2024快手美妝行業(yè)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)資源手冊(cè)

快手美妝行業(yè)品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)資源手冊(cè)美妝行業(yè)分場(chǎng)景資源組合推薦場(chǎng)景1：日常種草-拔草場(chǎng)景2：節(jié)日/大場(chǎng)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景3：新品/明星宣發(fā)CONTENTS美妝行業(yè)適配資源全景圖-

美妝行業(yè)賦能資源推薦-

美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦第1頁(yè)/共29頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)曝光互動(dòng)漲粉轉(zhuǎn)化平臺(tái)內(nèi)容IP-

大曝光IP項(xiàng)目

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強(qiáng)心智IP項(xiàng)目

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電商IP項(xiàng)目

-搜索購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)資源（產(chǎn)品&聚星）-

開(kāi)屏/信息流/品牌助推「標(biāo)準(zhǔn)」

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搜索首頁(yè)懸浮球「非標(biāo)」

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星視頻「聚星」

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品牌專(zhuān)區(qū)「標(biāo)準(zhǔn)」

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大家都在搜/熱榜「非標(biāo)」

-營(yíng)銷(xiāo)資源全景圖：產(chǎn)品、聚星、內(nèi)容IP多鏈路賦能營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成R2RememberR3RelateR4ReactR5RelianceR1Reach-

小店品牌專(zhuān)區(qū)/電商品牌專(zhuān)區(qū)「標(biāo)準(zhǔn)」

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小黃車(chē)掛件/視頻便利貼PLC「非標(biāo)」

/星任務(wù)「聚星」

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心動(dòng)盒子「非標(biāo)」

/PEC券&商品卡樣式「標(biāo)準(zhǔn)」

-挑戰(zhàn)賽系列「非標(biāo)」

：-

話題挑戰(zhàn)賽/魔表&快閃挑戰(zhàn)賽/評(píng)測(cè)挑戰(zhàn)

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老鐵招募令-拍攝挑戰(zhàn)/互動(dòng)挑戰(zhàn)

-搜索轉(zhuǎn)化觀看轉(zhuǎn)化直播-

看播挑戰(zhàn)賽/直播間掛件/品牌直播間「非標(biāo)」

/星直播「聚星」

-轉(zhuǎn)化曝光轉(zhuǎn)化第2頁(yè)/共29頁(yè)靜態(tài)開(kāi)屏/全屏、視頻開(kāi)屏適配低成本高曝光鋪量場(chǎng)景在相同成本下「輕互動(dòng)」樣式行業(yè)平均CTR較普通樣式大幅提升靜態(tài)全屏視頻開(kāi)屏視頻開(kāi)屏-輕互動(dòng)樣式、eyemax開(kāi)屏點(diǎn)擊率較高美妝行業(yè)傾向eyemax搭配更高樣式視頻開(kāi)屏+輕互動(dòng)樣式更具性?xún)r(jià)比eyemax破框輕互動(dòng)飄落彩蛋5

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0%普通樣式輕互動(dòng)懸浮信息卡輕互動(dòng)飄落彩蛋普通樣式輕互動(dòng)懸浮信息卡輕互動(dòng)飄落彩蛋普通樣式輕互動(dòng)破框輕互動(dòng)懸浮信息卡輕互動(dòng)飄落彩蛋靜態(tài)開(kāi)屏/全屏視頻eyemax美妝行業(yè)平均CTR全行業(yè)平均CTR資源成本元/CPM輕互動(dòng)樣式懸浮信息卡「開(kāi)屏」美妝行業(yè)注重高質(zhì)感，eyemax形態(tài)或疊加特色互動(dòng)樣式可明顯提高營(yíng)銷(xiāo)效果高曝光高點(diǎn)擊第3頁(yè)/共29頁(yè)「信息流」視頻樣式內(nèi)容傳播性更強(qiáng)，疊加互動(dòng)樣式兼顧曝光與點(diǎn)擊1

