22年X學(xué)校X專業(yè)會(huì)展策劃試卷期末考試卷綜合測(cè)試卷模擬試題帶答案自測(cè)題考試題4

《會(huì)展策劃》試卷(D)使用班級(jí)：

題號(hào)一二三四五總分得分

閱卷人

名詞解釋（每題3分，共15分）目標(biāo)參展商招展函立體策劃會(huì)展組織者會(huì)展旅游填空（每題2分，共20分）會(huì)展策劃的特點(diǎn):針對(duì)性、系統(tǒng)性、、可行性會(huì)展策劃的基本方法：系統(tǒng)方法、、、智能放大法建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫的原則：要有一定的數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)真實(shí)可靠完整、分類科學(xué)完整、便于查找和檢索、展示空間的分類：、信息空間、輔助功能空間。大型事件突發(fā)應(yīng)急預(yù)案中的工作原則是：、依法管理、快速反應(yīng)。會(huì)展旅游活動(dòng)策劃包括：策劃項(xiàng)目及路線、、陪同、介紹情況、攝影、安全會(huì)議的類型按主辦者的性質(zhì)劃分：公司類、社團(tuán)協(xié)會(huì)類、會(huì)議的組織管理包括：報(bào)道咨詢、住宿安排、會(huì)展評(píng)估的程序：選擇標(biāo)準(zhǔn)、收集信息、、評(píng)估結(jié)果會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類：會(huì)議活動(dòng)、、評(píng)獎(jiǎng)。表演活動(dòng)、促銷活動(dòng)判斷（每題1分，共10分）會(huì)展業(yè)是指由會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行而引起的相互作用、相互聯(lián)系、相互影響的不同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制的有機(jī)組成部分。（）會(huì)展的決策與計(jì)劃是進(jìn)行會(huì)展的中心環(huán)節(jié)，也是會(huì)展策劃的中心之所在。（）會(huì)展組織者不僅能夠幫助制訂會(huì)議的預(yù)算，還能放大客戶產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。（）展會(huì)的展品范圍要根據(jù)展會(huì)的定位、辦展機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)和其他多種因素來確定。（）區(qū)域性會(huì)議是指與會(huì)者來自或代表全國各地或各個(gè)行業(yè)的會(huì)議。（）會(huì)議的參與者至少應(yīng)該在三人以上。（）會(huì)議是自發(fā)性的群眾聚會(huì)。（）有關(guān)調(diào)查資料顯示，參加展覽會(huì)是企業(yè)成本最低、收效最好的營銷方式。（）展覽會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的晴雨表。（）展覽會(huì)就是簡單的商品展示和交易。（）簡答題（每題6分，共30分）確定展覽會(huì)主題的常用的方法有哪些？簡述會(huì)展策劃的主要內(nèi)容對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行擴(kuò)大展出范圍、補(bǔ)充新的題材時(shí)，必須滿足的條件是什么？簡述編制招展函的原則簡述會(huì)議活動(dòng)策劃的內(nèi)容五．論述題（10分）試論會(huì)展策劃的六個(gè)要素，即會(huì)展策劃的內(nèi)涵。六．材料分析題麥斯威爾速溶咖啡的營銷策劃速溶咖啡產(chǎn)生于美國二十世紀(jì)初期，在上市之初，速溶咖啡制造商麥斯威爾咖啡決策層認(rèn)為，速溶咖啡相比傳統(tǒng)的手磨咖啡，更能讓美國的家庭主婦們從繁瑣的咖啡制作中解脫出來，省時(shí)省力，因此，他們決定向美國家庭主婦展開宣傳攻勢(shì)，大力宣揚(yáng)速溶咖啡省時(shí)省力的基本特點(diǎn)。在策劃推出后，市場(chǎng)反應(yīng)平平，沒有達(dá)到推廣速溶咖啡的效果，可以說，當(dāng)初的策劃書是失敗的。麥斯威爾的營銷人員百思不得其解，經(jīng)過廣泛而深入的調(diào)研與分析，找到了問題的癥結(jié)所在。原來在二十世紀(jì)初期，美國家庭主婦的觀念里，制作咖啡的過程繁瑣卻被視為勤勞的表現(xiàn)，是一個(gè)勤快的家庭主婦的標(biāo)志，而購買速溶咖啡則有悖于這一觀念，為了省時(shí)省力購買速溶咖啡是懶惰的家庭主婦的表現(xiàn)，難怪速溶咖啡不能被家庭主婦們接受。