包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目化教程全書(shū)課件整本書(shū)電子教案

包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目化教程

模塊模塊一概念認(rèn)知與項(xiàng)目解讀1-1任務(wù)描述任務(wù)解析//實(shí)訓(xùn)內(nèi)容//學(xué)習(xí)目標(biāo)//能力目標(biāo)//任務(wù)展開(kāi)//考核重點(diǎn)

1-2基礎(chǔ)知識(shí)包裝設(shè)計(jì)的概念//包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作流程//系列包裝裝潢設(shè)計(jì)1-3拓展與提高禮品包裝裝潢設(shè)計(jì)//民族風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)//綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)模塊二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與定位策略2-1任務(wù)描述任務(wù)解析//實(shí)訓(xùn)內(nèi)容//學(xué)習(xí)目標(biāo)//能力目標(biāo)//任務(wù)展開(kāi)//考核重點(diǎn)

2-2基礎(chǔ)知識(shí)關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查//包裝定位設(shè)計(jì)//包裝定位與銷(xiāo)售性功能//消費(fèi)者洞察2-3拓展與提高整合營(yíng)銷(xiāo)傳播//品牌策劃與管理模塊三思路討論與構(gòu)思設(shè)計(jì)3-1任務(wù)描述任務(wù)解析//實(shí)訓(xùn)內(nèi)容//學(xué)習(xí)目標(biāo)//能力目標(biāo)//任務(wù)展開(kāi)//考核重點(diǎn)3-2基礎(chǔ)知識(shí)包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思特點(diǎn)//包裝裝潢設(shè)計(jì)中構(gòu)圖元素的作用//食品與西藥包裝//包裝裝潢設(shè)計(jì)的文化性3-3拓展與提高包裝的歷史演進(jìn)模塊四方案設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式4-1任務(wù)描述任務(wù)解析//實(shí)訓(xùn)內(nèi)容//學(xué)習(xí)目標(biāo)//能力目標(biāo)//任務(wù)展開(kāi)//考核重點(diǎn)4-2基礎(chǔ)知識(shí)包裝裝潢的構(gòu)圖與視覺(jué)//包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)//手繪草圖的表現(xiàn)//掌握包裝裝潢設(shè)計(jì)的一般標(biāo)準(zhǔn)//促進(jìn)銷(xiāo)售包裝的設(shè)計(jì)技巧4-3拓展與提高包裝容器造型的設(shè)計(jì)要求//紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)//常用的包裝材料模塊五正稿輸出與成品制作5-1任務(wù)描述任務(wù)解析//實(shí)訓(xùn)內(nèi)容//學(xué)習(xí)目標(biāo)//能力目標(biāo)//任務(wù)展開(kāi)//考核重點(diǎn)5-2基礎(chǔ)知識(shí)印前工作//包裝設(shè)計(jì)與印刷工藝//常用包裝承印物的特性包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目化教程-模塊一模塊二.5-3拓展與提高包裝印后加工工藝模塊六項(xiàng)目交流與成績(jī)?cè)u(píng)定6-1任務(wù)描述任務(wù)解析//實(shí)訓(xùn)內(nèi)容//學(xué)習(xí)目標(biāo)//能力目標(biāo)//任務(wù)展開(kāi)//考核重點(diǎn)6-2基礎(chǔ)知識(shí)“好包裝”是如何煉成的//成為優(yōu)秀包裝裝潢設(shè)計(jì)師所必需的六種意識(shí)//世界包裝設(shè)計(jì)競(jìng)賽6-3拓展與提高口語(yǔ)表述能力訓(xùn)練任務(wù)實(shí)操示范案例作品展示一“月老的紅線”(王海平設(shè)計(jì))作品展示二“來(lái)自茉莉的問(wèn)候”(吳綿桐設(shè)計(jì))作品展示三“茶車(chē)”(岑天恩設(shè)計(jì))作品展示四“心情茶”(黎燕萍設(shè)計(jì))作品展示五“靠近心臟的第二顆紐扣”(呂法娣設(shè)計(jì))作品展示六“輕?！薄叭松鐟颉?張玲玲設(shè)計(jì))作品展示七“素馨”(陳雪華設(shè)計(jì))作品展示八“輕松一刻”“歡聚一堂”(溫健欣設(shè)計(jì))作品展示九“給苦澀加點(diǎn)糖”(肖瑜設(shè)計(jì))模塊一概念認(rèn)知與項(xiàng)目解讀模塊一概念認(rèn)知與項(xiàng)目解讀本模塊知識(shí)點(diǎn):包裝的概念、包裝設(shè)計(jì)的概念知識(shí)要求:了解包裝設(shè)計(jì)的概念;理解包裝設(shè)計(jì)附加價(jià)值的意義;理解綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的含義;理解認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任本模塊技能點(diǎn):包裝設(shè)計(jì)與材料的關(guān)系、包裝設(shè)計(jì)的三大功能技能要求:描述實(shí)際商業(yè)情景;理解項(xiàng)目設(shè)計(jì)導(dǎo)向;具備問(wèn)題理解與分析能力;掌握包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的作業(yè)流程建議課時(shí):4學(xué)時(shí)本模塊教學(xué)要求、教學(xué)設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)考核方法等詳見(jiàn)“愛(ài)課程”網(wǎng)站相應(yīng)課程資源。1-1任務(wù)描述任務(wù)解析什么是包裝?什么是包裝設(shè)計(jì)?包裝設(shè)計(jì)的功能要求是什么?本模塊通過(guò)對(duì)這些基本概念的闡釋,能使學(xué)生認(rèn)識(shí)到包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)于擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的影響所起到的重要作用,并理解系列包裝裝潢設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售的推動(dòng)作用,了解風(fēng)格化包裝裝潢設(shè)計(jì)所包含的高附加值的意義和綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)的理念。實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1收集具有保護(hù)性功能、銷(xiāo)售性功能、便利性功能的包裝各三款。

2進(jìn)一步理解和掌握不同品類(lèi)商品包裝在上述三種功能要求上的不同。3為了進(jìn)一步掌握包裝裝潢設(shè)計(jì)的特性,還需收集食品包裝、藥品包裝、數(shù)碼產(chǎn)品包裝及小家電產(chǎn)品包裝,并認(rèn)真理解它們之間的差異。學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)大量實(shí)際案例,講解包裝與包裝設(shè)計(jì)的基本概念,分析經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的包裝在商品營(yíng)銷(xiāo)中所占有的地位和起到的作用,以加深學(xué)生對(duì)單件包裝、系列包裝、風(fēng)格化包裝設(shè)計(jì)的理解。

1-1任務(wù)描述能力目標(biāo)具備描述實(shí)際商業(yè)情景、理解項(xiàng)目設(shè)計(jì)導(dǎo)向以及理解與分析實(shí)際問(wèn)題的能力;掌握包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的作業(yè)流程;能較好地理解包裝裝潢設(shè)計(jì)的作用。任務(wù)展開(kāi)1.活動(dòng)情景：以課堂講授為主,采用多媒體課件,結(jié)合大量的包裝實(shí)例圖片資料,使學(xué)生認(rèn)識(shí)包裝,了解包裝設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。2.任務(wù)要求：通過(guò)不同產(chǎn)品品類(lèi)的案例,使學(xué)生明白包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要作用,并理解不同品類(lèi)包裝裝潢設(shè)計(jì)的要求。3.技能訓(xùn)練：理解包裝與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)概念,加深對(duì)單件包裝、系列包裝、風(fēng)格化包裝設(shè)計(jì)的理解。4.工作步驟1學(xué)習(xí)包裝裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)。2分析包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品帶來(lái)附加價(jià)值的意義和作用。

3了解系列包裝裝潢設(shè)計(jì)、風(fēng)格化包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。4收集多款包裝設(shè)計(jì),理解包裝裝潢設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和要點(diǎn),展開(kāi)對(duì)本項(xiàng)目的解讀。

1-1任務(wù)描述考核重點(diǎn)正確且清晰地分析五款包裝裝潢設(shè)計(jì)實(shí)例是本任務(wù)的考核重點(diǎn)。

一、包裝設(shè)計(jì)的概念1.什么是包裝?包裝,是指在運(yùn)輸、貯存、銷(xiāo)售過(guò)程中,為了保護(hù)商品,為了識(shí)別、銷(xiāo)售和方便使用,防止外來(lái)因素?fù)p壞內(nèi)裝物所使用的特定的容器、材料及輔助物的總稱(chēng)。包裝也指為了達(dá)到上述目的而進(jìn)行的操作活動(dòng)。因此,包裝有兩個(gè)含義:一是指包裝商品所用的物料,包括包裝用的容器、材料、輔助物等;二是指包裝商品的操作過(guò)程,包括包裝方法和包裝技術(shù)。簡(jiǎn)明地講,前者指商品的包裝,后者指包裝商品。英文里的“包裝”有兩個(gè)名詞,一個(gè)是“Package”,一個(gè)是“Packaging”,兩者雖可以通用,但前者主要指包裝物本身,而后者主要指包裝的方法、手段和技術(shù)。圖1-1茶葉罐包裝廣州獅域設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

2.什么是包裝設(shè)計(jì)?

包裝設(shè)計(jì),英文為“PackageDesign”。“Package”即包裝物“,Design”即策劃、繪制。因此,包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)商品包裝物的策劃、裝飾和制作。它不僅是單純地在包裝上繪制一幅圖畫(huà),還應(yīng)是一個(gè)介紹產(chǎn)品、樹(shù)立企業(yè)形象的完整策劃活動(dòng)的組成部分,它與廣告宣傳等其他推廣形式相互配合,是商業(yè)領(lǐng)域中的一種推銷(xiāo)手段。圖1-2“純果樂(lè)”包裝圖1-3月餅包裝黃恩麗、吳啟文設(shè)計(jì)沈卓婭指導(dǎo)Anthem公司設(shè)計(jì)·1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

隨著商業(yè)社會(huì)的演進(jìn),現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能已從單純的保護(hù)商品演變?yōu)殇N(xiāo)售媒介,進(jìn)而成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。包裝設(shè)計(jì)必須與商業(yè)行為發(fā)生關(guān)聯(lián),必須與所有營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)相配合,才能傳達(dá)出明顯的商品概念,正確吸引目標(biāo)消費(fèi)群體,產(chǎn)生預(yù)期購(gòu)買(mǎi)行為,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。因此,我們要掌握包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律和工作程序,了解包裝設(shè)計(jì)的范圍、包裝的功能、包裝的分類(lèi),以及包裝設(shè)計(jì)所具有的附加價(jià)值等知識(shí)。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

