經濟學旅游市場

會計學1經濟學旅游市場第一節(jié) 旅游市場概述一、旅游市場的概念和構成要素（二）旅游市場的構成要素◆旅游者◆旅游購買力◆旅游愿望◆旅游購買權力第1頁/共14頁二、旅游市場細分 ◆把總體市場分成若干個子市場，每個細分市場的消費者對旅游產品或服務有相似的需求。 ◆市場細分的目的是根據一系列市場細分的標準從中選出最有潛力的目標市場。檢驗市場細分成功的標準:★細分市場具有可衡量性；★細分市場具有可進入性；★細分市場具有規(guī)模性；★細分市場具有可持續(xù)性；★細分市場具有可操作性；★細分市場具有抗風險性。第2頁/共14頁第3頁/共14頁三、旅游市場的特點（一）波動性（二）季節(jié)性（三）客源流動具有規(guī)律性★客源的流向是由進及遠,以近距離旅游為主；★旅游市場主要源于經濟發(fā)達國家和地區(qū)；★國際旅游市場的重心將向亞太地區(qū)轉移；★旅游市場具有高度競爭性。第4頁/共14頁第二節(jié) 全球旅游市場一、全球旅游市場概況（略）二、全球旅游市場發(fā)展的影響因素三、全球旅游市場未來發(fā)展新趨勢第5頁/共14頁（一）經濟方面★世界經濟全球化★世界范圍內的消費需求持續(xù)增長（二）社會文化方面★人們受教育水平普遍提高以及新的工作形式的出現★世界城市化發(fā)展趨勢以及人們對于持續(xù)發(fā)展的重視★對旅游安全因素的重視★人口老齡化趨勢（三）科技方面★信息技術的普及★先進的交通工具和設備的出現第6頁/共14頁 （一）區(qū)域旅游仍將盛行,亞太旅游市場蓬勃發(fā)展 （二）世界統(tǒng)一市場的形成促使旅游市場一體化進程加快（三）旅游市場超細分化趨勢明顯第7頁/共14頁第三節(jié) 中國三大旅游市場一、中國入境旅游市場（一）入境旅游市場構成●港澳臺旅游者●東亞旅游者●歐美旅游者（二）中國入境旅游市場需求特點●觀光旅游者的需求●入境休閑旅游者的需求●入境商務旅游者的需求●其他第8頁/共14頁第三節(jié)中國三大旅游市場二、中國國內旅游市場（一）中國國內旅游市場結構●城鎮(zhèn)居民旅游 離開常住地到國內其他地方從事游覽、度假、參觀、探親訪友、商務和公務、療養(yǎng)、文化、體育、宗教活動等?！褶r村居民旅游 參加旅行社組織的團體旅游、離開本縣的探親訪友、外來務工農民回家探親旅行、宗教朝拜、為集體或私人外出采購、洽談商務、參加會議等,外出參加有組織的文娛、體育和節(jié)慶活動,半年以內的短期培訓、學習或進修活動等。第9頁/共14頁（二）中國國內旅游市場需求新趨勢

●旅游者更注重與健康、環(huán)保相結合的休閑度假旅游

●旅游者更偏好于體驗性、參與性強的旅游活動●旅游者更追求旅游活動的文化內涵●老年人旅游需求增長迅速●鄉(xiāng)村旅游市場前景看好第10頁/共14頁第三節(jié)中國三大旅游市場三、中國出境旅游市場（一）中國出境旅游者主要流向（2000-2004）年份前10位出境旅游目的地2000香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞2001香港、澳門、泰國、日本、俄羅斯、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞2002香港、澳門、日本、俄羅斯、泰國、韓國、美國、新加坡、朝鮮、澳大利亞2003香港、澳門、日本、俄羅斯、越南、韓國、泰國、美國、新加坡、馬來西亞2004香港、澳門、日本、俄羅斯、越南、韓國、泰國、美國、新加坡、馬來西亞

第11頁/共14頁第三節(jié) 中國三大旅游市場三、中國出境旅游市場●市場環(huán)境趨于寬松●港澳“自由行”持續(xù)升溫，歐美游快速增長●“超常”旅游消費開始出現出境旅游消費呈現明顯“多重集中”特征:①人口集中分布；■②消費集中釋放；③出境旅游者中又存在一個高消費的核心第12頁/共14頁（四）中國出境旅游市場發(fā)展前景 ●持續(xù)高速的旅游者基數和消費總量的雙增長是產業(yè)運行的主要