飛瓜數(shù)據(jù)-2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告-2024-WN8

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2024-07飛瓜數(shù)據(jù)出品www.FEIGU01研究綜述指標說明統(tǒng)計周期品牌自營定義2023年1月-2024年6月特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義研究對象特指品牌自運營或已授權(quán)的抖音小店1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）2.動銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、

頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人直播數(shù)據(jù)）肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的特別說明營銷情報，選取周期內(nèi)多平臺的短視頻、直播、電商相關(guān)基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)022024年上半年，抖音內(nèi)容與電商持續(xù)保持的雙重優(yōu)勢，推動平臺穩(wěn)定成長。抖音電商上半年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，在貨架場景領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力使得商品卡為電商市場帶來強勁增長勢能。服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩成為市場份額前三的品類。但值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康和運動戶外品類的銷售增長頗為顯著。今年，我們可以關(guān)注到抖音電商的三大主要發(fā)力點。一是在各優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶中，持續(xù)深入源頭為消費者帶來質(zhì)優(yōu)價廉的商品。二是對外通過跨境電商進口商品，強化抖音全球購競爭力，成為海外品牌增長的重要平臺。三是深挖本地生活賽道機遇，預期以“團購”、“即時零售、小時達”業(yè)務(wù)，促進電商生意增長。前言Preface在內(nèi)容領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)獲得高曝光，且低粉達人的高贊作品增多，尤其是在“隨拍、萌寵、親子”類內(nèi)容領(lǐng)域。抖音持續(xù)布局的中長視頻也在今年上半年實現(xiàn)豐收，不僅發(fā)布數(shù)量獲得顯著增長，且超長視頻的互動率已然獲得領(lǐng)先。同時，基于抖音龐大的用戶群體，“非遺文化、情緒營銷、文旅新風向與游戲產(chǎn)業(yè)”都在抖音煥發(fā)活力。2024年的電商生意已經(jīng)進入下半場，哪些賽道能獲得更多關(guān)注趨勢？又有哪些品牌能在下半年的激烈競爭中脫穎而出？飛瓜數(shù)據(jù)和你一同關(guān)注！抖音大事記抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況內(nèi)容盤點與趨勢洞察品牌銷售熱榜03抖音大事記042024上半年抖音電商大紀事：“抖音旗艦”商家專區(qū)上線抖音電商上線達人選品價格標簽抖音商城獨立版APP上線核心鏈路獲"抖音旗艦"專屬身份標識和低價產(chǎn)品將被打上“全網(wǎng)低價”“低價好定位“超值好物省心選”的綜合性獨立電專屬差異化視覺氛圍。賣”“低價扶持”等標簽。商平臺。1月2月3月6月抖音電商下調(diào)保證金抖音試水AI電商抖音個人賬號帶貨門檻要求再降低類目覆蓋近70%商家，90%以上企業(yè)類“AI購物小助手”是一款面向C端的AI導從“粉絲量≥1000”調(diào)整為“有效粉絲量目保證金降幅超50%，最高降幅達90%。購型產(chǎn)品，仍處于灰度測試階段。≥500”。052024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告抖音電商與內(nèi)容

