互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度分析及投資發(fā)展策略咨詢報(bào)告模板

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度分析及投資發(fā)展策略咨詢報(bào)告模板第1章：國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒1.1全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析1.1.1全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展慨況1.1.2全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比提升（3）競爭格局1.1.3全球搜索廣告市場分析1.1.4全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析（1）市場規(guī)模（2）競爭格局1.2美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒1.2.1美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況（1）快速起步階段（2020-2024年）（2）回落低谷階段（2002-2024年）（3）持續(xù)增長階段（2003年至今）1.2.2美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)1.2.3美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀（1）市場規(guī)模首度超過廣播電視（2）零售業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，搜索營銷趨于常態(tài)（3）美國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭分析（4）搜索廣告平臺領(lǐng)先，視頻廣告大勢所趨1.2.4美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)1.2.5美國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示1.3英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析1.3.1英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況（1）英國是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最發(fā)達(dá)的市場之一（2）監(jiān)管政策對行業(yè)發(fā)展的整體影響不大1.3.2英國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)（1）英國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)深厚，為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展植入土壤（2）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于其他媒介1.3.3英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀（1）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（2）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局（3）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布1.3.4英國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對中國啟示1.4法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析1.4.1法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況1.4.2法國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)1.4.3法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀（1）規(guī)模超出60億歐元（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速降慢（3）對廣告巨頭征稅事件1.5其它國家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析1.5.1俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析（1）市場規(guī)模（2）俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場計(jì)費(fèi)方式1.5.2韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析（1）韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長，移動廣告將強(qiáng)勢崛起（2）韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高速發(fā)展原因分析1.5.3泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析（1）市場規(guī)模（2）原因分析第2章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析2.1.1傳統(tǒng)展示廣告模式分析2.1.2即時(shí)信息廣告模式分析（1）即時(shí)通訊工具簡介（2）即時(shí)信息廣告2.1.3窄告網(wǎng)廣告模式分析（1）產(chǎn)生背景（2）窄告網(wǎng)模式簡介2.1.4網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析（1）網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展?fàn)顩r（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要形式2.1.5搜索引擎廣告模式分析（1）搜索引擎市場發(fā)展現(xiàn)狀（2）搜索引擎廣告概述（3）常見形式2.1.6電子郵件廣告模式分析（1）電子郵件廣告概述（2）電子郵件廣告特點(diǎn)2.1.7富媒體廣告模式分析（1）富媒體廣告介紹（2）富媒體廣告主要表現(xiàn)形式2.1.8程序化購買廣告模式分析（1）程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程（2）程序化購買的兩種交易方式——RTB和Non-RTB（3）中國程序化市場發(fā)展?fàn)顩r（4）程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素（5）中國程序化購買市場面臨的問題（6）程序化購買發(fā)展趨勢2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況2.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析2.2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析（1）按廣告形式劃分（2）按平臺類型劃分2.2.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析（1）展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況（2）搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況（3）電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況2.2.5互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析2.2.6移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀（1）移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程及簡介（2）評價(jià)指標(biāo)（3）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日益完善（4）市場規(guī)模（5）移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈正在快速完善2.2.7互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷策略分析2.3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢分析2.3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式2.3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析2.3.4互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析2.3.5互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷成功案例2.3.6互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷RTB系統(tǒng)（1）RTB簡介（2）RTB產(chǎn)業(yè)鏈：從“廣告位”交易到“特征人群交易”的蛻變（3）RTB交易流程：實(shí)時(shí)追蹤潛在客戶實(shí)時(shí)交易（4）國內(nèi)RTB生態(tài)圈：分工尚不明確（5）國內(nèi)RTB面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)2.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問題2.4.1互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析（1）欺詐點(diǎn)擊行為（2）垃圾廣告泛濫（3）強(qiáng)迫式廣告橫行（4）虛假網(wǎng)絡(luò)廣告（5）網(wǎng)絡(luò)詐騙廣告2.4.