【論粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢6000字（論文）】

論粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢目錄TOC\o"1-3"\h\u10730摘要 131868引言 129678一、粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 214782二、粉絲經(jīng)濟存在的問題 4200111.1粉絲忠誠度較低 41.2粉絲消費缺乏理性觀念11066 4128911.3明星的不當(dāng)言行可能會帶來持久的不良影響 522652三、解決方法 6115003.1針對粉絲忠誠度問題 6268033.2針對粉絲非理性消費問題 6307703.3針對明星自身行為帶來不良影響的問題 7242573.4針對邊際效應(yīng)遞減效應(yīng) 76495結(jié)論 722103參考文獻(xiàn) 8摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，粉絲與明星的互動方式變得越來越多樣化，明星與粉絲之間的互動也隨之增加，于是明星的號召力和影響力越來越強，這不但推動了粉絲經(jīng)濟的增長，也對我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。本文主要從三方面對粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢進(jìn)行研究。通過研究，我發(fā)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的發(fā)展存在以下問題：（1）粉絲忠誠度較低；（2）粉絲消費缺乏理性觀念；（3）明星自身不當(dāng)言行帶來不良影響。針對以上問題，提出了以下應(yīng)對策略：（1）注意粉絲喜好，滿足粉絲需求；（2）國家要出臺相關(guān)措施，引導(dǎo)粉絲要有正確的消費觀，使之理性消費；（3）明星自身要言行謹(jǐn)慎，發(fā)揮其積極的引導(dǎo)作用。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟學(xué)；粉絲經(jīng)濟；發(fā)展趨勢引言《粉絲經(jīng)濟》一書中對這個名詞給出了明確的定義：它是基于粉絲參與的某種品牌社群，在相互信任關(guān)系之上的社會資本平臺和商業(yè)經(jīng)營行為，簡單地說，“粉絲經(jīng)濟”就是利用粉絲的信任來換取商業(yè)價值。在互聯(lián)網(wǎng)的催動下，“粉絲”追逐的不再是明星本身，而是涉及到更多更廣的領(lǐng)域。這個現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓一些商人看到了其中蘊含的商機。他們借助一定的平臺，給粉絲消費者提供多種多樣的服務(wù)和商品。從中獲取利潤，實現(xiàn)盈利。所以，粉絲經(jīng)濟在很多領(lǐng)域中被運用，例如社交文化，商品服務(wù)等等，并且得到了迅猛的發(fā)展。粉絲這個大家庭，又因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播，使之無限擴大，使粉絲消費能力更高，從而使得粉絲經(jīng)濟快速發(fā)展。張嬙的著作《粉絲力量大》指出：粉絲經(jīng)濟就是把情緒資本作為核心，通過運營粉絲團(tuán)體，從而實現(xiàn)情緒資本的增值，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展。也就是說，粉絲經(jīng)濟蘊藏著很大的商機和價值。吳高遠(yuǎn)、張曉丹的著作《粉絲經(jīng)濟學(xué)》談道：“誰掌握了粉絲，誰就擁有了金礦”。這也肯定了粉絲的購買能力，以及明星的影響力。一個粉絲的價值到底有多大？