“音你而來”星空電音節(jié)活動方案

地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)音樂20XX音你來而03

合作模式CooperationmodeProject

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活動介紹Activityintroduction04

活動管控Activitycontrol01

活動背景目錄項目背景Project

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01活動背景各地區(qū)政府對新媒體帶貨和直播的理解，以及帶頭代言當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、激活消費等國家戰(zhàn)略政策的出臺；鼓勵運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式;疫情過后的報復(fù)性反彈值得期待；通過引入電音節(jié)及直播帶貨節(jié)，在豐富當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕畹耐瑫r，釋放消費力，助力區(qū)域的扶貧攻堅及經(jīng)濟(jì)引擎重啟；通過一場轟動地區(qū)的城市級活動，提升主冠名商的品牌影響力，提振民心；創(chuàng)新引入文創(chuàng)集市、非遺美食、地方特色文化、全息科技等，引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)構(gòu)升級，打造地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的加入，加速地區(qū)形象傳播，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈的展示，吸納更多的投資商關(guān)注，助力當(dāng)?shù)卣猩桃Y；國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，多處內(nèi)容體現(xiàn)出對夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注。場景化、體驗式、互動性、綜合型消費場所是夜經(jīng)濟(jì)消費的新載體;活動背景潮流夜經(jīng)濟(jì)下的新業(yè)態(tài)—電音節(jié)電音節(jié)在世界范圍內(nèi)一直是廣受年輕人喜愛的活動形式，不同主題但同樣精致魔幻的舞美設(shè)計、頂尖的DJ、炫酷的演出特效，它配套的娛樂設(shè)施也是提升整個電音節(jié)體驗的重要部分。通過星空電音節(jié)活動的吸引力將這部分群體導(dǎo)流。引入電音DJ、樂隊表演、暖場互動表演、非遺文創(chuàng)、網(wǎng)紅打卡、直播扶貧等一體化潮流夜元素，進(jìn)而打造新的消費場景。不僅可以給活動增添狂歡氣氛，也可以助力當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)。省內(nèi)案例20XX年7月17日開啟云臺山電音節(jié)活動，為廣大游客帶來視聽盛宴，開景15天內(nèi)迅速吸引了河南省周邊近30萬游客。有力的拉動了景區(qū)及周邊小鎮(zhèn)的消費熱潮，通過“活動+政策+宣傳”的營銷方式，不僅為景區(qū)帶來了20萬人的新增量，還帶動周邊民宿、旅行社、購物、餐飲、交通等文旅鏈條業(yè)態(tài)的快速復(fù)蘇，岸上小鎮(zhèn)民宿周末入住率達(dá)100%，云臺山再現(xiàn)一房難求的喜人局面。云臺山電音節(jié)省內(nèi)案例20XX年8月8日，信陽碧桂園舉辦機(jī)械之心電音節(jié)，現(xiàn)場日人均流量達(dá)到4000人（受場地限制），為項目導(dǎo)流達(dá)300組每天。有效的刺激了后疫情時代地產(chǎn)流量乏力，市民消費情緒低落的問題；信陽碧桂園機(jī)械之心電音節(jié)活動概況活動主題：“郟冠天下音你而來”

—地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)活動時間：20XX年9月18-27日活動人數(shù)：3000＋人活動地點：地區(qū)貫通農(nóng)博城參與人群：媒體嘉賓、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、邀約嘉賓、地區(qū)市民活動目的：品牌形象樹立，為市民帶來一場經(jīng)典星空電音節(jié)；線上傳播線上推廣微信社交平臺推廣電臺聯(lián)盟移動出行（地鐵、公交、商圈樓宇、社區(qū)燈箱等）直播新媒體抖音短視頻今日頭條社交平臺、社交軟件（微博、微信、論壇、社區(qū)等本地KOL）平面軟文（報紙、雜志、海報）快手短視頻DSP精準(zhǔn)營銷門戶、垂直類網(wǎng)站Pr發(fā)布資源360°全場景IP互動娛樂營銷媒體矩陣打造地區(qū)第一酷燥電音嘉年華2、美食聚會1、電音DJ20XX年地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)線下推廣多渠道宣傳，線上線下聯(lián)動宣傳形成連鎖反應(yīng)，矚目農(nóng)博城3、SPACE

