2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級能力測試試卷B卷附答案

2023年度四川省互聯(lián)網(wǎng)營銷師初級能力測試試卷B卷附答案一單選題(共60題)1、（）是限定在網(wǎng)絡(luò)中傳遞的商務(wù)信息

A、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息

B、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

C、網(wǎng)絡(luò)軟件

D、網(wǎng)絡(luò)頁面

正確答案：A

2、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，下列哪個說法不正確？（）

A、從顧客的角度看，價格本質(zhì)上是一種成本。

B、從成本策略向價格策略的轉(zhuǎn)換，說明企業(yè)確實開始站在顧客的立場。

C、網(wǎng)絡(luò)營銷策略由企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)品與服務(wù)策略轉(zhuǎn)向顧客導(dǎo)向策略。

D、基于網(wǎng)絡(luò)時代的目標(biāo)市場、顧客形態(tài)、產(chǎn)品種類與以前會有很大的差異。

正確答案：B

3、選擇旗幟廣告服務(wù)提供商時，主要應(yīng)當(dāng)考慮（），服務(wù)商的設(shè)備條件和技術(shù)力量配備，

服務(wù)商的通信出口速率，服務(wù)商的組織背景，服務(wù)商的收費標(biāo)準。

A、服務(wù)商的政府和行政關(guān)系

B、服務(wù)商提供的便利條件

C、服務(wù)商的實力和提供的支持

D、服務(wù)商提供的信息服務(wù)種類和用戶服務(wù)支持

正確答案：D

4、快手平臺的內(nèi)容主打什么方向（）。

A、主打“社會中間人”概念

B、主打“社會平均人”概念

C、主打“社會上等人”概念

D、主打“視頻制作人”概念

正確答案：B

5、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的四種形式是：（）。

A、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進、站點推廣和關(guān)系營銷

B、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進、營業(yè)推廣和關(guān)系營銷

C、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進、站點推廣和公共關(guān)系

D、網(wǎng)絡(luò)廣告、人員促進、站點推廣和公共關(guān)系

正確答案：A

6、在衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果的基礎(chǔ)上，（）是保證促銷取得最佳效果的必不可少的程序。

A、對偏離預(yù)期促銷目標(biāo)的活動進行調(diào)整

B、熟知自己產(chǎn)品的銷售對象和銷售范圍

C、充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的統(tǒng)計軟件，及時對促銷活動的效果作出統(tǒng)計

D、對整個促銷工作作出正確的判斷

正確答案：A

7、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，下列哪個表述是錯誤的？（）

A、與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)局限性的特點。

B、與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)超前性的特點。

C、與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)經(jīng)濟性的特點。

D、與傳統(tǒng)的市場營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)技術(shù)性的特點。

正確答案：A

8、下列不屬于用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的是（）。

A、姓名

B、地址

C、性格

D、興趣愛好

正確答案：D

9、附加產(chǎn)品層次指的是（）

A、核心利益層次

B、基本產(chǎn)品層次

C、潛在產(chǎn)品層次

D、附加產(chǎn)品層次

正確答案：C

10、網(wǎng)絡(luò)營銷管理的起點是（）

A、反饋網(wǎng)絡(luò)營銷計劃

B、組織落實網(wǎng)絡(luò)營銷計劃

C、制定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃

D、修訂網(wǎng)絡(luò)營銷計劃

正確答案：C

11、以下哪一種因素很難組成網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的競爭優(yōu)勢（）。

A、產(chǎn)品優(yōu)勢

B、配送優(yōu)勢

C、效勞優(yōu)勢

D、價錢優(yōu)勢

正確答案：C

12、消費者使用后才能確定或評定質(zhì)量的產(chǎn)品，是（）

A、高檔次產(chǎn)品

B、經(jīng)驗性產(chǎn)品

C、可鑒定性產(chǎn)品

D、附加產(chǎn)品

正確答案：B

13、市場營銷組合不包括：（）。

A、產(chǎn)品策略

B、價格策略

C、經(jīng)銷策略

D、渠道策略

正確答案：C

14、以下哪一項不是電子商務(wù)的局限所在？（）

A、一些顧客喜歡在購買前實際觸摸到商品

B、如今顧客擁有幾乎不限速的帶寬

C、安全標(biāo)準仍在不斷改進中

D、軟件工具變更頻繁

正確答案：B

15、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷，說法不正確的是（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷終將取代傳統(tǒng)營銷