研究表明，目前平均每個“臉書”品牌商粉絲價值達(dá)到將近200美元；姚晨，被大眾稱之為微博女王，有一個價值評估網(wǎng)站估值說，她的微博價值已達(dá)3.2億元。由此可見，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展十分迅速，我現(xiàn)在對粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢進(jìn)行研究，除了能對我自身對經(jīng)濟問題的理解有一個新的認(rèn)識之外，還可以對一些粉絲的消費行為和動機進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治?，從而開辟營銷的新路徑，這不但有利于粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，還對我國經(jīng)濟建設(shè)有著極其重要的意義。本文主要研究探討的是粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，分析其發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)問題提出相關(guān)解決辦法。我所參考的資料文獻(xiàn)，大都來自中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫，還通過查閱國內(nèi)外相關(guān)書籍，吸收并總結(jié)，分析粉絲經(jīng)濟在當(dāng)代的主要發(fā)展途徑，所遇到的問題與解決方法。一、粉絲經(jīng)濟的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢粉絲經(jīng)濟的概念最早來源于六間房秀場，那里有一名駐唱歌手，在現(xiàn)場演唱過程中獲得了大量觀眾的喜愛，擁有了大批粉絲。喜愛他的那些觀眾經(jīng)常通過購買一些虛擬的禮物，表達(dá)自己對歌手的喜愛。而我國粉絲最早出現(xiàn)在改革開放以后，但那時僅僅是粉絲對明星的喜愛，沒有商業(yè)色彩，更不能稱之為粉絲經(jīng)濟。后來到了2006年，我國各類選秀節(jié)目興起，粉絲愿意為喜愛的明星消費，那時我國才正式形成一種新興的粉絲經(jīng)濟。我國粉絲經(jīng)濟的發(fā)展歷程經(jīng)歷了幾次較大的轉(zhuǎn)型。它最早起源于上世紀(jì)八九十年代的國外粉絲經(jīng)濟“雛形”，又漸漸的向偶像明星的“本土化”進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并在國內(nèi)迅速發(fā)展。現(xiàn)在大多數(shù)人對于粉絲經(jīng)濟的印象還停留在“追星族”的階段。然而，隨著社會的發(fā)展與變化，如今粉絲經(jīng)濟有了更廣闊的內(nèi)涵以及更加豐富的表現(xiàn)形式。除了娛樂領(lǐng)域以外，粉絲經(jīng)濟還延伸到了游戲，科技等各個領(lǐng)域。在當(dāng)今時代，不僅僅只是本土偶像擁有大批粉絲，同時也有很多草根網(wǎng)紅逐漸進(jìn)入大眾視野，獲得一大批粉絲，網(wǎng)紅在如今不再是貶義詞，他們通過自己的才藝或技能，給大眾帶來歡樂，大眾也愿意選擇相信他們，并為之買單。所以在當(dāng)今這個時代，“明星”不再是單單指出現(xiàn)在電視熒幕上的人們。粉絲經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀主要是以明星經(jīng)濟模式為主。明星經(jīng)濟模式是以明星作為主要核心。它的核心點是：企業(yè)通過明星的號召力和影響力，去帶動一個產(chǎn)品，粉絲愿意為之消費，從而產(chǎn)生盈利。