VR結(jié)合六大主題引爆地區(qū)電梯廣告戶外LED屏廣告公交站牌廣告小區(qū)廣告燈柱廣告車身廣告抖音廣告公眾號推文快手4、創(chuàng)意市集5、網(wǎng)紅直播6、扶貧帶貨線上推廣打造媒體傳播矩陣，線上依托網(wǎng)紅KOL矩陣，線下依托地區(qū)縣政府融媒體，全面造勢，引爆全城；抖音專題擴(kuò)散發(fā)布易居專題欄目國潮新春年會。微信H5邀請函傳播速度快，覆蓋面高。穿插H5營銷游戲，破解可獲得活動的入場資格。轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。掃描二維碼微信朋友圈有獎擴(kuò)散。線上推廣——電音節(jié)倒計時定制倒計時海報，擴(kuò)散有禮，吸引來賓關(guān)注項目活動倒計時3天

活動倒計時2天

活動倒計時

天

線上推廣時間推進(jìn)表8月8月21日-9月17日活動日日期18-21第一周第二周第三周第四周電音盛典方案確認(rèn)項目報價確認(rèn)創(chuàng)意設(shè)計確認(rèn)線上推廣確認(rèn)推廣方案360度全媒體營銷傳播美陳設(shè)計確認(rèn)物料制作確認(rèn)互動設(shè)備開發(fā)及制作調(diào)試進(jìn)場布置運營相關(guān)準(zhǔn)備后期準(zhǔn)備及會議、第三方人員培訓(xùn)調(diào)試彩排注：提前1周時間完成禮品采購，提前7天完成物料制作準(zhǔn)備，提前1天完成現(xiàn)場布置、彩排、調(diào)試工作，傳播預(yù)估直播平臺抖音、快手、斗魚等行業(yè)頂尖帶貨直播平臺齊發(fā)力傳統(tǒng)媒體地區(qū)融媒體地區(qū)融媒體中心、DM單發(fā)放、優(yōu)惠券發(fā)放、電音節(jié)海報等預(yù)計覆蓋人群10萬+主流社交及搜搜平臺微博相關(guān)話題10000次優(yōu)德傳媒矩陣短視頻矩陣傳播200000次相關(guān)視頻50條主畫面KV主畫面KV2活動介紹Project

