2024年中秋國慶備貨建議

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Reserved.2024年中秋國慶備貨建議?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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1全渠道節(jié)慶消費(fèi)趨勢回顧PART

2中秋國慶品類消費(fèi)場景洞察中秋時間：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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1全渠道節(jié)慶消費(fèi)趨勢回顧PART

2中秋國慶品類消費(fèi)場景洞察中秋時間：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.830481392454111 2顯著變糟 變糟一些 保持不變 變好一些 顯著變好2023年中2024年初數(shù)據(jù)來源：中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心;尼爾森IQ

2024中國消費(fèi)者洞察與展望報告

–

年初版中國消費(fèi)信心緩慢爬坡，謹(jǐn)慎消費(fèi)仍是主流中國消費(fèi)者信心指數(shù)2019年1月-2024年5月80901001101201301年月1年月1年月1年月1年月1年月420241074202310742022107420211074202010742019月

月

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月 月您認(rèn)為到

2024

年底，您的家庭財務(wù)狀況與現(xiàn)在相比會如何？79%

尋找更低價格65%

降低整體開支64%

渠道轉(zhuǎn)換中國消費(fèi)者TOP3省錢計劃?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.4?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.-2.6-2.4-3.51.3-4.0-6.2-6.01.70.2-12.9-7.64.649.440.852.554.346.560.72023 YTD240422MAF23CNY23MAF24CNY傳統(tǒng)電商內(nèi)容電商59.957.858.865.3 65.062.065.559.6 59.631.329.226.127.824.825.3 25.18.813.015.115.1 15.3線下 傳統(tǒng)電商7.1 6.427.6 28.6內(nèi)容電商10.2 9.8疫后全渠道傳統(tǒng)節(jié)慶熱度維穩(wěn)，24年春節(jié)電商帶動節(jié)慶回暖內(nèi)容電商高歌猛進(jìn)，傳統(tǒng)電商逐步復(fù)蘇，線下市場節(jié)慶增長持續(xù)疲軟全渠道銷售額同比增幅%覆蓋64個重點快消品類線下全渠道快消品銷售額渠道占比%覆蓋64個重點快消品類+0.9+3.5+0.3+0.6-0.7+3.0全渠道數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究，覆蓋64個線上線下共同監(jiān)測快消品類MAF中秋國慶指9~10月，CNY春節(jié)指1~2月?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.5數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究，覆蓋162個快消品品類22年中秋國慶指8-10月；23年中秋國慶指9-10月；23年&24年春節(jié)指1-2月;疫情保供效應(yīng)退卻，西北地區(qū)由正轉(zhuǎn)負(fù)線下各城市級別增長差異分化縮小，低線加速下滑-15.0-10.0-5.05.00.010.015.022中秋國慶23春節(jié)23中秋國慶24春節(jié)重點城市一線城市地級市地級市以下城市鄉(xiāng)村線下分城市級別銷售額同比增幅%覆蓋164個重點快消品類2022年中秋國慶2023年中秋國慶>+10%<-10%?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.6?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.+5%+10%-5%~-10%+0%~+5%0%~-5%線下分省份現(xiàn)代渠道銷售額同比增幅%覆蓋164個重點快消品類全國現(xiàn)代渠道-1.1%全國現(xiàn)代渠道-6.7%2023年春節(jié)全國現(xiàn)代渠道+1.2%2024年春節(jié)全國現(xiàn)代渠道-6.6%60 5978713344數(shù)據(jù)來源：抖音官方數(shù)據(jù)；2023年尼爾森IQ巡店發(fā)現(xiàn)；MAF中秋國慶指9~10月，CNY春節(jié)指1~2月*長尾廠商指銷售額排名50名之后的其他廠商以內(nèi)容電商他山之石琢己身之玉，實體商超店內(nèi)運(yùn)營需與時俱進(jìn)5445419284家清紙品

糧油副食

沖調(diào)健康

休閑食品 乳品酒水營造購買氛圍感，刺激沖動型消費(fèi)春節(jié)節(jié)日氛圍更濃，沖動型品類增長沖高內(nèi)容電商兩大節(jié)慶vs滾動一年增幅差異TOP3大類

銷售額增幅%MAT2404

23MAF MAT2404

24CNY143打造店內(nèi)消費(fèi)場景，激發(fā)購買欲“出游季”“火鍋節(jié)”年貨節(jié)主題TVC全網(wǎng)曝光量8.8億節(jié)慶前夕以場景式營銷，線上提前預(yù)熱迎合性價比趨勢，花式塑造省錢氛圍平臺營銷助力長尾品牌打造性價比氛圍感長尾廠商*占比：內(nèi)容電商79%

vs.