單列信息流-大屏視頻-普通樣式2

單列信息流-大屏視頻-輕互動(dòng)樣式3

單列信息流-大屏視頻-炫動(dòng)舞臺(tái)樣式單列信息流-大屏圖文-普通樣式

1單列信息流-大屏視頻-炫動(dòng)舞臺(tái)樣式

2單列信息流-大屏視頻-個(gè)性化樣式

3曝光1

8.00%

普通樣式輕互動(dòng)個(gè)性化樣式炫動(dòng)舞臺(tái)樣式普通樣式輕互動(dòng)大屏-視頻大屏-圖文行業(yè)平均CTR 行業(yè)平均5S播放率點(diǎn)擊NEW！第4頁(yè)/共29頁(yè)「品牌助推」助力品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取海量、精準(zhǔn)、原生曝光，保量且定向能力更強(qiáng)品牌助推與快手粉條的區(qū)別？品牌助推（B端商業(yè)產(chǎn)品）快手粉條（C端原生產(chǎn)品）保量+優(yōu)先不保量能力維度1-流量能力深度定向基礎(chǔ)定向2-定向能力運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家服務(wù)3-服務(wù)能力自助服務(wù)注：定向能力逐步開(kāi)放中產(chǎn)品維度作品推廣（大屏）直播推廣流量保證深度定向?qū)I(yè)服務(wù)支持監(jiān)測(cè)展現(xiàn)位置主APP-精選頁(yè)/極速版-發(fā)現(xiàn)頁(yè)大屏展現(xiàn)樣式2024年4月1日起取消【推廣標(biāo)】數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)支持第三方曝光、播放監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)鏈接上限5條多維定向時(shí)間（日期+時(shí)間）、性別、年齡地域（省份、地級(jí)市)、人群包定向優(yōu)化目標(biāo)漲粉數(shù)、點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)、訂單成交、商品點(diǎn)擊數(shù)等，可以在以上優(yōu)化目標(biāo)的基礎(chǔ)上疊加R3優(yōu)化模型，雙重優(yōu)化額外獲取種草價(jià)值單列信息流→產(chǎn)品詳情頁(yè)展現(xiàn)位置主APP-精選頁(yè)/極速版-發(fā)現(xiàn)頁(yè)大屏數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)支持第三方曝光、播放監(jiān)測(cè)多維定向時(shí)間（日期+時(shí)間）、性別、年齡地域（省份、地級(jí)市)、人群包定向優(yōu)化目標(biāo)引入觀眾、漲粉數(shù)等，可以在以上優(yōu)化目標(biāo)的基礎(chǔ)上疊加R3優(yōu)化模型，雙重優(yōu)化額外獲取種草價(jià)值簡(jiǎn)易直播間→直播間第5頁(yè)/共29頁(yè)資源獨(dú)占搜索首頁(yè)懸浮球以CPT形式售賣(mài)，同一時(shí)段僅供唯一廣告主采買(mǎi)，可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)搜索資源的獨(dú)占點(diǎn)擊搜索框后進(jìn)入搜索界面，懸浮球是搜索首頁(yè)產(chǎn)品資源，可覆蓋大部分站內(nèi)搜索用戶(hù)，是大流量頁(yè)面上的高曝光價(jià)值資源單日購(gòu)買(mǎi)可實(shí)現(xiàn)：1.2億左右曝光海量引流大場(chǎng)、大事件營(yíng)銷(xiāo)期間快速大面積搶占用戶(hù)關(guān)注對(duì)比其他偏曝光屬性的資源，搜索懸浮球折合價(jià)格更低高性?xún)r(jià)比搜索懸浮球信息流大屏-圖文靜態(tài)開(kāi)屏折合CPM價(jià)格「搜索首頁(yè)懸浮球」低成本海量曝光的稀缺資源，是大事件營(yíng)銷(xiāo)搶占流量利器明星宣發(fā)NEW!新品宣發(fā)節(jié)點(diǎn)大促第6頁(yè)/共29頁(yè)「挑戰(zhàn)賽系列」與用戶(hù)深度互動(dòng)，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景品牌認(rèn)知、商品種草需求「品牌互動(dòng)挑戰(zhàn)」通過(guò)打卡任務(wù)和現(xiàn)金激勵(lì)，帶動(dòng)用戶(hù)與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，以培養(yǎng)用戶(hù)心智UGC產(chǎn)品能力營(yíng)銷(xiāo)能力UGC「話題、魔表/快閃挑戰(zhàn)賽」以話題為核心，附加魔表/快閃等趣味形式，吸引用戶(hù)參與品牌互動(dòng)「KOC好物評(píng)測(cè)官」保障口碑與成本基礎(chǔ)上，盡可能擴(kuò)大品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與擴(kuò)散KOCKOL「達(dá)人挑戰(zhàn)賽」解決品牌達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)玩法單一問(wèn)題，同時(shí)挖掘優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容來(lái)補(bǔ)充品牌內(nèi)容多樣性品牌力商品力資源引流 多樣資源為活動(dòng)引流，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋度開(kāi)屏、信息流等

側(cè)邊欄等多樣非標(biāo)運(yùn)營(yíng)位 創(chuàng)作者中心任務(wù)、創(chuàng)作者私信招募核心玩法 挑戰(zhàn)賽系列多樣玩法適配不同營(yíng)銷(xiāo)需求話題挑戰(zhàn)賽魔表/快閃挑戰(zhàn)賽KOC&用戶(hù)評(píng)測(cè)挑戰(zhàn)任務(wù)激勵(lì) 任務(wù)模式刺激核心創(chuàng)作者內(nèi)容產(chǎn)出拍攝挑戰(zhàn)評(píng)測(cè)挑戰(zhàn)互動(dòng)挑戰(zhàn)知名度美譽(yù)度粉絲量 內(nèi)容觀看量 內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊量 搜索量賣(mài)點(diǎn)解析體驗(yàn)共情知名度美譽(yù)度賣(mài)點(diǎn)解析體驗(yàn)共情UGC作品量話題播放量粉絲量賣(mài)點(diǎn)解析體驗(yàn)共情知名度美譽(yù)度達(dá)人作品播放量話題播放量UGC優(yōu)質(zhì)作品量賣(mài)點(diǎn)解析體驗(yàn)共情知名度美譽(yù)度KOC生產(chǎn)作品量KOC內(nèi)容播放量UGC作品量第7頁(yè)/共29頁(yè)「大家都在搜&品專(zhuān)」搜索引導(dǎo)與搜索承接，精準(zhǔn)提升深度興趣人群轉(zhuǎn)化鏈接全站內(nèi)容形象專(zhuān)區(qū)展示官方形象調(diào)性橫版視頻自動(dòng)播放，文字鏈可與圖片配置不同鏈接用戶(hù)主動(dòng)搜索品牌關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁(yè)首位展示品牌信息，實(shí)現(xiàn)定向意向人群的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化商家號(hào)品牌賬號(hào)私域入口品牌賬號(hào)引流，一鍵直接關(guān)注直播間可同步直播間畫(huà)面直播前：圖片/視頻；直播中：直播畫(huà)面「大家都在搜」精準(zhǔn)引導(dǎo)「標(biāo)準(zhǔn)資源」品牌曝光「IP項(xiàng)目」品牌種草「挑戰(zhàn)賽活動(dòng)」激發(fā)參與場(chǎng)景：用戶(hù)觀看短劇、視頻位置：視頻評(píng)論區(qū)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)：搜索品牌廣告-品專(zhuān)常規(guī)品牌專(zhuān)區(qū)&小店品牌專(zhuān)區(qū)&超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)專(zhuān)屬背景突顯內(nèi)容，攔截高意向用戶(hù)與品牌內(nèi)容互動(dòng)，盤(pán)活搜索高價(jià)值流量小店品專(zhuān)增加店鋪好物區(qū)域，商品卡片緊密承接用戶(hù)意向，有效縮短消費(fèi)決策鏈路超級(jí)品專(zhuān)增加子鏈、個(gè)人作品等內(nèi)容模塊并實(shí)現(xiàn)多路跳轉(zhuǎn)，展示更豐富內(nèi)容。對(duì)比常規(guī)品專(zhuān)CTR可提升13%在品牌大場(chǎng)等關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，通過(guò)沉浸感的互動(dòng)形式和引人注目的商品介紹，更好的滿(mǎn)足客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求非直播狀態(tài)直播狀態(tài)首位展示有搜必現(xiàn)（篇幅更大）支持橫向視頻和直播場(chǎng)景投放支持店鋪商家投放顯示賬戶(hù)與小店信息，吸引關(guān)注更權(quán)威57%CTR

