數(shù)字出版概論 課件 第五章 數(shù)字出版流程和標(biāo)準(zhǔn)

第五章數(shù)字出版流程和標(biāo)準(zhǔn)本章學(xué)習(xí)要點●了解數(shù)字出版流程與傳統(tǒng)出版流程的異同；●掌握數(shù)字出版流程再造所需要解決的基本問題和數(shù)字出版流程的基本構(gòu)成；●了解新技術(shù)環(huán)境下數(shù)字出版流程呈現(xiàn)的新特點；●掌握數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的定義與類型；●了解我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展?fàn)顩r。第一節(jié)數(shù)字出版主要流程一、數(shù)字出版流程與傳統(tǒng)出版流程的異同二、數(shù)字出版流程再造的基本問題與解決方案三、數(shù)字出版流程基本構(gòu)成四、新技術(shù)環(huán)境下數(shù)字出版流程新特點五、全媒體流程再造——以煙臺日報傳媒集團(tuán)為例一、數(shù)字出版流程與傳統(tǒng)出版流程的異同（一）流程再造當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。（二）數(shù)字出版流程與傳統(tǒng)出版流程的相同之處紙質(zhì)圖書的出版需要經(jīng)歷選題策劃、約稿、審稿、編輯加工、發(fā)稿、排版、校對、質(zhì)檢、印刷、發(fā)行等主要環(huán)節(jié)。同樣，數(shù)字出版產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中有些環(huán)節(jié)是必不可少的，如都需進(jìn)行選題策劃、產(chǎn)品加工制作、校對、發(fā)行等，數(shù)字出版通過兼顧傳統(tǒng)出版流程，進(jìn)一步提高自身更新和迭代的能力。（三）數(shù)字出版流程與傳統(tǒng)出版流程的不同之處數(shù)字出版不再僅僅是對傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化處理，還包括生成多形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品，主要有電子書、有聲書、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字報紙等等，其內(nèi)容資源的管理、資源加工與內(nèi)容制作、產(chǎn)品發(fā)布都需要數(shù)字化技術(shù)做支撐。同時，隨著產(chǎn)品形態(tài)的豐富，企業(yè)在數(shù)字出版生產(chǎn)過程中會更加注重考量產(chǎn)品的受眾范圍，通過利用自建平臺和第三方平臺進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)收集，捕捉用戶瀏覽習(xí)慣和喜好，形成用戶畫像，在產(chǎn)品制作與分發(fā)的過程中能夠更具針對性，從而更好地滿足不同用戶的個性化需求，增強用戶黏性。二、數(shù)字出版流程再造的基本問題與解決方案（一）數(shù)字出版流程再造的基本問題基于效率和效益原則，一方面要解決資源集聚整合的效率與成本問題，另一方面要解決產(chǎn)品譜系（矩陣）成本收益率最大化問題。同時還要解決企業(yè)內(nèi)部資源聚合規(guī)劃效益問題，產(chǎn)品譜系（矩陣）開放度問題，自有平臺渠道和第三方平臺渠道的適配問題，不同格式或開發(fā)序列的敏捷開發(fā)適配問題。（二）數(shù)字出版流程再造四要素數(shù)字出版流程再造包括四個要素：技術(shù)、人才、觀念、制度。其中技術(shù)創(chuàng)新是圖書數(shù)字化流程再造的核心，人才和觀念創(chuàng)新是圖書數(shù)字化流程再造的支撐，制度創(chuàng)新是圖書數(shù)字化流程再造的保障。1技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，一定程度上改變了人們的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)方式。2人才數(shù)字出版流程再造離不開出版人才隊伍建設(shè)。3觀念編輯人員需要在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的圖書生產(chǎn)觀念，革新理念來落實數(shù)字出版流程再造。4制度健全的管理制度和激勵機制是出版單位開展數(shù)字化流程再造的重要保障。三、數(shù)字出版流程基本構(gòu)成（一）前期策劃前期策劃是數(shù)字出版物開發(fā)的第一步，策劃設(shè)計的內(nèi)容是否全面、調(diào)研是否充分、對產(chǎn)品的思考和規(guī)劃是否到位，與對應(yīng)產(chǎn)品開發(fā)時的順利程度、最終形成的產(chǎn)品質(zhì)量息息相關(guān)。首先要確定產(chǎn)品的選題，確定其內(nèi)容和整體風(fēng)格。同時還需要對產(chǎn)品的受眾范圍進(jìn)行考量，同時把握社會效益和經(jīng)濟效益。其次，市場調(diào)研是前期策劃中不可缺少的重要部分。（二）素材采集文字材料是組成數(shù)字出版物的基本素材。圖片材料既可以作為數(shù)字出版物的主要內(nèi)容，也可以是文字內(nèi)容的輔助素材，使內(nèi)容的表達(dá)更為直觀、生動。圖片可通過相關(guān)的資源庫獲得，也能通過相機拍攝、照片掃描獲得，還能通過制圖軟件進(jìn)行自主創(chuàng)作。表格可以通過多種形態(tài)和色彩來表達(dá)含義。音視頻素材也是數(shù)字出版物區(qū)別于傳統(tǒng)出版物之處，通過音視頻素材的插入能夠帶來更為精彩的視聽體驗。