奶制品品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣考核試卷

奶制品品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/_____得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是奶制品品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.價(jià)格策略

D.代言人選擇

2.在奶制品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于差異化策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.增加產(chǎn)品線

C.強(qiáng)調(diào)有機(jī)奶源

D.提高廣告播放頻率

3.奶制品品牌形象的核心是什么？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.企業(yè)文化

C.品牌口碑

D.銷(xiāo)售渠道

4.以下哪個(gè)不是奶制品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按收入細(xì)分

C.按地區(qū)細(xì)分

D.按產(chǎn)品類(lèi)型細(xì)分

5.奶制品品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)方面不屬于產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品質(zhì)保障

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.包裝設(shè)計(jì)

6.在奶制品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)渠道不屬于傳統(tǒng)推廣渠道？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.社交媒體

D.戶外廣告

7.以下哪個(gè)因素對(duì)于奶制品品牌忠誠(chéng)度影響較??？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.顧客服務(wù)

C.價(jià)格因素

D.品牌形象

8.奶制品品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)策略不屬于品牌傳播策略？（）

A.舉辦活動(dòng)

B.合作推廣

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.價(jià)格戰(zhàn)

9.以下哪個(gè)不是奶制品品牌推廣的線上渠道？（）

A.搜索引擎

B.社交媒體

C.電子郵件

D.電視廣告

10.奶制品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于情感營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.限時(shí)促銷(xiāo)

B.買(mǎi)一贈(zèng)一

C.親子活動(dòng)

D.降價(jià)銷(xiāo)售

11.以下哪個(gè)不是奶制品品牌推廣的線下活動(dòng)？（）

A.展會(huì)推廣

B.店鋪促銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)直播

D.社區(qū)活動(dòng)

12.在奶制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)群體不屬于兒童奶市場(chǎng)？（）

A.學(xué)齡前兒童

B.小學(xué)生

C.青少年

D.成年人

13.以下哪個(gè)不是奶制品品牌建設(shè)的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.提升產(chǎn)品質(zhì)量

D.保障短期利潤(rùn)

14.以下哪個(gè)因素對(duì)于奶制品品牌形象影響較小？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.廣告風(fēng)格

C.企業(yè)文化

D.代言人形象

15.奶制品市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.會(huì)員制度

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.廣告投放

16.以下哪個(gè)不是奶制品品牌推廣的合作伙伴？（）

A.電商平臺(tái)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.供應(yīng)商

D.媒體機(jī)構(gòu)

17.奶制品品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)策略屬于綠色營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.限時(shí)促銷(xiāo)

B.有機(jī)奶源

C.降價(jià)銷(xiāo)售

D.快速配送

18.以下哪個(gè)因素對(duì)于奶制品市場(chǎng)推廣效果影響較??？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.廣告預(yù)算

D.代言人國(guó)籍

19.以下哪個(gè)不屬于奶制品品牌推廣的公益活動(dòng)？（）

A.支持貧困地區(qū)學(xué)生

B.舉辦親子活動(dòng)

C.捐贈(zèng)希望工程

D.提供免費(fèi)試吃

20.以下哪個(gè)不是奶制品品牌建設(shè)的核心要素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)定位

C.銷(xiāo)售渠道

D.廣告創(chuàng)意

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.奶制品品牌建設(shè)中的產(chǎn)品策略包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品包裝

C.價(jià)格策略

D.廣告宣傳

2.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)奶制品品牌的選擇？（）

A.個(gè)人口味

B.健康意識(shí)

C.品牌形象

D.家庭收入

3.奶制品市場(chǎng)推廣的線上渠道主要包括哪些？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.搜索引擎

D.電視廣告

4.以下哪些策略可以用來(lái)提高奶制品品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.會(huì)員制度

B.增值服務(wù)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

5.奶制品品牌建設(shè)中，品牌傳播策略包括以下哪些？（）

A.廣告投放

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

6.以下哪些是奶制品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡

B.按消費(fèi)習(xí)慣

C.按收入水平

D.按產(chǎn)品口味

7.以下哪些策略屬于奶制品市場(chǎng)推廣的情感營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.親子活動(dòng)

B.限量版產(chǎn)品

C.故事化廣告

D.降價(jià)銷(xiāo)售

8.奶制品品牌在市場(chǎng)推廣中可以考慮以下哪些合作伙伴？（）

A.供應(yīng)商

B.電商平臺(tái)

C.媒體機(jī)構(gòu)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.以下哪些因素會(huì)影響奶制品品牌的市場(chǎng)推廣效果？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.廣告預(yù)算

D.代言人選擇

10.奶制品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)定位

D.銷(xiāo)售渠道

11.以下哪些是奶制品品牌推廣的公益活動(dòng)形式？（）

A.教育捐贈(zèng)

B.環(huán)保行動(dòng)

C.社區(qū)服務(wù)

D.贊助體育活動(dòng)

12.在奶制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是兒童奶市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.健康需求

