【新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)探析8100字（論文）】

新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析□□隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，新一輪的數(shù)字化時(shí)代來臨，使得人們的日常生活和工作都發(fā)生了巨大的改變。以抖音、微博為代表的新媒體通過短視頻的方式極大的加速了新聞?shì)浾摰膫鞑?。也改變了我?guó)的新聞媒介市場(chǎng)和輿論市場(chǎng)的格局，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的影響，新媒體依靠其傳播速度快、信息覆蓋面積大，互動(dòng)性強(qiáng)的這傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，不斷的壓縮傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。在新媒體傳播帶來巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇的情況下，傳統(tǒng)媒體紛紛做出轉(zhuǎn)型，尋求創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，必定能夠走上一個(gè)新的臺(tái)階。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展目□□錄TOC\o"1-3"\h\u28569第1章□引言 1301701.1□傳統(tǒng)媒體的概念 1238951.1.1□傳統(tǒng)媒體的定義 1110261.1.2□傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn) 172961.2□新媒體的概念 2170931.2.1□新媒體的定義 22461.2.1□新媒體的特點(diǎn) 24437第2章□新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 296142.1□新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì) 3261982.1.1□專業(yè)的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì) 38542.1.2□內(nèi)容可信度的優(yōu)勢(shì) 3182352.1.3□報(bào)道載體的優(yōu)勢(shì) 3164012.2□新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的缺點(diǎn) 321602.2.1□傳播方式局限,時(shí)效性差 3218582.2.2□報(bào)刊版面不足,信息內(nèi)容單一 4752.2.3□傳播方向單一,交流互動(dòng)性差 4323852.2.4□廣告客戶流失 410874第3章□傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)措施 421633.1□加快技術(shù)轉(zhuǎn)型 420003.2□重視內(nèi)容質(zhì)量 5166593.3□突出職責(zé)使命 596393.4□強(qiáng)化情懷力量 6254693.5□注重融合發(fā)展 620790第4章□總結(jié) 65260參考文獻(xiàn) 8第1章□引言在社會(huì)發(fā)展的過程中，媒體對(duì)人們的生活影響越來越大，在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，信息的傳播方式也在不斷的更新，從早期的報(bào)紙、廣播、收音機(jī)、電視等到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，科技的進(jìn)步給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，同時(shí)在沖擊中也伴隨著新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體與新媒體都應(yīng)該充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)，從而讓新聞傳播獲得更加深層次的發(fā)展，基于此，在充分理解傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體下的困境，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間找到發(fā)展的平衡，相互促進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有著重要的意義。