了解到這一信息后，麥斯威爾咖啡重新調(diào)整了策劃方案，轉(zhuǎn)而訴求速溶咖啡的純享美味，并邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)羅斯福為之做廣告，在羅斯?？偨y(tǒng)的那句“滴滴香濃，意猶未盡”感召下，美國的家庭主婦爭相品嘗速溶咖啡的醇香美味，從此速溶咖啡進(jìn)入美國的千家萬戶，麥斯威爾也成為美國最具競(jìng)爭力的咖啡品牌。分析出策劃方案失敗和成功的原因各是什么?！稌?huì)展策劃》試卷(D)答案名詞解釋目標(biāo)參展商：指辦展機(jī)構(gòu)認(rèn)為可能會(huì)來參加展會(huì)展出的企業(yè)和其他單位。招展函:是辦展機(jī)構(gòu)用來說明會(huì)展，以招攬目標(biāo)參展商參展的小冊(cè)子立體策劃：指一種帶有全局性和長期性的策劃方法。它是站在戰(zhàn)略角度所進(jìn)行的策劃，他不僅考慮對(duì)象的現(xiàn)在，還考慮到策劃對(duì)象的將來。會(huì)展組織者：會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)和會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營管理的專業(yè)會(huì)展公司，及各類擁有會(huì)展舉辦權(quán)的機(jī)構(gòu)和組織。會(huì)展旅游;為會(huì)議和展覽活動(dòng)提供會(huì)場(chǎng)之外的且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)填空變異性頭腦風(fēng)暴法德菲爾法可以及時(shí)修改大眾空間預(yù)防為主安排落實(shí)其他組織會(huì)議突發(fā)事件的處理統(tǒng)計(jì)分析公關(guān)活動(dòng)判斷錯(cuò)錯(cuò)對(duì)對(duì)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)對(duì)對(duì)錯(cuò)簡答題確定展覽會(huì)主題的常用的方法有：全新題材、分離題材、擴(kuò)展題材、合并題材會(huì)展策劃的主要內(nèi)容：會(huì)展的調(diào)查與分析、會(huì)展的決策與計(jì)劃、會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施、會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行擴(kuò)大展出范圍、補(bǔ)充新的題材時(shí)，必須滿足3個(gè)條件關(guān)聯(lián)性、有效補(bǔ)充性、展出場(chǎng)館的可利用性編制招展函的原則：簡單實(shí)用、內(nèi)容全面準(zhǔn)確、便于郵寄和攜帶、美觀大方。會(huì)議活動(dòng)策劃的內(nèi)容明確會(huì)議目標(biāo)、確定會(huì)議形式、確定會(huì)議時(shí)間、會(huì)議地點(diǎn)的選擇五．（1）策劃主體：在企業(yè)內(nèi)部，會(huì)展策劃的主體是會(huì)展主辦方市場(chǎng)開發(fā)部或策劃部門；在企業(yè)外部，會(huì)展策劃的主體是專業(yè)的會(huì)展策劃或服務(wù)公司。2分（2）策劃依據(jù)：對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、會(huì)展業(yè)同業(yè)及自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的深入全面調(diào)研、分析與總結(jié)是做好策劃工作的基礎(chǔ)。2分（3）策劃目標(biāo)：要考慮到主辦方及承辦方的利益，還要考慮參展商和專業(yè)觀眾的利益。2分（4）策劃對(duì)象：可以是會(huì)展活動(dòng)的整個(gè)流程，也可以是某一個(gè)環(huán)節(jié)或幾個(gè)環(huán)節(jié)，或環(huán)節(jié)中的要素策劃。2分（5）制訂具體策劃方案：訂立具體的實(shí)施內(nèi)容、方法、步驟、進(jìn)度、控制與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與方法等。1分（6）策劃效果評(píng)估：當(dāng)會(huì)展活動(dòng)按策劃方案執(zhí)行完成以后對(duì)方案進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)估。1分六．材料分析題答：策劃方案失敗的原因：信息是策劃的前提和基礎(chǔ)。策劃是以全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確把握和運(yùn)用信息為基礎(chǔ)，制定最佳方案的理性行為。信息的質(zhì)量直接影響策