DataEye-2024上半年海外市場手游效果廣告白皮書-2024.07-50正式版

2024上半年海外市場手游效果廣告白皮書DataEye研究院海外手游買量大盤2024年H1海外手游買量素材一海外投放素材量達(dá)850萬較2023下滑6.81%180000016000001400000120000010000008000006000004000002000000ADX海外版顯示，2024年上半年，海外市場（不含中國大陸）手游APP投放素材量（去重，視頻+圖片）達(dá)到850萬，同比下降6.81%。雖然海外手游市場整體在復(fù)蘇，但具體到買量投流，競爭進(jìn)一步加劇，呈現(xiàn)“少部分游戲投出大量素材”的態(tài)勢。1月2月3月4月5月6月根據(jù)AppsFlyer的調(diào)查顯示，2%的廣告素材消耗了68%的營銷預(yù)算，近90%的預(yù)算集中在10%的素材版本上。蘋果ATT政策所帶來的影響還在持續(xù)，在買量成本不穩(wěn)定上升的今天，提升手游買量效率愈發(fā)重要。2023年

2024年Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.612024年H1海外手游參投游戲數(shù)一上半年月均在投手游數(shù)超4萬新增投放手游數(shù)同比減少49%4500040000350003000025000200001500010000500070006000500040003000200010000ADX海外版顯示，2024上半年，海外市場（不含中國大陸）手游APP月均在投手游數(shù)超4萬款，同比增長26%。其中，新增投放手游數(shù)量方面，2024上半年新增1.8萬款，仍有增加，但增加數(shù)量下滑了49%。01月2月3月4月5月6月影響游戲數(shù)量的主要是門檻低、數(shù)量多的IAA。在去年爆發(fā)后，今年仍同比增加，但增量放緩。全球游戲市場已經(jīng)過了靠質(zhì)量堆疊和“換皮”取勝的階段，將資源集中投入到已有游戲中，謹(jǐn)慎推出新游，以精品試水市場，是目前的趨勢。2023年參投手游數(shù)2023年新增手游數(shù)2024年參投手游數(shù)2024年新增手游數(shù)Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.622024年H1海外手游參投公司數(shù)一上半年月均在投公司數(shù)超2萬新增投放公司數(shù)同比減少55%25000200001500010000500004000350030002500200015001000500ADX海外版顯示，2024上半年，海外月均投放公司數(shù)量超過2萬，同比小幅增長12.5%。分月度來看，2024年H1的投放公司數(shù)呈逐月下降趨勢，與2023年H1恰好相反。在新增數(shù)字方面，與新增游戲數(shù)類似2024年H1的仍有新增，但新增投放公司數(shù)同比大幅減少了55%，平均只有1384家。這個變化也是海外經(jīng)濟(jì)下行、公司預(yù)算和規(guī)模收縮的直觀體現(xiàn)。01月2月3月4月5月6月2023年投放公司數(shù)2023年新增公司數(shù)2024年投放公司數(shù)2024年新增公司數(shù)Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.632024年H1投放主體所在地一中國大陸企業(yè)占26%，占比提升華南廠商領(lǐng)銜小游戲出海浪潮南美1%南美1%中東2%中東2%北美3%北美4%中國港澳臺4%中國港澳臺4%東南亞6%日韓3%東南亞6%日韓4%ADX海外版顯示，從投放主體所在地來看，中國大陸企業(yè)，從數(shù)量來說依然是海外市場第一大廣告主，占比相比2023年同期提升了3%。其他市場35%其他市場42%2023H12024H1歐洲16%歐洲17%2024年，大陸廠商再掀起出海小浪潮——小游戲出海。三七互娛、4399、大夢龍途等華南廠商領(lǐng)銜，進(jìn)而讓大量大陸游戲企業(yè)推出國內(nèi)爆火小游戲同類玩法產(chǎn)品出海，典型如咸魚like、塔防割草like出海。中國中國大陸23%大陸26%分布在歐洲、東南亞、中國港澳臺的公司緊隨其后，在區(qū)域分布上整體態(tài)勢穩(wěn)定。除主要的地區(qū)外，來自全球其他市場的公司也有35%的占比，這比起2023年同期下滑7%。