發(fā)展概況062.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢各形式內(nèi)容穩(wěn)步扎實抖音基本盤，種草類內(nèi)容高規(guī)模發(fā)展抖音作為短視頻直播平臺，內(nèi)容蓬勃發(fā)展與質(zhì)量優(yōu)勢是其持續(xù)前行的關(guān)鍵因素。24年上半年我們觀察到，種草類圖文與視頻皆呈現(xiàn)同比翻倍增長的趨勢，且有越來越多的用戶加入抖音直播觀眾大軍。大量的基本盤用戶讓抖音生態(tài)維持平穩(wěn)向上的態(tài)勢。2024年H1各內(nèi)容形式新增數(shù)量月趨勢種草視頻增長種草視頻創(chuàng)作者增長視頻圖文直播65%種草圖文創(chuàng)作者增長13%直播數(shù)量增長直播看播增長3%36%072024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢電商銷售熱度規(guī)模維持穩(wěn)定，商品卡凸顯貨架電商實力從銷售熱度趨勢來看，24年上半年抖音電商規(guī)模趨于穩(wěn)定，銷售、成交與推廣熱度相比23年上半年均保持兩位數(shù)以上增長。目前，直播銷售依舊占據(jù)電商出貨大頭，但商品卡的增速頗為可觀。品牌商家在貨架場域挖掘產(chǎn)品競爭力、聚焦價格力，合作平臺運營賦能找到品牌增長新路徑。2024年H1電商銷售熱度月趨勢電商同比發(fā)展表現(xiàn)各渠道銷售熱度表現(xiàn)與同比變化銷售熱度同比YOY直播視頻商品卡130.5%153.6%24年H1同比增長78%35.5%推廣熱度73%082024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢服飾品類持續(xù)領(lǐng)跑銷售熱度，運動戶外、醫(yī)療健康已成藍海態(tài)勢從品類來看，“服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩”的市場份額位居前三，生意規(guī)模持續(xù)擴容中。特別是醫(yī)療健康與運動戶外品類，銷售熱度同比漲幅分別高達567%與71%。從細分品類市場表現(xiàn)來看，“醫(yī)療器械、二手百貨、攝影/攝像”等熱度漲幅明顯提升，用戶消費需求正在涌現(xiàn)。2024年H1一級品類銷售熱度表現(xiàn)高增長表現(xiàn)細分品類案例銷售熱度同比YOY攝影/攝像//品類銷售熱度增幅325%代表品牌：大疆/DJI104%帶貨方式：品牌自營主要商品：盆底肌修復儀盆底肌訓練器家用盆底文學名著品類為主，上架專拍鏈接。商品卡達人推廣肌治療儀直播時長：1-3h為主主要商品：主要帶貨達人：直播流量結(jié)構(gòu)：Air3無人機高清智能小王健康付費：43.7%推薦feed：38.2%全向避障專業(yè)航拍器粉絲數(shù)：334.5w帶貨口碑：4.8關(guān)注：14.2%￥6988-11000092024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計年和年1-6月抖音平臺銷量大于的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.2創(chuàng)作者概況新注冊創(chuàng)作者多以“生活”行業(yè)入場、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來可觀漲粉效益根據(jù)飛瓜不完全統(tǒng)計，2024年上半年新注冊達人的行業(yè)以“生活”類為主，占總新增達人的23%，其次是“穿搭”類，占比達13%。針對高粉絲量的新注冊達人，我們可以看到“教育”行業(yè)雖然沒有進入TOP15，但在上半年也出現(xiàn)了2位粉絲暴漲的達人，值得關(guān)注。2024年H1新注冊達人行業(yè)分布TOP15

2024年H1粉絲量新注冊達人達人行業(yè)//#小學數(shù)學#思維訓練#數(shù)的是這些吧？#夫妻日常#內(nèi)趙的睡前故事界#搞笑#反轉(zhuǎn)學會了你也能養(yǎng)很多花滿意短劇劇情124.9w#山海劇場#因為一個片段看了整部劇#新劇來襲#全能奶爸不好惹En-Li恩利生活121.6w520和最愛的你們清年閣教育120.3w逢考必過，高分奪魁！#2024高考#為高考考生加油李師傅廚房美食109.2w多吃堿信食物瘦的快的十五道經(jīng)典素菜最后一道十億人都吃過#素菜#素菜花樣做法#好吃的素菜這么做#簡單家常素菜做法#抖音美食推薦官102024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.2創(chuàng)作者概況近半爆款作品由低粉播主打造，隨拍、萌寵等內(nèi)容更易獲贊抖音持續(xù)鼓勵多元、精彩的優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容加入。24年上半年，大量低粉達人通過算法分發(fā)機制，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，點贊量大于100萬的作品中，低粉達人的占比高達43.2%，且相較去年上漲了10%?！半S拍、萌寵、親子”類的內(nèi)容最易出現(xiàn)低粉爆贊。2024年H1爆款作品各層級作者數(shù)量占比分布爆款作品低粉爆贊標簽類型TOP3年年153w贊評比：3%148w贊評比：17.6%互動率：31.5%29.6%親子33.4%占比上漲43.2%10%平均點贊：157w贊評比：互動率：112024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.1視頻內(nèi)容與組件生活風格類視頻占據(jù)熱門，二次元、明星等話題在抖音加速討論在上半年的熱門視頻中，隨拍類視頻數(shù)量遠高于其他類型的熱門視頻，達到了總熱門視頻的17%。