3.包裝的功能一個(gè)商品,從原料加工到制成產(chǎn)品,再到在市場(chǎng)上作為商品出售,一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)領(lǐng)域——生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和銷(xiāo)售領(lǐng)域,最后才到達(dá)消費(fèi)者手中。在整個(gè)過(guò)程中,包裝起著非常重要的作用,歸納起來(lái)有三大功能。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(1)保護(hù)性功能如果不能最有效地保護(hù)商品,那么商品包裝也就失去了它應(yīng)有的意義。因此,人們又將包裝稱(chēng)為“無(wú)聲的衛(wèi)士”。保護(hù)性功能是包裝的首要功能,也是最重要的功能,它保證了商品能夠完好無(wú)損地到達(dá)消費(fèi)者手中。由于商品在運(yùn)輸過(guò)程中受到的沖擊、振動(dòng)和碰撞,可能造成商品的破損、變形等物理變化;另外,外界溫度、濕度、光照、氣體等條件的變化,也會(huì)造成商品產(chǎn)生霉?fàn)€、變質(zhì)等化學(xué)變化;再如揮發(fā)或滲漏的因素、震蕩或擠壓的因素、冷熱變化的因素、酸堿腐蝕的因素、微生物與昆蟲(chóng)危害的因素、光線輻射的因素、失竊的因素等。這就要求我們根據(jù)商品的特性,選擇適當(dāng)?shù)陌b材料、包裝容器和包裝方法,采用一定的技術(shù)處理,對(duì)商品進(jìn)行包裝,以防止各種不利因素的出現(xiàn)。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(2)便利性功能為便于運(yùn)輸,包裝設(shè)計(jì)必須在重量、形狀、體積尺寸、規(guī)格等要素上,充分考慮到各種運(yùn)輸工具的載重和內(nèi)部空間尺度,以求高效率地利用運(yùn)輸工具,從而降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本;同時(shí),還要考慮是否便于裝卸及堆放。在流通中,包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)便于商品的保管、識(shí)別、分發(fā)、收貨。另外,使用過(guò)的包裝還應(yīng)便于回收和處理。而便于消費(fèi)者的使用、攜帶與保管等,也是包裝設(shè)計(jì)必須要考慮的。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(3)銷(xiāo)售性功能包裝又是“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”,包裝上的圖形和色彩可以使消費(fèi)者留意商品并選購(gòu),從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)之初,包裝就已經(jīng)從市場(chǎng)和消費(fèi)心理學(xué)的角度出發(fā),制定了相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)策略,并運(yùn)用企業(yè)形象、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和獨(dú)特的造型,以增強(qiáng)識(shí)別性,從而起到推銷(xiāo)商品、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

圖1-4“Tesco”罐頭湯系列包裝LainDobson設(shè)計(jì)Tesco公司曾委托R-Design設(shè)計(jì)公司為旗下120多種罐頭湯系列產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)包裝。Tesco公司的品牌包裝策略在于,與其以美味的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者而創(chuàng)建品牌效應(yīng),倒不如通過(guò)刺激消費(fèi)者的感官,在市場(chǎng)上建立可持續(xù)性的、不易被抄襲的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此該款設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)罐頭湯系列設(shè)計(jì)的整體外觀,新鮮清晰的圖像風(fēng)格和強(qiáng)烈的色彩背景不僅能引起消費(fèi)者的食欲,還能清晰地區(qū)分不同品牌,使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出,這一新設(shè)計(jì)在相對(duì)最小的視覺(jué)變化范圍內(nèi)做出了盡可能現(xiàn)代和大膽的嘗試。4.包裝設(shè)計(jì)的范圍包裝設(shè)計(jì)一般包括包裝裝潢設(shè)計(jì)、容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)三個(gè)方面。包裝裝潢設(shè)計(jì)主要是盒、袋、罐、瓶等各類(lèi)包裝形式的平面設(shè)計(jì),通過(guò)包裝外表的文字、攝影、插圖、圖案等視覺(jué)形象的構(gòu)成及色彩的配合,傳達(dá)出商品的整體信息。不同類(lèi)別的商品會(huì)有各自屬性上的區(qū)別,而不同品牌的商品也會(huì)有其自身的視覺(jué)特性,這些都需要經(jīng)過(guò)包裝裝潢設(shè)計(jì)加以強(qiáng)化,以利于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。容器造型設(shè)計(jì)中,最多的樣式是瓶型設(shè)計(jì),如酒瓶、化妝品瓶、藥瓶等,而容器造型和容器材料的選擇也是依據(jù)商品形態(tài)和特性來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)的是紙盒結(jié)構(gòu),包括硬紙盒和折疊盒、直立式結(jié)構(gòu)和托盤(pán)式結(jié)構(gòu)、盒體結(jié)構(gòu)、間壁結(jié)構(gòu)和盒底結(jié)構(gòu)等。容器造型設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都是為了更好地保護(hù)商品的品質(zhì)和形態(tài),增強(qiáng)包裝的保護(hù)性、銷(xiāo)售性、便利性功能。為做好以上設(shè)計(jì)工作,包裝設(shè)計(jì)還需具備包裝材料、包裝印刷、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等相關(guān)技能和知識(shí)。圖1-5海產(chǎn)品包裝楊文仁設(shè)計(jì)劉境奇指導(dǎo)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

包裝設(shè)計(jì)又是一個(gè)綜合的學(xué)科載體。根據(jù)包裝的三個(gè)功能所涉及的領(lǐng)域,許多以往與包裝無(wú)關(guān)的學(xué)科開(kāi)始成為必要的相關(guān)學(xué)科了,如包裝的保護(hù)性方面,必須了解物理學(xué)、化學(xué)、力學(xué);便利性方面,必須熟悉人體工學(xué)、數(shù)學(xué)、幾何學(xué);銷(xiāo)售性方面,必須掌握市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等。包裝設(shè)計(jì)已超越了單純的對(duì)造型、色彩、文字等形式美的研究。許多優(yōu)秀的現(xiàn)代包裝作品,正是科學(xué)與藝術(shù)、物質(zhì)與精神等各種因素相互聯(lián)系、相互結(jié)合、相互滲透、相互貫通、縱橫交錯(cuò)的綜合體。圖1-6食品包裝Cow&n品牌顧問(wèn)公司設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

5.包裝的分類(lèi)商品包裝在不同的情況下有不同的分類(lèi)法,一般分為銷(xiāo)售包裝與運(yùn)輸包裝。單件包裝裝潢設(shè)計(jì)是銷(xiāo)售包裝的一種,此外還有系列設(shè)計(jì)和組合設(shè)計(jì)。銷(xiāo)售包裝相對(duì)于運(yùn)輸包裝又被稱(chēng)為內(nèi)包裝,包括小包裝、中包裝、大包裝;運(yùn)輸包裝就是外包裝。從包裝程序的角度看,小包裝為第一次包裝,中包裝為第二次包裝,大包裝為第三次包裝,而外包裝則為第四次包裝。小包裝又稱(chēng)“個(gè)裝”,指商品的個(gè)別包裝。它是將商品送到消費(fèi)者手中的最小包裝單位。由于個(gè)裝與產(chǎn)品直接接觸,因此,必須考慮產(chǎn)品特性并選擇適當(dāng)?shù)陌b材料和盛裝容器,以防止不良因素的侵蝕,從而保護(hù)商品,以利銷(xiāo)售。同時(shí),不少商品往往是以個(gè)裝形式直接擺放在貨架上,供消費(fèi)者選購(gòu),由此,在裝潢設(shè)計(jì)中必須考慮到個(gè)裝的銷(xiāo)售性功能。香口膠包裝沈卓婭拍攝1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

中包裝又稱(chēng)中裝,是指商品的成組包裝。由于中包裝既處于個(gè)裝的外層,又處于外裝的內(nèi)層,所以,包裝設(shè)計(jì)時(shí)既要考慮保護(hù)性功能,又要兼顧視覺(jué)展示效果,還應(yīng)通過(guò)對(duì)紙盒或其他容器的結(jié)構(gòu)處理,做到便于攜帶和開(kāi)啟。大包裝又稱(chēng)大裝,它是對(duì)成組包裝的再次包裝。

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基礎(chǔ)知識(shí)

就銷(xiāo)售包裝而論,由于有些商品需要更小的包裝單位,所以它的包裝程序就多了一層大裝,如鷹牌花旗參茶,它的最小包裝單位是一個(gè)3g的內(nèi)裝復(fù)合小袋,接著是一個(gè)十小袋一裝的中裝,然后是將兩個(gè)中裝組合一起的大裝,這樣一來(lái)就比通常的包裝多了一層大裝。而有的情況卻與之相反,如方便面的包裝只有一層。另外,還有些商品由于對(duì)包裝的特殊要求而進(jìn)行二次或三次包裝,但它仍舊被稱(chēng)為個(gè)裝。如化妝品常常裝在瓶、罐、管內(nèi)再裝在紙盒里出售,這時(shí)的紙盒和容器瓶統(tǒng)稱(chēng)為個(gè)裝;又如巧克力、糖塊等一般內(nèi)包耐油紙,外包鋁箔紙,再套入印刷精美的紙?zhí)字?三者共稱(chēng)為個(gè)裝。因此,包裝程序并不是一成不變的,應(yīng)視所包裝的商品特性來(lái)定。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

外包裝又稱(chēng)外裝,是指商品的外部包裝。它通常不與消費(fèi)者直接見(jiàn)面,一般運(yùn)用箱、袋、罐、桶等容器,或通過(guò)捆扎,對(duì)商品作外層的保護(hù),并加上標(biāo)志和記號(hào),以利于運(yùn)輸、識(shí)別和儲(chǔ)存。由包裝物的內(nèi)容來(lái)區(qū)分,包裝可分為食品包裝、化妝品包裝、文化用品包裝、兒童玩具包裝、五金包裝、電器包裝等;從包裝材料來(lái)區(qū)分,可分為木箱包裝、紙箱包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、復(fù)合材料包裝等;從包裝容器的耐壓程度,可分為硬包裝、軟包裝、半硬包裝等;從包裝技術(shù)來(lái)區(qū)分,可分為防水包裝、防潮包裝、防漏包裝、防銹包裝、防輻射包裝、真空包裝、壓縮包裝、防震緩沖包裝等。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

