2024年海外手游市場洞察-2024.08-30正式版

2024年海外?游市場洞SensorTower介紹/說明—報告提供2024年關(guān)于AppStore和GooglePlay渠道海外?游市場的深度分析。其中包括近年來海外?游收?趨勢，海外主要市場?游收?增?與頭部發(fā)?商排?，近?年內(nèi)購收?超過1億美元的?游分布，以及中國?游出海熱?市場收?表現(xiàn)。報告同時提供經(jīng)典案例分析，幫助讀者了解海外頭部發(fā)?商Supercell和熱?出海?游《鳴潮》的成功經(jīng)驗。關(guān)于收?與下載量統(tǒng)計的說明SensorTower統(tǒng)計的收?數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及?商官?等?付渠道產(chǎn)?的直付收?。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺分成的部分)。SensorTower統(tǒng)計的下載量數(shù)據(jù)為AppStore和GooglePlay應(yīng)?商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三?安卓市場的下載量。GooglePlay未在中國?陸開放。SensorTower統(tǒng)計的海外市場指中國?陸以外的市場。2?2023SensorTowerInc.-AllRightsReserved?錄02040813介紹/說明海外?游市場總覽中國?游海外市場表現(xiàn)案例分析：

Supercell案例分析：鳴潮重點摘要20253?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved海外?游市場總4?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved2024H1海外?游收?達325億美元，AppStore海外?游收?同?增?11%說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年H1-2024年H1。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2024年上半年，海外?游收?呈上升態(tài)勢，AppStore和GooglePlay渠道收?同?增?6%，達到325億美元。其中AppStore平臺海外市場?游收?同?增??達11%。美國、歐洲、拉美和中東市場AppStore和GooglePlay?游收?均顯著增?，韓國AppStore?游收?同?提升11%，受匯率影響?本雙平臺?游收?出現(xiàn)下滑。2022年H1-2024年H1海外市場?游內(nèi)購收?趨勢2024年H1海外主要市場?游內(nèi)購收?與同?增?率AppStoreGooglePlayAppStoreGooglePlay90億美元60億美元30億美元0億美元350億美元175億美元0億美元+20%+8%-10%+8%+25%-27%-3%+2%+11%-5%+5%-5%+28%+5%+18%+21%2022H12022H22023H12023H22024H1美國?本歐洲韓國

中國臺港澳

東南亞

拉丁美洲

中東5?2024SensorTowerInc.-AllRightsReservedSupercell收?環(huán)?增?70%排名上升8位?收?榜第4名2024H1?游發(fā)?商海外收?榜與增?榜TOP10增?榜收?榜+2733%+70%1FirstFun1ScopelyScopely憑借?富翁IP?游《MONOPOLYGO!》的突出表現(xiàn)，穩(wěn)居發(fā)?商海外收?榜冠軍。截?2024年6?，Scopely旗下?游全球累計收?超過90億美元，《MONOPOLYGO!》收?接近29億美元，占?超30%。22ActivisionBlizzardPlayrixSupercell3Scopely+18%+554%+38%34JoyNetGamesCenturyGames4Supercell55Take-TwoInteractive2024年上半年，《荒野亂?》海外收?環(huán)?增?近4倍

，

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成為Supercell旗下收?最??游，同時帶領(lǐng)發(fā)?商海外收?上漲70%，排名上升8位?收?榜第4名，是收?排名唯

?上漲的Top10發(fā)?商。6Take-TwoInteractive+15%6DreamGamesRobloxCorporationPlaytika7DreamGames+11%+92%788檸檬微趣9MagmaticGames+101%9MoonActive10+1254%10NetmarbleGames庫洛游戲以上榜單來源于SensorTower2024年H1海外AppStore及GooglePlay商店之?游收?估算。說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截??2024年4?:SensorTower商店情報全球領(lǐng)先的?游及應(yīng)?情報平臺數(shù)據(jù)來源6?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved2023H2-2024H1期間122款?游海外收?超過1億美元，其中5款海外收?突破10億美元說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2023年H2-2024年H1。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報3H2-2024H1海外收?超1億美元?游收?與數(shù)量分布

-按類型內(nèi)購收?數(shù)量元元元元元28211470RPG棋牌解謎策略模擬射擊7?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved中國?游海外市8?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved中國?游海外內(nèi)購收?近?年超154億美元，2024H1Top30出海?游收?反彈?45億美元說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年H1-2024年H1。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2023H2-2024H1的?年間，Top300出海中國?游收?之和達到154億美元，其中Top30出海?游收?均超過1億美元，總和達到85億美元，占Top300出海?游海外?增?15%，接近45億美元，達到2022年上半年?平。總收?的56%。2024年上半年，頭部出海?游收?呈反彈趨勢，Top30出海?游海外收?之和環(huán)Top30海外內(nèi)購收?半年度趨勢中國?游海外內(nèi)購收?年度趨勢中國出海?游Top30其他180億美元120億美元60億美元0億美元45億美元30億美元15億美元0美元2022H12022H22023H12023H22024H1201920202021202220232023H2-2024H19?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《LastWar》、《