從內(nèi)容標簽的同比增幅趨勢來看，二次元在抖音的影響力加大、明星八卦這類具有引發(fā)話題娛樂性的視頻也有所增長，更易吸引用戶注意。24年上半年熱門視頻內(nèi)容標簽同比增幅TOP視頻類型數(shù)量//TOP3體育24.2%16.7%TOP4科普13.9%TOP5健身12.6%122024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.1視頻內(nèi)容與組件團購、小程序等組件使用頻率高，曬單、汽車等吸引用戶持續(xù)互動各類食品組件的利用，極大提高了商家的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成效。從發(fā)布的視頻組件數(shù)量上來看，“團購、小程序、商務(wù)”等組件類型應(yīng)用最為廣泛。在24年上半年，“曬單、汽車、房產(chǎn)”類組件互動率較高，其中“曬單”更是高達4.9%。“汽車、房產(chǎn)”則是通過話題分享引導觀眾預約咨詢。24年上半年關(guān)聯(lián)組件表現(xiàn)熱門組件內(nèi)容展示數(shù)量互動率汽車：用戶購后曬單產(chǎn)品，引車企以內(nèi)容引發(fā)討論，房產(chǎn)播主分享相關(guān)資訊，導二次帶貨引流用戶預約進店緊抓目標客群關(guān)注132024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.2視頻時長趨勢中長視頻發(fā)布數(shù)量持續(xù)增長，影視解說類視頻比重高近年來，抖音持續(xù)保持著對中長視頻的挖掘與投入。從視頻類型分布來看，24年上半年中長視頻發(fā)布數(shù)量增長較快。其中，30-60min的視頻同比發(fā)布數(shù)量增幅高達392.1%，而大于60min的超長視頻總體互動率較高。通過飛瓜統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)中長視頻由影視解說內(nèi)容帶來。抖音中長視頻發(fā)展布局10min以上中長視頻標簽占比

2024年H1各類視頻時長表現(xiàn)視頻時長同10s-15s15s-1min1min-3min3min-10min美食8%2022年9月10min-15min39.6%0.9%開放最長30分鐘,最高64GB、4K120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。隨拍8%15min-30min183.8%0.9%校園教育5%30min-60min392.1%0.9%60min+-12.9%1.8%2023年9月中長視頻APP"青桃"更名為"抖音精選"二次元13%人文社科7%綜藝3%劇情3%142024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.3種草視頻種草視頻已成品牌營銷利器，游戲類內(nèi)容更易收獲低粉爆贊在抖音的內(nèi)容體系中，種草視頻已經(jīng)延伸出了內(nèi)容+流量的多樣打法模式，整體數(shù)量持續(xù)倍增。具備達人影響力布局的種草內(nèi)容更是上漲157.2%。從各層級達人來看，潛力播主發(fā)布不僅擁有大量的數(shù)量盤，同時增長高達177.2%。大于100萬點贊的低粉爆贊內(nèi)容多集中在游戲類相關(guān)視頻中。種草視頻發(fā)布數(shù)趨勢各層級達人發(fā)布種草視頻占比低粉爆贊種草品牌TOP5品牌號發(fā)布達人號發(fā)布第五人格145.7%整體Apple/蘋果SKY光遇157.2%腰部達人Xiaomi/小米品牌發(fā)布61.0%潛力主播同比177.2%王者榮耀152024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，熱門低粉爆贊視頻篩選24年H1點贊量TOP5000的種草視頻，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.3種草視頻虛擬充值品類種草熱度高，游戲、表情包內(nèi)容拉動人氣指數(shù)爆發(fā)從各個重點品類的表現(xiàn)來看，虛擬充值類目通過游戲話題與動漫二創(chuàng)內(nèi)容，拉升人氣指數(shù)。其次“個護家清、滋補保健、美妝”等傳統(tǒng)大類也持續(xù)通過種草維持商品、品牌影響力。值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康品類上半年人氣指數(shù)同比增長明顯，主要得益于出圈話題的加持，切中夏季需求。24年H1品類種草視頻人氣指數(shù)TOP6人氣指數(shù)高增幅品類案例虛擬充值美妝人氣指數(shù)9.