如何運(yùn)營微信商業(yè)公眾號

如何運(yùn)營商業(yè)公眾號2018深圳市無線時(shí)代文化傳播有限公司01類別定位02形象定位03內(nèi)容規(guī)劃CONTENTS什么是新媒體？新媒體定義：新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為“數(shù)字化新媒體”，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。什么是自媒體？自媒體定義：自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體的本質(zhì)：人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都是傳播者。新媒體和自媒體的區(qū)別？新媒體自媒體

自媒體簡單來說就是用戶用以發(fā)布自己的所見所聞，所思所想的載體。包括微博，微信，博客這些都是自媒體。他的特點(diǎn)是用戶私人的發(fā)聲平臺。那如果用戶去運(yùn)營個(gè)人的微博，微信公眾號或者頭條號，這也是他們運(yùn)營自（自己的）媒體的行為。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言?？梢哉J(rèn)為是除電視，廣播，報(bào)刊，雜志外的媒體。也就是說微博，微信，博客，頭條號，百度百家這些又都屬于新媒體。他們的關(guān)系是：自媒體包含于新媒體，新媒體不一定都是自媒體。為什么這么說呢？因?yàn)樾旅襟w中的運(yùn)營者包括了從個(gè)人，團(tuán)隊(duì)到企業(yè)等不同身份。一般來說，組織或企業(yè)運(yùn)營的新媒體就不是自媒體。商業(yè)公眾號運(yùn)營

微信公眾號作為新媒體平臺之一，用戶過12億。它既是一個(gè)流量入口，也是內(nèi)容制造、傳播和分發(fā)平臺，也可以說是用戶打開頻次較高，停留時(shí)間較長的一個(gè)營銷平臺。公眾號運(yùn)營者通過不斷創(chuàng)造內(nèi)容，聚焦用戶，加上朋友圈和微信群強(qiáng)大的社交傳播屬性，為這種聚集提供了天然的便利和利益驅(qū)動，加上微信支付的開通，為這個(gè)鏈條完成了閉環(huán)。類別定位01推送頻次訂閱號：每天1次推送服務(wù)號：每月4次推送接收消息訂閱號：消息顯示在文件夾中服務(wù)號：消息顯示在微信對話框中功能差異服務(wù)號比訂閱號增加了微信支付、外部鏈接、微信小店等功能類別選擇很重要-訂閱號與服務(wù)號01推送頻次提供功能接收消息訂閱號服務(wù)號訂閱號服務(wù)號傳播資訊功能服務(wù)取名有大學(xué)問01形象定位02形象定位-頭像02公眾號頭像也可以理解為一個(gè)logo核心功能：第一眼傳遞形象信息一條視頻二更吃貨團(tuán)丁香媽媽廣州范兒邏輯思維末那大叔新世相視覺志個(gè)人IP公眾號多以真實(shí)形象照、網(wǎng)絡(luò)具有一定含義的圖片為主，商業(yè)公眾號多以設(shè)計(jì)過的名稱字體為主（一條、二更、視覺志），標(biāo)識度強(qiáng)，加深讀者印象?；谝陨希栴^像建議：名稱字體，圓形為最佳，方形其次。（需要設(shè)計(jì)師配合設(shè)計(jì)）形象定位-功能介紹02功能介紹的價(jià)值在于對微信昵稱和頭像未傳達(dá)信息的補(bǔ)充形象定位-歡迎語02歡迎語是關(guān)注后的自動回復(fù)，是與粉絲產(chǎn)生互動的第一條信息內(nèi)容規(guī)劃03內(nèi)容規(guī)劃03內(nèi)容形式多樣化圖文漫畫h5視頻測試熱點(diǎn)、節(jié)日內(nèi)容結(jié)合聯(lián)想事件五一勞動節(jié)趕“內(nèi)容流量”這班車內(nèi)容規(guī)劃-內(nèi)容來源031.原創(chuàng)內(nèi)容——前期可通過對信息的整合串聯(lián)形成原創(chuàng)。忌信息堆積、羅列，定文章的方向然后去搜索信息進(jìn)行整理。2.大V號合作授權(quán)轉(zhuǎn)載——閱讀過10+的公號現(xiàn)都有開設(shè)授權(quán)開白社群，可以選取幾個(gè)與自己定位在一個(gè)領(lǐng)域的公號進(jìn)行授權(quán)。一般只針對爆文。3.簽約作者——可與內(nèi)容創(chuàng)作者簽署長期合作協(xié)議，公眾號推文淺度市場費(fèi)用200-1000不等，也可通過利潤分成或贊賞的方式合作，具體以雙方能接受形式為準(zhǔn)。內(nèi)容產(chǎn)生多樣渠道多樣化50%才會使內(nèi)容多樣化3.粉絲供稿——可發(fā)起活動