以理想汽車為例透視汽車品牌社交營銷

研究說明研究對象聲量定義數(shù)據(jù)說明本報告所指新媒體平臺僅包括微博、抖音、小紅書、快手、B站，分析2024年1-5月理想汽車品牌相關(guān)內(nèi)容在各平臺的聲量表現(xiàn)。周期內(nèi)品牌或產(chǎn)品在媒體范圍內(nèi)被人們提及的程度，標(biāo)志著品牌或產(chǎn)品的影響力。數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院、克勞銳新媒體平臺汽車聲量系統(tǒng)數(shù)據(jù)說明：不包含社會新聞類賬號、政務(wù)類賬號發(fā)布內(nèi)容統(tǒng)計周期：無特殊說明均為2024年1月1日-5月25日研究說明8

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8CONTENTS社交媒體為汽車行業(yè)品牌打造生意增長路徑從理想汽車透視汽車品牌社交營銷目錄PART

ONE社交媒體為汽車行業(yè)品牌打造生意增長路徑2019年以來，國內(nèi)新能源乘用車零售銷量占比持續(xù)增長，2023年我國新能源乘用車國內(nèi)零售銷量773.6萬輛，同比增長36.2%，全年市場占有率35.7%。截至2024年6月，新能源汽車滲透率已突破40%，新能源汽車的快速發(fā)展成為了汽車行業(yè)關(guān)注的焦點。數(shù)據(jù)說明：乘聯(lián)會，2019年-2024年6月?？藙阡J指數(shù)研究院新能源車銷量穩(wěn)步增長，至24年年中滲透率已突破40%，是全行業(yè)關(guān)注的焦點2069.81928.82014.62054.32169.9106110.9244.6567.4984.1773.6410.85.1%5.7%12.1%27.6%35.7%41.7%2019年2020年2021年2022年2023年截至2024年6月2019年-2024年6月新能源汽車銷量及市場占比狹義乘用車銷量（萬輛） 新能源汽車銷量（萬輛）滲透率克勞銳指數(shù)研究院伴隨用戶內(nèi)容消費與產(chǎn)品核心變化汽車品牌借助社媒內(nèi)容傳播，增加人群觸點、拓展線索留資、激發(fā)轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)TVC廣告

戶外大屏廣告注重線下推廣和TVC廣告宣傳的形式進(jìn)行品牌曝光通過門戶網(wǎng)站、汽車垂類APP獲取目標(biāo)客戶信息，引流線下門店受眾群體：意向買車人群受眾群體：不同性別、不同年齡段、不同垂類內(nèi)容受眾群體品牌官方內(nèi)容線上發(fā)布會直播間

KOL投放多平臺觸達(dá)目標(biāo)人群；借助社交媒體平臺，為汽車營銷提供豐富選擇營銷核心內(nèi)容機械動力、操控性能、產(chǎn)品價格營銷核心內(nèi)容車機系統(tǒng)、硬件配置、智慧駕駛克勞銳指數(shù)研究院車企聲量和KOL投放金額齊增長，社交營銷成為品牌放大器2022年到2023年，汽車行業(yè)聲量大幅度增長，品牌賬號及品牌發(fā)文量增多。同時，車企針對KOL投放金額占比有較大幅度增長，車企越來越注重社交媒體內(nèi)容發(fā)聲。數(shù)據(jù)說明：克勞銳新媒體平臺汽車聲量系統(tǒng)，2022年1月-2023年12月；克勞銳《2023-2024廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預(yù)測》2022年2023年2022年