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.642024年H1媒體投放素材分布一3500000300000025000002000000150000010000005000000海外媒體投放素材量整體下滑YouTube素材量上漲118%在投放素材量的媒體分布上，處于頭部的Facebook、Instagram、FacebookAudience、Messenger均出現(xiàn)了大幅度的下滑，目前平均處于200萬的素材量。YouTube是其中唯一一個投放素材量大幅增長的平臺，同比上漲了118%。這可能受到了上半年《我獨(dú)自升級：ARISE》《學(xué)園偶像大師》等畫面精美的中重度游戲的影響，此類游戲往往在YouTube上會有更出色的買量表現(xiàn)。這也說明精美、有內(nèi)容屬性的素材創(chuàng)意，效果表現(xiàn)更突出。2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.652024年H1各市場在投手游數(shù)二北美、歐洲、東南亞領(lǐng)先南美持續(xù)崛起05000100001500020000250003000035000400004500050000北美歐洲東南亞從各市場的游戲投放數(shù)來看，北美以超過40000款游戲投放的穩(wěn)定表現(xiàn)，超過了歐洲和東南亞，成為2024年H1投放游戲數(shù)最多的地區(qū)。北美市場廣闊，玩家更多元、細(xì)分，因此可以接納多元游戲類別。南美其他市場中國港澳臺日韓歐洲和東南亞的投放游戲數(shù)同比減少了20%與24%，歐洲地區(qū)的高通脹率和東南亞的廣告競爭加劇都有可能是這背后的原因。中東地區(qū)2023年H1

2024年H1值得一提的是南美地區(qū)的投放游戲數(shù)排名從去年同期的第6名上升到了第4名，成功超越中國港澳臺。這一廣闊、文化相對統(tǒng)一的新興市場，持續(xù)成為出海投流熱門區(qū)域。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.662024年H1各市場在投素材數(shù)二歐洲、東南亞領(lǐng)跑素材數(shù)量地區(qū)呈四梯隊(duì)分布050000010000001500000200000025000003000000歐洲東南亞北美雖然各自出現(xiàn)了25%和30%的同比下滑，但歐洲和東南亞依舊是海外素材投放量最高的地區(qū)，它們合起來貢獻(xiàn)了47%的素材。歐洲的素材量大，一是因?yàn)橹饕獊碜孕蓍e和輕度類游戲，同時會出現(xiàn)統(tǒng)一素材，美國、歐洲同時投放的情況，因此增加了歐洲素材量。中國港澳臺南美日韓其他市場中東地區(qū)以投放素材量看，歐洲和東南亞平均以180萬的素材數(shù)處于第一梯隊(duì)；北美和港澳臺以平均100萬的素材數(shù)位居第二梯隊(duì)；排第三的是南美和日韓，平均有60萬的素材量；最后是中東地區(qū)和其他市場，平均有36萬的素材投放。2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.672024年H1各地區(qū)手游投放觀察二美日韓依然是投放的首選在投游戲數(shù)和素材量雙升25%20%20%20%15%10%5%18%17%美日韓依然是海外手游投放的首選，這一趨勢在2024年進(jìn)一步加強(qiáng)。ADX海外版顯示，2024年H1，這幾個市場的在投素材量和在投游戲數(shù)占比，都上升到了20%，在中重度游戲、輕度休閑游戲呈現(xiàn)“啞鈴”趨勢的當(dāng)下，到成熟市場獲量追求確定性是大勢所趨，這兩個市場或繼續(xù)保持強(qiáng)勁的競爭力。0%美日韓素材量占比美日韓在投游戲數(shù)占比2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.682024年H1各地區(qū)手游投放觀察二H1美國每月平均投放34萬素材平均投放游戲數(shù)2.6萬2024年H1美國在投手游數(shù)量及素材數(shù)量40000035000030000025000020000015000010000050000028000275002700026500260002550025000245002400023500H1美國地區(qū)投放素材量和游戲數(shù)最高的是1月份，最低的是6月份。在整體投放趨勢上，在投手游數(shù)和素材數(shù)均略有減少，但大盤變化不大。《MONOPOLYGO!》依然是美國市場的買量大戶。5月份受到Supercell暌違六年的新作《爆裂小隊(duì)》等新游上線的影響，市場買量表現(xiàn)有所回升。