2024年8月美妝行業(yè)市場(chǎng)觀察

8月小紅書(shū)與抖音雙平臺(tái)護(hù)膚品類(lèi)聲量較高品類(lèi)以面部護(hù)理為主；彩妝品類(lèi)書(shū)聲量分布更為勻稱(chēng)；彩妝品類(lèi)頭部聲量品牌在小紅書(shū)側(cè)以國(guó)際一線品牌為8月護(hù)膚品類(lèi)中投放金額較高的品牌，普遍在平臺(tái)聲量表現(xiàn)8月美妝護(hù)膚行業(yè)代言人較上月增長(zhǎng)85%；美妝護(hù)膚行業(yè)整體贊助數(shù)量有小超10億！2024年化妝品制售假案飆升熱賣(mài)100000000支！美膚寶創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄科絲美詩(shī)上半年銷(xiāo)售額大漲22%破萬(wàn)億韓元我手邊的月亮·觀夏2024金秋限定 美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)2024年8月，小紅書(shū)與抖音雙平臺(tái)護(hù)膚品類(lèi)聲量較高品類(lèi)以面部護(hù)理為主，頭部聲量品類(lèi)與其他品類(lèi)差異度較大；彩妝品類(lèi)聲量分布較為勻稱(chēng)，小紅書(shū)平臺(tái)以更具視覺(jué)表現(xiàn)度、有線下種草性質(zhì)的美甲品類(lèi)聲量最佳，抖音平臺(tái)以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品底妝聲量表現(xiàn)最佳2024年8月小紅書(shū)平臺(tái)護(hù)膚彩妝品類(lèi)聲量榜小紅書(shū)平臺(tái)護(hù)膚品類(lèi)聲量榜TOP小紅書(shū)平臺(tái)彩妝品類(lèi)聲量榜TOP2024年8月抖音平臺(tái)護(hù)膚彩妝品類(lèi)聲量榜抖音平臺(tái)護(hù)膚品類(lèi)聲量榜TOP抖音平臺(tái)彩妝品類(lèi)聲量榜TOPsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)8月，護(hù)膚品類(lèi)頭部聲量品牌在抖音、小紅書(shū)平臺(tái)整體聲量差異度較低，小紅書(shū)聲量分布更為勻稱(chēng)，雙平臺(tái)上榜品牌以國(guó)際品牌為主，其他老牌國(guó)貨、新銳品牌皆有上榜；彩妝品類(lèi)頭部聲量品牌在小紅書(shū)側(cè)以國(guó)際一線品牌為主，抖音側(cè)多為新銳彩妝品牌，抖音的新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)空間較為充分2024年8月護(hù)膚品牌聲量榜8月小紅書(shū)品牌聲量榜TOP8月抖音品牌聲量榜TOP SK-IIC咖2024年8月彩妝品牌聲量榜8月小紅書(shū)品牌聲量榜TOP8月抖音品牌聲量榜TOP FunnyElves橘朵UnnyFLOWERKNOWSsource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)8月護(hù)膚品類(lèi)中投放金額較高的品牌普遍在平臺(tái)聲量表現(xiàn)較佳，小紅書(shū)平臺(tái)表現(xiàn)更為明顯，護(hù)膚品類(lèi)在小紅書(shū)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段仍以達(dá)人種草、批量化投放為主；彩妝品類(lèi)在小紅書(shū)平臺(tái)的投放以國(guó)際大牌為主、抖音以新銳美妝品牌、垂直品牌為主2024年8月護(hù)膚品牌投放榜8月小紅書(shū)品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOPSK-II 2024年8月彩妝品牌投放榜8月小紅書(shū)品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOPFunnyElvessource：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 