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文檔簡介
第五章平面廣告設計專題與制作練習第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習報紙廣告版面設計要素作業(yè)名稱——報刊廣告設計的制作練習作業(yè)形式——根據(jù)對報刊廣告的制作流程和概念的學習,進行實際的運用制作。訓練目的——報紙廣告是日常生活中接觸頻繁的一種平面廣告,掌握這種廣告形式是對平面廣告設計者的基本知識能力和設計能力的培養(yǎng)。了解報紙廣告的發(fā)展脈絡和發(fā)展趨勢,把握報紙廣告的發(fā)展方向和優(yōu)缺點,是設計者深入設計的一個必備條件。通過本訓練課程,能夠獨立的完成報紙廣告的普遍形式制作暨相關(guān)的刊印知識了解。作業(yè)要求——對現(xiàn)有市場上的報紙廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的報紙廣告形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅,在每張A4紙張上打印(每張3幅),共4張。第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習要研究廣告版面的大小
報紙廣告所占版面的大小,是廣告主實力的體現(xiàn),直接關(guān)系到廣告的傳播效果。實踐證明,廣告的版面越大,讀者注意率越高,廣告效果也就越好(當然不是絕對的),因此,廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。按一般常規(guī),報紙廣告的版面大致可分為以下幾類:跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面作廣告,要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說來,首次登廣告,新聞式、告知式宜選用較大版面,以引起讀者注意;后續(xù)廣告,提醒式、日常式,可逐漸縮小版面,以強化消費者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面,平時廣告可用較小版面。第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習注意點在報紙上刊登廣告有著自身的特點。有其廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟性等優(yōu)點。要達到好的廣告效果,報紙廣告設計必須重視廣告設計表現(xiàn)的兩方面——形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問題;而后者是廣告的情感表現(xiàn)——即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習第一節(jié)報刊廣告設計專題與制作練習第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習雜志廣告的編排設計要素作業(yè)名稱——雜志廣告設計的制作練習作業(yè)形式——根據(jù)對雜志廣告的制作流程和概念的學習,進行實際的運用制作。訓練目的——雜志廣告設計是一種特點鮮明且運用廣泛的廣告形式,對雜志廣告的把握也是對整個平面廣告制作的一個熟練和復習,是對平面廣告的運用的具體化,通過學習雜志廣告的制作,你能夠?qū)⑵矫鎻V告元素具體的安排到實際的需要中去,更多的把以前的知識進行整合,同時又能將平米廣告的整體概念細分化,實際化。滿足市場和客戶的設計要求,并展現(xiàn)自己的設計能力。作業(yè)要求——對現(xiàn)有市場上的雜志廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的雜志廣告形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅,在每張A4紙張上打?。繌?幅),共4張。第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習雜志廣告彩印部分占絕大多數(shù),是優(yōu)于報紙黑白廣告的地方。有資料表明,雜志廣告若套雙色,比起黑白色,人們的注視率高出1%,頁套四色的高出54%。因此,雜志廣告總是以色彩爭奇斗艷。當然,色彩的作用,并非全然追求廣告形象的逼真,主要是誘導人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注。這方面,中外雜志界幾乎是共通的,尤其一些影響大的雜志。第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影,也有彩色噴繪,廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。色彩應與產(chǎn)品特性相一致,如兒童用品廣告,色彩宜明亮跳躍;婦女用品廣告,色彩宜輕盈柔美;而食品色彩……有關(guān)報紙廣告的打樣稿,一般容易倉促。而雜志廣告的打樣稿,往往修版時間充裕。雜志廣告的色彩,能夠達到真實美與意境美的最佳統(tǒng)一,設計應以讀者樂于欣賞和樂于保存為目標第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習雜志開本,絕大多數(shù)是以縱向的黃金律格式,使刊登的廣告版面,也隨之成了高大于寬的比例,這比起寬大于高的報紙廣告來,讀者的注視率要強。雜志廣告的版面,分全頁整版(是雜志廣告常用的版面)、半頁:上下對分,或左右對分,或斜角對分版,全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版,雙頁滿版。雜志廣告劃樣可“出血”版設計,有無窮大之感覺。第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習第二節(jié)雜志廣告設計專題與制作練習第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習廣告行錄設計之畫冊制作要素作業(yè)名稱——宣傳冊設計的制作練習作業(yè)形式——根據(jù)對宣傳畫冊的制作流程和概念的學習,進行實際的運用制作。訓練目的——宣傳畫冊設計是專業(yè)設計領域的一種設計,是傾向于對企業(yè)的整體和對特有商品的系列宣傳形式。這種廣告形式綜合要求較大,專業(yè)性較強。通過本訓練課程的學習,要培養(yǎng)大家對宣傳冊的制作流程的認識和熟練的運用到實際制作中去。掌握到符合各種企業(yè)及商品的色彩、文字、圖形的要素的要求和規(guī)范。及在刊印是需要注意的問題。作業(yè)要求——對現(xiàn)有市場上的宣傳畫冊進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的宣傳畫冊形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅,在每張A4紙張上打?。繌?幅),共4張。第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習宣傳畫冊一般制作流程一市場調(diào)研市場調(diào)研包括消費者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等.二設計定位以文化,藝術(shù),社會,生活為背景,以市場為目標,消費者心理為導向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設計思路,設計風格以及預算等.第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習三形象表現(xiàn)從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設計表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風格的方案.為企業(yè)尋找設計成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等).四形象推廣經(jīng)過市場分析,研究,設計并最終確認方向后,進行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等.第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習企業(yè)畫冊設計的分類畫冊設計按照目的不同,大致分為企業(yè)形象畫冊設計,企業(yè)產(chǎn)品畫冊設計。企業(yè)形象畫冊的設計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點是以形象為住,產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設計風格及行業(yè)定位等,再進行版面設計,圖片選取,攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象.