2024功效護膚突圍三大機遇點

2024

2024.08BE

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功效護膚市場持續(xù)膨脹，市場潛力大l

功效護膚市場發(fā)展的下半場，挑戰(zhàn)與機會并行PARTTWO

功效護膚的三大機遇點

l

機遇點一：品類延伸，功效護膚從頭到腳l

機遇點二：人群延伸，四大功效護膚藍海人群l

機遇點三：場景延伸，功效護膚卷進醫(yī)美和熬夜場景PARTONE

功效護膚下半場，尋求新的增長點突圍勢在必行CONTENT目

錄01功效護膚下半場，尋求新的增長點突圍勢在必行

法規(guī)和市場政策的完善自2022年1月1

日起，化妝品行業(yè)正式進入功效評價時代，化妝品應當依據(jù)相關要求在注冊備案時上傳功效測試報告。技術進步和創(chuàng)新成分的開發(fā)供應端化妝品行業(yè)整體研發(fā)實力持續(xù)提高，涌現(xiàn)出一批醫(yī)藥背景深厚、研發(fā)能力突出的化妝品行業(yè)新入者，研發(fā)能力更加專精，使得品牌能夠推出更多具有特定功效的護膚產品，滿足市場的細分需求。功效護膚市場規(guī)模持續(xù)膨脹，市場潛力大功效性護膚品行業(yè)在中國發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，

2019年中國功效護膚品市場規(guī)模為332億元，

占整體護膚品市場13.6%，預計2024年中國功效性護膚品市場規(guī)模將突破千億元，在整體護膚品市場的占比約為22.9%，CAGR+24.9%

，功效護膚市場展現(xiàn)出強大的發(fā)展態(tài)勢。1,010CAGR+24.9%332數(shù)據(jù)來源：公開資料，美麗修行整理版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)中國功效護膚品整體市場規(guī)模單位:億元功效護膚市場發(fā)展的有利因素1,000500020192024E美修站內用戶肌膚問題情況黑眼圈油光

皺紋

敏感

毛孔

缺水

黑頭

色沉

痘痘

眼袋91%84%71%59%38%35%33%28%16%14%近3年功效護膚品關注度變化趨勢+358%2021

2022

2023近3年關注功效護膚品用戶數(shù)變化趨勢+23%2021

2022

2023問題肌膚人群占比高達89%消費者愈發(fā)關注肌膚問題，“泛成分黨”時代功效更受重視據(jù)美麗修行APP測膚數(shù)據(jù)顯示，肌膚問題普遍存在，問題肌膚人群占比高達89%，皮膚問題成為常態(tài)，同時受自媒體、

知識平臺教育的加持，消費者注重皮膚護理的同時開始更加關注功效和成分，

個性化和定制化護膚解決方案的需求不斷

增長?！胺撼煞贮h”的時代已經(jīng)來臨，消費者對護膚產品的選擇不停留在盲目種草，

美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，近3年功效

護膚品關注度增漲358%，關注功效護膚品用戶數(shù)增長23%。數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：問題肌膚指使用美修app拍照測膚顯示存在相關肌膚問題；功效性護膚品這里指的是產品宣稱包含保濕、滋養(yǎng)、修護、舒緩、控油、祛痘、去角質、抗皺、緊致、

祛斑美白、防曬等功效的產品版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)業(yè)績下滑：

功效護膚品銷售遇冷，龍頭品牌業(yè)績下滑，包括薇諾娜、潤百顏、玉澤等熱門功效護膚品牌的母公司在2023年及2024年一季

度的業(yè)績均出現(xiàn)下滑。市場競爭加?。?/p>

隨著越來越多的品牌進入功效護膚市場，產品同質化現(xiàn)象嚴重，導致市場

競爭異常激烈，品牌之間為了獲得市場份額，

不得不增加營銷和廣告投入。線上銷售成本增加

：線上銷售曾是功效護膚品增長的主要渠道，但隨著市場的變化，線上“造富神話”難以再現(xiàn)。線上銷售占比的增長帶來了相關銷售費用的增加，知名主播的坑位費越來越貴，投入與回報不成正。消費者對強功效懷疑：消費者對一些宣稱具

有快速顯著效果的產品持懷疑態(tài)度，擔心高濃度的活性成分可能對皮膚造成副作用。功效護膚市場發(fā)展的下半場，挑戰(zhàn)與機會并行功效護膚市場從起步至今，已開始進入發(fā)展的下半場，競爭不斷升級加碼，逐漸白熱化，市場也面臨如業(yè)績下滑、成本

