名門鎖業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意思路指導(定)

名門鎖業(yè)

產(chǎn)品(chǎnpǐn)策略手冊新徽商(huīshānɡ)管理咨詢公司2009年10月15日共七十六頁名門鎖業(yè)

新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意(chuànɡyì)思路指導共七十六頁本案(běnàn)目錄一、新產(chǎn)品開發(fā)總述二、新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意思路(一)功能開發(fā)創(chuàng)意思路(二）材質(zhì)(cáizhì)開發(fā)創(chuàng)意思路(三）外觀款式開發(fā)創(chuàng)意思路

1、造型變化創(chuàng)意2、色彩搭配創(chuàng)意3、風格創(chuàng)意（1）古典中式、（2）古典歐式（3）現(xiàn)代歐式、（4）現(xiàn)代簡約（5）現(xiàn)代田園、（6）后現(xiàn)代主義（7）產(chǎn)品組合應用策略（8）系列化產(chǎn)品設計的應用技巧

(四）配飾創(chuàng)新三、不同類型的終端門店的產(chǎn)品組合設計

共七十六頁一新產(chǎn)品開發(fā)總述共七十六頁五金產(chǎn)品種類繁多，品類成千上萬種，在此我們不能全部對其進行創(chuàng)意創(chuàng)新，與其授人魚不如授人漁，所以我們歸納總結五金產(chǎn)品的創(chuàng)意規(guī)律，以名門核心主打產(chǎn)品門控五金特別是鎖具創(chuàng)意為基本方法(fāngfǎ)，來指引五金產(chǎn)品全面開發(fā)創(chuàng)意。共七十六頁二新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意(chuànɡyì)思路共七十六頁根據(jù)我們分析總結(zǒngjié)五金產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新方向主要是功能、材質(zhì)、外觀三大方面，無非再增加一個輔助物品配飾；接下來我們將以這個3+1模式：功能創(chuàng)意、材質(zhì)創(chuàng)意、外觀款式創(chuàng)意，再加上輔助配飾創(chuàng)新，來展開對名門鎖業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意思路的指導。其中外觀款式創(chuàng)意我們再通過造型、顏色、風格三個大的方面分塊進行開發(fā)創(chuàng)意思索。共七十六頁外觀款式(kuǎnshì)創(chuàng)意A、具象(jùxiànɡ)造型B、幾何造型C、抽象造型A、玩轉(zhuǎn)金屬本色：B、玩轉(zhuǎn)百變烤漆色：C、整合自然材質(zhì)色：1、主體功能創(chuàng)新2、輔助功能創(chuàng)新3、功能整合創(chuàng)新1、主體材質(zhì)創(chuàng)新2、輔助材質(zhì)創(chuàng)新鑰匙創(chuàng)意(1)中式風格(2)古典歐式(3)現(xiàn)代歐式(4)現(xiàn)代簡約(5)現(xiàn)代田園(6)后現(xiàn)代主義名門鎖業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意思路結構圖功能創(chuàng)意材料應用創(chuàng)意造型變化創(chuàng)意色彩搭配創(chuàng)意風格創(chuàng)意配飾創(chuàng)意共七十六頁(一）功能開發(fā)創(chuàng)意(chuànɡyì)思路對于任何產(chǎn)品，功能始終是本產(chǎn)品的核心主體部分，在應用過程中功能永遠是本產(chǎn)品永恒不變的主題。在對五金產(chǎn)品功能創(chuàng)新(chuàngxīn)方面我們主要從三個方面來展開創(chuàng)意思維：1、主體功能創(chuàng)意2、輔助功能創(chuàng)意3、功能整合創(chuàng)意共七十六頁1、主體功能創(chuàng)新主體功能即指產(chǎn)品在使用價值上對消費者起到的主要作用，也就是本產(chǎn)品是因什么功能需要而開發(fā)的。比如說鎖具：即鎖在人們?nèi)粘Ｉ钪兴l(fā)揮的“安全、防盜、保存貴重物品”的功能特性上，隨著社會科學不斷發(fā)展，而開發(fā)出更加適合人們對“安全、防盜、保存貴重物品”的高要求和便捷性而創(chuàng)意的功能。

