雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷考核試卷

雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪種雜糧通常被用來制作糙米粥？（）

A.精白米

B.糙米

C.小麥

D.玉米

2.雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品外觀

B.產(chǎn)品故事

C.價(jià)格因素

D.廣告投放

3.以下哪個(gè)雜糧在市場(chǎng)上被譽(yù)為“美容雜糧”？（）

A.紅豆

B.綠豆

C.黑豆

D.黃豆

4.在雜糧產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷中，以下哪種方式最適合傳播產(chǎn)品故事？（）

A.報(bào)紙廣告

B.社交媒體

C.電視廣告

D.廣播廣告

5.以下哪種雜糧面食在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者喜愛？（）

A.精白面條

B.玉米面條

C.小麥面條

D.糙米面條

6.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品命名

C.廣告創(chuàng)意

D.品牌形象

7.以下哪個(gè)雜糧被譽(yù)為“五谷之首”？（）

A.小米

B.大米

C.玉米

D.小麥

8.在雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略能夠提高消費(fèi)者的購買意愿？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.增加產(chǎn)品種類

C.舉辦促銷活動(dòng)

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

9.以下哪種雜糧是制作雜糧饅頭的常用原料？（）

A.玉米面

B.小麥面

C.糙米面

D.紅豆面

10.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)要素能夠增加產(chǎn)品的附加值？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品口感

C.產(chǎn)品故事

D.產(chǎn)品包裝

11.以下哪種雜糧被譽(yù)為“植物肉”？（）

A.黑豆

B.黃豆

C.綠豆

D.紅豆

12.在雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌知名度？（）

A.線下活動(dòng)

B.線上推廣

C.電視廣告

D.媒體報(bào)道

13.以下哪種雜糧富含膳食纖維，有助于減肥？（）

A.玉米

B.小麥

C.綠豆

D.紅豆

14.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)能夠拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品故事

C.廣告創(chuàng)意

D.媒體報(bào)道

15.以下哪種雜糧被譽(yù)為“補(bǔ)血圣品”？（）

A.紅豆

B.綠豆

C.黑豆

D.黃豆

16.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略能夠提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.舉辦促銷活動(dòng)

17.以下哪種雜糧富含蛋白質(zhì)，被譽(yù)為“第二肉”？（）

A.大豆

B.玉米

C.小麥

D.綠豆

18.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)要素能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的地域特色？（）

A.產(chǎn)品包裝

B.產(chǎn)品命名

C.產(chǎn)品故事

D.廣告語

19.以下哪種雜糧是制作雜糧煎餅的主要原料？（）

A.小麥面

B.玉米面

C.糙米面

D.紅豆面

20.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于拓展市場(chǎng)占有率？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.合作推廣

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福?/p>

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷可以包括以下哪些元素？（）

A.產(chǎn)品來源地

B.產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分

C.產(chǎn)品的傳說故事

D.產(chǎn)品的加工工藝

2.以下哪些雜糧適合用來制作雜糧面包？（）

A.玉米面

B.小麥面

C.黑麥面

D.大米面

3.在進(jìn)行雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷時(shí)，哪些策略能夠吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)

B.社交媒體互動(dòng)

C.高端產(chǎn)品定位

D.跨界合作

4.以下哪些雜糧富含抗氧化物質(zhì)？（）

A.紅豆

B.綠豆

C.黑豆

D.黃豆

5.以下哪些是雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷的傳播渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)直播

B.雜志廣告

C.線下體驗(yàn)店

D.口碑傳播

6.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)雜糧加工產(chǎn)品的購買決策？（）

A.健康因素

B.口味偏好

C.價(jià)格因素

D.品牌形象

7.以下哪些雜糧可以用來制作雜糧飯？（）

A.紅米

B.糙米

C.玉米

D.小麥

8.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，哪些方法可以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品配方

B.提高品牌認(rèn)知度

C.加強(qiáng)渠道建設(shè)

D.降低生產(chǎn)成本

9.以下哪些雜糧含有較多的維生素B群？（")

A.燕麥

B.蕎麥

C.小米

D.大米

10.在進(jìn)行雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷時(shí)，哪些做法能夠提高產(chǎn)品的附加值？（）

A.介紹雜糧的傳統(tǒng)文化

B.突出產(chǎn)品的綠色健康

C.推出限量版產(chǎn)品

D.增加產(chǎn)品口味

11.以下哪些雜糧常用于制作雜糧粥？（）

A.黑米

B.紅豆

C.綠豆

D.大米

12.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，哪些策略有助于提高產(chǎn)品銷量？（）

A.舉辦促銷活動(dòng)

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)

D.擴(kuò)大廣告投放

13.以下哪些是雜糧加工產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)？（）

A.健康食品市場(chǎng)

B.體重管理市場(chǎng)