增加的窘境。功效護膚從單純追求成分濃度、原料堆砌，

到卷配方組合、工藝概念等花樣層出不窮。品牌若要想在市場

中真正嶄露頭角，功效護膚的下半場，找準“突破點”和“增長策略”成為關鍵問題，機遇和挑戰(zhàn)并行。數(shù)據(jù)來源：公開資料，美麗修行整理版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)當前功效護膚市場面臨的挑戰(zhàn)02功效護膚的三大機遇點品類延伸，功效護膚從頭到腳防曬頭發(fā)護理身體護理

母嬰護膚消費者關注TOP10細分品類沐浴止汗/除臭精油芳療面部磨砂/去角質隔離洗發(fā)底妝防曬乳液護發(fā)所屬品類身體護理

身體護理護膚護膚彩妝頭發(fā)護理彩妝/香水防曬護膚頭發(fā)護理關注占比

增長70.89%

68.13%

44.17%

43.41%

42.72%

22.50%

19.81%

17.25%

13.86%

11.36%根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，

23年頭發(fā)護理、防曬、彩妝/香水品類是功效護膚賽道中的明星品類，不論是從市場備案端還是

用戶需求端，相較于22年占比變化多。細分功效護膚具體品類來看，

沐浴，

止汗/除臭等身體護理品類，

以及洗發(fā)、護

發(fā)等頭發(fā)護理品類在消費者中熱度高，功效護膚的趨勢已經(jīng)蔓延為“從頭到腳”。機遇點一：品類延伸，功效護膚從頭到腳功效護膚品不同品類消費者關注度&備案占比變化（2023vs2022)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31消費者關注占比變化版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)

彩妝/香水防曬品類：多效合一成為必選項，融合美容修飾功效受追捧防曬品類上，從市場端可以看到具備附加功效已經(jīng)成為防曬產品的重要屬性，品牌紛紛入局多效合一的防曬賽道，不僅

能防曬，復合保濕、祛斑美白、美容修飾等多功效成為重要發(fā)力點；同時隨著消費者護膚意識的提高，過度防護現(xiàn)象普

遍存在，精簡護膚受到推崇的背景下，作為護膚最后一步，防曬產品能夠“一款多用”

，比如具備美容修飾效果可以幫助打造輕底妝等功效受到追捧。40%

23.09%新碧舒護物理防曬乳日常通勤,

久曬不拔干早八素顏妝、妝前打底歐萊雅金致臻顏奢養(yǎng)粉妍防曬乳美白抗光老,防護二合一

養(yǎng)膚功效,滋潤防護二合一蘭蔻輕透水漾防曬乳輕盈透潤,防曬更養(yǎng)膚妝前級清透膚感防曬品類宣稱商品數(shù)量&熱度

2023宣稱備案占比▲2023消費者瀏覽占比8.43%美容修飾35%30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%20%15%10%5%0%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)0.37%

0.38%

0.12%適用敏感皮膚7.13%

7.32%0.00%

0.00%原料功效祛斑美白量化指標18.36%10.04%0.15%0.58%9.86%7.08%2.30%3.29%1.51%舒

緩祛

痘保

濕控

油溫

和抗

皺修

護滋

養(yǎng)清

潔芳

香爽

身緊

致防

曬25%||(0應用率同比增速。

香檸檬果油

祛痘。二裂酵母發(fā)酵產物濾液。庫拉索蘆薈葉水保濕抗氧化祛斑美白。

白池花籽油龍膽根提取物

羥苯基丙酰胺苯甲酸。植物鞘氨醇抗壞血酸棕櫚酸酯。角鯊烷保濕舒緩、修護抗氧化紅沒藥醇

生育酚乙酸酯

。透明質酸鈉維生素E

海藻糖姜根提取物

煙酰胺

尿囊素

茶葉提取物

肌肽

檸檬酸

精氨酸防曬品類：祛痘功效成分增長領先，

保濕舒緩類成分應用率高具體成分應用來看，具有保濕、舒緩、修護、抗氧化功效的成分比如維生素E、透明質酸鈉、紅沒藥醇等在防曬品類中

應用率高，遠超其他成分應用率；同比增速來看，

具有祛痘功效的香檸檬果油應用增長率遠超其他成分，

此外，

行業(yè)偏

好二裂酵母發(fā)酵產物濾液、庫拉索蘆薈葉水等具有保濕、抗氧化的成分，應用增速表現(xiàn)也比較突出?；钚猿煞衷诠πХ罆癞a品中應用率變化（2023vs2022)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)神經(jīng)酰胺NP

。氫化卵磷脂

葡萄糖β-葡聚糖。泛醇||)彩妝品類：美膚和養(yǎng)膚兼顧，保濕控油需求高彩妝市場一直競爭激烈，當前漸趨飽和，功效護膚的發(fā)展為彩妝另辟蹊徑，打開了新的發(fā)展局面，