在原始社會人們?yōu)榱吮４尜F重物品的需求而發(fā)明了用獸皮包裹用繩結很復雜的捆綁，必須用鋒利物件開啟的“觿”，鋒利物件稱為“骨錯”、“石錯”就是鎖鑰雛形；所以“觿”屬我國最古老的鎖具之一。隨著科技的發(fā)展，出現(xiàn)了竹、木結構的鎖；春秋戰(zhàn)國至魯班于木鎖內(nèi)設堂奧機關，至東漢(DōngHàn)出現(xiàn)了金屬簧片結構鎖（又稱溝槽鎖），入唐時隨著冶煉技術的發(fā)展，鎖多為金屬鎖；明代遂成為廣鎖、花旗鎖、首飾鎖、刑具鎖四大類鎖。后期還出現(xiàn)了密碼鎖?，F(xiàn)代社會，隨著人們生活水平、科學技術的提高，以前的掛鎖已經(jīng)逐步被淘汰，接之而來的是插芯機械鎖、電子密碼鎖、IC卡鎖、指紋鎖，那么隨著科技的發(fā)展又將會流行什么樣的鎖了？或者是遙控鎖、感應鎖、DIN識別鎖等等。共七十六頁龍鳳呈祥(lóngfèngchéngxiáng)廣鎖小廣鎖道具(dàojù)刑具鎖白銅五環(huán)密碼鎖郵包專用鎖古琴鎖古代不同用途的鎖共七十六頁密碼鎖、指紋鎖、IC卡鎖：以上功能的電子鎖目前在工程領域比如說：辦公室、會所、小區(qū)已經(jīng)廣泛使用；密碼鎖就是采用(cǎiyòng)數(shù)字密碼開啟；指紋鎖就是通過數(shù)字技術對活體生物識別，自動啟動指紋圖像采集，識別記憶指紋開啟；IC卡鎖就是采用(cǎiyòng)IC卡感應開啟。共七十六頁◎創(chuàng)意(chuànɡyì)原形示范感應鎖即人體識別感應鎖：如只要在鎖體內(nèi)設置好主人的詳細資料，既可以通過對主人的直接感應開啟門，不需要帶鑰匙、伸手開鎖、按密碼、驗證指紋就可打開大門。遠程遙控鎖：就是無論房主人在何時何地都能隨心遙控開關門。方便鐘點工打掃(dǎsǎo)、親戚朋友突然造訪。共七十六頁2、輔助功能(gōngnéng)創(chuàng)意任何產(chǎn)品除了正常使用的價值的核心功能外，還擁有其他為提高使用舒適、便捷而開發(fā)的輔助功能。目前市場上很多產(chǎn)品的主體核心功能嚴重同質(zhì)化，在主體功能不能進行革命性的改進時，反而一個微小的輔助功能成為消費者選擇(xuǎnzé)此產(chǎn)品的重要因素?！騽?chuàng)意原形示范靜音功能：在鎖舌、鎖扣上抱橡膠軟膜或者塑料，我們可以采取鎖的靜音工藝進行延伸，開發(fā)具有配套體系的靜音門吸、靜音合頁。紅色部分為裝有塑料軟膠部位共七十六頁圍繞(wéirào)生活需要，把產(chǎn)品本身不具備的功能整合在一起。3、功能整合(zhěnɡhé)創(chuàng)意◎創(chuàng)意原形示范整合溫度計功能：利用電子鎖本身的電子顯示屏幕，開發(fā)具有溫度計功能的鎖，在房主出門時提醒主人天氣變化。整合時間顯示功能：利用電子鎖本身的電子顯示屏幕，開發(fā)具有時間、鬧鈴功能的鎖。共七十六頁（二）材質(zhì)開發(fā)(kāifā)創(chuàng)意思路五金產(chǎn)品的材質(zhì)創(chuàng)意即五金產(chǎn)品的物理構成創(chuàng)意，也就是為不斷滿足人們對產(chǎn)品的應用需要，產(chǎn)品本身可以通過什么樣的物體構成來創(chuàng)新，比如說鎖：從木鎖應用發(fā)展到石頭鎖應用，后隨著冶煉技術的發(fā)展出現(xiàn)了銅鎖但是價格太貴，而后出現(xiàn)了鐵因為鐵的價格比銅便宜所以出現(xiàn)了鐵鎖，實現(xiàn)了普通(pǔtōng)老百姓也能用上鎖歷史，但是鐵容易氧化生銹保值期不長，再后來隨著不銹鋼的出現(xiàn)開發(fā)了質(zhì)量高于鐵價格低于銅的不銹鋼鎖。我們把五金產(chǎn)品材質(zhì)創(chuàng)新按應用主次分成兩個方面來進行創(chuàng)意：1、主體材質(zhì)應用創(chuàng)意2、輔助材質(zhì)應用創(chuàng)意共七十六頁1、主體材質(zhì)(cáizhì)應用創(chuàng)意主體材質(zhì)創(chuàng)新考慮的是產(chǎn)品物理特性應用(yìngyòng)的創(chuàng)新，比如說：鎖物理特性就是堅硬、牢固的防盜功能。所以鎖從最原始的木頭鎖演化到石頭鎖，隨著科技的發(fā)展延伸到銅鎖、鐵鎖、不銹鋼鎖、鋁合金鎖、純鋁鎖?！