【品類-彩妝】三線及以下城市彩妝消費趨勢

CONTENTS線上彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀三線及以下城市彩妝消費趨勢近年線上彩妝銷售穩(wěn)步增長，增速明顯加快；消費者人數(shù)逐年增加，與MAT2017相比，MAT2019人均消費頻次增加近20%，消費者購買更加頻繁銷售額銷售額增幅消費者人數(shù)消費頻次數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)4三線及以下城市彩妝消費趨勢唇膏/口紅和美妝工具銷售份額較大，增長穩(wěn)定；CC霜、男士彩妝增速較快，銷售額同比翻番銷售份額銷售額增幅0數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)5三線及以下城市彩妝消費趨勢消費者滲透率消費者增幅0數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費者滲透率=不同品類消費者人數(shù)/彩妝整體消費者人數(shù)三線及以下城市彩妝消費趨勢男士彩妝中，BB霜是最大的品類，增長穩(wěn)定；男用睫毛膏/睫毛增長液、男士眼影增長極快，眼部彩妝逐漸受到關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)（彩妝整體數(shù)據(jù)）7三線及以下城市彩妝消費趨勢男士彩妝消費者中近8成購買過BB霜；睫毛膏/睫毛增長液的消費者人數(shù)同比增長超過20倍，眼影、高光、腮紅等打造更為精致妝效的商品消費者增長較快數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費者滲透率=不同品類消費者人數(shù)/男士彩妝整體消費者人數(shù)8平價彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀三線及以下城市彩妝消費趨勢數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：平價彩妝，即品牌商品件均價排名在后80%的品牌三線及以下城市彩妝消費趨勢平價彩妝銷售額增速加快，消費者增幅與彩妝整體相當(dāng)；9成以上彩妝消費者購買過平價彩妝品牌銷售額銷售額增幅消費者滲透率消費者增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費者滲透率=平價彩妝消費者人數(shù)/彩妝所有消費者人數(shù)三線及以下城市彩妝消費趨勢平價彩妝以化妝/美容工具、唇膏/口紅、眼影、BB霜為主；CC霜、唇彩增速高于彩妝整體；男士平價彩妝銷售額翻倍，增速略遜于彩妝整體銷售份額消費額增幅0數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢細(xì)分品類中，CC霜消費者同比增加5倍以上，增速遠(yuǎn)超過平價彩妝整體；唇彩/唇蜜/唇釉、男士彩妝消費者翻倍消費者滲透率消費者增幅0數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費者滲透率=購買該細(xì)分品類平價彩妝的消費者人數(shù)/平價彩妝消費者總數(shù)三線及以下城市彩妝消費趨勢區(qū)域品類偏好差異|BB霜、隔離/妝前、粉底液、遮瑕等底妝產(chǎn)品偏好度都較高；美甲、眼線、腮紅/胭脂、身體彩繪、陰影等局部精致妝效打造上區(qū)域差異較大東北華北——華東華南華中——西北——西南參考線-100數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：TGI=不同區(qū)域該品類的銷售份額/全國該品類的銷售份額*100，大于100則偏好度高，反之，偏好度底三線及以下城市彩妝消費趨勢國貨彩妝崛起|平價彩妝中，國貨的消費者滲透率近9成，銷售份額超過6成，成為平價彩妝的主流平價國貨的消費者和銷售額增速加快，且超過平價彩妝整體增幅，未來將在平價彩妝中占據(jù)更加重要的地位滲透率及市場份額消費者滲透率銷售份額數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費者滲透率=平價國貨消費者人數(shù)/平價彩妝消費者人數(shù)銷售額同比增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢平價國產(chǎn)彩妝品牌卡奇色彩從無到有，三年間演繹超高速卡奇色彩短短三年從無到有，品牌銷量迅猛增長：上市第二年，銷量同比增加逾70倍，MAT2019同比增長近6倍。