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02一、現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置方案A：8000平方案B：6000平現(xiàn)場示意圖方案A：8000平方案B：6000平特裝門正方體木質(zhì)結(jié)構(gòu)特裝門+燈光電音元素+發(fā)光主題字；舞美示意方案1：造型大屏+燈光+雷亞架+DJ臺；方案2：采用當(dāng)下傳統(tǒng)模式，以燈光+LED屏幕+DJ臺搭建舞美；攤位示意木質(zhì)攤位+造型燈光點綴；直播間示意定制特裝直播間；極光秀現(xiàn)場設(shè)置極光秀表演，演繹星空魅力；奔月秀現(xiàn)場設(shè)置仿真月球，邀請?zhí)匮萑藛T進(jìn)行奔月秀，與現(xiàn)場觀眾互動；打卡發(fā)光造型氛圍道具現(xiàn)場觀眾有機(jī)會得到免費的發(fā)光道具，烘托現(xiàn)場氛圍；二、內(nèi)容設(shè)置線下核心節(jié)點日期環(huán)節(jié)內(nèi)容9月18日1場啟動晚會地區(qū)貫通農(nóng)博城星空電音節(jié)群星之夜擬邀請地區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、貫通集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、明星演員、明星DJ、網(wǎng)紅9月19-20日9月25-27日5大主題狂歡日百大DJ狂歡夜中國有嘻哈主題之夜網(wǎng)紅直播扶貧夜明星狂歡夜嗨Fun啤酒節(jié)9月21-24日4大折扣日美食折扣日、創(chuàng)意集市狂歡購、嗨飲享豪禮、豪禮抽不停1+5+4通過音樂增強(qiáng)認(rèn)知度年輕一代對音樂的喜愛度和認(rèn)可度較高29.8%的95后和24.6%的00后參加了音樂節(jié)55.86%的年輕人可以接受100~300元票價，5.15%的年輕人甚至愿意支付1000元以上的票價。認(rèn)可度階段性延長可延展音樂節(jié)持續(xù)時間長兩天到三天推廣階段時間長，提前2~3個月進(jìn)行推廣，融合推廣度高。延展性衍生渠道廣，地區(qū)涉及廣泛。音樂盛典打造與眾不同的機(jī)械科技風(fēng)特效現(xiàn)場，帶給觀眾最震撼的視覺盛宴。電音節(jié)舞臺采用不同于其他音樂界的傳統(tǒng)設(shè)計手法，將工業(yè)設(shè)計與結(jié)構(gòu)美學(xué)發(fā)揮到極致。重達(dá)15噸，高達(dá)10米，可升降，舞臺造型呈手捧式，DJ在巨型機(jī)器人懷抱中盡情揮灑。頂級舞美美食為嘉年華重要組成部分，融入潮流美食區(qū)別開傳統(tǒng)美食節(jié)，網(wǎng)紅美食一站式打卡，超高顏值攤位設(shè)置，吃喝玩樂完美組合。美食盛宴非遺傳承技藝、文創(chuàng)集市，匯聚一堂，海購不停非遺文創(chuàng)館真人娃娃機(jī)動漫IP打造最強(qiáng)勢網(wǎng)紅娛樂/動漫IP體驗專區(qū)網(wǎng)紅娛樂直播倉網(wǎng)紅帶貨（大網(wǎng)紅+帶貨主播）網(wǎng)紅帶貨地區(qū)周邊產(chǎn)品景區(qū)三農(nóng)產(chǎn)品景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下售賣旅游景區(qū)內(nèi)的扶貧農(nóng)產(chǎn)品、景區(qū)周邊特色產(chǎn)品，以及景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開啟“網(wǎng)紅帶貨+扶貧”的模式，吸引了景區(qū)游客線上線下選購，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道，提高收益。扶貧帶貨變形金剛巡游高仿真的真人穿戴機(jī)器人組團(tuán)出場，與現(xiàn)場觀眾零距離接觸，親密互動，將現(xiàn)場氣氛推向高潮，滿足變形金剛迷們的夢想，和變形金剛玩耍拍照。性感美女與機(jī)器人共同演繹機(jī)械舞，現(xiàn)場感受力量與柔美的結(jié)合。軟體巡演現(xiàn)場設(shè)置巡游軟體表演人群，與現(xiàn)場游客進(jìn)行互動，點燃現(xiàn)場氛圍?；映楠劽刻於〞r抽獎，抽取豪華手機(jī)大禮，另有多種平價文創(chuàng)禮品送出。藝人推薦朱之文（大衣哥）劉卓依依淼楊明毅劉文明藝人DJYOYOTRACYUKIKAMA中國男孩知名樂隊正在進(jìn)行樂隊潮汐樂隊佛跳墻樂隊藝人推薦VAVA孫八一TT鬼卞小鬼雨馨合作模式Project

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03合作模式農(nóng)博城方優(yōu)德方項目聯(lián)合主辦方電音節(jié)內(nèi)容支持提供場地支持負(fù)責(zé)宣傳推廣提供報批、安保支持負(fù)責(zé)現(xiàn)場運營和管理提供宣傳資源支持負(fù)責(zé)形象設(shè)計及視頻開發(fā)現(xiàn)場供電、供水、場地圍欄協(xié)助主辦方部分創(chuàng)意攤位提供售票支持軟體人員提供小吃攤位主、文創(chuàng)攤位主明星演繹資源對接分成模式模式1買斷模式：我方為貫通集團(tuán)提供所有資源，滿足現(xiàn)場需求，不收取任何分潤；模式2甲方部分買斷模式：貫通方買斷基礎(chǔ)物料成本，雙方采取門票比例分成模式；活動管控Project