騽?chuàng)意原形示范鈦合金：應用高耐溫、耐磨、耐氧化，質(zhì)量輕便的航空材料鈦合金做為主體材質(zhì)開發(fā)五金產(chǎn)品，保證產(chǎn)品持久耐用度。共七十六頁2、輔助材質(zhì)應用(yìngyòng)創(chuàng)意為增加產(chǎn)品特色、品位感，而對產(chǎn)品本身(běnshēn)功能應用沒有關系的材質(zhì)運用?！騽?chuàng)意原形示范皮革、青花瓷、名貴木種、玉石材質(zhì)應用：共七十六頁皮革應用：（調(diào)皮生活·奢華演繹）世界奢侈消費品中，皮革成為設計大師們的寵兒一直是奢華的代表，華麗的貂皮大衣、限量版GUCCI皮包、手表、首飾等一直是明星大牌們的最愛，因此皮革也成為了家具設計師的寵兒，廣泛應用到沙發(fā)(shāfā)、茶幾、柜子、凳子等上，同時也受到追求奢侈生活高貴一族的追捧與喜愛，所以皮革也帶給我們無限的靈感：真皮系列——調(diào)皮生活·奢華演繹應用技巧：采用高級皮料鑲嵌或者包裹鎖體面板、手柄而提升鎖的品質(zhì)、品位感。系列開發(fā)應用范圍：鎖、門吸、拉手、閉門器、衛(wèi)浴掛鉤、保險栓。共七十六頁調(diào)皮生活·奢華(shēhuá)演繹共七十六頁青花瓷應用：（國粹(guócuì)精華·青花戀）應用技巧：提取(tíqǔ)青花瓷局部金典色彩紋理瓷片鑲嵌在鎖體、鎖柄、水龍頭等表面提升本產(chǎn)品的裝飾效果。系列開發(fā)應用范圍：鎖、門吸、拉手、水龍頭、花灑、衛(wèi)浴掛件、掛鉤、保險栓。共七十六頁共七十六頁名貴(míngguì)木種應用：紅杉木(shāmù)紫檀木梨花木應用技巧：把木頭材質(zhì)拋光打磨、或雕花、或雕刻成型鑲嵌在鎖體、鎖柄、掛鉤等表面提升本產(chǎn)品的裝飾效果。系列開發(fā)應用范圍：鎖、門吸、拉手、衛(wèi)浴掛件、掛鉤、保險栓。共七十六頁玉石(yùshí)材質(zhì)應用：水晶(shuǐjīng)翡翠雞血石應用技巧：把玉石做成相應的形狀，鑲嵌在產(chǎn)品的表面，或者把玉石直接做成鎖、水龍頭把柄造型應用，提升本產(chǎn)品的裝飾效果。系列開發(fā)應用范圍：鎖、門吸、拉手、水龍頭、花灑、衛(wèi)浴掛件、掛鉤。共七十六頁（三）外觀款式(kuǎnshì)開發(fā)創(chuàng)意思路通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)：一消費者在購買五金產(chǎn)品時，最關注外觀的形態(tài)風格；二前面所說產(chǎn)品功能創(chuàng)新和材質(zhì)的創(chuàng)新都需要企業(yè)具備很強的技術水平和企業(yè)實力才能做出突破性的創(chuàng)意創(chuàng)新，通過對比相對來說外觀款式創(chuàng)意還是比較容易的；三以系列化開發(fā)展示為突破口，可大大提升名門(mínɡm(xù)én)產(chǎn)品終端形象；結合以上三個原因我們在本節(jié)將重點講述外光款式的開發(fā)創(chuàng)意思路。接下來我們將通過對“造型變化創(chuàng)意、色彩搭配創(chuàng)意、風格創(chuàng)意”三個方面來展開對鎖具外觀造型的創(chuàng)意。共七十六頁1、造型變化(biànhuà)創(chuàng)意最原始的造型來之于對大自然萬事萬物的模仿，有規(guī)律的模仿就成了造型，西方藝術大師們把型概括為“無點不成線，無線不成面，無面不成體”的點、線、面造型體系。而型的基本元素就是：點、線、面，因此任何物件的外部造型創(chuàng)意是有思路可尋的，這也是我們五金產(chǎn)品外形創(chuàng)意的根源。我們可以(kěyǐ)把造型變化分成：具象造型、幾何造型、抽象造型三大類。點線面共七十六頁A、具象造型：通過對我們身邊美好物件多次接觸感受，在不改變物件本身的基礎上進行創(chuàng)造；它不僅僅是感知、記憶的結果，還需要結合設計師自身對物件的理解加工而成；它是綜合了生活(shēnghuó)中無數(shù)單一表象以后,又經(jīng)過抉擇取舍而形成的。