小紅書美妝用戶趨勢(shì)洞察報(bào)告2024

小紅書美妝用戶趨勢(shì)洞察報(bào)告小紅書美妝用戶趨勢(shì)洞察報(bào)告行業(yè)大盤概覽美妝護(hù)膚筆記發(fā)布趨勢(shì)小紅書美妝護(hù)膚行業(yè)筆記熱度持續(xù)升高2023年5月美妝護(hù)膚商業(yè)筆記總覽2023年3美妝類筆記表現(xiàn)整體高于全行業(yè)平均水平品類筆記22.77w篇高于全行業(yè)平均水平10.56w包含商業(yè)筆記4.67w篇全行業(yè)平均水平3.98.w3月4月5月美妝護(hù)膚筆記評(píng)論詞云用戶對(duì)于需求、人群和使用場(chǎng)景討論度集中2023年5月美妝護(hù)膚筆記/評(píng)論內(nèi)容詞云美妝護(hù)膚人群對(duì)于產(chǎn)品功能需求、品牌/產(chǎn)品/成分的偏好關(guān)注，以及對(duì)于化妝/護(hù)膚產(chǎn)品的價(jià)格相關(guān)的討論較不同族群的消費(fèi)者有著典型特征，所以會(huì)產(chǎn)生不同的關(guān)注角度。例如關(guān)注時(shí)尚、個(gè)性的潮流時(shí)尚族群；關(guān)注抗老、抗皺的抗衰保養(yǎng)族群等。美妝和護(hù)膚相關(guān)的討論中，場(chǎng)景化的產(chǎn)品訴求與各大族小紅書美妝用戶趨勢(shì)洞察報(bào)告用戶需求聚焦功能需求夏季護(hù)膚：防曬、清潔、美白，樣樣不能少排名123456789功效關(guān)注清潔美白修復(fù)提亮保濕緊致補(bǔ)水抗老控油熱度值2366.7w1666.8w1112.9w1105.5w1000.8w839.6w709.6w617.4w469.9w393.9w5月份氣溫已經(jīng)逐漸升高，夏季即將來(lái)臨，人們對(duì)皮膚保護(hù)的意識(shí)增強(qiáng)，人們需要為五一假期的戶外活動(dòng)和旅行做好準(zhǔn)備，因此需要購(gòu)買防曬產(chǎn)品，以抵御戶外紫外線對(duì)皮膚的傷害。隨著氣溫逐漸升高，皮膚容易出油和出汗，同時(shí)暴露在外的皮膚也更容易接觸到細(xì)菌和污染物，因此人們需要更加注重清潔，以保持皮膚的清爽和舒適感。5月天氣漸好，人們開始更多地暴露在戶外，很多人會(huì)受到紫外線的影響，導(dǎo)致皮膚曬傷、變黑等問(wèn)題。因此，他們可能會(huì)更加關(guān)注美白產(chǎn)品，以改善膚色，減少色斑和暗沉。行起來(lái)，這些概念的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)使用防曬產(chǎn)品來(lái)預(yù)防紫外線傷害，因此防曬產(chǎn)品的地位更加重要，這也提高了人們對(duì)防曬產(chǎn)品的關(guān)注度。成分偏好護(hù)膚達(dá)人最愛(ài)：氨基酸、煙酰胺和玻尿酸排名123456789熱門成分氨基酸煙酰胺玻尿酸水楊酸海藻A醇（視黃醇）積雪草神經(jīng)酰胺果油熱度值239.3w154.6w132.1w88.6w81.2w77.4w61.1w53.9w48.8w43.4w主要功效滋潤(rùn)，保濕，修護(hù)肌膚抑制黑色素的生成，淡化色斑和提亮膚色提高皮膚保濕能力，增強(qiáng)肌膚彈性和水潤(rùn)度去角質(zhì)，清潔毛孔，控油深層清潔，控油，縮小毛孔加速皮膚新陳代謝，改善皺紋和細(xì)紋保濕，舒緩肌膚，抗氧化修復(fù)肌膚，減輕炎癥，增強(qiáng)免疫力修復(fù)肌膚屏障，提高皮膚的免疫力維持皮膚彈性，減少色素沉著，促進(jìn)皮膚創(chuàng)傷愈合膚質(zhì)適用情況各種膚質(zhì)膚色不均和暗沉干燥、缺水的肌膚黑頭、粉刺等問(wèn)題肌膚油性和混合性肌膚熟齡肌膚各種膚質(zhì)敏感、脆弱的肌膚敏感、脆弱的肌膚各種膚質(zhì)乳液/面霜乳液/面霜具有保濕、美白、修復(fù)等功效的成分，適合各種肌膚，對(duì)于保持肌膚處于穩(wěn)定狀態(tài)有明顯作用。