WhiteoutSurvival》和《菇勇者傳說》包攬出海?游收?前三甲2024年H1海外市場中國?游內(nèi)購收?榜Top30說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2024年1-6?。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報LastWar:SurvivalGame2122232425123451112131415+2733%+62%明???萬國覺醒鷹??絡(luò)

&悠星?絡(luò)

&?動?絡(luò)FirstFun莉莉絲WhiteoutSurvival!!Music+2%偶像夢幻祭?袋奇兵樂元素點點互動江娛互動ProjectMakeover+1644%暗?破壞神：不朽菇勇者傳說動視暴雪&?易JoyNetGamesMagicTavernPUBGMOBILE戰(zhàn)?與秩序王國紀(jì)元CamelGamesIGG騰訊GossipHarbor?:Merge&Story·戰(zhàn)略版+70%三國志崩壞：星穹鐵道靈犀互娛?哈游檸檬微趣2627282930671617181920戀與深空原神荒野?動疊紙?絡(luò)?哈游?易Survivor!.io?賽克英雄使命召喚?游More2Game&UjoyGames&易幻?絡(luò)

&HaoPlay動視暴雪

&騰訊海彼SeasideEscape?:Merge&StorAgeofOrigins8+205%?道?云CamelGames友塔游戲檸檬微趣TopHeroesPuzzles&Survival9鳴潮江娛互動三七互娛庫洛游戲MobileLegends:BangBangTheGrandMa?aAFKJourney10+9%友塔游戲沐瞳科技莉莉絲10?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserveduserid:139428,docid:169973,date:2024-08-05,《菇勇者傳說》在?本和韓國收?均超過1億美元，奪得2024H1?韓?游收?增?冠亞軍說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2023年11?

-2024年6?。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2024H1?本?游收?增?榜勇者傳說valGame正義傳說偶像?師Survival0億美元1.2億美元2024H1韓國?游收?增?榜valGame勇者傳說awlStarsing:ArisefMajesty0億美元1.5億美元11?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《GossipHarbor》與《SeasideEscape》?速增?，檸檬微趣盤踞合成?游賽道之?說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年H1-2024年H1。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2023年11??2024年6?，檸檬微趣?期領(lǐng)先合成?游賽道其他頭部發(fā)?商，連續(xù)8個?盤踞收?榜?。2024年6?，檸檬微趣合成?游收?逼近3600萬美元，相?第近年來檸檬微趣旗下兩款合成?游《GossipHarbor》與《SeasideEscape》收??路攀升，2024年6?收?分別接近1800萬美元和1400萬美元，僅次于《TravelTown》位列6?全球合成?游收?榜2、3名。2名MagmaticGames超出27%。全球Top4合成?游發(fā)?商及旗下合成游戲?度內(nèi)購收?趨勢《GossipHarbor》與《SeasideEscape》?度內(nèi)購收?趨勢MetacoreGamesGossipHarbor?SeasideEscape?檸檬微趣Take-TwoInteractiveMagmaticGames1800萬美元900萬美元0萬美元3600萬美元1800萬美元0萬美元12?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved案例分析：Su13?2024SensorTowerInc.-AllRightsReservedSupercell旗下6款熱??游累計收?超過200億美元，《部落沖突》收?突破100億美元說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截?2024年6?。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報排名

應(yīng)?圖標(biāo)應(yīng)?名稱發(fā)布時間?游類型-?類型策略

-建造

&戰(zhàn)?模擬

-模擬經(jīng)營?全球累計下載量和收?9.1億123456ClashofClans/部落沖突HayDay/卡通農(nóng)場2012年100.8億美元4.2億2012年22.9億美元1.7億BoomBeach/9.8億美元6.6億ClashRoyale/皇室戰(zhàn)爭BrawlStars/荒野亂?SquadBusters/爆裂?隊2016年2018年2024年策略

