燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展與市場(chǎng)定位考核試卷

燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展的首要目的是（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.減少庫(kù)存壓力

2.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.售后服務(wù)

D.企業(yè)規(guī)模

3.在燃?xì)饩弋a(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)策略是錯(cuò)誤的？（）

A.分析市場(chǎng)需求

B.評(píng)估企業(yè)資源

C.盲目跟風(fēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.關(guān)注消費(fèi)者反饋

4.以下哪個(gè)產(chǎn)品不屬于燃?xì)饩咂髽I(yè)常見(jiàn)的產(chǎn)品線(xiàn)？（）

A.燃?xì)鉄崴?/p>

B.燃?xì)庠罹?/p>

C.電熱水器

D.燃?xì)獗趻鞝t

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是不可或缺的？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀(guān)

D.評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

6.以下哪個(gè)因素對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)定位影響最?。浚ǎ?/p>

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.代言人選擇

7.在燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)策略是正確的？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本

B.提高產(chǎn)品價(jià)格以提升品牌形象

C.關(guān)注消費(fèi)者需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品

D.不斷推出新產(chǎn)品，忽視市場(chǎng)需求

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略是錯(cuò)誤的？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.關(guān)注消費(fèi)者需求

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.定位過(guò)于寬泛

9.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.品牌代言

10.在燃?xì)饩呤袌?chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略是正確的？（）

A.降低產(chǎn)品品質(zhì)以降低成本

B.提高產(chǎn)品價(jià)格以提高利潤(rùn)

C.關(guān)注消費(fèi)者需求，提供差異化產(chǎn)品

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，專(zhuān)注于內(nèi)部發(fā)展

11.以下哪個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型在燃?xì)饩呤袌?chǎng)定位中具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.燃?xì)鉄崴?/p>

B.燃?xì)獗趻鞝t

C.燃?xì)庠罹?/p>

D.燃?xì)饪照{(diào)

12.在燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.資金投入

C.技術(shù)研發(fā)

D.市場(chǎng)需求

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略是正確的？（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.差異化策略

D.規(guī)?；呗?/p>

14.以下哪個(gè)品牌在燃?xì)饩呤袌?chǎng)定位中具有較高的知名度？（）

A.海爾

B.美的

C.方太

D.格力

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首要考慮的？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.生產(chǎn)制造

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

16.以下哪個(gè)因素對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的影響最大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.售后服務(wù)

D.代言人選擇

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略是錯(cuò)誤的？（）

A.關(guān)注消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.定位過(guò)于狹窄

18.在燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪個(gè)策略是正確的？（）

A.盲目跟風(fēng)市場(chǎng)熱點(diǎn)

B.忽視消費(fèi)者需求

C.注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全性

D.不斷推出雷同產(chǎn)品

19.以下哪個(gè)產(chǎn)品不屬于燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的范疇？（）

A.燃?xì)鉄崴?/p>

B.燃?xì)庠罹?/p>

C.電熱水器

D.家用電器

20.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略是正確的？（）

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.高價(jià)策略

C.差異化策略

D.追求市場(chǎng)份額最大化

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)資源

C.技術(shù)能力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

2.市場(chǎng)定位對(duì)燃?xì)饩咂髽I(yè)的重要性體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.提升品牌形象

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低生產(chǎn)成本

3.以下哪些策略有助于燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.高品質(zhì)服務(wù)

C.創(chuàng)新技術(shù)

D.價(jià)格戰(zhàn)

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展中，以下哪些做法是合理的？（）

A.分析消費(fèi)者偏好

B.考慮產(chǎn)品生命周期

C.盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.與供應(yīng)商建立良好關(guān)系

5.市場(chǎng)定位的正確性可以通過(guò)以下哪些指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.客戶(hù)滿(mǎn)意度

C.銷(xiāo)售利潤(rùn)率

D.廣告投放量

6.以下哪些產(chǎn)品特性是燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的？（）

A.安全性

B.節(jié)能性

C.使用便捷性

D.外觀(guān)設(shè)計(jì)

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可能會(huì)導(dǎo)致失??？（）

A.定位過(guò)于寬泛

B.忽視消費(fèi)者需求

C.過(guò)度依賴(lài)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.缺乏品牌宣傳

8.以下哪些因素會(huì)影響燃?xì)饩咂髽I(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)拓展決策？（）

A.政策法規(guī)變化

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)為了提高市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性，以下哪些做法是有效的？（）

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.提高生產(chǎn)效率

10.以下哪些產(chǎn)品類(lèi)型適合燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位？（）