產(chǎn)品選擇輕裝上陣，精華、口紅、面霜，妝護(hù)必備神器排名123456789熱門品類液態(tài)精華有色唇膏/口紅乳液/面霜粉底液/膏貼片面膜/涂抹面膜隔離/妝前腮紅/胭脂遮瑕高光互動(dòng)量631.1w519.5w377.2w317.3w248.3w236.7w232.7w225.7w194.1w158.8w液態(tài)精華熱門產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)有色唇膏/口紅熱門產(chǎn)品乳液/面霜熱門產(chǎn)品品牌側(cè)重排名123456789熱門品牌魅可M.A.C玉蘭油OLAYBlankME科顏氏Kiehls谷雨蛇毒Spatreatment互動(dòng)量205.4w91.4w90.4w66.2w61.2w55.8w54.3w51.8w50.7w47.3w品牌歸屬法國(guó)加拿大法國(guó)美國(guó)中國(guó)中國(guó)美國(guó)中國(guó)中國(guó)日本蘭蔻擁有豐富的產(chǎn)品線，從護(hù)膚到彩妝、香水等多個(gè)領(lǐng)域均有涉及，滿足了不同消費(fèi)者的需求。此外，蘭蔻針對(duì)不同膚質(zhì)、魅可品牌的彩妝產(chǎn)品非常豐富，包括口紅、眼影、粉底液等，而且顏色選擇多樣，適合不同的膚色和妝容風(fēng)格，且產(chǎn)品價(jià)格親民，這也為其贏得了廣大彩妝愛(ài)好者的青睞。歐萊雅在品牌形象方面塑造成功，擁有高品質(zhì)、高端、時(shí)尚的品牌形象。相對(duì)于一些其他品牌，歐萊雅的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，讓更多的消費(fèi)者可以體驗(yàn)到其高品質(zhì)的產(chǎn)品，提升了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。價(jià)格影響性價(jià)比、價(jià)格公平成為大眾普遍關(guān)切追求產(chǎn)品性價(jià)比?@東八區(qū)區(qū)花：價(jià)格真的太貴了?@采姑涼的小蘑菇dd：網(wǎng)上看價(jià)格都不一樣呀，你的艾雪詩(shī)那買的？?@為琳寫詩(shī).：一看價(jià)格瞬間勸退，740，這是我一個(gè)月工資的五分之一呢?@謙謙謙~：當(dāng)時(shí)剛出官網(wǎng)也搶不到只能去專柜柜姐賣我350含淚賺我40?@開心的ww：可惜不是我買得起的價(jià)格?@千：你的kato噴霧竟然35我剛買的在直播間43?@小甜甜：已經(jīng)照著平價(jià)實(shí)惠組買了護(hù)膚品哈哈！感謝分享?@小馬的碼：適樂(lè)膚買貴了，我一般都是湊滿減，每次買都是80+不到九十?@黃檸檬：我就喜歡好用又實(shí)惠滴?@又困了大王：珂潤(rùn)的洗面奶我買貴了?@A在地球：確實(shí)便宜又好用，怎么用也不心疼?@識(shí)君.：感覺(jué)intoyou買貴了，搞活動(dòng)的時(shí)候買可以20多塊一只?@哼～：雖然價(jià)格擺在那，但是真是一分價(jià)錢一分貨?@一分價(jià)錢一分貨，貴的也值?@李爾琦斯：真的是一分價(jià)錢一分貨，神仙水yyds小紅書美妝用戶趨勢(shì)洞察報(bào)告用戶族群特征美妝護(hù)膚五大族群潮流時(shí)尚和實(shí)用經(jīng)濟(jì)族群占據(jù)主流充滿活力和創(chuàng)意，她們注重時(shí)尚和個(gè)性，對(duì)彩妝和護(hù)膚品有較高的興趣和需求。注重產(chǎn)品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，對(duì)價(jià)格和性價(jià)比有較高的關(guān)注度。