1月2月3月4月游戲數(shù)5月6月素材數(shù)Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.692024年H1各地區(qū)手游投放觀察二H1日韓每月平均投放17萬素材平均投放游戲數(shù)1萬2024年H1日韓在投手游數(shù)量及素材數(shù)量25000012400122001200011800116001140011200110001080010600200000150000100000500000H1日韓地區(qū)投放素材量和游戲數(shù)最高的是1月份，最低的是4月份。在整體投放趨勢上，5月和6月買量出現(xiàn)回升。除了日本在五月初迎來黃金周以外，《我獨(dú)自升級：ARISE》《學(xué)園偶像大師》《鳴潮》等主打日韓市場的大型新作上線也起到影響。1月2月3月4月游戲數(shù)5月6月素材數(shù)Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.6102024年H1各地區(qū)手游投放觀察二H1東南亞月均投放54萬素材平均投放游戲數(shù)12萬2024年H1東南亞在投手游數(shù)量及素材數(shù)量7000006000005000004000003000002000001000000225002200021500210002050020000195001900018500H1日韓地區(qū)投放素材量和游戲數(shù)最高的是1月份與6月份，最低的是4月份。在整體投放趨勢上，雖然沒有大聲量的新游登陸該地區(qū)，但在5月份開始同樣迎來了一波買量回升。Garena的《FreeFire》在5月份狂攬2700萬次下載，其中印度和印尼就貢獻(xiàn)了53.2%的下載量。該游戲在暑假期間推出了ChickyRoyale和SummerHomework等多個新活動。1月2月3月4月游戲數(shù)5月6月素材數(shù)Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.6112024年H1各地區(qū)手游投放觀察二H1港澳臺月均投放29萬素材平均投放游戲數(shù)8萬2024年H1中國港澳臺在投手游數(shù)量及素材數(shù)量3500003000002500002000001500001000005000001550015000145001400013500130001250012000H1中國港澳臺地區(qū)投放素材量和游戲數(shù)最高的是1月份與6月份，最低的是4月份。在整體投放趨勢上，港澳臺地區(qū)與亞洲其他地區(qū)的表現(xiàn)曲線基本相同。在新增游戲數(shù)量未見未有明顯增加的同時，更依賴于對于成熟產(chǎn)品的運(yùn)營和重磅新品的投入。1月2月3月4月游戲數(shù)5月6月素材數(shù)Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.6122024年H1各類型手游投放觀察三超休閑、益智穩(wěn)定，博彩大跌RPG、模擬、消除提升0200040006000800010000120001400016000超休閑博彩益智從投放游戲數(shù)的品類來看，2024年H1海外在投手游數(shù)量占比TOP3為超休閑、博彩和益智類，單超休閑和博彩類的投放游戲數(shù)量就占了總數(shù)的53%。角色扮演游戲模擬消除動作游戲桌面游戲策略與2023年同期相比，超休閑的投放數(shù)有略微上升，博彩類的數(shù)量占比下降了24%，但仍居次位，品類爆款新品減少是原因之一。射擊益智類與去年同比基本持平，而角色扮演、模擬、消除等品類的投放數(shù)量都有所見漲，其中上漲幅度最大的是動作游戲，投放數(shù)量同比增長了94%。2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6132024年H1各類型手游投放觀察三超休閑、角色扮演和博彩包攬素材數(shù)量TOP32023年H1、2024年H1各類型手游投放素材數(shù)TOP1002000004000006000008000001000000超休閑角色扮演游戲博彩從投放素材數(shù)的品類來看，2024年H1在投手游數(shù)量占比TOP3為超休閑、角色扮演類和博彩類，這三個品類的投放素材數(shù)量就占了總數(shù)的54%。模擬消除益智與2023年同期相比，超休閑品類的投放素材數(shù)下滑了15%，博彩類的投放素材更是大幅下滑了49%，這與品類爆款新品減少、整體收入下滑有直接關(guān)聯(lián)。策略桌面游戲動作游戲射擊2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6142024年H1各類型手游素材觀察四視頻類素材占比超8成圖片類素材占比進(jìn)一步減少2023年H1、2024年H1游戲投放素材類型分布90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2024年H1在海外手游投放的素材中，視頻類的占比同比進(jìn)一步提升，已經(jīng)達(dá)到83%，而圖片類素材減少到了16%。