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04人員管控網(wǎng)紅聯(lián)動站臺直播帶貨創(chuàng)造流量在各展位進(jìn)行介紹2-5分鐘同時，從入口處開始游園直播，美食展車、潮流夜市、電音舞臺等，與品牌直播錯峰進(jìn)行，采訪領(lǐng)導(dǎo)，介紹活動亮點，進(jìn)行項目推介；人員管控針對現(xiàn)場拍攝現(xiàn)場設(shè)置攝影攝像。

啟動日結(jié)束后，在12小時內(nèi)完成15s快閃短視頻的剪輯制作。人員管控針對現(xiàn)場禮儀1.啟動儀式當(dāng)天準(zhǔn)備10名禮儀小姐，引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)入場退場。

2.活動現(xiàn)場禮儀站臺，禮儀小姐微笑服務(wù)。人員管控針對現(xiàn)場安保外聘專業(yè)保安公司，保障現(xiàn)場活動的順利進(jìn)行，督查現(xiàn)場不文明現(xiàn)象招募現(xiàn)場活動引導(dǎo)志愿者，保障整體服務(wù)正規(guī)化、人性化。人員管控針對現(xiàn)場醫(yī)護(hù)消防現(xiàn)場設(shè)置救護(hù)車一輛，值班醫(yī)師1名，應(yīng)對現(xiàn)場突發(fā)狀況現(xiàn)場設(shè)置消防車一輛，消防人員若干，應(yīng)對突發(fā)狀況。功能物料針對現(xiàn)場環(huán)保設(shè)置移動廁所若干，供游客使用設(shè)置垃圾桶若干；設(shè)置應(yīng)急隔離帳篷1項，處理突發(fā)應(yīng)急醫(yī)療事件。防疫預(yù)案安檢防疫流程安檢通道設(shè)立紅外線測溫攝像頭，同時安保人員使用紅外線體溫槍測量游客體溫測量完畢后要求游客掃描河南健康碼、國務(wù)院行程碼并出示，工作人員查驗。黃碼禁止進(jìn)入活動會場紅碼現(xiàn)場隔離，醫(yī)務(wù)人員陪同進(jìn)隔離帳篷并聯(lián)系120及衛(wèi)生安全部門?，F(xiàn)場配備1臺急救車，2名醫(yī)生及1名司機(jī)（市衛(wèi)健委提供），貫通方負(fù)責(zé)提供駐場醫(yī)生團(tuán)隊后勤保障。掃碼出示實時隨身碼（紅色黃色不得入內(nèi)）測量體溫（超過37.3度由安保帶離人群進(jìn)行復(fù)測，復(fù)測仍然超過37.3度則進(jìn)入隔離房，并聯(lián)系醫(yī)療衛(wèi)生局）手部消毒必須佩戴口罩，如果未戴口罩，由安保發(fā)放五菱口罩通過安檢13254防疫預(yù)案防疫物資（貫通集團(tuán)提供）免洗手酒精洗手液75%酒精噴霧防護(hù)服（隔離區(qū)醫(yī)務(wù)人員穿戴）一次性口罩2w支（供現(xiàn)場沒有佩戴口罩市民使用）防疫物資將放置于2個入口區(qū)域及10大品牌展區(qū)、夜市攤位區(qū)域，保證數(shù)量充足、消耗完后盡快補(bǔ)充人流管控（貫通提供）開放2個出入口，限制其余入口安檢門記錄出入人數(shù)，同時安保專員定時播報在場人數(shù)在場人數(shù)超過4000