廣告詞-教學(xué)課件

廣告詞-教學(xué)課件

“”一詞來源于拉丁文，意思為“我大喊大叫”。廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點。廣告實質(zhì)是一種信息溝通。什么是廣告？會說會寫會做事會做人廣告的種類說好普通話，“知音”遍華夏一點熱血助他人，一顆愛心好精神按內(nèi)容來分：商業(yè)廣告：即通過一定媒介，以吸引購買、招攬業(yè)務(wù)為目的，向公眾介紹商品和勞務(wù)的一種實用文體。雀巢咖啡：味道好極了柯達(dá)：串起生活每一刻公益廣告：即通過一定媒體，向人們宣傳公共道德、環(huán)境保護(hù)等有益于人類生存和發(fā)展的信息的一種實用文體。會說會寫會做事會做人會說會寫會做事會做人欣賞商業(yè)廣告會說會寫會做事會做人欣賞公益廣告廣告的種類會說會寫會做事會做人按媒介分：報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、廣播廣告、

雜志廣告、包裝廣告、招貼廣告、交通廣告、

電影廣告、直郵廣告等按目的分：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告、

公益廣告按范圍分：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、

區(qū)域性廣告按對象分：消費者廣告、企業(yè)廣告。廣告詞

廣告詞是廣告作品中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字部分，又稱廣告語、廣告文案。

廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。結(jié)構(gòu)齊全的廣告詞由標(biāo)題、正文、隨文、廣告標(biāo)語四個部分組成。

廣告詞則單指廣告的標(biāo)題部分或廣告標(biāo)語。廣義：狹義：會說會寫會做事會做人精彩欣賞我的名聲是吹出來的一表人才，一見鐘情驚喜從肌膚開始猜一猜，下面這些是給什么產(chǎn)品做的廣告？瞬間的永恒電風(fēng)扇鐘表護(hù)膚品照相機(jī)默默無蚊蚊香會說會寫會做事會做人也許，你的指尖夾著他人的生命！獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。禁煙希望工程義務(wù)獻(xiàn)血文明旅游保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)猜一猜，下面的公益廣告。會說會寫會做事會做人技巧二：運用押韻

人間自有真情在(zài)，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)。一點熱血助他人(rén)，一顆愛心好精神(shén)。生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻(xiàn)出您的愛(ài)。普通話——標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心”。說好普通話，方便你我他。推廣普通話，溝通你我他。請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家。會說會寫會做事會做人技巧三：字詞巧排

讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。做普通人，講普通話。請講普通話，講清普通話。會說會寫會做事會做人技巧四：改裝名句歌詞廣告語（仿擬）

但愿人長久，熱血注心田。鮮血誠可貴，助人價更高。三槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火?！蹦硺潜P廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家?！睍f會寫會做事會做人廣告詞基本特點

1．以道理倡導(dǎo)人廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。2．以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴3．以創(chuàng)意吸引人廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。會說會寫會做事會做人請看2004年高考語文全國卷的語言表達(dá)題：

請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)考場連線會說會寫會做事會做人血，生命的源泉，友誼的橋梁。波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。血與血相融，情與情相通。一針見血，生命因你而再次跳動。一滴鮮血，一片愛心，一個生命。生命因你而奔騰不息。鮮血誠可貴，助人價更高。但愿人長久，熱血注心田?！肮窳x務(wù)獻(xiàn)血”

(比喻)（對偶）（對偶）（雙關(guān)）（排比）（擬人）（仿擬名句）修辭押韻會說會寫會做事會做人實事求是突出主題獨具創(chuàng)意語言精妙廣告詞的特點會說會寫會做事會做人4、句式多樣，整散結(jié)合。廣告詞的寫作要求1、運用修辭，生動活潑。2、注重押韻，易記易誦。3、結(jié)構(gòu)簡明，語言簡練。會說會寫會做事會做人會說會寫會做事會做人凡客體會說會寫會做事會做人凡客體會說會寫會做事會做人陳歐體會說會寫會做事會做人陳歐體胖子版你只看到我的體重，卻沒看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不夠細(xì)手不夠壯不配吃喝，我可憐你缺乏減肥的樂趣，你可以輕視我們的身材，我們會證明這是誰的時代。減肥是注定痛苦的旅行，路上充滿了反彈與身材走樣，但那有怎樣？哪怕餓暈，也要暈的有型，我是胖子，我為自己代言。中南大版：你嘲笑我們校名太長聽起來像三本，我可憐你空有霸氣校名卻名不符實。你輕視我們男女比例三比七，我會證明男生女生可以活得一樣精彩。青春是注定艱難的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑;但那又怎樣，就算前面有洪水猛獸，我也要乘風(fēng)破浪!我在中南大，我為自己代言——我選擇，我驕傲!評一評

下面是為第五版《現(xiàn)代漢語詞典》設(shè)計的三條廣告詞，請從其中選出你認(rèn)為最佳的一條，并簡要說明理由。①現(xiàn)代漢語，一“典”即通②規(guī)范現(xiàn)代漢語半世紀(jì)居功至偉，傳播中華文明五大洲聲名遠(yuǎn)揚③一本詞典，一位良師，一生收獲（1）通過“典”與“點”諧音雙關(guān)，巧妙突出了詞典對于學(xué)習(xí)現(xiàn)代漢語的作用。（2）以對偶的形式，突出了詞典規(guī)范現(xiàn)代漢語、傳播中華文明的巨大價值。（3）運用比喻、排比，突出了詞典對于求學(xué)與人生的重要作用。會說會寫會做事會做人教學(xué)樓內(nèi)不說話，沒人把你當(dāng)啞巴。2.你的一舉一動都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。3.別賣弄你五音不全的嗓音，別展現(xiàn)你上蹦下跳的丑態(tài)。語氣生硬，不夠和善語帶威脅，面目可憎丑化別人，令人反感評一評有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思想。文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。緩步輕聲，君子之風(fēng)。會說會寫會做事會做人練一練假如你的裝修公司“百家”就要開業(yè)了，請你為你的公司寫一則廣告語做宣傳。裝出你的生活，飾出你的品位。讓你的家變成溫暖的港灣。讓房間變得寬廣，讓家庭變得溫馨。明月裝飾你的窗戶，百家裝飾你的夢。借用詩詞典故多用變化句式借助