視頻素材本就獲量效果更好，在AIGC技術(shù)加持下降低了獲量成本，進(jìn)一步提升了其參投占比。視頻圖片可玩廣告2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6152024年H1各類型手游素材觀察四iOS素材投放量增長28%安卓素材略微下滑2023年H1、2024年H1游戲投放手機(jī)平臺占比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%ADX海外版顯示，2024年H1海外手游投放的素材中，安卓依然是投放的主力平臺，占比達(dá)到73%，但同期相比有所下滑。73%79%而iOS的素材量占比已經(jīng)逼近三成，同比增長了28%。這主要因?yàn)椋谌蚪?jīng)濟(jì)不確定的環(huán)境下，廠商更傾向于iOS獲取高質(zhì)量用戶。同時，蘋果IDFA讓廣告歸因更困難，廣告主也就需要多投多試。27%21%2023H12024H1iOS安卓Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6162024年H1各類型手游素材觀察四真人素材占比為17%，同期保持不變2023年H1、2024年H1游戲投放真人素材占比1000000900000800000700000600000500000400000300000200000100000020%18%16%14%12%10%8%在真人素材方面，2024年H1海外投放的真人素材量達(dá)到73萬，雖然相比2023年H1的92萬在絕對值上有所減少，但兩次的占比都為17%，同期保持完全不變。6%4%2%0%2023H1真人素材量2024H1真人素材占比Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.6172024年H1各類型手游素材觀察四英語類素材占比42%素材語言分布持續(xù)穩(wěn)定2024年H1、2024年H1游戲投放文案語言占比50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%2024年H1海外素材投放中，英語依然是第一流行的素材語言，占比達(dá)到42%。緊隨其后的是繁體中文、韓語、西班牙語、日語等。在素材語言分布上，2024年H1和2023年同期相比基本完全一致，期間未有新興買量市場出現(xiàn)。0%2023年H1

2024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.616投放榜:2024年H1海外手游素材榜五素材總榜：休閑、策略游戲?yàn)橹?，中國廠商占據(jù)9席BlockBlastHungryStudioWhiteoutSurvivalCenturyGames12345678WePlay微派FishingGameZoneHOMELANDINTERACTIVET&EPTE.9ADX海外版顯示，在2024年H1的買量素材總榜（合并蘋果安卓）上，休閑和策略游戲占比超過一半，在細(xì)分玩法上則分類比較平均。LegendofMushroom4399TwistedTangleRollicGames10HeroC9zGameePTE.LTD.H1的海外買量素材TOP3游戲是《BlockBlast》《WePay》和《菇勇者傳說》，榜單上共有9家中國廠商入圍，其中只有IGG以《Doomsday:LastSurvivors》和《王國紀(jì)元》入圍兩次。MonopolyGO!ScopelyDoomsday:LastSurvivorsIGG121314TitanWarGlacierIncBusQueueRollicGames在TOP14中可以看到前列基本被休閑游戲占領(lǐng)，而后列則有更多的重度策略游戲分布。TheGrandMafiaYottaGamesLordsMobileIGGSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：產(chǎn)品名后的公司，為投放主體17投放榜:2024年H1海外新游素材榜五新游素材榜：休閑、角色扮演游戲?yàn)橹飨驓檶崎_炮sp_games卡車之星CenturyGames12345678WildWondersWealthSysSoftSoloLeveling:AriseNetmarble92023年海外手游素材投放榜（合并蘋果安卓）TOP14主要是休閑、角色扮演、策略類手游。TimelineUpRollicGames??M:???