vs

2023年汽車行業(yè)KOL投放金額占比76.8%166.7%品牌賬號數(shù)量61.0%品牌發(fā)文量181.9%2022年

VS

2023年

車企社交聲量關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)變化汽車行業(yè)聲量2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年理想汽車總銷量37.6萬輛2022年理想汽車總銷量13.3萬輛克勞銳指數(shù)研究院理想汽車銷量伴隨聲量持續(xù)增長，已成為聲量Top10中最年輕的品牌排行2023年成立時間1特斯拉2003年2大眾1937年3比亞迪1995年4奔馳1926年5寶馬1916年6奧迪1909年7豐田1937年8MINI1959年9蔚來2014年10理想汽車2015年理想汽車年度銷量從2022年的13.3萬輛到2023年的37.6萬輛，實現(xiàn)了跨越式的突破。截至2024年6月全年銷量18.8萬輛，預(yù)計全年仍然能夠取得突破30萬的銷量成績。從品牌社交聲量的角度來看，23年聲量也較22年有了翻倍式增長，成為23年社交聲量TOP10品牌中最年輕的品牌。由此可見，社交聲量對銷量有著重要貢獻(xiàn)。2023年汽車品牌社交媒體聲量Top10排行2022年-2023年理想汽車社交媒體品牌聲量走勢數(shù)據(jù)說明：克勞銳新媒體平臺汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計周期：2022年1月-2023年12月克勞銳指數(shù)研究院克勞銳洞察：用戶內(nèi)容獲取機制改變，汽車品牌通過社媒做達(dá)人+用達(dá)人布局增加獲客機會品牌自有內(nèi)容通過品牌官方賬號、內(nèi)部個人賬號、經(jīng)銷商賬號發(fā)布產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品功能講解、產(chǎn)品發(fā)布會、品牌文化、用戶互動等視頻內(nèi)容理想汽車官方賬號 李想個人賬號 理想汽車經(jīng)銷商賬號達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容通過汽車、科技數(shù)碼、生活、旅行等垂類博主賬號發(fā)布產(chǎn)品測評、場景應(yīng)用等視頻內(nèi)容理想汽車關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號線上百度等大型流量平臺獲取產(chǎn)品信息線下門店和大型廣告獲取產(chǎn)品信息難以觸達(dá)消費者購車心智全鏈路內(nèi)容滲透，強化品牌與用戶互動，占領(lǐng)用戶心智PART