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭問題分析（1）運(yùn)營商的惡性價(jià)格競爭（2）以競價(jià)排名或勒索營銷的方式開展不公平競爭2.4.3互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問題分析（1）我國網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施問題（2）缺乏創(chuàng)意和特色（3）后備技術(shù)人才不足2.4.4互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問題分析（1）顯性網(wǎng)絡(luò)廣告與隱形網(wǎng)絡(luò)廣告界定不清（2）廣告評估缺乏第三方認(rèn)證（3）資格準(zhǔn)入機(jī)制不完善（4）法律適用性問題2.5互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議2.5.1互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張建議2.5.2互聯(lián)網(wǎng)廣告績效提升建議2.5.3互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力提升建議2.5.4互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議第3章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭3.1.1互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對比3.1.2互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比3.1.3互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析3.1.4互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對比3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析3.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析3.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析（1）品牌圖文廣告：傳統(tǒng)門戶用戶流量下降，細(xì)分垂直網(wǎng)站成為新增長引擎（2）電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩（3）搜索引擎：百度市場份額足，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長（4）社交社區(qū)廣告收入持續(xù)快速增長（5）視頻廣告增長率逐漸減緩（6）生活服務(wù)類APP廣告收入持續(xù)快速增長3.2.3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈分析（1）廣告主：互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算大幅增加，最關(guān)注搜索和視頻廣告（2）互聯(lián)網(wǎng)媒介：馬太效應(yīng)明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級網(wǎng)站獲取多數(shù)收入（3）代理商：獨(dú)立代理商漸成氣候，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大3.3互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競爭狀況3.3.1廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域巨頭競爭狀況分析（1）百度（2）阿里巴巴3.3.2RTB領(lǐng)域巨頭競爭狀況分析3.3.3DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競爭狀況分析3.3.4TradingDesk市場主要公司競爭狀況3.3.5移動互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析3.3.6社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭狀況分析第4章：中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場分析4.1富媒體廣告市場分析4.1.1富媒體廣告發(fā)展概況4.1.2富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀（1）視頻類廣告（2）擴(kuò)展類廣告（3）浮層類廣告（4）其他類廣告4.1.3富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析4.1.4富媒體廣告存在問題分析（1）富媒體廣告欠缺統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（2）富媒體廣告缺乏有效的效果評價(jià)和數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)制（3）富媒體廣告技術(shù)提供商對有限的市場過度開發(fā)（4）富媒體廣告制作缺乏創(chuàng)意，用戶參與度低4.1.5富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析（1）富媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未出臺（2）富媒體廣告價(jià)格昂貴，傳統(tǒng)廣告效果評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)滯后（3）富媒體過度開發(fā)市場易造成“廣告盲區(qū)（4）富媒體廣告缺乏創(chuàng)意，交互形式略顯單一4.1.6富媒體廣告發(fā)展前景分析4.2互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場發(fā)展分析4.2.1視頻廣告市場規(guī)模分析4.2.2視頻廣告投資回報(bào)分析4.2.3視頻廣告市場競爭分析4.3主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略4.3.1優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析4.3.2YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析4.3.3騰訊視頻發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析4.3.4Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析4.4互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場前景展望4.4.1視頻廣告存在問題分析4.4.2視頻廣告發(fā)展趨勢分析（1）5G、AR/VR、AI等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容（2）長短視頻融合將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口（3）內(nèi)容付費(fèi)方式將更加靈活多樣（4）出海+下沉4.4.3視頻廣告市場前景預(yù)測第5章：中國互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場分析5.1搜索廣告市場發(fā)展分析5.1.1搜索廣告市場現(xiàn)狀分析（1）中國搜索廣告市場企業(yè)營收（2）中國搜索廣告市場用戶使用情況5.1.2付費(fèi)搜索廣告市場接受度5.1.3平板付費(fèi)搜索廣告市場分析5.1.4搜索引擎付費(fèi)收錄模式分析（1）提交網(wǎng)址（2）可信賴提要5.2重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略5.2.1度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略5.2.2谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略（1）重構(gòu)內(nèi)容（RedefineContent）（2）重構(gòu)互聯(lián)（RedefineConnection）（3）重構(gòu)廣告（RedefineAdvertising）5.2.3雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略5.2.4騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略5.3互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場前景展望5.3.1搜索廣告存在問題分析（1）競爭對手間盲目競爭，浪費(fèi)資金（2）網(wǎng)站運(yùn)營較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量（3）不注重營銷效果的測量和評估（4）搜索引擎欺詐點(diǎn)擊和廣告可信度較低5.3.2搜索廣告發(fā)展趨勢分析5.3.3搜索廣告市場前景預(yù)測第6章：中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析6.1網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r6.1.1網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與價(jià)值分析（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)值6.1.2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場空間分析6.1.3網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀6.1.4網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模分析6.1.5網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場前景分析6.2網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析6.2.1網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀6.2.2網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告價(jià)值分析（1）用戶基數(shù)龐大（2）集中度高（3）關(guān)注度強(qiáng)（4）人群具備購買力6.2.3網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點(diǎn)分析（1）親和性（2）持續(xù)性（3）沖擊力強(qiáng)6.2.4網