???LeniuGames1011121314露珠游戲在海外發(fā)行的《向僵尸開炮》成為了新游投放榜的TOP1，該游戲連續(xù)在5月和6月都是投放榜的榜一。DropJellyBesimTokerUp&UpPlinNeocytech新武俠大明星CloudOceanStarRapidReloadRollicGames除了休閑游戲外，H1有著不少RPG新游也加大了買量力度，如同是露珠游戲發(fā)行的《潘朵拉：命運(yùn)先知》，以及《我獨(dú)自升級：ARISE》領(lǐng)銜的幾款韓國RPG。AncientSeal:TheExorcistNEPTUNEMUTUALENTERTAINMENT潘朵拉：命運(yùn)先知sp_games??2:????XsogaGame上古-龍神覺醒DokiStudioSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：產(chǎn)品名后的公司，為投放主體18投放榜：2024H1海外手游投放公司TOP20（上）五排名游戲廠商去重素材量123SayGamesLtd（白俄羅斯）RollicGames（土耳其）Homa（法國）45GlaciersGame（中國）CASUALAZURGAMES（俄羅斯）6PhantixGames（中國）78Voodoo（法國）GuruPuzzleGame（新加坡）CenturyGames（中國）910IGG（中國）Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.619投放榜：2024H1海外手游投放公司TOP20（下）五排名11游戲廠商去重素材量FunPlus（瑞士）12SupersonicStudiosLTD（以色列）13DreamstarNetworkLimited（中國）ZegoStudio（越南）1415LevelInfinite（中國）16HungryStudio（中國）1718WEJOYPte.Ltd.（中國）UnicoStudio（美國）1920SpinXGamesLimited（中國）Glacierentertainment（中國）Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.620中國手游出海買量分析中國手游出海廣告投放趨勢一H1大陸出海游戲素材投放量，同比減少9%2022-2024H1中國廠商出海投放素材14000001200000100000080000060000040000020000002024年H1大陸出海游戲廣告素材量，較去年同期減少9%。上半年，更多的出海買量素材貢獻(xiàn)來自于《菇勇者傳說》《向僵尸開炮》《寒霜啟示錄》等中度或策略游戲。作為對比，此前出海投流，更多的是MMO、SLG、博彩等。在海外市場買量投流進(jìn)一步內(nèi)卷態(tài)勢下，大陸出海游戲投流同樣難度加劇。2022H12022H22023H12023H22024H1Source：ADX海外版DateRange：2022.1~2024.621中國手游出海廣告投放趨勢一中國游戲繼續(xù)挖掘出?？臻g總參投游戲數(shù)同比增長13%2023年H1、2024年H1中國廠商出海參投游戲數(shù)4000692350087130002500200015001000500ADX海外版顯示，2024年H1中國大陸廠商出?？倕⑼队螒虺^了4000款，同比增長13%。其中，參投的新游戲數(shù)量同比減少20%，但參投的老游戲數(shù)量大幅增加了24%，這與全球整體的趨勢一致：新產(chǎn)品增量有所減少，但傳統(tǒng)玩法煥新的一些老游戲“二次三次出?！辈粩嗾业叫碌氖袌隹臻g，中國游戲廠商的出海熱情不減。02023年H12024年H1老游戲

新游戲Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.622中國手游出海廣告投放趨勢一出海存量階段，新出海企業(yè)減少，老玩家居多2023年H1、2024年H1中國廠商出海參投公司數(shù)15004713812009006003000ADX海外版顯示，2024年H1中國大陸出海參投的廠商數(shù)量總共超過了1400家，同比基本持平。但其中，新增公司僅47家，該數(shù)量同比下滑65.9%。這意味著，出海廣告主主要是出海老玩家。對于志在出海的新公司來說，全球手游市場給出的挑戰(zhàn)依然不小，找有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行合作（而非自己參投），“求穩(wěn)”和在小規(guī)模的產(chǎn)品中試錯是目前的主旋律。2023年H12024年H1非新增公司