指數(shù)同比0.6w轉(zhuǎn)場類強烈視覺沖擊視頻持迎滋補保健牌TOP5：人氣指數(shù)4.6w人氣指數(shù)4.5w永劫無間蛋仔派提及細分品類TOP5：動漫二創(chuàng)表情包醫(yī)療保健玩具樂器乳液/面霜如達人阿星and阿奇以無厘頭總裁劇人氣指數(shù)4.2w人氣指數(shù)3.5w豬豬俠表森貝兒表情演繹植入，引發(fā)大量討論，話題播放量突破億膏膜注：僅統(tǒng)計美妝品類種草視頻點贊量TOP5000162024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由視頻數(shù)、播放量、互動量等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.3種草視頻彩妝、飲品營銷深度依賴種草視頻，品牌新車加碼抖音新品宣發(fā)在細分品類中，三大汽車相關(guān)品類占據(jù)了種草視頻同比增速的TOP3，且呈暴增趨勢。汽車品牌們已將抖音作為重要的心智占領(lǐng)、線索獲取、引導轉(zhuǎn)化的重要陣地。不僅傳統(tǒng)油車品牌利用抖音流量優(yōu)勢深耕新車上市宣發(fā)，國產(chǎn)新能源品牌也發(fā)布各類內(nèi)容與話題吸引大量用戶互動，引發(fā)討論。24年H1細分品類種草視頻數(shù)量TOP20新車種草TOP10品牌注：僅統(tǒng)計新車品類種草視頻點贊量TOP5000數(shù)量同比特斯拉Porsche保時捷Audi奧迪172024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.4帶貨視頻服飾視頻出貨量大，低粉潛力達人帶貨視頻熱度可觀從各細分品類帶貨視頻的銷售熱度來看，服飾、食品相關(guān)視頻占有絕對優(yōu)勢。從達人層級來看，10萬粉以下的潛力播主與10-100萬粉的腰部達人占了視頻銷售的大多數(shù)。并且，潛力達人的銷售熱度占比還在增長。智能家居、食品飲料等品類更易出現(xiàn)低粉爆單。各層級達人帶貨視頻銷售熱度占比低粉爆單重點品類作品數(shù)24年H1細分品類帶貨視頻銷售熱度TOP510-100w100-500w數(shù)排名品牌數(shù)女裝男裝數(shù)內(nèi)圈：年零食/堅果/特產(chǎn)外圈：年4糧油米面/南北干貨/調(diào)味品低粉播主銷售熱度占比4.5%母嬰寵物作品數(shù)5個人護理個護家清作品數(shù)182024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.3.4帶貨視頻美容儀器、二手3C等具備強互動性，產(chǎn)品體驗與功能需求是互動重點在高銷售熱度的帶貨視頻中，“美容個護儀器、二手3C數(shù)碼、全屋智能”等細分品類互動熱度較高。通過飛瓜品策的輿情分析功能可以了解到，美容個護儀器的產(chǎn)品體驗常被討論，二手3C與全屋智能的功能需求則更被關(guān)注。2024年H1互動熱度TOP15細分品類潛力表現(xiàn)高互動熱度品類輿情分析190（>1000w銷售熱度，發(fā)布數(shù)量>10000條的品類）二手3C數(shù)碼–功能需求電14021.2%客單價90保健食品糧油彩妝模玩?zhèn)€人玩具洗護清潔劑17.6%9.4%18.2%15.2%40美容美體醫(yī)療器械7.5%6.2%15.2%書籍..5.8%6.2%9.1%370047005700670077008700互動熱度192024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計年和年1-6月抖音平臺帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)。氣泡大小為銷售熱度，互動熱度為各品類帶貨視頻數(shù)量、互動量等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出。輿情分析來自【飛瓜品策】，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.5圖文視頻圖文內(nèi)容賽道持續(xù)發(fā)展，種草類圖文同比增幅更為顯著隨著抖音近年來對圖文內(nèi)容的投入，圖文營銷的影響力在持續(xù)擴大。圖文視頻整體數(shù)量較去年同期翻倍增長。在內(nèi)容上，游戲服務(wù)類圖文人氣指數(shù)最高，運動裝備相關(guān)的細分品類占據(jù)人氣指數(shù)TOP5中的兩席。在低粉爆單的帶貨圖文中，也同帶貨視頻一樣，以服飾和食品類為多數(shù)。2024年H1圖文視頻種草與帶貨效果趨勢種草圖文人氣指數(shù)TOP5品類帶貨圖文低粉爆單數(shù)量TOP5品類種草圖文帶貨圖文102.3%整體戶外/登山/野營/旅行用品1.32w零食/堅果/特產(chǎn)100w+99.3%種草115.7%4運動包/戶外包/配件1.26w4童裝/嬰兒裝/親子裝60w+5奢侈品1.13w5糧油米面/南北干貨/調(diào)味品40w+2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年和2024年1-6月抖音平臺圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由圖文數(shù)、播放量、互動量等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2.3.5圖文視頻美食、醫(yī)療健康等圖文內(nèi)容漲幅明顯，顏值、二次元內(nèi)容更易獲贊從上半年圖文各類標簽表現(xiàn)來看，“美食、醫(yī)療健康”等內(nèi)容數(shù)量同比漲幅較高，超過30%。