B、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷應(yīng)該整合

C、網(wǎng)絡(luò)營銷會對傳統(tǒng)營銷策略產(chǎn)生沖豐

D、網(wǎng)絡(luò)營銷會對傳統(tǒng)營銷方式產(chǎn)生沖擊

正確答案：A

16、服務(wù)號是公眾平臺的一種賬號類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下不屬于服務(wù)號類型的是（）。

A、招商信用卡

B、南方航空

C、中國聯(lián)通

D、央視新聞

正確答案：D

17、不屬于旗幟廣告已發(fā)展現(xiàn)有的形式有（）

A、Button按鈕廣告

B、文本廣告

C、插頁廣告

D、新聞

正確答案：D

18、市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是：（）。

A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化

B、市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題

C、市場營銷調(diào)研是為了提供連續(xù)不斷的管理信息

D、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且發(fā)展是定向的

正確答案：C

19、為什么視頻作者不愿意接受小廠商的廣告（）。

A、廣告不夠有創(chuàng)意

B、沒有渠道接廣告

C、影響用戶體驗

D、價錢給的不夠

正確答案：C

20、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務(wù)信息；而用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)商品的詳細信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（）特點

A、互動性

B、整合性

C、跨時空性

D、成長性

正確答案：A

21、傳統(tǒng)分銷渠道模式具有較大的靈活性，不適合傳統(tǒng)分銷渠道模式的企業(yè)和情形的是（）。

A、小型企業(yè)

B、小規(guī)模生產(chǎn)

C、生產(chǎn)較為分散的領(lǐng)域

D、個性化大規(guī)模生產(chǎn)

正確答案：D

22、評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時，CPA、指的是（）。

A、千人印象成本

B、每點擊成本

C、每行動成本

D、每購買成本

正確答案：C

23、在短視頻運營中，攝像師必須具備以下哪些工作能力?（）。

A、了解鏡頭腳本語言

B、精通拍攝技術(shù)

C、了解視頻剪輯工作

D、短視頻內(nèi)容策劃

正確答案：B

24、自媒體短視頻賬號，最便捷的變現(xiàn)方式是（）。

A、內(nèi)容變現(xiàn)

B、廣告變現(xiàn)

C、粉絲變現(xiàn)

D、電商變現(xiàn)

正確答案：D

25、下列屬于技巧轉(zhuǎn)場的是（）。

A、劃像轉(zhuǎn)場

B、聲音轉(zhuǎn)場

C、主觀鏡頭轉(zhuǎn)場

D、空鏡頭轉(zhuǎn)場

正確答案：A

26、對于算法推薦機制來說，哪項數(shù)據(jù)權(quán)重更高（）。

A、點贊

B、完播率

C、評論

D、轉(zhuǎn)發(fā)

正確答案：B

27、下述調(diào)查問卷中的問題哪個是最恰當(dāng)?shù)模浚ǎ?/p>

A、您認為啤酒適合在正規(guī)場合還是非正規(guī)場合喝？

B、您認為將250毫升的啤酒6個一組專門包裝在一起出售這種主意如何？

C、你認為職業(yè)資格認證最重要嗎？

D、這種醬油是潤口還是很辛辣？

正確答案：D

28、以下哪一個提高檢索水平的具體做法哪些是不現(xiàn)實的？（）

A、充分利用索引檢索引擎

B、明確檢索目標(biāo)

C、不斷更新硬件配置

D、使用布爾操作符、引號、通配符改善檢索過程

正確答案：C

29、關(guān)于關(guān)鍵字檢索，下列哪種說法是不正確的？（）

A、用戶按一定的規(guī)則輸入關(guān)鍵字并提交后，搜索引索就開始在其索引數(shù)據(jù)庫中查找相關(guān)信息，然后將結(jié)果返回用戶。

B、關(guān)鍵字檢索是搜索引擎向用戶提供一個待查詢的關(guān)鍵字、詞組、句子的查詢輸入框界面。

C、通過詞組或布爾運算符對檢索范圍適當(dāng)?shù)丶右詳U展，以防檢索范圍過大，返回信息過多。

D、關(guān)鍵字是否能完整地表達用戶的檢索要求是至關(guān)重要的。

正確答案：C

30、在新注冊賬號正式發(fā)布視頻之前，通常先要養(yǎng)號，是為了增加賬號的初始權(quán)重，關(guān)于養(yǎng)號的說法正確的是（）。

A、養(yǎng)號所刷的內(nèi)容需要與此號的內(nèi)容定位相關(guān)