各類功效在彩妝中的

運用滲透程度加快，“功效型”彩妝成為品牌爭相進軍的方向。當前，在彩妝中融入護膚的需求較高，保濕功效位列彩

妝備案的第一名，同時也是消費者追求的熱門功效，除此之外，由于彩妝會較長時間在臉上停留，

消費者也很在意能否

持久控油。彩棠釉感煥顏多效妝前乳輕盈細潤,

細膩貼妝水潤續(xù)航12H,持妝不拔干蘭蔻新持妝輕透粉底液控油持妝,

不干不卡24H清爽無油光KATO-KATO刷新定妝散粉清爽底妝,輕薄控油隱匿毛孔

長時待肌,

只吸油脂不吸水分9.36%控油彩妝品類宣稱商品數(shù)量

35%30%25%20%15%10%5%0%9.15%6.93%▲

2023消費者瀏覽占比數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.313.28%

4.38%2023宣稱備案占比&熱度0.39%

0.76%適用敏感皮膚0.00%0.14%45%40%35%30%25%20%15%10%原料功效美容修飾祛斑美白量化指標5%0%26.25%30.45%0.03%0.69%2.80%1.92%1.73%1.61%舒

緩保

濕溫

和護

發(fā)抗

皺修

護滋

養(yǎng)清

潔芳

香緊

致防

曬||護膚類成分祛斑美白抗氧化、抗衰、修護緊致二裂酵母發(fā)酵產物濾液玻色因

油橄欖果油依克多因o

o3-鄰-乙基抗壞血酸。芍藥根提取物龍膽根提取物

金黃洋甘菊提取物

神經(jīng)酰胺NP。

卵磷脂

紅沒藥醇

β-葡聚

燭樹蠟。生育酚乙酸酯

水解膠原

茶葉提取物

透明質酸鈉。透明質酸肌肽彩妝品類：高端護膚成分應用增速快，植提類也受青睞具體成分應用來看，植提類成分如白池花籽油、油橄欖果油、積雪草提取物等受彩妝行業(yè)青睞，在彩妝品類中不僅應用

廣泛，增速也高；此外，常運用于護膚品中的成分比如二裂酵母發(fā)酵產物濾液，玻色因，依克多因等在彩妝品類中的應

用增速亮眼，由此可見，功效彩妝美服養(yǎng)膚一體趨勢明顯?；钚猿煞衷诠πР蕣y品類中應用率變化（2023vs2022)

乙酰基六肽-8

海藻糖

尿囊素

黃芩根提取物

維生素E。

虎杖根提取物

檸檬酸

。季戊四醇四(雙-叔丁基羥基氫化肉桂酸)

酯數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

馬齒莧提取物

牛油果樹果脂

角鯊烷

煙酰胺版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)應用率同比增速。

向日葵籽油積雪草提取物霍霍巴籽油白池花籽油||(0)近年來頭皮健康觀念深入人心，消費者投資洗發(fā)護發(fā)產品的意愿變強，

對高品質洗發(fā)護發(fā)產品和精致頭發(fā)養(yǎng)護的需求提

升，如今的洗護發(fā)行業(yè)已然進入精細化功效時代。備案端具有保濕、護發(fā)、清潔、芳香功效的產品熱度高，消費者對“頭等大事”的關注已經(jīng)從“洗”過渡到了“洗+護”的新階段，

此外，出油頭屑仍是困擾消費者主要的頭皮問題，因5.89%20%

10.48%16.36%12.84%清潔護發(fā)7.80%10.42%7.47%控油去屑頭發(fā)護理品類：洗護并重，控油去屑受追捧1.39%0.52%

0.16%

0.05%

0.03%

2%

0%緊

染

致

發(fā)滋源控油蓬松平衡洗頭水發(fā)根蓬松,

長效控油護膚級成分,

修護屏障,祛痘舒緩自然堂頭皮護理敏感頭皮修護精華液修護頭皮敏感,

改善頭皮泛紅

抑癢抑痘,舒緩去屑薇姿止癢去屑洗發(fā)水調節(jié)頭皮微生態(tài)去屑同時,

改善油膩頭癢此控油、去屑功效具有較高的熱度。頭發(fā)護理品類宣稱商品數(shù)量數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.314.66%

4.62%

3.43%版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)2023消費者瀏覽占比2023宣稱備案占比&熱度適用敏感皮膚8%6%