抗衰保養(yǎng)族群注重日常的護(hù)膚和保養(yǎng)習(xí)慣，以保持肌膚的健康狀態(tài)，對(duì)抗衰老和護(hù)膚產(chǎn)品有較高的關(guān)注度。肌膚較為敏感，容易出現(xiàn)過(guò)敏和不適，對(duì)產(chǎn)品的溫和性和低敏性有較高的關(guān)注度。關(guān)注環(huán)保、有機(jī)和天然的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的成分和生態(tài)友好性有較高的要求。潮流時(shí)尚族群追求新品牌、新成分，關(guān)注產(chǎn)品功效和多樣性34.0%功效膚質(zhì)妝容膚感外觀包裝成分質(zhì)地品牌口碑膚色使用方式是新版的嗎？老版的我用著有點(diǎn)不耐受，希望新版的緩釋技術(shù)可以讓我愉快使用香奶奶的粉底有裸妝感，不遮瑕，按照我們年輕人的潮流來(lái)說(shuō)=不怎么好用對(duì)于皮膚屏障受損的用戶，在使用新產(chǎn)品存在一定應(yīng)激性也是有的，此類情況都是正常的。產(chǎn)品舉例潮流時(shí)尚族群產(chǎn)品舉例關(guān)注精華、面膜、口紅，注重社交媒體影響用戶評(píng)論-品類關(guān)注液態(tài)精華面膜有色唇膏/口紅眼影粉底液/膏明星代言限量發(fā)行新品上市社媒影響產(chǎn)品質(zhì)量膚質(zhì)需求價(jià)格影響品牌口碑實(shí)用經(jīng)濟(jì)族群實(shí)惠優(yōu)質(zhì)至上，性價(jià)比考量?jī)?yōu)先33.4%價(jià)格功效膚質(zhì)品牌口碑外觀包裝膚感有沒(méi)有推薦給油皮用的洗面奶呀，平價(jià)點(diǎn)的那種，太貴的學(xué)生黨錢包兜不住啊我覺(jué)得有點(diǎn)貴雖然我買的是中樣吧但是對(duì)我來(lái)說(shuō)修復(fù)沒(méi)有真的可以讓我皮膚恢復(fù)原樣，所以我覺(jué)得不太值妝容 成分 質(zhì)地持久力有沒(méi)有仙女告訴我，到底值不值得買，好貴，我買了要準(zhǔn)備退了產(chǎn)品舉例實(shí)用經(jīng)濟(jì)族群產(chǎn)品舉例偏好大眾產(chǎn)品，注重價(jià)格和實(shí)用性用戶評(píng)論-品類關(guān)注面膜液態(tài)精華乳液/面霜面部清潔粉底液/膏經(jīng)典款高性價(jià)比促銷活動(dòng)價(jià)格影響產(chǎn)品質(zhì)量社媒影響膚質(zhì)需求品牌口碑抗衰保養(yǎng)族群17.4%功效膚質(zhì)膚色成分膚感妝容質(zhì)地價(jià)格使用方式品牌口碑上次就是曬傷了狂用美白精華結(jié)果刺激反黑了最近要出去度假，想試試看這個(gè)面膜了不知道是不是對(duì)美白產(chǎn)品里的某種成分過(guò)敏，買過(guò)好多牌子的美白產(chǎn)品都會(huì)過(guò)敏，都不敢輕舉妄動(dòng)了嘗試過(guò)各種祛斑都無(wú)效，都會(huì)反黑，所以我真的放棄了。因?yàn)檫@個(gè)斑是和心情，內(nèi)分泌有一定關(guān)系，很復(fù)雜。產(chǎn)品舉例抗衰保養(yǎng)族群產(chǎn)品舉例注重產(chǎn)品質(zhì)量和適合度，偏好經(jīng)典產(chǎn)品用戶評(píng)論-品類關(guān)注液態(tài)精華面膜乳液/面霜粉底液/膏眼霜緊致煥白保濕修護(hù)柔嫩潤(rùn)澤產(chǎn)品質(zhì)量膚質(zhì)需求社媒影響價(jià)格影響品牌口碑敏感肌膚族群自身膚質(zhì)出發(fā)，偏好溫和、低刺激的產(chǎn)品10.3%安全第一安全第一膚質(zhì)功效膚感成分使用方式質(zhì)地品牌口碑膚色妝容氣味這個(gè)精華用的時(shí)候需要建立耐受不，我敏感肌想白又不敢亂用，怕了油敏肌真的很痛苦...