不同類型的數(shù)字出版物素材獲取方式也不盡相同，可以根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容策劃和框架構(gòu)想，通過互聯(lián)網(wǎng)檢索、文獻(xiàn)查詢、音視頻創(chuàng)作、采訪調(diào)研等多種方式獲得，之后對素材進(jìn)行加工處理，調(diào)整格式和尺寸等。（三）產(chǎn)品制作與檢測產(chǎn)品制作是整個數(shù)字出版流程的核心所在。在進(jìn)行產(chǎn)品制作時，需要整合所獲得的素材，根據(jù)產(chǎn)品的不同形態(tài)選用適配的創(chuàng)作工具，按照前期策劃設(shè)想一步一步地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作。在進(jìn)行產(chǎn)品制作時，既要保證質(zhì)量和產(chǎn)品規(guī)范化，也要確保產(chǎn)品本身符合法律法規(guī)。為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在完成數(shù)字出版產(chǎn)品的制作后，還應(yīng)該在正式發(fā)布前對產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)測試。（四）分發(fā)在完成數(shù)字出版物制作并進(jìn)行產(chǎn)品檢測與調(diào)試后，便可對產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，使產(chǎn)品真正到達(dá)用戶手中，為用戶所用。數(shù)字出版可以打破時空限制，利用專業(yè)系統(tǒng)對口、聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)等手段，在極短的時間內(nèi)完成傳統(tǒng)出版幾周才能完成的出版物的布貨、上架、推銷等工作，從而實現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的同步發(fā)行。根據(jù)不同數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)特征，選用相應(yīng)的發(fā)布形式，能實現(xiàn)多渠道分發(fā)。四、新技術(shù)環(huán)境下數(shù)字出版流程新特點（一）產(chǎn)品形態(tài)更具開放性伴隨著市場和用戶需求的不斷變化，數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)也日益豐富，具有更強的開放性和包容性。目前，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)大體上可以分為五個類別：一是以電子圖書、電子期刊、有聲讀物為代表的數(shù)字出版物；二是以手機報、手機閱讀為特色的手機出版物；三是針對手持閱讀器、平板電腦等移動終端的數(shù)字出版產(chǎn)品；四是定制開發(fā)的數(shù)據(jù)庫數(shù)字出版增值產(chǎn)品；五是多形態(tài)數(shù)字出版衍生的互動產(chǎn)品。（二）不同類型內(nèi)容資源的匯編式和序列式開發(fā)近年來，很多出版單位在獲得大眾類型的紙質(zhì)書的版權(quán)之后，對其進(jìn)行數(shù)字化加工和專業(yè)化配音，推出各種電子書和有聲書產(chǎn)品，憑借其新穎的形式和更好的體驗獲得了大量讀者的青睞。從紙質(zhì)書、電子書、有聲書三者的版權(quán)簽訂和編輯加工等流程上可以看出，形成了一種數(shù)字出版產(chǎn)品的序列式開發(fā)方式，這也是專業(yè)類或知識類聚類型的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)化重組的體現(xiàn)。（三）數(shù)字資源保值增值效率要求提升以基于XML的一體化數(shù)字出版流程為例，其能夠形成各種可重復(fù)利用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)文件，為數(shù)據(jù)重復(fù)使用、實現(xiàn)多渠道的立體出版提供了基礎(chǔ)，并為跨平臺的數(shù)據(jù)讀取和數(shù)據(jù)交換以及數(shù)據(jù)的重新組織和再利用創(chuàng)造了條件。以上種種都體現(xiàn)出在數(shù)字出版流程再造的過程中，數(shù)字資源的管理效率得到了不斷提升。五、全媒體流程再造——以煙臺日報傳媒集團(tuán)為例煙臺日報傳媒集團(tuán)建立在煙臺日報社基礎(chǔ)上，成立于2005年9月，以報刊出版為主業(yè)，目前擁有《煙臺日報》《煙臺晚報》以及黃海數(shù)字出版社和水母網(wǎng)等十家媒體。煙臺日報傳媒集團(tuán)原有的出版流程是：不同媒體機構(gòu)前往新聞事件發(fā)生地采集素材，并分別回到各自所在的部門進(jìn)行編輯加工，次日進(jìn)行出版印刷后，將內(nèi)容通過水母網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)生電子報、手機報等。在新時代背景下，原有的出版流程無法適應(yīng)新媒體傳播的需要，煙臺日報傳媒集團(tuán)嘗試對原有的出版流程進(jìn)行改造，向全媒體化的傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型。（一）構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)管理平臺（二）構(gòu)建全媒體新聞中心（三）采用全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)（四）實行全媒體數(shù)字出版復(fù)合流程煙臺日報社水母網(wǎng)第二節(jié)數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)概述二、我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化道路三、國外數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化一、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)概述（一）標(biāo)準(zhǔn)1定義標(biāo)準(zhǔn)是按照規(guī)定的程序經(jīng)協(xié)商一致制定，為各種活動或其結(jié)果提供規(guī)則、指南或特性，供共同使用和重復(fù)使用的文件。