1.1□傳統(tǒng)媒體的概念1.1.1□傳統(tǒng)媒體的定義傳統(tǒng)媒體的界定相當(dāng)于于平面媒體，早期起源自報(bào)紙、雜志、廣告等其他平面媒體，傳統(tǒng)媒體是伴隨著電視廣播和電視的發(fā)明而出現(xiàn)，逐步發(fā)展到以一些電子設(shè)備或者紙張為媒介，定期為社會(huì)大眾發(fā)布新聞，廣告、招聘、娛樂等其他咨詢的平臺(tái)。電視、報(bào)紙、廣播被譽(yù)為傳統(tǒng)的三大媒介。其中報(bào)紙主要以文章記錄為主，主要記錄記者對(duì)于一些容易引起公眾注意力的新聞、消息報(bào)道的客觀分析。受限于報(bào)紙的篇幅大小，通常只選擇閱讀價(jià)值最高的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，每一種報(bào)紙的受眾群體基本上都是固定不變的，報(bào)紙的更新速度往往都是以“日”為單位，所以報(bào)紙上信息報(bào)道的時(shí)效性不強(qiáng)，并且受到地域、發(fā)行量等因素的制約；廣播，是指主要通過聲音來播報(bào)新聞消息之類的傳媒，但是因?yàn)橹宦牭靡娐曇?，不能反?fù)播放等因素，許多年輕人不喜歡這種傳播方式，且這種傳播媒體受天氣和信號(hào)的影響較大；傳統(tǒng)媒體中，電視傳播是最具有代表性的，它完美的將聲音和畫面組合在一起，但是電視傳媒的表現(xiàn)形式過于死板，并且受到時(shí)間、地點(diǎn)等條件的現(xiàn)狀，針對(duì)許多突發(fā)性的新聞、熱點(diǎn)等都具有滯后性，觀眾也無法根據(jù)自身的意愿選擇自己喜歡觀看的內(nèi)容，目前電視傳媒正在努力改進(jìn)這方面的不足。1.1.2□傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)（1）傳播迅速。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在信息的傳播速度上是非?？斓?，是處理新媒體之外傳播速度最快的媒體，也正是借助這一特點(diǎn)，廣播電視能夠?qū)⒃S多重大的、突發(fā)的事件及時(shí)的解決。（2）內(nèi)容豐富。廣播電視等傳統(tǒng)媒體，給人民群眾帶來了大量精神食糧，給人民生活的各個(gè)方面提高了相對(duì)的需求滿足，例如新聞、體育、綜藝等等，為了適應(yīng)不同觀眾的不同需求，電視媒體還對(duì)媒體頻道進(jìn)行了專業(yè)的分類，例如新聞?lì)l道、音樂頻道、經(jīng)濟(jì)頻道等等。1.2□新媒體的概念1.2.1□新媒體的定義新媒體的定義比較寬泛，通常認(rèn)為的新媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下衍生出來的一種媒體形態(tài)。新媒體的核心是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人民能夠快速的獲取信息，形成社交網(wǎng)絡(luò)，它與傳統(tǒng)意義上的媒體不同，它的主要傳播媒介是計(jì)算機(jī)、手機(jī)等智能設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的傳播途徑，具有數(shù)字化程度高、互動(dòng)性和自發(fā)性強(qiáng)的特點(diǎn)。新媒體已是人們?cè)诠ぷ魃詈蛫蕵分斜夭豢缮俚谋貍淦?，新媒體所具有的價(jià)值以及未來發(fā)展?jié)摿Γ疾皇莻鹘y(tǒng)媒體所能比擬的。新媒體的傳播門檻低，互動(dòng)性強(qiáng)，能夠讓讀者和作者之間實(shí)現(xiàn)及時(shí)的交流，同樣這些特征也導(dǎo)致了當(dāng)前許多新媒體內(nèi)容存在著嚴(yán)重失真，容易對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。1.2.1□新媒體的特點(diǎn)（1）形式豐富。傳播內(nèi)容在形式上更加豐富，這就是新媒體所具有的特征，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，相對(duì)來說更加重視內(nèi)容傳播。新媒體并不只關(guān)注內(nèi)容的擴(kuò)散，在文字性內(nèi)容基礎(chǔ)上增加了圖片、音頻、視頻、更清晰、更直觀地體現(xiàn)出被報(bào)道時(shí)間是否完整。（2）互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容，觀眾只接受，卻無法回饋。新媒體具有能夠雙向互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，所散布的消息，觀眾在接受信息的同時(shí)，也可以和傳播者共同進(jìn)行交流、探討有關(guān)新聞與信息的問題，提出了一些建設(shè)性意見與建議。（3）渠道更廣、覆蓋率更高。傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播方向存在的主要差距。新媒體之所以能凌駕于傳統(tǒng)媒體之上，正是靠擴(kuò)大了傳播范圍和覆蓋面。