的研發(fā)品質(zhì)全新設(shè)計(jì)理念領(lǐng)先的科技配置科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)保體系：氣味實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)度實(shí)驗(yàn)室一系列的產(chǎn)品路試等高品質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)：嚴(yán)格的人才選拔流程完善的人才培養(yǎng)制度追求高品質(zhì)生活的車主形象塑造全系標(biāo)配高于同級(jí)水平各個(gè)不同車型的特色配置蔚領(lǐng)大空間邁騰LED燈等高品質(zhì)的生產(chǎn)制造工藝：MQB平臺(tái)生產(chǎn)技術(shù)激光焊接、空腔注臘優(yōu)秀員工事跡的挖掘打造專注、嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的員工形象高素質(zhì)、正能量的用戶人群形象塑造研發(fā)理念設(shè)計(jì)語言核心技術(shù)國內(nèi)四大生產(chǎn)基地嚴(yán)格的供應(yīng)商管控體系龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)傳承的企業(yè)品牌精神激情自豪的員工精神低調(diào)內(nèi)涵、堅(jiān)韌不拔、追求品質(zhì)生活的的用戶車主形象塑造策劃原則基礎(chǔ)品質(zhì)品質(zhì)外延核心信息1.品牌美譽(yù)2.促進(jìn)銷量3.結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)4.迎合新閱讀習(xí)慣品質(zhì)延伸打造品質(zhì)內(nèi)容編輯庫深入一線基層，進(jìn)行實(shí)地走訪，挖掘體系品質(zhì)的核心內(nèi)容，為對(duì)外傳播包裝提供實(shí)質(zhì)性的素材【品質(zhì)1+1+1】1、日常品質(zhì)傳播：工廠參觀+知乎運(yùn)營2、品質(zhì)微距3、眾·創(chuàng)星球?qū)崿F(xiàn)：品質(zhì)的視覺化、藝術(shù)化、零距離體驗(yàn)項(xiàng)目目標(biāo)：通過專業(yè)的視頻內(nèi)容展示一汽－大眾的高品質(zhì)工藝與質(zhì)保體系從理性角度強(qiáng)化一汽－大眾高品質(zhì)品牌印象項(xiàng)目時(shí)間：2017年10月項(xiàng)目形式：傳統(tǒng)工藝視頻：通過高清攝像機(jī)對(duì)一汽－大眾的工藝細(xì)節(jié)與高難度制造過程進(jìn)行詳盡的拍攝，用微距、16倍速慢放等鏡頭語言對(duì)一汽－大眾高品質(zhì)工藝的美感進(jìn)行詮釋工藝技術(shù)視頻品質(zhì)微距-工藝技術(shù)視頻品質(zhì)傳播品質(zhì)傳播-案例分享“眾創(chuàng)”星球技術(shù)丨藝術(shù)丨作品丨視頻丨展車丨科技丨講解對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行立體性視、聽、觸、想

四維深度體驗(yàn)用科技和藝術(shù)演繹的大眾的品質(zhì)之美線條魅力（沖壓）融合再生（焊裝）聚合沖刺（總裝）色彩大師（涂裝）精益求精（質(zhì)保）沖壓展區(qū)-線條魅力沖壓工藝沖壓凌銳技術(shù)沖壓模具零圓角工藝一汽-大眾整車秉承包豪斯簡約精致設(shè)計(jì)理念，通過沖壓銳棱技術(shù)使車身線條更加簡潔流暢。展示形式?jīng)_壓藝術(shù)品-車身鈑金框架、棱角細(xì)節(jié)放大展示；可進(jìn)行車身鈑金件間縫隙測試；品質(zhì)微距視頻播放線條魅力NO.1焊接展區(qū)-融合再生焊接工藝激光焊接藝術(shù)焊縫平滑美觀，安全度高。展示形式激光焊接效果采用激光藝術(shù)品品質(zhì)微距視頻播放融合再生NO.2涂裝展區(qū)-色彩大師涂裝工藝七彩油漆世界著名品牌巴斯夫以及艾仕得品牌的油漆作為原料，一汽-大眾最新工藝，整車漆面厚度均勻，效果美觀車身防腐性能展示形式德國色彩文化圖文展示空腔灌臘小型模型展示小型金屬汽車模型七彩油漆涂鴉體驗(yàn)色彩大師NO.3總裝展區(qū)-聚合沖刺總裝工藝康采恩標(biāo)準(zhǔn)路試跑道展示形式VR眼鏡，賽車體驗(yàn)互動(dòng)游戲通過模擬路試試驗(yàn)，設(shè)置玄武石、搓衣板、粗石、比利石、拐彎、下水道凹凸、起伏、扭曲、高速10個(gè)路面跑道，展示嚴(yán)苛的康采恩標(biāo)注路試跑道。聚合沖刺N(yùn)O.4質(zhì)保展區(qū)-精益求精質(zhì)保工藝奧迪特質(zhì)保實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目展示氣味試驗(yàn)展示形式氣味藝術(shù)設(shè)置泥土，暴風(fēng)雨，雨后花園，檀香等不同氣味的嗅覺體驗(yàn)瓶；互動(dòng)挑戰(zhàn)氣味識(shí)別，破壞試驗(yàn)等；奧迪特標(biāo)準(zhǔn)圖片展示精益求精NO.5“技術(shù)與藝術(shù)”和諧統(tǒng)一靜態(tài)展覽動(dòng)態(tài)體驗(yàn)德國藝術(shù)設(shè)計(jì)展