圖1-8“怡口蓮”巧克力包裝澳洲Cow&n品牌顧問(wèn)公司設(shè)計(jì)6.包裝設(shè)計(jì)的附加價(jià)值包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造商品附加值的方法,被多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及包裝設(shè)計(jì)者所推崇。包裝的歷史沿革和文明發(fā)展告訴我們,包裝從古時(shí)代的靜態(tài)貯存,發(fā)展到近代的流通媒介,業(yè)已成為當(dāng)代市場(chǎng)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的有力武器和企業(yè)的重要資產(chǎn),其功能變化反映出現(xiàn)代包裝所具有的物質(zhì)和精神的雙重功能屬性。包裝的附加值在加大,文化精神功能的附加值在提升。從產(chǎn)品的終端消費(fèi)來(lái)看,產(chǎn)品首先滿(mǎn)足人類(lèi)第一消費(fèi)層次即解決生存的基本需求,第二層次解決“人有我有”的問(wèn)題,滿(mǎn)足流行、模仿的共性追求。這兩個(gè)層次的消費(fèi)主要建立在大批量生產(chǎn)的生活必需品和實(shí)用品上,以“物”的滿(mǎn)足和低附加值產(chǎn)品為主。當(dāng)進(jìn)入第三層次——追求個(gè)性時(shí),則需要通過(guò)小批量、多品種,以滿(mǎn)足“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”的愿望,這種“知”的滿(mǎn)足,必然產(chǎn)生對(duì)高附加價(jià)值的產(chǎn)品需求。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

當(dāng)產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小,而消費(fèi)者又對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特性的要求越來(lái)越強(qiáng)烈時(shí),就要求銷(xiāo)售包裝必須通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造這種差異性,使消費(fèi)者能從獨(dú)特的銷(xiāo)售包裝上獲得某種心理和情感的滿(mǎn)足,從而增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品的欲望。因此,“外包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,這句話(huà)道破了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中附加價(jià)值的新含義。當(dāng)然,設(shè)計(jì)師還必須具備對(duì)經(jīng)濟(jì)的敏感性和綜合的知識(shí)素養(yǎng),要合理選用與產(chǎn)品生命周期相符的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值分析,避免過(guò)分包裝或過(guò)弱包裝,尋求功能與成本之間最佳的配比,以盡可能小的投入,獲得最佳的綜合效益,以期增加產(chǎn)品附加值,從而贏得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。圖1-9“JaqkCellars”紅酒包裝KatieJain,JoelTemplin,RyanMeis,EszterT.Clark設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

二、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作流程遵循一定程式化的設(shè)計(jì)工作順序,可以加速設(shè)計(jì)進(jìn)程,少走彎路。包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)與其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣,可分四個(gè)階段:啟動(dòng)階段、策劃階段、設(shè)計(jì)階段和生產(chǎn)階段。1.啟動(dòng)階段在與客戶(hù)接洽并承接設(shè)計(jì)項(xiàng)目的同時(shí),設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)制定出兩個(gè)相關(guān)的文本:一是項(xiàng)目委托任務(wù)書(shū);二是項(xiàng)目計(jì)劃表,以確定項(xiàng)目的操作范圍和可行性。2.策劃階段這個(gè)階段的任務(wù)主要是確定設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)。

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基礎(chǔ)知識(shí)

設(shè)計(jì)人員根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及市場(chǎng)情況,制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,尋找已有產(chǎn)品的升級(jí)動(dòng)機(jī)與市場(chǎng)切入點(diǎn),確定目標(biāo)消費(fèi)群體,并根據(jù)銷(xiāo)售對(duì)象的年齡層、職業(yè)層、性別等因素來(lái)綜合考慮新產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷(xiāo)售方式與包裝形象設(shè)計(jì),還要結(jié)合產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況制定產(chǎn)品的特性、賣(mài)點(diǎn)、成本以及售價(jià)等。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō),策劃階段的工作做得越詳細(xì)具體、越準(zhǔn)確,就越能提高包裝設(shè)計(jì)工作的效率。(1)提出需求：生產(chǎn)的目的是為了滿(mǎn)足社會(huì)的某種需求,如果某一設(shè)計(jì)不能滿(mǎn)足相應(yīng)的需求,那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是失敗的。提出需求,就意味著設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)始。(2)調(diào)查分析：對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,包括對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研、同類(lèi)產(chǎn)品的差異調(diào)研、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況分析、產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計(jì)方向分析、市場(chǎng)銷(xiāo)售的商品包裝定位分析、商品推銷(xiāo)策略了解等。調(diào)查中要采用各種手段,如觀察、訪問(wèn),收集有關(guān)文字、圖片、實(shí)物等資料,然后將所收集到的資料集中在一起進(jìn)行整理與分析,從中尋找出一條切實(shí)可行的設(shè)計(jì)思路來(lái)。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

這個(gè)階段的任務(wù)主要是構(gòu)思和確定設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)人員需要對(duì)具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討,制定視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方案。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段應(yīng)盡可能多地提出設(shè)計(jì)方向和想法,同時(shí)要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝結(jié)構(gòu)特征、編排結(jié)構(gòu)和主體形象的造型。具體來(lái)說(shuō)可分為以下兩個(gè)步驟。(1)方案展開(kāi)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查所得出的結(jié)論,組成一個(gè)設(shè)計(jì)小組,并且有一名主管設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)策劃的協(xié)調(diào)工作。以草稿的表現(xiàn)方式進(jìn)行多種方案的設(shè)想和構(gòu)思。在時(shí)間允許的情況下,方案越多,可供選擇的余地越大,滿(mǎn)足社會(huì)需求的可能性也就越大。在考慮了包裝的功能等因素后,要進(jìn)行表現(xiàn)元素的搜集和整理,還需要確定包裝材料的性質(zhì)和種類(lèi)。(2)確定方案這一步驟是設(shè)計(jì)的具體化表現(xiàn)。利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)出接近實(shí)際效果的方案,根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售策劃等依據(jù)篩選出較為理想的部分方案并提出具體修改意見(jiàn)。對(duì)最終篩選出來(lái)的部分設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展開(kāi)設(shè)計(jì),并制作成實(shí)際尺寸的彩色立體效果模型,并加上必要的說(shuō)明,然后提請(qǐng)委托單位審定。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

4.生產(chǎn)階段這個(gè)階段的任務(wù)主要是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案和檢驗(yàn)設(shè)計(jì)成品。

(1)正稿制作：運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的正稿制作。只要將最終的設(shè)計(jì)方案送到輸出公司,輸出印刷用的四色膠片后,即可投入印制。(2)投入生產(chǎn)四色膠片交付生產(chǎn)后,主要任務(wù)由印制單位來(lái)承擔(dān)。在這一過(guò)程中,重要的是質(zhì)量把關(guān)。并且,從設(shè)計(jì)的角度看,能否實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖,很大程度上取決于本步驟。因此,有可能的話(huà),設(shè)計(jì)者深入現(xiàn)場(chǎng)參與監(jiān)督,將有利于獲得理想的效果。(3)評(píng)價(jià)鑒定當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后,設(shè)計(jì)者應(yīng)認(rèn)真地觀察并試用,檢驗(yàn)其是否符合設(shè)計(jì)意圖,能否滿(mǎn)足客戶(hù)提出的要求。與此同時(shí),客戶(hù)、用戶(hù)和設(shè)計(jì)者各方還應(yīng)抱著誠(chéng)懇的態(tài)度,共同評(píng)價(jià)鑒定,客觀地指出設(shè)計(jì)中的成功和不足之處,以利于今后設(shè)計(jì)水平的不斷提高。如果是小規(guī)模的試生產(chǎn),可將開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品裝入小批量生產(chǎn)的包裝中,委托市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)對(duì)樣品進(jìn)行消費(fèi)者試用、試銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查,并通過(guò)反饋情況最終決定投入生產(chǎn)的包裝方案。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

設(shè)計(jì)的過(guò)程不是直線進(jìn)行的,而是循環(huán)上升的。這些循環(huán)不僅僅著眼于解決每一階段的具體問(wèn)題,同時(shí),在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要不斷地對(duì)最初的需求和目的作出反饋與調(diào)整。這樣一個(gè)大循環(huán)中包含著許多小循環(huán),它們共同協(xié)作才能使得整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程有條不紊。當(dāng)然,不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,如包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等有不同的特點(diǎn),有各自強(qiáng)調(diào)或特定的某些程序,即使是在同一設(shè)計(jì)領(lǐng)域(如包裝設(shè)計(jì)),也會(huì)因設(shè)計(jì)項(xiàng)目的大小、設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)的不同而有所差異,并非一成不變,這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中靈活變化。如圖1-10至圖1-13為“PCL”潔面皂包裝。PCL(playcatlife)品牌潔面皂的核心理念主要為“天然健康”和“玩味樂(lè)趣”。在包裝設(shè)計(jì)上主要使用綠色系來(lái)傳遞“天然”的特性。插畫(huà)手法的表現(xiàn)形式與品牌的名稱(chēng)相一致,設(shè)計(jì)師以“Thelifeofplaycat”為基礎(chǔ),創(chuàng)作出一套組合畫(huà)面,使視覺(jué)形象更有“玩味”的效果。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

圖1-12“PCL”潔面皂包裝之設(shè)計(jì)初稿蔡燦賢設(shè)計(jì)圖1-13“PCL”潔面皂包裝之設(shè)計(jì)終稿蔡燦賢設(shè)計(jì)三、系列包裝裝潢設(shè)計(jì)1.什么是系列包裝裝潢設(shè)計(jì)系列包裝裝潢設(shè)計(jì)是指在相同商標(biāo)及品牌的統(tǒng)領(lǐng)下,利用色彩、圖形、文字或造型結(jié)構(gòu)的局部變化進(jìn)行的同一類(lèi)別商品的包裝設(shè)計(jì)。系列包裝裝潢設(shè)計(jì)可以將多種商品統(tǒng)一起來(lái),使不同品種的產(chǎn)品形成一個(gè)具有統(tǒng)一形式特征的群體,并以商品群為單位達(dá)到提高商品形象的視覺(jué)沖擊力、強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別效果、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。系列包裝裝潢設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍的一種表現(xiàn)形式,它使消費(fèi)者一眼便能識(shí)別產(chǎn)品的品牌,從而樹(shù)立起品牌的形象。另外,這種設(shè)計(jì)手法增強(qiáng)了商品包裝的整體形象感,令人印象深刻。這是一種采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝設(shè)計(jì),最終形成“家族式”產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)方法。圖1-14鳥(niǎo)食包裝袋ColleenMeyer設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

2.系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的意義系列包裝裝潢設(shè)計(jì)是20世紀(jì)70年代以后,隨著超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)在國(guó)外興起的包裝設(shè)計(jì)新潮流。它最先開(kāi)始于歐美等國(guó)家,80年代逐步流行于我國(guó)。系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的產(chǎn)生有多方面的原因,最主要的動(dòng)因是在商品經(jīng)濟(jì)的背景下,企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,產(chǎn)品出現(xiàn)了多樣化的傾向;其次,企業(yè)為了擴(kuò)大影響力,突出鮮明的個(gè)性形象和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、特色化,逐漸加強(qiáng)品牌化管理。當(dāng)然還有科技的進(jìn)步,由于包裝技術(shù)不斷開(kāi)發(fā)、革新,使系列包裝設(shè)計(jì)成為可能。有調(diào)查統(tǒng)計(jì),通常消費(fèi)者在超級(jí)市場(chǎng)選購(gòu)商品時(shí),平均停留時(shí)間為半個(gè)小時(shí)左右。置身于上萬(wàn)種商品包圍之下的消費(fèi)者要在如此短時(shí)間內(nèi)找到并確定所購(gòu)買(mǎi)的商品,除了名牌商品的效應(yīng),不能否認(rèn)的還有由系列設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)效用。因?yàn)樵邶嬰s的購(gòu)物環(huán)境里,系列化設(shè)計(jì)不僅拓寬了品牌在貨架上的傳達(dá)面積、加快了品牌的出現(xiàn)頻率,同時(shí),也使商品在銷(xiāo)售環(huán)境中獲得識(shí)別上的主動(dòng)性。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