42024年8月，美妝護(hù)膚行業(yè)代言人較上月增長(zhǎng)85%，整體代言動(dòng)作更加頻繁，代言人類(lèi)型以貼合品牌形象的明星為主，包含演員、偶像、歌手等多類(lèi)形象，整體代言tittle結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作呈現(xiàn)多元化、垂直化形態(tài)2024年8月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人1韓束KANS舒暢2024-08-02品牌大使2M.A.C魅可蔡依林2024-08-02全球品牌代言人3丸美MARUBI范丞丞2024-08-02品牌代言人4SK-II林允2024-08-03品牌大使5AB.LAB帕梅拉·萊孚2024-08-03首位品牌推薦官6柏瑞美PRAMY吳佳怡2024-08-05品牌大使7NUXE歐樹(shù)周翊然2024-08-05凈膚系列代言人8Mistine蜜絲婷高卿塵2024-08-05品牌摯友9HomeFacialPro何超蓮2024-08-05品牌大使YOUPURE羽素張雅夢(mèng)2024-08-06閉口水星推官YOUPURE羽素徐紫茵2024-08-06閉口水星推官YOUPURE羽素梓渝2024-08-06大燈泡星推官HR赫蓮娜吳謹(jǐn)言2024-08-07品牌摯友Dr.Jart+蒂佳婷劉旭威2024-08-08一日店長(zhǎng)BRANCHIC繽熙夏之光2024-08-08首位品牌代言人TOMFORD湯姆福特古力娜扎2024-08-08中國(guó)區(qū)香氛與彩妝形象大使TOMFORD湯姆福特魏大勛2024-08-08亞太區(qū)香氛形象大使Murad慕拉得檀健次2024-08-09亞太區(qū)品牌代言人百雀羚Pechoin黃子弘凡2024-08-09星品推薦官20OBAGI歐邦琪文俊輝2024-08-10品牌代言人21敷爾佳Voolga成毅2024-08-10全球品牌代言人22FunnyElves方里何浩楠2024-08-10品牌底氣大使23Bio-MESO肌活王一哲2024-08-10品牌大使24Dermalogica德美樂(lè)嘉宋佳2024-08-12中國(guó)區(qū)首位品牌代言人25聞獻(xiàn)DOCUMENTS張宥浩2024-08-14大樹(shù)系列代言人26菲歐曼張儷2024-08-15肌膚灌注推薦官27ERNOLASZLO奧倫納素王弘毅2024-08-1597周年品牌護(hù)膚摯友（面霜類(lèi)）28LaRochePosay理膚泉吳昕2024-08-15明星泉粉29HBN顏究所吳敏霞2024-08-16雙A醇晚霜特邀受試者30歐詩(shī)漫OSM李昊2024-08-19品牌摯友31歐詩(shī)漫OSM何浩楠2024-08-19品牌摯友32MAYBELLINE美寶蓮火娃2024-08-19持妝體驗(yàn)官33Clinique倩碧關(guān)曉彤2024-08-20品牌代言人34BobbiBrown芭比波朗魏大勛2024-08-20品牌代言人35蒂洛薇DIROVO李昀銳2024-08-21品牌代言人36米蓓爾MEDREPAIR蔣敦豪2024-08-23特邀敏肌「藍(lán)」截嘉賓37海飛絲陳都靈2024-08-23品牌大使38ElizabethArden雅頓付辛博2024-08-23品牌摯友39LANCOME蘭蔻倪妮2024-08-25全球代言人40玉澤Dr.Yu侯明昊2024-08-26品牌代言人41WHOO后李現(xiàn)2024-08-26全球品牌代言人42Clarins嬌韻詩(shī)董潔2024-08-26護(hù)膚大使43CeraVe適樂(lè)膚管櫟2024-08-26好物推薦官44美麗肌因張雨綺2024-08-26至美品牌大使45MAYBELLINE美寶蓮薛·米契爾2024-08-29全球大使46雪完美sewame張?chǎng)?024-08-30品牌代言人47EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛王星越2024-08-30彩妝大使48AFU阿芙黃子弘凡2024-08-31極光玫瑰系列代言人source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 2024年8月，美妝護(hù)膚行業(yè)整體贊助數(shù)量有小幅增長(zhǎng)，整體贊助形式以熱劇貼片及熱播綜藝冠名、贊助為主，綜藝贊助形式相對(duì)多元，影視劇投放相對(duì)單一；其中百雀羚8月贊助較為豐富，以芒果TV特色音綜《樂(lè)在其中》作為主投內(nèi)容，隨綜藝熱度提升整體曝光力度、品牌價(jià)值傳播強(qiáng)度增長(zhǎng)2024年8月美妝護(hù)膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱(chēng)贊助視頻投放渠道投放形式廣告投放總頻次入2450歌手2024巔峰之夜674法證先鋒6幸存者的救贖21SK-II3SK-II法證先鋒6幸存者的救贖2SK-II1SK-II1EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛2EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛2EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛1EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛PANTENE潘婷法證先鋒6幸存者的救贖1CLEAR清揚(yáng)這！