潮流數(shù)碼白皮書(shū)

*@XIAOHONGSHU@XIAOHONGSHU目錄目錄..技的前沿，小紅書(shū)將與富有創(chuàng)技的前沿，小紅書(shū)將與富有創(chuàng)行紅與潮流共舞.8億的興趣用戶，數(shù)碼內(nèi)小紅書(shū)上豐富的U小紅書(shū)上豐富的U社區(qū)進(jìn)行分析，我們總結(jié)出當(dāng)下的十波波意流趨勢(shì)，包括「我拍了拍熱點(diǎn)話題層出不窮，它們又一波用戶主動(dòng)分享、不符號(hào)。與潮流共舞，正是」數(shù)碼行業(yè)有著品類豐富、新品迭出、線上交融等行業(yè)特性。因以人為本，成就到真實(shí)的用戶需求、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。論和大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的生活方式進(jìn)行研此，如何讓大單品長(zhǎng)成弄潮兒、如何生意經(jīng)營(yíng)，是每個(gè)品牌在營(yíng)銷當(dāng)中面這本白皮書(shū)，幫助品牌深度挖掘小紅案并提升品牌力、如何促進(jìn)核心問(wèn)題。我們希望通過(guò)的花樣數(shù)碼潮，洞悉用戶見(jiàn)，也讓好產(chǎn)品在真誠(chéng)的究，總結(jié)出「效航員」、「靈感創(chuàng)想客」、「未來(lái)原享平臺(tái)，爆炸、科,成為了重塑著人碼產(chǎn)品當(dāng)控」、「數(shù)碼時(shí)髦精」這五大潮流數(shù)新洞見(jiàn)的企業(yè)和消費(fèi)者一起，不斷創(chuàng)造美好的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活方「人matters在小紅書(shū)，用戶不臺(tái)一條條冰冷的數(shù)據(jù)，而是一個(gè)個(gè)鮮活的人。除了性別一個(gè)真實(shí)的人，是來(lái)查看孩子狀態(tài)的「精致白領(lǐng)」，是富的維度去理解人年齡、所在城市等人口屬性的「標(biāo)生活方式的視角來(lái)理解人，這就是我數(shù)智未來(lái)生活方式人群5類類碼游。這為品牌提供了全新的視角：從傳統(tǒng)習(xí)效率。當(dāng)用戶細(xì)分需求浮出水面，產(chǎn)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人的時(shí)無(wú)數(shù)3億為此，小紅書(shū)牽引據(jù)相結(jié)合的方法，是女性，年輕人還將將是誠(chéng)分享、友好互動(dòng)的社區(qū)氛圍中，在間，在真用戶的支的用戶的生活指南。在這里，無(wú)數(shù)用戶基于真命經(jīng)驗(yàn)的分享、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)亮了「的生活，為社區(qū)沉淀了海量的、寶貴的1相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，包括手機(jī)在內(nèi)的中需1相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，包括手機(jī)在內(nèi)的中需●人在變國(guó)消國(guó)消新一代的消費(fèi)者已經(jīng)邁過(guò)講究基礎(chǔ)功能的階段，他們把目光從講究基礎(chǔ)功能的階段，他們把目光從““費(fèi)電子市場(chǎng)整體規(guī)模已近2萬(wàn)億*數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK《2023至2024中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)碼產(chǎn)品的功能參數(shù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品前，消費(fèi)者更愿意在展白皮書(shū)》與此同時(shí)，智能技術(shù)不斷時(shí)間就有海量新品上市。。碼值、體驗(yàn)、創(chuàng)新等多種方面。在選購(gòu)社區(qū)了解普通用戶的真實(shí)體驗(yàn)，通過(guò)出新，數(shù)碼產(chǎn)品迭代加速，每隔一段各類細(xì)分人群日益進(jìn)階的需求，如何SENSETHEESSENCE新新“被調(diào)研者選擇數(shù)碼產(chǎn)品的原因喜歡潮流”68%好玩60%好用用著什式59%好看品數(shù)量也增多了。