企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設計重點要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設計,來確定產(chǎn)品的風格定位.或簡潔,大方,厚重,時尚等.第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習第三節(jié)廣告行錄設計專題與制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習招貼海報廣告設計要素作業(yè)名稱——招貼廣告設計的制作練習作業(yè)形式——根據(jù)對招貼廣告的制作流程和概念的學習,進行實際的運用制作。訓練目的——招貼廣告是現(xiàn)實生活中運用特別廣泛且靈活的一種廣告形式,它的發(fā)布觸及面廣,形式多樣,也是作為平面設計者的一個綜合能力的展現(xiàn)媒體。因此,通過本訓練課程的學習,你將了解到招貼廣告的基礎知識及相關(guān)原則和設計方法等等。同時,也是將創(chuàng)意能力集中體現(xiàn)的重點區(qū)域,把握將創(chuàng)意予廣告要求進行良好結(jié)合的方式。作業(yè)要求——對現(xiàn)有市場上的招貼廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的招貼廣告形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅,在每張A4紙張上打印(每張3幅),共4張。第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習海報又名“招貼”或“宣傳畫”.屬于戶外廣告.分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習招貼海報設計的幾個特點1.畫面大2.遠視強3.藝本性高第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習宣傳海報設計要領1.使用的色紙盡量能夠突出字體效果,色彩不要太雜。2.使用容易看明白的字體,避免出現(xiàn)龍飛鳳舞不易看懂。1.盡量以既定的視覺效果圖案色彩、文體為制作題材。2.突顯價格數(shù)字要有個性及令顧客感到高雅悅目的字體。技法1.以訴求產(chǎn)品名稱、價格、風味、組合內(nèi)容及活動期限為主。2.經(jīng)常采用通俗易懂的文字、圖案等容易看懂的表現(xiàn)法。采取大范圍的作法,以響應本地區(qū)大型項目活動,能與顧客同步重視的感覺,并能激發(fā)對本店或產(chǎn)品的共鳴感為主。第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習素材1.視使用的目標決定紙張大小。2.價簽說明卡使用較厚銅版紙。(顯示高質(zhì)量感)3.以半開式的海報紙為主。1、塑料制品、布旗、銅版紙都是不錯的廣告素材選擇。2、依財務預算及場地特性,靈活變化造型。第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習海報招貼設計分類1.店內(nèi)海報設計店內(nèi)海報通常應用于營業(yè)店面內(nèi),做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報的設計需要考慮到店內(nèi)的整體風格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容,力求與環(huán)境相融。第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習2.招商海報設計招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的,采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業(yè)主題,同時在文案的應用上要注意突出重點,不宜太花哨。第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習3.展覽海報設計展覽海報主要用于展覽會的宣傳,常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用,涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠視效果強。第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第四節(jié)招貼廣告設計專題予制作練習第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習作業(yè)名稱——戶外廣告設計的制作練習作業(yè)形式——根據(jù)對戶外廣告的制作流程和概念的學習,進行實際的運用制作。訓練目的——戶外廣告設計也是一種需要特別注意的廣告形式,由于它的形式規(guī)格多變,展示媒體不同,因此必須要把握它的設計本質(zhì)。因此,通過本訓練課程的學習,大家要在眾多的設計形式之中掌握到平面設計的基本形式,并在實際的制作過程中將各種外在的表現(xiàn)形式與基本的設計形式相結(jié)合,使其既能滿足客戶的設計需求,又能表現(xiàn)設計者的創(chuàng)意。作業(yè)要求——對現(xiàn)有市場上的戶外廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的戶外廣告形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅,在每張A4紙張上打?。繌?幅),共4張。第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習戶外廣告類型:自設性戶外廣告:指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設置的企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的名稱(含標識等)。經(jīng)營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習戶外廣告的主要特征:1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式,如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式,而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純,能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習第五節(jié)
戶外廣告設計專題與制作練習第六節(jié)書籍封面設計專題予制作練習第六節(jié)書籍封面設計專題予制作練習書籍裝幀設計要素書籍裝幀設計是指書籍的整體設計作業(yè)名稱——書籍封面設計的制作練習作業(yè)形式——根據(jù)對書籍封面的制作流程和概念的學習,進行實際的運用制作。訓練目的——書籍封面是屬于廣告設計的一個特殊部分,它涉及到包裝及裝訂的相關(guān)知識,但是一個成功的書籍封面之中,設計是最基礎的部分,也是貫穿予整個過程的核心。通過本課程的練習,你能夠在實際的制作過程中了解到書籍封面設計予平面廣告設計的一個區(qū)別性,同時又可以學習到書籍裝幀的周邊知識。作業(yè)要求——對現(xiàn)有市場上的書籍封面進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的書籍封面設計形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅,在每張A4紙張上打?。繌?幅),共4張。第六節(jié)書籍封面設計專題予制作練習封面,扉頁和插圖設計是書籍設計的三大主體設計要素。書籍封面設計中的色彩表現(xiàn)色彩是書籍封面設計引人注目的主要藝術(shù)語言,書籍封面設計與構(gòu)圖、造型及其他表現(xiàn)語言相比較更具有視覺沖擊力和抽象性的特征,也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時書籍封面設計又是美化書籍、表現(xiàn)書籍內(nèi)容的重要元素。作為設計師,不僅要系統(tǒng)地掌握色彩基本理論知識,還應研究書籍裝幀設計的色彩特性,了解地域和文化背景的差異性,熟悉人們的色彩習慣和愛好,以滿足千變?nèi)f化的消費市場。 因此,為加強書籍封面
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