就是灌籃6·村BA季是好朋友的周末2024source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09藝恩ENDATAInc. 美妝行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：8月，今年最大的一起網(wǎng)絡(luò)化妝品制售假案件曝光，涉案貨值金額高達(dá)2.5億元，查獲涉案物品30余噸，涉案化妝品共52種，涉及侵權(quán)的品牌包括白云山、潤(rùn)百顏、HBN等，目前13名犯罪分子均獲刑。（美妝網(wǎng)）多元化銷(xiāo)售渠道普及下，市場(chǎng)監(jiān)管力度再提升。?上海藥監(jiān)局聯(lián)合上海監(jiān)管局起草化妝品小樣征求意見(jiàn)稿內(nèi)容摘要：近期，上海市藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局起草了《上海市化妝品小樣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（征求意見(jiàn)稿）》，目的是為了規(guī)范化妝品小樣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。公開(kāi)征求意見(jiàn)反饋截止日期為2024年9月18日。(化妝品資訊）良性的市場(chǎng)秩序促進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌更快成長(zhǎng)。內(nèi)容摘要：8月7日，抖音美妝行業(yè)7月TOP榜單正式出爐。經(jīng)歷了“618”大促以及防曬類(lèi)產(chǎn)品爆發(fā)，美妝消費(fèi)者逐漸透支消費(fèi)額度，7月開(kāi)始，各類(lèi)化妝品銷(xiāo)售趨于平緩。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年7月，抖音美妝總銷(xiāo)售額100億-250億，環(huán)比下降15.69%。（美妝網(wǎng)）美妝作為抖音爆賣(mài)長(zhǎng)青品類(lèi)，。 美妝行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)?超3萬(wàn)人！化妝品行業(yè)迎來(lái)“裁員潮”內(nèi)容摘要：近日，有消息人士透露，LVMH旗下美妝品牌絲芙蘭正在裁撤工齡較長(zhǎng)的員工，且部分員工未得到賠償。根據(jù)LVMH上半年財(cái)報(bào)，絲芙蘭所在的精選零售部門(mén)收入增長(zhǎng)5%，不及分析師預(yù)期。不止是絲芙蘭，今年以來(lái)，包括雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華、資生堂等巨頭相繼掀起“裁員潮”。根據(jù)美妝網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，這輪裁員潮將直接影響約32449人的工作。（美妝網(wǎng)）市場(chǎng)不穩(wěn)定下美妝人正在另覓春天。關(guān)鍵詞：化妝品零售、2410億內(nèi)容摘要：8月15日，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2024年7月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。具體到化妝品類(lèi)別，數(shù)據(jù)顯示，今年1–7月化妝品零售額2410億元，同比微增0.3%。其中，7月化妝品零售額245億元，同比下降6.1%。在同月十八大類(lèi)別中，化妝品類(lèi)以6.1的負(fù)增長(zhǎng)，排名在金銀珠寶類(lèi)后，成為下滑第2大的類(lèi)別。（化妝品資訊網(wǎng)）在市場(chǎng)寒冬下，美妝品突出重圍的核心利器是打造差異化塑造產(chǎn)品力。內(nèi)容摘要：作為東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，Shopee在東南亞市場(chǎng)取得的成績(jī)，讓眾多電商平臺(tái)難以企及。7月，馬來(lái)西亞熱銷(xiāo)化妝品TOP10榜單中，中國(guó)美妝占據(jù)6席，包括SKINTIFIC、PINKFLASH、O.TWO.O和DazzleMe的粉底液、唇部產(chǎn)品和中國(guó)美妝探索出海后在東南亞交出滿意答卷。 美妝行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：據(jù)外媒報(bào)道，印度護(hù)膚品牌Asaya完成了150萬(wàn)美元（約合人民幣1083.8萬(wàn)元）的種子輪融資。