第2章□新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展自2010年以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迎來的新的發(fā)展高潮，直播、短視頻等新的新聞傳播手段不斷涌現(xiàn)和完善，在2016年，新媒體已經(jīng)發(fā)展到了相當(dāng)完善的地步。有數(shù)據(jù)顯示，同年有25家紙媒倒閉或?？?，報(bào)紙的利潤(rùn)也在這幾年里大幅度下滑，從2010年的43%下跌到了2015年的-53%，到今天，除了部分固定機(jī)構(gòu)會(huì)定期訂購(gòu)報(bào)紙外，年輕一代人中，已經(jīng)基本上不在有看報(bào)紙的行為了。經(jīng)過調(diào)查，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告的投放也不在局限于傳統(tǒng)媒體，消費(fèi)者的注意力也有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體上，這也是傳統(tǒng)媒體利潤(rùn)下滑的一個(gè)重要因素。當(dāng)然在面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也并非全無優(yōu)勢(shì)。2.1□新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)2.1.1□專業(yè)的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)眾所周知，不論是報(bào)紙、廣播還是電視，這類傳統(tǒng)媒體對(duì)其技術(shù)人員的要求是非常嚴(yán)格，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)所擁有專業(yè)性遠(yuǎn)不是新媒體企業(yè)可以比擬的，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在人員選擇方面，是一定要有專業(yè)的知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，具備較高的媒介素養(yǎng)。他們的專業(yè)素養(yǎng)往往是能夠代表這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)域的最高高度，也是媒體行業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，許多新媒體都是市場(chǎng)上資本逐利產(chǎn)生的，其存在就是為了追求流量，但是這種無底線的追求流量，也導(dǎo)致了許多讀者的反感，比如曾經(jīng)知名的“UC震驚體”，各種“震驚！”“驚！”，總之標(biāo)題就是怎么吸引眼球就怎么來，這種“震驚體”也曾一度成為廣大網(wǎng)友嘲諷新媒體的句式。標(biāo)題黨通過標(biāo)題吸引讀者的眼球，消耗讀者的感情，但是卻不能提供相應(yīng)的新聞價(jià)值，究其原因，還是缺乏專業(yè)的新聞人才。而傳統(tǒng)媒體中，從業(yè)人員基本上都是受過專業(yè)訓(xùn)練的專業(yè)人才，在新聞的制作和傳播上比新媒體要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩?。這種專業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來的優(yōu)勢(shì)是新媒體無法企及的。2.1.2□內(nèi)容可信度的優(yōu)勢(shì)新媒體的興起，雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體有其自身不可比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿有一套完整的流程，而新媒體，尤其是自媒體興起之后，其發(fā)稿流程與傳統(tǒng)媒體相比，要簡(jiǎn)單許多，甚至許多內(nèi)容都是即變即發(fā)，缺乏必要的審核，許多內(nèi)容也沒有進(jìn)行核算，導(dǎo)致了虛假信息泛濫，例如在2020年，廣東一女子自稱自家孩子在學(xué)校被老師體罰，并且曬出了沾有血跡的衣物，這本應(yīng)該是一則聲討老師的體罰學(xué)生的新聞，但隨后就發(fā)生反轉(zhuǎn)，是該女子偽造血跡誣陷老師。同樣是2020年，一名茍姓女子在網(wǎng)上爆料稱自己的高中老師安排自己高考分?jǐn)?shù)被頂替，但在隨后又出現(xiàn)了“征得本人同意”、“分?jǐn)?shù)造假”等等，新媒體上的這些信息在不斷的消耗大眾情緒，不計(jì)后果，單純的追求“吸睛”能力，這種新聞讓新媒體的內(nèi)容可行度降到了冰點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體由于本身具備合法合規(guī)的采編權(quán)，因此在內(nèi)容上，比起新媒體而言更加真實(shí)可行，并且傳統(tǒng)媒體一般都有一套嚴(yán)格且復(fù)雜的內(nèi)容審核流程，所以極少出現(xiàn)虛假新聞報(bào)道。