還要長(zhǎng)痘皮膚還容易紅又癢又不舒服誰(shuí)懂我的皮膚是油痘肌還有一些敏感肌，所以很難找到適合我的洗面奶產(chǎn)品舉例敏感肌膚族群產(chǎn)品舉例膚質(zhì)需求影響大，注重專研和安全舒適產(chǎn)品用戶評(píng)論-品類關(guān)注面膜液態(tài)精華乳液/面霜面部清潔粉底液/膏敏肌專研舒緩保濕屏障修護(hù)膚質(zhì)需求產(chǎn)品質(zhì)量社媒影響品牌口碑價(jià)格影響自然有機(jī)族群成分天然無(wú)添加，功效膚感兩手抓4.9%成分功效膚質(zhì)膚感質(zhì)地品牌口碑妝容使用方式氣味價(jià)格壬二酸的話也許還會(huì)癢，我有的時(shí)候用也會(huì)刺痛滴，哪怕是最溫和的杏仁酸，我用起來(lái)皮膚也偶爾會(huì)泛紅事沒(méi)用過(guò)，一打開好濃的酒精味兒，不是純天然植物成分，我皮膚脆弱用不了純天然、純植物就一定安全嗎，我吃花生還過(guò)敏呢，選擇適合自己才重要產(chǎn)品舉例自然有機(jī)族群產(chǎn)品舉例偏好天然有機(jī)產(chǎn)品，注重產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際效果用戶評(píng)論-品類關(guān)注面膜液態(tài)精華乳液/面霜面部清潔粉底液/膏無(wú)添加純天然植物萃取Trilogy膚質(zhì)需求產(chǎn)品質(zhì)量品牌口碑社媒影響價(jià)格影響小紅書美妝用戶趨勢(shì)洞察報(bào)告產(chǎn)品使用場(chǎng)景護(hù)膚場(chǎng)景肌膚防曬討論度直追基礎(chǔ)護(hù)膚基礎(chǔ)護(hù)膚基礎(chǔ)護(hù)膚是最基本的使用場(chǎng)景，主要包括潔面、爽膚、乳液、面霜等護(hù)膚步驟。這些產(chǎn)品的主要功能是清潔皮膚、保濕、滋潤(rùn)和改善肌膚質(zhì)地，以維持肌膚健康和美麗。肌膚防曬防曬是一種常見(jiàn)的護(hù)膚場(chǎng)景，主要是為了防止紫外線對(duì)肌膚的損害。防曬產(chǎn)品包括隔離霜、防曬霜、噴霧等，其主要功能是防止紫外線的傷害，減少皮膚曬傷和色斑的產(chǎn)生。緊急護(hù)理緊急護(hù)理是在特定情況下使用的，例如出現(xiàn)皮膚過(guò)敏、痘痘、眼袋等問(wèn)題時(shí)需要進(jìn)行針對(duì)性的修護(hù)。這些產(chǎn)品主要包括面膜、精華液、急救霜等，其作用是快速緩解皮膚問(wèn)題，減少皮膚損傷和疼痛。特殊護(hù)理特殊護(hù)理是在特定場(chǎng)景下使用的，例如使用去角質(zhì)、美白、抗衰老等產(chǎn)品對(duì)肌膚進(jìn)行保養(yǎng)修復(fù)。這些產(chǎn)品的功能較為專業(yè)和有針對(duì)性，需要根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)和需求選擇合適的產(chǎn)品。基礎(chǔ)護(hù)膚基礎(chǔ)護(hù)膚范圍廣，產(chǎn)品選擇很重要29.3%小姐姐，我老是起皮刺痛，一直選不到一個(gè)合適的洗面奶，有沒(méi)有什么推薦?。?3.5%我用過(guò)同款我用過(guò)同款，買的時(shí)候還挺貴，但是用著沒(méi)什么效果，臉還是干干的15.54w1438.2w6.2w534.03w我皮膚出油嚴(yán)重，之前買的洗面奶，洗碗臉上還是油油的，這次試試這款。9.7%7.5w721.9w5,57553.74w9.2%適合什么膚質(zhì)，有點(diǎn)敏感，是晚上清潔之后再使用這個(gè)隔離你試試！我感覺(jué)好厲害，不過(guò)有點(diǎn)拔干，要做好打底保濕。肌膚防曬夏季防曬不能缺，曬后肌膚問(wèn)題大30.1%19.0%這個(gè)牌子的防曬霜不行，我感覺(jué)都不防曬，出去玩我老公曬得雀黑。不用防曬根本不行啊，感覺(jué)一夏就曬黑了，到現(xiàn)在都沒(méi)有白回來(lái)。