“顏值、二次元、萌寵”等內(nèi)容則是“獲贊高手”，平均獲贊都超過2000次。在各類型組件運用上，“團購、櫥窗”等組件也是主要使用類型。但“曬單、活動”組件上半年在互動率上遙遙領(lǐng)先。2024年H1圖文標簽表現(xiàn)趨勢各組件類型表現(xiàn)數(shù)量互動率數(shù)量同比TOP美食3醫(yī)療健康3時尚28.3%萌寵229744三農(nóng)26.6%影視229555親子25.8%旅游19272024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.4.1直播內(nèi)容游戲類直播內(nèi)容大量開播，抖音已成游戲廠商重要增長引擎通過統(tǒng)計24年上半年各內(nèi)容類型直播數(shù)量可以看到，聊天互動型娛樂直播數(shù)量占比最高。但綜合手游、熱門游戲相關(guān)游戲直播同比增幅爆發(fā)，分別高達268%與287%。游戲直播在直播組件上，整體直播各組件觀看人次皆有上漲，“游戲”組件的使用數(shù)量漲幅表現(xiàn)最佳。24年H1直播內(nèi)容類型數(shù)量與變化趨勢各直播組件表現(xiàn)數(shù)量同比YOY觀看人次22.1%數(shù)量6.5%觀看人次3.7%直播組件數(shù)量8.8%觀看人次10.9%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.4.2帶貨直播推薦與付費流量來源占主導，戶外、二手3C銷售熱度漲幅矚目從直播間流量來源來看，推薦feed、付費(預估)的觀眾來源占比最高；達人、商家賬號通過經(jīng)營搜索渠道，達到高效獲取搜索流量的目的。細看各品類上半年的直播成效，重點品類的品牌自營銷售熱度已與達人銷售相差不大?！皯敉膺\動用品、二手3C數(shù)碼”等銷售熱度整體漲幅值得關(guān)注。細分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化細分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化推薦feed付費關(guān)注其他品牌自營達人直播整體帶貨同比YOY102.9%22%17%個人主頁60%直播推薦同城直播廣場2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.5.商品與店鋪商品卡已成抖音生意關(guān)鍵，多個細分品類以此開拓新增量2024年，抖音在貨架場景領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，商品卡為抖音整體電商市場帶來強勁增長動力。其中銷售熱度相較去年上半年同期增幅高達153.6%。從各個細分品類表現(xiàn)來看，電腦組件、畜牧/養(yǎng)殖物資、DIY電腦等，商品卡的銷售占比已超過半數(shù)，貨架場域成為品類最重要的出貨渠道。2024年H1商品卡銷售趨勢高表現(xiàn)商品案例細分品類TOP5PRO掃地機器人↑15位女士護膚品套組姜黃膽堿水飛薊營養(yǎng)提取物↑90.4%銷售熱度：億+銷售熱度：DIY電腦51.3%【旗艦】HUAWEIPro亞朵星球深睡記憶枕pro￥農(nóng)機/農(nóng)具/農(nóng)膜48.1%銷售熱度：-億銷售熱度：華為HUAWEI東方甄選南美白蝦4↑33.2%5農(nóng)用物資47.3%￥銷售熱度：銷售熱度：2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告2.5.商品與店鋪個體店銷售熱度可觀，旗艦店發(fā)展增速更為矚目隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展，個體店仍具備主導地位，銷售熱度占比超過50%。但近年來，品牌官方的旗艦店渠道表現(xiàn)持續(xù)增長，旗艦店、官方旗艦店銷售同比增長分別達到79%與49%，轉(zhuǎn)化優(yōu)勢盡顯。同時，“抖音旗艦”標記店鋪數(shù)量也有所攀升，這類店鋪有更大機會獲得流量曝光。2024年H1店鋪類型銷售熱度流轉(zhuǎn)24年上半年抖音旗艦銷售熱度TOP10年年同比YOY33.2%抖音旗艦機小米澎湃OS小米手機石水乳霜組合抗皺緊致淡紋品送禮媽媽款9mm穿搭雙面呢大衣6藍月亮至尊生物科技洗衣液套裝深層潔凈速溶快洗7紅蠻腰升級緊致抗皺抗糖抗氧8【滔搏聯(lián)動】Adidas三葉草中性YEEZY休閑鞋9【期免息】iPhonePro手機【旗艦】HUAWEIMate60Pro衛(wèi)星通話智能手機2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告內(nèi)容盤點與趨勢洞察3.1.1內(nèi)容趨勢—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承抖音非遺相關(guān)視頻蓬勃發(fā)展，腰部達人發(fā)布與互動效率領(lǐng)先越來越多的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者在抖音涌現(xiàn)，不僅非遺相關(guān)視頻數(shù)量持續(xù)增長，分享量也實現(xiàn)同比、環(huán)比暴增。