4%16%14%12%10%原料功效美容修飾量化指標發(fā)色護理去角質防斷發(fā)4.12%0.16%0.28%3.74%5.44%舒

緩保

濕溫

和修

護滋

養(yǎng)芳

香爽

身30%25%18%15%10%||0%5%水解角蛋白保濕、抗氧化防脫發(fā)、修護

苦參根提取物

透明質酸

何首烏根提取物水楊酸側柏葉提取物

人參根提取物。

黃芩根提取物

。

丙氨酸

。吡硫鎓鋅

亮氨酸

姜根提取物

海藻茶糖葉提取物

透明質酸鈉。檸檬酸

賴氨酸。維生素E具體成分應用來看，去屑、控油類成分仍然是頭皮護理行業(yè)端主要應用的功效成分，

比如吡羅克酮乙醇胺鹽和吡硫鎓鋅

應用率廣；具有保濕、抗氧化、防脫發(fā)、修護功效的成分比如山茶籽油，何首烏根提取物，

側柏葉提取物等成分應用率

增速快，在頭發(fā)護理品類中熱門。活性成分在功效頭發(fā)護理品類中應用率變化（2023vs2022)頭發(fā)護理品類：防脫修護成分熱門，

去屑控油成分應用廣數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31。吡羅克酮乙醇胺鹽甘氨酸

精氨酸水解膠原

纈氨酸

谷氨酸oo角鯊烷

乳酸鈉天冬氨酸版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)

何首烏提取物乳酸。尿囊素霍霍巴籽油

oO

PCA

鈉山茶籽油

e

椰子油應用率同比增速去屑、控油

水解蠶絲

側柏葉提取物。泛醇煙酰胺||(0)●身體護理品類：芳香療愈帶來情緒價值成為重要驅動精致化生化方式的蔓延不僅讓消費者重視呵護面部肌膚，

也關注到身體的護理。近年來身體護理產品朝著精致化和高端

化的方向發(fā)展，

除了主流的保濕功效受到關注外，備案端和需求側芳香功效都居于前列，

由此可見，

在嗅覺經(jīng)濟影響下，

香氛療愈在身體護理品類中的重要程度，通過身體護理帶來情緒價值成為該品類發(fā)展的重要驅動。7.64%

6.87%

2.84%3.11%0.69%

1.24%0.30%

0.16%0.33%2.39%2.38%1.30%0.24%0.26%0.57%3.79%身體護理品類宣稱商品數(shù)量&熱度

2023宣稱備案占比▲2023消費者瀏覽占比半畝花田美白透亮香氛身體乳高定私藏香氛抑黑養(yǎng)白,

強韌皮膚屏障自歐舒丹甜扁桃味沐浴油洗卸養(yǎng)一體水潤續(xù)航12H,持妝不拔干自嬌韻詩天然調和身體護理油以油養(yǎng)膚,緊致彈潤一油多用,SPA級奢寵體驗08%11.13%11.芳香▲5.29%4.46%

▲5.77%30%25%20%15%10%5%0%45%40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31適用敏感皮膚原料功效美容修飾祛斑美白量化指標去角質27.97%舒

緩卸

妝祛

痘保

濕護

發(fā)抗

皺溫

和控

油滋

養(yǎng)修

護清

潔爽

身除

臭緊

致脫

毛50%||應用率同比增速。

白池花籽油苦參根提取物

。山茶籽油天冬氨酸

絲氨酸

甘氨酸

。精氨酸丙氨酸

水解透明質酸鈉

黃芩根提取物

乙?；该髻|酸鈉

積雪草提取物水解膠原

艾葉油向日葵籽油

馬齒莧提取物。谷氨酸

。茶葉提取物o

o

紅沒藥醇

油橄欖果油

霍霍巴籽油庫拉索蘆薈葉提取物保濕抗氧化舒緩、修護抗衰。檸檬酸。煙酰胺。維生素E。生育酚乙酸酯。牛油果樹果脂。透明質酸鈉薰衣草油甘草酸二鉀。尿囊素。葡萄籽油身體護理品類：保濕、舒緩、修護功效成分仍是應用主流具體成分應用來看，從成分應用率和增速上來看，

具有保濕、抗氧化、舒緩、修護、抗衰功效的成分仍然是行業(yè)端應用

的主流，植提類成分比如白池花籽油，山茶籽油，

苦參提取物等應用率同比增速快。活性成分在功效身體護理品類中應用率變化（2023vs2022)。尿素

母菊花提取物

角鯊烷數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

金黃洋甘提取物

泛醇版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)玫瑰花油

甜扁桃油。脯氨酸

。透明質酸e

姜根油

。

海藻糖艾葉提取物||(0)防曬品類頭發(fā)護理洗護并重保濕滋潤芳香療愈多效合一美容修飾美膚養(yǎng)膚控油去屑保濕控油小結SUMMARY彩妝品類身體護理版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)||人群延伸，四大功效護膚藍海人群青少年根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，

17歲以下的青少年用戶從21年占比2.86%提升至23年占比4.47%，增長率高達56.68%，近3年CAGR+25.17%。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，“時尚寶媽”用戶量級高達9萬+人次，用戶活躍度高，粘性大，媽媽對寶寶護膚的關注度高，嬰幼兒護膚賽道潛力大。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，男性用戶從22年占比3.74%提升至23年占比4.75%，增長率26.91%，近3年CAGR+10.78%。機遇點二：人群延伸，四大功效護膚藍海人群根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，