TA們不再執(zhí)著于某個(gè)同分需求。重視通過(guò)智能科技優(yōu)化日常生使任務(wù)完成更加省心省力以科技產(chǎn)品賦能個(gè)人創(chuàng)造力活和工作流程各個(gè)品類下使用的場(chǎng)景數(shù)5.83.02.8享受科技產(chǎn)品給視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官一代用戶獲取信息，判斷數(shù)碼電子產(chǎn)3.53.0,小紅書(shū)用戶3.0小紅書(shū)用戶3.0VS 非小紅書(shū)用戶2.5質(zhì)普通用戶、博主的真實(shí)評(píng)測(cè)及使用體、主動(dòng)討論、分享匯集而成的新趨2023 26萬(wàn)家400萬(wàn)家勢(shì)，正在引領(lǐng)一波又一波數(shù)碼潮當(dāng)下數(shù)碼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2023年行業(yè)家數(shù)量激增，想要從激烈競(jìng)爭(zhēng)的提升數(shù)碼單品的“硬實(shí)力”清晰的顯示屏等等，從產(chǎn)品功能上能夠更好的幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間、記錄2著眼于不同人群在不同場(chǎng)景下的個(gè)性化需求2打造出運(yùn)用前沿科技、能帶來(lái)沉浸式感官體驗(yàn)的數(shù)碼產(chǎn)品；3推出高顏值的“科技潮品”3成為消費(fèi)者日常出街和拍照的關(guān)鍵元素，打響消費(fèi)者心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)。062023年，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容月搜索及閱讀量20231.8e,,愛(ài)今月活超3億人次的在線生活社區(qū)，使C內(nèi)容快速生長(zhǎng)，目前已覆蓋用戶生活08從看到潮流、助推潮流然后引領(lǐng)潮流，小紅書(shū)的數(shù)碼社區(qū)展現(xiàn)出一片從看到潮流、助推潮流然后引領(lǐng)潮流，小紅書(shū)的數(shù)碼社區(qū)展現(xiàn)出一片每一波數(shù)碼潮流背后，都反映了消費(fèi)者個(gè)性化的場(chǎng)景需求及消費(fèi)心理每一波數(shù)碼潮流背后，都反映了消費(fèi)者個(gè)性化的場(chǎng)景需求及消費(fèi)心理。我們對(duì)站內(nèi)用戶的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了提煉與分析，歸納小紅書(shū)已然成為數(shù)碼興趣用戶的小紅書(shū)已然成為數(shù)碼興趣用戶的0505智能航拍能讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)多一只0906信任感和歸屬感讓用戶愿意自發(fā)分享好物和產(chǎn)品使用體驗(yàn)，并不斷積極互動(dòng)、頻繁交流。還得有科技拍檔。0304%%景花當(dāng)消費(fèi)者需要在不同產(chǎn)品之間做出購(gòu)買(mǎi)當(dāng)消費(fèi)者需要在不同產(chǎn)品之間做出購(gòu)買(mǎi)決決決決相比五年前更看重?cái)?shù)碼產(chǎn)品能夠適配特定場(chǎng)景（如游戲電懂生活、愛(ài)創(chuàng)造的小紅書(shū)用戶，將數(shù)于多樣化的生活場(chǎng)景中，創(chuàng)造了產(chǎn)品用中的無(wú)限可能。這些豐富的場(chǎng)景，碼產(chǎn)品置碼產(chǎn)品置在實(shí)際應(yīng)也為每一超過(guò)更需要社區(qū)中多%%相比五年前更看重周?chē)思坝脩裘篮蒙畹南蛲?，激發(fā)用戶的潛在需44%受訪消費(fèi)者表示，在小紅書(shū)種草,真誠(chéng)、友好的社區(qū)氛圍和有用、有趣區(qū)內(nèi)容讓小紅書(shū)成為更多人的搜索入打次購(gòu)買(mǎi)的電子產(chǎn)品。種草環(huán)節(jié)滲透率認(rèn)知種草深度種草購(gòu)買(mǎi)44%種草環(huán)節(jié)滲透率認(rèn)知種草深度種草購(gòu)買(mǎi)44%分享分享書(shū)節(jié)省26%時(shí)長(zhǎng)vs. 