大量用戶享受在抖音分享非遺文化的過程，以致非遺文化在抖音影響力漸濃。目前，抖音非遺相關(guān)達人主要以文學藝術(shù)、生活、手工類型為主，10-100萬腰部達人占多數(shù)。相關(guān)視頻數(shù)量熱門非遺視頻內(nèi)容非遺達人主要行業(yè)手工手繪相關(guān)同比71.4%數(shù)量互動量24H1相關(guān)分享量同比257.6%環(huán)比402.3%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年&2024年1-6月抖音平臺視頻內(nèi)容包含“非遺”關(guān)鍵詞，與個人認證包含“非遺”關(guān)鍵字的達人數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.1內(nèi)容趨勢—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承傳統(tǒng)服飾等深度結(jié)合非遺文化，達人、明星發(fā)布助力內(nèi)容傳播短視頻和直播讓更多類型的非遺文化走入大眾視野?，F(xiàn)在，服飾內(nèi)衣品類中已有大量品牌、達人在抖音電商上架特殊工藝、布料的非遺主題服飾。如香云紗、苗繡等。同時，各類達人與明星播主也在通過短視頻介紹特殊工藝、非遺體驗，打造文化符號，為文化傳播助力。非遺視頻品類數(shù)量分布熱門視頻與商品案例食品飲料31.5%3.3%2.5%2.3%生鮮8.1%鞋靴箱包2.0%3C數(shù)碼家電1.7%運動戶外1.4%#非遺蠶絲喜扇#非遺絨花@大眼東@陳彥妃智能家居20.0%服飾內(nèi)衣8.1%個護家清1.8%禮品文創(chuàng)1.4%母嬰寵物1.1%點贊量：88.5w帶貨商品：二代丸美小紅筆眼霜銷售熱度：10w+2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2023年&2024年1-6月抖音平臺視頻中含“非遺”關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，熱門視頻指點贊量大于10w，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.1內(nèi)容趨勢—非遺聯(lián)結(jié)文化傳承薇諾娜發(fā)揚非遺，讓品牌與文化同頻共振2024年1月：新年禮盒-薇諾娜x云南甲馬2024年5月：520禮盒-薇諾娜x云南彝繡甲馬，是云南的一種具有神秘色彩的民間木刻版畫藝術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為當?shù)厝藗儌鬟f彝繡是家人、伴侶之間愛最熱烈的表達方式。探索云南彝繡大膽張揚生命力背后的故祝福，表達對未來美好愿望的重要文化形式。事，用一針一線的心意致敬一心一意的愛意。定制禮盒用戶互動推出帶有甲馬紋樣的禮盒，愿新的一年里“好禮相愈美愿成真”合作旅游博主@房琪kiki，實地探訪云南非遺聯(lián)合甲馬藝術(shù)家匯聚了用戶新年心愿的100張原創(chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝福將非遺文化的魅力結(jié)合進產(chǎn)品禮盒中邀請代言人劉詩詩拍攝彝繡短片，以話題#張揚的彝繡闡述品牌對待產(chǎn)品精致認真的態(tài)度。邀請大量用戶在520分享被張揚愛著的瞬間，讓每一個幸福都值得被紀念。2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.2內(nèi)容趨勢—情緒營銷再掀話題波瀾從產(chǎn)品營銷到情感共鳴，以情緒為紐帶，多維度聯(lián)結(jié)消費者隨著消費不斷升級，消費者更青睞于“為場景買單，為情緒復購”，精神消費已經(jīng)開始代替產(chǎn)品的功能消費，因此，品牌營銷的重心也逐漸從產(chǎn)品營銷向情緒營銷傾斜。品牌通過微電影、短劇等形式，從文化認同、興趣驅(qū)動、價值營銷等角度快速與消費者建立起深層次的情感連接。情緒營銷方法論抖音上情緒營銷的案例價值營銷盲盒式：微電影、話題等例：抖音聯(lián)合多品牌發(fā)起話IP聯(lián)名初夏和自己談場戀愛國潮元素情感內(nèi)核情緒滿足情緒掌控萌寵公益2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.2內(nèi)容趨勢—情緒營銷再掀話題波瀾關(guān)注自我，釋放情感價值，悅己消費為節(jié)日營銷開創(chuàng)新局面“悅己消費”已經(jīng)成為一種流行的消費趨勢。從2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”的指數(shù)變化趨勢來看，在38婦女節(jié)、母親節(jié)、520等節(jié)日均迎來流量峰值，不少品牌在節(jié)日營銷主題上，從愛自己、關(guān)注自我等角度進行延展，鼓勵人們突破刻板規(guī)范，找尋到自我的真實價值，更能引起觀眾的共鳴。