35歲以上的中老年用戶從22年占比9.27%提升至23年占比10.07%，增長率8.61%。數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31男士嬰童中老年版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)市場潛力?有利政策：雙減”、三孩政策等一系列積極支

持

生育的

政策

法

規(guī)

及

配

套措施相繼落地實施

，

推

動

構

建

孕

育

友

好

型

社

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；?市場規(guī)模擴大：科學化精細化養(yǎng)育理念深入

人

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，

母

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模

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一

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，

預計2

02

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到7.75

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注

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體

驗

和

功

效

。說明：嬰童產品的購買決策者主要是寶媽，

因此這里研究的是寶媽對嬰童產品功效的關注情況版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)嬰幼兒洗護面霜沐浴止汗/除臭身體護理

||

四大潛力功效護膚人群解析——嬰童保濕舒緩

修護溫和無刺激敏感適用

緊致

抗皺

清潔

控油

滋養(yǎng)

10%

7%

9%

8%

6%

2%

5%

4%

5%23年嬰童TOP5備案品類功效偏好數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.3122%嬰童產品應用飆升成分

主要功效12345678910積雪草苷透明質酸鈉交聯(lián)聚合物苦橙(CITRUSAURANTIUMAMARA)花水金黃洋甘菊(CHRYSANTHELLUMINDICUM)花水梔子(GARDENIAFLORIDA)花提取物酵母菌發(fā)酵產物濾液椰油?；O果氨基酸鈉黃花蒿（ARTEMISIAANNUA)

提取物歐洲越桔(VACCINIUMMYRTILLUS)籽油沙棘(HIPPOPHAE

RHAMNOIDES)果油抗氧化、祛斑美白、舒緩保濕保濕、抗氧化、祛斑美白抗氧化、收斂、舒緩-保濕、控油、祛斑美白、舒緩、抗衰-保濕-抗氧化潤本蘆薈膠96.8%蘆薈精粹，滋潤保濕，降溫舒緩，避免對幼嫩肌膚造成負擔貝親嬰兒護臀膏4.9%氧化鋅+甘草精華，舒緩PP干紅癢不適，快速成膜保持潤澤啟初嬰兒多效倍潤面霜8倍初生胚米菁萃×專利糯米酵元，保

濕舒緩，「膜」力鎖水，萌肌「暢飲」數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應用飆升成分指成分備案商品應用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

||

四大潛力功效護膚人群解析——嬰童小結：洗護是嬰童產品的主要品類，寶媽群體關注

的功效集中于保濕、舒緩、修護、溫和等，嬰童產品

中運用量飆升的多是保濕舒緩類成分，

且天然成分多。熱門產品舉例版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)市場潛力?市場規(guī)模擴大

：即

將步入青春期的兒

童

數(shù)

量

和

青

少

年

數(shù)

量

達3

億+

，青

少年護洗護市場體量達36

億；?需求釋放：現(xiàn)代青少年擁有一定的

自主消費能力

及

認

知，

他

們

更

加關

注產品成分、

功

效

和品

牌

形

象

；?消費認知升級：當前的青少年父母多是70-80后

，隨

著消

費

認

知

升

級

，

更追求生活品質

，

重

視

青

少

年

護

膚

。9%8%8%7%7%7%3%3%2%

||

四大潛力功效護膚人群解析——青少年保濕舒緩溫和無刺激

清潔

修護敏感適用

控油

祛痘

緊致

抗皺青少年突出皮膚問題功效偏好青少年群體皮膚問題少，主要皮膚

問題

是青春期的常見的痘痘、

黑頭問題

。數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31痘痘TGI

1.14黑頭TGI

1.04版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)23%青少年產品應用飆升成分

主要功效12345678910伯爾硬胡桃(SCLEROCARYABIRREA)籽油向日葵(HELIANTHUSANNUUS)籽油不皂化物聚天冬氨酸鈉倒地鈴(CARDIOSPERMUMHALICACABUM)花/葉/藤提取物神經(jīng)酰胺AS銀耳(TREMELLAFUCIFORMIS)多糖羥基積雪草甙母菊(CHAMOMILLARECUTITA)花水水解小核菌(SCLEROTIUMROLFSSII)膠神經(jīng)酰胺NS/神經(jīng)酰胺NG保濕、抗氧化-保濕-保濕、抗氧化、抗衰、