用戶對(duì)小紅書(shū)上的內(nèi)較高評(píng)價(jià)，認(rèn)為普通真實(shí)性有戶的分享,平臺(tái)上的內(nèi)容和互動(dòng)充滿趣味真實(shí)性有戶的分享,五年前數(shù)碼產(chǎn)品花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)最近一次購(gòu)買(mǎi)五年前數(shù)碼產(chǎn)品花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)*滲透率=該環(huán)節(jié)使用該平臺(tái)的受訪者/該平臺(tái)用戶數(shù)碼產(chǎn)品花費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品花費(fèi)消費(fèi)者普遍表示小紅書(shū)到博主、其它用戶的分分*花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)：指從產(chǎn)生想法到最終購(gòu)買(mǎi)，一共花費(fèi)的時(shí)間研小紅書(shū)是影響年輕用戶群體生活方式的心智完成種草SNMSUNG作更為客觀的信息，做出更加適合自己的品牌與消費(fèi)者建立連接。索尼秉承用創(chuàng)——SONY當(dāng)越來(lái)越多的數(shù)碼產(chǎn)品，在小紅書(shū)芽，融入海量用戶的美好生活，小紅乘風(fēng)乘風(fēng)借勢(shì)、生根發(fā)社區(qū)價(jià)值和商22靈感創(chuàng)想客效能領(lǐng)航員在創(chuàng)作中表達(dá)自我隨時(shí)隨地，捕捉靈感靈感創(chuàng)想客效能領(lǐng)航員在創(chuàng)作中表達(dá)自我隨時(shí)隨地，捕捉靈感5大5大未來(lái)原住民體驗(yàn)科絲滑流暢五感體沉驗(yàn)拓展可能拓展可能省心生態(tài)省心生態(tài)技能進(jìn)階技能進(jìn)階高效利用時(shí)間高效利用時(shí)間 數(shù)碼時(shí)髦精個(gè)性彰顯個(gè)性彰顯效能領(lǐng)航員“任務(wù)”效能領(lǐng)航員“任務(wù)”省心生態(tài)省心生態(tài)生生需時(shí)時(shí)#多設(shè)備互聯(lián)#多設(shè)備互聯(lián)#多端同步設(shè)備備#辦公室降噪耳機(jī)#日歷同步#日歷同步做,以線線多,高#多#多并行并行不是 買(mǎi)#分屏辦公#分屏辦公#ai辦公#ai辦公#ai提高辦公效率持久續(xù)航持久續(xù)航在#智能辦公本#智能辦公本#多設(shè)備同時(shí)充靈感來(lái)的美好瞬間”靈感來(lái)的美好瞬間”靈感創(chuàng)想客靈感創(chuàng)想客隨時(shí)隨地捕捉隨時(shí)隨地捕捉在在 #極限風(fēng)光攝影#高海拔運(yùn)動(dòng)相機(jī)#日常拍攝推薦#用相機(jī)記自我自我““動(dòng)動(dòng)/視頻剪輯，也能擔(dān)#多屏協(xié)同#多屏協(xié)同隨手拍及#攝影師工技能進(jìn)階作臺(tái)學(xué)#剪輯電腦#剪輯電腦#視頻剪輯電腦推薦 #剪輯教程#剪輯教程#攝影干貨分享“”“”未來(lái)原住民未來(lái)原住民·需#黑科技家電家#黑科技家電#家能好物 #科技感桌面擺件 #科技感桌面擺件#電子壁爐日#拍#演趣的形式，記錄下日生照片相機(jī)間#電競(jìng)桌布置#電競(jìng)桌布置#游戲外設(shè)推薦#游戲外設(shè)推薦制，會(huì)覺(jué)得家是“活”的；我有次半夜睡不著在天花 拓展可能拓展可能?chē)L#新科技體驗(yàn)#新科技體驗(yàn)#通勤帶點(diǎn)新科技””品質(zhì)感官控品質(zhì)感官控暢暢 #睡眠儀#睡眠儀#睡眠科技#睡眠科技#智能影音#智能影音#家庭影院音響““度也是，高一度、低一度我都會(huì)感覺(jué)不舒服, #無(wú)縫連接設(shè)備#雙設(shè)備無(wú)縫切換數(shù)碼時(shí)髦精個(gè)性彰顯“”數(shù)碼時(shí)髦精個(gè)性彰顯“”需#賽博耳機(jī)#賽博耳機(jī) #智能穿戴首飾一 有#串珠手機(jī)鏈#串珠手機(jī)鏈 #小米手環(huán)表帶#高顏值桌面插座#高顏值智能家電3●案●INOVERSPOTLIGHTS長(zhǎng)#03長(zhǎng)#03數(shù)碼行業(yè)品類和新品層出不窮，線上特性決定了企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中要考慮碼新品在繁多的競(jìng)品中長(zhǎng)出來(lái)？