其主要產(chǎn)品“細(xì)芯眉筆”受到消費者極大歡迎，MAT2018銷售額同比增幅逾380倍，MAT2019同比增加超過6倍細(xì)芯眉筆銷售額變化及同比增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)圖片來源：淘寶頁面三線及以下城市彩妝消費趨勢HOLDLIVE新品白玉大理石唇膏一年多時間占領(lǐng)低價位唇膏市場近3%的銷售份額MAT2018年HOLDLIVE上市新產(chǎn)品——白玉大理石唇膏，進入低價位唇膏口紅市場；一年的時間，銷售額增長逾380倍，迅速搶占低價位唇膏口紅市場近3%的銷售額，同期其商品數(shù)占比不足1%位唇膏市場的占比及銷售額同比增幅近3%近3%數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：低價位唇膏——唇膏/口紅商品均價在30元以下的品牌；圖片來自淘寶頁面三線及以下城市彩妝消費趨勢近兩年菲鹿兒以眼影為主，積極開拓國內(nèi)彩妝市場；眼影商品占比迅速增加，MAT2019一半以上商品為眼影；眼影銷售額快速增加，MAT2018同比增幅超過90倍，MAT2019同比增加超過2倍u銷售額數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)圖片來源：淘寶頁面數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市平價彩妝的增長明顯優(yōu)于一、二線城市，在平價彩妝中的銷售中越來越重要，份額連年上升三線及以下城市一、二線城市 三線及以下城市一、二線城市銷售額增幅消費者增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市在BB霜、CC霜兩個品類與一、二線市場平分秋色，在其他品類貢獻了4成左右的銷售額數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市平價彩妝各細(xì)分品類的銷售額增速快于一二線平價彩妝在三線及以下城市的銷售額增速幾乎在所有品類都超過一、二線城市，發(fā)展更為迅速三線及以下城市一、二線城市三線及以下城市彩妝消費趨勢平價彩妝主要細(xì)分品類中，三線及以下城市消費者增速與一、二線市場相當(dāng)，粉底液、CC霜等品類三線及以下城市消費者增長更快三線及以下城市一、二線城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)22三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市在彩妝的銷售份額和消費者占比連年上升；從增速上看，三線及以下城市的銷售額增幅連續(xù)兩年高于彩妝整體售份額及消費者占比售額同比增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)24三線及以下城市彩妝消費趨勢消費者人數(shù)消費者同比增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)25三線及以下城市彩妝消費趨勢美妝工具、口紅、眉筆、眼影是三線及以下城市消費者最主要的彩妝入門品類數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：彩妝新手指MAT2019購買彩妝，此前未購買過彩妝的人群。品類按消費者人數(shù)排名27三線及以下城市彩妝消費趨勢碧奧泉胡蘿卜素口紅持久保濕不脫色韓國防水學(xué)生款不沾杯孕婦正品【新年狂歡節(jié)】3支啞光口紅持久保濕爛【狂歡價】ZEESEA滋色口紅持久保濕不易脫色楓數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按消費者人數(shù)排名28三線及以下城市彩妝消費趨勢畫眉神器女眉貼初學(xué)者全套眉筆眉毛貼修眉刀美俏絲畢麗眉卡眉毛貼眉筆畫眉卡眉貼修眉刀畫眉神器套粉刺針細(xì)胞夾鑷子祛痘挑痘擠痘痘去黑頭脂肪粒暗瘡針工眉卡懶人初學(xué)者畫眉卡全套自然眉修眉刀畫眉神器速眉術(shù)蒙麗絲洗臉巾純棉一次性潔面巾美容院洗面巾紙抽數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按消費者人數(shù)排名三線及以下城市彩妝消費趨勢【狂歡價】3支9.9雙頭眉筆防水防汗自然持久不眉筆防水防汗自然持久不脫色初學(xué)者眉粉拉線一字眉正品眉筆防水防汗不脫色持久眉毛貼自然眉卡畫眉神器畫眉卡眉筆防水防汗不脫色自然持久眉卡一字眉初學(xué)者畫眉神器正品亨絲1818拉線眉筆防水防汗不脫色持久不暈染初學(xué)者一字眉粉數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按消費者人數(shù)排名三線及以下城市彩妝消費趨勢【狂歡價】ZEESEA滋色睫毛膏防水纖長濃密卷翹不暈染加密加長網(wǎng)紅抖【狂暑價】【2支裝】睫毛膏纖長濃密自然卷翹型加密加長防水持久不完美日記睫毛膏防水纖長卷翹不暈染加長極細(xì)持久自瑜尊眼睫毛防水卷翹增長液纖長滋養(yǎng)睫毛眉毛生長液膏濃火烈鳥濃密睫毛膏拉長纖長防水