2024上半年體育消費報告-18正式版

2024上半年體育消費報告京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院運動裝備進階：精細化、專業(yè)化、時尚化、智能化（一）（二）（三）（四）“貴族運動”褪去濾鏡，逐步趨向大眾化、年輕化運動偏好突圍，這屆消費者正在探索“新”的運動打開方式場景拓展，戶外運動成為一種流行的生活方式（一）運動裝備進階：精細化、專業(yè)化、時尚化、智能化隨著馬拉松賽事、全民健身活動繼續(xù)火熱，露營走向大眾化、騎行等新興潮流運動加速破圈，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業(yè)和精細的發(fā)展。運動裝備進階體現(xiàn)在以下方面：一是運動裝備精細化，貼合消費者細分運動場景、具有定向功能的運動產(chǎn)品層出不窮，更好地滿足消費者的多元化需求。二是運動裝備更具專業(yè)性和時尚化，跑步鞋、公路車等硬裝備強調(diào)專業(yè)性，在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進，而騎行服等軟裝備在實用基礎(chǔ)上，逐步追求時尚設(shè)計感。三是智能科技賦能運動裝備，智能健身器材、智能穿戴設(shè)備等將進一步提升運動的科學(xué)性、有效性和交互性。跑馬熱、越野熱，功能科技賦能跑鞋開啟進化革命跑步是大眾普及率最高的運動項目，根據(jù)2023年國家統(tǒng)計局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，跑步是大家選擇最多的運動項目，占比達51.9%。馬拉松、越野跑等賽事繼續(xù)火熱，帶動了跑步相關(guān)品類的火爆銷售，其中跑步鞋貢獻了運動鞋40%以上的銷售占比。在馬拉松專業(yè)跑鞋消費上，2024年上半年，安踏、李寧、必邁等國產(chǎn)品牌成交額實現(xiàn)多倍增長，趨勢單品安踏馬赫4代、李寧跑鞋赤兔系列等專業(yè)跑鞋深受消費者喜歡。在越野跑鞋消費上，2024年上半年駱駝、安踏、凱樂石等品牌的成交額同比增長均翻倍，趨勢單品薩洛蒙XT-6、凱樂石FUGAEX系列、始祖鳥NorvanLD3成為受歡迎的品類。02作為跑步必備裝備，消費者對跑步鞋的功能需求顯著增長，尤其在馬拉松專業(yè)跑和越野跑場景下，更加關(guān)注創(chuàng)新科技對于跑步性能的提升作用。對于馬拉松跑鞋購買者來講，其對高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長，重點關(guān)注異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等科技應(yīng)用；針對越野跑鞋，消費者對于耐磨防滑、彈力舒適、減震支撐等方面更為關(guān)注，而鯊齒科技、分趾碳板等技術(shù)的應(yīng)用，能夠很好地滿足消費者的功能需求。03球類運動仍是主流，潮流裝備、運動穿搭成為消費新亮點球類運動是日常生活中參與廣泛的運動方式，不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求，還具備社交互動功能。從體育用品銷售來看，除了運動及戶外鞋服外，球類運動在京東運動的成交額占比居于第二位，僅次于戶外裝備品類，其中成交額TOP3分別為羽毛球、乒乓球和籃球。2024年上半年，球類運動中，羽毛球熱度尤為高漲，成為運動場上的新星，被戲稱為“體制內(nèi)第一運動”、“年輕人健身盡頭的運動”。數(shù)據(jù)顯示，上半年羽毛球訓(xùn)練器、羽毛球蒸球機銷量同比增長均超5倍。同時，球場上的很多服裝風(fēng)格也掀起一輪輪的時尚風(fēng)潮，比如，今夏熱度很高的網(wǎng)球裙等。數(shù)據(jù)顯示，足球訓(xùn)練背心、網(wǎng)球服、高爾夫夾克/風(fēng)衣等品類的銷售均實現(xiàn)顯著增長。04騎行運動品質(zhì)升級，騎行裝備要專業(yè)也要顏值騎行已經(jīng)從最初的滿足日常出行需要，轉(zhuǎn)變成一種新的社交方式和生活態(tài)度。