如何好核心問(wèn)題：如何讓數(shù)并提升數(shù)碼產(chǎn)品的品數(shù)””#自書(shū)鏈己的數(shù)碼潮流生活方上的花樣數(shù)碼潮，洞種小紅書(shū)的四級(jí)種草力在小紅書(shū)，種草就是真誠(chéng)小紅書(shū)的先鋒用戶對(duì)數(shù)碼的產(chǎn)品使用氛圍下，讓數(shù)成為了生活伙伴。在這樣地幫產(chǎn)品碼產(chǎn)的背能。停助人，為向往的生活找到解決方案。的不同解讀，在更為場(chǎng)景化、生活化品不再是冷冰冰的參數(shù)和機(jī)器，真正景下，數(shù)碼行業(yè)的大單品在小紅書(shū)有出了四級(jí)種草力模型，越來(lái)越多的數(shù)合行業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)，也能幫助效率的##02投放打法-KFS投放打法-KFS".".內(nèi)容投放".效果度量科學(xué)洞察、借助靈犀平臺(tái)，小紅書(shū)通過(guò)數(shù)據(jù)分 ;同時(shí)通過(guò)對(duì)熱門(mén)內(nèi)容形式及話術(shù)的分通析與洞察可以幫助數(shù)碼品牌從市場(chǎng)析與洞察可以幫助數(shù)碼品牌從市場(chǎng)最后明確細(xì)分賽道下用戶對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)人群、及需求制定清晰的營(yíng)銷策略?！埂辜tI、2023年1根據(jù)小紅書(shū)站內(nèi)人群資產(chǎn)進(jìn)行人群洞察值索2根據(jù)品牌一方數(shù)據(jù)進(jìn)行站內(nèi)人群匹配2除了潮流數(shù)碼核心人群外，潮流數(shù)碼興除了潮流數(shù)碼核心人群外，潮流數(shù)碼興趣趣人群與泛人群是實(shí)現(xiàn)認(rèn)知擴(kuò)散的著人群與泛人群是實(shí)現(xiàn)認(rèn)知擴(kuò)散的著度關(guān)系判斷人群的相似性，并根據(jù)圈；另一方面可以通過(guò)人群關(guān)聯(lián)度數(shù)據(jù)洞察，小紅書(shū)可以幫助數(shù)碼品找到離品牌及產(chǎn)品最近的潮流數(shù)碼2024-032024-0424-052024-062024-07目目標(biāo)設(shè)定是將人群反漏斗破圈轉(zhuǎn)化為小紅書(shū)社區(qū)天然是一個(gè)產(chǎn)品種草決策在進(jìn)行廣告投放時(shí)，最高效率的方式便是貼合用戶在社區(qū)中喜歡參與的內(nèi)營(yíng)營(yíng)銷過(guò)程中可落地的數(shù)據(jù)指標(biāo)。質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶的決參用戶心理、需求及消費(fèi)習(xí)慣，他們產(chǎn)也更能引起普通用戶的互動(dòng)，數(shù)據(jù)表比官方內(nèi)容高30%-40%。F(Feeds)指的能們產(chǎn)生內(nèi)容的點(diǎn)贊率與收藏率域與搜索都是關(guān)鍵領(lǐng)域，信息書(shū)，大量的用戶有搜索行為，要掌握用戶的搜索潮流，就要從“詞要掌握用戶的搜索潮流，就要從“詞發(fā)。小紅書(shū)對(duì)詞進(jìn)行了詳細(xì)分發(fā)。小紅書(shū)對(duì)詞進(jìn)行了詳細(xì)分標(biāo)率提升進(jìn)行合理預(yù)估。建立了成熟合作關(guān)系的品牌，策略為類目，用戶也會(huì)表現(xiàn)出不同的PC則約為5：5等），另一方為品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞、已經(jīng)與小紅書(shū)在對(duì)應(yīng)細(xì)分賽道守住品牌陣地優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先從品更牌詞和產(chǎn)品詞投放，從精到泛實(shí)現(xiàn)更多生牌詞和產(chǎn)品詞投放，從精到泛實(shí)現(xiàn)更多生意增長(zhǎng)；而針對(duì)新興品牌或者意增長(zhǎng)；而針對(duì)新興品牌或者「小破圈滿足的藍(lán)海詞幫助產(chǎn)品盡快打E-D-E-D-Divide分詞性Es鎖sential核心E-Expandsential核心拓流量做品產(chǎn)品詞做品牌P-P-Potential探藍(lán)海年成熟客戶成熟客戶潛力客戶潛力客戶行業(yè)深度種草人群滲透率由4%」拓流量挖需求場(chǎng)景詞、攻略詞、功能詞藍(lán)海詞-----立住腳------探空間接近生活的發(fā)布內(nèi)容：傳統(tǒng)數(shù)碼行業(yè)的產(chǎn)品紅度量最關(guān)鍵的三個(gè)維度為人群滲內(nèi)容滲透與生意度量。