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式分析（1）靜態(tài)的植入模式與動態(tài)的植入模式（2）道具廣告的模式（3）游戲廣告的模式（4）單一植入模式和整合植入模式6.2.5網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式分析（1）動態(tài)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式（2）靜態(tài)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式（3）產(chǎn)品植入式廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式（4）廣告游戲6.2.6網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機(jī)遇6.2.7網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場前景分析6.3網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問題分析6.3.1網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問題分析（1）廣告收入≠游戲收入（2）網(wǎng)游運(yùn)營商無法清晰定位植入式廣告合作產(chǎn)品（3）分散化運(yùn)作阻礙植入式廣告發(fā)展6.3.2網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展瓶頸（1）人才（2）核心技術(shù)（3）缺乏第三方監(jiān)測、評定機(jī)構(gòu)6.3.3網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議6.3.4網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)（1）建立網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評估指標(biāo)的必要性（2）網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評估指標(biāo)的構(gòu)建6.4網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析6.4.1網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略（1）Product（產(chǎn)品）（2）Price（價(jià)格）（3）Place（渠道）（4）Promotion（促銷）6.4.2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略（1）認(rèn)知效果（2）情感效果（3）意動效果第7章：重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析7.1華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司7.1.1企業(yè)基本情況簡介7.1.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.1.3企業(yè)主要客戶分析7.1.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.1.5企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析7.1.6企業(yè)經(jīng)營情況分析7.1.7企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析7.2北京新意互動廣告有限公司7.2.1企業(yè)基本情況簡介7.2.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.2.3企業(yè)主要客戶分析7.2.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.2.5企業(yè)技術(shù)能分析7.3奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司7.3.1企業(yè)基本情況簡介7.3.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.3.3企業(yè)主要客戶分析7.3.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.3.5企業(yè)組織架構(gòu)分析7.4盛世長城國際廣告公司7.4.1企業(yè)基本情況簡介7.4.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.4.3企業(yè)主要客戶分析7.4.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.4.5企業(yè)經(jīng)營情況分析7.5科思世通廣告（北京）有限公司7.5.1企業(yè)基本情況簡介7.5.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.5.3企業(yè)主要客戶分析7.5.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.5.5企業(yè)組織架構(gòu)分析7.6電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司7.6.1企業(yè)基本情況簡介7.6.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.6.3企業(yè)主要客戶分析7.6.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.6.5企業(yè)推廣策略分析（1）提升內(nèi)容營銷與PR策略（2）提升搜索引擎營銷效率7.7上海網(wǎng)邁廣告有限公司7.7.1企業(yè)基本情況簡介7.7.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.7.3企業(yè)主要客戶分析7.7.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.7.5企業(yè)推廣策略分析7.8廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司7.8.1企業(yè)基本情況簡介7.8.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析（1）媒介策劃（2）媒介購買（3）投放與監(jiān)控（4）客戶確認(rèn)（5）投放效果評估7.8.3企業(yè)主要客戶分析7.8.4企業(yè)組織架構(gòu)分析7.8.5企業(yè)推廣策略分析（1）構(gòu)建大營銷、挖掘大數(shù)據(jù)（2）外延發(fā)展堅(jiān)持大戰(zhàn)略、整合大產(chǎn)業(yè)、謀劃大發(fā)展7.8.6企業(yè)經(jīng)營情況分析7.8.7企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析7.9北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司7.9.1企業(yè)基本情況簡介7.9.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.9.3企業(yè)主要客戶分析7.9.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析7.9.5企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析（1）搜索優(yōu)化技術(shù)（2）媒介管理技術(shù)（3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)技術(shù)7.9.6企業(yè)經(jīng)營情況分析7.9.7企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析7.10悠易互通（北京）廣告有限公司7.10.1企業(yè)基本情況簡介7.10.2企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析7.10.3企業(yè)主要客戶分析7.10.4企業(yè)典型項(xiàng)目分析（1）比亞迪成功案例（2）東南汽車成功案例7.10.5企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析第8章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析8.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析8.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢8.1.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢（1）營銷服務(wù)商積極布局營銷技術(shù)，提高競爭力（2）技術(shù)仍是拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展空間的深層動力8.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢（1）跨屏聯(lián)動的廣告投放仍是需要努力的方向（2）垂直營銷市場迎來機(jī)遇，電競、體育營銷潛力巨大8.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場競爭趨勢8.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景預(yù)測8.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測8.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營前景分析8.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測8.3.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析（1）資金壁壘（2）人才壁壘（3）品牌壁壘8.3.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)（3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)8.3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析（1）政策扶持（2）宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定支撐廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展（3）新興技術(shù)層出不窮，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)發(fā)展8.3.