隨著騎行運動持續(xù)火熱，騎行裝備升級趨勢十分明顯，從公路車等核心裝備，再到騎行服、騎行眼鏡、騎行頭盔、自行車碼表等騎行配件，騎行愛好者的裝備越添越齊全。相較2023年上半年，2024年上半年公路車成交額增長141%，騎行服成交額增長127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。尤其在中高端市場，騎行相關(guān)裝備的同比增長更顯著。公路車騎行服騎行穿戴裝備自行車配件141%127%85%82%同時，騎行愛好者不僅對騎行裝備的專業(yè)性要求更多，還更加關(guān)注騎行裝備的時尚性。騎行裝備的專業(yè)性仍是消費者的核心關(guān)注因素，包括舒適、牢固、透氣等多方面功能。在分享式社交需求的影響下，消費者對公路車、騎行服、穿戴裝備的時尚需求均有明顯提升，如對騎行穿戴裝備時尚外觀的關(guān)注度同比增長513%，對騎行服美觀時尚的關(guān)注度同比提升245%。05從傳統(tǒng)到精致，露營裝備注重體驗感與顏值作為一種戶外休閑放松和親近自然的生活方式，露營正在從傳統(tǒng)的徒步露營、公園露營進階為精致露營，由此帶動了精致露營相關(guān)品類成交額的顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，折疊桌、睡袋、折疊椅、天幕、戶外電源成為銷量最火熱的細分品類，戶外餐車、戶外營地車、天幕、露營燈等品類的成交額增長也較為顯著。從趨勢看，露營裝備呈現(xiàn)明顯的升級趨勢。一方面，精致露營帶來裝備需求的更加細分多元，在過去野餐墊、帳篷的基礎(chǔ)上，衍生出便攜式露營家電、露營廚電、露營氛圍配置等新品類，為露營愛好者帶來了更加舒適的體驗感和氛圍感。另一方面，露營產(chǎn)品趨向于顏值化，不僅要實用，還要能夠出片兒、足夠精致，如高顏值的天幕帳篷深受消費者喜愛。戶外餐車戶外營地車61%60%天幕露營燈51%43%06居家健身細分需求凸顯，產(chǎn)品專業(yè)化、智能化成趨勢健身運動更加日?；?，“隨地大小練”“工位5分鐘運動快充”逐步成為一種生活方式。一方面，輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯，比如，拉力帶、壺鈴、小型踏步機、迷你橢圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備；另一方面，消費者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級器材來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細分的健身產(chǎn)品備受歡迎。2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長380%，減脂瘦身的跳繩機成交額同比增長266%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長239%，快速燃脂的迷你橢圓機成交額同比增長46%。同時，居家健身器材進一步向智能化方向發(fā)展。一方面，消費者愈加重視鍛煉過程中的效果及時反饋，那些配有嵌入式傳感器，能夠?qū)崟r測量用戶心率、運動量等數(shù)據(jù)的健身器材更受青睞，例如智能家用跑步機、智能磁控動感單車、智能跳繩等。另一方面，消費者也更加強調(diào)運動所帶來的高品質(zhì)交互體驗和正向情緒價值，而智身鏡等健身設(shè)備所提供的游戲化健身模式，將大大提高健身過程中的科學(xué)性和趣味性。智能家用跑步機智能磁控動感單車智能筋膜槍智能甩脂機智能橢圓機智能健身鏡智能跳繩智能磁控劃船機智能健腹輪智能踏步機07（二）“貴族運動”褪去濾鏡，逐步趨向大眾化、年輕化從政策端利好政策的陸續(xù)出臺、供給端越來越多運動場館及專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的崛起，到體育賽事的引領(lǐng)帶動，滑雪、馬術(shù)、高爾夫等小眾運動已經(jīng)吸引了不同年齡和層次的消費群體，逐步由小眾走向大眾化。