系列設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)是使商品看上去既有統(tǒng)一的整體美,又有多樣的變化美。一種視覺(jué)形式的反復(fù)出現(xiàn),給人以深刻而強(qiáng)烈的印象,使人容易識(shí)別和記憶商品,這就增強(qiáng)了廣告宣傳的效果,擴(kuò)大了影響,是一種吸引顧客和促銷(xiāo)的強(qiáng)有力手段。因此,系列包裝裝潢設(shè)計(jì)是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)主流形式。它通過(guò)統(tǒng)一的識(shí)別方式,將多樣化的商品組織成系列的商品群體,以適應(yīng)各類(lèi)消費(fèi)者的不同需求和愛(ài)好,從而形成富有特色的促銷(xiāo)實(shí)力和聲勢(shì),并從系列包裝群中擴(kuò)大商品品種,爭(zhēng)取更多的消費(fèi)群,以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。圖1-15日用品包裝西班牙Lavernia&Cienfuegos公司設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

3.系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的作用(1)擴(kuò)大影響,形成品牌效應(yīng),鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度通過(guò)商品系列化可以更好地提升人們對(duì)此商品的關(guān)注程度,從而有利于創(chuàng)造名牌,有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(2)有利于產(chǎn)品發(fā)展和市場(chǎng)份額的增加一組成功的系列包裝能為企業(yè)樹(shù)立起良好的信譽(yù),使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感,以此帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。圖1-16茶包裝GarethRoberts設(shè)計(jì)“Tesco”系列果茶和花茶包裝,目標(biāo)消費(fèi)群是30至40歲的年輕女性,由于市場(chǎng)反應(yīng)良好,該系列產(chǎn)品從最初的三種增加至十種。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(3)完善賣(mài)場(chǎng)的整體性,突出陳列效果由于系列包裝裝潢設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一中有局部的變化,以區(qū)別商品類(lèi)別中的品種差異,因此只是在色彩、圖形、文字或造型結(jié)構(gòu)上做出有趣味的變化。系列包裝具有良好的陳列效果,因?yàn)橐粋€(gè)系列中的多品種商品擺放在一起,構(gòu)成了較大面積的展示空間,在展示和陳列上形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力。另外,系列包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了商品群的整體面貌,特征鮮明,既有利于樹(shù)立企業(yè)的形象,擴(kuò)大企業(yè)的聲譽(yù),增強(qiáng)宣傳效果,又為企業(yè)節(jié)省了一部分廣告宣傳費(fèi)用,能給企業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益。圖1-17防曬霜包裝莊香如設(shè)計(jì)圖1-18蠟燭包裝吳燕秋設(shè)計(jì)、沈卓婭指導(dǎo)圖中防曬霜系列包裝采用外盒上弧形色塊的轉(zhuǎn)換來(lái)強(qiáng)調(diào)排列上的視覺(jué)轉(zhuǎn)換,當(dāng)它們統(tǒng)一排列于賣(mài)場(chǎng)貨架上時(shí),會(huì)增強(qiáng)整體效果。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

4.系列包裝設(shè)計(jì)的類(lèi)型系列包裝設(shè)計(jì)的類(lèi)型可分為商品屬性系列化、包裝形態(tài)系列化、內(nèi)容物大小系列化、消費(fèi)者類(lèi)別系列化、使用場(chǎng)所系列化等。(1)商品屬性系列化商品屬性系列化,是指相同的某一種商品,為了使用或功能的需要,在產(chǎn)品的配方或原材料的選用上有所不同,因此形成了商品本身的內(nèi)在差異。此類(lèi)設(shè)計(jì)大多體現(xiàn)在化妝品中,如相同系列的保濕霜有日霜和晚霜之分,而相同的潤(rùn)膚露也有膏霜與乳液的區(qū)別。在食品中也有類(lèi)似的例子,如同一品牌名稱(chēng)的果汁系列中有葡萄汁、檸檬汁、楊桃汁、馬蹄汁等。圖1-19“亨氏”沙拉包裝Cow&n品牌顧問(wèn)公司設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(2)包裝形態(tài)系列化包裝形態(tài)系列化的存在,是由商品本身形態(tài)所決定的。世界上的物質(zhì)形態(tài)有液體、半液體、固體之分,因此商品的包裝就需要用形態(tài)系列化的設(shè)計(jì)方式加以配合,如食品包裝中的袋裝、盒裝、罐裝等,化妝品類(lèi)的香水、粉底、唇膏等包裝設(shè)計(jì)以及飲料類(lèi)中的瓶、罐、杯等。(3)內(nèi)容物大小系列化內(nèi)容物大小系列化,是指同樣商品可以按內(nèi)容物的重量多少、體積大小來(lái)進(jìn)行大小系列化的設(shè)計(jì),以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)用量的不同需求,如護(hù)膚品中的30g裝、50g裝、100g裝等,酒類(lèi)的250ml裝、500ml裝等。圖1-20兒童護(hù)理用品包裝王炳南設(shè)計(jì)圖1-21食品包裝原彰彥、P&Pスタツフ設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(4)消費(fèi)者類(lèi)別系列化消費(fèi)者類(lèi)別系列化,是指產(chǎn)品的生產(chǎn)針對(duì)某些特定的消費(fèi)群體而進(jìn)行的特別訂制,并以此形成的系列產(chǎn)品,如將洗發(fā)水分為順滑、去屑、彈性卷曲、滋養(yǎng)防掉發(fā)、烏黑、瑩彩、倍直垂順等不同功效的洗發(fā)水供消費(fèi)者選用;沐浴液中也有純凈型沐浴露、滋潤(rùn)型沐浴露等。(5)使用場(chǎng)所系列化使用場(chǎng)所系列化,是根據(jù)商品特性而將商品按使用場(chǎng)所的不同進(jìn)行細(xì)分。這類(lèi)系列化設(shè)計(jì)多用于家庭用品或個(gè)人護(hù)理用品,如紙巾可分家庭式盒裝、外出旅游式便裝、簡(jiǎn)易式袋裝等,洗發(fā)水、沐浴液等也會(huì)有家庭裝和旅行裝等的區(qū)別。系列包裝設(shè)計(jì)類(lèi)型的選擇,是由商品自身特點(diǎn)所決定的。這就需要針對(duì)具體的商品形式,并結(jié)合銷(xiāo)售策略,制定出較理想的系列化戰(zhàn)略。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

在系列包裝設(shè)計(jì)中,雖然強(qiáng)調(diào)的是同類(lèi)商品的系列組合,但也并非一成不變。有些商品在使用過(guò)程中有一定的關(guān)聯(lián)性,如西式飲品中咖啡與杯、勺、糖的關(guān)系,中式飲料中茶與茶壺、茶杯及沖泡時(shí)的其他用具的關(guān)系,或旅行用的盥洗用品,如牙刷、梳子、香皂等的關(guān)系,這些不同類(lèi)別的商品在系列化設(shè)計(jì)中,既要有統(tǒng)一的視覺(jué)元素,又要有符合商品本身形態(tài)的包裝。除此之外,還要分清商品的檔次,不能把低檔次商品同高檔商品組合在一起。圖1-22“上善若水”茶具與茶葉組合包裝廣州玩味工藝品有限公司將茶葉、茶杯、茶墊做的組合包裝1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

5.系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的方法系列包裝裝潢設(shè)計(jì)是在相同品牌的統(tǒng)領(lǐng)下,采用局部變化的方式將同一類(lèi)別的商品統(tǒng)一起來(lái),形成一個(gè)具有統(tǒng)一形式特征的商品群,從而達(dá)到提高商品視覺(jué)形象沖擊力和記憶力、強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別效果、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。真正做到既統(tǒng)一又多樣是不容易的。一方面,有的系列產(chǎn)品數(shù)目相對(duì)較多,有液態(tài)、固態(tài)、粉狀等形態(tài),也有大小、體量的差別等;另一方面,系列化的表現(xiàn)形式不能一味地刻板和程式化,還要遵循一定的“多樣統(tǒng)一”原則,這樣設(shè)計(jì)出的系列化產(chǎn)品才能在統(tǒng)一的整體美中,又有各個(gè)單體的特色和變化。這就需要尋找能夠形成系列感的視覺(jué)元素,及實(shí)現(xiàn)“多樣統(tǒng)一”平衡點(diǎn)的方法,從而做到系列化包裝設(shè)計(jì)整體格調(diào)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(1)形成系列感的視覺(jué)元素1商標(biāo)和牌名。為了區(qū)別同類(lèi)商品,商標(biāo)和牌名是必須出現(xiàn)在每一個(gè)單體包裝上的視覺(jué)形象。2品名組合。品名是為了表明商品的類(lèi)別。為了更清楚地表明商品的特性,常常會(huì)有兩種以上的字體做組合。組合后的品名需要出現(xiàn)在每一個(gè)單體包裝上。3風(fēng)格調(diào)性。風(fēng)格調(diào)性是設(shè)計(jì)時(shí)采用的某種表現(xiàn)形式,它營(yíng)造出一種特有的氣氛,而這種氣氛的設(shè)定又需要與商品的特性相配合。一旦選定了某一種風(fēng)格調(diào)性,每個(gè)單體包裝都必須做到統(tǒng)一。4形態(tài)造型。這是由商品本身的形態(tài)決定的。但可以在容器造型或紙盒結(jié)構(gòu)的某一個(gè)部分上考慮采用統(tǒng)一元素,或材料選用上的統(tǒng)一。5版面構(gòu)圖。將文字、圖形等視覺(jué)元素進(jìn)行組合并構(gòu)成完整的畫(huà)面效果。版面構(gòu)圖可以根據(jù)包裝盒的尺寸做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