C.兒童食品市場(chǎng)

D.高端食材市場(chǎng)

14.以下哪些雜糧含有較高的膳食纖維？（）

A.玉米

B.薏米

C.糙米

D.小麥

15.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，哪些環(huán)節(jié)需要注意保護(hù)消費(fèi)者的隱私？（）

A.線上問卷調(diào)查

B.社交媒體互動(dòng)

C.線下活動(dòng)報(bào)名

D.產(chǎn)品售后服務(wù)

16.以下哪些雜糧適合糖尿病患者食用？（）

A.紅豆

B.綠豆

C.黑米

D.黃豆

17.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，哪些方法可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感？（")

A.開展用戶互動(dòng)活動(dòng)

B.設(shè)計(jì)個(gè)性化包裝

C.推出用戶定制產(chǎn)品

D.進(jìn)行產(chǎn)品試用體驗(yàn)

18.以下哪些是雜糧加工產(chǎn)品常見的銷售渠道？（）

A.超市

B.電商平臺(tái)

C.健身房

D.專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品店

19.以下哪些雜糧適合用于制作雜糧餅干？（）

A.燕麥

B.蕎麥

C.小麥

D.玉米

20.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，哪些措施可以提升品牌形象？（）

A.參與社會(huì)公益活動(dòng)

B.獲得權(quán)威認(rèn)證

C.舉辦品牌故事大賽

D.與知名人士合作

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福?/p>

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.雜糧加工產(chǎn)品通過故事化營(yíng)銷，能夠更好地展現(xiàn)其_____。（）

2.在雜糧產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，品牌可以通過講述產(chǎn)品的_____來吸引消費(fèi)者。（）

3.傳統(tǒng)的雜糧加工工藝是雜糧產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中的_____元素。（）

4.消費(fèi)者在選擇雜糧產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)關(guān)注其_____和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。（）

5.雜糧加工產(chǎn)品的_____是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。（）

6.通過社交媒體進(jìn)行雜糧加工產(chǎn)品的營(yíng)銷，可以增加品牌的_____。（）

7.在雜糧產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷中，_____是一個(gè)能夠引起消費(fèi)者共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)。（）

8.雜糧加工企業(yè)可以通過_____來提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

9.故事化營(yíng)銷中的_____環(huán)節(jié)能夠幫助消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品。（）

10.為了提升雜糧產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，企業(yè)可以采用_____的策略。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷的主要目的是提高產(chǎn)品的銷量。（）

2.在進(jìn)行雜糧產(chǎn)品故事化營(yíng)銷時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品的健康屬性。（）

3.任何一種雜糧都適合所有消費(fèi)者食用，無需考慮個(gè)體差異。（）

4.雜糧加工企業(yè)可以通過跨界合作來擴(kuò)大品牌影響力。（）

5.在故事化營(yíng)銷中，產(chǎn)品故事的真實(shí)性不如故事的吸引力重要。（）

6.電商平臺(tái)是雜糧加工產(chǎn)品的主要銷售渠道之一。（）

7.消費(fèi)者對(duì)雜糧產(chǎn)品的認(rèn)知主要來源于產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分。（）

8.雜糧加工產(chǎn)品的故事化營(yíng)銷不需要考慮產(chǎn)品的地域文化特色。（）

9.舉辦促銷活動(dòng)是提升雜糧產(chǎn)品銷量的有效手段之一。（）

10.在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量不如營(yíng)銷手段重要。（）

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福?/p>

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，并舉例說明如何通過故事化營(yíng)銷提升雜糧產(chǎn)品的品牌形象。（5分）

2.在進(jìn)行雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷時(shí)，如何結(jié)合雜糧的文化背景和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值來設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略？（5分）

3.請(qǐng)分析社交媒體在雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷中的作用，并論述如何有效利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣。（5分）

4.針對(duì)雜糧加工產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)故事化營(yíng)銷方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、核心故事、傳播渠道和預(yù)期效果等方面。（5分）

（注：請(qǐng)?jiān)诖颂幪顚懘鸢福?/p>

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.A

4.B

5.B

6.B

7.A

8.C

9.A

10.C

11.B

12.B

13.D

14.B

15.A

16.A

17.A

18.C

19.A

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AB

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.AC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.AC

17.ABCD

18.ABCD

19.AB

20.ABCD

三、填空題

1.文化內(nèi)涵

2.誕生背景

3.文化

4.健康屬性

5.品牌形象

6.用戶粘性

7.情感共鳴

8.品牌差異化

9.故事敘述

10.營(yíng)銷策略

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.雜糧加工產(chǎn)品故事化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于能提升品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)同感。例如，通過講述雜糧的種植歷史和傳統(tǒng)加工工藝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然健康和獨(dú)特價(jià)值，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。

2.結(jié)合雜糧