TWO從理想汽車透視汽車品牌社交營銷克勞銳指數(shù)研究院理想汽車構(gòu)建“1+N+2X”社交賬號矩陣，多重觸達(dá)用戶，成就“達(dá)人化”汽車品牌做汽車品牌“達(dá)人化”IP理想汽車在官方賬號內(nèi)容上更加側(cè)重在場景化，功能化方面的展示對產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行展示和講解。品牌自有內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)人IP理想汽車通過李想個人微博賬號持續(xù)在社交媒體平臺發(fā)聲，為品牌和產(chǎn)品宣傳，成為品牌的最佳代言人。用“達(dá)人”賦能品牌營銷矩陣式KOL理想汽車搭建KOL社交矩陣，通過“車生活+”內(nèi)容傳播，影響用戶心智，形成購買意向和銷售轉(zhuǎn)化。理想汽車社交賬號矩陣1個品牌官方賬號展現(xiàn)品牌特點和風(fēng)格為主，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注N個高管/知名員工賬號拉近品牌與用戶之間的距離，建立情感鏈接，助力品牌高效傳播X個經(jīng)銷商賬號為品牌提供多觸點、高頻率用戶互動，篩選有效用戶線索，提高銷售轉(zhuǎn)化X個關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號多元化內(nèi)容實現(xiàn)品牌快速破圈，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶，擊穿用戶心智如何成為“達(dá)人化”品牌——汽車品牌官方賬號克勞銳指數(shù)研究院理想汽車官方賬號：主攻抖音平臺，以品質(zhì)大片吸引潛在用戶，以真實用車場景聯(lián)動車主獲共鳴60.4%31.8%7.8%2024年1-5月理想汽車官方賬號各平臺聲量貢獻(xiàn)占比抖音 微博 小紅書 嗶哩嗶哩 快手?jǐn)?shù)據(jù)說明：克勞銳新媒體平臺汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計周期：2024年1月1日-5月25日克勞銳指數(shù)研究院品質(zhì)大作 真實記錄產(chǎn)品展示功能展示技術(shù)創(chuàng)新 用戶互動將品牌產(chǎn)品以唯美、充滿質(zhì)感的作品風(fēng)格展示，引發(fā)用戶對產(chǎn)品功能的感知。場景聯(lián)動情感聯(lián)動用戶反饋 系統(tǒng)升級將品牌產(chǎn)品與真實場景記錄相結(jié)合的形式展示，建立用戶與產(chǎn)品的情感共鳴。理想汽車官方賬號內(nèi)容特點：通過專業(yè)、戶外、情感三大場景感內(nèi)容，向用戶生動直觀展示產(chǎn)品技術(shù)和性能克勞銳指數(shù)研究院戶外場景關(guān)聯(lián)情感場景關(guān)聯(lián)通過沙漠、雪地、山地等不同場景，硬核測試?yán)硐肫嚨氖孢m性、功能性等一系列產(chǎn)品特性。與春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日場景綁定，輸出理想用戶的真實場景使用情況及使用感受。專業(yè)場景關(guān)聯(lián)通過產(chǎn)品經(jīng)理的實際操作與專業(yè)講解結(jié)合的方式，展示車機更新版本后的變化以及新功能。通過多種形式的內(nèi)容，向用戶展示理想車型可靠的性能、功能、以及智能的車機系統(tǒng)行業(yè)優(yōu)秀案例：聯(lián)合IP跨界資源，以場景植入的形式輸出汽車內(nèi)容，增強用戶對品牌感知克勞銳指數(shù)研究院借助綜藝IP流量和明星效應(yīng)，實現(xiàn)跨圈層人群對品牌的認(rèn)知，提升品牌口碑微博、抖音平臺，理想汽車官方賬號發(fā)布產(chǎn)品植入內(nèi)容明星親自體驗并分享乘坐感受明星作為車主，分享用戶視角的體驗感受體育IP聯(lián)動，加強長安汽車品牌影響力，展現(xiàn)品牌全面實力攜手“重馬”IP，打造汽車品牌與體育賽事深度合作典范通過抖音、微博平臺，全面?zhèn)鞑ベ悎鰞?nèi)容，全方位展示長安汽車技術(shù)實力、品牌文化、服務(wù)意識和創(chuàng)意能力行業(yè)優(yōu)秀案例：官方賬號以新車發(fā)布的核心原點，形成內(nèi)容關(guān)系網(wǎng)擴(kuò)散聲量深化用戶認(rèn)知克勞銳指數(shù)研究院預(yù)熱期制造話題，發(fā)布預(yù)熱文章、視頻透露產(chǎn)品相關(guān)信息，強曝光為發(fā)布引流01爆發(fā)期發(fā)布會內(nèi)容拆解+產(chǎn)品宣傳視頻，引導(dǎo)品牌全網(wǎng)聲量爆發(fā)02長尾期產(chǎn)品功能、技術(shù)、性能以及使用場景相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播，強化用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知03極氪發(fā)布新品預(yù)熱話題#極氪三周年將發(fā)布百萬旗艦#產(chǎn)品曝光視頻發(fā)布會內(nèi)容產(chǎn)品講解發(fā)布會內(nèi)容回顧平臺內(nèi)容聯(lián)動，同步傳播官方賬號的角色屬性：官方賬號是品牌理念和車款特性的“展示柜”，為獲得用戶好感、提升認(rèn)知服務(wù)克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容呈現(xiàn)度星級形象塑造★★★★★產(chǎn)品種草★★★★口碑經(jīng)營★★★★★用戶互動★★★★形象塑造產(chǎn)品種草口碑經(jīng)營用戶互動汽車品牌官方賬號內(nèi)容呈現(xiàn)度雷達(dá)圖通過展現(xiàn)品牌的歷史與文化、產(chǎn)品設(shè)計及人性化特色等方面制作視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播。借助節(jié)日節(jié)點來進(jìn)行儀式感營銷，增加自身品牌認(rèn)知度。借助微博、微信、小紅書等社交媒體形式，開展汽車知識傳播、經(jīng)驗交流、抽獎互動等活動，增強品牌互動性。內(nèi)容制造