標(biāo)準(zhǔn)需要一個編制、發(fā)布、實施的過程，我們稱之為標(biāo)準(zhǔn)化。2分類按照作用范圍，可以將標(biāo)準(zhǔn)分為國際標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（專業(yè)、協(xié)會和部門）、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照作用種類，標(biāo)準(zhǔn)可以分為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、方法標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等。根據(jù)《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》的規(guī)定，我國標(biāo)準(zhǔn)分為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。3作用標(biāo)準(zhǔn)的制定，有利于國家資源的合理利用，便于科學(xué)技術(shù)成果的推廣，便于在各行各業(yè)形成良好運行秩序，保證產(chǎn)品質(zhì)量，有利于產(chǎn)品的通用互換及標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)配套等，提高社會效益和經(jīng)濟效益，保障社會安全和人民安全。（二）數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)1定義數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)是在國家范圍內(nèi)或新聞出版行業(yè)內(nèi)及相關(guān)企業(yè)內(nèi)經(jīng)協(xié)商一致制定并由公認(rèn)機構(gòu)批準(zhǔn)，共同使用和重復(fù)使用的一種規(guī)范性文件。我國的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系主要包括標(biāo)準(zhǔn)整體架構(gòu)、通用類標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容產(chǎn)品類標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)規(guī)格類標(biāo)準(zhǔn)、平臺傳播類標(biāo)準(zhǔn)、管理類標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)類標(biāo)準(zhǔn)七大方面。2我國新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化管理體制目前新聞出版業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會包括全國新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、全國出版物發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、全國印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和全國新聞出版信息標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會等。（二）數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)3我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展情況2009年手機出版標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。2010年，制定了電子書相關(guān)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。2011年，全國新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會在制定《MPR出版物》（多媒體印刷閱讀出版物）系列國家標(biāo)準(zhǔn)的同時，積極與全國信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會進(jìn)行溝通。自2013年1月至2014年1月國家新聞出版廣電總局就發(fā)布了37項數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的體系搭建初見規(guī)模。4數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的類型（1）數(shù)字出版基礎(chǔ)術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)。（2）數(shù)字出版資源的分類標(biāo)準(zhǔn)。（3）數(shù)字出版資源的標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)。（4）數(shù)字出版參與方的標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)。