提升

57%美妝行業(yè)商測(cè)期間電商品專(zhuān)對(duì)比同期小店品專(zhuān)13%ROI

提升

13%美妝行業(yè)商測(cè)期間電商品專(zhuān)對(duì)比同期小店品專(zhuān)NEW！

電商品牌專(zhuān)區(qū)增加進(jìn)店逛逛能力，用戶(hù)隨時(shí)入小店增加氛圍組件，營(yíng)銷(xiāo)大促節(jié)點(diǎn)或品牌故事直播期間可懸浮商品信息第8頁(yè)/共29頁(yè)「小黃車(chē)&PLC」為信息流短視頻提供引導(dǎo)向電商交易、H5活動(dòng)頁(yè)面的路徑信息流小黃車(chē)掛件視頻便利貼PLC增加短視頻后鏈路跳轉(zhuǎn)能力，為品牌活動(dòng)高效引流支持資源主app、極速版均支持，公域私域均可展示跳轉(zhuǎn)能力內(nèi)鏈：活動(dòng)H5頁(yè)面，kwai鏈接；外鏈：客戶(hù)H5頁(yè)面，https鏈接，不可直接喚端；樣式升級(jí)適用場(chǎng)景搭配短劇商業(yè)內(nèi)容植入劇集售賣(mài)、品牌挑戰(zhàn)賽類(lèi)UGC活動(dòng)售賣(mài)支持自定義，11個(gè)字符以?xún)?nèi)必展現(xiàn)；固定樣式；不可修改鏈接icon必展現(xiàn)；固定樣式；不可修改支持資源主APP、極速版：?jiǎn)瘟行畔⒘魈D(zhuǎn)能力支持內(nèi)外循環(huán)電商落地頁(yè)，如跳轉(zhuǎn)京東、天貓?zhí)詫毶唐讽?yè)或快手小店鏈接，直達(dá)交易；定向能力同單列信息流已有的強(qiáng)大能力監(jiān)測(cè)能力同單列信息流已有的強(qiáng)大能力品牌可根據(jù)素材表現(xiàn)及營(yíng)銷(xiāo)訴求，選取不同的電商樣式投放，讓品牌表現(xiàn)力加倍非直播場(chǎng)景直播場(chǎng)景+40%CTR最高可提升40%，同時(shí)明顯提升具備轉(zhuǎn)化意愿的流量數(shù)量進(jìn)入直播間跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)廣告文案“品牌活動(dòng)”業(yè)務(wù)前綴第9頁(yè)/共29頁(yè)「直播賦能資源」針對(duì)直播進(jìn)人、氛圍、轉(zhuǎn)化等多指標(biāo)全方位提升看播挑戰(zhàn)-直播間導(dǎo)流資源導(dǎo)流通過(guò)任務(wù)引導(dǎo)用戶(hù)開(kāi)播前預(yù)約、直播中進(jìn)入品牌指定直播間，并完成觀看/評(píng)論/關(guān)注等任務(wù)，助力品牌提升直播間熱度，增加用戶(hù)與品牌互動(dòng)粘性直播前直播中 直播后提前1-3天展示，提

超大流量入口同步上線引流，Push用

按互動(dòng)表現(xiàn)瓜分獎(jiǎng)勵(lì)，前預(yù)約直播 戶(hù)進(jìn)入直播間做任務(wù)，打造直播高潮 沉淀用戶(hù)粘性直播間裝修點(diǎn)贊圖標(biāo)、直播間皮膚、定制禮物、紅包雨…開(kāi)屏/信息流直跳直播間、直播間掛件、快手聯(lián)盟、運(yùn)營(yíng)資源位……＜0.5元看播UV成本變現(xiàn)任務(wù)&創(chuàng)作者中心多重入口導(dǎo)流任務(wù)頁(yè)面25000+每小時(shí)引入流量+20%人均看播時(shí)長(zhǎng)+10%自然流量撬動(dòng)良好直播間氛圍高直播間流量?jī)?yōu)質(zhì)人群資產(chǎn)沉淀有效用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化第10頁(yè)/共29頁(yè)「心動(dòng)盒子&卡券樣式」定制化樣式擴(kuò)大以券帶買(mǎi)效應(yīng)，助推潛在意向用戶(hù)轉(zhuǎn)化心動(dòng)盒子商品卡片樣式定向能力開(kāi)屏&信息流：支持基礎(chǔ)定向和人群包電商首頁(yè)彈窗：支持人群包搜索全屏彩蛋：對(duì)固定搜索詞展示落地能力開(kāi)屏&信息流：Kwai開(kāi)頭站內(nèi)鏈接、客戶(hù)H5、deeplink電商首頁(yè)彈窗：Kwai開(kāi)頭站內(nèi)鏈接搜索全屏彩蛋：Kwai開(kāi)頭站內(nèi)鏈接、客戶(hù)H5開(kāi)屏&信息流：直送優(yōu)惠券；跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)發(fā)券能力用戶(hù)領(lǐng)取優(yōu)惠券電商首頁(yè)彈窗：靜態(tài)彈窗+小店優(yōu)惠券直塞、動(dòng)態(tài)彈窗+小店優(yōu)惠券直塞(開(kāi)發(fā)中)搜索全屏彩蛋：跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)領(lǐng)取優(yōu)惠券以“驚喜禮物”概念，支持廣告主定制專(zhuān)屬主題，進(jìn)行全流量場(chǎng)景樣式定制，幫助品牌在重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，打造品牌氛圍感【信息流】左下角盒子卡片默認(rèn)3s開(kāi)啟特效↓扭動(dòng)引導(dǎo)開(kāi)啟盒子↓盒子特效(優(yōu)惠券鋪滿(mǎn))↓跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)【開(kāi)屏】開(kāi)屏↓扭動(dòng)引導(dǎo)↓盒子特效(優(yōu)惠券鋪滿(mǎn))↓跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)【搜索全屏彩蛋】關(guān)鍵詞搜索↓搜索展示全屏5s交互↓彩蛋介紹展示搜索品專(zhuān)/搜索結(jié)果頁(yè)↓跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)【電商首頁(yè)彈窗】圈定人群進(jìn)入小店首頁(yè)觸發(fā)盒子彈窗↓動(dòng)效結(jié)束展示禮物↓點(diǎn)擊交互，一鍵塞券+跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)支持資源主APP、極速版：?jiǎn)瘟行畔⒘鳌yemax展現(xiàn)機(jī)制視頻播放?ActionBar（灰-高亮）