2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”綜合指數(shù)#今天別叫我媽媽同比增長11/玩具樂器天家；播放量1.81億參與人數(shù)5.1w2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.3內(nèi)容趨勢—線上線下文旅融合新風向文旅線上市場持續(xù)繁榮，華東地區(qū)內(nèi)容消費熱度領(lǐng)先如今內(nèi)容平臺已成為激發(fā)用戶出游的重要推手，帶動抖音上旅游相關(guān)內(nèi)容的熱度飆升，據(jù)巨量算數(shù)，今年上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度較去年同期增長71.29%；分區(qū)域來看，以江浙為代表的華東地區(qū)對文旅線上市場的貢獻顯著，地點關(guān)聯(lián)的視頻/直播數(shù)及觀看人數(shù)均位列前列。2024上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度日趨勢2024年H1國內(nèi)各區(qū)域線上內(nèi)容熱度搜索熱度2024年H1關(guān)鍵詞旅游”華南768w華中696w華北477w西北361w東北213w2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺旅游標簽關(guān)聯(lián)的視頻與直播數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞搜索指數(shù)來自巨量算數(shù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.3內(nèi)容趨勢—線上線下文旅融合新風向酒店/民宿加大推廣力度，旅行vlog視頻互動率顯著提升從內(nèi)容標簽來看，旅行攻略為主要的內(nèi)容題材，上半年視頻數(shù)占比接近5成；此外，酒店/民宿的入住體驗分享、優(yōu)惠介紹等主題的視頻也備受追捧，視頻數(shù)同比去年提升70.2%；而從互動數(shù)據(jù)來看，旅行vlog的表現(xiàn)更為亮眼，條均播放、點贊、分享等各項互動數(shù)據(jù)同比均保持兩位數(shù)以上增長。2024年H1抖音旅游相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢2024年H1高熱度旅游標簽視頻舉例視頻數(shù)視頻數(shù)增幅條均互動增幅旅行vlog遠行粉絲：2240.2w57.8w6.2w5.0w51.3w204.3w13.5w7.8w15.6w一個人一輛車環(huán)球旅行第三十一國：愛爾蘭開

夢想就是有一套洱海邊的房子#無敵海景干#湖的環(huán)球之旅2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺旅游標簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.1.3內(nèi)容趨勢—線上線下文旅融合新風向地方文旅賬號積極入場，通過花式“整活”圈粉八方游客淄博、天水、哈爾濱等城市先后締造的“文旅奇跡”，促使全國各地的文旅官方號在抖音掀起了一場別樣的內(nèi)卷。除了明星喊話、地方特色宣傳片等常見形式外，喊麥、cosplay、微短劇等充滿活力的形式也被各地官方號競相采用。拉進與年輕人距離的同時，也為后續(xù)撬動地方旅游經(jīng)濟形奠定基礎(chǔ)。抖音藍V文旅賬號數(shù)量趨勢2024年H1藍V文旅賬號熱門內(nèi)容標簽2024年H1藍V文旅號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容舉例達人數(shù)游廳官方抖音號增長2.32倍57.8w6.2w51.3w為了萬粉絲豁出去了#安逸四川#全國文旅都開始放大招了#四川文旅連夜搖人#賞蜀山冰雪享攀西暖陽2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.4內(nèi)容趨勢—游戲營銷電商化小游戲、RPG是視頻創(chuàng)作聚集地，UCG為游戲內(nèi)容生態(tài)主要推力近年來，國產(chǎn)游戲玩家群體的擴大也使得抖音平臺中的游戲相關(guān)內(nèi)容逐步充盈起來。其中小游戲、RPG類游戲以及MOBA類游戲是內(nèi)容的主要集中類型，卡牌、體育以及益智類游戲則展現(xiàn)出了高增長趨勢。此外，普通創(chuàng)作者的比例遠超與品牌企業(yè)號，反映出了游戲領(lǐng)域中，平臺用戶的高創(chuàng)作熱情。2024年H1游戲類視頻數(shù)量與變化趨勢游戲類視頻達人類型分布年同比YOY130%10%98%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告3.1.4內(nèi)容趨勢—游戲營銷電商化游戲直播呈現(xiàn)電商化趨勢，虛擬充值帶貨增加曝光隨著各類游戲IP在國內(nèi)市場知名度和影響力的提升，不少游戲廠商也開始探索多元化的商業(yè)模式，如推出衍生周邊產(chǎn)品、跨界合作等，在抖音平臺中，不少游戲切入虛擬充值帶貨賽道，游戲服務(wù)的帶貨直播場次與銷售熱度顯著提升，為游戲廠商帶來了獲利新可能。