6圖形樣式。為了更生動(dòng)、形象地表現(xiàn)商品信息,圖形樣式應(yīng)隨著內(nèi)容物的不同而作變化。7色彩色調(diào)。需要根據(jù)商品的不同類(lèi)別或不同特征進(jìn)行色彩色調(diào)的變化處理。從上面列出的七種視覺(jué)元素來(lái)看,前三種即商標(biāo)和牌名、品名組合、風(fēng)格調(diào)性是不可變化的,需要做到統(tǒng)一,而后四種即形態(tài)造型、版面構(gòu)圖、圖形樣式、色彩色調(diào)是可以根據(jù)實(shí)際情況作多樣化的調(diào)整。圖1-23護(hù)眼鏡包裝LainDobson、DaveRichmond設(shè)計(jì)圖1-24“mayrah”葡萄酒包裝EulieLee公司設(shè)計(jì)圖中的護(hù)眼鏡包裝是由LainDobson和DaveRichmond共同完成的。他們?cè)诿枋鲞@件設(shè)計(jì)作品時(shí)這樣說(shuō)道“:我們?cè)O(shè)計(jì)中最首要也是最重要的是通過(guò)在包裝上印有等同于實(shí)際產(chǎn)品大小的照片,讓顧客看到并挑選到理想的護(hù)眼鏡。包裝的黑色區(qū)域印有“Speedo”商標(biāo)、護(hù)眼鏡的色彩標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品說(shuō)明圖標(biāo)。這些信息從視覺(jué)上看位于同一區(qū)域,以方便顧客有效地挑選到合適的產(chǎn)品。黑色部分上還用14種語(yǔ)言以及技術(shù)圖,用以說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。包裝盒本身由100%再循環(huán)材料制成,可以垂直或水平放置來(lái)滿(mǎn)足零售商的需要。內(nèi)置的滑動(dòng)托盒和通用的內(nèi)部底托被設(shè)計(jì)成一個(gè)整體,適用于不同護(hù)眼鏡,從而節(jié)約材料和制作成本。底托還能通過(guò)色彩的不同,幫助我們更清楚地區(qū)分應(yīng)用范圍及環(huán)境信息?！?本段文字摘錄自《gallery全球最佳圖形設(shè)計(jì)》第四期)“mayrah”葡萄酒來(lái)自澳大利亞?！癿ayrah”在澳大利亞土著語(yǔ)中代表了“春天”的意思,因此EulieLee設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)此款葡萄酒包裝時(shí),采用了優(yōu)美的曲線組合,充分表達(dá)了春天來(lái)到時(shí)的一種活躍、歡快的喜悅氣氛。在形成系列感的視覺(jué)元素組合方面,EulieLee將畫(huà)面的構(gòu)圖形式和風(fēng)格調(diào)性保持一致,但在色彩和圖形的組織配合上卻做了各不相同的變化,小鳥(niǎo)在林間飛行,魚(yú)兒在水中跳躍,蜥蜴在草地上爬行,構(gòu)成了充滿(mǎn)生活氣息的一幅幅圖景。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

(2)實(shí)現(xiàn)“多樣統(tǒng)一”平衡點(diǎn)的方法統(tǒng)一的元素多了,系列化的程度就高一些;相反,統(tǒng)一的元素少了,系列化的程度就低一些。但在一個(gè)系列的每個(gè)單體包裝中都必須要出現(xiàn)商標(biāo)和牌名、品名組合和風(fēng)格調(diào)性這三種元素,而且要有相同的比例關(guān)系和相對(duì)位置排列關(guān)系,否則就形成不了系列化。在系列中相互區(qū)別的特色,則可從色彩、圖形、構(gòu)圖等方面作系統(tǒng)性的規(guī)劃,但必須注意到系列中的統(tǒng)一印象,切勿因區(qū)別的距離太大而影響其統(tǒng)一性,以致喪失系列化的統(tǒng)一識(shí)別功能。因此,實(shí)現(xiàn)“多樣統(tǒng)一”平衡點(diǎn)的方法就是,以統(tǒng)一的識(shí)別特征為主,以各自的特色為輔,達(dá)到系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的目的。圖1-25食品包裝沈卓婭拍攝此例中的果汁飲料包裝由于相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,令人一眼望去便知是同屬一個(gè)“家族”。不同類(lèi)別的包裝配合相對(duì)應(yīng)的水果形象,更顯示出果汁的誘人。最具特色的是橫跨兩個(gè)面的標(biāo)簽設(shè)計(jì),與背景產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比,更突出了品牌名。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

在設(shè)計(jì)時(shí)可以從平面裝潢方面切入,以商標(biāo)和牌名、品名組合、風(fēng)格調(diào)性為中心,對(duì)版面構(gòu)圖、色彩色調(diào)、圖形樣式進(jìn)行符合商品特點(diǎn)的設(shè)計(jì)。方式有如下三種。1色彩、圖形、構(gòu)圖的高度一致,僅通過(guò)品名、規(guī)格不同來(lái)區(qū)分商品的具體品種。

2構(gòu)圖相同,以色彩或圖形的不同來(lái)區(qū)分。3風(fēng)格、色彩相同,以構(gòu)圖不同來(lái)區(qū)分。無(wú)論采用哪種方式,企業(yè)商標(biāo)均應(yīng)做到色彩一致,位置一致或基本一致;而品名、規(guī)格、廠名應(yīng)采用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體,以期形成特色鮮明的系列包裝形象。如圖1-26通過(guò)色彩的不同來(lái)區(qū)別系列間的差別,是系列設(shè)計(jì)中常用的手法之一?！癉roste”巧克力系列包裝采用相同的構(gòu)圖,并在產(chǎn)品圖形基本一致的前提下做少許的變動(dòng),以傳達(dá)出系列中各產(chǎn)品在內(nèi)容物上的區(qū)別,而在色彩和局部細(xì)節(jié)上進(jìn)行變化的方式則形成了這套系列設(shè)計(jì)獨(dú)有的視覺(jué)效果。圖1-26“Droste”巧克力包裝沈卓婭拍攝這套巧克力包裝設(shè)計(jì)在畫(huà)面的處理上也有不錯(cuò)的巧思:1品牌名及封口標(biāo)的居中擺放,將對(duì)稱(chēng)的編排形式推向了極點(diǎn),但斜放的色塊卻打破了這種格局。2規(guī)則而密集排列的說(shuō)明文理性地放置在三個(gè)立面上,與傾斜放置的色塊形成了很好的動(dòng)、靜組合,金色印刷的文字更顯包裝盒的精美。3纖細(xì)的線條、靜止的圖案密集地排列在封口條上,而印刷后的每一根線條仍清晰可辨,足可以體現(xiàn)印刷工藝的高超水準(zhǔn)。1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

如果從立體方面著手,可以對(duì)材料、造型、結(jié)構(gòu)、體量等進(jìn)行統(tǒng)一或局部的變化來(lái)增強(qiáng)系列化的特征,這也是塑造包裝系列化形象的有效手段。圖1-28情人節(jié)巧克力包裝采用了多種元素變化的形式。對(duì)商標(biāo)、牌名和產(chǎn)品名的標(biāo)準(zhǔn)字形,以及畫(huà)面比例、位置排列和風(fēng)格調(diào)性上進(jìn)行了統(tǒng)一,以加強(qiáng)識(shí)別主體的視覺(jué)傳達(dá)功能,在構(gòu)圖、色彩和大小尺寸上則作了相應(yīng)的變化,既強(qiáng)調(diào)了系列特征在重復(fù)性和共性前提下的整體效果,又有單體包裝的獨(dú)特個(gè)性。圖1-27巧克力包裝真下直英設(shè)計(jì)圖1-28情人節(jié)巧克力包裝米設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)1-2

基礎(chǔ)知識(shí)

一、禮品包裝裝潢設(shè)計(jì)1.禮品包裝的特點(diǎn)人類(lèi)社會(huì)素有“禮尚往來(lái)”的習(xí)俗,這其中自然少不了禮品。禮品作為具有特殊用途的商品,在包裝設(shè)計(jì)上有別于一般商品的包裝。一般商品通常是日常必需品,講究的是符合個(gè)人需求和實(shí)用;而禮品是用來(lái)贈(zèng)送給他人的,體現(xiàn)送禮者的心意,這時(shí)盛裝禮品的包裝就顯示出非常重要的作用,對(duì)禮盒包裝的設(shè)計(jì)也就有了更高的要求。因此,禮品包裝設(shè)計(jì)與一般包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)有相當(dāng)大的差異。1-3拓展與提高首先,禮品包裝要能表達(dá)出送禮者的誠(chéng)意,與送禮者以及接受禮品者的身份相符。因此,禮品包裝設(shè)計(jì)需要通過(guò)特殊的材質(zhì)、特別的加工工藝以及獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)禮品的品位。其次,不同的節(jié)慶日都有不同的主題,如何表現(xiàn)好各種主題是禮盒取勝的關(guān)鍵。在節(jié)慶中,傳統(tǒng)的節(jié)日有春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等,另外還有從西方傳來(lái)的圣誕節(jié)、情人節(jié)等,以及生日、結(jié)婚等各種紀(jì)念日。具體來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的春節(jié),不僅要表現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)格,同時(shí)還要呈現(xiàn)出喜氣洋洋的新春祝福;圣誕節(jié)則要以圣誕老人、圣誕樹(shù)等為主角;而情人節(jié)禮盒自然就以浪漫、情深意長(zhǎng)為主旋律了。圖1-29利苑酒家風(fēng)味節(jié)令食品靳與劉公司設(shè)計(jì)此案例是靳與劉公司為利苑酒家推出的中式民間風(fēng)味節(jié)令食品如年糕、粽子、臘腸、月餅等設(shè)計(jì)的系列包裝。設(shè)計(jì)針對(duì)產(chǎn)品的節(jié)令,采用傳統(tǒng)工藝元素,同時(shí)將時(shí)尚與品牌文化融入其中,既符合利苑集團(tuán)的定位,也讓帶著濃濃的中國(guó)味的品牌煥發(fā)著時(shí)尚的活力。1-3拓展與提高慶賀結(jié)婚的禮品,包裝可飾以表示喜慶的雙喜、鴛鴦、龍鳳等圖案;生日禮品的裝飾應(yīng)有祝愿“生日快樂(lè)”的意向;而祝壽的禮品包裝則應(yīng)裝飾有“壽”字或松鶴延年、松柏常青等圖案。此外,還有一種通用型的禮品包裝,一般多使用裝飾性的圖案,而這種圖案及其色彩應(yīng)給人以美好、祥和的感覺(jué),以配合送禮者誠(chéng)摯的心意和受禮者追求美好生活的愿望。這些圖案可以在不同情況下使用,缺點(diǎn)是針對(duì)性較弱。至于禮品包裝的結(jié)構(gòu),則可以采用拎盒式、提籃式等,做到既美觀又便于攜帶。這種通用型禮品包裝的優(yōu)點(diǎn)是適應(yīng)性比較強(qiáng),適合消費(fèi)者的多種需求。另外,禮品包裝也可以做系列化的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之,風(fēng)格化禮品系列包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)出以下四個(gè)特點(diǎn)。