-即時策略43億美元4.7億23.8億美元策略

-MOBA0.5億策略

-MOBA0.4億美元14?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《荒野亂?》和《爆裂?隊》帶動Supercell2024H1收?和下載量增?70%和126%說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2019年Q1-2024年Q2。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報在下載量??，新游《爆裂?隊》表現(xiàn)?分突出，躍居全球5??游下載榜亞軍和下載增?榜冠軍，《爆裂?隊》和《荒野亂?》同時帶動發(fā)?商2024年上半年下載量環(huán)?上漲126%，創(chuàng)歷史新?。得益于獎勵機制和變現(xiàn)模式的更新，《荒野亂?》從2023年第四季度開始重回增?通道，2024年上半年收?環(huán)?提升400%，成為Supercell當(dāng)前收?最?的產(chǎn)品，帶動發(fā)?商2024年上半年收?環(huán)?增?70%。Supercell旗下熱??游季度下載量趨勢Supercell旗下熱??游季度內(nèi)購收?趨勢部落沖突皇室戰(zhàn)爭卡通農(nóng)場海島奇兵荒野亂?爆裂?隊部落沖突皇室戰(zhàn)爭卡通農(nóng)場海島奇兵爆裂?隊荒野亂?1.2億0.6億0億7億美元3.5億美元0億美元15?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《爆裂?隊》上線??登頂多市場下載總榜，成為2024年5-6?Supercell下載量最?的?游數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2024年5?末上線以來《爆裂?隊》累計下載量快速突破5000萬次

(截?2024年7?3?)。2024年5-6?，該游戲成為Supercell旗下下載量最?的?游，在Supercell雙?總下載量中，貢獻了超過50%的份額?！侗?隊》美術(shù)?格Q萌可愛，玩法以動作和策略為核?引?社交派對機制，吸引年輕休閑玩家，游戲??包含Supercell旗下?游全明星??，上線??即登頂美國、?本、韓國等多市場iOS和Android下載總榜。2024年5-6?Supercell旗下?游下載量與占?《爆裂?隊》在美國市場應(yīng)?下載總榜排名iPhoneiPadAndroid53%SquadBustersBrawlStarsClashofClansHayDay4530-11-44萬26%2220萬7-7680萬570萬520萬51萬10-1013-13ClashRoyaleBoomBeach16-160萬1500萬3000萬4500萬16?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《荒野亂?》收?連續(xù)9個?增?，2024H1吸?5億美元，超過2022年與2023年之和說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2022年1?

-2024年6?。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報從2024年9?開始，《荒野亂?》全球內(nèi)購收?和下載量逐步增?，并迅速在2024年4?突破1億美元營收。2024年上半年《荒野亂?》全球吸?突破5億美元，超過2022年與2023年收?之和。2024年，《荒野亂?》在全球不同市場收?普遍快速上漲，顯示了該游戲更新策略的有效性，以及Supercell在全球?游市場?泛的影響??！痘囊皝y?》內(nèi)購收?趨勢

-按市場分布《荒野亂?》下載量與內(nèi)購收?趨勢1300萬650萬0萬1.2億美元0.6億美元0億美元1.2億美元下載量內(nèi)購收?歐洲美國?本韓國其他0.6億美元0億美元17?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved應(yīng)?內(nèi)活動運營和全新獎勵機制的引?，推動《荒野亂?》?流?屢創(chuàng)新?2024年《荒野亂?》全球每?內(nèi)購收?和典型線上活動。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報GodzillaAttacksBrawlStarsCyberBrawl為了扭轉(zhuǎn)游戲在收?和活躍?戶規(guī)模的低迷態(tài)勢，2024年《荒野亂?》頻繁推出多樣的應(yīng)?內(nèi)活動，并借此上線全新戰(zhàn)?通?證、新賽季和排位賽，同時引??量福利、獎品、Hypercharges系統(tǒng)，以及炫酷的?膚、飾品、主題等產(chǎn)品，持續(xù)激勵玩家保持對

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意愿，推動《荒野亂?》?流?屢攀新?。TheSandsofTime640萬美元RagnarokBrawlLikeAGirl500萬美元DragonPitStarrToonsStudio360萬美元220萬美元80萬美元18?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved2024H1《荒野亂?》加?數(shù)字?告投放?度，躍居美國市場?游?告SOV前列數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2024年初《荒野亂?》開始加?數(shù)字?告投放?度，在美國市場的?告曝光量節(jié)節(jié)攀升，2024年6?突破10億次。其中YouTube和TikTok是《荒野亂?》數(shù)字?告主要曝光平臺，分別占據(jù)了2024年1-6?美國市場總曝光的49%和46%。?量的?告投放助?《荒野亂?》?游SOV排名迅速上漲，躍居美國市場2024年第?季度YouTube平臺?游SOV第1名，和TikTok平臺?游SOV第2名，也成為推動該游戲下載和收?增?的動?。2024年1-6?《荒野亂?》美國市場?告曝光量2024年Q2《荒野亂?》美國市場?游?告SOV排名12億YouTube其他5%BrawlStarsYouTubeTikTok46%49%AFKJourney8億4億0億0%10%TikTokRobloxBrawlStars0%9%Jan2024Feb2024Mar2024Apr2024May2024Jun202419?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved案例分析：鳴潮20?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved鳴潮庫洛游戲游