喜鵲(xǐque)鎖魚鎖龜鎖葉形鎖奔牛鎖樂器形鎖蛤蟆鎖景泰藍葫蘆對鎖共七十六頁蘭花(lánhuā)造型喵咪造型(zàoxíng)月亮、啄木鳥造型樹枝造型共七十六頁B、幾何造型：利用幾何圖形變化(biànhuà)而進行造型；菱形(línɡxínɡ)造型旋轉(zhuǎn)線性造型長方體造型共七十六頁C、抽象造型:抽象造型概念來至于現(xiàn)代流行的抽象藝術，他更多展現(xiàn)的是設計師心態(tài)意識，通過隨意的無規(guī)則的創(chuàng)作打破了傳統(tǒng)藝術的思維模式，而傳遞給我人們一種獨特(dútè)、個性、另類的視覺沖擊感?，F(xiàn)代抽象藝術創(chuàng)意源泉分兩大類：第一類對自然對象的外觀加以減約、提煉或重新組合；如：塞尚作品往往以自己對事物的概念為依據(jù)，在創(chuàng)作中削砍對象外觀中被認為是次要與偶然的形式因素，使藝術形象得以顯示被認為是本質(zhì)的原型；而畢沙羅作品則以個別、特殊的自然對象為依據(jù)，從其自然外觀中抽取藝術形象的模式。第二類完全舍棄自然對象，創(chuàng)作純粹的形式構成，因此被稱為純抽象。如：米羅作品具有明顯直接的情感表現(xiàn)性質(zhì)，因此被稱為浪漫的、有機的、熱的抽象藝術；而如馬列維奇的作品中展現(xiàn)的是一些冷靜、規(guī)則的幾何構成，它們不包含直接的情感表現(xiàn)意味，因此被稱為古典的、幾何的、冷的抽象藝術。共七十六頁抽象主義(chōuxiànɡzhǔyì)創(chuàng)作靈感來源應用技巧：可從世界著名設計大師的作品中提取其中夸張的造型元素直接應用，或者是直接用世界著名大師的作品作物體表面(biǎomiàn)裝飾。共七十六頁2、色彩搭配(dāpèi)創(chuàng)意前面有說過世間萬物千奇百怪，令人眼花繚亂，簡單來說進入人們眼中的無非就是型、色（也就是造型與色彩）。因為有了顏色，所以才有了五彩繽紛的世界。我身邊的所有一切都離不開色彩，而五金產(chǎn)品在家居(jiājū)空間里面應用既是必須品又是點綴品，所以對色彩運用將會更加講究。以下我們通過三個方面來闡述五金產(chǎn)品色彩的運用。A、玩轉(zhuǎn)金屬本色：B、玩轉(zhuǎn)百變烤漆色：C、整合自然材質(zhì)色：共七十六頁A、玩轉(zhuǎn)金屬(jīnshǔ)本色：五金產(chǎn)品的主體材質(zhì)都是金屬，而金屬本身就有屬于自己特色的色彩，給人厚重、沉穩(wěn)、亮麗及強烈的金屬質(zhì)感；不同的金屬材質(zhì)都有屬于自己本身的顏色及經(jīng)過不同特殊工藝處理表現(xiàn)出不同的色彩風格。對于色彩的應用我們可以從兩個方面來考慮：a、金屬本身色彩的變化創(chuàng)意：利用金屬本身的顏色進行再次加工創(chuàng)意，比如說：銅有紅色、黃色、白色3種，又可以分別進行拋光、磨砂、拉絲又增加(zēngjiā)了三種色彩感覺。b、不同金屬色彩之間的搭配應用：利用金屬屬性差異和本身特有顏色的不同進行相互搭配，比如：紅銅配白銅色，鋁的灰色配上金黃色等色彩搭配運用。共七十六頁共七十六頁B、玩轉(zhuǎn)百變鋼琴(gāngqín)烤漆色：世界因為有了五彩斑斕的色彩而精彩，近年來隨著(suízhe)漆料化學工業(yè)的發(fā)展，漆的色彩越來越多，質(zhì)量也越來越耐用，人們對顏色的喜愛和追求已經(jīng)不局限與服裝首飾，已經(jīng)延伸到對整個生活空間的應用，鎖作空間的必須點綴物，色彩應用更應該多樣化。共七十六頁C、整合自然(zìrán)材質(zhì)色：自然界中萬物皆有色，而利用自然物的原色來進行搭配，即有物體質(zhì)感的高貴，也為我們(wǒmen)的空間增添了炫麗一角。比如說：銀白色搭配黑寶石，既有色彩的變化又有寶石的高貴。共七十六頁3、風格(fēnggé)創(chuàng)意經(jīng)過(jīngguò)篩選并重新設計組合的造型與色彩的視覺元素即是有了思想、內(nèi)涵、文化、時代背景的藝術生活品。而家的藝術在千百年里傳承中創(chuàng)新，逐步形成了匯聚不同時代特色的裝修風格。家居流行的趨勢隨著人們生活的變化而在變化，或許今年流行中式古典，明年會流行歐式古典，或許是拋棄一切奢華追求一種鄉(xiāng)村田園放飛，縱觀幾十年歷程，家居流行總是輪回于時空、物質(zhì)、地域的交錯中。因此我們按照時空、物質(zhì)、地域性質(zhì)歸納出幾種主流的裝修風格：中式古典、歐式古典、現(xiàn)代歐式、現(xiàn)代簡約、后現(xiàn)代主義、田園風格六大風格。

