毛皮制品加工企業(yè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理考核試卷

毛皮制品加工企業(yè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛皮制品加工企業(yè)在市場營銷中面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)是（）

A.市場需求下降

B.原材料價(jià)格波動

C.技術(shù)更新?lián)Q代

D.政策法規(guī)限制

2.以下哪個(gè)因素不會影響毛皮制品加工企業(yè)的市場營銷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)業(yè)競爭程度

C.企業(yè)規(guī)模

D.自然災(zāi)害

3.在毛皮制品加工企業(yè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

4.以下哪個(gè)策略不屬于毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)對市場營銷風(fēng)險(xiǎn)的措施？（）

A.多元化經(jīng)營

B.建立原材料儲備

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌宣傳

5.毛皮制品加工企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法效果最差？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

6.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)市場需求下降？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營銷的普及

B.消費(fèi)者收入水平提高

C.社會環(huán)保意識增強(qiáng)

D.產(chǎn)業(yè)政策支持

7.在毛皮制品加工企業(yè)中，以下哪個(gè)部門的員工最需要關(guān)注市場營銷風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.生產(chǎn)部

B.銷售部

C.人力資源部

D.財(cái)務(wù)部

8.以下哪個(gè)措施不能有效降低毛皮制品加工企業(yè)的原材料價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.與供應(yīng)商簽訂長期合同

B.建立原材料期貨市場

C.提高生產(chǎn)效率

D.開發(fā)替代材料

9.在毛皮制品加工企業(yè)市場營銷中，以下哪個(gè)策略可能導(dǎo)致消費(fèi)者反感？（）

A.舉辦促銷活動

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.低價(jià)策略

D.綠色營銷

10.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)面臨法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量不合格

B.未按時(shí)交付訂單

C.員工違反職業(yè)道德

D.未遵守環(huán)保法規(guī)

11.在毛皮制品加工企業(yè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要充分考慮競爭對手？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對

12.以下哪個(gè)措施不屬于毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)對市場競爭風(fēng)險(xiǎn)的策略？（）

A.提高產(chǎn)品差異化程度

B.降低生產(chǎn)成本

C.擴(kuò)大市場份額

D.減少產(chǎn)品種類

13.在毛皮制品加工企業(yè)中，以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致企業(yè)面臨信用風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.客戶拖欠貨款

B.員工泄露商業(yè)秘密

C.企業(yè)投資失敗

D.合作伙伴違約

14.以下哪個(gè)策略可以有效提高毛皮制品加工企業(yè)的品牌形象？（）

A.低價(jià)策略

B.高質(zhì)量策略

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

15.在毛皮制品加工企業(yè)市場營銷中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)可能涉及到道德風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.原材料采購

B.產(chǎn)品銷售

C.市場調(diào)研

D.企業(yè)培訓(xùn)

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)面臨供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.原材料供應(yīng)商不穩(wěn)定

B.產(chǎn)品庫存過多

C.物流公司效率低下

D.銷售渠道單一

17.在毛皮制品加工企業(yè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪個(gè)策略可以降低企業(yè)對單一市場的依賴？（）

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.拓展新市場

C.提高現(xiàn)有市場滲透率

D.加強(qiáng)與競爭對手的合作

18.以下哪個(gè)措施不能有效應(yīng)對毛皮制品加工企業(yè)面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.提高研發(fā)投入

B.引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備

C.培養(yǎng)技術(shù)人才

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

19.在毛皮制品加工企業(yè)中，以下哪個(gè)部門負(fù)責(zé)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的日常工作？（）

A.生產(chǎn)部

B.銷售部

C.風(fēng)險(xiǎn)管理部

D.財(cái)務(wù)部

20.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)面臨匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.原材料進(jìn)口

B.產(chǎn)品出口

C.國內(nèi)市場需求下降

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛皮制品加工企業(yè)市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理包括以下哪些環(huán)節(jié)？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識別