聯(lián)合機(jī)構(gòu)：包豪斯藝術(shù)學(xué)院世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)源地世界上第一所完全為發(fā)展設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院德國最早成立的造型與設(shè)計(jì)學(xué)院之一德系血統(tǒng)及包豪斯設(shè)計(jì)與一汽-大眾完美契合營銷業(yè)績背景洞察借助業(yè)績傳播，強(qiáng)化一汽-大眾行業(yè)地位2018年產(chǎn)品大年，五款新車集中上市，帶來品牌內(nèi)涵的豐富和產(chǎn)品陣營的完善；數(shù)據(jù)來源：2017年8月市場月報(bào)一汽-大眾銷量始終位列市場第一陣營，明年有望突破，排名躍居首位；18年產(chǎn)品大年為營銷業(yè)績傳播提供良好支撐2018年是一汽大眾產(chǎn)品大年，5款新品上市將豐富品牌內(nèi)涵；兩款SUV的上市完善產(chǎn)品布局，躍居市場銷量第一成為可能；背景洞察挑戰(zhàn)與契機(jī)共存乘用車市場增速放緩，轎車市場份額下降18年多款競品車型上市發(fā)布，市場競爭加??；負(fù)面輿論對(duì)整體品牌形象塑造和美譽(yù)度影響依然存在；契機(jī)挑戰(zhàn)把握利好趨勢，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌勢能公關(guān)任務(wù)1積累一汽-大眾品牌正面烙印，不斷提升品牌美譽(yù)度2彰顯一汽-大眾行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力與地位，強(qiáng)化品牌市場影響力突破自身，面向行業(yè)未來與時(shí)代趨勢，彰顯領(lǐng)軍者實(shí)力與格局三大原則講行業(yè)講自身講趨勢講成績講戰(zhàn)略講戰(zhàn)術(shù)傳播原則整體策略領(lǐng)軍氣質(zhì)行業(yè)事件領(lǐng)主資質(zhì)領(lǐng)先品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)形象包裝產(chǎn)品事件“質(zhì)”造一汽-大眾的領(lǐng)軍者形象T-ROCQ1Q2Q3Q42018A+SUVCCBORAQ3上市Q3上市Q3上市Q4上市

北京車展北京車展亮相

成都車展北京車展亮相青島工廠下線亮相嘉旅GPQ3上市產(chǎn)品事件上市釋放產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品布局上市釋放產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品布局市場預(yù)期上市釋放產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品布局上市釋放產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品布局上市釋放產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品布局上市預(yù)熱產(chǎn)品亮點(diǎn)產(chǎn)品戰(zhàn)略市場預(yù)期上市預(yù)熱改款亮點(diǎn)產(chǎn)品戰(zhàn)略上市預(yù)熱產(chǎn)品定位歷史演變產(chǎn)品布局行業(yè)事件2018年123456789101112事件時(shí)間行業(yè)事件品牌自身北京車展亮點(diǎn)車型市場表現(xiàn)發(fā)展規(guī)劃新品信息成都車展市場表現(xiàn)新品信息消費(fèi)趨勢渠道布局年中業(yè)績傳播業(yè)績表現(xiàn)營銷舉措市場預(yù)期年終業(yè)績傳播業(yè)績表現(xiàn)營銷舉措市場預(yù)期廣州車展市場表現(xiàn)新品信息未來規(guī)劃行業(yè)熱點(diǎn)SUV戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)全新戰(zhàn)略新品規(guī)劃品牌主張領(lǐng)導(dǎo)形象包裝策略思考一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理/一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理孫慧斌一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌副總經(jīng)理馬振山一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司大眾品牌公關(guān)總監(jiān)李鵬程多序列多層次多要素領(lǐng)導(dǎo)班子領(lǐng)軍品牌形象領(lǐng)主一汽-大眾不僅是車企先進(jìn)代表，更是汽車行業(yè)的潮向標(biāo)；一汽-大眾領(lǐng)導(dǎo)不僅是先進(jìn)車企的管理者，更是汽車行業(yè)的領(lǐng)軍先鋒；打造一汽-大眾領(lǐng)導(dǎo)班子的領(lǐng)主資質(zhì)|消費(fèi)者-信賴媒體-信服合作伙伴-信心政府-信任角色定位總經(jīng)理董修惠執(zhí)行副總孫慧斌大眾品牌副總經(jīng)理馬振山大眾品牌公關(guān)總監(jiān)李鵬程角色定位主導(dǎo)場合對(duì)外形象權(quán)威領(lǐng)袖大眾品牌新聞發(fā)言人媒體懇談會(huì)媒體非正式交流類大型公關(guān)活動(dòng)鮮活親和大眾品牌領(lǐng)軍人行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)深度訪談媒體發(fā)布會(huì)經(jīng)銷商大會(huì)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)重點(diǎn)產(chǎn)品上市深度專訪媒體高峰論壇戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)戰(zhàn)略產(chǎn)品上市行業(yè)高峰論壇嚴(yán)肅端莊莊重嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威持重通過多序列的領(lǐng)導(dǎo)班子包裝和定位劃分，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的形象更加豐滿，影響力的提升。影響“領(lǐng)導(dǎo)者”