五金產(chǎn)品在整個家居裝修中所占份額小，無法引領裝修風格趨向，所以我們只能依附于現(xiàn)在主流的裝修風格來相應開發(fā)產(chǎn)品系列。我們接下來將按以上6大系列裝修風格結合前面的材料、造型、顏色創(chuàng)新思路開發(fā)創(chuàng)意名門的新產(chǎn)品。共七十六頁（1）古典中式(zhōngshì)風格：1）風格描述：中式裝修風格描述：以宮殿建筑的室內(nèi)設計風格為代表，在總體上體現(xiàn)出一種氣勢恢宏、壯麗華貴(huáguì)、細膩大方的大家風范。室內(nèi)門廊等處喜用木質(zhì)圓柱簡潔圓渾，色澤艷麗，堂內(nèi)雕梁畫棟、匾額楹聯(lián)、屏風隔斷、織帳竹簾虛靈典雅。裝飾材料以木質(zhì)為主，講究雕刻彩繪，造型古雅。家具陳設講究對稱，極重文脈意蘊，擅用字畫、卷軸、古玩、金石、山水盆景等加以點綴，渲染出滿室書香，一堂雅氣。

為呼應家居裝修中式風格特色，名門五金中式風格系列，取中國歷史長河中不同時代最杰出的建筑風格造型、歷史文化元素為藍本，開發(fā)獨具中國韻味的產(chǎn)品風格。2）創(chuàng)意思路：文化元素：鼎盛中華、夢齋甲骨、青花戀、龍鳳呈祥、牡丹富貴、墨韻等；古建筑元素：阿房遺夢、大明宮詞、古壇仙蹤（天壇）、故宮神韻等；歷史朝代：盛唐、大秦古風、明清遺韻等；（備注：本系列產(chǎn)品的命名以中國古代青銅器時代到清朝末年間的著名建筑、歷史文物元素和知名城市為主要創(chuàng)意思路，相關產(chǎn)品可以采用本方式進行命名創(chuàng)意。）共七十六頁3）目標消費者群體分析古典中式風凝聚了中國幾千年的歷史沉淀，在裝飾細節(jié)上崇尚自然情趣，花鳥魚蟲精雕細琢，布局中講求對稱均衡，格調(diào)高雅，造型簡樸優(yōu)美，色彩濃重而成熟，因此，此裝修風格只有在大面積的空間里面才能(cáinéng)展現(xiàn)出它的獨特韻味。喜歡中式風格的人往往追求的是一種修身養(yǎng)性的生活境界，具有很深的文化內(nèi)涵，其性格沉穩(wěn)、清雅含蓄、端莊豐華。因此古典中式風格對應的消費者群體，一般都是具有高消費能力、學問淵博的中年成功人士群體。共七十六頁鼎盛中華：A）產(chǎn)品故事：鼎被賦予神圣的色彩，起源于禹鑄九鼎的傳說。是我國青銅文化時期的代表，鼎在古代被視為立國重器，是國家和權力的象征。直到現(xiàn)在，中國人仍然有一種鼎崇拜的意識，“鼎”字也被賦予“顯赫”、“尊貴”、“盛大”等引申意義，如：一言九鼎、大名鼎鼎、鼎盛時期、鼎力相助等等。鼎又是旌功記績的禮器，周代的國君或王公大臣在重大慶典或接受賞賜時都要鑄鼎，以旌表功績(gōngjì)記載盛況。B）設計創(chuàng)意：