線下渠道34%24年年貨節(jié)：抖音“官方立減”玩法，全鏈路優(yōu)惠指導(dǎo)、大促商品標(biāo)識、立減專區(qū)曝光，打造大促性價比氛圍感花式折扣營銷，營造省錢氛圍生鮮烘焙“不吵價”“853折”限時折扣出清中秋消費(fèi)派券國慶假期核銷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提前種草，以情帶貨以團(tuán)圓場景切入，引起消費(fèi)者情感共鳴24年年貨節(jié)：抖音攜手明星范偉，拍攝「有禮有團(tuán)圓，回家過好年」系列主題短片，將買年貨和吃年夜飯、春節(jié)掃陳等團(tuán)圓場景相互聯(lián)系，引起消費(fèi)者共鳴山姆會員店：中秋前兩周開啟“中秋尋寶探新店”主題直播，圍繞中秋國慶“吃喝玩樂”場景做店內(nèi)直播零食很忙：打造“XR零食王國”直播場景，以零食王國的動漫場景，更好與Z世代零食年貨采買核心人群溝通7?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.全渠道節(jié)慶消費(fèi)趨勢小結(jié)性價比仍然重要，但消費(fèi)持續(xù)分化企業(yè)需精準(zhǔn)定位并客制化服務(wù)目標(biāo)消費(fèi)人群消費(fèi)信心仍然謹(jǐn)慎，但人群預(yù)期分化傳統(tǒng)節(jié)慶全渠道熱度維穩(wěn)，春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇優(yōu)于中秋國慶節(jié)慶消費(fèi)力仍然保持，加強(qiáng)節(jié)慶購買氛圍感營造可更好激發(fā)購買欲內(nèi)容電商引領(lǐng)線下傳統(tǒng)節(jié)慶增長線下傳統(tǒng)節(jié)慶加速下滑借鑒內(nèi)容電商節(jié)慶成功經(jīng)驗，實體商超店內(nèi)運(yùn)營需與時俱進(jìn)?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.8?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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2中秋國慶品類消費(fèi)場景洞察中秋時間：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.

10中秋寄意宅家必備國慶出游中秋國慶三大消費(fèi)場景userid:529794,docid:172419,date:2024-08-19,?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.中秋寄意11月餅禮零食禮酒水禮健康禮生鮮禮中秋禮贈場景回暖，品類選擇向細(xì)分健康進(jìn)化數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究；月餅數(shù)據(jù)時段味每年8-10月，其余品類為每年9-10月62.7%64.0%61.5%7.1%6.5%6.3%24.9%23.5%25.8%5.3%6.1%6.4%21中秋國慶22中秋國慶23中秋國慶月餅休閑零食酒類健康食品重點禮盒裝品類銷售額占比全國現(xiàn)代渠道-10.0%-16.7%-19.7%1.0%24.5%-1.8%0.7%12.3%7.7%28.6%月餅休閑零食酒類健康食品水果2023中秋國慶重點快消禮贈品類額增幅+3.7%Vs.22年同期-11.7%快于整體快消增幅-6.7%重點禮盒裝品類銷售額增幅快消品：全國現(xiàn)代渠道；水果：全國重點零售商左：2022中秋國慶；右：2023中秋國慶12?20234NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.月餅銷售微跌，簡約自用型及冷藏月餅份額擴(kuò)張數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究；-1.810.9-18.44.1-2.4%全國現(xiàn)代渠道2023年8-10月月餅同比銷售額增幅63.461.261.518.419.021.516.918.415.41.31.41.5202120222023冷藏散裝簡裝禮裝榴蓮冰皮23年9月1日月餅新規(guī)實施“月餅不應(yīng)與其他產(chǎn)品混裝”“不應(yīng)超過三層包裝”“百元以上月餅包裝成本占銷售價格的比例不得超過15%”月餅類型銷售額份額全國現(xiàn)代渠道，2021-2023年中秋國慶月餅類型銷售額增幅全國現(xiàn)代渠道，2023年中秋國慶12?20244NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究關(guān)注不同月餅的區(qū)域喜好，針對性把握月餅生意機(jī)會各省現(xiàn)代渠道