B.口味多樣

C.包裝吸引力

D.價(jià)格敏感性

13.以下哪些策略屬于奶制品品牌建設(shè)的差異化策略？（）

A.有機(jī)奶源

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.高端定位

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

14.奶制品品牌推廣的線下活動(dòng)包括以下哪些？（）

A.展會(huì)推廣

B.門(mén)店促銷(xiāo)

C.社區(qū)體驗(yàn)

D.網(wǎng)絡(luò)直播

15.以下哪些因素會(huì)影響奶制品品牌形象的建設(shè)？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.廣告風(fēng)格

C.顧客服務(wù)體驗(yàn)

D.企業(yè)公關(guān)事件

16.奶制品品牌在市場(chǎng)推廣中，以下哪些策略可以提升品牌知名度？（）

A.大型廣告牌

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.媒體合作

17.以下哪些是奶制品品牌推廣中常用的促銷(xiāo)手段？（）

A.限時(shí)折扣

B.買(mǎi)一贈(zèng)一

C.聯(lián)合促銷(xiāo)

D.積分兌換

18.奶制品品牌建設(shè)中，以下哪些策略屬于綠色營(yíng)銷(xiāo)？（）

A.環(huán)保包裝

B.有機(jī)認(rèn)證

C.節(jié)能減排

D.快速配送

19.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)奶制品的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.健康標(biāo)簽

B.品牌信任度

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.產(chǎn)品口碑

20.奶制品品牌建設(shè)中的市場(chǎng)推廣策略包括以下哪些？（）

A.廣告策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.產(chǎn)品策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.奶制品品牌建設(shè)中，產(chǎn)品的核心價(jià)值是__________。（）

2.市場(chǎng)推廣中，奶制品品牌常用的線上渠道有__________、__________和__________。（）

3.有效的奶制品品牌傳播策略應(yīng)包括__________和__________。（）

4.奶制品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有__________、__________和__________。（）

5.增強(qiáng)奶制品品牌忠誠(chéng)度的方法包括提供優(yōu)質(zhì)的__________和__________。（）

6.奶制品品牌的市場(chǎng)推廣活動(dòng)可以分為_(kāi)_________和__________兩大類(lèi)。（）

7.在奶制品品牌建設(shè)中，__________和__________是品牌形象的兩個(gè)重要方面。（）

8.奶制品品牌推廣的公益活動(dòng)可以提升品牌的__________和__________。（）

9.奶制品品牌建設(shè)的差異化策略包括__________、__________和__________。（）

10.奶制品市場(chǎng)推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)是提高品牌的__________和__________。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.奶制品品牌建設(shè)中，產(chǎn)品質(zhì)量是影響品牌形象的最重要因素。（）

2.市場(chǎng)推廣中，線上渠道的效果一定優(yōu)于線下渠道。（）

3.奶制品品牌的市場(chǎng)定位應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)決定。（）

4.降價(jià)銷(xiāo)售是提高奶制品品牌忠誠(chéng)度的有效方法。（）

5.在奶制品市場(chǎng)細(xì)分中，兒童奶市場(chǎng)的重點(diǎn)在于產(chǎn)品口味和包裝設(shè)計(jì)。（）

6.奶制品品牌推廣中，情感營(yíng)銷(xiāo)策略通常不涉及產(chǎn)品價(jià)格。（）

7.綠色營(yíng)銷(xiāo)策略與奶制品品牌建設(shè)中的產(chǎn)品策略無(wú)關(guān)。（）

8.奶制品品牌建設(shè)中，銷(xiāo)售渠道的多樣性對(duì)品牌推廣沒(méi)有影響。（）

9.奶制品品牌可以通過(guò)公益活動(dòng)來(lái)提升品牌的知名度和美譽(yù)度。（）

10.奶制品市場(chǎng)推廣中，長(zhǎng)期目標(biāo)和短期目標(biāo)應(yīng)當(dāng)保持一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，奶制品品牌建設(shè)中如何通過(guò)產(chǎn)品策略來(lái)提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。（）

2.描述奶制品品牌在市場(chǎng)推廣中如何利用社交媒體渠道進(jìn)行有效的品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)。（）

3.論述奶制品品牌在市場(chǎng)細(xì)分中，如何針對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)群體制定差異化的市場(chǎng)推廣策略。（）

4.分析奶制品品牌在實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些關(guān)鍵因素，并說(shuō)明這些因素對(duì)品牌建設(shè)的影響。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.C

6.C

7.D

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.D

14.B

15.D

16.C

17.C

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.AB

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品質(zhì)量

2.社交媒體、搜索引擎、電子郵件

3.廣告投放、公關(guān)活動(dòng)

4.年齡、消費(fèi)習(xí)慣、收入水平

5.顧客服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新

6.線上活動(dòng)、線下活動(dòng)

7.產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化

8.知名度、美譽(yù)度

9.有機(jī)奶源、產(chǎn)品創(chuàng)新、高端定位

10.品牌知名度、市場(chǎng)份額

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7