?視頻播放3秒后，展示商品卡片（左右滑動(dòng)，可查看下個(gè)商品卡片）跳轉(zhuǎn)能力外跳電商，內(nèi)跳小店，H5調(diào)端（應(yīng)用直達(dá)）優(yōu)惠卡券高效吸引用戶(hù)轉(zhuǎn)化且支持展示多個(gè)商品有卡券樣式無(wú)卡券樣式信息流輕互動(dòng)-PEC券樣式支持資源主APP、極速版：?jiǎn)瘟行畔⒘?視頻落地產(chǎn)品普通直播間支持樣式支持輕互動(dòng)樣式合作條件支持信息流-直投券可使用直播間為品牌直播間，使用商品為該品牌店鋪內(nèi)全部商品（屏蔽券的商品除外）一個(gè)店鋪id只能關(guān)聯(lián)一張商業(yè)化PEC券單券互動(dòng)形式盲盒互動(dòng)形式普通互動(dòng)形式第11頁(yè)/共29頁(yè)激勵(lì)用戶(hù)心智，提升進(jìn)入直播間轉(zhuǎn)化效率，豐富品牌站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)訴求美妝行業(yè)分場(chǎng)景資源組合推薦場(chǎng)景1：日常種草-拔草場(chǎng)景2：節(jié)日/大場(chǎng)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景3：新品/明星宣發(fā)CONTENTS美妝行業(yè)適配資源全景圖-

美妝行業(yè)賦能資源推薦-

美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦第12頁(yè)/共29頁(yè)適配資源地圖全景圖-美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦概覽營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)定位基本信息匹配營(yíng)銷(xiāo)主題與形式圈定營(yíng)銷(xiāo)鏈路與指標(biāo)評(píng)估項(xiàng)目選擇核心因素大事件好內(nèi)容巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)大事件快手直播盛典快手S+IP燃動(dòng)潮流盛典快手S+IP好人群好生意了不起的酷girl女性人群與全世界相遇特色旅游IP短劇多樣主題躁動(dòng)計(jì)劃年輕人群村PL電競(jìng)?cè)巳簥蕵?lè)6翻天明星互動(dòng)登陸月光島時(shí)尚前沿下班就出發(fā)職場(chǎng)人群快手村BA男性人群超有意思直播間品牌大場(chǎng)特色直播間尋找超會(huì)買(mǎi)的人好物種草與推薦超級(jí)品牌日品效賦能冰川探索環(huán)保公益主題小鐵環(huán)游記媽媽人群省錢(qián)購(gòu)物巴士好物種草與推薦新市井好角兒傳統(tǒng)文化主題潮流時(shí)尚盛典第13頁(yè)/共29頁(yè)時(shí)尚前沿√√緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)多樣IP內(nèi)容，打造營(yíng)銷(xiāo)大事件快手體育身經(jīng)百戰(zhàn)，快手是歷屆體育大事件爆發(fā)的核心陣地150億#看奧運(yùn)一起贏