修護保濕、抗氧化抗氧化、祛斑美白、

舒緩、修護保濕、抗氧化、舒緩保濕保濕、抗衰、修護海龜爸爸小光盾兒童防曬霜60%精華抗黑修紅，不透皮專利，全波段防曬

，運動出汗不易掉，適用校園、

戶外多場景青蛙王子兒童洗發(fā)水邊吸附邊清潔，凈澈舒癢

，蓬松柔順不打結，洗出兒童健康好頭皮兔頭媽媽少年冰潤舒緩霜專研核心肌膚降溫技術，冰潤舒緩

，一抹水潤不泛油，細致呵護少年肌數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應用飆升成分指成分備案商品應用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

||

四大潛力功效護膚人群解析——青少年小結：

除了基礎的保濕功效，

青少年群體開始面臨

痘痘、黑頭等皮膚問題，

因此也開始對清潔、控油、

祛痘等功效有需求。青少年產品中運用量飆升的仍多

是保濕修護類成分。熱門產品舉例版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)?市場規(guī)模擴大：2021年至2026年中國男性護膚品市場的年均復合增

長

率

將

達到15.88%

，

預計到2026

年

市

場

規(guī)

模

將

達

到2

07

億

元

；?護

膚

需

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增長

：市

場

教育的

推

動

下

，男

性

護

膚

意

識

逐步

覺

醒

，

顏

值經(jīng)

濟時

代

，男性消費潛力被進一步釋放

，

男性消費者對護膚品的需求趨向個性化和專業(yè)化

；?功

效

偏

好

增強

：男

性

消

費

者

不

再

單

純

偏

好

簡

潔、

高

效的

產品

，

對

祛

痘、

美白、

抗老等進階功效也有需求

。10%

9%8%7%6%5%5%5%2%

||

四大潛力功效護膚人群解析——男士保濕

舒緩

修護溫和無刺激敏感適用

緊致

抗皺

清潔

控油

祛痘功效偏好男士突出皮膚問題市場潛力數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31痘痘TGI

1.10色沉TGI

1.17毛孔TGI

1.30黑頭TGI

1.31油光TGI

1.05敏感TGI

1.10版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)20%男士產品應用飆升成分

主要功效12345678910澳洲堅果(MACADAMIATERNIFOLIA)籽油二裂酵母發(fā)酵產物溶胞產物羥丙基四氫吡喃三醇粉防己(STEPHANIATETRANDRA)提取物苦參(SOPHORAFLAVESCENS)

提取物水解透明質酸棕櫚酰三肽-1聚谷氨酸鈉酵母菌發(fā)酵產物濾液山茶(CAMELLIAJAPONICA)花提取物保濕、舒緩保濕、祛斑美白、緊致保濕、抗氧化、抗衰、抗

皺、緊致收斂、舒緩健美、抗氧化、祛痘保濕、抗衰、修護保濕、抗氧化、抗衰、修

護、緊致保濕、祛斑美白、抗皺保濕、控油、祛斑美白、舒緩、抗衰保濕、抗氧化、祛斑美白、舒緩、抗衰、緊致歐萊雅男士淡紋霜玻色因PRO+膠原雙肽，肌肽復配水楊酸加成淡紋功效，即刻保濕，淡化三大紋自然堂男士冰川保濕霜喜馬拉雅小分子冰川水，為肌膚注入水

動力，煙酰胺煥活提亮

，細致毛孔左顏右色男士美白洗面奶持證煙酰胺+控油雙認證，一白到底，洗凈油黑印，煥現(xiàn)冷白皮數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應用飆升成分指成分備案商品應用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

||

四大潛力功效護膚人群解析——男士小結：

除了基礎的保濕舒緩功效，男士群體開始對

修護、美白、抗皺、緊致等進階功效也有需求。男士

產品中具有祛斑美白、抗衰、抗氧化、緊致功效的成

分運用量飆升。熱門產品舉例版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)市場潛力?銀

發(fā)

經(jīng)

濟

快

速

發(fā)

展

：人口

老

齡

化

是

今

后

較

長時

期的

基

本國

情

，國

家

統(tǒng)

計

局

數(shù)據(jù)顯示

，23

年末

，

我國60

周

歲

及以

上

人口

超2.96

億

，

老

齡

化

速

度

快，

預計在2035

年

前

后

將

突

破

4

億

，

銀

發(fā)

經(jīng)

濟

規(guī)

模

達30

萬

億

元

左

右

；?中

老

年

護

膚市

場尚

較

空

缺

：老

年

人

所面臨

著的

皮

膚問

題

，

更為

復

雜

，而當

前攻于老年特性和個性的

專用美

妝產品

，

仍

然

較

為匱

乏

；?潛

在

消

費

群

體大

：60、70

后的

“

新老人”

崛起

，對

美

妝

個

護

消

費

持

有

更

開放、

包容心態(tài)

，

更

愿

意

在

皮

膚

護

理

上

投

入

金

錢

和

精

力

；

||

四大潛力功效護膚人群畫像解析——中老年保濕抗皺

緊致

舒緩

修護敏感適用溫和無刺激清潔

控油

滋養(yǎng)