設計借用青銅鼎的色調(diào)、圖案來進行系列創(chuàng)意，比如：把四羊方尊的紋飾圖案應用到鎖的面板、把手上；鼎的手柄、鼎腳的造型來做鎖的把柄。呈現(xiàn)青銅時代純樸、粗獷、渾厚之感。4）創(chuàng)意原形(yuánxíng)示例：共七十六頁C)創(chuàng)意(chuànɡyì)元素：四羊方尊司母戊大方(dàfāng)鼎

淳化大鼎共七十六頁龍紋龍耳(lónɡěr)魚紋(yúwén)元素提煉共七十六頁元素(yuánsù)應用共七十六頁（二）古典(gǔdiǎn)歐式風格：1）風格描述：歐式風格在人們的概念中最典型的就是希臘(xīlà)、羅馬柱式結構，一看到歐式建筑首先就想到多繞、愛奧尼亞、科林斯三大柱式；其實歐式風格范圍較廣，從歷史發(fā)展的角度就有：古代希臘(xīlà)、羅馬古典風格、哥特式風格，拜占庭風格，巴洛克風格，洛可可風格以及以后多樣化發(fā)展的風格。在家居應用中歐式風格強調(diào)以華麗的裝飾、濃烈的色彩、精美的造型達到雍容華貴的裝飾效果。為呼應家居裝修古典歐式風格特色，名門五金古典歐式風格系列，取歐洲歷史長河中不同時代最杰出的建筑風格造型、歷史文化元素為藍本，開發(fā)獨具歐洲皇室雍容華貴的產(chǎn)品風格。2）創(chuàng)意思路：宮殿：凡爾賽、盧浮宮、天鵝堡、白金漢宮；歷史王朝：羅馬奢華、拜占庭王朝、夢幻希臘藝術流派：洛可可、巴洛克、文藝復興；具有代表性名人：柏拉圖、達芬奇、雅典娜、丘比特；（備注：本系列產(chǎn)品的創(chuàng)意以歐洲文化、藝術、宮殿、地名、名人為創(chuàng)意元素，對其系列產(chǎn)品展開多元化創(chuàng)意造型。）共七十六頁3）目標消費者群體分析古典歐式風格源自于歐式皇室宮廷建筑裝修，雍容華貴、富麗堂皇，造型復雜且繁復，各種配線的選擇要比其他風復雜得多。在材料選擇、施工、配飾方面上的投入比較高，多為同一檔次其他風格的多倍，所以古典風格更適合在較大別墅、宅院中運用，而不適合較小戶型。能消費得起這種風格的人群，基本上屬于具有高消費能力(nénglì)、追求高貴、典雅、奢華、品位、品質(zhì)生活的中年群體和部分受海外文化影響的青年人群，注重品位與身份、地位的象征，比較具有文化內(nèi)涵，善于享受生活。共七十六頁洛可可：A）產(chǎn)品故事：洛可可風格是18世紀20年代起源法國的一種建筑風格，反應了法國路易十五時代(shídài)宮廷貴族的生活趣味曾風靡整個歐洲；追求纖細、繁復，喜好類似蚌殼、旋渦、水草等曲線形花紋圖案，并涂以金、白、粉紅、粉綠等顏色，講究妖艷的色調(diào)和閃耀的光澤，還配以鏡面、帳幔、水晶吊燈和豪華的家具陳設。

這種風格的代表作是巴黎蘇俾士府邸和凡爾賽宮的王后居室。B）設計創(chuàng)意：

應用代表洛可可風格的蚌殼、旋渦、水草等曲線形花紋圖案做鎖面、鎖柄。3）古典歐式創(chuàng)意原形(yuánxíng)示例：共七十六頁C)創(chuàng)意(chuànɡyì)元素：洛可可藝術(yìshù)元素代表巴黎蘇俾士府邸巴黎蘇俾士府邸凡爾賽宮凡爾賽宮巴黎蘇俾士府邸共七十六頁元素(yuánsù)提煉共七十六頁元素(yuánsù)應用共七十六頁（三）現(xiàn)代(xiàndài)簡歐風格：1）風格描述：純正的古典歐式風格適用于大戶型與大空間，在中等或較小的空間里就容易(róngyì)給人造成一種壓抑的感覺。為了表現(xiàn)更寬闊氣勢的空間條件，設計師在創(chuàng)意中保留古典歐式風格的基礎上，以簡約的線條代替復雜的花紋、應用更為明快清新的顏色，采用了現(xiàn)代簡潔的表現(xiàn)手法，設計出來的風格就是我們所說的“現(xiàn)代簡歐風格”。既保留了古典歐式的典雅與豪華，又更適應現(xiàn)代生活的休閑與簡潔、舒適。此系列為呼應家居裝修現(xiàn)代簡約歐式風格特色而開發(fā)，取歐洲文化元素為藍本，采用現(xiàn)代簡約的藝術表現(xiàn)手法，開發(fā)簡潔、簡單又不失華麗的產(chǎn)品風格。2）創(chuàng)意思路：歐洲地域：風尚左岸、萊茵陽光、波托菲諾、茵特拉根、巴黎魅影、法蘭克福

。歐洲名族特色：蘇格蘭風情、波西米亞風；著名建筑：埃菲爾鐵塔、英國水晶宮、溫莎城堡、香榭麗舍大街；

（備注：本系列產(chǎn)品的創(chuàng)意以歐洲建筑、文化、藝術元素為主，追求簡潔而不簡單的靈性空間。）共七十六頁3）目標消費者群體分析現(xiàn)代(xiàndài)歐式風格繼承了古典歐式的高貴、典雅與豪華，采用現(xiàn)代(xiàndài)簡約的設計手法去其繁復，同時也大大降低了裝修成本，滿足了大部分追求歐洲風格的小戶型消費群體。本消費群體代表人群：都市白領、個體商戶，理性消費比較具有文化內(nèi)涵，有較高的生活情趣，裝修空間小追求簡潔、簡單的奢侈、典雅、精致生活。