話題視頻總播放量730億快手端內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量60.6億端內(nèi)總互動(dòng)人次東京奧運(yùn)會(huì)22億+站內(nèi)核心賽事話題視頻總播放量1544.8億快手端內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量79.4億冬奧點(diǎn)播間播放量北京冬奧會(huì)杭州亞運(yùn)會(huì)8500+全網(wǎng)報(bào)道總頻次3億+互動(dòng)總參與人次143億+亞運(yùn)點(diǎn)贊間播放量2.3億每日觀看亞運(yùn)用戶(hù)數(shù)531億亞運(yùn)相關(guān)作品播放量4587條站內(nèi)熱榜數(shù)量熱點(diǎn)事件平臺(tái)奧運(yùn)項(xiàng)目持續(xù)更新中，敬請(qǐng)關(guān)注第14頁(yè)/共29頁(yè)緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)多樣IP內(nèi)容，打造營(yíng)銷(xiāo)大事件熱點(diǎn)事件體育S+內(nèi)容布局全面升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)+體育套餐全時(shí)供應(yīng)本地體育電商體育今夏奧運(yùn)狂歡夜蓄勢(shì)待發(fā)線上線下聯(lián)動(dòng)打造OTO營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)賣(mài)點(diǎn)：線上線下聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識(shí)別精準(zhǔn)預(yù)埋品牌產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)邊看邊買(mǎi)消費(fèi)種草需求，助力品牌閉環(huán)經(jīng)營(yíng)賣(mài)點(diǎn)：邊看邊買(mǎi)、內(nèi)容種草短劇體育雙熱門(mén)賽道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共創(chuàng)24年最火熱內(nèi)容名導(dǎo)+明星+運(yùn)動(dòng)員助力擴(kuò)大品牌聲量賣(mài)點(diǎn)：大曝光、多明星、新玩法、全鏈路游戲體育趣味競(jìng)技場(chǎng)提前預(yù)定爆款運(yùn)動(dòng)主題小游戲花式聚合，滿(mǎn)足用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)需求賣(mài)點(diǎn)：深度交互、精準(zhǔn)用戶(hù)「全民奧運(yùn)季」主題挑戰(zhàn)賽「達(dá)人運(yùn)動(dòng)團(tuán)」達(dá)人挑戰(zhàn)賽「奧運(yùn)聚光燈」熱點(diǎn)挑戰(zhàn)賽……快手電商《超級(jí)奧運(yùn)季》奧運(yùn)電商主會(huì)場(chǎng)奧運(yùn)超級(jí)品牌日……全景賽事巔峰人物跨界衍生創(chuàng)新互動(dòng)品效協(xié)同「奧運(yùn)超級(jí)直播間」賽事核心期384小時(shí)不間斷直播「奧運(yùn)早報(bào)」專(zhuān)業(yè)名嘴+記者獨(dú)家視角解讀，暢聊賽事熱點(diǎn)「明星觀賽團(tuán)」體育明星直達(dá)巴黎，用獨(dú)特的視角看比賽「冠軍來(lái)了」熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員賽后互動(dòng)專(zhuān)訪，第一時(shí)間鎖定全網(wǎng)影響力「她是冠軍」展現(xiàn)退役女冠軍的工作及生活，了解女性背后的思考，挖掘獨(dú)特女性力量……「奧運(yùn)快City」結(jié)合奧運(yùn)+運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，多城聯(lián)動(dòng)系列快閃「奧運(yùn)也瘋狂」聚焦年輕群體的“發(fā)瘋”精神體質(zhì)，打造巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)話題、驚喜爆?！概Z舞大賽」霹靂舞首度入奧，邀約各界老鐵打造民間版霹靂舞大賽，全民健身熱舞「快，來(lái)巴黎walk」在奧運(yùn)之年，以中法文化交流為目的，打造一場(chǎng)探訪巴黎獨(dú)特市井生活的city

walk……平臺(tái)奧運(yùn)項(xiàng)目持續(xù)更新中，敬請(qǐng)關(guān)注第15頁(yè)/共29頁(yè)快手特色年度直播盛典大IP，快手主播影響力盛會(huì)10億項(xiàng)目預(yù)估總曝光2億直播預(yù)估VV780萬(wàn)+往期直播最高同時(shí)在線快手直播盛典快手S+IP借助平臺(tái)頂級(jí)大事件勢(shì)能，快速提升品牌認(rèn)知度春季直播盛典夏季直播盛典年度直播盛典全年三大節(jié)點(diǎn)依次啟幕競(jìng)技+盛典雙線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主播多賽制打榜競(jìng)技城市賽/地區(qū)賽/品類(lèi)賽/人氣賽主播影響力頒獎(jiǎng)盛典紅毯大秀/晚會(huì)表演/頒獎(jiǎng)盛典「聚光盛典」8000萬(wàn)+直播間觀看總?cè)藬?shù)「盛夏巔峰之夜」8030萬(wàn)+直播間觀看總?cè)藬?shù)「快手大年夜」1.28億直播間觀看總?cè)藬?shù)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第16頁(yè)/共29頁(yè)短劇劇目開(kāi)屏流量加碼站內(nèi)運(yùn)營(yíng)劇目PUSH二創(chuàng)分發(fā)PR熱推戶(hù)外廣告站外運(yùn)營(yíng)社媒發(fā)酵營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案報(bào)告短劇綜合項(xiàng)目的流量、內(nèi)容及資產(chǎn)診斷方舟觸點(diǎn)分析短劇觸點(diǎn)的資產(chǎn)貢獻(xiàn)短劇觸點(diǎn)的曝光趨勢(shì)等品牌資產(chǎn)流轉(zhuǎn)短劇衍生促進(jìn)流轉(zhuǎn)（

R1R2→R3

）品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)短劇帶來(lái)的拉新效果（O→R1R2）明星短劇品牌定制劇星芒S+級(jí)星芒S級(jí)場(chǎng)景覆蓋征稿大賽適配不同行業(yè)不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景需求提供多種售賣(mài)組合策略資源傾斜站內(nèi)站外運(yùn)營(yíng)加碼提振品牌短劇全網(wǎng)聲量短劇磁力方舟觸點(diǎn)科學(xué)復(fù)盤(pán)短劇帶來(lái)的人群資產(chǎn)沉淀多樣主題溫暖家書(shū)都市生活戀愛(ài)物語(yǔ)古韻流轉(zhuǎn)幻境奇緣民國(guó)舊夢(mèng)校園青春合作模式升級(jí)品牌權(quán)益升級(jí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)升級(jí)快手短劇24年全新升級(jí)，帶來(lái)更豐富的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第17頁(yè)/共29頁(yè)多樣營(yíng)銷(xiāo)主題，傳遞品牌形象與商品定位建議品牌或品線是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求多樣營(yíng)銷(xiāo)主題，傳遞品牌形象與商品定位時(shí)尚前沿主題潮流時(shí)尚盛典快手時(shí)尚邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、合作機(jī)構(gòu)、媒體、品牌客戶(hù)一起共赴時(shí)尚家宴強(qiáng)大陣容：氧化菊、陸仙人等知名博主、特色達(dá)人，廣泛提升項(xiàng)目覆蓋及影響力高娛樂(lè)和可看性：以時(shí)尚家宴主題內(nèi)核，延展創(chuàng)意預(yù)熱、時(shí)尚走秀、時(shí)尚大片、演出等多種內(nèi)容，更加匹配用戶(hù)視角宣推升級(jí)：聯(lián)動(dòng)時(shí)尚集團(tuán)，權(quán)威時(shí)尚媒體背書(shū)，打造全網(wǎng)盛事往期熱度：2023年盛典，話題總播放量36億+，盛典累積觀看6022萬(wàn)+，站內(nèi)達(dá)人參與2萬(wàn)+。#年度最靚妝容