B、養(yǎng)號就是隨便刷刷視頻，點贊評論

C、養(yǎng)號階段不用考慮賬號的在線時長

D、養(yǎng)號階段操作符合抖音算法，賬號運營就成功了一半

正確答案：A

31、網(wǎng)絡(luò)市場定位的角色選擇中需要耗資龐大的角色是（）。

A、競爭派

B、跟從派

C、革新派

D、保守派

正確答案：C

32、短視頻，即短片視頻，是指傳播的時長在（）分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。

A、1

B、5

C、10

D、15

正確答案：C

33、主要介紹經(jīng)營項目、產(chǎn)品信息、價格信息等，作為一種宣傳手段，不具備交易功能的網(wǎng)站是（）

A、論壇型網(wǎng)站

B、企業(yè)型網(wǎng)站

C、宣傳型網(wǎng)站

D、國際型網(wǎng)站

正確答案：C

34、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的四種形式是：（）

A、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進、站點推廣和關(guān)系營銷

B、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進、營業(yè)推廣和關(guān)系營銷

C、網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進、站點推廣和公共關(guān)系

D、網(wǎng)絡(luò)廣告、人員促進、站點推廣和公共關(guān)系

正確答案：A

35、企業(yè)采納自營物流的優(yōu)勢在于（）。

A、提高顧客效勞水平

B、降低物流本錢

C、提高物流的效率

D、維持供給鏈的穩(wěn)固與和諧

正確答案：D

36、借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進行的網(wǎng)絡(luò)營銷活動應(yīng)屬于企業(yè)重視（）對營銷活動的影響。

A、政治法律環(huán)境

B、經(jīng)濟環(huán)境

C、科技環(huán)境

D、社會文化環(huán)境

正確答案：C

37、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的基本內(nèi)容是（）。

A、產(chǎn)品和服務(wù)信息

B、網(wǎng)上廣告

C、郵件列表

D、網(wǎng)絡(luò)促銷

正確答案：A

38、電子商務(wù)一般的交易過程分為5個階段，“賣方還應(yīng)按規(guī)定負責(zé)做好售后服務(wù)，包括有關(guān)的使用培訓(xùn)和維修服務(wù)”，這些行為屬于（）

A、“洽談和簽定合同”階段

B、“交易前準備”階段

C、“交易后處理”階段

D、“辦理合同履行前手續(xù)”階段

正確答案：C

39、市場細分有利于發(fā)掘和開拓新的市場機會是因為（）

A、通過細分后的市場變得相對小而具體了，消費者的需求也更清晰了

B、

C、通過市場細分，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)消費者尚未得到滿足的需求

D、通過市場細分，企業(yè)可以集中企業(yè)的人力和物力為目標(biāo)市場服務(wù)