IP跨界

節(jié)點破圈 用戶互動將產(chǎn)品賣點植入跨界IP中，進(jìn)而持續(xù)將用戶IP認(rèn)同感，移情到品牌認(rèn)同感上。如何成為“達(dá)人化”品牌——汽車品牌高管/知名員工賬號克勞銳指數(shù)研究院理想汽車高管賬號：持續(xù)輸出品牌/產(chǎn)品內(nèi)容，深入刻畫人與品牌的形象聯(lián)想，成為品牌第一代言人克勞銳指數(shù)研究院與友商領(lǐng)導(dǎo)人互動交流，并且隔空支持友商產(chǎn)品，體現(xiàn)李想個人魄力。友商互動對于企業(yè)相關(guān)的執(zhí)行動作和規(guī)劃目標(biāo)，持續(xù)向網(wǎng)友分享，展現(xiàn)品牌價值。企業(yè)宣傳頻繁分享轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品介紹和講解內(nèi)容，為產(chǎn)品宣推做出最大貢獻(xiàn)，成為產(chǎn)品第一代言人。產(chǎn)品介紹推出《產(chǎn)品實戰(zhàn)16講》，系統(tǒng)總結(jié)理想汽車打造產(chǎn)品的方法論，影響目標(biāo)受眾，展現(xiàn)個人能力。課程教學(xué)理想知名員工賬號內(nèi)容特點：產(chǎn)品經(jīng)理紛紛下場化身宣推官，用專業(yè)的內(nèi)容解讀與測評釋放產(chǎn)品力克勞銳指數(shù)研究院0201產(chǎn)品持續(xù)升級，為車主用車便利性提供保障發(fā)布車機系統(tǒng)OTA升級內(nèi)容介紹視頻，為用戶詳細(xì)講解具體升級功能，為用戶后續(xù)使用新系統(tǒng)提供便利。軟件OTA升級通知發(fā)布產(chǎn)品功能講解視頻，為用戶詳細(xì)講解智能泊車等軟硬件搭配使用方法，為用戶掌握車輛智能化功能提供便利。功能使用教學(xué)@若愚_Allen@韓齡@陳兩把@Violet_宋克勞銳指數(shù)研究院行業(yè)優(yōu)秀案例：創(chuàng)始人成為企業(yè)核心IP，用親和力內(nèi)容和互動傳遞品牌理念和價值評論互動直播交流蔚來、小米等車企CEO開啟直播，與用戶近距離交流產(chǎn)品、技術(shù)等內(nèi)容李想、何小鵬等車企領(lǐng)導(dǎo)人在微博平臺與車主互動增加用戶的參與感和共鳴，讓用戶更真實地感受到品牌的價值和文化，與用戶建立深度鏈接側(cè)重對產(chǎn)品性能、賣點的場景化透傳側(cè)重對用戶反饋、分享的情感交流車企領(lǐng)導(dǎo)人直接獲取用戶真實反饋向用戶傳遞品牌價值克勞銳指數(shù)研究院行業(yè)優(yōu)秀案例：企業(yè)高管“扎堆”入駐社媒平臺，成為品牌與用戶間的高效溝通渠道車企高管直面用戶，與用戶進(jìn)行實時互動讓用戶感受品牌關(guān)懷提升品牌的曝光度和口碑針對網(wǎng)友博文評論的“#機械手剎還有存在的必要嗎”問題，長城汽車總裁穆峰發(fā)博文進(jìn)行專門的解答。依賴專業(yè)媒體與C端用戶進(jìn)行溝通近距離傾聽用戶聲音與真實市場反饋增加用戶的參與感針對網(wǎng)友詢問仰望汽車OTA時間，仰望汽車總經(jīng)理胡曉慶發(fā)布抖音對OTA內(nèi)容進(jìn)行演示與講解。上汽通用五菱品牌與傳播總經(jīng)理周金開與網(wǎng)友針對寶駿云海的風(fēng)阻系數(shù)進(jìn)行互動，并發(fā)布產(chǎn)品講解視頻。