等多話題登上站內(nèi)熱榜top1直播+視頻+線下盛典

線上推廣+線下活動(dòng)

明星+達(dá)人

平臺(tái)必做建議品牌或品線所有品牌，或品牌彩妝品線更多時(shí)尚IP推薦：時(shí)髦俱樂(lè)部、老鐵時(shí)裝周…登陸月光島時(shí)尚前沿主題快手聯(lián)合時(shí)尚COSMO共同打造的線上線下藝術(shù)大事件豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第18頁(yè)/共29頁(yè)高質(zhì)量、高品味的藝術(shù)盛宴錨定高線年輕品質(zhì)用戶(hù)超強(qiáng)合作陣容：明星+音樂(lè)人+知名藝術(shù)家往期熱度：「上海站」項(xiàng)目總曝光34億+，直播總場(chǎng)觀7000萬(wàn)+，話題播放量約11億，上海多地標(biāo)同步點(diǎn)亮，同城線下曝光4000萬(wàn)+直播+視頻，藝術(shù)活動(dòng)

線上推廣+線下活動(dòng)

明星、藝術(shù)家

招商啟動(dòng)對(duì)高品質(zhì)圈層用戶(hù)有營(yíng)銷(xiāo)訴求的品牌更多時(shí)尚IP推薦：時(shí)髦俱樂(lè)部、老鐵時(shí)裝周…建議品牌或品線啟動(dòng)要求多樣營(yíng)銷(xiāo)主題，傳遞品牌形象與商品定位快手全新紀(jì)實(shí)人文+旅游精品IP優(yōu)質(zhì)人文和旅游內(nèi)容，探究工作生活壓力下的詩(shī)與遠(yuǎn)方文旅政府聯(lián)動(dòng)，全方位傳播，同時(shí)滿(mǎn)足品牌多樣定制需求旅游地點(diǎn)：首站西藏，布達(dá)拉宮、普莫雍措、岡仁波齊、魯朗林海、扎基寺…與全世界相遇特色旅游IP紀(jì)實(shí)直播+視頻 線上推廣+線下快閃

旅行達(dá)人&攝影達(dá)人 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求防曬品線、補(bǔ)水護(hù)膚品線、抗過(guò)敏品線更多旅游IP推薦：青春露營(yíng)派對(duì)、放肆玩、快！來(lái)Countrywalk娛樂(lè)6翻天明星互動(dòng)主題快手娛樂(lè)以直播、短視頻、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等多重維度全新形態(tài)推出的系列直播IP關(guān)注時(shí)下最熱節(jié)目、綜藝、明星，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，高熱度暴漲豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第19頁(yè)/共29頁(yè)往期熱度：歷史單場(chǎng)全網(wǎng)曝光5億+，點(diǎn)贊數(shù)破3億，觀看人數(shù)5000萬(wàn)+平臺(tái)必做微綜直播+視頻 線上推廣 明星項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容建議品牌或品線所有品牌更多明星IP推薦：快手星耀計(jì)劃、快手星愿派對(duì)…建議品牌或品線是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求冰川探索環(huán)保公益主題新市井好角兒傳統(tǒng)文化主題快手×基地未來(lái)聯(lián)合公益項(xiàng)目，權(quán)威頭部機(jī)構(gòu)強(qiáng)勢(shì)助力公益?zhèn)鞑I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：環(huán)保公益主題，打造可信賴(lài)環(huán)保產(chǎn)品理念，塑造良好品牌形象中科院、生態(tài)環(huán)境部宣教中心等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)合作新華社、人民日?qǐng)?bào)等官媒聯(lián)合宣推快手弘揚(yáng)中國(guó)文化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP，藝術(shù)家發(fā)起不同主題活動(dòng)，達(dá)人、用戶(hù)參與互動(dòng)，傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)，與新潮碰撞國(guó)潮IP弘揚(yáng)文化自信，當(dāng)下最熱價(jià)值觀，具有很強(qiáng)的傳播能力與關(guān)注熱度濃厚文化氛圍

+

創(chuàng)新玩法，具有新商業(yè)價(jià)值破圈可能系列話題：#好戲一起唱—?jiǎng)?chuàng)意接唱；#有行頭——?jiǎng)?chuàng)意變裝；#也流行——傳統(tǒng)與流行結(jié)合唱段；#市井唱——分享民間高手；#很動(dòng)人——講述戲曲與TA的故事彩妝品線、卸妝品線；主打古典特色品牌更多國(guó)潮IP推薦：新市井匠人…紀(jì)實(shí)短視頻及紀(jì)錄片

線上推廣+線下活動(dòng)

科學(xué)家等專(zhuān)業(yè)人員

招商啟動(dòng)建議品牌或品線所有品牌形象打造更多環(huán)保IP推薦：藍(lán)絲帶行動(dòng)（海洋）、行走的力量…話題+直播+視頻+微電影線上推廣+線下活動(dòng) 藝術(shù)家+達(dá)人 招商啟動(dòng)多樣營(yíng)銷(xiāo)主題，傳遞品牌形象與商品定位豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第20頁(yè)/共29頁(yè)建議品牌或品線是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求是否有線下項(xiàng)目形式嘉賓陣容啟動(dòng)要求著眼普通女性努力、向上故事的系列視頻內(nèi)容扎根快手生態(tài)，普通女性不普通的女性職業(yè)與夢(mèng)想，更多關(guān)注與探討央媒聯(lián)動(dòng)直播，更多關(guān)注故事人物：95后反向創(chuàng)業(yè)女獸醫(yī)、退休物理教授科普、樂(lè)觀女修車(chē)師、基層鄉(xiāng)村村官…建議品牌或品線所有品牌品線更多女性話題IP推薦：閨蜜說(shuō)、閃光的她…了不起的酷girl女性話題紀(jì)實(shí)直播+視頻 線上推廣 達(dá)人&用戶(hù)