領(lǐng)導(dǎo)“追隨者”言論高度企業(yè)新聞行業(yè)化行業(yè)新聞國家化客戶相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)相關(guān)領(lǐng)域社會(huì)相關(guān)領(lǐng)域營銷/品牌產(chǎn)品/技術(shù)企業(yè)/戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)/產(chǎn)業(yè)影響廣度話題高度數(shù)字營銷體系品牌年輕化企業(yè)2025戰(zhàn)略全程客戶滿意度（戰(zhàn)略）中國制造2025對(duì)接德國工業(yè)4.0汽車行業(yè)CSR新能源產(chǎn)品技術(shù)和趨勢全程客戶滿意度（戰(zhàn)術(shù)）行業(yè)/乘用車董總孫總馬總李部客戶體驗(yàn)滿意一汽-大眾CSR3.0整合營銷精準(zhǔn)營銷企業(yè)核心競爭力客戶關(guān)系管理汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化企業(yè)社會(huì)責(zé)任轎車工業(yè)應(yīng)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)乘用車發(fā)展趨勢形象塑造-攻高端言論陣地主動(dòng)參與行業(yè)高峰論壇，塑造自身形象，提升高度?？偨?jīng)理董修惠執(zhí)行副總孫慧斌大眾品牌副總經(jīng)理馬振山大眾品牌公關(guān)總監(jiān)李鵬程中國新聞周刊中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任國際論壇哈佛商業(yè)評(píng)論：新物種商業(yè)TALK2017網(wǎng)易：有態(tài)度人物盛典人民日?qǐng)?bào)：中國品牌論壇南方周末：中國夢踐行者致敬盛典第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)財(cái)經(jīng)：三亞財(cái)經(jīng)論壇中國汽車網(wǎng)絡(luò)信息安全峰會(huì)中國汽車智造與測控技術(shù)大會(huì)中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)百度營銷峰會(huì)搜狐中國汽車營銷首腦風(fēng)暴中國汽車新創(chuàng)峰會(huì)國際汽車工業(yè)4.0峰會(huì)全球企業(yè)社會(huì)責(zé)任跨文化跨行業(yè)高峰論壇月月有話題時(shí)時(shí)有言論事件時(shí)間2018123456789101112123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051521形象塑造-守企業(yè)言論平臺(tái)品牌事件北京車展董-發(fā)展規(guī)劃/新品信息孫-市場表現(xiàn)馬-亮點(diǎn)車型成都車展董-市場表現(xiàn)/新品信息孫-消費(fèi)趨勢馬-渠道布局年中業(yè)績傳播馬-業(yè)績表現(xiàn)/市場預(yù)期李-營銷舉措年終業(yè)績傳播廣州車展董-未來規(guī)劃孫-市場表現(xiàn)馬-新品信息行業(yè)事件SUV戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)董-全新戰(zhàn)略孫-新品規(guī)劃馬-品牌主張車型公關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任邁騰三亞財(cái)經(jīng)論壇A+SUV上市董-企業(yè)戰(zhàn)略/產(chǎn)品戰(zhàn)略孫-產(chǎn)品布局/市場預(yù)期馬-品牌主張/產(chǎn)品亮點(diǎn)嘉旅GP上市速騰品質(zhì)生活圈MQB寶來首發(fā)亮相暨下線儀式捷達(dá)“了不起的挑戰(zhàn)”第三季MQB寶來上市CC上市CC美學(xué)設(shè)計(jì)CC媒體試駕CC跨界品牌聯(lián)合馬-中國新未來成果李-18年規(guī)劃馬-業(yè)績表現(xiàn)/市場預(yù)期李-營銷舉措品質(zhì)傳播系列活動(dòng)馬-產(chǎn)品戰(zhàn)略/產(chǎn)品布局李-車型亮點(diǎn)/市場預(yù)期T-Roc上市董-企業(yè)戰(zhàn)略/產(chǎn)品戰(zhàn)略孫-產(chǎn)品布局/市場預(yù)期馬-品牌主張/產(chǎn)品亮點(diǎn)馬-品牌高度/品牌銳化李-圈層營銷/車型銳化危機(jī)管理2018年危機(jī)應(yīng)對(duì)策略主動(dòng)干預(yù)策略對(duì)內(nèi)方面高度重視統(tǒng)一思想建立規(guī)范明確職責(zé)對(duì)外方面全面監(jiān)測及時(shí)匯報(bào)主動(dòng)溝通多方疏導(dǎo)危機(jī)監(jiān)測借助三方公司進(jìn)行全媒介監(jiān)測的同時(shí)，我們還需要建立全