伊斯卡爾吸奶器6月新品推廣方案20190519

伊斯卡爾6月新品推廣建議美柚華南廣告策劃組2019.05美柚&柚寶寶平臺介紹1雙平臺戰(zhàn)略平臺貫通不可分割相輔相成密不可分提前切入年輕用戶市場逐步培養(yǎng)起對美柚品牌的信任和情感通過用戶留存不斷沉淀，轉(zhuǎn)化為平臺的孕期用戶在市場中快速成長的獨立母嬰平臺為用戶提供更為完善和差異化的服務吸納并獲得更多美柚以往未觸及的新母嬰用戶注冊用戶:1.8億MAU:3670萬停留時長：26min中國最大純女性移動平臺美柚移動端成長最快的母嬰平臺柚寶寶注冊用戶:2930萬MAU:500萬停留時長：35min2013.04美柚移動端正式上線2014.06C輪獲SIG、經(jīng)緯、險峰投資共3500萬美金融資2014.11柚寶寶孕育上線產(chǎn)品布局延展2015.07美柚注冊用戶數(shù)超過1億2016.07柚寶寶注冊用戶突破1000萬2016.08完成E輪10億人民幣融資2017.07美柚注冊用戶數(shù)突破1.5億2018.11整體注冊用戶量超過2億+美柚柚寶寶雙平臺用戶超過2億雙平臺用戶平均使用時長超過30min美柚與柚寶寶雙平臺的重合率僅為0.7%最大面積覆蓋女性人群數(shù)據(jù)來源：艾瑞，美柚數(shù)據(jù)中心2018.10美柚在女性親子類APP中排名NO.1*數(shù)據(jù)來源：Quest-mobile指數(shù)、極光大數(shù)據(jù)《2018年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)報告》美柚行業(yè)地位健康工具2800w+每月記錄經(jīng)期瀏覽咨詢2400w+每日咨詢?yōu)g覽社區(qū)交流70+興趣交流圈子電商消費25億+2018年電商流水全面打通工具+咨詢+社區(qū)+電商的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)80%年輕女性，主流消費人群53%月消費大于5000元一線城市10.6%新一線城市19.8%二線城市三線城市四線城市及以下20.2%20%29.3%數(shù)據(jù)來源19年3月：美柚數(shù)據(jù)中心用戶畫像：平臺聚合女性中堅力量經(jīng)期備孕孕期辣媽經(jīng)期備孕懷孕辣媽平臺用戶日活身份占比數(shù)據(jù)來源19年3月：美柚數(shù)據(jù)中心覆蓋用戶完整生命周期孕期-寶寶3歲的用戶占整體母嬰用戶的67.5%數(shù)據(jù)來源19年3月：美柚數(shù)據(jù)中心雙平臺孕育用戶細分階段數(shù)據(jù)寶寶樹美柚媽媽幫美柚柚寶寶美柚親寶寶美柚柚寶寶柚寶寶柚寶寶媽媽網(wǎng)美柚&柚寶寶&寶寶樹美柚&柚寶寶&媽媽幫美柚&柚寶寶&媽媽網(wǎng)美柚&柚寶寶&親寶寶1.22%0.33%0.50%1.07%*數(shù)據(jù)來源：QM2019-04與其他母嬰APP用戶重合率極低有大量可挖掘的純凈母嬰用戶美柚平臺能為品牌帶來兩大利益媒體內(nèi)容實力支撐純凈用戶搶先覆蓋積累全新品牌偏好消費者為品牌拉新為產(chǎn)品品牌背書鞏固品牌專業(yè)的形象6月推廣規(guī)劃建議2BriefRecap推廣時間：6月12日-6月30日推廣目標：新品口碑沉淀推廣資源建議熱門活動柚子福利柚子測評熱門活動----喂愛堅持，是什么令你一直堅持背奶？征集媽媽用戶以圖文形式寫下自己的背奶堅持時間以及一直能堅持背奶的原因堅信母乳是寶寶最好的口糧，所以無論多麻煩，我每天雷打不動中午拿母乳回家……活動結(jié)束后，隨機抽取相應名額的參與用戶，分別獎勵優(yōu)惠券與新品喂愛堅持，說出背奶媽媽的堅持理由寶寶腸胃不好，換了幾次奶粉都不太好，還是母乳最放心……相應圈子同時推薦活動圈子粉絲：15259w圈子粉絲：8723w圈子粉絲：3361w柚子福利試用開啟，迅速吸引平臺用戶口碑試用派發(fā)通過調(diào)查問卷挑選敏感膚質(zhì)用戶精準派發(fā)新品，形成海量口碑伊斯卡爾鏈接內(nèi)嵌電商鏈接用戶可通過福利中心

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