|

月餅

類型

|

銷售額份額%對比全國2023年8~10月簡裝月餅簡裝月餅

頭部增長品牌

|

全國現(xiàn)代渠道2023年8~10月

禮裝

–

銷售額份額占比%禮盒關(guān)注西區(qū)省份機(jī)會禮裝月餅

|

機(jī)會省份

現(xiàn)代渠道2023年8~10月

銷售額增幅%簡裝月餅普漲18個省份同比增長杏花樓桃李冠生園85%79%71%70%62%廣東福建陜西浙江全國62%49%38%22%吉林遼寧黑龍江 38%河南云南 36%上海 37%全國49%42%貴州湖北全國 15%4%廣東全國 2%3.122.152.421.455.450.820.2廣東 陜西 江西 山西 重慶 四川 貴州84.8

78.8

62.2

55.1

55.3

41.4

29.5冷藏月餅14個省份同比增長禮裝月餅散裝月餅冷藏月餅奢華(PI>200)高端(200≥PI>100)經(jīng)濟(jì)(PI≤100)快消禮盒價格分化，低價零食品類有更高價格成長空間27%增加支出11%減少支出62%與去年持平大賣場超市購物者2024年預(yù)計年貨購買支出數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究；尼爾森IQ大賣場超市購物者趨勢報告2023-2024禮盒價格指數(shù)基于2023年中秋國慶禮盒產(chǎn)品整體平均價格劃分928322 23中式肉類零食3838 4155 6341 4488 8920 2146 4729 343 722 2322 2322 2322 2322 2322 2322 2322 2322 23干脆小食成人奶粉餅干中國白酒巧克力葡萄酒麥類食品堅果炒貨食用油8.0%4.7%4.5%4.4%3.4%1.5%-3.4%-5.5%干脆小食 成人奶粉66 83餅干59中國白酒 巧克力308 408葡萄酒 麥類食品 堅果炒貨 食用油136 78 162 69-23.1%中式肉類零食190重點禮盒裝品類均價增幅全國現(xiàn)代渠道，2023年中秋國慶18.4%重點禮盒裝品類分價格帶銷售額占比全國現(xiàn)代渠道，2023年中秋國慶每L/KG價格15?20243NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.快樂禮：不是高端買不起，而是更講性價比數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究；57.66.60.6-11.615.10.5-13-3.4中式肉類零食干脆小食巧克力餅干堅果炒貨

-36.8品類整體份額提升價格帶70.9 經(jīng)濟(jì)高端高端奢華經(jīng)濟(jì)23年中秋國慶銷售額增幅全國現(xiàn)代渠道禮品裝儀式感新品帶來更高溢價No.1新品樂事無限薯片上上簽求簽桶單價:

47元PI:

157江中猴姑餅干彩虹禮盒裝720GM均價銷售額高奢促銷換量23年No.3餅干禮盒單品單價117元美心雞蛋卷禮盒

均價裝448GM23年No.5餅干禮盒單品單價89元銷售額老品新品23年No.1禮盒單品23年No.1禮盒新品單價148元PI:

69雙匯醬鹵牛肉禮盒1120GM冠云

平遙牛肉禮盒158G*6大包裝搶市場23年No.2禮盒單品單價201元PI:

111江中猴姑餅干食養(yǎng)禮盒672GM23年No.2新品單價:

98元PI:

246新品江中猴姑米稀餅干禮盒576GM貴價健康品牌低價上新23年No.2禮盒單品單價:

110元PI:

320廠商推動零食高端化高端巧克力品牌擴(kuò)大鋪貨盒裝800GM(贈72GM)23年No.2曲奇禮盒23年No.1新品單價:

101元皇冠丹麥曲奇特別禮

PI:

212經(jīng)典換個包裝，高端瞬變奢華22年No.2曲奇禮盒單價:

81元PI:

172皇冠丹麥曲奇特別禮盒940GM

零供齊發(fā)力，貴價禮盒也要性價比

No.1高端純巧克力單品歌帝梵經(jīng)典大師系列24顆裝巧克力禮盒180GM單價:

112元

PI:

16516?20243NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.健康禮：健康無價，但貴需有所值數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究；23.022.8-11.4-3.2-16.3麥類食品少兒/成人奶粉小包裝食用油

-10.9禮品裝品類整體份額提升價格帶伊利中老年高鈣益生菌低脂奶粉23年銷售額增長貢獻(xiàn)No.1單品需求聚焦聚焦老人基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)健康需求奢華高端經(jīng)濟(jì)23年中秋國慶銷售額增幅全國現(xiàn)代渠道銷售額增長規(guī)模TOP10成人奶粉禮盒單品包含以下產(chǎn)品賣點的SKU個數(shù)10高鈣補(bǔ)鈣健體益生菌調(diào)養(yǎng)腸胃7猴頭菇養(yǎng)胃早餐麥片銷售額+48%西麥猴頭菇燕麥片禮盒23年銷售額增長貢獻(xiàn)No.2單品銷售額增長規(guī)模TOP10成人奶粉禮盒單品包含以下產(chǎn)品賣點的SKU個數(shù)貴有所值尋找消費(fèi)者認(rèn)可的進(jìn)階健康賣點銷售額增長規(guī)模TOP10成人奶粉禮盒單品平均3.4個產(chǎn)品賣點低脂33無糖硒22魚油+鉀桂格高鈣維生素D即食燕麥片禮盒860GM*223年銷售額增長貢獻(xiàn)No.1單品雀巢怡養(yǎng)健心中老年奶粉禮盒700GM*2奢華價格帶銷售額增長貢獻(xiàn)No.1單品17?20243NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.18數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ生鮮數(shù)據(jù)庫；*名優(yōu)蘋果指除愛妃、洛川、阿克蘇、棲霞、樂淇、蛇果、糖心、紅粉佳人、維納斯、加力果、瑞雪、花牛外的其余品種-10.428.624.5-11.42023年中秋國慶2022年中秋國慶23年&22年中秋國慶銷售額增幅全國重點零售商水果 水果禮盒生鮮禮：中秋豐收季，名優(yōu)精品水果禮盒成送禮佳品銷售額增長規(guī)模份額%增幅%石榴18.4+105.8冬棗6.1+168.0梨11.3+50.1蘋果18.0+25.4葡萄6.0+84.6柚6.9+35.3橙1.4+308.4芒果2.9+45.7蜜瓜1.4+98.6榴蓮0.4+3,191.1水果禮盒銷售額增長規(guī)模TOP10種類全國重點零售商，2023中秋國慶應(yīng)季秋果禮盒爆發(fā)式增長精品名果重要度提升突尼斯軟籽石榴大荔冬棗秋月梨+53.4%名優(yōu)蘋果*份額占比+7.0pts愛妃蘋果占蘋果禮盒份額12.0%+1316.7%69元79元69元128元39.9元39.9元79.9元北京7FRESH：蘋果品種普及?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.19國慶暢游方便出行安心出行享樂出行325451759510399877068678773891131937317970595777757970605639446661

6144433573101951042春清勞端

中

國節(jié)明動午

秋

慶節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)

節(jié)春清勞端

中

國節(jié)明動午

秋

慶節(jié)節(jié)節(jié)節(jié)

節(jié)國內(nèi)出游人數(shù)恢復(fù)率春清勞

端

中節(jié)明動

午

秋節(jié)節(jié)節(jié)

國慶2020年2021年2022年元春勞

端

中旦節(jié)動午

秋節(jié)節(jié)

國慶2023年國內(nèi)旅游收入恢復(fù)率

（對比2019年同期）119中秋遇上國慶前半程團(tuán)圓，后半程旅游數(shù)據(jù)來源：國家文旅局2023年中秋國慶假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.3億人次卸妝濕巾+24.6%潔面水乳三件套+121%洗護(hù)浴三件套+166%旅途奔波，便攜易食方便省心便攜小包裝，旅行也能享受洗護(hù)盛宴數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究方便出行：出行好物讓旅途更輕松順心肌研極潤保濕3步曲旅行裝玉澤皮膚屏障修護(hù)旅行裝水之密語凈潤臻養(yǎng)旅行套裝蔻斯汀千島櫻花香氛旅行裝萬物皆可一次性，潔癖星人的旅游神器一次性

床單三/四件套一次性

棉柔毛巾一次性

浴巾一次性

內(nèi)褲/襪子一次性

浴缸套一次性

馬桶套一次性

雨衣便攜咖啡液冷熱都能沖兌水變美式加奶變拿鐵23年中秋國慶+73.7%Vs.