1通過(guò)材料和工藝表現(xiàn)出一定的品位。

2針對(duì)某些特定的節(jié)、慶、婚、壽等時(shí)間和場(chǎng)所,體現(xiàn)禮品的特殊用途。

3送禮本身就是一種傳情的方式,因此不可忽視其中的情調(diào)。

4禮品往往還是某一地區(qū)或民族的特產(chǎn),因此還要表現(xiàn)其特色。1-3拓展與提高2.風(fēng)格化禮品包裝裝潢設(shè)計(jì)的一般程序在設(shè)計(jì)中,當(dāng)我們使用傳統(tǒng)素材時(shí),不應(yīng)滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地挪用,而應(yīng)借鑒其表現(xiàn)手法、造型特點(diǎn),再結(jié)合商品的特點(diǎn),融入現(xiàn)代氣息。一般說(shuō)來(lái)有以下程序。

1首先要尋找與所要表現(xiàn)風(fēng)格有關(guān)的視覺(jué)資料?？梢詮臍v代的衣食住行和文化習(xí)俗等方面著手,在文獻(xiàn)資料上尋求解釋和內(nèi)涵,在圖形資料中提取可以視覺(jué)化的圖形元素。

2接著以這些圖形為資料進(jìn)行平面造型設(shè)計(jì),可采用打散再組合手法對(duì)原有圖形進(jìn)行整理,或以視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)作方式予以再創(chuàng)作。

3然后將經(jīng)過(guò)以上處理的新圖形,加以編排配置,使之形成所需要的包裝構(gòu)圖,再配以必需的文字及色彩,便是較完整的設(shè)計(jì)。1-3拓展與提高3.常見(jiàn)的禮品包裝設(shè)計(jì)(1)茶包裝設(shè)計(jì)一個(gè)精美別致的茶包裝,不僅能給人以美的享受,還能保持茶葉的質(zhì)量不致變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素,才能根據(jù)這些特性來(lái)選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右赃\(yùn)用,做到盡善盡美。1茶包裝的特性。茶葉有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特性。所以,根據(jù)這些特性應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光、無(wú)異味,并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料,在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上需考慮密封性,同時(shí)還要考慮到便于開(kāi)啟。2茶包裝的設(shè)計(jì)。人對(duì)色彩具有主觀感情和客觀感情,不同的茶葉沖泡出的茶湯有不同的顏色,也給人不同的感受。例如,綠茶清新鮮爽,紅茶強(qiáng)烈醇厚,花茶清香味純,青茶馥郁清幽,而這些特別的品質(zhì)使綠茶包裝采用綠色系,紅茶包裝采用紅色系,普洱茶等半發(fā)酵茶包裝采用棕色系。1-3拓展與提高有人說(shuō),茶乃上蒼賦予中華民族的恩賜,實(shí)屬不為言過(guò)。在歲月的長(zhǎng)河中,茶的清香和高雅與中華民族的個(gè)性相結(jié)合,并成為刻畫(huà)“中國(guó)”的重要形象。因此,茶包裝的圖案設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種神韻的體現(xiàn),一種風(fēng)格的體現(xiàn),一種時(shí)尚的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí),可以用現(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行變形,使之更具有現(xiàn)代意味、更符號(hào)化、更簡(jiǎn)潔,從而產(chǎn)生一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感,這也與茶的個(gè)性相符合。另外,包裝的標(biāo)志要醒目,并有完整的標(biāo)簽,標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠商、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)等?？傊?應(yīng)準(zhǔn)確、迅速地傳遞商品信息。圖1-30“囍”字號(hào)女兒茶包裝何偉榮設(shè)計(jì)劉境奇指導(dǎo)囍”字號(hào)女兒茶包裝的設(shè)計(jì)者以“心形”、“書(shū)”為形式元素表達(dá)了“愛(ài)是一本書(shū)”這樣一個(gè)富于文化內(nèi)涵的主題。1-3拓展與提高1-3拓展與提高(2)酒包裝設(shè)計(jì)酒文化是全人類(lèi)各民族文化中一個(gè)共同點(diǎn),它具有很廣泛的社會(huì)性和人民性,蘊(yùn)藏著豐富的內(nèi)涵,有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)、鮮明的民族特色和持久的生命力。世界上許多國(guó)家都有產(chǎn)酒的歷史和文化。我們一般熟悉的酒有白酒、黃酒、紅酒、啤酒,另外還有洋酒。在烈性洋酒中又有金酒(Gin)、威士忌(Whiskey)、白蘭地(Brandy)、伏特加(Vodka)、朗姆酒(Rum)和特其拉酒(Tequila)。如果按酒的生產(chǎn)方式來(lái)分有發(fā)酵酒、蒸餾酒、混配酒三種。圖1-31“酒鬼”酒包裝樸素堂設(shè)計(jì)用于銷(xiāo)售的酒瓶材質(zhì)分為兩大類(lèi):玻璃和陶瓷。前者透明、晶瑩照人、華麗高檔;后者釉色可人,高貴典雅。由于造型不同,酒瓶會(huì)產(chǎn)生出格調(diào)高雅、豪華、粗獷、精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、古拙等不同感覺(jué)。酒容器上的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。由于身標(biāo)、胸標(biāo)及腹標(biāo)所處的位置略有差別,在運(yùn)用時(shí)只要取其一便可,再配合頂標(biāo)就是最基本的標(biāo)貼組合方式。標(biāo)貼的形狀多種多樣,根據(jù)容器形態(tài),也有圍繞著容器貼一圈的形式。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。圖1-32酒包裝雅麗珊蒂設(shè)計(jì)按常規(guī)來(lái)說(shuō),酒標(biāo)是一個(gè)完整的整體,但雅麗塔設(shè)計(jì)的這款葡萄酒卻被從中剖開(kāi),分成左右兩個(gè)部分,而且文字的排列處理竟也毫不相關(guān),只有中間的鱷魚(yú)在維系著左右兩部分。被分割而留下來(lái)的帶鋸齒狀的縫隙在深色瓶的映襯下形成了一條寬的黑線,與鱷魚(yú)形成十字交叉的視覺(jué)焦點(diǎn)。本應(yīng)是封口的酒標(biāo),卻被蓋住了,只露出三分之一,而且與身標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。雖然整個(gè)設(shè)計(jì)充滿(mǎn)著對(duì)立,但具有別樣情趣。圖1-33清酒包裝松井桂三設(shè)計(jì)松井桂三的設(shè)計(jì)以中軸線為中心展開(kāi),在對(duì)稱(chēng)中求得變化,而容器造型則尋求瓶體上的不對(duì)稱(chēng),再加上特殊的材質(zhì),使其個(gè)性獨(dú)特,并極具東方魅力。1-3拓展與提高(3)香水包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚和個(gè)性是香水包裝的最大特點(diǎn),它反映出使用者的身份和品位。三宅一生通過(guò)出神入化的“褶皺”元素,讓“PleatsPlease”(三宅褶皺)香水瓶設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了東西文化的融合,也具備時(shí)尚感。無(wú)論是瓶形、圖形還是品牌名都通過(guò)“三宅褶皺”彰示著一個(gè)獨(dú)特的印記、一段與眾不同的故事、一種時(shí)尚的理念。外盒上,品牌名中的字母“E”被設(shè)計(jì)成細(xì)長(zhǎng)形或被壓縮狀,如同被精致地折疊過(guò)。瓶蓋也由二維褶皺化身成三維空間的設(shè)計(jì),與瓶身的寶石切面形成很好的視覺(jué)對(duì)比。外包裝盒的色彩則是混著粉色與橙色,散發(fā)出強(qiáng)烈的歡樂(lè)感,盒上的圖形也巧妙地呼應(yīng)著褶皺波紋。圖1-34“PleatsPlease”(三宅褶皺)香水三宅一生設(shè)計(jì)1-3拓展與提高香水的設(shè)計(jì)首先要考慮消費(fèi)者的綜合感知體驗(yàn);在此基礎(chǔ)上,容器的器形和色彩要表現(xiàn)出產(chǎn)品本身的特性;然后是品牌文字的設(shè)計(jì),及其印刷效果。另外,材質(zhì)的特性也是設(shè)計(jì)中考慮的重要方面。例如,歐內(nèi)斯特·博瓦設(shè)計(jì)的“夏奈爾5號(hào)”(ChanelNo.5)是世界最著名的香水之一。這款香水的瓶型是由長(zhǎng)方形瓶蓋切割成祖母綠寶石的形狀,方正線條的瓶身,標(biāo)簽是白底黑字,無(wú)任何裝飾。整個(gè)設(shè)計(jì)充分反映了夏奈爾的風(fēng)格——簡(jiǎn)潔、純凈、有效,與現(xiàn)代人的精神相吻合,令人印象深刻。它在1959年獲選為當(dāng)代杰出藝術(shù)品,現(xiàn)陳列于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館內(nèi)。圖1-35“夏奈爾5號(hào)”香水劉境奇拍攝1-3拓展與提高芳香是香水產(chǎn)品的最大特征,因此不論是直接還是間接的方式,都需要把獨(dú)特的香氣傳達(dá)出來(lái)。消費(fèi)者抓握香水的姿勢(shì),是人體工程學(xué)在香水容器造型設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要切入點(diǎn),以此可以建立起與產(chǎn)品的感覺(jué)聯(lián)系。手指觸摸瓶身時(shí)的不同感覺(jué),會(huì)讓香水包裝具有獨(dú)特的靈性和鮮活的生命力。因此,在設(shè)計(jì)香水包裝時(shí)除了要兼顧功能性的問(wèn)題外,還要使包裝成為視覺(jué)中心,且具有易于識(shí)別、使用、抓握和保存的特點(diǎn)。圖1-36“Codizia”香水“Codizia”是一款專(zhuān)為鐘情于優(yōu)質(zhì)超值產(chǎn)品女性而設(shè)計(jì)的香水。圓潤(rùn)的瓶身、金色的玻璃外殼、相對(duì)的兩個(gè)白色曲面都體現(xiàn)了優(yōu)雅、個(gè)性、成熟的產(chǎn)品氣質(zhì),外包裝盒也采用了與瓶身形狀和顏色風(fēng)格一致的圖案。1-3拓展與提高二、民族風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)民族風(fēng)格是民族性的外部特征,表現(xiàn)本民族特有的視覺(jué)符號(hào),為本民族多數(shù)成員所喜聞樂(lè)見(jiàn)。民族風(fēng)格有時(shí)被稱(chēng)為民族形式、民族特色等。民族風(fēng)格并不是一個(gè)抽象的概念,它由一些非常生動(dòng)、具體的形象來(lái)體現(xiàn)。如果把這些蘊(yùn)藏著生命力、充滿(mǎn)著魅力的形象帶入包裝設(shè)計(jì)之中,將會(huì)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。1-3拓展與提高1.民族風(fēng)格設(shè)計(jì)的意義通過(guò)一定的裝飾手段反映區(qū)域性文化特色,是傳統(tǒng)商品和地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)常用的手法。在改革開(kāi)放的形勢(shì)下,民族風(fēng)格在包裝裝潢設(shè)計(jì)中有越來(lái)越重要的趨勢(shì)。中華民族有著悠久的歷史,在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中,形成了自己的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)特色。這種文化傳統(tǒng)和藝術(shù)特色反映在包裝裝潢的設(shè)計(jì)中,就是民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)。中國(guó)的古老文化藝術(shù),在人類(lèi)文化藝術(shù)寶庫(kù)中占有重要的地位。對(duì)于我國(guó)固有的這一豐富、絢麗的文化藝術(shù)寶藏,在設(shè)計(jì)中是不應(yīng)忽視的。我們常說(shuō):“越是有民族性的,就越具有世界性。”我國(guó)歷年獲得“世界之星”、“亞洲之星”大獎(jiǎng)的優(yōu)秀包裝就是強(qiáng)有力的證明。1-3拓展與提高圖1-37“鳥(niǎo)語(yǔ)花香”茶套裝廣州玩味工藝品有限公司設(shè)計(jì)1-3拓展與提高2.民族風(fēng)格設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)第一,中國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家,幾千年來(lái)各民族的發(fā)展一直是不平衡的,不同的民族有著不同的民族風(fēng)格。第二,民族風(fēng)格也在發(fā)展和變化之中。由于各民族間互相影響、互相交融,民族間共性的因素就會(huì)與日俱增,因此各民族風(fēng)格往往都會(huì)打上同一時(shí)代的烙印。第三,包裝裝潢設(shè)計(jì)與純粹的藝術(shù)創(chuàng)作不同,它以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售為最終目的。第四,在包裝裝潢的設(shè)計(jì)中,既要注意反映民族的風(fēng)格,也要注意尊重銷(xiāo)售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗和好惡,這對(duì)于外銷(xiāo)的商品而言尤為重要。圖1-38傳統(tǒng)的花雕酒壇1-3拓展與提高3.傳統(tǒng)素材的發(fā)掘和運(yùn)用(1)書(shū)法我國(guó)的書(shū)法藝術(shù)早已被廣泛應(yīng)用于傳統(tǒng)包裝,以表達(dá)我們民族的氣質(zhì)和民族的審美。當(dāng)它與圖形、色彩相配合出現(xiàn)在畫(huà)面上時(shí),通常起到傳遞商品信息的作用,而當(dāng)它僅作為背景圖形或裝飾圖形出現(xiàn)時(shí),它更傾向于體現(xiàn)書(shū)法藝術(shù)的形式美。圖1-39“水井坊”酒包裝樸素堂設(shè)計(jì)1-3拓展與提高(2)印章印章在古代多以篆字刻成故而又稱(chēng)篆刻。除篆字外,隸書(shū)、楷書(shū)以及圖形等也可以刻成印章。印章是集傳統(tǒng)的書(shū)法、繪畫(huà)和雕刻為一體的獨(dú)特的藝術(shù)形式。利用印章藝術(shù)來(lái)表達(dá)商品牌名、品名或其他附加文字,不但可輔助裝潢畫(huà)面來(lái)說(shuō)明特定內(nèi)容,還可增加形式美,成為裝潢畫(huà)面上一個(gè)組成部分。印章上的文字,經(jīng)過(guò)精心安排和巧妙布局,可構(gòu)成極好的適合紋樣。模仿印章形式并把它應(yīng)用到一些傳統(tǒng)商品、工藝品和土特產(chǎn)品等包裝裝潢上,能增添設(shè)計(jì)中的中國(guó)文化內(nèi)涵。1-3拓展與提高(3)繪畫(huà)中國(guó)的繪畫(huà)可分為兩大類(lèi)。其一為國(guó)畫(huà),又稱(chēng)水墨畫(huà)、彩墨畫(huà),為歷代文人所創(chuàng)作,因此又稱(chēng)文人畫(huà)。按技法可分寫(xiě)意畫(huà)和工筆畫(huà),按題材可分為山水、人物、花鳥(niǎo)等。其二為民間繪畫(huà),如敦煌、永樂(lè)宮的壁畫(huà),楊柳青、桃花塢、濰坊等地的木版年畫(huà)等。中國(guó)繪畫(huà)不計(jì)較光影的真實(shí)再現(xiàn),而重視線條的概括表現(xiàn),具有強(qiáng)烈的裝飾美感,能夠很協(xié)調(diào)地應(yīng)用于包裝裝潢上。圖1-40茶葉包裝沈卓婭拍攝在這款茶葉包裝的畫(huà)面中,主要的視覺(jué)元素就是用印章來(lái)做組合的,這樣的設(shè)計(jì)突出了風(fēng)味食品的特色。1-3拓展與提高(4)書(shū)籍裝幀在進(jìn)行民族風(fēng)格的裝潢設(shè)計(jì)時(shí),常常將傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀的形式運(yùn)用其中,如線裝書(shū)的頁(yè)面處理、木版印刷的字體編排等,這種設(shè)計(jì)可以表現(xiàn)出一種“書(shū)香氣”。

