《跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)》課件-產(chǎn)品開發(fā)

產(chǎn)品開發(fā)模式產(chǎn)品開發(fā)模式1.產(chǎn)品開發(fā)的定義

是指企業(yè)通過系統(tǒng)而科學(xué)的市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析，綜合考慮行業(yè)、價格、熱銷品等因素，以改進舊產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品，使其具有新的特征或新用途，從而滿足市場需求的過程。產(chǎn)品開發(fā)決定了店鋪的目標客戶群、銷售渠道、競爭對手、經(jīng)營成本，也決定了店鋪的盈利能力，最終決定店鋪的收益。同時也可以奠定店鋪的競爭基礎(chǔ)，加強戰(zhàn)略優(yōu)勢，提升企業(yè)形象；通過產(chǎn)品開發(fā)，店鋪可以充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營資源以提高品牌權(quán)益。產(chǎn)品開發(fā)并不是大中企業(yè)特有的手段，小企業(yè)也可以通過產(chǎn)品開發(fā)尋找到適合自己銷售的產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)模式2.產(chǎn)品開發(fā)的重要性產(chǎn)品開發(fā)模式產(chǎn)品開發(fā)模式的分類公模私模專利

公模是指所有人都可以開模的產(chǎn)品，即在市場上較容易找到供應(yīng)商的產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)模式（1）公模產(chǎn)品開發(fā)模式（1）公模

通常是經(jīng)過市場驗證的優(yōu)致產(chǎn)品，在一些批發(fā)網(wǎng)站，搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞后，會看到很多外觀與價格都沒有太多差別的同質(zhì)化產(chǎn)品，如圖中所示的這類產(chǎn)品就是公模。公模的優(yōu)點：

供應(yīng)商多、可選擇面廣、貨源穩(wěn)定，且產(chǎn)品已經(jīng)受檢驗，市場空間廣闊。公模的缺點：

市場同行競爭非常激烈，利潤空間有限，需要更充足的貨源、更多的推廣費用以及更成熟的推廣團隊。產(chǎn)品開發(fā)模式（1）公模

這類產(chǎn)品以新品居多，大多還沒有經(jīng)歷過市場考驗，因此與公模類的產(chǎn)品相比風(fēng)險會更高，競爭者少，利潤空間大。產(chǎn)品開發(fā)模式私模

運營者需要對市場的把控十分精準，對供應(yīng)的掌握駕輕就熟，以及對產(chǎn)品進行充分的調(diào)研測試和工廠檢驗，再決定是否要做某一款私模，有設(shè)計或創(chuàng)造能力的企業(yè)也可以自建私模制作產(chǎn)品，自開模成本比較高，需要產(chǎn)品達到一定的生產(chǎn)量。產(chǎn)品開發(fā)模式（2）私模產(chǎn)品開發(fā)模式（3）專利

跨境電子商務(wù)平臺的賣家可以選擇代銷專利產(chǎn)品，即尋找有自己專利產(chǎn)品的供應(yīng)商合作，也可以自己開發(fā)產(chǎn)品申請專利，專利產(chǎn)品前期基本沒有競爭，屬于高利潤、高回報率的產(chǎn)品，但自己開發(fā)專利產(chǎn)品需要雄厚的資金和技術(shù)團隊支持，成本較高，適用于市場容量較大、生命周期較長的產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)模式

其中，可行性分析、工廠打樣、測試上線三個環(huán)節(jié)屬于生產(chǎn)及市場反饋部分，此處僅分析平臺調(diào)研和尋找創(chuàng)意兩個環(huán)節(jié)。4.跨境產(chǎn)品開發(fā)流程

跨境電子商務(wù)產(chǎn)品開發(fā)流程由平臺調(diào)研、尋找創(chuàng)意、可行性分析、工廠打樣、測試上線等環(huán)節(jié)組成。產(chǎn)品開發(fā)模式4.跨境產(chǎn)品開發(fā)流程跨境電子商務(wù)產(chǎn)品開發(fā)流程（1）平臺調(diào)研

在跨境產(chǎn)品開發(fā)時需要進行平臺調(diào)研，需要多個維度的權(quán)衡，下面介紹兩個常見的調(diào)研維度，其一搜索結(jié)果數(shù)量，其二，主要銷售價格區(qū)間?？缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)品開發(fā)流程（1）平臺調(diào)研①搜索結(jié)果數(shù)量

在很大程度上可以體現(xiàn)在當(dāng)前平臺上產(chǎn)品的競爭熱度，使用產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞進行搜索，得到的結(jié)果數(shù)量基本上意味著將要面對的競品數(shù)，搜索結(jié)果數(shù)量越多，競爭越激烈，但無論搜索結(jié)果如何，這只是參考信息，不能僅憑搜索結(jié)果數(shù)量就決定選擇或者是放棄某種產(chǎn)品?？缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)品開發(fā)流程（1）平臺調(diào)研②銷售價格區(qū)間

產(chǎn)品銷售是需要考慮利潤的，而利潤的判斷則要參考平臺上當(dāng)前其他賣家的銷售價格，如果某種產(chǎn)品的售價很低，即使市場容量大，也不會有很高的利潤，在產(chǎn)品開發(fā)過程中考慮當(dāng)前平臺上大部分賣家的銷售價格區(qū)間，結(jié)合產(chǎn)品的成本、運費、平臺傭金等成本因素分析出當(dāng)前價格區(qū)間的利潤情況，如果一輪分析下來，發(fā)現(xiàn)沒有利潤或利潤空間太小，就可以選擇不介入。①眾籌網(wǎng)站Kickstarter

包括按類別、按流派搜索，賣家可以瀏覽目前正在籌款的所有項目?？缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)品開發(fā)流程（2）尋找創(chuàng)意眾籌網(wǎng)站Kickstarter②

社交媒體和社區(qū)

社交貫穿人類社會發(fā)展的全過程，因此，賣家更多關(guān)注社交平臺上的動態(tài)，來找準風(fēng)向標?？缇畴娮由虅?wù)產(chǎn)品開發(fā)流程（2）尋找創(chuàng)意

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