持久卷翹防汗水不暈染彩數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按消費者人數(shù)排名三線及以下城市彩妝消費趨勢虞琳娜高光棒臥蠶眼影筆防水大地色啞光珠光裸妝桃花妝眼數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按消費者人數(shù)排名三線及以下城市彩妝消費趨勢平價彩妝是彩妝新手入門的首選；三線及以下城市中平價彩妝貢獻了6成以上銷售額，消費者滲透率維持在9成以上，遠(yuǎn)超中高端彩妝銷售額占比消費者滲透率平價彩妝中高端彩妝數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)32三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市中國產(chǎn)彩妝銷售額增速快于彩妝整體，歷史1年貢獻彩妝市場近一半銷售額彩妝整體銷售額同比增幅份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)33數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按銷售額排名不同檔次品牌銷售額占比不同檔次品牌銷售額占比三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市國產(chǎn)彩妝消費中平價品牌貢獻了9成左右的銷售額；TOP10品牌全部為平價品牌數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)34三線及以下城市彩妝消費趨勢度數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)35三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市國產(chǎn)彩妝重點品類中，TOP1%單品貢獻了6成以上品類銷售額，睫毛膏、眼線、BB霜的爆款集中度高于其他4個品類數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：重點品類為消費者人數(shù)排名靠前的7大品類三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市的眉筆和眼影銷售持續(xù)增長，其中眼影連續(xù)兩年同比增長近2倍筆銷量變化及同比增幅影銷量變化及同比增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)37三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市唇膏/口紅銷量持續(xù)大幅增數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)38三線及以下城市彩妝消費趨勢三線及以下城市棉柔巾、卸妝巾銷售增長較快，MAT2019銷量和消費者人數(shù)同比增長均超過1倍柔巾和卸妝巾銷量變化及同比增幅柔巾和卸妝巾消費者人數(shù)及同比增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢【狂歡價】ZEESEA滋色口紅持久保濕不易脫色楓【狂歡價】3支9.9雙頭眉筆防水防汗自然持完美日記睫毛膏防水纖長卷翹不暈染加長極細(xì)持久自完美日記眼線液筆軟頭細(xì)頭防水防汗不暈染不易脫色持蒙麗絲洗臉巾純棉一次性潔面巾美容院洗面巾紙抽取式擦完美日記光影星河九色眼影盤大地色啞光珠光懶人初學(xué)透真氣墊BB霜裸妝遮瑕隔離保濕cc霜棒素顏粉底液提亮膚色數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按照銷售額排名三線及以下城市彩妝消費趨勢健美創(chuàng)研雙頭眉筆是三線及以下城市消費者首選的國貨眉筆，銷售額和消費者人數(shù)持續(xù)增長及銷售額變化趨勢消費者人數(shù)銷售額數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)圖片來自淘寶頁面三線及以下城市彩妝消費趨勢蒙麗絲洗臉巾2018年5月開始在線上售賣，之后迅速成為美妝工具的TOP單品，消費者滲透率持續(xù)提升2018年5月-2019年3月蒙麗絲潔面巾在美妝工具中數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)圖片來自淘寶頁面4242三線及以下城市彩妝消費趨勢相比一、二線城市的消費者，三線及以下城市消費者更容易被種草；各類媒介中，抖音的效果明顯強于其他三線及以下城市一、二線城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)搜索滲透率=不同市場中搜索相應(yīng)同款的消費者人數(shù)/