本輪融資由私募基金OTPVentures和HuddleVentures領(lǐng)投，EternalCapital跟投。新獲得的資金將用于以黑色素為中心的研究，并開(kāi)發(fā)更多滿足黑色素特定需求的產(chǎn)品。（化妝品資訊網(wǎng)）打造市場(chǎng)差異化及極致品類(lèi)更易受到資本青睞。內(nèi)容摘要：8月7日下午，資生堂發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年該集團(tuán)銷(xiāo)售額為249億元，同比增長(zhǎng)2.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得虧損1.32億元。其中，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額為64.2億元，同比增長(zhǎng)了0.8%。資生堂在財(cái)報(bào)中表示，公司為期三年的中期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略“SHIFT2025andBeyond”將保持不變，預(yù)計(jì)今年全年有望實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)550億日元（約合人民幣27億元）的目標(biāo)。（搜狐）日系美妝在外部環(huán)境影響下依舊熱賣(mài)，品牌力與品質(zhì)更顯優(yōu)勢(shì)。?敷爾佳上半年?duì)I收9.40億元線上直銷(xiāo)帶動(dòng)業(yè)績(jī)高增內(nèi)容摘要：8月29日晚，敷爾佳(301371.SZ)發(fā)布2024年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，上半年，敷爾佳實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.40億元，同比增長(zhǎng)8.17%，凈利達(dá)3.40億元，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固敷爾佳醫(yī)用敷料的領(lǐng)先地位。公告顯示，上公司主要通過(guò)天貓、小紅書(shū)、京東、抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)自主設(shè)立運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)店鋪，獲得直銷(xiāo)收入。報(bào)告期內(nèi)，線上自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到4.27億元，占營(yíng)收收入增至45.38%。（搜狐網(wǎng)）線上渠道撬動(dòng)垂直美妝品牌快速占領(lǐng)用戶心智。 美妝行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：法國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌TheOrdinary首次推出三款身體護(hù)理系列產(chǎn)品，包括水楊酸精華液、煙酰胺精華液和保濕霜，價(jià)格從14美元到15美元不等。這三款產(chǎn)品都將在絲芙蘭以及該品牌的網(wǎng)站和TikTokShop頁(yè)面上發(fā)布，而UltaBeauty將負(fù)責(zé)兩款身體精華液的銷(xiāo)售。據(jù)悉，這也是自雅詩(shī)蘭黛以17億美元收購(gòu)TheOrdinary母公司Deciem以來(lái)的首次新品重大發(fā)布。（化妝品資訊網(wǎng)）集團(tuán)美妝品牌收購(gòu)后，將向更垂直領(lǐng)域持續(xù)推新。關(guān)鍵詞：美膚寶、吉尼斯紀(jì)錄內(nèi)容摘要：近日，一項(xiàng)美妝領(lǐng)域的吉尼斯紀(jì)錄誕生。8月18日當(dāng)天，美膚寶在廣州的二沙島、標(biāo)志性建筑廣州塔下發(fā)起吉尼斯拼億挑戰(zhàn)，最終成功創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，并現(xiàn)場(chǎng)舉行了美膚寶吉尼斯拼億盛典，美膚寶品牌邀請(qǐng)品牌代言人杜鵑，共同見(jiàn)證美膚寶成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的榮耀時(shí)刻。（新浪網(wǎng)）挑戰(zhàn)吉尼斯，用熱銷(xiāo)話題帶動(dòng)新式流量增長(zhǎng)。