8%

6%L_____6%

3%

2%

2%中老年突出皮膚問題功效偏好數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

10%

L_________10%

9%眼袋TGI

1.97色沉TGI

1.58毛孔TGI

1.19皺紋TGI

1.17版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)25%中老年產品應用飆升成分

主要功效12345678910香葉天竺葵(PELARGONIUM

GRAVEOLENS)花/葉/莖提取物三肽-32DNA鈉三葉鬼針草(BIDENSPILOSA)提取物沙漠薔薇(ADENIUMOBESUM)葉細胞提取物水飛薊(SILYBUMMARIANUM)籽油仙桃仙人掌(OPUNTIAFICUS

-

INDICA)果提取物人參(PANAXGINSENG)根水齒葉乳香(BOSWELLIASERRATA)提取物角蛋白抗氧化,抗衰抗衰,修護抗衰,修護,緊致抗氧化,祛斑美白,抗衰,抗皺,緊致保濕,抗氧化,抗衰抗氧化,抗衰抗氧化,抗衰抗氧化,祛斑美白,抗衰,抗皺抗氧化,抗衰保濕,抗衰,修護珀萊雅紅寶石輕盈霜獨家亞麻籽環(huán)肽+5沖信號肽，3倍神經(jīng)舒緩力，精準淡紋，飽滿緊致羽西鎏金面霜加乘21%玻色因溶液，3倍促生膠原，激

活彈性蛋白，對抗垮臉

，提拉緊致PRIOR銀絲美人乳液配合GoldenNectoEX（保濕）和甘草酸二鉀，密封肌膚保濕，使之緊致明亮數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應用飆升成分指成分備案商品應用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

||

四大潛力功效護膚人群解析——中老年小結：

中老年群體面臨的主要是眼袋、色沉、皺紋

等衰老問題，因此對抗皺、緊致等功效需求更高。中

老年產品中運用量飆升的也多是抗氧化、抗衰、抗皺、

緊致類成分

。熱門產品舉例版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)功效進階衰老加速抗皺緊致洗護為主保濕舒緩清潔控油美白抗衰保濕修護小結SUMMARY版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)青少年中老年嬰童||場景延伸，功效護膚卷進醫(yī)美和熬夜場景#熬夜#話題259.6億次播放#晚間護膚#話題15.6億次播放#熬夜護膚#話題1.2億次播放小紅書#熬夜#總瀏覽量29.2億#睡眠#總瀏覽量9.9億#黑眼圈散退#總瀏覽量5.1億#熬夜#話題閱讀3.9億#夜間護膚#話題閱讀4億#黑眼圈#話題閱讀3.3億#熬夜#近一年指數(shù)平均值199,380,697#黑眼圈#近一年指數(shù)平均值30,390,047輕醫(yī)美受歡迎成為醫(yī)美行業(yè)中流砥柱輕醫(yī)美不開刀，創(chuàng)面較小，價格相對便宜，更滿足用戶

對于醫(yī)美項目的安全以及恢復快的期待，廣泛受到消費者喜愛。至2022年，輕醫(yī)美規(guī)模已超過手術類醫(yī)美項目。輕醫(yī)美+功效護膚，實現(xiàn)1+1>2輕醫(yī)美的興起，為功效護膚市場帶來了新的解決思路，“輕醫(yī)美”+“功效護膚”，實際上等同于“整全護膚”理念，通過功效護膚品與醫(yī)美手段相結合，從日常家居護理和定期專業(yè)治療兩個層面，為消費者提供更加精準有效的護膚解決方案。20172018

2019

2020

2021

2022

2023商品關鍵詞包含熬夜/晚睡肌膚的護膚品備案趨勢上升788

722680

473338138

184

醫(yī)美市場規(guī)模潛力大艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模達到2179億元，

到2025年有望達到4108億元，21-25年CAGR為17.2%。機遇點三：場景延伸，功效護膚卷進醫(yī)美和熬夜場景熬夜場景護膚關鍵詞熱度高，消費者熬夜護膚需求高功效護膚進入熬夜場景發(fā)展的必然性功效護膚進入醫(yī)美領域現(xiàn)狀和優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31

||

兩大機會場景解析——醫(yī)美場景人群畫像美修大數(shù)據(jù)顯示，

22-34歲的年輕女性是醫(yī)美的主要人群，醫(yī)美客群整體偏年輕化，對成分認知深，進階級以上近七成，

同時敏感肌用戶占比超五成，TA們所面臨的肌膚問題除了基礎的黑眼圈油光等，

皺紋、敏感、缺水等問題也較為突出。94.4%90.5%

74.7%63.0%43.7%42.5%36.0%28.4%19.3%14.9%l

年齡17歲及以下

18-21歲

22-24歲

25-29歲

30-34歲35歲及以上說明：新手：僅查看商品詳情；入門：查看商品詳情和全成分表；進階：查看商品詳情、全成分表和成分詳情

;專家：查看商品詳情、全成分表和成分詳情且直接搜索成分黑眼圈

油光皺紋敏感狀態(tài)