正確答案：C

40、以下關(guān)于撰寫短視頻腳本中要注意的點，不正確的是（）。

A、受眾

B、內(nèi)涵

C、風(fēng)景

D、垂直

正確答案：C

41、短視頻以什么為主要傳播渠道（）。

A、電視

B、手機APP

C、電影院

D、網(wǎng)站

正確答案：B

42、網(wǎng)頁標(biāo)題是對一個網(wǎng)頁的高度概括，一般來說，網(wǎng)站中文章內(nèi)容頁面的標(biāo)題就是（）。

A、文中的核心關(guān)鍵詞

B、內(nèi)容文章的題目

C、內(nèi)容文章的摘要

D、以“.html”為后綴的文件名

正確答案：B

43、知乎與其他問答平臺相比，最大的優(yōu)勢在于（）。

A、內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

B、信息流動慢

C、不便于搭建用戶關(guān)系

D、內(nèi)容可信度有待進一步提高

正確答案：A

44、從商品供給的角度來看，下列關(guān)于產(chǎn)品觀念的說法正確的是（）

A、社會商品極大豐富，產(chǎn)品差別越來越小

B、社會中商品的總供給小于總需求

C、不斷發(fā)展的市場經(jīng)濟改善了商品的供給

D、市場上開始出現(xiàn)大量產(chǎn)品的積壓

正確答案：B

45、現(xiàn)代市場營銷學(xué)認為，市場營銷在__生活中的基本作用，就是（）。

A、解決生產(chǎn)與消費的矛盾，滿足生活消費或生產(chǎn)消費的需要

B、解決投資與消費的矛盾，滿足生活消費或生產(chǎn)消費的需要

C、解決積累與消費的矛盾，滿足生活消費或生產(chǎn)消費的需要

D、解決生產(chǎn)與分配的矛盾，滿足生活消費或生產(chǎn)消費的需要

正確答案：A

46、Email營銷與垃圾郵件的本質(zhì)區(qū)別是（）

A、郵件是否有用

B、是否實現(xiàn)獲得用戶許可

C、郵件是否合法

D、郵件是否沒有病毒

正確答案：B

47、電子報刊、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品是（）。

A、軟件產(chǎn)品

B、實體產(chǎn)品

C、信息產(chǎn)品

D、在線服務(wù)產(chǎn)品

正確答案：C

48、網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境可以從廣義和狹義兩個方面來分析。廣義的外部環(huán)境不包括（）。

A、政治環(huán)境

B、法律環(huán)境

C、經(jīng)濟環(huán)境

D、企業(yè)環(huán)境

正確答案：D

49、生產(chǎn)觀念的實質(zhì)是（）

A、以銷售為經(jīng)營活動的中心

B、C、以生產(chǎn)為中心

D、以市場需求為中心

正確答案：C

50、網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

B、網(wǎng)絡(luò)營銷手段

C、網(wǎng)絡(luò)營銷方式

D、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

正確答案：D

51、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準確的是（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷暫時還是一種不可實現(xiàn)的營銷方式

B、網(wǎng)絡(luò)營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式

C、網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合

D、網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式

正確答案：C

52、某視頻的尺寸為720x576，其單位是（）。

A、位

B、字節(jié)

C、顏色

D、像素

正確答案：D

53、拍賣價格和投標(biāo)價格的主要區(qū)別是（）

A、前者是買方公開竟價而后者是賣方密封遞價

B、前者是賣方公開竟價而后者是買方密封遞價

C、前者是買方密封遞價而后者是賣方公開竟價

D、買賣雙方都是公開竟價

正確答案：A

54、以下對網(wǎng)絡(luò)營銷概念的理解正確的是（）。

A、網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一部分

B、網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售

C、網(wǎng)絡(luò)營銷可以不依附于現(xiàn)代信息技術(shù)

D、電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的應(yīng)用

正確答案：A

55、關(guān)于拍賣市場定價，以下哪項描述是不正確的（）。

A、拍賣市場定價是顧客主導(dǎo)定價策略的一種要緊定價方式

B、拍賣市場定價使顧客真正成了交易的主動方

C、拍賣市場定價能夠降低賣方的利潤，因此對買方有利

D、市場要想形成最合理價錢，拍賣競價是最合理的方式

正確答案：D

56、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息的收集的說法中正確的是（）

A、網(wǎng)絡(luò)信息的收集，

B、網(wǎng)絡(luò)信息的收集

C、網(wǎng)絡(luò)信息的收集沒有任何中間環(huán)節(jié)

D、網(wǎng)絡(luò)信息的收集是全免費的

正確答案：C

57、與傳統(tǒng)市場調(diào)研有所不同，網(wǎng)上市場調(diào)研（）進行。

A、只能在上班時間

B、只能在規(guī)定的地區(qū)

C、只能是面對面地

D、可以24小時全天候

正確答案：D

58、4P′S組合是指（）。

A、產(chǎn)品、推廣、價格、銷售

B、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

C、產(chǎn)品、公關(guān)、價格、渠道

D、產(chǎn)品、價格、促銷、廣告

正確答案：B

59、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的成本策略，下列哪個說法不正確？（）

A、對于選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的企業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)各生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)進行整合，降低企業(yè)運營成本，從而全面提升企業(yè)的整體競爭力。

B、成本策略是指企業(yè)站在自身的立場，以最少的代價獲得最大的利益。

C、網(wǎng)絡(luò)交易和傳統(tǒng)交易相比，能夠降低采購成本、減少庫存費用、節(jié)約廣告宣傳費用、降低顧客服務(wù)成本、減少市場調(diào)查費用。