內(nèi)容摘要：8月23日晚間，美妝“中國(guó)芯”丸美股份（603983.SH）發(fā)布2024年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.52億元，同比增長(zhǎng)27.65%；扣非后歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1.66億元，同比增長(zhǎng)40.21%；公司整體毛利率74.68%，同比提升4.55個(gè)百分點(diǎn)。（證券時(shí)報(bào)）創(chuàng)新與連接年輕市場(chǎng)是推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。 美妝行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：韓束母公司上美股份昨日發(fā)布2024上半年業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額大漲120.7%至35億元，利潤(rùn)暴漲308%至4.12億元。按品牌分，韓束銷(xiāo)售額大漲184.7%至29.3億元，占集團(tuán)總收入的83%，一葉子銷(xiāo)售額下跌38.6%至1.25億元，紅色小象下跌8%至1.74億元，newpage一頁(yè)大漲173%至1.6億元。（時(shí)尚商業(yè)）結(jié)合新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段韓束再創(chuàng)爆品奇跡內(nèi)容摘要：近日，杭州美琉生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美琉生物”）宣布完成戰(zhàn)略融資，由中國(guó)科學(xué)院深圳先進(jìn)技術(shù)研究院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深圳先進(jìn)院”）獨(dú)家投資。本輪融資完成后，深圳先進(jìn)院將支持美琉生物在重組膠原蛋白以及合成生物學(xué)材料創(chuàng)新領(lǐng)域開(kāi)拓醫(yī)美市場(chǎng)，并提供戰(zhàn)略支持。（發(fā)酵圈）輕醫(yī)美趨勢(shì)為美妝市場(chǎng)注入活力。內(nèi)容摘要：韓國(guó)化妝品代工巨頭科絲美詩(shī)公布2024年上半年業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售額大漲22%至10783萬(wàn)億韓元，約合人民幣57億元，其中第二季度收入大漲15%至5515億韓元，約合人民幣29億元，創(chuàng)歷年單季新高，利潤(rùn)增長(zhǎng)1.5%至467億韓元，約合人民幣2.45億元。按地區(qū)分，韓國(guó)市場(chǎng)第二季度銷(xiāo)售額大漲25%至3482億韓元，中國(guó)所在的市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌4%至1476億韓元，約合人民幣7.72億元。（時(shí)尚商業(yè)）隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，美妝大牌正在嘗試更多本土增長(zhǎng)可能性。 美妝行業(yè)04營(yíng)銷(xiāo)玩法內(nèi)容摘要：法國(guó)奢侈品牌Balmain正式發(fā)布其與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的首個(gè)香水系列LeséternelsdeBalmain，共涵蓋八款香水，目前已上架指定Balmain精品店和品牌聯(lián)合品牌力量，讓更多用戶看得到、愛(ài)得上。內(nèi)容摘要：雅詩(shī)蘭黛旗下全球高端奢華護(hù)膚品牌LaMer海藍(lán)之謎凝聚尖端科技與匠心工藝，于上海打造「細(xì)胞深眠中心」，攜全新睡美人黑科技海藍(lán)之謎奇跡晚霜，揭啟夜間抗老科技新篇章?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，演員林熙蕾、文詠珊，青年演員文淇以不同的人生經(jīng)歷詮釋著各異的新生姿態(tài)，音樂(lè)劇演員阿云嘎用歌聲傳遞出夜晚的和諧共鳴。眾多權(quán)威媒體、護(hù)膚專(zhuān)家及意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛到場(chǎng)，共襄品牌盛舉。（美妝頭條）以事件營(yíng)銷(xiāo)能力帶動(dòng)新品發(fā)布，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。?我手邊的月亮·觀夏2024金秋限定內(nèi)容摘要：金秋之際，觀夏以「我手邊的月亮」為主旨，希望公眾關(guān)注并分享身