B.風(fēng)險(xiǎn)評估

C.風(fēng)險(xiǎn)控制和應(yīng)對

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控和審查

2.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)的市場需求下降？（）

A.消費(fèi)者對動物權(quán)益的關(guān)注增加

B.環(huán)保組織的抵制活動

C.消費(fèi)者偏好向合成材料轉(zhuǎn)變

D.國際市場的競爭加劇

3.毛皮制品加工企業(yè)可以通過哪些方式來降低原材料價(jià)格波動的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.與供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系

B.采用期貨合約鎖定價(jià)格

C.進(jìn)行原材料儲備

D.開發(fā)替代原材料

4.以下哪些策略可以幫助毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)對市場競爭風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.提高產(chǎn)品差異化程度

B.降低產(chǎn)品成本

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.減少廣告投入

5.毛皮制品加工企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是有效的？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.數(shù)據(jù)挖掘分析

6.以下哪些因素可能影響毛皮制品加工企業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.客戶支付能力下降

B.合作伙伴信譽(yù)不佳

C.市場需求減少

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況惡化

7.毛皮制品加工企業(yè)在市場營銷中應(yīng)采取哪些措施來提升品牌形象？（）

A.保證產(chǎn)品質(zhì)量

B.開展社會責(zé)任活動

C.提高服務(wù)水平

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

8.以下哪些行為可能給毛皮制品加工企業(yè)帶來法律風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.違反動物福利法規(guī)

B.侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)

C.不遵守產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)

D.操縱市場定價(jià)

9.毛皮制品加工企業(yè)在面對供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下哪些措施是有效的？（）

A.多元化供應(yīng)商

B.建立應(yīng)急預(yù)案

C.提高物流效率

D.減少庫存積壓

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)面臨匯率風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品主要出口到單一市場

B.原材料依賴進(jìn)口

C.外匯市場波動

D.國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策變動

11.毛皮制品加工企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪些做法是合理的？（）

A.定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估

B.制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃

C.分散投資以降低風(fēng)險(xiǎn)

D.忽視潛在風(fēng)險(xiǎn)

12.以下哪些策略可以幫助毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)對技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.增加研發(fā)投入

B.與科研機(jī)構(gòu)合作

C.培訓(xùn)員工掌握新技術(shù)

D.限制技術(shù)更新

13.毛皮制品加工企業(yè)在市場營銷中，以下哪些做法可以增強(qiáng)消費(fèi)者信任？（）

A.提供真實(shí)的產(chǎn)品信息

B.透明的價(jià)格策略

C.建立良好的售后服務(wù)

D.過度夸大產(chǎn)品功效

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)面臨操作風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.內(nèi)部管理不善

B.員工操作失誤

C.系統(tǒng)故障

D.外部欺詐

15.毛皮制品加工企業(yè)在應(yīng)對市場營銷風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下哪些做法是錯(cuò)誤的？（）

A.依賴單一市場

B.忽視市場調(diào)研

C.拒絕采用新技術(shù)

D.積極應(yīng)對消費(fèi)者反饋

16.以下哪些措施可以幫助毛皮制品加工企業(yè)提高市場滲透率？（）

A.增加營銷渠道

B.提高產(chǎn)品性價(jià)比

C.加強(qiáng)市場細(xì)分

D.減少廣告宣傳

17.毛皮制品加工企業(yè)在面對環(huán)保壓力時(shí)，以下哪些策略是合理的？（）

A.采用環(huán)保材料

B.減少生產(chǎn)過程中的污染

C.提高資源利用率

D.忽視環(huán)保要求

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致毛皮制品加工企業(yè)面臨財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.融資成本上升

B.財(cái)務(wù)杠桿過高

C.流動性不足

D.投資回報(bào)率低

19.毛皮制品加工企業(yè)在制定市場營銷策略時(shí)，以下哪些考慮是必要的？（）

A.目標(biāo)市場分析

B.競爭對手分析

C.企業(yè)資源評估

D.忽視消費(fèi)者需求

20.以下哪些行為可能增加毛皮制品加工企業(yè)的道德風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.使用不道德的營銷手段