23.46w2.84w23.46w2.84w2313.0w409.5w不能，這個(gè)有防腐劑和香精，很刺激皮膚，涂身體得慎重選擇。6.3%膚質(zhì)產(chǎn)品選擇面窄油皮想找個(gè)曬不黑的，用什么防曬呀，之前的防曬用完臉都好油。1.1w112.4w3,86023.9w就好奇怪，我脖子一涂防曬就覺(jué)得癢，這是過(guò)敏嗎？緊急護(hù)理肌膚問(wèn)題不用愁，抗敏、祛痘、勤修復(fù)22.8%我也爆痘了，也覺(jué)得臉上挺干的，還沒(méi)有起皮，你堅(jiān)持用下去了嗎[害羞R]誰(shuí)懂！五一出去玩到現(xiàn)在還沒(méi)修復(fù)好，真的急需一個(gè)修復(fù)效果好的精華。5.21w621.43w574145.5w我就喜歡擠痘痘那種，手欠啊，痘印留臉上了，一直不消，這個(gè)好用不？我不知道是不是對(duì)美白產(chǎn)品里的某種成分過(guò)敏還是怎么樣，買過(guò)好多牌子的美白產(chǎn)品都會(huì)過(guò)敏。8.1%4.34w587.6w2.16w324.4w黑色痘印用哪個(gè)，有沒(méi)有小容量試用，嗚嗚嗚太多了好貴啊，錢包空空了。特殊護(hù)理肌膚暗沉色斑多，美白抗老不能拖3.18w3.31w3.18w3.31w232.9w407.29w22.8%嚴(yán)重色沉也能去掉嗎？我還有點(diǎn)黃褐斑，怕激出來(lái)，現(xiàn)在受損后皮膚角質(zhì)層太薄了。怎么和我一模一樣，但是我頭發(fā)很硬且發(fā)質(zhì)不好，服了。有淚溝加法令紋老了十歲?？梢钥纯创蟪瑴y(cè)評(píng)，干皮很白我覺(jué)好難選，干就要滋潤(rùn)，滋潤(rùn)了就容易氧化暗沉。產(chǎn)品起效時(shí)間慢我也想買個(gè)美白精華拯救我的黑臉了，美白精華使用多久才能有效果呀？9.2%1.22w47.2w429722.4w看了好多美白的不知道買哪個(gè)，有姐妹用過(guò)上面幾個(gè)的嗎，效果怎么樣？彩妝場(chǎng)景用戶對(duì)日常妝容討論度更集中日常妝容旨在讓肌膚看起來(lái)更加清透自然。因此他們更為關(guān)注能夠日常使用的彩妝產(chǎn)品，日常妝容通常注重妝感輕薄、持久度較高，適合日常工作、學(xué)習(xí)、生活等應(yīng)對(duì)場(chǎng)景。個(gè)性化妝容個(gè)性化妝容旨在通過(guò)彩妝幫助其表達(dá)個(gè)性、滿足創(chuàng)造力和多樣化的需求。他們可能在日常生活中嘗試各種不同的妝容，并通過(guò)社交媒體、博客等分享彩妝心得和妝容教程。主要包含仿妝、COS妝等。社交妝容社交妝容旨在幫助持妝者在出席社交場(chǎng)合后，通過(guò)妝容的選擇，營(yíng)造出更加精致、時(shí)尚的妝容，突出自己的個(gè)性和魅力，吸引同場(chǎng)合其余參與者的關(guān)注力，提升自身存在感。場(chǎng)景包含晚宴、派對(duì)、聚會(huì)等。特殊妝容特殊妝容是指如婚禮、舞臺(tái)表演、攝影等對(duì)參與者有特殊要求的場(chǎng)景。在這些場(chǎng)合中，人們通常會(huì)借助彩妝來(lái)打造出更加獨(dú)特、出彩的妝容，以適應(yīng)特殊的氛圍和需求。日常妝容討論多，產(chǎn)品選擇受關(guān)注29.8%這眼線膠筆是akf還是unny呀，國(guó)貨的筆桿做得都好像啊哈哈。2.15w1.94w2.15w1.94w570.5w413w16.0%早上上班根本沒(méi)時(shí)間來(lái)化妝啊，我都是直接涂個(gè)口紅就出門了。終于有把防曬做成帶粉底效果的了就適合我這種懶人黨。7.1%看起來(lái)好自然啊，為什么我化出來(lái)的眼線總是看著很別扭呢？6.2%698693.84w213149.86w沒(méi)有惡意，我就想請(qǐng)教一下脖子和臉顏色不一樣，怎么處理，一直很困擾我。個(gè)性化妝容妝容追求個(gè)性化、奈何技巧難度大7,5167,5167,499107.62w445.78w