新增公司Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.623中國手游出海廣告投放趨勢一歐洲、東南亞、港澳臺包攬前三，占出海投放地區(qū)63%2023年H1、2024年H1出海手游素材投放地區(qū)70000060000050000040000030000020000010000002024年H1，歐洲、東南亞、中國港澳臺包攬出海手游素材投放前三，三大市場合計(jì)占據(jù)約63%的投放量。北美和日韓緊隨其后。與去年同期相比，歐洲以微弱的優(yōu)勢超過東南亞，成為今年H1最熱門的出海地區(qū)。目前出海游戲在類型選擇上更加靠近「中度」體驗(yàn)的策略游戲，這在歐洲和北美都有著長期積累下來的用戶基本盤。這兩個地區(qū)的出海熱度在今年下半年大概率還會繼續(xù)提升。歐洲東南亞

中國港澳臺北美日韓南美中東地區(qū)

其他市場2023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.624中國手游出海廣告投放趨勢一角色扮演和策略依舊流行消除與模擬見增長，博彩下滑2023年H1、2024年H1中國手游出海投放游戲類型TOP104000003500003000002500002000001500001000005000002024年H1，中國出海手游投放素材量占比最高的品類是角色扮演游戲，其次是策略游戲，兩者投放占比達(dá)到了49%。超休閑的投放基本保持平穩(wěn)，而消除和模擬品類出現(xiàn)了小幅的增長。值得注意的是博彩類出現(xiàn)明顯下滑，這與產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新玩法、品類買量競爭加劇都有直接關(guān)聯(lián)。2023年H12024年H1Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2024.62514款典型出海小游戲投放觀察二小游戲出海掀起新風(fēng)潮H1投放素材量保持高水平2024年H1中國出海小游戲投放素材量1600014000120001000080006000400020000在2024年H1，14款典型的小游戲化身APP出海，總共投放素材量達(dá)到了65360（視頻+圖片），平均每月有10893的素材投放。《向僵尸開炮(BangBangSurvivor)》《菇勇者傳說》《正中靶心(甘道夫醒醒啦)》等都是上半年的小游戲出海明星。在此類小游戲主打的東亞市場，有著春節(jié)和黃金周假期加持的2月和5月都是投放的高峰期。1月2月3月4月5月6月注：14款中國出海小游戲：《BangBangSurvivor》、《甘道夫醒醒啦》、《厲槬筮外暴走小蝦米》、《菇勇者傳說》、《午夜電臺:合成大八卦》、《FatgooseGym》、《ldleFishKingdoms》、《道天錄》、《小小斗羅》、《小妖問道》、《小勇者阿瑪》、《超雞小隊(duì)》、《咻咻三國》、《王子變變變》Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.626中國出海小游戲投放觀察二港澳臺成小游戲出海首選歐洲素材投放量排第三2024年H1中國出海小游戲投放地區(qū)分布2500020000150001000050000用戶習(xí)慣與中國大陸更接近的中國港澳臺毫不意外地成為了小游戲出海的首選，出海小游戲們2024年H1在該地區(qū)每月平均投放素材達(dá)到4000組，大幅領(lǐng)先于其它地區(qū)。同屬東亞市場的日韓則排在第二，月均投放素材超過3000組。而歐洲則以月均2600組的投放量排在第三，超過了東南亞和北美市場。1月2月3月4月5月6月中國港澳臺

日韓北美

南美東南亞歐洲中東地區(qū)其他市場Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.627重點(diǎn)品類買量分析角色扮演：2024年H1投放趨勢一月均投放素材數(shù)超23萬，大盤整體穩(wěn)定2024年H1角色扮演游戲投放素材量3000002500002000001500001000005000002024年H1，角色扮演手游的素材投放量整體趨于平穩(wěn)，一月和六月是投放的高峰期，月均投放數(shù)超過23萬。玩家需求和品類開發(fā)成本的提高都在限制角色扮演類游戲的新品數(shù)量，投放的素材量更多也集中于既有的產(chǎn)品身上。1月2月3月4月5月6月Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.628角色扮演：2024年H1投放地區(qū)分布一TOP3市場：東南亞、歐洲、中國港澳臺，占據(jù)超6成素材量2024年H1角色扮演手游素材投放地區(qū)分布350000300000250000200000150000100000500000從市場區(qū)域來看，2024年H1角色扮演手游投放地區(qū)TOP3依次為東南亞、歐洲和中國港澳臺，素材量占比分別為26%、19%和17%，三大市場合計(jì)占據(jù)超六成成素材量。