B.逃避社會責(zé)任

C.提供虛假信息

D.嚴(yán)格遵守法律法規(guī)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.毛皮制品加工企業(yè)在市場營銷中，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)采取多元化的______策略。（）

2.在毛皮制品加工企業(yè)中，______是識別和評估市場營銷風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

3.毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品在市場上的______。（）

4.為了應(yīng)對原材料價(jià)格波動，企業(yè)可以通過與供應(yīng)商簽訂______合同來鎖定價(jià)格。（）

5.在市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理中，企業(yè)應(yīng)定期進(jìn)行______，以評估風(fēng)險(xiǎn)管理的有效性。（）

6.毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者對動物權(quán)益的態(tài)度，以應(yīng)對潛在的______風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.企業(yè)通過______和內(nèi)部控制來降低操作風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)利用______分析來更好地理解市場和消費(fèi)者需求。（）

9.為了應(yīng)對匯率風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以采取______措施，如遠(yuǎn)期合約或期權(quán)。（）

10.在面對環(huán)保壓力時(shí)，毛皮制品加工企業(yè)應(yīng)采取______措施，以提升企業(yè)形象和可持續(xù)發(fā)展能力。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.毛皮制品加工企業(yè)不需要關(guān)注市場營銷風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@是不可預(yù)測的。（）

2.在市場營銷中，毛皮制品加工企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品價(jià)格來提升品牌形象。（）

3.企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估時(shí)，只需要考慮當(dāng)前的市場情況，無需關(guān)注未來可能的變化。（）

4.毛皮制品加工企業(yè)通過建立長期合作關(guān)系可以有效地降低原材料價(jià)格波動的風(fēng)險(xiǎn)。（）

5.在面對市場競爭時(shí)，企業(yè)應(yīng)減少廣告投入，以降低成本。（）

6.毛皮制品加工企業(yè)不需要關(guān)注操作風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@種風(fēng)險(xiǎn)通常不會對營銷活動產(chǎn)生影響。（）

7.企業(yè)可以通過多元化市場策略來降低對單一市場的依賴，從而降低匯率風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.毛皮制品加工企業(yè)在面對環(huán)保要求時(shí)，可以選擇忽視，因?yàn)檫@不直接影響市場營銷。（）

9.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要與企業(yè)的融資和投資活動有關(guān)，與市場營銷活動無關(guān)。（）

10.毛皮制品加工企業(yè)在應(yīng)對市場營銷風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可以完全依賴保險(xiǎn)公司來轉(zhuǎn)移所有風(fēng)險(xiǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析毛皮制品加工企業(yè)在市場營銷中可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)，并給出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對策略。（10分）

2.描述毛皮制品加工企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)應(yīng)該采取的步驟和方法，并解釋為什么這些步驟和方法對于風(fēng)險(xiǎn)管理是重要的。（10分）

3.討論毛皮制品加工企業(yè)如何通過品牌建設(shè)和營銷策略來提升品牌形象，并降低市場營銷風(fēng)險(xiǎn)。（10分）

4.針對毛皮制品加工企業(yè)面臨的環(huán)保壓力，提出企業(yè)在市場營銷中可以采取的環(huán)保措施，并分析這些措施對企業(yè)市場營銷的潛在影響。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.A

4.C

5.D

6.C

7.B

8.C

9.D

10.D

11.A

12.D

13.A

14.B

15.C

16.A

17.B

18.D

19.C

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.市場策略

2.風(fēng)險(xiǎn)評估

3.知名度和忠誠度

4.長期

5.風(fēng)險(xiǎn)審查

6.社會責(zé)任

7.內(nèi)部控制

8.市場細(xì)分

9.金融衍生品

10.綠色營銷

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.主要風(fēng)險(xiǎn)：市