汽車品牌高管/知名員工賬號的角色屬性：成為品牌與用戶間的情感紐帶，用近距離交互獲取用戶信任，滲透品牌心智克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容呈現(xiàn)度星級形象塑造★★★★★產(chǎn)品種草★★★☆口碑經(jīng)營★★★★用戶互動★★★★★產(chǎn)品種草口碑經(jīng)營用戶互動汽車品牌高管/知名員工賬號內(nèi)容呈現(xiàn)度雷達(dá)圖形象塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人車企領(lǐng)導(dǎo)人化身品牌頭號KOL，打造個人IP形象；近距離與用戶溝通，真實感受品牌價值和文化企業(yè)管理團(tuán)隊高管具有領(lǐng)域?qū)＜?、品牌方“雙重身份”，與用戶直接溝通，增加用戶的參與度；縮短用戶與品牌間距離，近距離感受品牌關(guān)懷企業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人聚焦產(chǎn)品傳播，向用戶輸出功能、技術(shù)講解等內(nèi)容，展現(xiàn)產(chǎn)品力，增加用戶對產(chǎn)品的信任度如何成為“達(dá)人化”品牌——汽車品牌經(jīng)銷商賬號克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)說明：克勞銳新媒體平臺汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計周期：2024年1月1日-5月25日克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容量：686條涉及賬號量：27個點贊量：380W+2024年1-5月理想經(jīng)銷商抖音內(nèi)容發(fā)布量內(nèi)容條數(shù)內(nèi)容量：784條涉及賬號量：45個點贊量：1.7W+2024年1-5月理想經(jīng)銷商小紅書內(nèi)容發(fā)布量內(nèi)容條數(shù)理想經(jīng)銷商賬號：抖音、小紅書兩平臺活躍，抖音內(nèi)容的用戶關(guān)注度更高，為品牌擴(kuò)大曝光經(jīng)銷商賬號多條產(chǎn)品宣推視頻獲得千贊以上，成為小爆款，為理想汽車獲得大量曝光和用戶關(guān)注經(jīng)銷商賬號發(fā)布產(chǎn)品展示、功能講解視頻，獲得百贊，為理想汽車產(chǎn)品宣推提供更多曝光理想經(jīng)銷商賬號內(nèi)容特點：與官方賬號形成差異化傳播，以下沉生活化內(nèi)容增加品牌與用戶之間互動觸點產(chǎn)品/功能展示克勞銳指數(shù)研究院試駕服務(wù)車主活動李想理想汽車官方賬號理想汽車產(chǎn)品經(jīng)理賬號理想汽車經(jīng)銷商賬號經(jīng)銷商內(nèi)容更下沉，增加品牌與用戶之間的觸點克勞銳指數(shù)研究院行業(yè)優(yōu)秀案例：經(jīng)銷商賬號內(nèi)容注重情緒價值和知識獲得感，提升用戶購車意向為客戶提供上門試駕服務(wù)情緒價值帶客戶到交付中心提車線下車主活動展示增加用戶的參與感和興奮感知識獲得感現(xiàn)場講解與演示產(chǎn)品功能向用戶講解驗車技巧和注意事項增加用戶的興趣度和產(chǎn)品認(rèn)知向用戶介紹如何產(chǎn)品配置，選車指南提升用戶購車意向üO&GNXX,