大眾滑雪熱情高漲，年輕愛好者消費增速領(lǐng)先22年冬奧之后，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應(yīng)帶動下，大眾參與滑雪運動的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項運動中來。京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪運動人數(shù)逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場蓬勃發(fā)展，2024年上半年滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等產(chǎn)品的成交額均實現(xiàn)大幅度增長；滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設(shè)計的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛好者的青睞。08從消費人群看，滑雪運動人群年輕化趨勢顯著。2024年上半年，各年齡段消費者的滑雪裝備成交額均實現(xiàn)增長，其中25歲及以下的消費者同比增長82%，年輕人群對滑雪運動的熱情更高。從消費地域來看，滑雪運動消費覆蓋了更廣的范圍。雖然一二線消費者占據(jù)滑雪運動主力，但更多低線級城市的消費者也加入到滑雪大軍中，2024年上半年縣域農(nóng)村地區(qū)消費者的成交額同比增長超過70%。而且，滑雪運動打破地域限制，室內(nèi)外滑雪場的規(guī)?；ㄔO(shè)帶動南方滑雪運動消費熱情高漲，2024年上半年滑雪消費增速TOP5省市包括海南、廣西、江蘇、上海、江西，同比增幅均超過100%。南方愛好者的加入帶動滑雪運動高普及，滑雪消費將進一步釋放。09馬術(shù)向大眾化普及，縣域市場消費需求崛起2024年上半年，馬術(shù)運動消費市場迎來顯著升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費群體規(guī)模明顯擴大，馬術(shù)手套、馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴等細分產(chǎn)品的成交額同比漲幅均超40%。隨著青少年興趣培訓(xùn)、休閑騎乘、馬文化旅游等新業(yè)態(tài)的推廣發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)被賦予“戶外運動”、“潮流”等新標簽，正在向大眾化普及。馬術(shù)手套馬術(shù)鞭馬術(shù)靴55%53%43%2024年上半年馬術(shù)品類不同年齡段的成交額占比中，36-45歲和26-35歲的成交額占比較高。而從增速來看，16-25歲人群的成交額同比增長75%，年輕人群對馬術(shù)運動的愛好度增加。從消費地域來看，目前一二線城市消費者是馬術(shù)產(chǎn)品的主要消費力量，總計占比超過50%；而縣域農(nóng)村地區(qū)消費者對馬術(shù)產(chǎn)品的需求增強，成交額同比增幅高于其他線級城市。10（三）運動偏好突圍，這屆消費者正在探索“新”的運動打開方式除了體驗潮流運動項目帶來的樂趣之外，當(dāng)代消費者也在不斷地拓展各自的運動偏好，解鎖運動“新”方式。一方面，太極拳、八段錦、路亞釣等運動項目不再是中老年人專屬，越來越多90后、甚至00后將其作為日常運動的新選擇；另一方面，以沖浪、潛水、攀巖等為代表的極限運動，正在成為高凈值人群突破自我、獲得價值感的重要方式。年輕人開啟八段錦等慢節(jié)奏運動面對快節(jié)奏的都市生活和工作學(xué)習(xí)壓力，慢節(jié)奏、注重養(yǎng)生的生活方式愈加受青睞。八段錦、太極拳等中國傳統(tǒng)運動以其學(xué)習(xí)門檻低、隨時可練、強度適中且健身效果好等優(yōu)勢，開始在年輕人群體中掀起運動熱潮。“八段錦”博主以科學(xué)且新潮方式教練八段錦、太極等養(yǎng)生課程走進高效課堂和線下健身房、在社交媒體進行在線練功“打卡”和心得分享……“古法運動”正在滲透至年輕人的生活多方面。