毛孔

缺水

黑頭

色沉

痘痘

眼袋l

城市等級41.2%4%28%26%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31一線二線三線四線五線干敏

干耐

油敏

油耐男性

5.1%

女性

94.9%

新手

入門

進階

專家版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)l

皮膚問題l

肌膚類型l

用戶等級16.7%20.1%l

性別

3.3%36.7%32.7%30.7%22.8%20.3%13.6%17.1%12.7%16.2%42%8.9%7.1%舒緩、修護、溫和、敏感適用等是醫(yī)美人群的主要關注功效；品類上，醫(yī)美人群更青睞面部精華、爽膚水、面霜等基礎

品類；

TOP10受醫(yī)美人群青睞的品牌中，

國產和國際大牌各占一半，

國產品牌已經(jīng)開始占領醫(yī)美人群心智。醫(yī)美人群關注的功效醫(yī)美人群關注的品類醫(yī)美人群關注的品牌

||

兩大機會場景解析——醫(yī)美場景人群關注點6.3%6.0%4.6%3.7%3.2%3.1%3.1%3.1%3.0%2.6%舒緩修護溫和無刺激敏感適用

緊致

抗皺

清潔

控油

滋養(yǎng)

祛痘8.8%8.4%7.9%6.1%2.6%2.5%

10.7%LAQME可復美"

12.5%

12.7%

14.7%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31化妝水/爽膚水乳液面部精華

面膜面霜防曬版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)14.5%13.5%11.5%11.4%7.6%7.6%可用于醫(yī)美術前/術后代表產品

品牌

美修指數(shù)1234可復美Human-like重組膠原蛋白肌御修護次拋精華理膚泉新B5多效修復霜可復美重組膠原蛋白敷料R型理膚泉B5多效保濕修復面膜可復美理膚泉可復美理膚泉99.4799.3198.4098.075

薇諾娜透明質酸修護生物膜薇諾娜97.996

創(chuàng)?？的z原修護貼創(chuàng)?？?/p>

97.587

綻妍維生素B5精潤保濕面膜

綻妍97.238

修麗可皮脂膜修護霜

修麗可96.939

理膚泉賦活修護面霜

理膚泉96.7710

敷爾佳醫(yī)用透明質酸鈉修復貼敷爾佳

96.3811

修麗可植萃舒緩亮顏精華露

修麗可96.2812

菲爾思醫(yī)用透明質酸鈉敷料液菲爾思95.9813

菲爾思醫(yī)用透明質酸鈉敷料貼菲爾思95.9814

可復美類人膠原蛋白敷料

可復美95.9615

修麗可夜間肌活緊致精華露

修麗可95.43美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美相關的熱搜詞中，“修護”是被消費者提及率最高的詞匯，占比高達40.2%，遠超其他醫(yī)美

相關詞匯搜索熱度?？捎糜卺t(yī)美術前/術后代表產品中，

可復美、理膚泉、修麗可產品受消費者青睞。機會點1：術后修復是功效護膚主要發(fā)力點

15.9%

12.6%7.5%

6.8%修復醫(yī)用

冷敷

醫(yī)美

水光針

激光

熱瑪吉

術后

超聲

射頻4.0%3.7%2.7%1.9%1.7%醫(yī)美熱搜關鍵詞Top10數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺版權所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.3140.2%||面臨的挑戰(zhàn)市場競爭加劇越來越多品牌進入整全護膚領域，難以

脫穎而出；消費者信任問題醫(yī)美領域消費者對產品的功效和安全性要求高，市場范圍信任度尚低；國內美容市場陣營的獨立“輕醫(yī)美”和“功效護膚”并未能真正

跑通與整合；跨界融合經(jīng)驗匱乏功效護膚品牌跨界進入醫(yī)美領域缺乏相關經(jīng)驗，有效整合醫(yī)美護膚資源難度大。市場需求增長生活品質的提高和顏值經(jīng)濟的盛行使醫(yī)美市場的快速增長，為功效護膚品牌提供了新的市場機會；醫(yī)美術前與術后修護的藍海市場尚未得到充分滿足，

醫(yī)美手術各階段的定制化皮膚管理是消費者的持續(xù)需求；皮膚學級品牌的天然優(yōu)勢由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立或與醫(yī)生合作的功效護膚品牌，因醫(yī)研共創(chuàng)在醫(yī)美領域具有天然的優(yōu)勢，能更好理解、滿足消費者