共七十六頁蘇格蘭風情：A）產(chǎn)品故事：英國的工業(yè)革命拉開了歐洲近代史的序幕，蘇格蘭風情也隨著英國殖民地的擴充蔓延到世界各地，成為近代歐洲元素一點紅。當我們享受著現(xiàn)代工業(yè)為我們帶來的便捷生活的同時你一定會想起英國想起蘇格蘭：一隊身穿鮮紅格花裙，頭戴羽毛小帽，吹著風笛的隊伍(duìwu)，這就是蘇格蘭人。在蘇格蘭無論男女都愛穿方格花短裙，在他們看來「基爾特」不僅是民族服裝，且是蘇格蘭文化的標志。B）設計創(chuàng)意：

把極具象征意義的蘇格蘭方格裙的色彩、材質(zhì)鑲嵌在簡約造型的鎖、把柄、門吸、衛(wèi)浴掛件上，來增加物件的文化韻味及品質(zhì)感。3）創(chuàng)意原形(yuánxíng)示例：共七十六頁C)創(chuàng)意(chuànɡyì)元素：共七十六頁元素(yuánsù)提煉共七十六頁元素(yuánsù)應用共七十六頁（四）現(xiàn)代(xiàndài)簡約風格：1）風格描述：簡約主義源于20世紀初期的西方現(xiàn)代主義。歐洲現(xiàn)代主義建筑大師MiesVanderRohe的名言“Lessismore”被認為是代表(dàibiǎo)著簡約主義的核心思想。簡約主義風格的特色是將設計的元素、色彩、照明、原材料簡化到最少的程度，但對色彩、材料的質(zhì)感要求很高。因此，簡約的空間設計通常非常含蓄，往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果；以簡潔的表現(xiàn)形式來滿足人們對空間環(huán)境那種感性的、本能的和理性的需求，這是當今國際社會流行的設計風格——簡潔明快的簡約主義。2）創(chuàng)意思路：經(jīng)典簡約造型借鑒：可口可樂瓶圓弧造型、ipod產(chǎn)品造型、概念車型；現(xiàn)代簡約建筑造型：五角大樓、悉尼歌劇院、馬來西亞雙子塔；時尚元素收集：國際簡約家具、燈、柜子造型；備注：本系列產(chǎn)品的創(chuàng)意以現(xiàn)代社會流行的元素如：簡單和諧的流線形、方塊型、圓弧型展開創(chuàng)意思路。）共七十六頁3）目標消費者群體分析前面介紹過：簡約主義風格的特色是將設計的元素、色彩、照明、原材料簡化到最少的程度，但對色彩、材料的質(zhì)感要求很高。所以設計上講究功能至上，形式服從功能性原則，不主張(zhǔzhāng)居室內(nèi)做過多花哨的造型，以滿足日常的使用為主?，F(xiàn)代簡約風格：工藝相對簡單，整體造價實惠，所以大部分的裝修者都會選用現(xiàn)代裝修風格，因其靈活性大，適合不同年齡、文化、收入層的大眾消費群體。共七十六頁簡·愛生活A）產(chǎn)品故事：可口可樂瓶圓弧造型，流暢線條、最佳的黃金視角、拿在手上恰到好處，仿佛整個瓶子就是專門為每個人設計的，不得不感嘆可口可樂公司，把人體工程學做到如此的精密，簡·愛生活系列追求最符合人體工程學的幅度(fúdù)。B）設計創(chuàng)意：取可口可樂瓶外觀流線造型，創(chuàng)意鎖面板形狀，把手、拉手、衛(wèi)浴掛件、掛鉤幅度造型。3）創(chuàng)意(chuànɡyì)原形示例：共七十六頁C)創(chuàng)意(chuànɡyì)元素：鎖柄造型(zàoxíng)元素提煉共七十六頁元素(yuánsù)應用共七十六頁香奈兒概念車造型(zàoxíng)共七十六頁（五）后現(xiàn)代風格(fēnggé)：1）風格描述：后現(xiàn)代主義一詞最早出現(xiàn)在西班牙作家德·奧尼斯1934年的《西班牙與西班牙語類詩選》一書中，用來描述現(xiàn)代主義內(nèi)部發(fā)生的逆動，特別有一種現(xiàn)代主義純理性的逆反心理，即為后現(xiàn)代風格。后現(xiàn)代風格強調(diào)建筑及室內(nèi)裝潢應具有歷史的延續(xù)性，但又不拘泥于傳統(tǒng)的邏輯思維方式，探索創(chuàng)新造型手法，講究人情味，常在室內(nèi)設置夸張、變形的柱式和斷裂的拱券或把古典構件的抽象形式以新的手法組合在一起，即采用非傳統(tǒng)的混合、疊加、錯位、裂變等手法和象征、隱喻等手段，以其創(chuàng)造一種溶感性與理性、集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、揉大眾與行家于一體的“亦此亦彼”的風格。2）創(chuàng)意思路：夸張的色彩、造型：不規(guī)則的幾何型體、夸張的色彩表現(xiàn)。抽象主義大師作品截取應用：畢加索、馬列維奇等抽象畫家抽象物體：抽象人體、抽象動物、抽象植物（備注：本系列產(chǎn)品沒有特定(tèdìng)的參照物，采用夸張的形狀色彩來顛覆傳統(tǒng)的風格。）共七十六頁3）目標消費者群體分析后現(xiàn)代風格加入了更多的金屬元素，線條不拘泥于直線，變化更加豐富，極大地充實和豐富了平淡的生活，展現(xiàn)的是一個充滿旺盛生命力和創(chuàng)造力的樂觀(lèguān)年代。其間散發(fā)的不羈潮流與精致靈動，也因此深受年輕一族、小資群體的喜愛。共七十六頁3）創(chuàng)意原形(yuánxíng)示例：格爾尼卡：A）產(chǎn)品故事：油畫《格爾尼卡》是畢加索作于20世紀30年代(niándài)的一件具有重大影響及歷史意義的杰作。此畫是受西班牙共和國政府的委托，為1937年在巴黎舉行的國際博覽會西班牙館而創(chuàng)作。畫中表現(xiàn)的是1937年德國空軍瘋狂轟炸西班牙小城格爾尼卡的暴行。畫家以半抽象的立體主義手法，以超時空的形象組合，打破了空間界限，蘊含了憤懣的抗議，成就了史詩的悲壯；在支離破碎的黑白灰色塊中，散發(fā)著無盡的陰郁、恐懼，折射出畫家對人類苦難的強大悲憫。B）設計創(chuàng)意：可以截取畫里部分造型做局部造型、也可以用畫面局部做鎖的面板圖案創(chuàng)意，可以做成浮雕立體效果，也可以直接采用油畫效果做飾面。共七十六頁C)創(chuàng)意(chuànɡyì)元素：共七十六頁（6）鄉(xiāng)村(xiāngcūn)田園風格：1）風格描述：田園風格倡導“回歸自然”，美學(měixué)上推崇“自然美”，認為只有崇尚自然、結合自然保護，才能在當今高科技快節(jié)奏的社會生活中獲取生理和心理的平衡。因此田園風格力求表現(xiàn)出悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣。在居室裝修中常運用木、石、藤、竹、織物等天然材料，結合室內(nèi)綠化，來創(chuàng)造自然、簡樸、高雅的氛圍。