日韓和北美位列第四第五，素材量占比分別為13%和12%。在市場的整體分布上未見太多新變化。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.629角色扮演：2024年H1投放媒體分布一Meta系廣告領(lǐng)跑角色扮演游戲投放平臺2024年H1角色扮演手游素材投放媒體渠道TOP106000005000004000003000002000001000000在2024年H1，角色扮演類游戲在Facebook、Instagram、Messenger和FacenbookAudience平均投放了44萬組素材，有著絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。從用戶畫像來看，Meta的用戶對于內(nèi)容會有更高的忠實(shí)度和長期投入傾向，這與角色扮演類游戲的目標(biāo)用戶重疊度相當(dāng)高。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.630角色扮演：2024年H1投放素材榜一中國廠商占據(jù)10個席位，繼續(xù)領(lǐng)跑角色扮演類投放榜LegendofMushroom4399GenshinImpact米哈游123456789HeroClashGlacierInc花舞宮廷OriginMood在角色扮演類手游的素材投放榜上，中國游戲廠商依舊保持著絕對的領(lǐng)先。在TOP14中占據(jù)了10個席位。Honkai:StarRailHerNEXT向殭開SkyUtopiaDreamstarNetworkLimited111213144399的《菇勇者傳說》成為品類的買量冠軍，而品類下的細(xì)分類型也包羅萬象，休閑策略的《向僵尸開炮》，宮斗女性向的《花舞宮廷》以及二次元題材的《崩壞：星穹鐵道》都榜上有名，整個品類在新品數(shù)量上也有所欠缺。sp_gamesEpicHeroesDinosaurX-HERO:IdleAvengersGlaciersGameTalkie:SoulfulCharacterAISUBSUP出發(fā)吧麥芬心動公司RagnarokOriginGlobalGravityGameHub女武神契約DreamstarNetworkLimitedSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：產(chǎn)品名后的公司，為投放主體31超休閑：2024年H1投放趨勢二月均投放素材數(shù)量超28萬，一月和五月單月破30萬2024年H1超休閑游戲投放素材3500003000002500002000001500001000005000002024年H1，超休閑手游的廣告量投放呈現(xiàn)出先緩降后急升的走勢，五月份投放素材量激增，超過了30萬，回到了一月份的高水平，也創(chuàng)下上半年的新高。2024年H1，超休閑游戲素材占比依然位列第一，領(lǐng)跑整個大盤。1月2月3月4月5月6月Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.632超休閑：2024年H1素材投放地區(qū)分布二TOP3市場：歐洲、東南亞和北美占據(jù)近6成素材量2024年H1超休閑手游素材投放地區(qū)分布400000350000300000250000200000150000100000500000從市場區(qū)域來看，2023年超休閑手游投放地區(qū)TOP3依次為東南亞、歐洲和中國港澳臺地區(qū)，三大市場合計(jì)占據(jù)近6成素材量。中國港澳臺和南美位列第四第五，素材量占比分別為10%和8%。2024年H1，超休閑游戲加大了在北美市場的買量力度，在北美市場流行趨勢往休閑策略游戲偏移的同時，依舊不能忽視超休閑游戲的抓力。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.633超休閑：2024年H1素材投放媒體分布二Meta系繼續(xù)領(lǐng)銜，YouTube與Mintegral緊隨其后2024年H1超休閑手游素材投放媒體渠道TOP1032000028000024000020000016000012000080000400000從素材投放渠道來看，2024年H1超休閑手游投放地區(qū)TOP4依舊被Meta系占領(lǐng)，四個平臺合計(jì)貢獻(xiàn)了近7成素材量。