《消費者心理學(xué)》教案15_第1頁
《消費者心理學(xué)》教案15_第2頁
《消費者心理學(xué)》教案15_第3頁
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文檔簡介

教師課程消費者心理學(xué)課時2課時班級

授課時間第____周授課地點授課類型講授

授課章節(jié)模塊六不同消費者群體的心理分析第_____頁至教學(xué)目標知識目標通過本模塊的學(xué)習(xí),使學(xué)生了解性別對消費的影響和區(qū)別，不同消費者的心理特點。能力目標根據(jù)性別特點，制定出合理的營銷策略思政目標能遵從行業(yè)規(guī)則，制定出合理的營銷策略，不盲從，有合理的消費觀。教學(xué)重點性別分析和性別影響教學(xué)難點消費者心理特點教學(xué)方法案例教學(xué)法，小組討論、講授法教學(xué)準備教材、分析案例、教學(xué)PPT復(fù)習(xí)提問

引入新課談?wù)劯改傅南M方式，有什么特點******學(xué)院教案首頁教學(xué)過程包括復(fù)習(xí)提問、導(dǎo)入新課、新課講授、歸納總結(jié)、布置作業(yè)、確定預(yù)習(xí)內(nèi)容等環(huán)節(jié)及各環(huán)節(jié)時間分配?！菊n程導(dǎo)入】（5分鐘）案例：老年群體的保健品陷阱問題:老年人為何容易與保健品“結(jié)緣”呢?老年消費群體在購物中應(yīng)該注意哪些陷阱呢?【課程學(xué)習(xí)要求】（5分鐘）1)認真聽講、要求記筆記、積極思考問題。2)按時高質(zhì)量完成作業(yè)。3)課堂討論（分組、固定位置、紀律）?！拘抡n講授】（50分鐘）單元五不同性別消費者的心理分析一、消費者心理學(xué)中的性別分析二、性別對消費行為的影響(一)在無競爭市場的情況下(二)在自由競爭市場情況下（三）不同性別消費者的消費特點三、不同性別消費者的心理特點(一)男性消費市場(二)女性消費市場【任務(wù)練習(xí)】（20分鐘）情景案例：男顧客和女顧客請分析男性和女性在商品購買中的消費心理差異？營業(yè)員哪些做得不對，你是營業(yè)員應(yīng)該怎么做？【課堂小結(jié)】（5分鐘）本節(jié)主要講授性別對消費者心理的影響，男性和女性的消費差異，通過性別進行細分市場，進行劃分。【作業(yè)布置】（5分鐘）案例分析：速溶咖啡為何受到冷落通過上述案例可以看出女性顧客哪些心理特點？哪些類型的顧客容易受到一些影響？生產(chǎn)廠家對咖啡的宣傳重點做

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