(5)傳統(tǒng)圖案中國(guó)傳統(tǒng)圖案是一個(gè)巨大的資源寶庫(kù),品類(lèi)豐富、形式多樣,且為人們所熟悉,因此選擇的余地非常廣泛。一種圖案,可選擇刺繡、印染、剪紙等不同的品類(lèi)、不同的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn),這主要視整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格而定。此外,還有傳統(tǒng)用具、裝飾品、磚雕等可供參考。圖1-41“人生如戲”花茶包裝張玲玲設(shè)計(jì),沈卓婭指導(dǎo)1-3拓展與提高三、綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)1.綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)理念綠色可持續(xù)的設(shè)計(jì),可以理解為通過(guò)綠色設(shè)計(jì)的理念達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。綠色設(shè)計(jì)理念真正得到廣泛傳播是由于20世紀(jì)70年代的“能源危機(jī)”,危機(jī)引發(fā)人們重新審視設(shè)計(jì)的意義,其理論代表是出版于1969年的美國(guó)理論家維克多·巴巴納克的著作《為真實(shí)的世界設(shè)計(jì)》(DesignforHumanScale)。巴巴納克認(rèn)為,設(shè)計(jì)的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,也不是包裝風(fēng)格方面的競(jìng)爭(zhēng),而是充當(dāng)一種適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)變革過(guò)程中的元素。他強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用問(wèn)題,并為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù),同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)師的社會(huì)價(jià)值和倫理價(jià)值。在巴巴納克的倡導(dǎo)下,綠色設(shè)計(jì)的概念應(yīng)運(yùn)而生,成為當(dāng)今商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。1-3拓展與提高目前在世界范圍內(nèi)掀起的可持續(xù)發(fā)展浪潮,正是人類(lèi)面對(duì)日益惡化的生存環(huán)境的一種覺(jué)醒?？沙掷m(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)基本要點(diǎn):一是強(qiáng)調(diào)“人類(lèi)應(yīng)通過(guò)與自然和諧相處,享有健康而富有成果的生活的權(quán)利”,而不應(yīng)該是憑著人們手中的技術(shù)和投資,采取耗竭資源、破壞生態(tài)和污染環(huán)境的方式來(lái)追求這種發(fā)展權(quán)利的實(shí)現(xiàn);二是強(qiáng)調(diào)“公平地滿(mǎn)足今世后代在發(fā)展與環(huán)境方面的需要”,不能一味地、片面地、自私地為了追求今世人的發(fā)展與消費(fèi),而毫不留情地剝奪后代人本應(yīng)享受的同等發(fā)展與消費(fèi)的機(jī)會(huì)。綠色設(shè)計(jì)是一種以環(huán)境資源保護(hù)為核心概念的設(shè)計(jì)理念,綠色包裝是將包裝質(zhì)量、功能、壽命、環(huán)境一體化的系統(tǒng)設(shè)計(jì),它使資源、能源得到最大限度的利用,將包裝對(duì)環(huán)境的影響減少到最低或完全無(wú)污染,這是包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝工業(yè)上使用最多的方法是生態(tài)循環(huán)(LifeCycle,也稱(chēng)“壽命全程”)。所謂“生態(tài)循環(huán)”就是指材料使用自然資源,經(jīng)過(guò)加工成為產(chǎn)品,供人類(lèi)使用之后,又回到自然環(huán)境這樣一個(gè)封閉的循環(huán)過(guò)程。1-3拓展與提高2.我們今天存在的問(wèn)題我們生活在一個(gè)資源豐富,但并非永不枯竭的星球上。有限的能量和資源正在被與日俱增的包裝消耗著,我們的生存環(huán)境也正被日積月累的廢棄物污染著?？纯聪旅娴倪@些數(shù)字,我們就能更好地理解綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)的重要性。其一,不斷發(fā)展的包裝工業(yè)。包裝工業(yè)是指生產(chǎn)包裝材料、包裝產(chǎn)品的企業(yè)部門(mén)。目前我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值位于美國(guó)、日本之后,是世界第三包裝大國(guó)。與此同時(shí)產(chǎn)生的是大量的包裝廢物,由包裝所造成的環(huán)境污染問(wèn)題已逐漸引起公眾的關(guān)注。包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染僅次于水質(zhì)污染、海洋湖泊污染和空氣污染,成為第四大污染源。特別是包裝材料工業(yè),在生產(chǎn)過(guò)程中排放大量的廢水、廢氣、廢渣,若不進(jìn)行處理或回收利用,勢(shì)必造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。1-3拓展與提高其二,不斷增加的廢棄物。我國(guó)城市每年產(chǎn)生生活垃圾2億多噸,在填埋的生活垃圾中包裝廢棄物占14%以上,其中塑料袋類(lèi)包裝物所占比例最大,其次是復(fù)合類(lèi)軟包裝物、玻璃類(lèi)包裝物等。與其他環(huán)境污染相比,包裝具有自身的特殊性。首先,包裝應(yīng)用廣泛,對(duì)環(huán)境污染的可見(jiàn)性高;其次,包裝往往是一次性消費(fèi),使用壽命短;第三,包裝制品特別是塑料化工類(lèi)復(fù)合制品不易回收,降解時(shí)間長(zhǎng)。包裝隨同產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中,經(jīng)使用后大多數(shù)包裝物均已完成自身使命,對(duì)這些包裝物若不加以回收和處理,任其棄置于環(huán)境中,這些包裝物如塑料袋、塑料瓶、玻璃瓶、金屬罐、紙盒等將對(duì)環(huán)境造成污染。我國(guó)包裝廢物回收利用體系也存在一系列的問(wèn)題。