相比角色扮演類游戲在投放各平臺上的明顯差別，超休閑游戲除Mate系外，在最近上新了小游戲平臺「Playables」的YouTube和在亞太地區(qū)覆蓋率廣的Mintegral同樣有著明顯的投放趨勢。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.634超休閑：2024年H1年投放素材榜二中國廠商排在榜一榜二整體以歐美游戲廠商為主BlockBlastHungryStudioScrewJamRollicGames12345678TitanWarGlacierIncBallSortIECGlobalPtyLtd92024年H1全球超休閑手游投放榜TOP14在數(shù)量上繼續(xù)保持著歐美游戲廠商主導(dǎo)的節(jié)奏，但中國廠商拿下了榜單的第一和第二名。TwistedTangleRollicGamesBrainOutEyewind10EpicWMatchin棘手謎題測試HungryStudio的《BlockBlast》和冰川網(wǎng)絡(luò)的《TitanWar》分列一二名，剩余上榜次數(shù)最多的是土耳其的RollicGames（4次）和英國的MatchinghamGames（2次）。BraindomMatchinghamGamesMobControlVoodoo121314TrafficEscape!FOMOGAMESTimelineUpRollicGamesRaceMaster3DRollicGamesDropJellyBesimTokerSource：ADX海外版DateRange：

2024.1~2024.6注：產(chǎn)品名后的公司，為投放主體35策略：2024年H1投放趨勢三月均投放素材量超10萬，整體投放月份分布平均2024年H1策略游戲投放素材量1200001000008000060000400002000002024年H1，策略手游的廣告量投放整體呈平穩(wěn)趨勢，1月為投放素材量最高月份。2024年H1出海策略游戲走的依然是「穩(wěn)」的路線，已有的出海產(chǎn)品均以維護(hù)著自家的用戶盤子為第一要務(wù)。1月2月3月4月5月6月Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.636策略：2024年H1素材投放地區(qū)分布三市場分布：歐洲、東南亞領(lǐng)跑第一梯隊(duì)，港澳臺、美洲隨后2024年H1策略游戲素材投放地區(qū)分布180000160000140000120000100000800006000040000200000從投放市場來看，2024年H1的策略手游投放地區(qū)最高的是歐洲和東南亞，它們占據(jù)了超過一半的素材量。中國港澳臺和北美領(lǐng)跑第二梯隊(duì)，素材量占比分別為13%和11%，南美和日韓組成第三梯隊(duì)。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.637策略：2024年H1素材投放媒體分布三TOP投放媒體：Meta遙遙領(lǐng)先，AdMob受策略游戲青睞2024年H1策略游戲素材投放媒體分布200000180000160000140000120000100000800006000040000200000從投放媒體平臺來看，2024年H1策略手游投放大頭同樣是Meta系的四個平臺，它們合計(jì)占據(jù)了高達(dá)84%的素材量。其次相比于其他品類的游戲，AdMob平臺顯現(xiàn)出更受策略游戲青睞的趨勢，該平臺在H1也有近5萬的素材投放量。Source：ADX海外版DateRange：2024.1~2024.638策略：2024年H1投放素材榜三中國廠商霸占策略游戲買量榜TheGrandMafiaYottaGamesStormshotFunPlus12345678在2024年H1海外策略手游投放榜TOP14上，來自中國的廠商占據(jù)了所有席位。WhiteoutSurvivalCenturyGamesTheAnts:UndergroundKingdom9StarUnionDoomsday:LastSurvivorsIGGEvonyTopGames10從廠商上榜次數(shù)來看，排第一的是FunPlus，一共有三款游戲進(jìn)入了TOP14；友塔游戲和IGG均以兩次的排在第二。LordsIGGival在2024年H1，「Survival」系的生存策略玩法可以說是一個新的主流，而《甘道夫醒醒啦》這樣的策略向小游戲們也在發(fā)力當(dāng)中。甘道夫醒醒啦MOREFUNSeaofConquestFunPlus121314MafiaCityYottaGamesRiseofKingdoms莉莉絲Puzzles&Survival三七LastWar:SurvivalGameFirstFunSource：ADX海外版DateRa