（5）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。（二）數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)5我國數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)匯總（1）國家標(biāo)準(zhǔn)。2017—2021年，我國數(shù)字出版相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)既涵蓋了傳統(tǒng)的數(shù)字出版產(chǎn)品（音像出版物、連續(xù)出版物）領(lǐng)域，也增加了知識服務(wù)等新興領(lǐng)域的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。（2）國標(biāo)計劃。截至2021年底，我國已下達(dá)、未批準(zhǔn)發(fā)布的數(shù)字出版相關(guān)國標(biāo)計劃主要涉及出版物在線信息交換、聲像數(shù)字出版物技術(shù)檢測和印前數(shù)據(jù)交換等方面。（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2014—2021年，我國數(shù)字出版相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)涵蓋音像出版物、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲讀物等產(chǎn)品種類，信息采集、資源加工、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)字閱讀、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等生產(chǎn)傳播流程，以及物聯(lián)網(wǎng)、AR等相關(guān)技術(shù)。二、我國數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化道路（一）政策層面的宏觀標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計2016年底，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了“首批新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室名單”，里面有些是做標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的，諸如CNONIX國家標(biāo)準(zhǔn)、ISLI國家標(biāo)準(zhǔn)等。ISLI即國際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識符（InternationalStandardLinkIdentifier），這是由我國主導(dǎo)制定的，于2015年5月被國際標(biāo)準(zhǔn)化組織全票通過，成為信息與文獻(xiàn)領(lǐng)域發(fā)布的第11項國際標(biāo)準(zhǔn)。2016年8月，ISLI中國國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。ISLI標(biāo)志碼及圖標(biāo)的申領(lǐng)應(yīng)用示意圖（二）企業(yè)層面的自主參與（1）咪咕數(shù)媒牽頭發(fā)布移動閱讀電子書格式標(biāo)準(zhǔn)。（2）夢想人科技助力《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》的制定。新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》于2019年正式發(fā)布，蘇州夢想人軟件科技有限公司全程主導(dǎo)參與了標(biāo)準(zhǔn)的論證、起草與制定，中國大地出版社有限公司、中地數(shù)媒（北京）科技文化有限責(zé)任公司、中國新聞出版研究院等單位參與標(biāo)準(zhǔn)的起草制定。（3）校企聯(lián)手牽頭起草《出版物VR技術(shù)應(yīng)用要求》。三、國外數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)很多是依據(jù)不同需求來制定的，例如數(shù)字出版領(lǐng)域的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)就已被發(fā)達(dá)國家覆蓋，且各自支持不同的技術(shù)方案，存在著相互交叉、重復(fù)制定的現(xiàn)象，這也反映出標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的競爭局面。我國的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)也需要走國際化道路，在符合有關(guān)法律法規(guī)和考慮我國實際情況的前提之下，大力采用國際標(biāo)準(zhǔn)，對我國的相關(guān)工作起到促進(jìn)作用，提高效率，降低成本。同時，還要認(rèn)真研究國際數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的變化與發(fā)展，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的討論和制定，并爭取把我國的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展成國際標(biāo)準(zhǔn)。本章通過分析數(shù)字出版流程與傳統(tǒng)出版流程的異同，梳理了數(shù)字出版流程再造需要解決的基本問題、數(shù)字出版流程的基本構(gòu)成，分析