招商啟動(dòng)目標(biāo)圈層人群篩選與觸達(dá)，高效找到人群并影響人群躁動(dòng)計(jì)劃年輕人群明星陣容（擬邀）：張星特、顏人中、lambert、yihuik苡慧、瓊琳、十七草、巴音汗主打年輕人群品牌、個(gè)性化形象品牌更多年輕人群IP推薦：閃光畢業(yè)季、校園視頻創(chuàng)意大賽、青春慢跑計(jì)劃、開(kāi)學(xué)心愿季…面向00后、校園人群的livehouse巡演計(jì)劃聚焦年輕群體，線上線下覆蓋：快手頭部音樂(lè)人+校園音樂(lè)人，是年輕人高頻消費(fèi)對(duì)象主流城市年輕地標(biāo)場(chǎng)地，覆蓋周邊年輕學(xué)校群體livehouse直播+視頻

線上推廣+線下活動(dòng)

明星+達(dá)人

招商啟動(dòng)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第21頁(yè)/共29頁(yè)建議品牌或品線村PL電競(jìng)?cè)巳夯顒?dòng)節(jié)奏：1-偶像號(hào)召，為家鄉(xiāng)上分；2-賽事直播+KSG空降解說(shuō)+視頻花絮；3-BIGDAY村PL總決賽；4-賽后彩蛋，長(zhǎng)尾宣推豐富快手“村X(qián)X”系列IP，開(kāi)啟快手生態(tài)特色的電競(jìng)之旅快手深耕KPL，線上+線下不斷完善電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局「村X(qián)X」系列新線開(kāi)啟，破圈營(yíng)銷(xiāo)賽制直播+視頻 線上推廣+線下活動(dòng) 專(zhuān)業(yè)達(dá)人/選手 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線定位電競(jìng)?cè)尤巳浩放聘嚯姼?jìng)?cè)巳篒P推薦：和平精英賽事、校園電競(jìng)大賽…目標(biāo)圈層人群篩選與觸達(dá)，高效找到人群并影響人群下班就出發(fā)職場(chǎng)人群聚焦打工人職場(chǎng)壓力紓解，明星+素人搭子的極限出游挑戰(zhàn)微綜藝大眾都市“隸人”的小眾寶藏?zé)熁鸪鞘畜w驗(yàn)，職場(chǎng)壓力+小鎮(zhèn)文化雙熱點(diǎn)創(chuàng)新花式C端玩法“云旅游”，用戶(hù)實(shí)時(shí)投票決策旅行內(nèi)容走向星素雙視角體驗(yàn)最不一樣的文旅滋味豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第22頁(yè)/共29頁(yè)擬邀明星：井朧、孫藝洲、朱梓驍、柳巖、傅菁擬定城市：溫州、婁底、珠海、泉州、宜賓、通化、遼陽(yáng)…直播+視頻微綜藝 線上推廣 明星+達(dá)人/素人 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求防曬品線、補(bǔ)水護(hù)膚品線、抗過(guò)敏品線更多職場(chǎng)人群IP推薦：你好實(shí)習(xí)生、打工人喜劇之夜、打工而已…建議品牌或品線快手村BA男性人群往期熱度：「貴州」站直播播放人次3億+，最高同時(shí)在線人數(shù)238萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)總觀賽人次8萬(wàn)，全網(wǎng)熱榜數(shù)量161個(gè)快手生態(tài)特色S+級(jí)別籃球賽事IP快手成長(zhǎng)長(zhǎng)線IP，有良好的用戶(hù)與流量基礎(chǔ)已成功舉辦多屆，是快手成熟且高熱度的特色I(xiàn)P體育+人文，話題性強(qiáng)賽事直播+視頻 線上推廣+線下活動(dòng) 專(zhuān)業(yè)達(dá)人+明星 平臺(tái)必做項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線所有男性護(hù)膚品線更多男性受眾IP推薦：村超、快手NBA…目標(biāo)圈層人群篩選與觸達(dá)，高效找到人群并影響人群小鐵環(huán)游記媽媽人群聚焦旅行戶(hù)外場(chǎng)景，打造快手首檔親子游學(xué)微綜藝高質(zhì)量：貼合當(dāng)下美育理念，真實(shí)探索大自然，迎合市場(chǎng)需求高熱度：綜藝感明星碰撞頭部親子達(dá)人，公私域流量共同加持，提升活動(dòng)效果高定制：可結(jié)合品牌需求做內(nèi)容定制，深度透?jìng)髌放评砟钆c商品利益點(diǎn)豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第23頁(yè)/共29頁(yè)往期熱度：項(xiàng)目總曝光28億+，站內(nèi)話題總VV27億+，微綜藝播放量3300萬(wàn)+，爆款內(nèi)容570個(gè)+，站外曝光5000萬(wàn)+視頻微綜藝 線上推廣 明星+親子達(dá)人 平臺(tái)必做項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求兒童護(hù)膚品牌、成人防曬、女性輕熟肌護(hù)膚品線更多媽媽人群IP推薦：帶娃出去野、萌娃漢服圖鑒…建議品牌或品線省錢(qián)購(gòu)物巴士好物推薦與種草更多好物推薦IP推薦：女神請(qǐng)上新、好物來(lái)了、新新生活造物節(jié)…以“巴士”為核心元素、以“巴適”為心智感知，打造全新618購(gòu)物狂歡IP明星同款好物推薦，全民種草，激發(fā)購(gòu)物欲望線上線下花式玩法，引爆社媒傳播7場(chǎng)主題直播，限時(shí)上架、現(xiàn)砍現(xiàn)買(mǎi)，帶貨轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏：1-【蓄水】明星種草視頻蓄水；2-線下定制巴士創(chuàng)意展+線上創(chuàng)意測(cè)試玩法互動(dòng)；3-7天7場(chǎng)主題巴士購(gòu)物直播話題+視頻+直播+線下