1回收渠道混亂。

2垃圾分類(lèi)收集水平較低,不利于低價(jià)值包裝廢物的回收。

3包裝廢物利用企業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；潭鹊?。

4缺乏相關(guān)的宣傳、教育工作。

1-3拓展與提高3.走出消費(fèi)的誤區(qū)20世紀(jì)80年代我國(guó)的產(chǎn)品因?yàn)榘b不夠精美、不夠時(shí)尚而遭人冷落,被稱(chēng)為“一流的產(chǎn)品,二流的包裝,三流的價(jià)格”?！昂廊A包裝”似乎已成常態(tài),它反映了奢侈消費(fèi)的趨勢(shì)。從企業(yè)的角度看,“豪華包裝”無(wú)非是想增加一些“賣(mài)點(diǎn)”,增加一些利潤(rùn)。而消費(fèi)者對(duì)商品,尤其是禮品型商品過(guò)于高檔化、體面化的消費(fèi)追求,更使商家挖空心思在包裝上做足“花樣文章”。商品的外盒包裝最終成為炫耀的載體,“豪華包裝”也最終成了危害環(huán)境的“美麗垃圾”

。針對(duì)過(guò)度包裝的問(wèn)題,我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織提出,凡包裝體積明顯超過(guò)商品本身的10%和包裝費(fèi)用明顯超出商品價(jià)格的30%,就應(yīng)判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”。圖1-42當(dāng)取出商品后,這些奢華的包裝盒便成了垃圾1-3拓展與提高4.成功及優(yōu)秀的案例在“新時(shí)代英國(guó)可持續(xù)性設(shè)計(jì)”展覽上,Airfil公司利用空氣的特性開(kāi)發(fā)了包裝用氣枕。當(dāng)打開(kāi)電器和電子設(shè)備的包裝時(shí),用于固定和緩震作用的泡沫塑料不見(jiàn)了,取而代之的是這種空氣枕。這種空氣枕具有無(wú)塵的特點(diǎn),而且由于強(qiáng)度大,可以減小外包裝層的厚度,從而節(jié)約更多材料。它最大的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)需要時(shí)只要再次充入空氣就可重復(fù)使用。非常可喜的是,這種技術(shù)專(zhuān)利的身影已經(jīng)出現(xiàn)在我們今天的日常運(yùn)輸包裝中,發(fā)揮著似乎并不起眼的作用,但實(shí)際上它對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)不可小視。法國(guó)的“依云(Evian)”礦泉水,也在綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)理念中進(jìn)行著嘗試。這款高端礦泉水在與法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師安德烈·庫(kù)雷熱(AndreCourreges)的合作中,推出了一系列限量版包裝。安德烈·庫(kù)雷熱為“依云”設(shè)計(jì)的礦泉水瓶全部以100%可回收材料制成,除了瓶子以外,瓶身上的圖印墨水也都是用有機(jī)顏料印制的。這樣大大減少了對(duì)環(huán)境的污染,增加了循環(huán)再用的可能性,同時(shí)也符合“依云”“以活力、健康的姿態(tài)享受每一天”的品牌理念。圖1-43“依云”礦泉水安德烈·庫(kù)雷熱(AndreCourreges)設(shè)計(jì)1-3拓展與提高據(jù)計(jì)算,一個(gè)產(chǎn)品在使用期內(nèi)的環(huán)境成本大約有80%取決于設(shè)計(jì)。這在減少?gòu)U料、降低能源與材料消耗方面提出了更高的要求。因此,設(shè)計(jì)過(guò)程本身必須進(jìn)行重新設(shè)計(jì),要緊緊抓住新材料、新工藝和新工具帶來(lái)的創(chuàng)意機(jī)會(huì),在設(shè)計(jì)工作中切實(shí)樹(shù)立起“綠色包裝”的觀念。在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中準(zhǔn)確合理地選用材料,加之完善的創(chuàng)意,同樣能對(duì)綠色包裝的發(fā)展起到推動(dòng)作用?！笆澜缡窃O(shè)計(jì)出來(lái)的?！碑?dāng)綠色可持續(xù)發(fā)展的理念被注入設(shè)計(jì)之中時(shí),對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),可持續(xù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化的今天,不僅僅是一句時(shí)髦的口號(hào),更是一種實(shí)實(shí)在在的責(zé)任。圖1-44“快樂(lè)”垃圾袋Wieden,Kennedy設(shè)計(jì)模塊二

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與定位策略2-1任務(wù)描述一、任務(wù)解析針對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)形式、特點(diǎn)、要求，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，收集并整理不同品類(lèi)的商品包裝，并通過(guò)資料分析，整理出目前系列商品包裝的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，及各系列品類(lèi)間的差異，以更好地掌握包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)群體之間的關(guān)系。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容:1、學(xué)習(xí)制定市場(chǎng)調(diào)查表。2、學(xué)會(huì)有針對(duì)性地重點(diǎn)調(diào)查的方法和手段。3、按照市場(chǎng)調(diào)查的分類(lèi)進(jìn)行各項(xiàng)資料的整理。4、總結(jié)調(diào)查結(jié)果。2-1任務(wù)描述三、學(xué)習(xí)目標(biāo)結(jié)合包裝裝潢定位設(shè)計(jì)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌策劃知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解銷(xiāo)售包裝的現(xiàn)狀，重點(diǎn)掌握市場(chǎng)調(diào)查的方法、正確掌握定位設(shè)計(jì)的核心知識(shí)要點(diǎn)，以更好地配合能力的訓(xùn)練。四、

能力目標(biāo)：通過(guò)實(shí)踐教學(xué)掌握實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查的方法，并將考察后的實(shí)物或收集的包裝資料做歸類(lèi)整理。具備對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料分析做綜合的結(jié)論判斷，并能整理出正確且符合項(xiàng)目要求的設(shè)計(jì)思路。四、

能力目標(biāo)：通過(guò)實(shí)踐教學(xué)掌握實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查的方法，并將考察后的實(shí)物或收集的包裝資料做歸類(lèi)整理。具備對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料分析做綜合的結(jié)論判斷，并能整理出正確且符合項(xiàng)目要求的設(shè)計(jì)思路。2-1任務(wù)描述五、任務(wù)展開(kāi)：1．活動(dòng)情景分組去銷(xiāo)售場(chǎng)所，如超市、商店等地，做實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，可采用各種手段如觀察、訪問(wèn)，收集有關(guān)文字、圖片、實(shí)物等資料。將考察實(shí)物或收集的包裝資料進(jìn)行平面化（拍照或者手繪）處理，并記錄每一個(gè)包裝的不同的面所展示的信息。2．任務(wù)要求：①充分理解要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的推出目的。②掌握商品包裝的特性和特殊要求。③分析和理解營(yíng)銷(xiāo)策略訴求重點(diǎn)的差異。3．技能訓(xùn)練掌握包裝裝潢設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查與資料的收集方法。具備實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查的能力，具備對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料做綜合分析的能力。2-1任務(wù)描述4．工作步驟①按三人一組的方式進(jìn)行工作分配。②通過(guò)拍照、手繪及筆記方式，對(duì)銷(xiāo)售場(chǎng)所如超市、商店等地出售的相關(guān)產(chǎn)品做實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，主要考察包裝的形態(tài)、樣式及價(jià)格如何？所用的材料如何？消費(fèi)者所喜愛(ài)的程度如何？等等。③著重感受包裝的個(gè)性化特征，及通過(guò)貨架陳設(shè)分析包裝的三大功能在銷(xiāo)售

中的作用，及不同品類(lèi)商品的設(shè)計(jì)特征。④通過(guò)在圖書(shū)館和相關(guān)網(wǎng)站上查閱資料，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外及不同時(shí)期的優(yōu)秀包裝。⑤練習(xí)以表格的形式總結(jié)和分析，并做出判斷結(jié)論。六、考核重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查、資料收集與整理能力。2-2知識(shí)梳理一、關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查1．為什么需要市場(chǎng)調(diào)查將產(chǎn)品由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中需要經(jīng)過(guò)批發(fā)商，到商場(chǎng)、超市、士多等的售賣(mài)場(chǎng)，再到貨架上出售，這樣一個(gè)簡(jiǎn)易版的銷(xiāo)售渠道。目前，所有企業(yè)都面臨著同樣的困惑，那就是：一方面在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中相同產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，甚至完全同質(zhì)化，而另一方面，消費(fèi)者又有許多機(jī)會(huì)面對(duì)著眾多的選擇可能。此時(shí)，企業(yè)想要繼續(xù)占領(lǐng)已有市場(chǎng)，或者擴(kuò)大市場(chǎng)份額，就需要清楚地掌握自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)售價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)渠道、消費(fèi)行為等諸多問(wèn)題，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各方面信息，而要回答這些疑問(wèn)，就必須通過(guò)搜集相關(guān)資料等一系列市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，加以記錄，分析，衡量與評(píng)估，才能有一個(gè)較為客觀的答案，供企業(yè)經(jīng)營(yíng)者做出正確的銷(xiāo)售決策，因此，市場(chǎng)調(diào)查的重要性就不容置疑了。圖2-1食品包裝StudioMyerscoughandCDPartnership設(shè)計(jì)2-2知識(shí)梳理2．市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一般來(lái)講，獲取信息的方法有兩種，一種是在不經(jīng)意間得到有價(jià)值的信息，是隨機(jī)獲取信息的方法，如：讀報(bào)、看電視、觀光旅游、與人閑談等。第二種獲取信息的方法，就是帶有明確的目的性和具體的計(jì)劃，并運(yùn)用一定的手段去獲取的，也就是我們常說(shuō)的市場(chǎng)調(diào)查。

市場(chǎng)調(diào)查通常可分為五大方面：1、經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)查，包括：政策、法律環(huán)境調(diào)查；行業(yè)環(huán)境調(diào)查；宏觀經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查。2、市場(chǎng)需求調(diào)查；3、消費(fèi)者情況調(diào)查；4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查；5、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略調(diào)查。而與設(shè)計(jì)工作直接有關(guān)或在市場(chǎng)調(diào)查研究中側(cè)重的方面有：1、市場(chǎng)潛力及消費(fèi)特性研究；2、產(chǎn)品研究；3、；消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為研究；4、廣告及促銷(xiāo)研究；5、銷(xiāo)售環(huán)境研究；6、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)等等。

2-2知識(shí)梳理3．市場(chǎng)調(diào)查的方法（1）按調(diào)查范圍不同可分為：市場(chǎng)普查、抽樣調(diào)查和典型調(diào)查三種市場(chǎng)普查，即對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一次性全面調(diào)查，這種調(diào)查量大、面廣、費(fèi)用高、周期長(zhǎng)、難度大、但調(diào)查結(jié)果全面、其實(shí)、可靠，如我國(guó)大面積進(jìn)行的人口普查工作。抽樣調(diào)查，據(jù)此推斷整個(gè)總體的狀況。比如人口的抽樣調(diào)查工作，可選