游戲服務(wù)直播銷售熱度攀升游戲帶貨直播同比整體表現(xiàn)高人氣直播間案例銷售熱度占比11.8%內(nèi)圈：年+外圈：年直播間亮點觀看人次增長玩銷售熱度占比32.2%635.2%化2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2024年H1抖音平臺游戲標簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)3.2.1電商趨勢—深入產(chǎn)業(yè)帶平臺升級產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策，特色主題活動實現(xiàn)品銷共增抖音電商產(chǎn)業(yè)帶計劃深入源頭好物，帶動各地商家實現(xiàn)聲量、銷量雙增長。同時，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品內(nèi)容進入平臺生態(tài)，也反哺抖音電商商品力，源頭好物質(zhì)優(yōu)價廉，提升平臺價格競爭力。平臺政策概況產(chǎn)業(yè)帶活動案例—抖音春茶季2023年：針對部分商家推出GMV返現(xiàn)效2024年：細化激勵政策播服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎服務(wù)老商家，根據(jù)訂單量和無論服務(wù)新老商家，店鋪價w場日低價供給形成價格力抖音電商的價格力戰(zhàn)略，讓流量向全網(wǎng)低價和同款低價商品傾斜

重點類目數(shù)量聚焦2024新茶春茶西湖牌明前三級個加強類目閥值下的商品供給特級錢塘產(chǎn)區(qū)龍井茶葉品牌：西湖二級個絕對低價（訂單元以下，供給控比小于）￥2302024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)說明：資訊來源于億邦動力、抖音服務(wù)商大會。統(tǒng)計2023年1月-2024年3月抖音平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)3.2.2電商趨勢—全球購持續(xù)加大推廣力度全球購電商加速發(fā)展，個護家清等品類消費熱度涌現(xiàn)隨著國家利好不斷推動，近年來我國跨境電商進口額逐年遞增，抖音全球購銷售熱度、客單價也持續(xù)增長。在抖音電商全球購各品類中，最值得關(guān)注的當屬“個護家清、美妝、母嬰寵物”品類，同比去年皆獲得翻倍增長。抖音平臺已成為海外品牌生意增長重要陣地。21-24年銷售熱度與客單價變化趨勢全球購重點增長品類部分全球購重點品牌與產(chǎn)品銷售熱度同比76銷售熱度客單價：Nivea/妮維雅維生素軟糖5月—北美品牌周趨勢食品飲料迪巧/witsbb/佳思敏/麗貴6月—東南亞直播節(jié)滋補保健Expressions海外旗艦店/HARNN海外旗艦店/官方旗艦店Biowell海外旗艦店2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告3.2.3電商趨勢—加碼入局團購/即時零售團購直播銷售熱度亮眼、抖音即時零售加速布局本地生活一直是抖音近年重點布局的領(lǐng)域，“美食”類團購依舊占據(jù)主要銷售表現(xiàn)。但值得關(guān)注的是，“生活服務(wù)、醫(yī)療健康”類團購增勢迅猛。同時，“即時零售”這條萬億賽道正被各大頭部電商平臺激烈爭搶，在抖音，不少商家通過即時零售月銷訂單、銷售熱度暴增。24年H1團購直播類型銷售熱度小時達上線抖音商城一級入口生鮮超商型銷售熱度同比YOY銷售熱度：2500w-5000w直播渠道：94.22%銷售均價：10-50銷售熱度：7500w-1億直播渠道：67.13%銷售均價：4200-4400銷售均價：1800-2000鮮花外送型銷售熱度：7500w-1億銷售熱度：2500w-5000w直播渠道：88.27%直播渠道：92.23%銷售均價：50-100銷售均價：100-2002024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告品牌銷售熱榜附錄：2024年上半年品牌銷售熱榜總榜排名品牌排名品牌排名品牌adidas/阿迪達斯AlessandroPaccuci/亞歷山德羅帕庫奇

HUAWEI/華為金NIKE4MOU5Mide6Appl7路易威登dongfangzhenxuan/東方甄選PROYA/珀萊雅8Haier/海爾BOSIDENG/波司登BASICHOUSE/百家好9KANS/韓束COCOZONEOPPOFILA/斐樂安踏LI-NING/李寧2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報告附錄：2024年上半年品牌銷售熱榜美妝榜排名品牌排名品牌排名品牌KANS/韓束CHANDO/自然堂HBNPROL'OR4ESTE5Hele67WHOO/后Jmoon/極萌丸美8