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析8.4中研智業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議8.4.1互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場投資建議（1）網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域投資（2）投資廣告專業(yè)服務(wù)8.4.2互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議8.4.3互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購重組建議圖表目錄圖表1：以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代特征圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程圖表3：2021-2024年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）圖表4：2021-2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告收入比重（單位：%）圖表5：2024年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：億美元，%）圖表6：2021-2024年全球搜索廣告市場規(guī)模（單位：億美元，%）圖表7：2017-2024年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及變動（單位：億美元，%）圖表8：全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)市場份額分布（單位：%）圖表9：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)圖表10：2017-2024年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及增速（單位：億美元，%）圖表11：2024年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布（單位：億美元）圖表12：美國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭分析圖表13：2024年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺分布（單位：%）圖表14：2021-2024年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及變動（單位：億英鎊，%）圖表15：2024年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)市場份額（單位：%）圖表16：2024年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額（單位：%）圖表17：2015-2024年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（單位：億歐元，%）圖表18：2021-2024年美國、英國、法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速對比（單位：%）圖表19：2021-2024年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）圖表20：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告公司計(jì)費(fèi)方式圖表21：2021-2024年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）圖表22：2021-2024年泰國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速（單位：億美元，%）圖表23：2015-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊用戶規(guī)模數(shù)（單位：億人，%）圖表24：窄告網(wǎng)廣告模式簡介圖表25：窄告網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)流程圖表26：窄告網(wǎng)廣告模式優(yōu)勢圖表27：2016-2024年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（單位：億人，%）圖表28：網(wǎng)絡(luò)視頻競爭格局圖表29：2017-2024年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）圖表30：2020-2024年中國搜索引擎市場規(guī)模（單位：億元，%）圖表31：2024年中國搜索引擎行業(yè)市場份額結(jié)構(gòu)（單位：%）圖表32：搜索引擎廣告特點(diǎn)圖表33：電子郵件廣告特點(diǎn)圖表34：富媒體廣告特點(diǎn)圖表35：程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程圖表36：廣告網(wǎng)絡(luò)的作用圖表37：廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后期導(dǎo)致效率低下圖表38：廣告交易平臺（ADExchange）圖表39：廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈圖表40：程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各方及典型公司圖表41：程序化購買流程圖表42：RTB投放過程圖表43：程序化廣告在中國發(fā)展階段圖表44：2021-2024年中國程序化廣告市場規(guī)模及變化（單位：億美元，%）圖表45：推動程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素圖表46：程序化購買發(fā)展趨勢圖表47：2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況（單位：億元，%）圖表48：2015-2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（單位：億元，%）圖表49：2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式占比情況（單位：%）圖表50：2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺分布（單位：%）圖表51：2021-2024年中國展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）圖表52：2021-2024年中國搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）圖表53：2021-2024年中國電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元）圖表54：2024年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比分析（單位：%）圖表55：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程圖表56：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺評價(jià)指標(biāo)圖表57：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖表58：主流移動應(yīng)用廣告平臺及特點(diǎn)圖表59：主流移動廣告平臺填充率對比（單位：%）圖表60：主流移動廣告平臺點(diǎn)擊率對比（單位：%）圖表61：2021-2024年中國移動廣告市場規(guī)模及變動（單位：億元，%）圖表62：開放式和封閉式的移動廣告交易平臺圖表63：中國主要移動廣告交易平臺列表圖表64：移動DSP主要參與企業(yè)類型圖表65：移動DSP和PCDSP的對比圖表66：互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊圖表67：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢圖表68：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷主要表現(xiàn)形式圖表69：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷問題分析圖表70：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷對策分析圖表71：RTB實(shí)時(shí)競價(jià)交易方式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式對比圖表72：RTB產(chǎn)業(yè)鏈圖表73：RTB交易流程圖表74：RTB模式與傳統(tǒng)模式相比具有成本優(yōu)勢圖表75：國內(nèi)廣告交易平臺建設(shè)情況圖表76：部分企業(yè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈布局情況圖表77：國內(nèi)RTB面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)圖表78：互聯(lián)網(wǎng)廣告擴(kuò)張建議圖表79：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑タ冃У慕ㄗh圖表80：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭力的建議圖表81：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力的建議圖表82：2021-2024年中國五大媒體廣告收入規(guī)模（單位：億元）圖表83：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比圖表84：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對比分析圖表85：2021-2024年中國傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率（單位：%）圖表86：2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額（單位：%）圖表87：2021-2024年門戶廣告收入增