一個人作為粉絲，她會對其崇拜或喜愛的偶像有著無限的信任，因此，粉絲會對有關(guān)該明星的所有相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行投入，這種投入，包括內(nèi)心的感情投入，但更多的是金錢物質(zhì)的投入。一般而言，商家通過明星作為代言人去帶動產(chǎn)品銷量時，粉絲通常都愿意為其買單。當(dāng)企業(yè)和媒體產(chǎn)生合作時，粉絲因為想穿偶像同款或等等，愿意為其買單，從而形成一個產(chǎn)業(yè)鏈。粉絲經(jīng)濟的運作方式主要有：個體粉絲形成單獨粉絲群；引導(dǎo)粉絲追求一些周邊，從而促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)，微博，微信，抖音，知乎等多種網(wǎng)絡(luò)社交平臺，足以讓有著共同興趣愛好的群體構(gòu)建聯(lián)系。商家通過網(wǎng)絡(luò)，把特定區(qū)域的人組織起來，以互聯(lián)網(wǎng)作為信息媒介、借助各類社交平臺，通過溝通和交流，進(jìn)行交易。比如我國當(dāng)代當(dāng)紅小團(tuán)體TFBOYS，該團(tuán)從出道時團(tuán)員僅僅十幾歲，便獲得大批粉絲喜愛，微博粉絲達(dá)到了900多萬，團(tuán)體三人易烊千璽，王源，王俊凱憑借個人形象及團(tuán)體魅力，收獲了眾多粉絲以及很多媒體資源的支持。粉絲在日常的生活中，大多也都處于被動地位，因此很多公司企業(yè)抓住粉絲群體這個心理。明星及經(jīng)紀(jì)公司要以粘性高的粉絲作為主要目標(biāo)，向他們提供特殊的定制內(nèi)容，當(dāng)這些粉絲有比較強的歸屬感時，就實現(xiàn)了我們所常常說的“核心粉絲賦能”。在當(dāng)今這個年代，明星的成名之路不再拘泥于從前的一種模式了。近期，我國借鑒別國的成功案例，開創(chuàng)出一種新的造星模式：即由粉絲群體投資產(chǎn)生偶像。近期，多個選秀節(jié)目紛紛出現(xiàn)在大眾眼前，例如前些日子的《青春與你》刷新了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的紀(jì)錄，收視穩(wěn)居網(wǎng)播第一。與此同時，這個節(jié)目的廣告冠名商“蒙?；ü迦椤币蛟摴?jié)目播出，它的線上銷售額增加了近300倍。當(dāng)今明星被發(fā)現(xiàn)以及成名的渠道被拓寬，借助相關(guān)平臺，人們追求偶像的夢想的道路更加便捷。但是我國目前還沒有形成一個完整的工業(yè)化的偶像市場，因此，對粉絲經(jīng)濟的發(fā)展進(jìn)行探索是具有極大價值的。隨著各種新媒體的增多，粉絲經(jīng)濟所針對的受眾群體越來越廣。例如擁有3240萬粉絲的抖音網(wǎng)紅“papi醬”，她憑借自身才華，編輯并拍攝短視頻，把身邊常見的社會現(xiàn)象通過有趣的方式分享出來，得到大家的一致好評。網(wǎng)紅一旦有了人氣，自身就被賦予了一定的價值。他們可以通過直播帶貨，粉絲為其買單，從而促進(jìn)粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。不僅僅是網(wǎng)紅，還有一些偶像明星，通過抖音等平臺進(jìn)行直播賣貨，例如黃曉明，陳赫等等，一場直播交易額高達(dá)幾千萬，可見這是當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展的新路徑，也是粉絲經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。二、粉絲經(jīng)濟存在的問題粉絲經(jīng)濟是現(xiàn)如今的熱門話題，因此，它的發(fā)展道路也備受關(guān)注，通過對一些案例的研究分析，我們發(fā)現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展還是存在了一定的問題，例如：粉絲忠誠度不確定，容易造成粉絲流失；粉絲的非理性消費等等，下面我就根據(jù)這些問題進(jìn)行具體分析（一）粉絲忠誠度較低前面提到，“粉絲經(jīng)濟”就是利用粉絲的信任來換取商業(yè)價值，它是通過驅(qū)動粉絲情緒而獲得盈利的一種經(jīng)濟模式，這也決定了：它是以情緒作為導(dǎo)向、以粉絲的信任為紐帶的盈利機制。