戲

概

覽發(fā)?商：庫洛游戲發(fā)?時間：2024年5?23?游戲類別

-?品類：RPG-開放世界冒險產(chǎn)品模型：中度游戲題材：冒險美術(shù)?格：3D動漫盈利模式：線上活動，賽季通?證，訂閱貨幣包，新?禮包，戰(zhàn)利品寶箱，抽卡游戲標(biāo)簽：??收集，多?協(xié)作，放置，劇情故事全球下載量：1550萬次全球內(nèi)購收?：8800萬美元21?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《鳴潮》上線后下載量快速飆升，版本更新推動游戲?流?再迎?峰數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報2024年5?21?，庫洛游戲《鳴潮》開放預(yù)下載，次?該游戲下載量飆升?325萬次，迅速登頂美國、?本等多市場iOS和Android下載總榜。發(fā)布?周，該游戲全球下載量超過1000萬次，位居?次元?游賽道前列。2024年6?6?，《鳴潮》迎來1.0下半版本更新，“此際我獨?”任務(wù)的開啟和限定共鳴者吟霖的上線推動該游戲?流?急速上漲。6?28?，《鳴潮》推出1.1版本“往歲乘霄醒驚蟄”，?流?再攀?峰，顯示出該游戲強?的?線運營能?。頭部?次元?游發(fā)布前10天單?下載量趨勢《鳴潮》單?內(nèi)購收?趨勢600萬美元鳴潮崩壞：星穹鐵道原神400萬300萬200萬100萬0萬限定共鳴者吟霖上線，“此際我獨?”同步開啟1.1版本“往歲乘霄醒驚蟄”450萬美元300萬美元150萬美元0萬美元限定共鳴者今汐等上線第1天

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第10天發(fā)布時間22?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《鳴潮》躋身6?全球?次元?游收?榜前三，躍居韓國?次元?游收?榜冠軍說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2024年6?。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報在全球?次元?游市場，《崩壞：星穹鐵道》、《原神》和《鳴潮》包攬6?收?前三甲，并成為6?全球收?增?最?的?次元?游。在韓國市場，《鳴潮》收?增?顯著，更是超越《SoloLeveling:Arise》，奪得6?韓國?次元?游收?冠軍。2024年6?全球及韓國市場?次元?游內(nèi)購收?榜與增?榜全球

-增?榜全球

-收?榜韓國

-收?榜增?榜收?榜收?榜12345123451鳴潮崩壞：星穹鐵道鳴潮庫洛游戲?哈游庫洛游戲原神原神?哈游?哈游DRAGONBALLLEGENDSBANDAINAMCOEntertainment鳴潮庫洛游戲Puzzle&DragonsGungHoOnlineEntertainmentSoloLeveling:AriseNetmarbleGames45原神?哈游DRAGONBALLLEGENDSBANDAINAMCOEntertainment光與夜之戀勝利?神：妮姬騰訊騰訊23?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved《鳴潮》?戶畫像主要包含核?玩家和動漫愛好者，與頭部?次元?游?戶有所重疊說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計2024年Q2。數(shù)據(jù)來源：SensorTower商店情報在美國市場，核?玩家、動漫愛好者以及社交媒體活躍?戶是《鳴潮》的主要?戶畫像。與此同時，《鳴潮》玩家也對?哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》和《原神》表現(xiàn)出強烈的興趣，42%的《鳴潮》?戶同時也是《崩壞：星穹鐵道》玩家。2024年Q2《鳴潮》在美國市場?戶畫像2024年Q2《鳴潮》在美國市場受眾喜歡的應(yīng)?受眾相?于普通??屬于該?戶畫像的可能性受眾中使?該應(yīng)?的份額1,484%核?玩家漫畫與動漫愛好者?絡(luò)社交名流PC游戲玩家42%40%崩壞：星穹鐵道573%Roblox395%375%30%原神主機玩家24?2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved重點摘要2024H1海外?游收?達325億美元，AppStore海外?游收?同?增?11%。1222023H2-2024H11超過億美元。中國?游近?年海外內(nèi)購收?超154億美元，Top30出海?游海外收?均超過1億美元。款?游期間海外收?2024年上半年，AppStore平臺海外?游收?同?增?11%，帶動海外?游市場整體收?同?回升6%。其中53%的?游收?在1-2億美元區(qū)間，《MONOPOLYGO!》、《RoyalMatch》、《Roblox》、《CandyCrushSaga》和《CoinMaster》等5款游戲收?超過10億美元。2023H2-2024H1期間Top300出海中國?游收?之和達到154億美元，其中Top30出海?游海外收?均超過1億美元。美國、歐洲、韓國市場AppStore?游收?分別同?提升20%、25%和11%，受匯率影響?本市場表現(xiàn)明顯下滑。2024年上半年，Top30出海?游海外收?之和環(huán)?增?15%，接近45億美元。?2024Se