新媒體在真實(shí)性方面的問題也是在提醒傳統(tǒng)媒體，對(duì)要發(fā)布的新聞進(jìn)行核實(shí)，尤其是針對(duì)一些多變的新聞，要及時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)，在大眾心中樹立公信力?？尚哦鹊牧硪粋€(gè)優(yōu)勢(shì)就是在于謠言的終結(jié)，隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，隨之而來的出現(xiàn)了許多“大V”、“公眾號(hào)”。以2020年新冠疫情最嚴(yán)重，國(guó)人焦慮情緒最復(fù)雜的時(shí)候來說，網(wǎng)絡(luò)上的各種“大V”、“公眾號(hào)”幾乎都在傳播與疫情相關(guān)的信息，但是其真假難辨，有些更是為了流量，肆意傳播各種假消息，讓社會(huì)人心惶惶。這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的可信度優(yōu)勢(shì)有體現(xiàn)了出來，傳統(tǒng)媒體憑借其多年來樹立的公信力對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行確認(rèn)，積極傳播最新的真實(shí)狀況，讓人們能夠及時(shí)、準(zhǔn)確的甄別的信息的真假。2.1.3□報(bào)道載體的優(yōu)勢(shì)新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，但是兩者在信息來源方面存在明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體的信息來源往往需要新聞?dòng)浾哂H赴現(xiàn)場(chǎng)，收集一手新聞資料，經(jīng)過媒體人處理后進(jìn)行刊登和發(fā)布，而新媒體的信息來源則不同，更多的是對(duì)傳統(tǒng)媒體上的信息進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載報(bào)道，或者是對(duì)某些未經(jīng)證實(shí)的消息進(jìn)行傳播。從這一點(diǎn)上來看，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的載體上市具有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)槎鄶?shù)新媒體的新聞往往來源于傳統(tǒng)媒體。2.2□新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的缺點(diǎn)2.2.1□傳播方式局限,時(shí)效性差時(shí)效性差主要是體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、期刊這類紙質(zhì)媒體上，在這新聞信息快餐化年代，信息通過報(bào)紙傳達(dá)到受眾眼中時(shí)，可能已經(jīng)過去了幾個(gè)小時(shí)，甚至已經(jīng)過去多天了，老百姓可能應(yīng)該已經(jīng)通過其他渠道了解過了這個(gè)信息了，已經(jīng)不需要在去重復(fù)閱讀新聞的必要性。而如今，網(wǎng)絡(luò)中的消息都能直接被系統(tǒng)傳遞，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息特點(diǎn)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，做到二十四小時(shí)全天候進(jìn)行廣范圍新聞發(fā)布。此外，受現(xiàn)今新聞紙媒特殊的技術(shù)限制，出現(xiàn)在紙質(zhì)媒體上的新聞內(nèi)容，往往都只有簡(jiǎn)單的幾句話和幾張圖片，缺乏對(duì)某件事物生動(dòng)，形象的描寫，不可能象現(xiàn)在網(wǎng)上視頻新聞一樣，內(nèi)容完全是多樣性。因此，傳統(tǒng)新聞報(bào)業(yè)在發(fā)展過程中的不利地位也日益顯現(xiàn)2.2.2□報(bào)刊版面不足,信息內(nèi)容單一傳統(tǒng)的報(bào)刊受到版面的限制，在新聞傳播的內(nèi)容上，需要對(duì)信息進(jìn)行精簡(jiǎn)，在內(nèi)容的展示上也就無法做到全面，詳細(xì)的報(bào)道。同時(shí)也由于政策因素的限制和報(bào)社的主打方向都有一定的針對(duì)性，報(bào)刊在許多版面都是固定的內(nèi)容，這就進(jìn)一步壓制了報(bào)刊所傳達(dá)的內(nèi)容信息。傳統(tǒng)的廣播和電視新聞往往都是有固定的播出時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)方面也有嚴(yán)格的限制，和報(bào)刊一樣，同樣在信息傳播的方向上有著明顯的針對(duì)性，許多內(nèi)容是固定的，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏多樣化，信息傳遞單一。