中國傳統(tǒng)運動在年輕人群體中走紅，也體現(xiàn)在中式練功用品的熱銷。2024年上半年，太極劍、太極棍、太極鞋、太極服等產(chǎn)品銷售增長顯著，25歲以下消費者的成交額增速超80%，越來越多的年輕人正在加入太極拳、八段錦的修煉大軍。同時，商家們也從顏色、材質(zhì)、款式等多方面入手，推出新的練功服飾，滿足年輕消費群體的新需求。11越來越多年輕人、女性入局路亞釣與傳統(tǒng)垂釣方式相比，簡便環(huán)保、裝備新穎且互動性強的路亞釣，讓年輕一代的釣系玩家享受到了更多的趣味性。同時路亞也可以與露營、徒步等潮流戶外運動無縫結(jié)合，進一步豐富戶外運動生活。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2024年上半年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費中，90后00后成交額占比超過60%。年輕人的釣魚裝備更加齊全，且對裝備的質(zhì)量、功能性、舒適性要求越來越高。例如，不同于玻璃纖維材質(zhì)，碳纖維材質(zhì)的路亞竿可以承受較大的拉力，且不易變形和斷裂，能夠帶來更佳的釣魚體驗；傳統(tǒng)的釣箱僅是一個簡單的水桶，現(xiàn)在的釣箱功能多樣，既可以坐靠，也可以裝納炮臺、魚護、釣傘等。值得注意的是，釣魚并不是男性的專屬運動，越來越多的女性愛好者也加入到垂釣大軍中。2024年上半年京東線上女性購買路亞裝備的成交額增速超過男性。12極限運動成為高凈值人群的“新寵”海上沖浪、徒手攀巖、腳踩滑板……小眾但刺激的極限運動正在成為高凈值人群的新晉選擇。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、潛水襪、潛水面鏡、攀巖頭盔、攀巖鞋等極限運動相關(guān)品類成交額同比增長均超過40%，其中高凈值人群消費占比超過50%。極限運動火爆的背后，不僅僅是對多元化運動方式的探索，更蘊藏著高凈值人群對于突破自我、超越身體極限的追求，其代表著一種生活態(tài)度、一種社交方式和一種文化精神。90后00后成交額占比超6成13（四）場景拓展，戶外運動成為一種流行的生活方式伴隨戶外運動產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力、戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、以及居民運動健康觀念的持續(xù)增強，露營、騎行、釣魚、滑雪等小眾運動實現(xiàn)“破圈”，逐步走向大眾化、生活化，成為城市居民親近自然、日常社交、親子活動的常態(tài)化生活方式。戶外運動生活化首先體現(xiàn)在運動消費群體的擴展。相較于2019年上半年，2024年上半年京東線上戶外運動消費用戶數(shù)增長51%，戶外運動消費次數(shù)增長98%。從細分品類來看，戶外鞋服、滑雪運動、騎行運動、戶外裝備等品類的消費用戶數(shù)、消費次數(shù)增長較顯著。戶外運動場景與生活場景無限融合是戶外運動生活化的另一典型特點。在戶外運動熱潮下，戶外運動市場的潛力持續(xù)被挖掘，運動裝備、運動服飾的專用屬性逐步被削弱，并延展到大眾的生活里。目前，“戶外+”生態(tài)體系正在蓬勃發(fā)展，深度融入到日常穿搭、社交、裝修、親子家庭、研學(xué)等生活場景中，為更多的消費場景帶來增長紅利。戶外+穿搭戶外+社交戶外運動鞋服的時尚感、科技感增強，滿足戶外運動、都市辦公等場景需求騎行組隊、跑步組隊、徒步組隊……戶外運動成為年輕人拓寬社交圈子的重要方式戶外+裝修戶外+研學(xué)戶外+露營風(fēng)融入居家、餐廳、咖啡館的裝修設(shè)計中，室內(nèi)即可享受露營式的“微度假”的愉悅結(jié)合戶外生存教育、紅色教育、素質(zhì)拓展教育等方式，為學(xué)生們打造不一樣的室外“課堂”戶外+親子家庭戶外+∞露營、騎行、輕徒步等戶外運動，成為新生代父母“遛娃”的新風(fēng)尚……14戶外運動×穿搭：戶外運動鞋服趨向日?；瘧敉獯┐钊粘；亲铒@著的變化趨勢。通過將戶外元