GiüB?tP?‘?fLIE@PZZ&N?af07G6??BOSf0fi..^..官方經(jīng)銷商賬號的角色屬性：為品牌提供多觸點、高頻率用戶互動，篩選有效用戶線索，提高銷售轉(zhuǎn)化克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容呈現(xiàn)度星級形象塑造★★★☆產(chǎn)品種草★★★★☆口碑經(jīng)營★★★★用戶互動★★★★產(chǎn)品種草口碑經(jīng)營用戶互動汽車品牌經(jīng)銷商賬號內(nèi)容呈現(xiàn)度雷達(dá)圖形象塑造用戶短視頻 直播內(nèi)容種草提供情緒價值，吸引和保持用戶的關(guān)注度服務(wù)講解 車主活動購車福利知識內(nèi)容傳播，展示專業(yè)性，提升用戶信任產(chǎn)品介紹 用車技巧選車指南增加與用戶近距離互動機會，向用戶講解產(chǎn)品功能、門店活動等內(nèi)容店內(nèi)直播優(yōu)惠政策講解產(chǎn)品外觀展示戶外直播產(chǎn)品駕駛性能展示沉浸式更吸睛如何使用“達(dá)人”——汽車品牌關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號克勞銳指數(shù)研究院理想汽車關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號：汽車垂類達(dá)人為主，各平臺科技數(shù)碼和生活旅行類達(dá)人貢獻(xiàn)較多內(nèi)容聲量數(shù)據(jù)說明：克勞銳新媒體平臺汽車聲量系統(tǒng)統(tǒng)計周期：2024年1月1日-5月25日克勞銳指數(shù)研究院2024年1-5月理想汽車各平臺關(guān)聯(lián)達(dá)人聲量貢獻(xiàn)占比及TOP10內(nèi)容垂類分布抖音 微博 小紅書 B站 快手理想汽車關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號內(nèi)容特點：車評人專業(yè)解讀+泛圈層達(dá)人場景化輸出，直擊車款賣點，讓用戶產(chǎn)生真實感知克勞銳指數(shù)研究院選擇汽車、科技垂類創(chuàng)作者制作產(chǎn)品解讀類的內(nèi)容，重點展示、傳播理想汽車產(chǎn)品配置、性能@陳震同學(xué)@說車的小宇選擇生活、母嬰類創(chuàng)作者，結(jié)合不同用車場景需求，制作日常生活視頻，展現(xiàn)理想汽車相關(guān)產(chǎn)品功能@嘉旭哥哥@查查和張張產(chǎn)品解讀場景破圈行業(yè)優(yōu)秀案例：圍繞“車生活+”理念，突出車款多場景的使用價值，影響家庭購車關(guān)鍵決策人家庭場景：舒適空間、娛樂功能冬季場景：除雪除冰、安全駕駛 戶外場景：戶外拓展性功能城市場景：智能駕駛、智能車機除雪除冰功能：可遠(yuǎn)程操控打開，保證用戶在開車時擁有視野清晰道路濕滑模式：可開啟濕滑路面模式，保證車輛正常行駛后排大空間+座椅按摩功能：座椅材質(zhì)舒適，并帶有按摩功能，保證每位乘客擁有舒適的乘坐體驗前后排娛樂屏：可以觀看視頻，為全家人提供豐富的娛樂功能外放電功能：充電口支持外放電，為戶外露營提供充足的電量后排座椅放倒功能：后排座椅平整放倒，放上專用床墊，作為露營休息空間智能車機：語音與車機交流，幫用戶智能規(guī)劃行程、提供信息等豐富的內(nèi)容智能駕駛：自動駕駛技術(shù)幫助車主擺脫復(fù)雜道路困擾，全面自動化駕駛克勞銳指數(shù)研究院克勞銳指數(shù)研究院行業(yè)優(yōu)秀案例：泛圈層達(dá)人結(jié)合產(chǎn)品賣點精細(xì)化種草，覆蓋不同需求用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)從點到面——車垂類達(dá)人+泛圈層達(dá)人形成多場景內(nèi)容矩陣，輸出精細(xì)化種草內(nèi)容@說車的阿飛專業(yè)角度講解汽車詳細(xì)參數(shù)、功能亮點車垂類達(dá)人@李政霖戶外場景植入，展現(xiàn)產(chǎn)品性能旅行類達(dá)人@李大錘同學(xué)針對汽車的技術(shù)、科技功能進(jìn)行講解科技數(shù)碼類達(dá)人@保羅在美國根據(jù)日常生活場景需求，展示產(chǎn)品功能生活類達(dá)人@小卷毛和姐姐家庭用車場景角度，展示產(chǎn)品功能母嬰類達(dá)人理想汽車關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號的角色屬性：多元化內(nèi)容幫助品牌快速破圈，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶，促進(jìn)購車決策克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容呈現(xiàn)度星級形象塑造★★★★產(chǎn)品種草★★★★★口碑經(jīng)營★★★★★用戶互動★★★形象塑造產(chǎn)品種草口碑經(jīng)營用戶互動汽車品牌經(jīng)關(guān)聯(lián)達(dá)人賬號內(nèi)容呈現(xiàn)度雷達(dá)圖車垂類達(dá)人泛圈層達(dá)人專業(yè)測評內(nèi)容輸出跨場景內(nèi)容輸出達(dá)人參與制作汽車測評和汽車生活場景種草視頻，全面滲透用戶心智平臺助推社交媒體平臺資源助力內(nèi)容發(fā)酵達(dá)人視頻擴(kuò)大觸達(dá)用戶群體用戶參與達(dá)人視頻種草，UGC自發(fā)參與形成種草到拔草閉環(huán)用戶克勞銳指數(shù)研究院克勞銳總結(jié)：“1+N+2X”社交陣地成為汽車品牌的標(biāo)配，突破流量瓶頸，縮短轉(zhuǎn)化路徑品牌聲量放大器通過不同方式和內(nèi)容形式的矩陣搭建，實現(xiàn)全渠道覆蓋，推動品牌聲量的快速傳播01滿足車企用戶多變的需求，觸達(dá)用戶購車心智，提高用戶忠誠度和用戶黏性用戶線索收集器02打通地域、時間