D、對于選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的企業(yè)，還要考慮顧客的網(wǎng)絡(luò)交易成本。如果顧客認為通過網(wǎng)絡(luò)交易太貴，就會作出別的選擇。

正確答案：B

60、企業(yè)自建談天室和論壇，其作用不包括（）。

A、與訪問者溝通

B、方便在線購物

C、成立網(wǎng)絡(luò)廣告空間

D、方便進行在線調(diào)查

正確答案：B

二多選題(共20題)1、組織和設(shè)計良好的FAQ頁面，既能夠為企業(yè)和顧客節(jié)約許多花在熱線上的時間，也方便了顧客的使用，在設(shè)計FAQ時應(yīng)遵循以下原則（ ）。

A、保證FAQ的效用

B、使FAQ簡單易尋

C、選擇合理的FAQ格式

D、控制信息暴露

正確答案：ABCD

2、廣告落地頁的作用是？（）

A、承接流量

B、大量曝光創(chuàng)意，吸引網(wǎng)民關(guān)注

C、追蹤定向網(wǎng)民，提高網(wǎng)民點擊

D、促進轉(zhuǎn)化

正確答案：AC

3、播放完成性指標(biāo)包括（）。

A、完播量

B、完播率

C、對比播放量

D、平均播放進度

正確答案：ABD

4、下列哪些情況可能涉嫌模仿系統(tǒng)消息？（）

A、廣告內(nèi)容類似系統(tǒng)或網(wǎng)站發(fā)出的消息或通知

B、廣告內(nèi)容模擬好友關(guān)系鏈

C、文案內(nèi)容類似：重大通知

D、文案內(nèi)容類似：恭喜你

正確答案：ABCD

5、以下關(guān)于轉(zhuǎn)場技巧說法正確的是（）。

A、聲音轉(zhuǎn)場

B、跑步轉(zhuǎn)場

C、特寫轉(zhuǎn)場

D、光線轉(zhuǎn)場

正確答案：AC

6、下列描述符合智能咨詢頁功能的是（）？

A、可自動優(yōu)化廣告投放

B、可實時對轉(zhuǎn)化進行監(jiān)控

C、可設(shè)置多個快速回復(fù)按鈕

D、可自定義精美咨詢頁面

正確答案：BCD

7、短視頻的文化傳播價值和商業(yè)價值快速增長，形成了（）等商業(yè)模式。

A、廣告變現(xiàn)

B、內(nèi)容付費

C、電商導(dǎo)流

D、平臺分成

正確答案：ABCD

8、以下關(guān)于微信營銷策略正確的有（）

A、原創(chuàng)內(nèi)容的推送非常有利于獲得客戶的忠誠度

B、多收集熱門話題，直接使用，尋找共鳴

C、互動可以讓用戶體驗出你公眾賬號的與眾不同

D、個性化的信息推送，讓用戶很難忘記你

正確答案：ACD

9、網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)營銷的獨特價值主要表現(xiàn)在3個方面有（）

A、動態(tài)更新

B、客戶主動加入

C、改善顧客關(guān)系

D、提高企業(yè)整體利潤

正確答案：ABC

10、新建廣告創(chuàng)意后，出現(xiàn)以下哪種情況需要進行優(yōu)化撤換？（）

A、持續(xù)沒有曝光

B、點擊率遠高于預(yù)期

C、未通過創(chuàng)意審核

D、點擊率遠低于預(yù)期

正確答案：ACD

11、騰訊視頻搜易達廣告有哪些特征？（）

A、高曝光

B、輕伴隨

C、強關(guān)聯(lián)

D、大規(guī)格

正確答案：ABC

12、企業(yè)在做廣告投放媒體的選擇時，比較關(guān)注的是哪三項？（）

A、媒體受眾廣泛，可以觸達企業(yè)的潛在客戶

B、有專業(yè)的運營服務(wù)幫助和指導(dǎo)廣告投放

C、與其接觸的銷售人員從業(yè)時間長，經(jīng)驗豐富

D、獲得轉(zhuǎn)化的成本低，廣告投入產(chǎn)出比高

正確答案：ABD

13、毛主席都說“不打無