線上推廣+線下活動(dòng)

明星+達(dá)人

招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求所有品牌品牌聲量、商品種草、帶貨售賣(mài)一體化營(yíng)銷(xiāo)，贏在電商節(jié)點(diǎn)及品牌大場(chǎng)尋找超會(huì)買(mǎi)的人好物推薦與種草美妝客戶(hù)節(jié)點(diǎn)種草專(zhuān)項(xiàng)，以美妝內(nèi)容帶消費(fèi)、內(nèi)容帶聲量站內(nèi)優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草：線上定制內(nèi)容玩法，通過(guò)達(dá)人內(nèi)容+種草雙效結(jié)合，提升站內(nèi)影響力，帶動(dòng)用戶(hù)關(guān)注直播場(chǎng)景一站式轉(zhuǎn)化：在種草認(rèn)知基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)品牌轉(zhuǎn)化路徑，一站式實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同往期熱度：項(xiàng)目總曝光54億+，快手站內(nèi)話題總VV53億+，站內(nèi)種草視頻播放量5800萬(wàn)+，站外曝光1億+直播+視頻 線上推廣 達(dá)人 平臺(tái)必做項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線所有品牌更多好物推薦IP推薦：女神請(qǐng)上新、好物來(lái)了、新新生活造物節(jié)…豐富項(xiàng)目持續(xù)上新中，敬請(qǐng)關(guān)注第24頁(yè)/共29頁(yè)建議品牌或品線啟動(dòng)要求超級(jí)品牌日電商項(xiàng)目更多品效IP推薦：大促品效包、大促通…快手促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化，賦能品牌bigday的品效IP活動(dòng)預(yù)熱：官方達(dá)人分銷(xiāo)；品牌自播漲粉；資源整合助推活動(dòng)爆發(fā)：品牌BIGDAY銷(xiāo)售爆發(fā)品牌大場(chǎng)賦能 線上推廣 ——項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容平臺(tái)必做所有品牌品牌大場(chǎng)賦能：達(dá)人與明星資源、品效政策、流量與資源助推…品牌聲量、商品種草、帶貨售賣(mài)一體化營(yíng)銷(xiāo)，贏在電商節(jié)點(diǎn)及品牌大場(chǎng)超有意思直播間品牌大場(chǎng)特色直播間品牌直播間創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP，整合平臺(tái)資源幫助品牌打造“有意思”的直播間單場(chǎng)定制：結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求，提供高定制化直播創(chuàng)意策劃、玩法等，打造品牌直播爆款營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容節(jié)點(diǎn)專(zhuān)場(chǎng)合作：借勢(shì)重要節(jié)點(diǎn)，打造多個(gè)主題專(zhuān)場(chǎng)，品牌可收獲大流量、達(dá)人/明星花式口播、多場(chǎng)景植入權(quán)益爆破，幫助品牌引爆節(jié)點(diǎn)聲量傳播第25頁(yè)/共29頁(yè)往期熱度：滴露“「滴」滴噠-爸爸來(lái)當(dāng)家”全網(wǎng)總曝光10億+，直播最高在線13.1萬(wàn)+，快手品牌指數(shù)同比漲幅1200%+，快手觸達(dá)指數(shù)同比漲幅1500%+特色直播 線上線下整合營(yíng)銷(xiāo) 按需定制 招商啟動(dòng)項(xiàng)目形式 是否有線下 嘉賓陣容 啟動(dòng)要求建議品牌或品線所有品牌更多品牌特色直播間IP推薦：直播間專(zhuān)屬定制，歡迎來(lái)詢(xún)CONTENTS美妝行業(yè)適配資源全景圖美妝行業(yè)賦能資源推薦美妝行業(yè)IP項(xiàng)目推薦美妝行業(yè)分場(chǎng)景資源組合推薦場(chǎng)景1：日常種草-拔草場(chǎng)景2：節(jié)日/大場(chǎng)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景3：新品/明星宣發(fā)第26頁(yè)/共29頁(yè)「日常種草-拔草」全域經(jīng)營(yíng)品牌認(rèn)知、商品種草-拔草，夯實(shí)品牌人群資產(chǎn)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)品牌認(rèn)知長(zhǎng)線提升用戶(hù)對(duì)品牌的知曉度，塑造品牌形象商品種草細(xì)化傳遞品牌營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，打動(dòng)用戶(hù)興趣點(diǎn)行動(dòng)轉(zhuǎn)化全方位承接用戶(hù)行動(dòng)，刺激用戶(hù)轉(zhuǎn)化R1R2R3R5公域運(yùn)營(yíng)私域建設(shè)R4主陣地品牌金V打造號(hào)店一體的經(jīng)營(yíng)陣地提升品牌形象刺激私域轉(zhuǎn)化品牌矩陣號(hào)建設(shè)官方號(hào)旗艦店品線號(hào)……品牌塑造人群沉淀長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)提效IP項(xiàng)目泛圈層 大曝光信賴(lài)背書(shū)平臺(tái)/媒體/政府/明星目標(biāo)圈層深度共情標(biāo)準(zhǔn)資源達(dá)人達(dá)人量級(jí)專(zhuān)業(yè)解讀理性種草，持續(xù)沉淀高粘用戶(hù)垂類(lèi)專(zhuān)業(yè)達(dá)人50%

商品賣(mài)點(diǎn)達(dá)人類(lèi)型

內(nèi)容重點(diǎn)腰