2）創(chuàng)意思路：自然元素：木之韻、石之魂、藤之意、竹之雅、花之樂特色地域：地中海、米蘭、東南亞、日本、韓國等共七十六頁3）目標消費者群體分析田園風格(fēnggé)的家居絕不是流于形式，而是凸顯了主人獨特的生活品味與追究；空間中綠色植物的點綴，是自然與生命力的象征，更能使空間中的人得到精神上的極度放松。因此，此風格(fēnggé)特別受到渴望回歸自然、繁忙都市人的歡迎。

共七十六頁C)創(chuàng)意(chuànɡyì)元素：共七十六頁（7）產(chǎn)品組合應用(yìngyòng)策略1）高端形象產(chǎn)品：高端特色形象“明星”產(chǎn)品，從設計風格到產(chǎn)品質(zhì)量全面體現(xiàn)購買者高貴、典雅、奢華、品位、品質(zhì)、文化的群體、身份象征。注重材質(zhì)、功能、設計；采用高檔材料（如：銅、鈦合金）制造。成系列化開發(fā)系列化重點展示，提升終端店面的整體形象，帶動其他產(chǎn)品的銷售。主推系列：古典歐式、古典中式。價格策略：50-60%（毛利空間）2）中檔主銷利潤型產(chǎn)品：主銷利潤型產(chǎn)品：注重設計與款式，追求質(zhì)量(zhìliàng)穩(wěn)定、功能便捷、款式個性、高貴、典雅、有品位、文化感。采用中檔材料（鋅合金、不銹鋼、鋁等）制造，價格優(yōu)惠；部分特色產(chǎn)品成系列化開發(fā)系列化展示，以系列化帶動其他五金件產(chǎn)品銷售。主推系列：現(xiàn)代歐式、鄉(xiāng)村田園、后現(xiàn)代主義、現(xiàn)代簡約。價格策略：30-50%（毛利空間）共七十六頁3）中低側(cè)翼型產(chǎn)品：選用中檔材料（鋅合金、不銹鋼）制造；不主張系列化開發(fā)及展示，款式追求簡潔、簡單、大方；無特