MAT2405+48.9%No.2永璞醇厚口感濃縮咖啡液25GM*723年中秋國慶TOP2單品No.1隅田川意式風(fēng)味咖啡液條裝15ML*10漢堡包/熱狗/三明治無需加熱開袋即食23年中秋國慶+24.6%Vs.

MAT2405+10.3%No.2桃李熱狗面包95GM23年中秋國慶TOP2單品No.1桃李口袋草莓醬餡三明治面115GM珍愛玫瑰滋潤卸妝濕巾獨(dú)立裝1PCS*10ABC深層卸妝潤膚濕巾1PCS*820?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.蚊子在進(jìn)化，驅(qū)蚊在升級安心出行：防曬驅(qū)蚊兩手抓，哄娃零食口袋揣7.02.0全家齊防曬，戶外出行前的必修課美白 防紫外線 美白/防紫外線美白/防曬提供多重護(hù)膚功效：23年中秋國慶

+0.5%Vs.MAT2405

+0.2%安熱沙金燦倍護(hù)防曬乳60ML3重防曬科技50%+護(hù)膚成分高倍防曬、秒成膜大寶水感多效防曬露50GM長效&高倍防曬水感廣譜防曬科技性價比高蜜絲婷水感修護(hù)防曬乳60ML專研光生物學(xué)防曬實力防曬黑三重深修護(hù)新碧兒童戶外防曬乳液SPF50+PA+++100GM宮中秘策兒童防曬乳SPF50+80GM65%35%現(xiàn)代渠道

+18.1%母嬰

-5.4%渠道嬰兒防曬商超增長跑贏母嬰店嬰兒防曬渠道占比&增幅23年中秋國慶增長規(guī)模TOP2單品24.6嬰童整體驅(qū)蚊蟲劑23年中秋國慶+34.5%Vs.

MAT2405+19.9%嬰童驅(qū)蚊蟲劑23年中秋國慶+65.7%Vs.

MAT2405+43.7%形態(tài)升級出行更方便驅(qū)蚊手環(huán)驅(qū)蚊貼+玻尿酸成分升級舒爽不粘膩+等離子水銷售額增長規(guī) 雷達(dá)歐護(hù)佳兒護(hù)桃氣

VAPE兒童驅(qū)蚊噴霧模TOP2單品 噸噸驅(qū)蚊液100ML

檸檬/柑橘味200ML數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究;艾瑞咨詢《2024年中國嬰幼兒零輔食行業(yè)洞察報告》；*嬰童零食指干脆小食、餅干帶出門方便43%

獨(dú)立包裝開袋即食，帶娃出行，必備省媽零食嬰幼兒零食購買決策因素嬰幼兒專研零食新銳國貨品牌涌現(xiàn)嬰幼兒零食熱銷類型嬰幼兒零食熱銷口味嬰幼兒米餅23年中秋國慶+41.8%原味23年中秋國慶+69.3%嬰幼兒小饅頭23年中秋國慶+26.4%奶味23年中秋國慶+22.4%21?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.美食露營，野餐樂享享樂出行：品味旅途快樂好滋味大包裝（>150G）多包裝銷售額份額15.9%5.4%中秋國慶

季節(jié)性指數(shù)

141 164燒烤架奧樂齊X輕社交露營野餐主題營銷一站式買齊天幕帳篷露營收納箱露營車露營餐桌餐椅&鍋具中秋國慶假期vs平日單日訂單量增長帳篷天幕

+4.3

倍露營工具

+3.2

倍露營桌椅+6.4

倍快樂分享，樂趣出行大包規(guī)/多包規(guī)適應(yīng)外出場景滿足中秋國慶期間出行分享愉悅的需求干脆小食，全國現(xiàn)代渠道辣味檸檬黑鴨糖醋五香1.239.022.035.83.0刺激豐富口味零嘴解饞旅途的味道不再單調(diào)肉類零食銷售額增長規(guī)模TOP5口味全國現(xiàn)代渠道，2023中秋國慶額增幅%無窮爆辣雞肉粒塑料袋裝20GM路路檸檬味去骨鳳爪24GM高增長TOP