讓普通人也愿內(nèi)容表達(dá)是科技讓普通人也愿紅書(shū)上一起發(fā)品和內(nèi)容，讓站內(nèi)的每一位普通人都成為產(chǎn)品的硬核實(shí)力完美融合。一場(chǎng)日落、路邊場(chǎng)景用這些生活中的,用這些生活中的,在潮流數(shù)碼行業(yè)，人群滲透可以直觀地呈現(xiàn)反漏斗破圈效果。目標(biāo)人群（TA）滲透率=已獲取TA人群資進(jìn)行人群反漏斗破圈中的重要檢測(cè)助企業(yè)判斷是該繼續(xù)觸達(dá)潮流數(shù)碼核心目標(biāo)人群，還是尋找新的核心人群。除了關(guān)注潮流數(shù)碼滲透率本業(yè)均值3d業(yè)均值3o小紅書(shū)式特 .65倍身的數(shù)值之外，還可以從競(jìng)爭(zhēng)維度參考與競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，從得失維度下鉆滲透率波動(dòng)原因，從觸點(diǎn)維度衡量不同廣告的貢獻(xiàn)，從內(nèi)容維度優(yōu)化內(nèi)容素材及與KOL、KOC的放機(jī)大發(fā)現(xiàn)女性用戶的持機(jī)激活比因此動(dòng)態(tài)進(jìn)行人群策略和內(nèi)女性人群的曝光滲透率達(dá)到OPPOFindX7產(chǎn)品的深度種草人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)+」、、,在消費(fèi)者做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)起到?jīng)Q定性的反應(yīng)品牌體量和人群大小主要觀測(cè)指標(biāo)為人群資產(chǎn)量級(jí)反應(yīng)用戶對(duì)品牌的選擇傾向性主要觀測(cè)指標(biāo)為精搜量主反應(yīng)品牌獲得有機(jī)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)加年輕化、大都市化、潮流化的社區(qū),通過(guò)人群資產(chǎn)的獲取、品牌心智的積累,是層層遞進(jìn)的用戶轉(zhuǎn)產(chǎn)形成品牌擁護(hù)人群建立可持續(xù)品牌,化。品特到SONY」」道下搜索量提升42%配現(xiàn)和小紅書(shū)的合和小紅書(shū)的合筆記NPS筆記NPS成傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)這個(gè)全新概念傳播給了更。女性用戶高達(dá)82%助力推廣策略不斷推廣策略不斷索小米影像在小量同比增長(zhǎng)小米影像在小通過(guò)陣地長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)+IP合作+KFS種草，——小米,通過(guò)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和科學(xué)的FS建立品牌力；實(shí)現(xiàn)24年H1小米品牌業(yè)群滲透率同比增加93%，對(duì)女性人群滲透率同比增加」。品牌搜索量同比增長(zhǎng)104%小米機(jī)型搜索量增長(zhǎng)104%對(duì)人文影像人群滲透提升23%。小米手機(jī)搜索趨勢(shì)/小米品牌搜索趨勢(shì)數(shù)品數(shù)品促成潮流#03策,高顏值熱門(mén)單品）消費(fèi)者典型（20歲、女、一線城市）case某手機(jī)殼（169元/個(gè)，IP聯(lián)瀏33覽覽筆牌直播間 xx手機(jī)殼/xx手機(jī)殼聯(lián)名搜索搜索44直播直播 周數(shù)書(shū)靈數(shù)書(shū)靈程更加冷靜，喜歡反復(fù)對(duì)比產(chǎn)品和元/個(gè)）消費(fèi)者典型（26~30歲、女、,多數(shù)最終從筆記跳轉(zhuǎn)完成購(gòu)買(mǎi)上上 瀏覽 瀏覽