體育表演市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者需求分析考核試卷

體育表演市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者需求分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場(chǎng)的核心要素？（）

A.表演內(nèi)容

B.消費(fèi)者需求

C.場(chǎng)地設(shè)施

D.贊助商

2.在體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于前期準(zhǔn)備階段？（）

A.確定研究目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

C.收集數(shù)據(jù)

D.撰寫調(diào)研報(bào)告

3.以下哪項(xiàng)不是體育表演消費(fèi)者需求分析的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.表演類型

D.表演時(shí)間

4.以下哪個(gè)年齡段的人群最有可能成為體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者？（）

A.6-15歲

B.16-25歲

C.26-35歲

D.36-45歲

5.在體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法不屬于定性研究方法？（）

A.訪談法

B.觀察法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.焦點(diǎn)小組法

6.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者需求影響較小？（）

A.表演水平

B.表演價(jià)格

C.表演地點(diǎn)

D.表演時(shí)間

7.以下哪項(xiàng)不是體育表演市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.線上表演逐漸興起

B.跨界合作日益增多

C.表演形式逐漸單一

D.體育明星效應(yīng)凸顯

8.在消費(fèi)者需求分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于消費(fèi)者購(gòu)買力的衡量指標(biāo)？（）

A.家庭月收入

B.個(gè)人月收入

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者職業(yè)

9.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目在我國(guó)體育表演市場(chǎng)中的受眾最廣？（）

A.籃球

B.足球

C.乒乓球

D.羽毛球

10.在體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于數(shù)據(jù)收集階段？（）

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

B.招募調(diào)查員

C.數(shù)據(jù)錄入

D.數(shù)據(jù)分析

11.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者需求影響較大？（）

A.表演水平

B.表演價(jià)格

C.表演地點(diǎn)

D.表演時(shí)長(zhǎng)

12.以下哪種營(yíng)銷策略不適用于體育表演市場(chǎng)？（）

A.低價(jià)策略

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)策略

C.明星效應(yīng)策略

D.限量發(fā)售策略

13.在體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不屬于定量研究方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查法

B.電話訪談法

C.在線調(diào)查法

D.焦點(diǎn)小組法

14.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者滿意度影響較??？（）

A.表演水平

B.表演價(jià)格

C.表演場(chǎng)地

D.表演宣傳

15.以下哪個(gè)體育項(xiàng)目在我國(guó)體育表演市場(chǎng)中的商業(yè)化程度最高？（）

A.籃球

B.足球

C.乒乓球

D.綜合格斗

16.在消費(fèi)者需求分析中，以下哪個(gè)方法不屬于市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.品牌細(xì)分

17.以下哪個(gè)平臺(tái)不是我國(guó)體育表演市場(chǎng)的主要在線購(gòu)票渠道？（）

A.大麥網(wǎng)

B.貓眼電影

C.淘寶網(wǎng)

D.京東商城

18.在體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于數(shù)據(jù)分析階段？（）

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.撰寫調(diào)研報(bào)告

19.以下哪個(gè)因素對(duì)體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度影響較大？（）

A.表演水平

B.表演價(jià)格

C.表演場(chǎng)地

D.客戶服務(wù)

20.以下哪個(gè)說(shuō)法關(guān)于體育表演市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是錯(cuò)誤的？（）

A.體育表演市場(chǎng)逐漸向二三線城市拓展

B.體育表演市場(chǎng)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合程度加深

C.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者需求日益多樣化

D.體育表演市場(chǎng)的發(fā)展將主要依賴于政府支持

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢?，然后繼續(xù)作答下一部分題目。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者需求受到以下哪些因素的影響？（）

A.表演內(nèi)容的質(zhì)量

B.表演價(jià)格的合理性

C.表演地點(diǎn)的便利性

D.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

2.在進(jìn)行體育表演市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的數(shù)據(jù)收集手段？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析

D.電話調(diào)查

3.以下哪些是體育表演市場(chǎng)的主要營(yíng)銷渠道？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體廣告

C.口碑傳播

D.在線票務(wù)平臺(tái)

4.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者可以根據(jù)以下哪些因素進(jìn)行細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.教育水平

D.收入水平

5.以下哪些策略有助于提高體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者滿意度？（）

A.提高表演的互動(dòng)性

B.提供優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù)

C.保持合理的票價(jià)

D.增加表演的場(chǎng)次

6.體育表演市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)包括以下哪些？（）

A.表演形式的多元化

B.技術(shù)創(chuàng)新的融入

C.跨界合作的增多

D.市場(chǎng)的逐漸萎縮

7.在分析體育表演消費(fèi)者需求時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)是必須要考慮的？（）

A.消費(fèi)者的購(gòu)買力

B.消費(fèi)者的偏好

C.消費(fèi)者的行為習(xí)慣

D.消費(fèi)者的健康狀況

8.以下哪些是體育表演市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.同類型的體育表演

B.其他類型的娛樂(lè)活動(dòng)

C.在線娛樂(lè)平臺(tái)