而人們的情緒是隨著人們主觀的狀態(tài)而改變的，所以它的消費主體與客體之間關(guān)系是脆弱和不確定的。粉絲是一個流動的群體，它處在不斷地發(fā)展與變化中。我們往往把粉絲分為“死忠粉”和“路人粉。由于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)更新?lián)Q代十分迅速，因此，怎么才能做到轉(zhuǎn)化“路人粉”為“死忠粉”是一個企業(yè)最應(yīng)該重點考慮的問題。國外有一家快餐企業(yè)曾為了鑒別真?zhèn)畏劢z，做了一個實驗，在app上制作兩種選項，分別是真粉絲和“假粉絲”，只要消費者選擇“假粉絲”，他就可以獲得一個免費的冰淇淋，但同時也會收到該企業(yè)的拉黑通知。結(jié)果調(diào)查顯示，有百分之八十的人都選擇了免費的冰淇淋。再比如說當(dāng)我們女生追求一個綜藝或電視劇時，我們經(jīng)常被男主的顏值所“迷倒”，但當(dāng)一批新人進(jìn)入我們的視野時，我們轉(zhuǎn)眼就會把對上個明星的喜愛轉(zhuǎn)移。由此可見，有些粉絲對明星的忠誠度是較低的。粉絲的忠誠度缺乏確定性。（二）粉絲消費缺乏理性觀念近些年來，粉絲越來越往低齡化的趨勢發(fā)展。他們對事物的是非判斷還不夠成熟，但他們卻有著一定的購買力。于是很多商家利用粉絲崇拜偶像的心理，間接地通過推銷明星周邊，明星同款等等實行“捆綁式銷售”。作為粉絲，我們對偶像的追求和向往，是一種無法用言語表達(dá)的崇拜，粉絲所關(guān)注的是這個偶像，有了偶像光環(huán)，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，便沒有那么在意了。很多偶像的目的只是吸引粉絲，例如很多數(shù)字音樂，音樂本身的質(zhì)量并不佳，但它作為偶像的附屬品，很多粉絲很樂意為其買單。又比如某流量綜藝節(jié)目，他們的粉絲的集資超過了20,000,000，于是決賽的門票炒到了將近兩萬塊錢。大量綜藝節(jié)目，粉絲們通過花錢為明星投票，花錢的多少成了明星能否成團(tuán)的決定性因素。這就是極其不理性的行為。還有很多影視制作公司，盲目注重流量帶來的收益，忽視了電影的質(zhì)量，這就導(dǎo)致了有較少的經(jīng)典作品，進(jìn)入大眾視野。再例如近期某選修節(jié)目粉絲“倒牛奶投票”的事件引起大家熱議，粉絲為給自己喜愛的練習(xí)生打榜投票，買成箱的牛奶不喝然后倒掉，掃里面的二維碼進(jìn)行投票。此次事件引起大眾關(guān)注，很多人都在批評這種浪費行為。這個節(jié)目最終也停播進(jìn)行整頓。很明顯，這就是粉絲盲目追星，缺乏理性的消費觀。因此，粉絲消費缺乏理性也是粉絲經(jīng)濟發(fā)展中存在的嚴(yán)重問題之一。（三）明星自身不當(dāng)言行帶來不良影響明星作為公眾人物，粉絲量巨大，很多粉絲把他們當(dāng)作“神明”一樣，盲目崇拜。明星的行為都會給粉絲造成的影響是較大的，如果明星做出有違社會價值觀的不當(dāng)言行，這會對喜愛他的粉絲產(chǎn)生一定不好的影響，尤其是對有些思想還不太成熟的青少年來說，影響更大。2018年，某頂級女星范某，簽訂“大小合同”，以此來進(jìn)行“偷稅漏稅”，事件最終，內(nèi)地稅務(wù)機關(guān)要求該明星必須在限期內(nèi)繳清8.8億元人民幣的欠稅及罰款。交稅納稅是每一個公民必須履行的義務(wù)，明星公然偷稅漏稅，顯然不把國法放在眼里。再例如某明星出軌，某著名女星代孕等等。這些新聞屢次出現(xiàn)在我們面前。他們作為公眾人物，是粉絲標(biāo)榜學(xué)習(xí)的榜樣，但很多明星卻不能以身作則，嚴(yán)格要求自己，導(dǎo)致給大眾帶來不良的影響。