2.2.3□傳播方向單一,交流互動(dòng)性差傳統(tǒng)媒體的傳播方向是單一的，在互動(dòng)性方面存在不足。比如通過報(bào)紙、廣播傳播出來的新聞，往往無法在第一時(shí)間把握住新聞對(duì)象的觀點(diǎn)和意見，所以也就沒有辦法在第一時(shí)間引導(dǎo)輿論回歸正軌，進(jìn)而促進(jìn)問題的順利解決。正是由于缺乏交流上的互動(dòng)，導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的期望降低。在新媒體的沖擊下，許多傳統(tǒng)媒體也都跟隨時(shí)代潮流，建立對(duì)自己的官方微博、官方公眾號(hào)等，但是這些官方賬號(hào)中，除了少數(shù)幾個(gè)會(huì)“整活”的賬號(hào)外，絕大多數(shù)的公眾號(hào)和官微都很少與網(wǎng)民的評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，甚至某些官方賬號(hào)由于某些原因都沒有開通評(píng)論功能?？梢?，及時(shí)是有信息技術(shù)的加持，傳統(tǒng)媒體在交流互動(dòng)方面還存在著較大的問題，而缺乏與大眾的溝通，也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的一些新聞無法做到真正的貼近群眾。2.2.4□廣告客戶流失傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)陷入困境的一個(gè)重要原因是廣告價(jià)格的大幅度下跌，“二次銷售”的格局無法持續(xù)，傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)格暴跌與整改市場(chǎng)的萎靡以及現(xiàn)有的廣告顧客紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)有極大的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體以其信息傳播范圍廣，滲透能力強(qiáng)，權(quán)威性高的特點(diǎn)，成為了廣告客戶擴(kuò)大知名度，美譽(yù)感的最理想的方式與媒介。但是伴隨著新的網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不在凸顯，許多廣告商的要求都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體直接得到滿足，這就從本質(zhì)上撼動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)媒體的盈利方式。另一方面，在新媒體時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)火熱，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，有許多資深媒體人憑借個(gè)人能力帶火了其所在的傳統(tǒng)媒體，然而由于當(dāng)前新媒體市場(chǎng)下的巨大經(jīng)濟(jì)利益和傳統(tǒng)媒體中的諸多繁雜的規(guī)章制度，使得許多知名媒體體從傳統(tǒng)媒體行業(yè)出走，創(chuàng)建自己的新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體受眾的分流。對(duì)于廣告來說說，受眾走到哪里，廣告就刊登在哪里，新媒體的受眾相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體上的廣告客戶自然就會(huì)流向新媒體，并且我國(guó)的傳統(tǒng)媒體由于其性質(zhì)原因，在刊登廣告是不能單純的只考慮利益，還需要對(duì)所代表的產(chǎn)品進(jìn)行綜合考量。新媒體在接廣告時(shí)就沒有這么多性質(zhì)，可接受的廣告范圍也更廣，廣告形式也更加新穎，效果也更好，這就加劇了傳統(tǒng)媒體上廣告客戶的流失現(xiàn)象。第3章□傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)措施3.1□加快技術(shù)轉(zhuǎn)型無可否認(rèn)，信息傳遞這一重大戰(zhàn)場(chǎng)正在向移動(dòng)終端移動(dòng)。但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這些年的發(fā)展已經(jīng)有了較強(qiáng)的積累，新科技與社會(huì)新輿論市場(chǎng)的交互，導(dǎo)致新老傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)壁壘。但是新媒體也好，舊媒體也罷，都是以內(nèi)容為根本。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)全面適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，豐富多種媒體的傳播方式與途徑，比如，通過建立移動(dòng)手機(jī)日刊、微博、移動(dòng)客戶端等一些列新媒介平臺(tái)，形成多樣化傳播途徑與方法，例如，借鑒抖音短視頻運(yùn)營(yíng)模式，采用故事化傳播方式，能夠充分利用其他主流傳播媒介，加強(qiáng)其對(duì)重要事件的立體性報(bào)道，增強(qiáng)在社會(huì)中的作用。