D.傳統(tǒng)體育賽事

9.以下哪些因素會(huì)影響體育表演的市場(chǎng)推廣效果？（）

A.推廣渠道的選擇

B.推廣內(nèi)容的創(chuàng)意

C.推廣時(shí)間的安排

D.推廣預(yù)算的多少

10.體育表演市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通常包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

11.以下哪些活動(dòng)可以被視為體育表演市場(chǎng)的一部分？（）

A.體育賽事

B.體育明星見面會(huì)

C.體育主題展覽

D.體育器材展銷

12.以下哪些措施能夠提高體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度？（）

A.提供會(huì)員優(yōu)惠

B.舉辦粉絲見面會(huì)

C.定期發(fā)布表演動(dòng)態(tài)

D.提供高質(zhì)量的售后服務(wù)

13.在制定體育表演市場(chǎng)策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.法律法規(guī)限制

D.社會(huì)文化因素

14.以下哪些是體育表演市場(chǎng)的主要收益來(lái)源？（）

A.票務(wù)銷售

B.廣告贊助

C.周邊產(chǎn)品銷售

D.電視轉(zhuǎn)播權(quán)

15.體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以幫助了解消費(fèi)者行為？（）

A.購(gòu)買行為觀察

B.調(diào)查問(wèn)卷

C.焦點(diǎn)小組討論

D.數(shù)據(jù)挖掘

16.以下哪些因素可能導(dǎo)致體育表演市場(chǎng)的需求變化？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化

B.消費(fèi)者偏好的變化

C.政策法規(guī)的變化

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化

17.以下哪些是體育表演市場(chǎng)調(diào)研中可能使用的定量分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.回歸分析

D.主成分分析

18.在體育表演市場(chǎng)推廣中，以下哪些方式可以利用社交媒體？（）

A.發(fā)布表演預(yù)告

B.舉辦在線互動(dòng)活動(dòng)

C.與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)交流

D.收集消費(fèi)者反饋

19.以下哪些是體育表演市場(chǎng)調(diào)研中可能使用的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.案例研究

D.行為觀察

20.以下哪些因素會(huì)影響體育表演市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.人口結(jié)構(gòu)的變化

B.體育運(yùn)動(dòng)的普及程度

C.科技的發(fā)展

D.國(guó)際合作的機(jī)會(huì)

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福缓罄^續(xù)作答下一部分題目。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演市場(chǎng)的核心是滿足消費(fèi)者的________需求。

2.在進(jìn)行體育表演市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，________是收集數(shù)據(jù)的重要手段。

3.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的________、興趣等因素進(jìn)行。

4.提高體育表演市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度的關(guān)鍵是提供________的表演和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

5.體育表演市場(chǎng)的營(yíng)銷策略包括________、價(jià)格策略、渠道策略等。

6.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為體育表演市場(chǎng)提供了新的推廣________，如社交媒體營(yíng)銷。

7.在體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，________分析可以幫助了解消費(fèi)者行為和市場(chǎng)需求。

8.體育表演市場(chǎng)的________來(lái)源包括票務(wù)銷售、廣告贊助和周邊產(chǎn)品銷售等。

9.體育表演市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ艿絖_______、科技進(jìn)步等因素的影響。

10.________是體育表演市場(chǎng)調(diào)研中用于收集消費(fèi)者定性數(shù)據(jù)的一種方法。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者主要是年輕人。（）

2.體育表演市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

3.在體育表演市場(chǎng)推廣中，傳統(tǒng)媒體廣告的影響力正在逐漸減弱。（）

4.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度主要取決于表演的價(jià)格。（）

5.跨界合作對(duì)于體育表演市場(chǎng)的發(fā)展沒(méi)有太大影響。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)是體育表演市場(chǎng)的主要銷售渠道之一。（）

7.體育表演市場(chǎng)調(diào)研中，定量研究方法比定性研究方法更為重要。（）

8.體育表演市場(chǎng)的發(fā)展完全依賴于體育明星的吸引力。（）

9.體育表演市場(chǎng)的消費(fèi)者需求是固定不變的。（）

10.體育表演市場(chǎng)的發(fā)展不需要考慮社會(huì)文化因素的影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合體育表演市場(chǎng)的特點(diǎn)，分析影響消費(fèi)者購(gòu)票決策的主要因素，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

2.描述體育表演市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明在調(diào)研過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)方法。

3.論述體育表演市場(chǎng)與消費(fèi)者需求之間的關(guān)系，以及如何在市場(chǎng)推廣中有效利用這一關(guān)系。

4.以某一具體體育表演項(xiàng)目為例，分析其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，并提出提升該?xiàng)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.B

5.C

6.D

7.C

8.C

9.C

10.D

11.A

12.D

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.個(gè)性化

2.問(wèn)卷調(diào)查

3.年齡、性別

4.高質(zhì)量

5.產(chǎn)品策略

6.渠道

7.數(shù)據(jù)

8.收入

9.人口結(jié)構(gòu)、科技

10.深度訪談

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.影響消費(fèi)者購(gòu)票決策的主要因素包括表演的吸引力、價(jià)格、