三、解決方法綜上所述，粉絲經(jīng)濟的發(fā)展存在著諸多問題。因此，我通過查閱相關(guān)資料，咨詢周圍人的看法等等，找到了以下解決方法。（一）針對粉絲忠誠度問題1.注意粉絲的喜好，滿足粉絲需求。首先經(jīng)紀(jì)公司或明星團(tuán)隊要時刻關(guān)注粉絲的動態(tài)，要了解粉絲的需求及立場。巧妙運用這種追求，給予粉絲回饋，讓粉絲認(rèn)為自己不是在無腦追星，更加喜歡這個公眾人物，樹立偶像人設(shè)，以他為榜樣，偶像與粉絲之間要有一定的溝通和交流，有互動，從而可以提高粉絲的黏性。根據(jù)自我知覺理論,有些網(wǎng)友不經(jīng)意間關(guān)注的某位明星，但通過各種宣傳以及周圍人的影響下，做到“路轉(zhuǎn)粉”。粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)就是以情緒為導(dǎo)向的經(jīng)濟形態(tài)，因此，粉絲的心理變化過程十分重要。偶像應(yīng)該滿足大眾需求，從而使路人做到“路轉(zhuǎn)粉”。注意觀察粉絲動向及反饋。明星要注重創(chuàng)新和特色發(fā)展人們總是對新鮮的事物感興趣，如果一個明星，在他剛有人氣時，不懂創(chuàng)新，就很難抓住粉絲的眼球，也很難將之變?yōu)椤八乐曳邸?。因此，明星在發(fā)展過程中，要注重自身作品的質(zhì)量，并始終跟隨時代的潮流，不墨守成規(guī)，要敢于創(chuàng)新，才能不斷地吸引粉絲。要想讓粉絲經(jīng)濟更好的發(fā)展，就必須要穩(wěn)定粉絲團(tuán)體。（二）針對粉絲非理性消費問題社會認(rèn)同理論（SocialIdentityTheory）認(rèn)為：當(dāng)粉絲把自己當(dāng)成某一明星的粉絲群體的成員時，粉絲會把這一個群體的人都認(rèn)為是自己人，由此產(chǎn)生愛烏及屋的概念，并且依附于這個群體。所以，當(dāng)偶像宣傳自己的作品時，一定要做到合理化包裝，不要去過度夸大明星自身或者作品本身，宣傳要遵從作品本身，從作品角度出發(fā)，明星流量宣傳只能作為輔助，不要夸張而因小失大。媒體通過各種宣傳，引導(dǎo)粉絲理性消費，引導(dǎo)粉絲樹立正確的消費觀，不要盲從消費。在追求龐大的流量，收獲巨額收視率和票房的同時，制作公司更應(yīng)注重作品本身質(zhì)量。滿足年輕人喜好的同時，也應(yīng)該通過實際行動引導(dǎo)他們正確的價值觀，讓他們明白，什么是真正的經(jīng)典，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在追求自己利益的同時，明確其所承擔(dān)的社會責(zé)任和影視作品等的影響力，來保證影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和良性循環(huán)。國家方面也要從各方面進(jìn)行引導(dǎo)青少年粉絲樹立理性消費的觀念，并出臺相關(guān)規(guī)定和措施，針對那些不具備理性消費能力的青少年粉絲人群，做出一定的措施。（三）針對明星自身行為帶來不良影響的問題國家層面要加強對明星資源的管控，對觸犯國家法律法規(guī)的明星要進(jìn)行嚴(yán)懲。明星作為公眾人物，更應(yīng)該以身作則。所以國家也可以出臺相關(guān)法律政策，面對明星問題，更加嚴(yán)懲，使大眾引以為戒，得知國家法律的莊嚴(yán)。作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)時刻保持理性，言行謹(jǐn)慎，要對自己所做的事情負(fù)責(zé)。明星也要積極引導(dǎo)自己的粉絲。通過自己的行為感染他人，讓粉絲可以樹立積極的價值觀，比如一些明星積極參加各種志愿者活動，國家遇見困難時，獻(xiàn)出自己的一份力，始終做好積極宣傳的作用，通過自己的愛心行為去影響粉絲，這一做法不但更好的建