此外，移動(dòng)客戶端內(nèi)新聞信息推送功能，極大地加強(qiáng)了新聞信息的傳播速度與覆蓋面，然后通過分享到其他移動(dòng)應(yīng)用程序軟件，能夠?yàn)槭忻袢罕娞峁└迂S富的便民服務(wù)，例如，公交車實(shí)時(shí)查詢，天氣信息查詢等，大大方便了居民們的日常生活。在相同的媒介體制中，最初是報(bào)紙團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)上采編、經(jīng)營(yíng)組織與運(yùn)行團(tuán)隊(duì)的全面整合，使之能兼具紙媒之資源，還擁有網(wǎng)絡(luò)上的各種資源，所制作的消息，自是能夠通過網(wǎng)站直接發(fā)布、移動(dòng)終端發(fā)布，還可通過報(bào)紙直接發(fā)表，然后使用戶也可以根據(jù)需要選擇哪種閱讀方式，真正實(shí)現(xiàn)各取所需。3.2□重視內(nèi)容質(zhì)量不知道從什么時(shí)候開始，微信和微博、微電影等等也日益普及，已經(jīng)成為了適用于現(xiàn)代社會(huì)中人們走進(jìn)日常生活所必須具備的若干軟件構(gòu)成?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介時(shí)代，極大地彌補(bǔ)了處于現(xiàn)代信息社會(huì)下人們?nèi)粘２糠稚罟ぷ鞯乃槠c閑暇，卻也大大促進(jìn)了社會(huì)信息的發(fā)展碎片化。綜觀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介主流，大部分只能應(yīng)用在單純的社會(huì)事件或無聊八卦上，長(zhǎng)此下去，可能很容易導(dǎo)致現(xiàn)代人邏輯注意力沒有得到足夠重視、削弱了分析多種不同復(fù)雜事物邏輯思維的能力，等等許多錯(cuò)綜復(fù)雜的問題。因此對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，對(duì)所要報(bào)道事件的來龍去脈，可作較為完整的敘述，同時(shí)，也為讀者提供了他們獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解以及分析，引起一般讀者邏輯思維及深度理解及認(rèn)知，就是以專業(yè)新聞采編人員為核心，最終實(shí)現(xiàn)自己核心目的的隊(duì)伍。事件報(bào)道方面，加強(qiáng)質(zhì)量，加大向消費(fèi)者深度宣傳力度，重塑自身品牌形象。3.3□突出職責(zé)使命傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，在運(yùn)營(yíng)中都采用了“編輯為主”的運(yùn)營(yíng)方式。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，，必須牢固樹立“以用戶為中心”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是指通過把握用戶信息來重新定義媒體內(nèi)容，從而將新聞蘊(yùn)含其中，而不限于傳播。從而能夠針對(duì)不同類型的用戶群體，提供精準(zhǔn)，及時(shí)，合理，具有重要價(jià)值的新聞服務(wù)。新媒體使我們?nèi)巳硕加辛嗽诰W(wǎng)上發(fā)聲的能力，而當(dāng)我們自己發(fā)出聲音時(shí)，隨之而來的就是種種謠言，網(wǎng)上以訛傳訛的現(xiàn)象就變得更加嚴(yán)峻。在此情況下，民眾對(duì)事項(xiàng)極易產(chǎn)生偏差，尤其互聯(lián)媒體開放性強(qiáng)，將進(jìn)一步加大對(duì)事件闡釋的不確定因素，致使某一事件存在多個(gè)闡釋版本，而一般新聞民眾通常難以精準(zhǔn)識(shí)別事件內(nèi)容的真假。互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播方式所產(chǎn)生的負(fù)面影響，正是傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)的有利條件。傳統(tǒng)媒體能夠通過現(xiàn)場(chǎng)采訪、實(shí)地排查調(diào)研、專業(yè)人員考證等方式使真正具有新聞采訪節(jié)目授權(quán)資格權(quán)者參與到調(diào)查中來，還原事件真相是中國(guó)現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的層層嚴(yán)格把關(guān)中確保其真實(shí)性與新聞準(zhǔn)確可靠性，扮演好新聞把關(guān)人的角色。