SKU露營箱+飛行棋界界樂酸奶禮盒文創(chuàng)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞城市記憶盲盒收集

創(chuàng)意打卡自有特產(chǎn)旅途記憶，手信傳情特產(chǎn)美食延續(xù)旅途美味傳統(tǒng)特產(chǎn)

老字號煥新數(shù)據(jù)來源：NIQ零售研究；大潤發(fā)《2023中秋國慶消費(fèi)報告》；案頭研究22?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

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Reserved.宅家必備23長假下廚，做飯減負(fù)無論ie，快樂吃喝假日補(bǔ)貨，到家不愁數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究；尼爾森IQ生鮮購物者趨勢報告2023；尼爾森IQ2023中秋巡店發(fā)現(xiàn)長假下廚，做飯減負(fù)：疫后下廚場景減少，但快手菜仍是廚房新風(fēng)尚塑料瓶蠔油#方便易擠設(shè)計+144.8%蠔油整體-14.6%蘑菇鮮味調(diào)味料#雞粉進(jìn)階版+184.8%肉味清湯調(diào)味料整體-11.9%菌菇醬#拌飯新選擇+46.9%醬類整體-12.6%醬汁鮮露#懶人福音白灼汁+31.0%醬油蠔油整體-14.6%又菜又愛，廚房體驗派小白方便調(diào)料，下廚不累 #高收入預(yù)制菜消費(fèi)者家庭月收入較整體高5.6%#25-34歲預(yù)制菜購買率最高年齡段25-34歲人群半成品生鮮/預(yù)制菜TOP3購買原因41%不需處理，可直接烹飪39%口感更豐富，比自己煮更好吃39%可以經(jīng)常換口味/更多口味選擇2023中秋國慶糧油副食額增幅-10.7%快手家常菜名貴宴請菜 地域特色菜西北菜江浙菜云南菜粵菜佛跳墻鮑魚花膠阿姨放假的痛，只有媽媽才懂質(zhì)疑預(yù)制菜，理解預(yù)制菜，成為預(yù)制菜23年中秋國慶預(yù)制菜線下入場商品明顯增多品項趨向多樣化日常化折扣力度顯著加強(qiáng)跨品牌折扣區(qū)單品牌專區(qū)24?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.“熬夜護(hù)肝茶”“健脾祛濕茶”“生津水果茶”“潤喉下火茶”數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究；巨量引擎X尼爾森IQ食品飲料白皮書；案頭研究無論ie，快樂吃喝：既要又要還要，由內(nèi)而外的需求進(jìn)化情緒派59%

身體健康

食品飲料 37%

味覺

食品飲料TOP1需求 TOP2需求養(yǎng)生黨 尋味咖35%

情緒價值食品飲料TOP3需求秋季進(jìn)補(bǔ)，來年打虎南區(qū)及西區(qū)更重視進(jìn)補(bǔ)養(yǎng)生南部+28.4%西部+36.9%東部-1.5%北部-11.1%干貨南部+28.3%西部+28.9%東部-17.6%

草本茶北部-6.0%+降火山竹+746%上火榴蓮+326%水果CP正當(dāng)季東盟佳果涌入助力水果自由全國重點零售商23年中秋國慶銷售額增量規(guī)模TOP2水果長假無聊，來點味覺刺激21%

消費(fèi)者因為想體驗混搭、新奇、跨界口味而購買產(chǎn)品2023年9月抖音食品飲料短視頻播放量同比新奇特口味+79%#發(fā)個朋友圈打卡#轟趴聚會分享#輕松吃出松弛感#追劇必備…超級·零食很忙:巨型零食24年五一假期刷屏衛(wèi)龍:“顯眼包”玩梗營銷23年國慶出圈樂事區(qū)域限定系列樂事23夏季限定系列25?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究；2023-2024尼爾森IQ大賣場超市購物者趨勢報告；2023年尼爾森IQ中秋國慶巡店發(fā)現(xiàn)假日補(bǔ)貨，到家不愁：O2O運(yùn)營精細(xì)化，滿足消費(fèi)者多樣居家消費(fèi)場景+16.1 -8.3中秋國慶 滾動年12%衣物助洗劑滴露清新檸檬衣物除菌液