該市場中彩妝搜索人數(shù)43三線及以下城市彩妝消費趨勢在帶動消費方面，抖音和明星的表現(xiàn)更為突出；抖音在三線及以下城市的作用比在一、二線城市更強三線及以下城市一、二線城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)消費者滲透率=不同市場中購買相應(yīng)同款的消費者人數(shù)/該市場中彩妝總?cè)藬?shù)44三線及以下城市彩妝消費趨勢最近一年，三線及以下城市抖音同款商品消費額同比增長近170倍，明星同款商品消費額同比增長近4倍幅銷售額銷售額增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)45三線及以下城市彩妝消費趨勢最近一年，三線及以下城市快手和網(wǎng)紅同款商品的銷售額迅速增長，其中快手同款銷售額同比增長近10倍，網(wǎng)紅同款銷售額同比增長超過15倍銷售額銷售額增幅銷售額銷售額增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)47三線及以下城市彩妝消費趨勢不同媒介帶動的熱銷品類數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：按照銷量排名三線及以下城市彩妝消費趨勢女性更容易被各類媒介帶動消費；快手在30歲以上群體中影響力最大；90年后出生的人群中，抖音、明星和網(wǎng)紅的影響力更大MAT2019不同性別對各類媒介的偏好度女男0女男0 0數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=某代際群體中某媒介的消費者滲透率/該媒介在彩妝的消費者滲透率數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=某代際群體中某媒介的消費者滲透率/該媒介在彩妝的消費者滲透率數(shù)據(jù)說明：偏好度=某性別群體中某媒介的消費者滲透率/該媒介在彩妝的消費者滲透率48彩妝產(chǎn)品質(zhì)量控制三線及以下城市彩妝消費趨勢保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保國產(chǎn)彩妝行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展成為重要課題隨著彩妝品類的快速發(fā)展，新品牌層出不窮；國內(nèi)在彩妝品牌創(chuàng)新上更為積極，不斷推出平價品牌，最近兩年的新品牌中，超過8成為平價品牌。如何在提供更為親民產(chǎn)品的同時，保證產(chǎn)品質(zhì)量，確保國產(chǎn)彩妝行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，成為重大課題。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)三線及以下城市彩妝消費趨勢OEM模式賦能品牌商家，在降低生產(chǎn)成本的同時，通過源頭的原材料選取、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)范和成品質(zhì)檢，保證產(chǎn)品質(zhì)量；淘寶平臺通過助力品質(zhì)認(rèn)證商家入駐，為用戶選購彩妝商品保駕護航源頭控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制成品質(zhì)檢?彩妝OEM生產(chǎn)模式源頭控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制成品質(zhì)檢?原材料選取對標(biāo)歐盟和美國FDA（食品藥品監(jiān)督管理局），確保安全無害?生產(chǎn)體系符合ISO22716，GMPC標(biāo)準(zhǔn)，保證彩妝產(chǎn)品的衛(wèi)生和安全?由第三方質(zhì)檢機構(gòu)進行CMA/CNAS認(rèn)證國貨出海，開拓世界市場三線及以下城市彩妝消費趨勢出海國貨品牌數(shù)及銷售額迅速增長，目的地覆蓋亞歐美國家，其中日本、澳大利亞和馬來西亞位列前三品牌數(shù)銷售額增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)53三線及以下城市彩妝消費趨勢售額同比增幅品牌數(shù)銷售額增幅數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)54三線及以下城市彩妝消費趨勢數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)55附錄57三線及以下城市彩妝消費趨勢平價體驗裝/旅行裝是中國大部分地區(qū)（除華北、華中和西北內(nèi)陸地區(qū)）消費者最喜愛購買的品類；東北、華北、華東地區(qū)消費者對指