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)旗幟鮮明以獨(dú)特視角精準(zhǔn)針對(duì)信息內(nèi)容做出解讀，繼而引發(fā)閱讀者興趣與共鳴，促進(jìn)信息傳播科學(xué)有效。不應(yīng)單純傳達(dá)文本信息內(nèi)容，而更應(yīng)全方位和多視角發(fā)掘信息讀寫價(jià)值，增強(qiáng)文本信息傳達(dá)實(shí)效。應(yīng)盡量對(duì)信息內(nèi)容作深入而多向的剖析，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒介在信息傳遞中的職業(yè)功能與價(jià)值。其真實(shí)性本身是傳播新聞最核心、最有生命力的東西，我國(guó)傳統(tǒng)媒體一樣要誓死維護(hù)這一基本原則，重新挑起國(guó)際社會(huì)公信力巨頭的大梁。作為主流的媒體，公眾更加希望自己能夠相信他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上看到的內(nèi)容。3.4□強(qiáng)化情懷力量傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體對(duì)當(dāng)今社會(huì)已沉淀下來的最為可貴的有點(diǎn)就是是情懷。幾乎每一個(gè)大城市，都有一份屬于自己的獨(dú)具特色的都市大眾報(bào)，都市文化報(bào)，常常陪伴了一代又一代城市年輕人，見證了城市的歷史發(fā)展。所以有一大部分年輕人都對(duì)他們的報(bào)紙有一種獨(dú)特的城市文化和歷史情懷。老一代人有看各類期刊報(bào)紙的好習(xí)慣，而這些報(bào)社能接受，親手征訂各類報(bào)紙的人，亦絕大部分屬于這一部分年齡人群。如何順便對(duì)一份報(bào)紙出版內(nèi)容進(jìn)行有成效，有目的的再調(diào)整，保留青年讀者，則要求從內(nèi)容上合青年群體之所需。目前消費(fèi)認(rèn)知已呈現(xiàn)返璞歸園之勢(shì)，在社會(huì)越來越喧囂的洪流里，更多的是期待著獲得一種純凈與天然，因此應(yīng)把握好這種走勢(shì)，作好調(diào)整工作。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的情懷，不只是單穿的信息傳遞，更是一種懷舊和懷古。不是單純的中國(guó)新聞廣播報(bào)紙，更有民風(fēng)習(xí)俗，一個(gè)民族的愛國(guó)主義的文化情懷，甚至有多數(shù)中國(guó)人切實(shí)不會(huì)割舍得不看下去。作為中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的新聞媒體，更應(yīng)努力做到認(rèn)真完成自己的各方面的職業(yè)工作，發(fā)揮情懷優(yōu)勢(shì)，投其所好，廣受消費(fèi)者歡迎，既保留了老讀者，更重要的是要保留年輕一代讀者的利益3.5□注重融合發(fā)展當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要把握好融合發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)還頒布了鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合的相關(guān)政策，因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要進(jìn)一步強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)傳播媒介之間的溝通與結(jié)合，通過多種多樣化途徑，傳達(dá)出有深度，有特色以及有價(jià)值的信息，提升自身吸引力。我們可以把傳統(tǒng)媒體與app相關(guān)產(chǎn)品鏈進(jìn)行整體整合，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，把有深度的訪談，歷史報(bào)告，專業(yè)技術(shù)資源等等更加豐富的內(nèi)容都整合到app中去，以適應(yīng)讀者多樣多元化的需求。始終秉承內(nèi)容創(chuàng)造性是基礎(chǔ)與核心的思想，利用“數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)+閱讀內(nèi)容”傳播模式，搭建多載體多渠道協(xié)同創(chuàng)造性開發(fā)平臺(tái)。第4章□總結(jié)新時(shí)期傳統(tǒng)主流媒體的變革，是一個(gè)漫長(zhǎng)而又復(fù)雜的歷程，是求得生存與發(fā)展的必由之路。從內(nèi)容制作上看，要形成新聞制作和一次性采集的格局、多渠道發(fā)布結(jié)合機(jī)制等。從組織結(jié)構(gòu)來看，需形成針對(duì)眾多終端與平臺(tái)的管理層級(jí)與管理權(quán)限。在產(chǎn)業(yè)上形成多途徑、多平臺(tái)管理，權(quán)威管理。發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，