A.高端燃?xì)鉄崴?/p>

B.經(jīng)濟(jì)型燃?xì)庠罹?/p>

C.家用燃?xì)忮仩t

D.商用燃?xì)庠O(shè)備

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)在拓展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，以下哪些策略有助于風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.預(yù)先市場(chǎng)測(cè)試

B.分階段實(shí)施

C.保持產(chǎn)品一致性

D.忽視市場(chǎng)反饋

12.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)燃?xì)饩弋a(chǎn)品的選擇？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌信譽(yù)

C.產(chǎn)品性能

D.售后服務(wù)

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位中，以下哪些做法有助于提升品牌價(jià)值？（）

A.贊助公益活動(dòng)

B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)

C.專(zhuān)業(yè)化的客服團(tuán)隊(duì)

D.精準(zhǔn)的廣告投放

14.以下哪些策略有助于燃?xì)饩咂髽I(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì)？（）

A.建立合作伙伴關(guān)系

B.強(qiáng)化研發(fā)能力

C.拓展銷(xiāo)售渠道

D.降低產(chǎn)品成本

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些信息是必須要收集的？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

D.企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)能力

16.以下哪些因素會(huì)影響燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)的盈利能力？（）

A.生產(chǎn)成本

B.銷(xiāo)售價(jià)格

C.市場(chǎng)需求量

D.稅收政策

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些做法有助于提高市場(chǎng)接受度？（）

A.與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

B.突出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

C.適應(yīng)市場(chǎng)變化

D.提供個(gè)性化服務(wù)

18.以下哪些策略有助于燃?xì)饩咂髽I(yè)產(chǎn)品線(xiàn)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.嚴(yán)格控制成本

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些做法可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)定位失??？（）

A.缺乏明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.定位策略過(guò)于復(fù)雜

C.忽視長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略

D.過(guò)度依賴(lài)單一產(chǎn)品

20.以下哪些因素是燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)需要考慮的外部因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)進(jìn)步

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，首先需要分析的是______。（）

2.市場(chǎng)定位的核心是確定企業(yè)的______和______。（）

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位中，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注______的需求。（）

4.產(chǎn)品線(xiàn)拓展的策略包括但不限于______、______和______。（）

5.企業(yè)的______是市場(chǎng)定位成功的關(guān)鍵因素之一。（）

6.在燃?xì)饩呤袌?chǎng)，______和______是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的兩個(gè)重要考量因素。（）

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可以通過(guò)______和______來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)。（）

8.市場(chǎng)定位的目的是為了使企業(yè)在市場(chǎng)中具有______的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)通過(guò)______和______來(lái)了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求。（）

10.在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，燃?xì)饩咂髽I(yè)應(yīng)考慮______和______的平衡。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，可以完全不考慮市場(chǎng)需求。（）

2.市場(chǎng)定位只需要關(guān)注企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

3.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該選擇盡可能寬泛的目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.產(chǎn)品線(xiàn)拓展意味著企業(yè)需要增加更多的產(chǎn)品種類(lèi)。（）

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位中，品牌形象比產(chǎn)品質(zhì)量更重要。（）

6.在市場(chǎng)定位中，低價(jià)策略一定能夠吸引更多消費(fèi)者。（）

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新可以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（）

8.市場(chǎng)定位是一個(gè)一成不變的過(guò)程，無(wú)需根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，無(wú)需考慮企業(yè)資源和生產(chǎn)能力。（）

10.市場(chǎng)定位的主要目的是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的所有需求。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述燃?xì)饩咂髽I(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)拓展時(shí)，應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，并說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)研的重要性。

2.描述燃?xì)饩咂髽I(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，如何確定目標(biāo)市場(chǎng)和制定相應(yīng)的市場(chǎng)定位策略。

3.針對(duì)燃?xì)饩咝袠I(yè)，闡述產(chǎn)品差異化策略對(duì)企業(yè)市場(chǎng)定位的影響，并給出至少三個(gè)實(shí)施產(chǎn)品差異化的具體方法。

4.分析燃?xì)饩咂髽I(yè)在拓展產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.A

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

11.A

12.D

13.C

14.A

15.B

16.A

17.D

18.C

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求

2.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略

3.目標(biāo)消費(fèi)者

4.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分、品牌差異化

5.品牌形象

6.產(chǎn)品性能、價(jià)格

7.研發(fā)投入、市場(chǎng)推廣

8.獨(dú)特

9.市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋

10.產(chǎn)品多樣性、成本控制

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√